經典廣告案例分析課件

經典廣告案例分析經典廣告案例分析1經典廣告案例分柝制作人:鄔粉粉學時:48經典廣告案例分柝2本課程計劃1、不同媒介載體的廣告作品賞析(10)2、不同性質內容的廣告作品賞析(10)3、中外廣告賞析(10)4、經典廣告作品賞析(10)5、綜合實踐(8)本課程計劃3要求及考核方式·要求:學生要敢于發(fā)言,只有觀點,暫不論對錯,釋放想象能量,鼓勵學生創(chuàng)新思維?！た己朔绞?本課程為研究性的討論課程,不參加統(tǒng)一命題考試。課程講授過程中,安排三次綜合作業(yè),其中包括對指定的案例進行分析,對廣告案例分析研究總結出現規(guī)律性原理,以及運用所學知識模擬廣告策劃。綜合作業(yè)成績按3:3:4的比例計入考生最終考試成績。要求及考核方式4經典廣告案例導入欣賞幾組廣告1、公益2、形象3、食品4、醫(yī)藥經典廣告案例導入5第一章不同媒介載體的廣告作品賞析·基本要求:了解不同類型的媒體物質材料與表現媒介的區(qū)別與聯(lián)糸知識點:握平面媒體的表現媒介特握廣播媒體的表現媒介特點握影視媒介的表現媒介特點攣握網絡媒介的表現媒介特點第一章不同媒介載體的廣告作品賞析6第一節(jié)蕩氣回腸的記憶——平面廣告、什么是平面媒體?報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體通過單一的視覺、單一的維度傳遞信息,相對于電視、互聯(lián)網等媒體通過視覺、聽覺等多維度的傳遞信息,而稱作平面媒體。電視、網絡等稱作立體媒體。平面媒體和立體媒體沒有嚴格的定義,只是從信息傳遞、傳播的維度和方式上區(qū)分的。通常我們把報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體稱為“平面媒體”。這里的“平面”是廣告界借用了美術構圖中的“平面”概念,因為報紙、雜志上的廣告都是平面廣告第一節(jié)蕩氣回腸的記憶——平面廣告7、平面廣告從空間概念界定,泛指現有的以長、寬兩維形態(tài)傳達視覺信息的各種廣告媒體的廣告;從制作方式界定,可分為印刷類、非印刷類和光電類三種形態(tài);從使用煬所界定,又可分為戶外、戶內及可攜帶式三種形態(tài);從設計角度來看,它包括著文索、圖形、線條、色彩、編排諸要素。平面告因為傳達信息簡潔明了,能瞬間扣住人心,從而成為廣告的主要表現手段之、平面廣告8、平面廣告的構成要素圖2、說明文字·3、箱形框4、企業(yè)的標志或者廣告語·5、文案、平面廣告的構成要素9四、平面廣告中文字設計原則文字設計要給人一種新鮮感2、文字設計要給人一種美感·3、文字設計要富于創(chuàng)造性·4、文字設計要有協(xié)調美、組合美四、平面廣告中文字設計原則10平面廣告經典案例(一)感性塑造經典:“希望工程”大眼睛篇名:我要上學作者:攝影記者解海龍客戶:中國青少年發(fā)展基金會平面廣告經典案例(一)11經典廣告案例分析課件12經典廣告案例分析課件13經典廣告案例分析課件14經典廣告案例分析課件15經典廣告案例分析課件16經典廣告案例分析課件17經典廣告案例分析課件18經典廣告案例分析課件19經典廣告案例分析課件20經典廣告案例分析課件21經典廣告案例分析課件22經典廣告案例分析課件23經典廣告案例分析課件24經典廣告案例分析課件25經典廣告案例分析課件26經典廣告案例分析課件27經典廣告案例分析課件28經典廣告案例分析課件29經典廣告案例分析課件30經典廣告案例分析課件31經典廣告案例分析課件32經典廣告案例分析課件33經典廣告案例分析課件34經典廣告案例分析課件35經典廣告案例分析課件36經典廣告案例分析課件37經典廣告案例分析課件38經典廣告案例分析課件39經典廣告案例分析課件40經典廣告案例分析課件41經典廣告案例分析課件42經典廣告案例分析課件43經典廣告案例分析課件44經典廣告案例分析課件45經典廣告案例分析課件46經典廣告案例分析課件47經典廣告案例分析課件48經典廣告案例分析課件49經典廣告案例分析課件50經典廣告案例分析課件51經典廣告案例分析課件52經典廣告案例分析課件53經典廣告案例分析課件54經典廣告案例分析課件55經典廣告案例分析課件56經典廣告案例分析課件57經典廣告案例分析課件58經典廣告案例分析課件59經典廣告案例分析課件60經典廣告案例分析課件61經典廣告案例分析課件62經典廣告案例分析課件63經典廣告案例分析課件64經典廣告案例分析課件65經典廣告案例分析課件66經典廣告案例分析課件67經典廣告案例分析課件68經典廣告案例分析課件69經典廣告案例分析課件70經典廣告案例分析課件71經典廣告案例分析課件72經典廣告案例分析課件73經典廣告案例分析課件74經典廣告案例分析課件75經典廣告案例分析課件76經典廣告案例分析課件77經典廣告案例分析課件78經典廣告案例分析課件79經典廣告案例分析課件80經典廣告案例分析課件81經典廣告案例分析課件82經典廣告案例分析課件83經典廣告案例分析課件84經典廣告案例分析課件85經典廣告案例分析課件8631、只有永遠躺在泥坑里的人，才不會再掉進坑里?！诟駹?/p>

32、希望的燈一旦熄滅，生活剎那間變成了一片黑暗?！樟心凡?/p>

33、希望是人生的乳母。——科策布

34、形成天才的決定因素應該是勤奮?！?/p>

35、學到很多東西的訣竅，就是一下子不要學很多。——洛克31、只有永遠躺在泥坑里的人，才不會再掉進坑里87經典廣告案例分析經典廣告案例分析88經典廣告案例分柝制作人:鄔粉粉學時:48經典廣告案例分柝89本課程計劃1、不同媒介載體的廣告作品賞析(10)2、不同性質內容的廣告作品賞析(10)3、中外廣告賞析(10)4、經典廣告作品賞析(10)5、綜合實踐(8)本課程計劃90要求及考核方式·要求:學生要敢于發(fā)言,只有觀點,暫不論對錯,釋放想象能量,鼓勵學生創(chuàng)新思維。·考核方式:本課程為研究性的討論課程,不參加統(tǒng)一命題考試。課程講授過程中,安排三次綜合作業(yè),其中包括對指定的案例進行分析,對廣告案例分析研究總結出現規(guī)律性原理,以及運用所學知識模擬廣告策劃。綜合作業(yè)成績按3:3:4的比例計入考生最終考試成績。要求及考核方式91經典廣告案例導入欣賞幾組廣告1、公益2、形象3、食品4、醫(yī)藥經典廣告案例導入92第一章不同媒介載體的廣告作品賞析·基本要求:了解不同類型的媒體物質材料與表現媒介的區(qū)別與聯(lián)糸知識點:握平面媒體的表現媒介特握廣播媒體的表現媒介特點握影視媒介的表現媒介特點攣握網絡媒介的表現媒介特點第一章不同媒介載體的廣告作品賞析93第一節(jié)蕩氣回腸的記憶——平面廣告、什么是平面媒體?報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體通過單一的視覺、單一的維度傳遞信息,相對于電視、互聯(lián)網等媒體通過視覺、聽覺等多維度的傳遞信息,而稱作平面媒體。電視、網絡等稱作立體媒體。平面媒體和立體媒體沒有嚴格的定義,只是從信息傳遞、傳播的維度和方式上區(qū)分的。通常我們把報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體稱為“平面媒體”。這里的“平面”是廣告界借用了美術構圖中的“平面”概念,因為報紙、雜志上的廣告都是平面廣告第一節(jié)蕩氣回腸的記憶——平面廣告94、平面廣告從空間概念界定,泛指現有的以長、寬兩維形態(tài)傳達視覺信息的各種廣告媒體的廣告;從制作方式界定,可分為印刷類、非印刷類和光電類三種形態(tài);從使用煬所界定,又可分為戶外、戶內及可攜帶式三種形態(tài);從設計角度來看,它包括著文索、圖形、線條、色彩、編排諸要素。平面告因為傳達信息簡潔明了,能瞬間扣住人心,從而成為廣告的主要表現手段之、平面廣告95、平面廣告的構成要素圖2、說明文字·3、箱形框4、企業(yè)的標志或者廣告語·5、文案、平面廣告的構成要素96四、平面廣告中文字設計原則文字設計要給人一種新鮮感2、文字設計要給人一種美感·3、文字設計要富于創(chuàng)造性·4、文字設計要有協(xié)調美、組合美四、平面廣告中文字設計原則97平面廣告經典案例(一)感性塑造經典:“希望工程”大眼睛篇名:我要上學作者:攝影記者解海龍客戶:中國青少年發(fā)展基金會平面廣告經典案例(一)98經典廣告案例分析課件99經典廣告案例分析課件100經典廣告案例分析課件101經典廣告案例分析課件102經典廣告案例分析課件103經典廣告案例分析課件104經典廣告案例分析課件105經典廣告案例分析課件106經典廣告案例分析課件107經典廣告案例分析課件108經典廣告案例分析課件109經典廣告案例分析課件110經典廣告案例分析課件111經典廣告案例分析課件112經典廣告案例分析課件113經典廣告案例分析課件114經典廣告案例分析課件115經典廣告案例分析課件116經典廣告案例分析課件117經典廣告案例分析課件118經典廣告案例分析課件119經典廣告案例分析課件120經典廣告案例分析課件121經典廣告案例分析課件122經典廣告案例分析課件123經典廣告案例分析課件124經典廣告案例分析課件125經典廣告案例分析課件126經典廣告案例分析課件127經典廣告案例分析課件128經典廣告案例分析課件129經典廣告案例分析課件130經典廣告案例分析課件131經典廣告案例分析課件132經典廣告案例分析課件133經典廣告案例分析課件134經典廣告案例分析課件135經典廣告案例分析課件136經典廣告案例分析課件137經典廣告案例分析課件138經典廣告案例分析課件139經典廣告案例分析課件140經典廣告案例分析課件141經典廣告案例分析課件142經典廣告案例分析課件143經典廣告案例分析課件144經典廣告案例分析課件145經典廣告案例分析課件146經典廣告案例分析課件147經典廣告案例分析課件148經典廣告案例分析課件149經典廣告案例分析課件150經典廣告案例分析課件151經典廣告案例分析課件152經典廣告案例分析課件153經典廣告案例分析課件154經典廣告案例分析課件155經典廣告案例分析課件156經典廣告案例分析課件157經典廣告案例分析課件158經典廣告案例分析課件159經典廣告案例分析課件160經典廣告案例分析課件161經典廣告案例分析課件162經典廣告案例分析課件163經典廣告案例分析課件164經典廣告案例分析課件165經典廣告案例分析課件166經典廣告案例分析課件167經典廣告案例分析課件168經典廣告案例分析課件169經典廣告案例分析課件170經典廣告