善存京東旗艦店?duì)I銷(xiāo)方案

善存2022京東旗艦店?duì)I銷(xiāo)方案Industryanalysis健康產(chǎn)業(yè)有望迎來(lái)黃金10年健康產(chǎn)業(yè)有望迎來(lái)黃金10年經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的基礎(chǔ)條件。2021年中國(guó)“全健康”行業(yè)PEST分析PPolitical利?“健康中國(guó)”上升為國(guó)家戰(zhàn)略；《國(guó)民營(yíng)養(yǎng)計(jì)劃(2017-2030)》、《中國(guó)防治慢性病中長(zhǎng)期規(guī)劃 (2017-2025年)》相繼發(fā)布;Technological生物科技、基因技術(shù)、5G、AI物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，都為健康個(gè)護(hù)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)提供了技術(shù)基礎(chǔ)；?科技進(jìn)步，為健康產(chǎn)品和服務(wù)開(kāi)拓了更為多元化的發(fā)展空間；Economic濟(jì)走勢(shì)?投資加速涌入大健康領(lǐng)域；?健康產(chǎn)業(yè)整體容量、涵蓋領(lǐng)域、服務(wù)范圍等不斷擴(kuò)大；?2022年大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模將逾10萬(wàn)億元；Social向?人口老齡化，人民健康意識(shí)持續(xù)提升；?健康觀念立體化，從“個(gè)體健康”向“社會(huì)健康”“環(huán)境健康”延展；感染后階段1、免疫力薄弱人群更易感染新冠“免疫力薄弱的群體，他們抵抗病毒的能力更弱，感染后階段1、免疫力薄弱人群更易感染新冠“免疫力薄弱的群體，他們抵抗病毒的能力更弱，因此也更易感染新冠病毒。“——新華社約訪業(yè)內(nèi)專家“符合條件的免疫力薄弱人群接種新冠病毒疫苗后，疫苗產(chǎn)生的保護(hù)效果可能會(huì)打折扣。這些人自身免疫功能“底子弱”，產(chǎn)生保護(hù)性抗體的時(shí)間更長(zhǎng)，疫苗達(dá)到保護(hù)性抗體滴度的比例會(huì)更低，初始抗體濃度降低的速度也會(huì)更快，出現(xiàn)不良反應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)也更高?！薄氯A社約訪業(yè)內(nèi)專家2、免疫力薄弱人群疫苗接種后保護(hù)效果可能打折扣后疫情時(shí)代起到關(guān)鍵作用免疫力在后疫情時(shí)代的作用預(yù)預(yù)防階段33、免疫力薄弱人群感染后癥狀更嚴(yán)重能引起體內(nèi)一種不平衡的免疫反應(yīng)，對(duì)免疫功能受限的老年人來(lái)說(shuō)，早期對(duì)病毒的抑制相對(duì)更弱，所以這類(lèi)人群成了新冠的重點(diǎn)受害者，而相對(duì)強(qiáng)健的年輕人更容易出現(xiàn)無(wú)癥狀感染?！啊s志《Cell(細(xì)胞)》費(fèi)趨勢(shì)費(fèi)趨勢(shì)56%的消費(fèi)者選擇主動(dòng)攝取維生素/微量營(yíng)養(yǎng)素補(bǔ)劑的方式來(lái)提升免疫力提升免疫力實(shí)踐方法分布養(yǎng)生大師70養(yǎng)生大師70后更多70后消費(fèi)者通過(guò)“養(yǎng)生”方式來(lái)提升免疫力：?平衡膳食(TGI=105)?健身運(yùn)動(dòng)(TGI=105)?保持情緒樂(lè)觀(TGI=108)不同方式提升疫苗保護(hù)效果的比例應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)也更高。82%69%82%77%50%77%大策略人群大策略人群2021年中國(guó)全健康四大策略人群10~24歲青少年2.29億人高壓行業(yè)人群2.48億人g22~45歲育齡女性2.38億人55+歲初老人群3.52億人來(lái)源：中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2020年中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒，中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局第七次全國(guó)人口普查公報(bào)。策略策略90后生活工作節(jié)奏快，需要維生素應(yīng)對(duì)壓力帶來(lái)的身體、焦慮、睡眠等問(wèn)題，購(gòu)買(mǎi)時(shí)更容易受權(quán)威推薦；80后面臨初老問(wèn)題，需要維生素抗衰美顏，購(gòu)買(mǎi)時(shí)關(guān)注知名品牌且看重原料安全健康；70后購(gòu)買(mǎi)時(shí)除了原材料安全問(wèn)題，還更關(guān)注服用的方便性，因此對(duì)復(fù)合維生素產(chǎn)品類(lèi)型和吞服片劑型更感興趣。際消費(fèi)者維生素?cái)z入動(dòng)機(jī)和行為偏好好攝入動(dòng)機(jī)愛(ài)美抗衰提高免疫力戰(zhàn)痘防潰瘍考慮因素產(chǎn)品類(lèi)型產(chǎn)品產(chǎn)地醫(yī)生推薦產(chǎn)品類(lèi)型單一維生素補(bǔ)劑組合復(fù)合維生素90后43%52%35%90后39%27%41%90后53%70%80后49%61%30%80后33%23%34%80后45%72%70后46%64%23%70后34%24%38%70后42%76%攝入動(dòng)機(jī)應(yīng)對(duì)焦慮提高睡眠質(zhì)量減輕煙酒影響考慮因素原材料安全健康知名品牌方便食用產(chǎn)品劑型泡騰片維生素軟糖吞服片90后24%43%23%90后51%51%42%90后41%53%51%80后21%36%20%80后60%56%45%80后37%46%54%70后?衰老壓力下的80后、70后33%24%70后62%49%48%70后45%57%2020女性消費(fèi)健康食品情況2020女性消費(fèi)健康食品情況.7%健康食品的女性占食品的女性占比為36.2%市場(chǎng)近年成為市場(chǎng)熱點(diǎn)興未艾代 健康”和“美”成雙引代擎“顏值即正義”“外貌焦慮”的時(shí)，女性補(bǔ)充維生素的訴求也更多側(cè)重抗衰老、美容養(yǎng)顏。產(chǎn)膳食建議維A：有助于維持正常視力葉酸：參與核酸和蛋白質(zhì)合成保健品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)保健品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)從2018—2021年1—8月同比的數(shù)據(jù)來(lái)看：Marketingplanning人群洞察備備孕人群注重孕期營(yíng)養(yǎng)#善存#韻優(yōu)補(bǔ)鈣人群補(bǔ)鈣人群注重鈣的補(bǔ)充#鈣爾奇#系列產(chǎn)品銀發(fā)人群銀發(fā)人群注重身體保健#善存#銀片大大健康人群注重活力與健康#善存#全線產(chǎn)品“家庭健康保健善存全線產(chǎn)品健康護(hù)周全家庭人群“寶貝，為了迎接你的到來(lái)媽媽已經(jīng)做好了十足的準(zhǔn)備備孕人群補(bǔ)鈣升級(jí)骨力開(kāi)掛補(bǔ)鈣人群“多重補(bǔ)充關(guān)愛(ài)無(wú)需多言營(yíng)養(yǎng)呵護(hù)每天銀發(fā)人群“健康有活力享受生活中的每刻精彩大健康人群節(jié)京東站內(nèi)全年?duì)I銷(xiāo)規(guī)劃節(jié)京東站內(nèi)1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月品類(lèi)日品類(lèi)日新品日圣誕獨(dú)家禮盒11.11獨(dú)家禮盒低低潛期→高潛期→引入期低潛期→高潛期→引入期引入期→成長(zhǎng)期→成熟期引入期→成長(zhǎng)期→成熟期618粉絲沉淀雙11前期內(nèi)容種草全域持續(xù)鋪排前期階段視頻測(cè)評(píng)深度蓄水高強(qiáng)度大促導(dǎo)購(gòu)全域持續(xù)種草雙11全面收割期間以全域種草為主產(chǎn)品心智深度傳播618大促全域收割圖文鋪排為主導(dǎo)購(gòu)、直播大范圍鋪量，促成高額銷(xiāo)量圖文內(nèi)容鋪排占比較高測(cè)評(píng)視頻種草為主收割階段導(dǎo)購(gòu)直播為主品類(lèi)日大促收割直播占比較高雙11大促后，粉絲沉淀內(nèi)容持續(xù)種草為雙旦及年貨節(jié)蓄水公域：公域：發(fā)現(xiàn)好貨/發(fā)現(xiàn)文章/排行榜/黃金流程/商詳測(cè)評(píng)/直播私域：熱文/短視頻/單品/話題/買(mǎi)家秀站站外引流全年種草規(guī)劃種草規(guī)劃1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月?tīng)I(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)年貨節(jié)情人節(jié)蝴蝶節(jié)418秒殺母親節(jié)618清涼節(jié)七夕9.9品類(lèi)日國(guó)慶雙11雙12營(yíng)銷(xiāo)目的全域種草圖文內(nèi)容占比較高視頻測(cè)評(píng)深度蓄水產(chǎn)品心智深度傳播高強(qiáng)度大促導(dǎo)購(gòu)618大促全域收割收割階段導(dǎo)購(gòu)直播為主618粉絲沉淀全域持續(xù)種草圖文鋪排為主9.9大促收割直播占比較高雙11前期內(nèi)容種草全域持續(xù)鋪排雙11收割導(dǎo)購(gòu)、直播大范圍鋪量促成高額銷(xiāo)量雙11大促后粉絲沉淀內(nèi)容持續(xù)種草為雙旦及年貨節(jié)蓄水發(fā)現(xiàn)好貨(篇)503030506060302030306050排行榜(篇)503030506060303040306050黃金流程(篇)604040505080302050406050私域長(zhǎng)文(篇)1010202020101020102010視頻測(cè)評(píng)(篇)///1020//20/2010況情加購(gòu)并購(gòu)買(mǎi)線上媒體種草種草商品瀏覽用戶通過(guò)線上媒體形成品牌認(rèn)知，到各渠道的品牌搜索、瀏覽，從而形成對(duì)品牌的深入了解，再到最后的加購(gòu)及購(gòu)買(mǎi)，形成完整的銷(xiāo)售閉環(huán)；平平臺(tái)渠道搜索形成品牌認(rèn)知：?品牌相關(guān)聲量文章及測(cè)評(píng)?品牌用戶反饋及互動(dòng)認(rèn)知驅(qū)動(dòng)搜索：深入的品牌了解：?品牌、產(chǎn)品PV瀏覽量及規(guī)模?品牌、產(chǎn)品PV流量增長(zhǎng)情況完成購(gòu)買(mǎi)：黃金流程測(cè)評(píng)、視頻購(gòu)、圖文、發(fā)現(xiàn)好貨、排行榜、直播安全銀發(fā)人群好物種草電商平臺(tái)營(yíng)養(yǎng)備孕人群全段白領(lǐng)麗人補(bǔ)鈣人群站外種草產(chǎn)品科普補(bǔ)鈣家安全銀發(fā)人群好物種草電商平臺(tái)營(yíng)養(yǎng)備孕人群全段白領(lǐng)麗人補(bǔ)鈣人群站外種草產(chǎn)品科普補(bǔ)鈣家庭人群健康人群覆蓋廣泛真人試用維生素精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)群體種草+直播引流有效轉(zhuǎn)化確確定商品特性選定目標(biāo)人群篩選推廣媒體達(dá)人發(fā)布展示制造營(yíng)銷(xiāo)話題時(shí)時(shí)事熱點(diǎn)小小眾偏好流流行趨勢(shì)臺(tái)強(qiáng)曝光多頻次高轉(zhuǎn)化圖文內(nèi)容規(guī)劃媽媽的備孕秘籍從備孕階段開(kāi)始，準(zhǔn)媽媽就要注意調(diào)理體質(zhì)，為母體的健康和胎兒的發(fā)育做好準(zhǔn)備了！善存韻優(yōu)滿足準(zhǔn)媽媽孕期所需。鈣養(yǎng)護(hù)關(guān)節(jié)想要關(guān)節(jié)更長(zhǎng)壽更健康？我們不僅需要改善關(guān)節(jié)問(wèn)題，更要從深處修復(fù)呵護(hù)關(guān)節(jié)與軟骨。鈣爾奇三重養(yǎng)活力充沛的秘密隨著時(shí)光的流逝，身體日漸衰老。爬個(gè)樓梯就氣喘吁吁，抱會(huì)兒孩子也是腰酸背痛，善存銀片彌補(bǔ)了日常膳食堂身體拉響警報(bào)？亞健康人群更要悉心呵護(hù)身體健康。家庭生活質(zhì)視頻內(nèi)容規(guī)劃定制善存小劇場(chǎng)，深度展現(xiàn)產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景#人體必須的營(yíng)養(yǎng)素有哪#人體必須的營(yíng)養(yǎng)素有哪#如何攝入營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑使皮花冤枉錢(qián)#充足的秘密##寶貝在夢(mèng)里告訴我的事#充維生素開(kāi)始#站內(nèi)多渠道種草排行榜&發(fā)現(xiàn)好貨KOC種草商詳測(cè)評(píng)/黃金流程定性高，F(xiàn)eed流千人千面?zhèn)€性化BI。流更精準(zhǔn)且是京東最新開(kāi)發(fā)的種草渠道，處于平臺(tái)扶持期，有較多的流量灌入在用戶的購(gòu)物欲達(dá)人直播-流量收割達(dá)人直播&店鋪直播參與平臺(tái)直播招商及選品，主要是達(dá)人直播站外直播&短視頻推廣借助醫(yī)生/營(yíng)養(yǎng)師KOC全面鋪貨，為產(chǎn)品造勢(shì)；PhasePhase占比占總比58%占總比26% (硬實(shí)力)和場(chǎng)景(契合生現(xiàn)引流轉(zhuǎn)化占總比16%占總比16%活動(dòng)機(jī)制配合促銷(xiāo)信息達(dá)成轉(zhuǎn)活動(dòng)機(jī)制配合促銷(xiāo)信息達(dá)成轉(zhuǎn)化品質(zhì)與使用體驗(yàn)深度認(rèn)認(rèn)知(1A)種草內(nèi)容持續(xù)曝光吸引(2A)內(nèi)容長(zhǎng)草長(zhǎng)期沉淀行動(dòng)(3A)全域內(nèi)容形式爆發(fā)擁護(hù)(4A)品牌活動(dòng)+會(huì)員/粉絲運(yùn)營(yíng)排行榜達(dá)人直排行榜達(dá)人直播私域內(nèi)容規(guī)劃合理布局內(nèi)容素材讓內(nèi)容有價(jià)值化強(qiáng)化粉絲觸達(dá)提升粉絲價(jià)值1.達(dá)人推薦品對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)教育2.日常線3.買(mǎi)家秀4.單品文章者進(jìn)行互動(dòng)。5.活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)牌活動(dòng)配合達(dá)人引流來(lái)實(shí)現(xiàn)活動(dòng)全6.店鋪文章形式多樣性地角度潛移默化地形成客戶的認(rèn)知和信直播內(nèi)容規(guī)劃點(diǎn)贊/觀看量/時(shí)長(zhǎng)玩法增粉玩法點(diǎn)贊/觀看量/時(shí)長(zhǎng)玩法1、設(shè)置增粉紅包舉例：每增100個(gè)粉絲發(fā)一輪紅包2、以貼片和口播形式預(yù)告后期鐵粉福利，吸引路人關(guān)注截屏抽獎(jiǎng)要求中獎(jiǎng)?wù)弑仨毺峁┕潭〞r(shí)間段分享直播間的截圖和進(jìn)入店鋪?lái)?yè)的截圖方可領(lǐng)獎(jiǎng)設(shè)置親密度紅包舉例：點(diǎn)贊到30萬(wàn)/觀看量到1萬(wàn)發(fā)一輪紅包；個(gè)人觀看5分鐘或點(diǎn)花樣互動(dòng)玩法1、直播間秒殺/半價(jià)；2、下單備注【直播】返雙倍京豆或贈(zèng)送E卡；3、互動(dòng)問(wèn)答抽獎(jiǎng)；4、粉絲梯度福利(新粉、鐵粉、真愛(ài)粉)福利和抽獎(jiǎng)福利；6、游戲PK投票；類(lèi)目契合場(chǎng)景契合類(lèi)目契合場(chǎng)景契合品牌聯(lián)合策略人群選擇人人群契合女性女性運(yùn)動(dòng)兒童男性善存韻優(yōu)讓溫柔勇敢的TA們成為更好的自己為熱愛(ài)生活的TA們解鎖身體鮮活力為守護(hù)摯愛(ài)的TA們?yōu)闀r(shí)刻忙碌的TA們保持精致活力的每一面第一階段第一階段第三階段第二階段第二階段l制定活動(dòng)玩法l確定產(chǎn)品sku鋪私域給予推廣、展示l京東展位+購(gòu)物觸點(diǎn)l京東快車(chē)投放l各品牌官微/官博發(fā)布東聯(lián)計(jì)劃廣告投放及置換，為品牌商家創(chuàng)造消費(fèi)者多屏互動(dòng)的場(chǎng)景活活動(dòng)目標(biāo)對(duì)家人與朋友的心意聯(lián)合牛奶、糧油調(diào)味等品類(lèi)為消費(fèi)者獻(xiàn)上過(guò)年好物年意滿滿愛(ài)不能等年貨節(jié)是為迎接春節(jié)做好辭舊迎新而準(zhǔn)備的囤貨活動(dòng)，在年貨節(jié)，我們不僅要買(mǎi)夠過(guò)年所需食物和用品，更會(huì)囤佳品贈(zèng)親人。健康、自在安心。活動(dòng)介紹年貨節(jié)品類(lèi)聯(lián)合活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：1.13-1.15高潮三天活動(dòng)內(nèi)容：各品牌大額神券、秒殺產(chǎn)品、換購(gòu)禮品、聯(lián)合開(kāi)卡聯(lián)動(dòng)形式:京準(zhǔn)通聯(lián)合投放/聯(lián)合閃購(gòu)活動(dòng)/跨品類(lèi)聯(lián)促/店鋪輪播互鏈展示/品類(lèi)秒殺/品牌達(dá)人投放/聯(lián)合微博推廣/聯(lián)合連麥直播傳播平臺(tái)：京東站內(nèi)、直播、微博、微信、網(wǎng)絡(luò)媒體活動(dòng)場(chǎng)景童鞋們忙著追星和考試打工人忙著年底狂趕KPI別忘了！身體才是革命的本錢(qián)對(duì)自己好點(diǎn)！我們要補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)！年終能量加油站！年貨升級(jí)看這里！人的健康。a2麥盧卡蜂蜜奶粉禮盒，過(guò)選滋養(yǎng)——燕之屋冰糖官燕年味幸福禮禮盒打造#年味幸福禮#禮盒存邊產(chǎn)品卡01撩共鳴直擊用戶年末囤貨需求產(chǎn)生互動(dòng)01撩共鳴直擊用戶年末囤貨需求產(chǎn)生互動(dòng)塑造消費(fèi)者購(gòu)物心智02聊優(yōu)勢(shì)囤貨更要健康為用戶提供解決方案加強(qiáng)消費(fèi)者購(gòu)物決心03助生意宣傳優(yōu)惠利益點(diǎn)跳轉(zhuǎn)活動(dòng)頁(yè)引流直播收割流量Y通過(guò)本次營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役擴(kuò)大品牌及活動(dòng)傳播聲量、逐漸增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的好感，并配合京東站內(nèi)活動(dòng)資源實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。核心主題創(chuàng)意活動(dòng)亮點(diǎn)核心主題創(chuàng)意活動(dòng)亮點(diǎn)播專場(chǎng)直播Timeline核心執(zhí)行內(nèi)容預(yù)熱期預(yù)熱期1.3-1.7發(fā)聲及PR新聞資源動(dòng)品牌媒體公信力蓄蓄水期1.8-1.12年意滿滿愛(ài)不能等爆發(fā)期爆發(fā)期1.13-1.15主播專場(chǎng)直播玩法收割流量官博互撩京東&參與品牌官方微博聯(lián)合發(fā)布海報(bào)發(fā)聲，一起介紹活動(dòng)，吸引粉絲參與活動(dòng)。圍要內(nèi)容展示：發(fā)布海報(bào)創(chuàng)意內(nèi)容及示意圖說(shuō)明新新聞宣發(fā)預(yù)熱期PR新聞宣發(fā)打造媒體公信力PR新聞稿件跟隨官方微博發(fā)聲，同步軟性傳播本次聯(lián)合活動(dòng)。l年貨清單丨這些口碑炸裂的好物買(mǎi)了絕對(duì)不后悔！話題聯(lián)動(dòng)蓄水期KOL聯(lián)動(dòng)話題營(yíng)銷(xiāo)引爆曝光L配合官?通過(guò)“為用戶提供年貨節(jié)囤貨攻略”植入品類(lèi)聯(lián)合活動(dòng)，以活動(dòng)利益點(diǎn)吸引?“年貨節(jié)囤貨”攻略新鮮出爐，滿滿健康、美味和能量！直播規(guī)劃爆發(fā)期主題專場(chǎng)直播收割流量聯(lián)合京東頭部主播，直播日期待定直播時(shí)長(zhǎng)2直播日期待定直播時(shí)長(zhǎng)2h時(shí)抽取善存新年錦鯉，送出善存新年禮盒通過(guò)“年貨囤點(diǎn)什么”進(jìn)行直播開(kāi)場(chǎng)，以年末給身體補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)健康為概念，主播推薦徐菲粉絲數(shù)量224.2w00萬(wàn)明寶兒粉絲量202.3w促銷(xiāo)玩法多種促銷(xiāo)玩法刺激用戶下單限限量秒殺每時(shí)間點(diǎn)發(fā)放1000張品牌聯(lián)合滿減會(huì)員聯(lián)合專享品牌搭配購(gòu)聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)惠活動(dòng)吸引下單將參與活動(dòng)的產(chǎn)品進(jìn)行兩兩組合，更多用戶下單購(gòu)買(mǎi)綁換聯(lián)贈(zèng)購(gòu)促聯(lián)合開(kāi)卡聯(lián)合開(kāi)卡瓜分千萬(wàn)京豆玩法說(shuō)明：0個(gè)京豆。店鋪互動(dòng)店鋪互動(dòng)店店鋪首頁(yè)輪播活動(dòng)KV引流活動(dòng)流量聯(lián)合引爆指指定產(chǎn)品詳情頁(yè)高廣詞傳播活動(dòng)產(chǎn)產(chǎn)品進(jìn)入商詳商詳頁(yè)面優(yōu)惠活動(dòng)引導(dǎo)至店鋪領(lǐng)取優(yōu)惠券內(nèi)容種草規(guī)劃愛(ài)不能等#新年將至，春節(jié)的氛圍越來(lái)越濃，對(duì)于中國(guó)這樣一個(gè)禮儀之邦來(lái)說(shuō)，禮尚往來(lái)是人際交往中頗為重要的環(huán)節(jié)。中國(guó)人送禮講究的是體面、實(shí)用。如今，一股健康的送禮風(fēng)氣正在各大城市中迅速蔓延。送禮送營(yíng)養(yǎng)，送禮送健康成為人們的共識(shí)。圖文種草DEMO發(fā)發(fā)現(xiàn)好貨/商詳測(cè)評(píng)等圖文展示版面店鋪設(shè)置店內(nèi)活動(dòng)吸店鋪設(shè)置店內(nèi)活動(dòng)吸引用戶關(guān)注品牌轉(zhuǎn)化下單市場(chǎng)前景市場(chǎng)前景“老齡化社會(huì)”的到來(lái)也將為保健品市場(chǎng)帶來(lái)一個(gè)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)電商概況海外保健膳食集中在大促轉(zhuǎn)化健康中國(guó)2030全民新健康浪潮健康中國(guó)2030全民新健康浪潮疫情加速健康觀念升級(jí)啤啤酒杯里泡枸杞我要營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑通過(guò)借勢(shì)9.9品類(lèi)秒殺日激發(fā)并煥新善存品牌活力依托搜索推薦內(nèi)容生態(tài)搭建營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景傳遞“健康輕養(yǎng)生”的健康生活理念吸引主力消費(fèi)群體的關(guān)注引領(lǐng)輕養(yǎng)生品類(lèi)新浪潮促進(jìn)銷(xiāo)售及轉(zhuǎn)化藥師/營(yíng)養(yǎng)師直播預(yù)估曝光3000W+公公域私域內(nèi)容推廣直播互動(dòng)送禮高潮期：直播下單專屬贈(zèng)品+抽獎(jiǎng)渠道讓利金專屬券+普惠券聚焦品類(lèi)秒殺#健康輕養(yǎng)生#爆款低至5折價(jià)格讓利殺價(jià)：低價(jià)制：微博互動(dòng)合圈動(dòng)流預(yù)熱期爆發(fā)期-傳播節(jié)奏-活動(dòng)主題主推產(chǎn)品傳播規(guī)劃預(yù)熱期爆發(fā)期-傳播節(jié)奏-活動(dòng)主題主推產(chǎn)品9日-4月30日傳播目標(biāo)傳9日-4月30日傳播目標(biāo)傳播階段 準(zhǔn)準(zhǔn)備期善存品類(lèi)秒殺日爆品低至5折、善存韻優(yōu)、銀善存、善存男士/女士、善存小佳維KOL內(nèi)容預(yù)熱+拉新券+京準(zhǔn)通預(yù)熱重點(diǎn)：拉新+加購(gòu)?fù)茝V活動(dòng)頁(yè)面設(shè)計(jì)及產(chǎn)品盤(pán)點(diǎn)頁(yè)面規(guī)劃及產(chǎn)品盤(pán)點(diǎn)KOL內(nèi)容預(yù)熱+拉新券+京準(zhǔn)通預(yù)熱重點(diǎn)：拉新+加購(gòu)?fù)茝V活動(dòng)頁(yè)面設(shè)計(jì)及產(chǎn)品盤(pán)點(diǎn)頁(yè)面規(guī)劃及產(chǎn)品盤(pán)點(diǎn)站內(nèi)策略官方微博互動(dòng)#