西方經(jīng)濟學(xué)教案 課件

1第六章市場結(jié)構(gòu)理論一、市場結(jié)構(gòu)二、完全競爭市場三、完全壟斷市場四、壟斷競爭市場五、寡頭壟斷市場1第六章市場結(jié)構(gòu)理論一、市場結(jié)構(gòu)2能力培養(yǎng)1.學(xué)會在不同的市場上如何進行產(chǎn)量與價格決策2.以“囚徒困境”為例分析寡頭壟斷市場的價格與產(chǎn)量決策的特點3.聯(lián)系現(xiàn)實說明社會經(jīng)濟生活中的價格歧視4.聯(lián)系現(xiàn)實談?wù)勎覈墓杨^壟斷市場、壟斷競爭市場現(xiàn)狀目標(biāo)知識1.掌握不同市場類型的涵義、特征、短期均衡與長期均衡的條件2.了解各市場的利弊，各市場達到均衡的利潤狀況3.明確市場結(jié)構(gòu)與企業(yè)行為的關(guān)系2能力培養(yǎng)3知識導(dǎo)入

規(guī)范運作的股票市場是一個接近完全競爭的市場。在這里，每種特定股票的價格都是由供需雙方的市場力量所決定的。單個買者和賣者都無法對價格施加足夠大的影響(也就是說，他們都是價格的接受者)。同一個公司所有的股票，都是同質(zhì)的。股票經(jīng)常被買進和賣出，頻率很高。說明在這個市場里，資源在行業(yè)和地區(qū)間的流動和轉(zhuǎn)移是很容易的。特別在目前信息技術(shù)很發(fā)達的時代，有關(guān)股票價格和公司的信息的傳遞和獲得是很方便的。因而，在這樣的市場里，股票價格就能比較充分地反映企業(yè)的價值，它能夠?qū)θ藗冊趪窠?jīng)濟中有效地分配投資，起到一定的引導(dǎo)作用。不過，也要看到，在現(xiàn)實生活中，在股票市場里，大戶的存在和不同程度的欺騙和操作行為，損害了股票市場的正當(dāng)競爭，干擾了市場在配置資本資源方面應(yīng)起的作用。3知識導(dǎo)入4

第一節(jié)市場結(jié)構(gòu)一、劃分市場結(jié)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)各個市場的競爭與壟斷程度不同形成了不同的市場結(jié)構(gòu)?？梢愿鶕?jù)三個標(biāo)準(zhǔn)來劃分市場結(jié)構(gòu)。1．行業(yè)的市場集中程度。市場集中度越高，這個市場的壟斷程度就越高。市場集中程度低，這個市場的競爭程度就高。2．行業(yè)的進入限制。進入限制越低，企業(yè)越容易進入，從而競爭程度越高。反之，進入限制越高，企業(yè)進入越困難，從而壟斷程度越高。

3．產(chǎn)品差別。產(chǎn)品差別引起壟斷，產(chǎn)品差別越大，壟斷程度越高；產(chǎn)品差別越小，競爭程度越高。4第一節(jié)市場結(jié)構(gòu)5二、市場結(jié)構(gòu)的類型5二、市場結(jié)構(gòu)的類型6三、市場結(jié)構(gòu)與企業(yè)行為的關(guān)系

企業(yè)行為是企業(yè)以利潤最大化為目標(biāo)來確定自己的價格與產(chǎn)量。出于不同市場結(jié)構(gòu)的企業(yè)在確定自己的價格與產(chǎn)量以及競爭目標(biāo)時，要實現(xiàn)的具體目標(biāo)和所用的手段應(yīng)該是不同的。在完全競爭的市場上，實現(xiàn)利潤最大化就在于提高企業(yè)內(nèi)部的效率，降低成本。在壟斷競爭市場上，企業(yè)可以以自己的產(chǎn)品差別形成壟斷地位，從而確定高價格，實現(xiàn)利潤最大化。在寡頭市場上，如果產(chǎn)品無差別，寡頭之間激烈競爭的結(jié)果是整個行業(yè)的價格下降，這使這些行業(yè)成為微利行業(yè)，只能通過大量生產(chǎn)來實現(xiàn)利潤最大化。在壟斷市場上，企業(yè)可以根據(jù)市場需求，高價少銷實現(xiàn)利潤最大化，也可以低價多銷實現(xiàn)利潤最大化。6三、市場結(jié)構(gòu)與企業(yè)行為的關(guān)系7[案例研究】

德比爾斯公司為什么做廣告？德比爾斯公司控制了全世界鉆石礦的80％以上(其他不足20％，分散在斯里蘭卡和俄羅斯，形不成規(guī)模)，憑借這種資源優(yōu)勢。該公司成為世界市場的壟斷者。我們知道，壟斷者成功的關(guān)鍵在于尋找一種正確的定價原則。由于該市場上只有唯一的企業(yè)，不用做廣告，即不用通過廣告來介紹和創(chuàng)造自己的產(chǎn)品特色。但德比爾斯公司每年都要花費巨資在各國做廣告。它的廣告詞“鉆石恒久遠，一顆永流傳”已經(jīng)家喻戶曉。作為壟斷者的德比爾斯公司為什么還要做廣告呢?7[案例研究】8

第二節(jié)完全競爭市場完全競爭：又稱純粹競爭，市場機制在資源配置方面的作用不受到任何阻礙和干擾的市場結(jié)構(gòu)。農(nóng)產(chǎn)品市場存在條件市場特征：（1）市場上有許多生產(chǎn)者和消費者。他們都只是價格的接收者，競爭地位平等（2）商品同質(zhì)，不存在產(chǎn)品差別。（3）資源自由流動。廠商可以自由地進入或退出該行業(yè)或市場。（4）市場信息暢通。買賣雙方具有完全信息

8第二節(jié)完全競爭市場完全競爭：又稱純粹競爭，市場機9二、完全競爭廠商的需求曲線和收益曲線（一）完全競爭市場廠商的需求曲線（1）完全競爭市場的價格為P0。由整個行業(yè)的供給和需求曲線的交點所決定。P0一旦確定，個別廠商和消費者只能被動的接受，而不能影響。P0QDSEP9二、完全競爭廠商的需求曲線和收益曲線（一）完全競爭市場廠商10完全競爭市場上，企業(yè)需求曲線是與橫軸平行的線。市場中對個別廠商的需求曲線是一條從既定市場價格出發(fā)的平行線。2.完全競爭市場廠商的需求曲線P0ddQDSEP10完全競爭市場上，市場中2.完全競爭市場廠商的需求曲線P011（二）廠商的收益曲線收益＝全部收入＝P·Q，包括成本和利潤。收益是出售產(chǎn)品所得到的錢，而不是所賺取的錢。（1）總收益TR：銷售一定產(chǎn)品所得到的全部收入。TR=P*Q＝

AR·Q（2）平均收益AR：銷售每一單位產(chǎn)品所得到的平均收入。

（3）邊際收益MR：每增加銷售一單位產(chǎn)品所增加的收入。11（二）廠商的收益曲線收益＝全部收入＝P·Q，包括成本和12完全競爭廠商的收益曲線ddAR=MR=PAR=MR=P=ddMR不變，MR=AR，AR也不變P0ddQDSEP12完全競爭廠商的收益曲線ddAR=MR=P=dd13補充：利潤最大化1.數(shù)學(xué)推導(dǎo)。π表示廠商的利潤：π=TR-TC13補充：利潤最大化1.數(shù)學(xué)推導(dǎo)。π表示廠商的利潤：π=T14利潤最大化原則：MR=MC反證法MR>MC，每增加一單位產(chǎn)品所增加的收益大于這一單位的成本，廠商有利可圖，必然擴大產(chǎn)量；MR<MC，每增加一單位產(chǎn)品所增加的收益小于這一單位的成本，廠商會虧損，必然減少產(chǎn)量；只有在MR=MC時，廠商既不擴大，也不縮小產(chǎn)量，而是維持產(chǎn)量，表明該賺的利潤都賺到，即實現(xiàn)生產(chǎn)者利潤最大化。一般情況是生產(chǎn)規(guī)模最佳點。14利潤最大化原則：MR=MC反證法MR>MC，每增加一單15利潤最大化圖形分析

POQMC MR=ARP0EQ0E點左邊，MR＞MCE點右邊，MR＜MC15利潤最大化圖形分析POQMC MR=ARP0EQ0E點16短期：價格既定，不變要素投入量固定。廠商只能變動可變要素，來調(diào)整產(chǎn)量，實現(xiàn)MR=MC的利潤最大化均衡條件。四、完全競爭市場的短期均衡短期內(nèi)，完全競爭市場，供求作用形成價格，可能高于、等于、低于廠商的平均成本，廠商可能處于盈利、盈虧平衡或虧損等不同狀態(tài)。廠商均衡：當(dāng)廠商的生產(chǎn)水平保持不變，既不擴大也不縮小時，廠商處于均衡狀態(tài)。1.完全競爭廠商的短期均衡16短期：價格既定，不變要素投入量固定。四、完全競爭市場的短17利潤最大化原則：MR=MCE點為廠商決策點決定產(chǎn)量OM，價格ON。PQSACSMCMNGEKOddAR=MR=P超額利潤GKEN（綠色部分）TR=OMENTC=OMKG(1)廠商有超額利潤

P=AR＞SAC，廠商處于盈利狀態(tài)。17利潤最大化原則：MR=MCPQSACSMCMNGEKOd18

（2）行業(yè)供給大于需求，價格水平比較低。廠商虧損

利潤最大化原則MR=MCE點為廠商決策點，決定產(chǎn)量OM，價格ON。PQSACSMCdd（AR=MR=P）EMONKGTR=OMENTC=OMKG存在虧損GKEN（紅色部分）18

（2）行業(yè)供給大于需求，價格水平比較低。廠商虧損利潤19（3）廠商的超額利潤為零，但獲得全部的正常利潤

P=AR=SAC，廠商的經(jīng)濟利潤恰好為零,處于盈虧平衡狀態(tài)PQSACSMCdd（AR=MR=P）EMON19（3）廠商的超額利潤為零，但獲得全部的正常利潤P=AR20E1：停止?fàn)I業(yè)點AVCPQSACSMCdd（AR=MR=P）E1MOP1EP0完全競爭市場，廠商在市場價格低于平均成本的最低點但高于平均可變成本最低點進行生產(chǎn)時，該廠商將：A．處于利潤最大化狀態(tài)B．處于虧損狀態(tài)C．獲得正常利潤D．仍將繼續(xù)生產(chǎn)20E1：停止?fàn)I業(yè)點AVCPQSACSMCddE1MOP1E21四、完全競爭市場上廠商的長期均衡

長期均衡就是指在長期中各個廠商都可以根據(jù)市場價格來調(diào)整全部生產(chǎn)要素和生產(chǎn)，也可以自由進入或退出該行業(yè)，最終使整個行業(yè)的供求均衡，各個廠商的產(chǎn)量也不再調(diào)整，達到各個廠商既無超額利潤又無虧損的狀態(tài)。當(dāng)長期邊際成本曲線(LMC)，長期平均成本曲線(LAC)相交于E點時，實現(xiàn)了長期均衡，所以，廠商的長期均衡實現(xiàn)條件是:MR=AR=LMC=LAC21四、完全競爭市場上廠商的長期均衡22完全競爭市場的長期均衡分析供小于求，市場價格高，有超額利潤，吸引廠商進入，價格水平回落；PQLACLMCMNEOdd（AR=MR=P）進一步分析E點，沒有廠商會進入和退出該行業(yè)。調(diào)整的結(jié)果：價格為ON。供大于求，市場價格低，存在虧損，部分廠商退出，價格回升；22完全競爭市場的長期均衡分析供小于求，市場價格高，有超額利23完全競爭市場長期均衡的條件：PQLACLMCdd（AR=MR=P）MNEOMR＝AR

＝ＬＡＣ＝ＬＭＣ＝Ｐ利潤最大化原則MR=MC，E點為廠商決策點，決定產(chǎn)量OM，價格ON。既無超額利潤，也無虧損23完全競爭市場長期均衡的條件：PQLACLMCdd（AR24五、完全競爭市場簡評：優(yōu)缺點(1)供給與需求相等，不會有生產(chǎn)不足或過剩，需求得到滿足。(2)長期均衡時，平均成本最低，要素作用最有效。(3)平均成本最低決定了產(chǎn)品價格最低，對消費者有利。(1)廠商平均成本最低不一定是社會成本最低。(2)產(chǎn)品無差別，消費者多種需求無法得到滿足。(3)生產(chǎn)者規(guī)?？赡芏己苄。瑹o力去實現(xiàn)重大科技突破。(4)實際中完全競爭很少，且競爭一般必然引起壟斷。優(yōu)點：完全競爭市場最理想。資源得到最優(yōu)配置。完全競爭市場的缺點：24五、完全競爭市場簡評：優(yōu)缺點(1)供給與需求相等，不會25六、生產(chǎn)者剩余生產(chǎn)者剩余：廠商提供產(chǎn)品時實際接受的總價格與愿意接受的最小總價格之間的差額。完全競爭，只要P高于MC，廠商就可得到生產(chǎn)者剩余。廠商總收益是價格線以下；廠商愿意接受的最小總價格是邊際成本線以下的總邊際成本。價格直線和邊際成本曲線所圍成的面積即為生產(chǎn)者剩余。與消費者剩余不同，生產(chǎn)者剩余是實際可以獲得的利潤。生產(chǎn)者剩余和消費者剩余之和成為社會總剩余。

25六、生產(chǎn)者剩余26

不完全競爭的市場

一、壟斷二、壟斷競爭市場三、寡頭市場小結(jié)

26不完全競爭的市場

一、壟斷27

第三節(jié)完全壟斷市場

一、完全壟斷市場的條件與形成2.形成完全壟斷的條件：第一，存在唯一的廠商第二，產(chǎn)品獨特，并且沒有十分相近替代品的競爭。第三，廠商加入或退出該行業(yè)都很困難。壟斷者獲得超額利潤主要是賣方壟斷。買方壟斷1.完全壟斷市場（perfectmonopolymarket）：指一家廠商完全控制整個市場的商品供給。回顧：什么是賣方市場和買方市場？27第三節(jié)完全壟斷市場

一283.完全壟斷市場形成的途徑（1）生產(chǎn)要素壟斷（3）專利權(quán)的壟斷政府為鼓勵發(fā)明創(chuàng)造，對某些研究成果給以專利保護，使廠商擁有獨家生產(chǎn)權(quán)，從而形成壟斷。（2）許可證壟斷政府為了保護公眾利益，對某些廠商發(fā)放生產(chǎn)經(jīng)營許可證，使其獲得合法的壟斷地位。

（4）自然壟斷這是由于市場力量自然形成的壟斷283.完全壟斷市場形成的途徑（1）生產(chǎn)要素壟斷（2）29二、完全壟斷廠商的需求曲線和收益曲線（1）廠商需求曲線就是整個市場的需求曲線。dd（P=AR）PQ假定壟斷廠商需求曲線為線性

壟斷企業(yè)是市場價格制定者。通過減少銷量來提高價格;產(chǎn)量提高，價格也隨之下降。向右下方傾斜斜率為負(fù)銷量與價格成反比廠商的平均收益曲線與需求曲線重合。需求曲線D=價格線P=平均收益AR，向右下方傾斜。29二、完全壟斷廠商的需求曲線和收益曲線（1）廠商需求曲線就30（2）壟斷廠商平均收益曲線。壟斷市場，銷量增加，價格下降，從而邊際收益減少。MR不與需求曲線重合，而是位于需求曲線下方。隨著產(chǎn)量增加，MR與需求曲線的距離越來越大，MR比價格下降得更快。dd（P=AR）MRPQ如AR，則MR，且MR<AR。如果壟斷廠商的需求曲線是線性的，則MR要比需求曲線和AR陡兩倍。A為OB中點。需求曲線：P=a-b?Q邊際收益曲線：MR=a-2b?QOAB30（2）壟斷廠商平均收益曲線。壟斷市場，銷量增加，價格下降31三、完全壟斷市場上廠商的短期均衡仍要根據(jù)MR=MC的利潤最大化原則決策。完全壟斷，廠商不可以任意定價；必須根據(jù)市場定價。短期，由于各種原因，如既定規(guī)模成本過高、市場需求較小等，可能導(dǎo)致短期虧損，不一定總是獲得壟斷利潤。短期均衡有三種情況：獲得超額利潤、獲得正常利潤或蒙受損失。31三、完全壟斷市場上廠商的短期均衡仍要根據(jù)MR=MC32a.總收益>總成本，GFKN為超額利潤。AR=PACMRFOMNKGMCQP總收益為平均收益（價格）與產(chǎn)量的乘積，即OMKN。總成本為平均成本與產(chǎn)量的乘積，即OMFG?？偸找娲笥诳偝杀荆琋KFG的面積部分為超額壟斷利潤。E完全壟斷市場短期均衡的條件：MR=SMC32a.總收益>總成本，GFKN為超額利潤。AR=PACMR33b.總收益<總成本，GFKN為虧損。AR=PACMRFOMNKGMCQPEc.總收益＝總成本，只有正常利潤。AR=PACMROMNKMCQPE33b.總收益<總成本，GFKN為虧損。AR=PACMRFO34四、完全壟斷市場上廠商的長期均衡完全壟斷市場，長期中不會有新廠商進入。壟斷廠商可以通過生產(chǎn)規(guī)模調(diào)整來實現(xiàn)長期利潤最大化。并不以利潤消失為標(biāo)志。短期中，壟斷廠商無法調(diào)整全部要素，因此不一定能實現(xiàn)利潤最大化。長期中，壟斷廠商在高價少銷與低價多銷中進行選擇，以便使所達到的產(chǎn)量能實現(xiàn)利潤最大化。長期中，廠商可以調(diào)整全部要素，可以實現(xiàn)利潤最大化。這時存在壟斷利潤。34四、完全壟斷市場上廠商的長期均衡完全壟斷市場，長期中不會35

長期均衡的條件MR=LMC=SMC（最佳規(guī)模）AR=PLACMRELMCSACSMCQP35長期均衡的條件MR=LMC=SMC（最佳36五、壟斷廠商的價格歧視與壟斷利潤

（一）、實行價格歧視的前提條件完全壟斷廠商是市場價格的制定者，可以根據(jù)市場情況選取不同定價策略確定市場價格，即差別定價。

（1）價格歧視：同一廠商，在同一時間、對同一產(chǎn)品，向不同的購買者，索取不同的價格。Pricediscrimination兩條件不同市場之間可以有效分離。被分隔開的多個市場上需求彈性不同。36五、壟斷廠商的價格歧視與壟斷利潤

（一）、實行價格歧視37（二）價格歧視分為三類①一級價格歧視，又稱完全價格歧視。為每單位產(chǎn)品制定不同的銷售價格。PQ1O2P1P2PNAnB一級價格歧視一級價格歧視的廠商將所有消費者剩余榨光，轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)者的壟斷利潤。如果廠商已知消費者的需求曲線，即已知消費者對每一單位產(chǎn)品愿意并且能夠支付的最高價格，廠商就可以按此價格逐個制定商品價格。37（二）價格歧視分為三類①一級價格歧視，又稱完全價格歧視。38②二級價格歧視。二級價格歧視：壟斷廠商根據(jù)不同的消費者及其購買量確定的價格。PQQ2EP1P2A BCDFGP3Q3Q1O第一段第二段第三段二級價格歧視廠商的收益為陰影部分FCGBP1P3，當(dāng)按同一價格，例如P3價格銷售Q3產(chǎn)量時利潤為零。陰影部分面積屬消費者剩余的一部分，在二級價格歧視下，廠商將這部分消費者剩余轉(zhuǎn)化成了壟斷利潤。比較普遍，如電力公司實行分段定價。適用于那些容易度量和記錄的勞務(wù)，如煤氣、電力、水、電話通訊等的出售。38②二級價格歧視。二級價格歧視：壟斷廠商根據(jù)不同的消費者及39③三級價格歧視。三級價格歧視：對同一種產(chǎn)品，在不同市場或?qū)Σ煌M者群體收取不同價格。根據(jù)需求狀況：需求彈性小的市場索取較高價格；需求彈性大的市場制定較低價格。同一種產(chǎn)品，國內(nèi)和國際價格不一樣，黃金時間和非黃金的廣告費不一樣等。本地人低價；外地人：游客高價。39③三級價格歧視。三級價格歧視：根據(jù)需求狀況：同一種產(chǎn)品，40（三）時期間差別定價和高峰負(fù)荷定價

時期間差別定價也叫時期間價格歧視,是一種與三級價格歧視密切相關(guān)的、非常重要和被廣泛運用的定價策略，它是用對不同時間定不同價格將消費者分成不同組別的。高峰價格也叫高峰負(fù)荷定價，是另一種形式的時期間價格歧視。對某些商品和服務(wù)，在特定時間會出現(xiàn)需求高峰，由于能力的限制，在這些高峰期間邊際成本也是較高的，因而價格也應(yīng)該適當(dāng)高些。40（三）時期間差別定價和高峰負(fù)荷定價41（四）兩部收費。兩部收費，又稱雙重收費：要求先付費以獲得商品購買權(quán)，然后再要求為每一單位商品支付額外費用。目的也是為了攫取消費者剩余。壟斷廠商確定進入費：T固定，與消費量無關(guān)；使用費：P不固定，與消費量有關(guān)。

如出租車的起步價和所走路程的價格，手機的月租費和話費等。41（四）兩部收費。兩部收費，又稱雙重收費：目的也是為了攫取42（五）捆綁銷售。捆綁銷售：要求購買其某種產(chǎn)品的同時，必須購其另一種產(chǎn)品。捆綁銷售一般適用于需求負(fù)相關(guān)。如對兩需求是正相關(guān)的，則捆綁銷售不會給廠商帶來額外的收益。在顧客偏好存在差異而廠商又無法實施價格歧視的條件下，使用這一決策，可以增加廠商的利潤。42（五）捆綁銷售。捆綁銷售：捆綁銷售一般適用于需求負(fù)相關(guān)。43六、完全壟斷市場效率評價

第一，在完全壟斷下，壟斷廠商可以通過高價少銷來獲得超額利潤，這樣就會使資源閑置，引起浪費。

第二，壟斷廠商控制了市場，也就控制了價格，它所定的價格往往高于完全競爭時的價格，這就引起消費者剩余的減少和社會經(jīng)濟福利的損失。

第三，壟斷利潤的存在是壟斷廠商對整個社會的剝削，這就引起收入分配的不平等。43六、完全壟斷市場效率評價第一，在完全壟斷下，壟斷廠商可44完全壟斷市場的利：首先，有些完全壟斷，尤其是政府對某些公用事業(yè)的壟斷，并不以追求壟斷利潤為目的的，而會給全社會帶來好處。其次，對于完全壟斷下的技術(shù)進步問題，有不同看法。一種觀點認(rèn)為，壟斷廠商會阻礙技術(shù)進步。另一種觀點認(rèn)為，壟斷廠商還是具有一定的創(chuàng)新積極性的。因為，一方面，壟斷廠商具有雄厚的經(jīng)濟實力，有條件進行重大的技術(shù)創(chuàng)新;另一方面，壟斷廠商又可以利用自己的壟斷地位，在長期內(nèi)保持由于技術(shù)創(chuàng)新所帶來的超額利潤。實際上，在現(xiàn)實經(jīng)濟生活中，完全壟斷這一極端的市場類型幾乎是不存在的。44完全壟斷市場的利：45

第四節(jié)壟斷競爭市場的廠商行為1.壟斷競爭市場：既壟斷又競爭，既不完全壟斷、又不完全競爭的市場。2.壟斷競爭市場的條件：（1）存在產(chǎn)品差別

：同種產(chǎn)品之間存在差別。是同類但不同質(zhì)的市場。原因：（1）物理性能差別；（2）消費者主觀偏好；（3）銷售服務(wù)差異；（4）地理位置差異；（5）特殊需要差異。（2）存在較多的廠商。（3）進出該行業(yè)容易45第四節(jié)壟斷競爭市場的廠商行為46產(chǎn)品差別：既會產(chǎn)生壟斷也會引起競爭A、有差別存在就會有壟斷：同種產(chǎn)品之間在質(zhì)量、包裝、牌號、銷售條件甚至服務(wù)質(zhì)量上存在差別，使每個廠商都享有一部分顧客的偏愛和信任，影響到產(chǎn)品價格。壟斷競爭廠商是自己產(chǎn)品的壟斷者。如果提高價格，不會失掉所有顧客。B、作為同種產(chǎn)品，可以互相替代，滿足同樣的需求。這種替代性就會引起產(chǎn)品之間的競爭。廣告是形成產(chǎn)品差別化的一個重要原因。壟斷競爭市場最需廣告宣傳46產(chǎn)品差別：既會產(chǎn)生壟斷也會引起競爭A、有差別存在就會有壟473.壟斷競爭市場特點既有壟斷，產(chǎn)品存在差別；某個企業(yè)先自行定價。又有競爭差別產(chǎn)品之間存在替代。企業(yè)根據(jù)市場再進行調(diào)價。如：輕工業(yè)品市場東芝牌彩電與松下牌彩電的差別一般的，河南小麥與河北小麥沒有差別。壟斷競爭廠商所面臨的需求曲線相對于完全競爭廠商而言要更陡一些，即更缺乏彈性；相對于壟斷廠商來講需求曲線要更緩，即更富有彈性。473.壟斷競爭市場特點既有壟斷，產(chǎn)品存在差別；如：輕工業(yè)品484二、壟斷競爭廠商的需求曲線

d曲線：主觀需求曲線單個廠商改變價格，其它廠商保持不變時，該廠商的需求曲線。D曲線：客觀需求曲線單個廠商改變價格，其它廠商跟著降價，該廠商的需求曲線。

有差別的同類產(chǎn)品，需求不僅取決于廠商價格，還取決于其它廠商。某廠商降價后（1）其它廠商不降價則該廠商的需求量增加多。（2）如其它廠商也降價，則該廠商的需求量增加不很多。

484二、壟斷競爭廠商的需求曲線d曲線：主觀需求曲線D曲線49A點：最初產(chǎn)量Q1，最初價格P1。價格下調(diào)：P1→P2d1：廠商預(yù)期銷售量提高至Q2。PABCDd2d3d1O壟斷競爭廠商所面臨的需求曲線當(dāng)廠商意識到這點，調(diào)整主觀需求曲線，改為通過B點的d2。相反，價格由P1→P3，預(yù)期降低Q4→Q5，廠商實際移動到C，主觀需求曲線調(diào)整至通過C點的d3。連結(jié)A、B、C三點的曲線D即是客觀需求曲線。Q4Q5Q1Q3Q2QP3P2P1但是，其它廠商采取同樣措施，該廠商銷售量實際只有Q3，介于Q1和Q2之間，廠商實際只能移動到B。49A點：最初產(chǎn)量Q1，最初價格P1。PABCDd2d3d150（3）d曲線與D曲線的關(guān)系d：彈性大，平坦，斜率小D：缺乏彈性，更陡峭。

當(dāng)所有廠商同樣調(diào)整價格時，整個市場價格的變化會使單個廠商的主觀d曲線沿著其客觀D曲線上下移動。PDdOQEd曲線與D曲線相交，意味著壟斷競爭市場的供求平衡狀態(tài)。50（3）d曲線與D曲線的關(guān)系d：彈性大，平坦，斜率小當(dāng)所51三、壟斷競爭市場的短期均衡MR=

MC短期：廠商都可以在部分消費者中形成壟斷地位，處于完全壟斷狀態(tài)。壟斷競爭的短期均衡與完全壟斷相同。均衡條件：（1）產(chǎn)量符合MR=MC原則（2）產(chǎn)量和價格決策位于主觀與客觀需求曲線的交點。實現(xiàn)利潤最大化，沒有動力改變目前狀態(tài)。按自己感覺所做出的決策和其它廠商也做出同樣調(diào)整的決策相一致。

51三、壟斷競爭市場的短期均衡MR=MC短期：廠商都可52壟斷競爭廠商的短期均衡QQE

MRO HPEE

DPSACSMCd價格>SAC有超額利潤。

如果價格<SAC存在虧損。

52壟斷競爭廠商的短期均衡QQE MRO HPEE

DPS53四、壟斷競爭市場——長期均衡dd（AR=P）LACMREOLMCMNGPQ壟斷競爭市場的長期均衡MR=MC，且AR=AC沒有利潤。均衡點在LAC最低點的左邊，效率損失是與完全競爭相比、形成產(chǎn)品差別的代價。53四、壟斷競爭市場——長期均衡dd（AR=P）LACMRE54五、壟斷競爭廠商和完全競爭廠商長期均衡的比較壟斷競爭廠商的長期均衡同完全競爭廠商的長期均衡的共同點是只能獲得正常利潤，二者的區(qū)別在于它們獲得正常利潤的條件不同。對比這兩個市場上的長期均衡狀態(tài)，可以看出以下四點差別：第一、需求曲線、平均收益曲線和邊際收益曲線不同。在完全競爭條件下，這三條線重合為一條與橫軸平行的線。在壟斷競爭條件下，需求曲線與平均收益曲線重合，但向右下方傾斜，邊際收益曲線則是平均收益曲線下向右下方傾斜的一條線。這反映了收益變動情況不同。54五、壟斷競爭廠商和完全競爭廠商長期均衡的比較55第二、在完全競爭條件下的成本是最低的，因為由邊際收益曲線與邊際成本曲線相交的均衡點，恰好是平均成本曲線的最低點。而在壟斷條件下的平均成本卻不是最低的，因為邊際收益曲線與邊際成本曲線相交時，長期平均成本曲線與需求曲線（或平均收益曲線）的切點并不是平均成本曲線的最低點。第三、在完全競爭的長期均衡下，可使消費者買到最低價格的商品；而在壟斷競爭的長期均衡，使消費者購買商品付出較高的價格。可見，壟斷競爭不如完全競爭的經(jīng)濟效率高。第四、在完全競爭的長期均衡下，可使生產(chǎn)者獲得最佳產(chǎn)量，；而在壟斷競爭的長期均衡，沒有使生產(chǎn)達到最佳產(chǎn)量的水平，即資源沒有充分利用。5556六、市場進退機制與過度競爭市場進退機制是指企業(yè)經(jīng)營者在對企業(yè)和行業(yè)狀況分析基礎(chǔ)上作出的進入市場還是推出市場的理性決策。只有當(dāng)一個行業(yè)不斷地有進有退時，這個行業(yè)才會是動態(tài)有效的。這就需要構(gòu)建動態(tài)有效的進退機制。所謂動態(tài)有效，一是經(jīng)常性，即可以經(jīng)常地進退；二是低成本，即可以低成本地進退。

所謂過度競爭是指在整個行業(yè)的生產(chǎn)能力嚴(yán)重過剩,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不盡合理,企業(yè)主要依靠價格手段來爭奪市場份額,行業(yè)平均利潤水平低于正常利潤水平,甚至出現(xiàn)行業(yè)性的虧損的情況下的市場競爭行為。過度競爭導(dǎo)致資源的種種浪費,資源配置不合理等現(xiàn)象。56六、市場進退機制與過度競爭市場進退機制是指企業(yè)經(jīng)營者在對57七、壟斷競爭市場的利弊第一，就經(jīng)濟效率來看，壟斷競爭市場的經(jīng)濟效率處于完全競爭市場和完全壟斷市場之間。即壟斷競爭市場不如完全競爭市場，但又比完全壟斷市場要高。第二，就產(chǎn)量來看，壟斷競爭時的產(chǎn)量一般要低于完全競爭時而高于完全壟斷時，這說明壟斷競爭下資源的利用程度不如完全競爭時，而優(yōu)于完全壟斷時。第三，壟斷競爭有利于鼓勵創(chuàng)新。

57七、壟斷競爭市場的利弊第一，就經(jīng)濟效率來看，壟斷競爭市場58

第五節(jié)寡頭壟斷市場的廠商行為1.寡頭（壟斷）市場：少數(shù)幾家廠商控制整個市場產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售的市場組織。寡頭壟斷：介于壟斷競爭與壟斷之間。寡頭之間的產(chǎn)品有同質(zhì)的：如鋼鐵、水泥、石油、有色金屬、塑料等行業(yè)；也有差別：如汽車、飛機、家電、運輸、電信服務(wù)業(yè)等。58第五節(jié)寡頭壟斷市場的廠商行為1.寡頭（壟斷）市場592.寡頭市場特征企業(yè)數(shù)量少。寡頭壟斷的市場上只有兩個或少數(shù)幾個企業(yè)，他們控制了大部分的市場供給，因而，每個廠商在市場上都有舉足輕重的地位。

存在進入的障礙。其它廠商無法順利進入。行業(yè)存在規(guī)模經(jīng)濟；相互勾結(jié)，構(gòu)筑進入壁壘；采用收購、兼并一些小企業(yè)等形式來減少廠商的數(shù)目。政府的產(chǎn)業(yè)政策所致（廠商數(shù)目較穩(wěn)定）。寡頭之間的相互依存性。由于整個市場上只有幾家企業(yè)，因此，每一家企業(yè)的產(chǎn)量或價格發(fā)生變化都會影響到其他企業(yè)的生產(chǎn)和銷售。592.寡頭市場特征企業(yè)數(shù)量少。寡頭壟斷的市場上只有兩60補充：寡頭壟斷廠商均衡（1）寡頭壟斷市場的價格特點。寡頭市場價格的界限：最高價格＝完全壟斷下的壟斷價格；最低價格>完全競爭市場長期均衡時的競爭價格。操縱價格的形成途徑：通過價格同盟來制定；默契形成；由一家最大的寡頭先行定價其它隨從。價格戰(zhàn)的結(jié)果往往是競爭雙方利潤都趨向于零。價格一旦形成，不會輕易變動，以免兩敗俱傷。寡頭壟斷，價格較穩(wěn)定，廠商喜歡非價格競爭方式，慎重價格戰(zhàn)。60補充：寡頭壟斷廠商均衡（1）寡頭壟斷市場的價格特點。操61二、傳統(tǒng)的寡頭理論傳統(tǒng)寡頭理論在假設(shè)對手的反應(yīng)為既定的情況下分析企業(yè)產(chǎn)量與價格的決定。經(jīng)濟學(xué)家根據(jù)不同的對手反應(yīng)假設(shè)，得出關(guān)于產(chǎn)量與價格決定的不同答案，形成不同的寡頭壟斷模型。61二、傳統(tǒng)的寡頭理論傳統(tǒng)寡頭理論在假設(shè)對手的反應(yīng)為既定的情62(一)古諾模型:雙頭壟斷理論由法國經(jīng)濟學(xué)家奧古斯丁·古諾于1838年最早提出，研究雙寡頭壟斷市場。假定：兩個寡頭廠商A和B生產(chǎn)同一種產(chǎn)品；生產(chǎn)成本為零

需求函數(shù)是線性的，即需求曲線是一條向右下方傾斜的直線，兩家寡頭分享市場；

各方都根據(jù)對方的行動作出反應(yīng)

每家寡頭都通過調(diào)整產(chǎn)量來實現(xiàn)利潤最大化62(一)古諾模型:雙頭壟斷理論由法國經(jīng)濟學(xué)家奧古斯丁·古諾63古諾均衡——反應(yīng)函數(shù)圖示QBQAEQB

90

45

30

O304590QA

廠商A和B。市場需求P＝90-Q；市場供給Q＝QA+QB

。兩廠商都根據(jù)利潤最大化原則，不斷調(diào)整產(chǎn)量。直到各自產(chǎn)量＝完全競爭市場的1/3只要一個廠商變動產(chǎn)量，另一個廠商也必須跟著變動自己的產(chǎn)量。反應(yīng)函數(shù)：在廠商B的各種產(chǎn)量水平，廠商A做出最優(yōu)反應(yīng)的產(chǎn)量組合。63古諾均衡——反應(yīng)函數(shù)圖示QBQAEQB3064古諾均衡解根據(jù)雙頭理論的古諾模型可以推導(dǎo)出，當(dāng)有n個寡頭時，總供給量為市場需求量的n/(n十1)，每個寡頭的供給量為市場需求量的1/(n十1)

市場總?cè)萘浚?0，兩廠商均衡的產(chǎn)量都是市場容量的1/3。兩個寡頭廠商的總產(chǎn)量實際只有市場總?cè)萘康?/3。剩余的1/3的市場容量，寡頭壟斷市場無法滿足，是寡頭壟斷的社會損失。64古諾均衡解根據(jù)雙頭理論的古諾模型可以推導(dǎo)出，當(dāng)有n個寡頭65

(二)斯塔克伯格模型在雙寡頭廠商的競爭中，兩個廠商并不總是同時做出它們的產(chǎn)量決策的，斯塔克伯格研究了兩廠商之一如果先決定自己的產(chǎn)量，然后是另一個廠商看到對方的產(chǎn)量后才做出它的產(chǎn)量決策的情況。他的研究結(jié)果表明，首先行動的廠商會獲得一種利益。理由就是先宣布就造成了一種既成事實——不管你的競爭者怎么做，你的產(chǎn)量都是大的。為了使利潤最大化，你的競爭者就必須將你的高產(chǎn)量水平作為給定的，并為它自己定一個低產(chǎn)量水平。如果你的競爭者生產(chǎn)一個大的產(chǎn)量水平，這就會將價格壓低，你們雙方都會虧損。所以除非你的競爭者把“爭取平等”看得比賺錢還重要，否則他生產(chǎn)一個大的數(shù)量是不合乎理性的。65(二)斯塔克伯格模型在雙寡頭廠商的競爭中，兩個廠商并不66古諾模型和斯塔克伯格模型是寡頭壟斷行為的不同代表。哪種模型更適合些，取決于不同的產(chǎn)業(yè)。對于一個由大致相似的廠商構(gòu)成，沒有哪個廠商具有較強的經(jīng)營優(yōu)勢或領(lǐng)導(dǎo)地位的行業(yè)，古諾模型大概要更適用一些。另一方面，有些行業(yè)是由一個在推出新產(chǎn)品或定價方面領(lǐng)頭的大廠商主導(dǎo)的，大型計算機市場就是一個例子，其中IBM就是領(lǐng)導(dǎo)者。此時斯塔克伯格模型可能是更符合實際的。66古諾模型和斯塔克伯格模型是寡頭壟斷行為的不同代表。哪種模67（三）斯威齊模型:拐折的需求曲線美國經(jīng)濟學(xué)家保羅·斯威齊建立。寡頭廠商不愿輕易變動產(chǎn)品價格，價格能夠維持一種比較穩(wěn)定的狀態(tài)——即價格剛性。斯威齊認(rèn)為，在寡頭壟斷市場上，當(dāng)一家廠商主動提高價格時，其他廠商不會跟隨漲價，故其市場銷售量會大大減少。相反，當(dāng)它主動降價時，其他廠商也會隨之降價，從而使銷售量增加很少。因而，該廠商面臨著一條拐折的需求曲線。假定：價格競爭——跟跌不跟漲否則，其市場份額就會減少，產(chǎn)量下降，利潤下跌；寡頭廠商降價時，其它廠商會跟著降價；寡頭廠商提價時，其它廠商會保持價格不變。提價廠商的市場份額自動被其它廠商瓜分。67（三）斯威齊模型:拐折的需求曲線美國經(jīng)濟學(xué)家保羅·斯威齊68彎折（突點）需求曲線MRMC3MC1DNHAMC2OQ1

QPEP1

廠商原來處于A點（P1，Q1）。相對應(yīng)的邊際收益曲線H與N之間，有一落差。廠商提價時，其它廠商價格不變，因而廠商需求量將會降很多，富有彈性（是AE段）。廠商降價時，其它廠商的價格也下降，因而廠商需求量不會增加很多，缺乏彈性（是AD段）。成本在一個很大范圍內(nèi)變動，只要在H和N間，產(chǎn)量和價格就保持穩(wěn)定——剛性。68彎折（突點）需求曲線MRMC3MC1DNHAMC2O69（四）價格領(lǐng)導(dǎo)模型價格領(lǐng)導(dǎo)模型又稱價格領(lǐng)先制或價格領(lǐng)袖制，是指一個行業(yè)的價格通常由某一個寡頭率先制定，其余寡頭追隨其后確定各自的價格。根據(jù)價格領(lǐng)導(dǎo)廠商的具體情況，價格領(lǐng)導(dǎo)可分為兩種類型：(1)晴雨表型的價格領(lǐng)導(dǎo)晴雨表型的價格領(lǐng)導(dǎo)是指晴雨表型廠商依據(jù)市場行情首先確定能夠合理、準(zhǔn)確反映整個行業(yè)成本和需求情況變化的價格，其他廠商按這一價格對自己的價格進行調(diào)整。晴雨表型廠商未必是行業(yè)中規(guī)模最大、效率最高的廠商，但它往往熟悉市場行情，能代表其他廠商的意愿，所以能成為其他廠商追隨的目標(biāo)。69（四）價格領(lǐng)導(dǎo)模型價格領(lǐng)導(dǎo)模型又稱價格領(lǐng)先制或價格領(lǐng)袖制70(2)支配型的價格領(lǐng)導(dǎo)支配型的價格領(lǐng)導(dǎo)是指市場銷售份額較大、地位穩(wěn)固、具有支配能力的大廠商，根據(jù)自己利潤最大化的需要和其他廠商希望銷售的全部產(chǎn)量來確定和變動價格，其他中小廠商則以這一價格為準(zhǔn)繩，按照邊際產(chǎn)本等于價格的原則確定均衡產(chǎn)量。在這種情況下，中小廠商可以出售他們所能提供的全部產(chǎn)量，市場需求量與小廠商產(chǎn)量的差額完全由支配型廠商提供。70(2)支配型的價格領(lǐng)導(dǎo)支配型的價格領(lǐng)導(dǎo)是指市場銷售份額71（五）卡特爾勾結(jié)定價模型寡頭廠商相互勾結(jié)（串謀），以期獲得更大的利潤?？ㄌ貭枺簭S商之間就有關(guān)價格、產(chǎn)量和瓜分市場銷售區(qū)域等達到明確協(xié)議而建立的壟斷組織。1960年，阿拉伯主要產(chǎn)油國組成了石油輸出國組織（TheOrganizationofPetroleumExportingCountries，OPEC，歐佩克）是典型的卡特爾?！跋蕻a(chǎn)保價”石油輸出國組織壓縮產(chǎn)量，抬高價格，對世界石油市場有很大影響。71（五）卡特爾勾結(jié)定價模型寡頭廠商相互勾結(jié)（串謀），以期獲72１．公開的勾結(jié)：卡特爾各寡頭廠商為避免兩敗俱傷，往往互相勾結(jié)起來通過正式的（見諸文字）協(xié)議或非正式的（口頭）“君子協(xié)定”來共同確定價格、產(chǎn)量和市場，從而形成卡特爾。卡特是一種壟斷組織形式。卡特爾根據(jù)面臨的市場需求曲線，運用ＭＲ＝ＭＣ原則確定全體廠商的均衡產(chǎn)量，同時也就確定了均衡價格——統(tǒng)一價格。

72１．公開的勾結(jié)：卡特爾各寡頭廠商為避免兩敗俱傷，往往互相73２．暗中默契：價格領(lǐng)導(dǎo)制公開的勾結(jié)受到法律限制后，迫使寡頭廠商去尋求更隱秘的勾結(jié)方式———暗中默契———來實施壟斷。暗中默契的主要方式是價格領(lǐng)導(dǎo)制，即由產(chǎn)業(yè)中最大的一個廠商制定和變動價格，其他廠商自動跟著定價和變價，價格領(lǐng)導(dǎo)制又可分為以下兩種形式：73２．暗中默契：價格領(lǐng)導(dǎo)制公開的勾結(jié)受到法律限制后，迫使寡74低成本廠商的價格領(lǐng)導(dǎo)假設(shè)在寡頭市場上有兩個廠商Ａ和Ｂ，如果廠商Ｂ的成本比廠商Ａ的成本低，廠商Ｂ就會對廠商Ａ實行價格領(lǐng)導(dǎo)。

74低成本廠商的價格領(lǐng)導(dǎo)假設(shè)在寡頭市場上有兩個廠商Ａ和Ｂ，如75有支配力廠商的價格領(lǐng)導(dǎo)

由于價格由支配廠商決定，其他廠商將像完全競爭下的廠商一樣，只能接受現(xiàn)行價格，不能施加任何影響，因而有一條水平的需求曲線，并以邊際成本等于價格作為自己的均衡產(chǎn)量。

75有支配力廠商的價格領(lǐng)導(dǎo)由于價格由支配廠商決定，其他廠商76卡特爾的價格和產(chǎn)量決定制定統(tǒng)一價格的原則：整個卡特爾的利潤最大化。MR＝MC。與完全壟斷市場一致。可以把卡特爾看作一個完全壟斷廠商。產(chǎn)量分配的原則：各個廠商的MC相等，都＝卡特爾的MR。MC1＝MC2

＝MC＝MR成員單獨違背合同，偷偷擴產(chǎn)獨享限產(chǎn)好處，導(dǎo)致卡特爾的不穩(wěn)定性。76卡特爾的價格和產(chǎn)量決定制定統(tǒng)一價格的原則：產(chǎn)量分配的原則77三、現(xiàn)代寡頭理論：博弈理論的應(yīng)用博弈論是一種研究處于競爭格局中的雙方或多方如何選擇影響每一方的有效戰(zhàn)略以使自己的利益最大化的理論；它強調(diào)以智慧取勝。博弈論的基本思路是：你的競爭對手始終在分析你的戰(zhàn)略與行動方案；而你要在競爭中取勝，就要通過你的對手的戰(zhàn)略和行動去思考，并在分析對手的戰(zhàn)略與行動方案以及假定對手會按照其最大利益行動的基礎(chǔ)上來確定自己的戰(zhàn)略與行動方案。77三、現(xiàn)代寡頭理論：博弈理論的應(yīng)用博弈論是一種研究處于競爭78由于寡頭壟斷市場上企業(yè)數(shù)量很少，每家企業(yè)都必須按策略行事。每個企業(yè)都知道，它的利潤不僅取決于它生產(chǎn)多少，而且還取決于其他企業(yè)生產(chǎn)多少。因此在做出生產(chǎn)決策時，寡頭市場上的每個企業(yè)都必須考慮到它的決策會如何影響所有其他企業(yè)的生產(chǎn)決策?！扒敉嚼Ь场笔遣┺恼撝凶罱?jīng)典的例子之一。78由于寡頭壟斷市場上企業(yè)數(shù)量很少，每家企業(yè)都必須按策略行事79四、寡頭壟斷市場的利弊寡頭壟斷在經(jīng)濟中有重要的作用。首先，可以實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟，從而降低成本提高經(jīng)濟效益；其次，有利于促進科學(xué)技術(shù)進步，各寡頭為了在競爭中取勝，就要提高勞動生產(chǎn)率，創(chuàng)造新產(chǎn)品，這就成為寡頭廠商進行技術(shù)創(chuàng)新的動力；最后，寡頭廠商實力雄厚可以用巨額資金與人力來進行科學(xué)研究。寡頭壟斷也有其缺點。這就是個寡頭之間的勾結(jié)往往會抬高價格，損害消費者的利益和社會經(jīng)濟福利。同時，過分制造產(chǎn)品差別和廣告的非價格競爭，也會造成資源的浪費。79四、寡頭壟斷市場的利弊寡頭壟斷在經(jīng)濟中有重要的作用。首先80總結(jié)：不同市場的比較

三個市場比較：完全競爭壟斷競爭完全壟斷價格ON<ON’<ON”產(chǎn)量OM>OM’>OM”AR’=P’LACMR’EOLMCAR=MR=PE’E”AR”=P”MR”QPMM’M”NN’N”綠色：完全競爭黑色：壟斷競爭紅色：完全壟斷80總結(jié)：不同市場的比較三個市場比較：完全競爭壟斷競爭81完全競爭條件下，達到均衡就不存在任何形式的超額（經(jīng)濟）利潤。企業(yè)要獲得壟斷利潤，必須實現(xiàn)產(chǎn)品的差異化。81完全競爭條件下，達到均衡就不存在任何形式的超額（經(jīng)濟）利82案例：歐佩克和世界石油市場世界上大部分石油主要是由少數(shù)國家（中東國家）生產(chǎn)的。這些國家在一起組成一個寡頭市場。他們關(guān)于采多少石油的決策與杰克和吉爾關(guān)于抽多少水的決策一樣。世界石油的大部分生產(chǎn)國家形成了一個卡特爾，稱為世界石油輸出國組織（OPEC）。在1960年初成立時，OPEC包括伊朗、伊拉克、科威特、沙特阿拉伯和委內(nèi)瑞拉。到1973年，又有其他8個國家加入：卡塔爾、印度尼西亞、利比亞、阿聯(lián)酋、阿爾及利亞、尼日利亞、厄瓜多爾和加蓬。這些國家控制了世界石油儲藏量的四分之三。正如任何一個卡特爾一樣，OPEC力圖通過協(xié)調(diào)減少產(chǎn)量來提高其產(chǎn)品的價格。OPEC努力確定每個成員國的生產(chǎn)水平。OPEC想維持石油的高價格。82案例：歐佩克和世界石油市場83但是，卡特爾的每個成員都受到增加生產(chǎn)以得到更大總利潤份額的誘惑。OPEC成員常常就減少產(chǎn)量問題達成協(xié)議，然后又私下違背協(xié)議。在1973～1985年間，OPEC成功地維持了合作和高價格。原油價格從1972年的每桶2.64元上升到1974年的11.17元，然后在1981年又上升到35.10元。但在20世紀(jì)80年代初，各成員國開始擴大生產(chǎn)水平，OPEC在維持合作方面變得無效率了。到了1986年，原油價格回落到每桶12.52元。20世紀(jì)90年代期間，OPEC成員繼續(xù)每兩年開一次會，但卡特爾在達成或?qū)嵤﹨f(xié)議上不再成功了。OPEC成員主要是相互獨立地作出生產(chǎn)決策，世界石油市場是相當(dāng)有競爭性的。20世紀(jì)90年代的大部分年份，根據(jù)總體通貨膨脹調(diào)整的原油價格仍然不到OPEC在1981年達到的水平的一半。但是，在1999年，石油輸出國之間的合作又開始加強了。83但是，卡特爾的每個成員都受到增加生產(chǎn)以得到更大總利潤份額842004年2月10日，OPEC部長會議決定自4月1日起將其10個成員國的石油最高日產(chǎn)量削減100萬桶，同時還將消除現(xiàn)存的超額生產(chǎn)狀況，這樣總產(chǎn)量實際減少了250萬桶，降幅達到近10%。OPEC此次大規(guī)模地減產(chǎn)，目的就是為了防止需求量減少導(dǎo)致的油價下跌。北半球的冬季即將結(jié)束，燃油需求將大幅度減少，以往經(jīng)驗也證明第二季度其他石油產(chǎn)品需求通常也十分疲軟，而且目前一些成員國沒有遵守產(chǎn)量配額規(guī)定，偷偷增產(chǎn)，如果不加阻攔，預(yù)計屆時供應(yīng)量將超出需求量250萬桶至200萬，可能導(dǎo)致油價暴跌。此舉震驚了在伊拉克戰(zhàn)爭后一直受困于高價石油的全球能源市場，石油期貨價格立時飆升3%。只有時間才能告訴我們這種重新合作會持續(xù)多久。試分析：歐佩克和世界石油市場的關(guān)系？842004年2月10日，OPEC部長會議決定自4月1日起將85第六章市場結(jié)構(gòu)理論一、市場結(jié)構(gòu)二、完全競爭市場三、完全壟斷市場四、壟斷競爭市場五、寡頭壟斷市場1第六章市場結(jié)構(gòu)理論一、市場結(jié)構(gòu)86能力培養(yǎng)1.學(xué)會在不同的市場上如何進行產(chǎn)量與價格決策2.以“囚徒困境”為例分析寡頭壟斷市場的價格與產(chǎn)量決策的特點3.聯(lián)系現(xiàn)實說明社會經(jīng)濟生活中的價格歧視4.聯(lián)系現(xiàn)實談?wù)勎覈墓杨^壟斷市場、壟斷競爭市場現(xiàn)狀目標(biāo)知識1.掌握不同市場類型的涵義、特征、短期均衡與長期均衡的條件2.了解各市場的利弊，各市場達到均衡的利潤狀況3.明確市場結(jié)構(gòu)與企業(yè)行為的關(guān)系2能力培養(yǎng)87知識導(dǎo)入

規(guī)范運作的股票市場是一個接近完全競爭的市場。在這里，每種特定股票的價格都是由供需雙方的市場力量所決定的。單個買者和賣者都無法對價格施加足夠大的影響(也就是說，他們都是價格的接受者)。同一個公司所有的股票，都是同質(zhì)的。股票經(jīng)常被買進和賣出，頻率很高。說明在這個市場里，資源在行業(yè)和地區(qū)間的流動和轉(zhuǎn)移是很容易的。特別在目前信息技術(shù)很發(fā)達的時代，有關(guān)股票價格和公司的信息的傳遞和獲得是很方便的。因而，在這樣的市場里，股票價格就能比較充分地反映企業(yè)的價值，它能夠?qū)θ藗冊趪窠?jīng)濟中有效地分配投資，起到一定的引導(dǎo)作用。不過，也要看到，在現(xiàn)實生活中，在股票市場里，大戶的存在和不同程度的欺騙和操作行為，損害了股票市場的正當(dāng)競爭，干擾了市場在配置資本資源方面應(yīng)起的作用。3知識導(dǎo)入88

第一節(jié)市場結(jié)構(gòu)一、劃分市場結(jié)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)各個市場的競爭與壟斷程度不同形成了不同的市場結(jié)構(gòu)?？梢愿鶕?jù)三個標(biāo)準(zhǔn)來劃分市場結(jié)構(gòu)。1．行業(yè)的市場集中程度。市場集中度越高，這個市場的壟斷程度就越高。市場集中程度低，這個市場的競爭程度就高。2．行業(yè)的進入限制。進入限制越低，企業(yè)越容易進入，從而競爭程度越高。反之，進入限制越高，企業(yè)進入越困難，從而壟斷程度越高。

3．產(chǎn)品差別。產(chǎn)品差別引起壟斷，產(chǎn)品差別越大，壟斷程度越高；產(chǎn)品差別越小，競爭程度越高。4第一節(jié)市場結(jié)構(gòu)89二、市場結(jié)構(gòu)的類型5二、市場結(jié)構(gòu)的類型90三、市場結(jié)構(gòu)與企業(yè)行為的關(guān)系

企業(yè)行為是企業(yè)以利潤最大化為目標(biāo)來確定自己的價格與產(chǎn)量。出于不同市場結(jié)構(gòu)的企業(yè)在確定自己的價格與產(chǎn)量以及競爭目標(biāo)時，要實現(xiàn)的具體目標(biāo)和所用的手段應(yīng)該是不同的。在完全競爭的市場上，實現(xiàn)利潤最大化就在于提高企業(yè)內(nèi)部的效率，降低成本。在壟斷競爭市場上，企業(yè)可以以自己的產(chǎn)品差別形成壟斷地位，從而確定高價格，實現(xiàn)利潤最大化。在寡頭市場上，如果產(chǎn)品無差別，寡頭之間激烈競爭的結(jié)果是整個行業(yè)的價格下降，這使這些行業(yè)成為微利行業(yè)，只能通過大量生產(chǎn)來實現(xiàn)利潤最大化。在壟斷市場上，企業(yè)可以根據(jù)市場需求，高價少銷實現(xiàn)利潤最大化，也可以低價多銷實現(xiàn)利潤最大化。6三、市場結(jié)構(gòu)與企業(yè)行為的關(guān)系91[案例研究】

德比爾斯公司為什么做廣告？德比爾斯公司控制了全世界鉆石礦的80％以上(其他不足20％，分散在斯里蘭卡和俄羅斯，形不成規(guī)模)，憑借這種資源優(yōu)勢。該公司成為世界市場的壟斷者。我們知道，壟斷者成功的關(guān)鍵在于尋找一種正確的定價原則。由于該市場上只有唯一的企業(yè)，不用做廣告，即不用通過廣告來介紹和創(chuàng)造自己的產(chǎn)品特色。但德比爾斯公司每年都要花費巨資在各國做廣告。它的廣告詞“鉆石恒久遠，一顆永流傳”已經(jīng)家喻戶曉。作為壟斷者的德比爾斯公司為什么還要做廣告呢?7[案例研究】92

第二節(jié)完全競爭市場完全競爭：又稱純粹競爭，市場機制在資源配置方面的作用不受到任何阻礙和干擾的市場結(jié)構(gòu)。農(nóng)產(chǎn)品市場存在條件市場特征：（1）市場上有許多生產(chǎn)者和消費者。他們都只是價格的接收者，競爭地位平等（2）商品同質(zhì)，不存在產(chǎn)品差別。（3）資源自由流動。廠商可以自由地進入或退出該行業(yè)或市場。（4）市場信息暢通。買賣雙方具有完全信息

8第二節(jié)完全競爭市場完全競爭：又稱純粹競爭，市場機93二、完全競爭廠商的需求曲線和收益曲線（一）完全競爭市場廠商的需求曲線（1）完全競爭市場的價格為P0。由整個行業(yè)的供給和需求曲線的交點所決定。P0一旦確定，個別廠商和消費者只能被動的接受，而不能影響。P0QDSEP9二、完全競爭廠商的需求曲線和收益曲線（一）完全競爭市場廠商94完全競爭市場上，企業(yè)需求曲線是與橫軸平行的線。市場中對個別廠商的需求曲線是一條從既定市場價格出發(fā)的平行線。2.完全競爭市場廠商的需求曲線P0ddQDSEP10完全競爭市場上，市場中2.完全競爭市場廠商的需求曲線P095（二）廠商的收益曲線收益＝全部收入＝P·Q，包括成本和利潤。收益是出售產(chǎn)品所得到的錢，而不是所賺取的錢。（1）總收益TR：銷售一定產(chǎn)品所得到的全部收入。TR=P*Q＝

AR·Q（2）平均收益AR：銷售每一單位產(chǎn)品所得到的平均收入。

（3）邊際收益MR：每增加銷售一單位產(chǎn)品所增加的收入。11（二）廠商的收益曲線收益＝全部收入＝P·Q，包括成本和96完全競爭廠商的收益曲線ddAR=MR=PAR=MR=P=ddMR不變，MR=AR，AR也不變P0ddQDSEP12完全競爭廠商的收益曲線ddAR=MR=P=dd97補充：利潤最大化1.數(shù)學(xué)推導(dǎo)。π表示廠商的利潤：π=TR-TC13補充：利潤最大化1.數(shù)學(xué)推導(dǎo)。π表示廠商的利潤：π=T98利潤最大化原則：MR=MC反證法MR>MC，每增加一單位產(chǎn)品所增加的收益大于這一單位的成本，廠商有利可圖，必然擴大產(chǎn)量；MR<MC，每增加一單位產(chǎn)品所增加的收益小于這一單位的成本，廠商會虧損，必然減少產(chǎn)量；只有在MR=MC時，廠商既不擴大，也不縮小產(chǎn)量，而是維持產(chǎn)量，表明該賺的利潤都賺到，即實現(xiàn)生產(chǎn)者利潤最大化。一般情況是生產(chǎn)規(guī)模最佳點。14利潤最大化原則：MR=MC反證法MR>MC，每增加一單99利潤最大化圖形分析

POQMC MR=ARP0EQ0E點左邊，MR＞MCE點右邊，MR＜MC15利潤最大化圖形分析POQMC MR=ARP0EQ0E點100短期：價格既定，不變要素投入量固定。廠商只能變動可變要素，來調(diào)整產(chǎn)量，實現(xiàn)MR=MC的利潤最大化均衡條件。四、完全競爭市場的短期均衡短期內(nèi)，完全競爭市場，供求作用形成價格，可能高于、等于、低于廠商的平均成本，廠商可能處于盈利、盈虧平衡或虧損等不同狀態(tài)。廠商均衡：當(dāng)廠商的生產(chǎn)水平保持不變，既不擴大也不縮小時，廠商處于均衡狀態(tài)。1.完全競爭廠商的短期均衡16短期：價格既定，不變要素投入量固定。四、完全競爭市場的短101利潤最大化原則：MR=MCE點為廠商決策點決定產(chǎn)量OM，價格ON。PQSACSMCMNGEKOddAR=MR=P超額利潤GKEN（綠色部分）TR=OMENTC=OMKG(1)廠商有超額利潤

P=AR＞SAC，廠商處于盈利狀態(tài)。17利潤最大化原則：MR=MCPQSACSMCMNGEKOd102

（2）行業(yè)供給大于需求，價格水平比較低。廠商虧損

利潤最大化原則MR=MCE點為廠商決策點，決定產(chǎn)量OM，價格ON。PQSACSMCdd（AR=MR=P）EMONKGTR=OMENTC=OMKG存在虧損GKEN（紅色部分）18

（2）行業(yè)供給大于需求，價格水平比較低。廠商虧損利潤103（3）廠商的超額利潤為零，但獲得全部的正常利潤

P=AR=SAC，廠商的經(jīng)濟利潤恰好為零,處于盈虧平衡狀態(tài)PQSACSMCdd（AR=MR=P）EMON19（3）廠商的超額利潤為零，但獲得全部的正常利潤P=AR104E1：停止?fàn)I業(yè)點AVCPQSACSMCdd（AR=MR=P）E1MOP1EP0完全競爭市場，廠商在市場價格低于平均成本的最低點但高于平均可變成本最低點進行生產(chǎn)時，該廠商將：A．處于利潤最大化狀態(tài)B．處于虧損狀態(tài)C．獲得正常利潤D．仍將繼續(xù)生產(chǎn)20E1：停止?fàn)I業(yè)點AVCPQSACSMCddE1MOP1E105四、完全競爭市場上廠商的長期均衡

長期均衡就是指在長期中各個廠商都可以根據(jù)市場價格來調(diào)整全部生產(chǎn)要素和生產(chǎn)，也可以自由進入或退出該行業(yè)，最終使整個行業(yè)的供求均衡，各個廠商的產(chǎn)量也不再調(diào)整，達到各個廠商既無超額利潤又無虧損的狀態(tài)。當(dāng)長期邊際成本曲線(LMC)，長期平均成本曲線(LAC)相交于E點時，實現(xiàn)了長期均衡，所以，廠商的長期均衡實現(xiàn)條件是:MR=AR=LMC=LAC21四、完全競爭市場上廠商的長期均衡106完全競爭市場的長期均衡分析供小于求，市場價格高，有超額利潤，吸引廠商進入，價格水平回落；PQLACLMCMNEOdd（AR=MR=P）進一步分析E點，沒有廠商會進入和退出該行業(yè)。調(diào)整的結(jié)果：價格為ON。供大于求，市場價格低，存在虧損，部分廠商退出，價格回升；22完全競爭市場的長期均衡分析供小于求，市場價格高，有超額利107完全競爭市場長期均衡的條件：PQLACLMCdd（AR=MR=P）MNEOMR＝AR

＝ＬＡＣ＝ＬＭＣ＝Ｐ利潤最大化原則MR=MC，E點為廠商決策點，決定產(chǎn)量OM，價格ON。既無超額利潤，也無虧損23完全競爭市場長期均衡的條件：PQLACLMCdd（AR108五、完全競爭市場簡評：優(yōu)缺點(1)供給與需求相等，不會有生產(chǎn)不足或過剩，需求得到滿足。(2)長期均衡時，平均成本最低，要素作用最有效。(3)平均成本最低決定了產(chǎn)品價格最低，對消費者有利。(1)廠商平均成本最低不一定是社會成本最低。(2)產(chǎn)品無差別，消費者多種需求無法得到滿足。(3)生產(chǎn)者規(guī)?？赡芏己苄。瑹o力去實現(xiàn)重大科技突破。(4)實際中完全競爭很少，且競爭一般必然引起壟斷。優(yōu)點：完全競爭市場最理想。資源得到最優(yōu)配置。完全競爭市場的缺點：24五、完全競爭市場簡評：優(yōu)缺點(1)供給與需求相等，不會109六、生產(chǎn)者剩余生產(chǎn)者剩余：廠商提供產(chǎn)品時實際接受的總價格與愿意接受的最小總價格之間的差額。完全競爭，只要P高于MC，廠商就可得到生產(chǎn)者剩余。廠商總收益是價格線以下；廠商愿意接受的最小總價格是邊際成本線以下的總邊際成本。價格直線和邊際成本曲線所圍成的面積即為生產(chǎn)者剩余。與消費者剩余不同，生產(chǎn)者剩余是實際可以獲得的利潤。生產(chǎn)者剩余和消費者剩余之和成為社會總剩余。

25六、生產(chǎn)者剩余110

不完全競爭的市場

一、壟斷二、壟斷競爭市場三、寡頭市場小結(jié)

26不完全競爭的市場

一、壟斷111

第三節(jié)完全壟斷市場

一、完全壟斷市場的條件與形成2.形成完全壟斷的條件：第一，存在唯一的廠商第二，產(chǎn)品獨特，并且沒有十分相近替代品的競爭。第三，廠商加入或退出該行業(yè)都很困難。壟斷者獲得超額利潤主要是賣方壟斷。買方壟斷1.完全壟斷市場（perfectmonopolymarket）：指一家廠商完全控制整個市場的商品供給。回顧：什么是賣方市場和買方市場？27第三節(jié)完全壟斷市場

一1123.完全壟斷市場形成的途徑（1）生產(chǎn)要素壟斷（3）專利權(quán)的壟斷政府為鼓勵發(fā)明創(chuàng)造，對某些研究成果給以專利保護，使廠商擁有獨家生產(chǎn)權(quán)，從而形成壟斷。（2）許可證壟斷政府為了保護公眾利益，對某些廠商發(fā)放生產(chǎn)經(jīng)營許可證，使其獲得合法的壟斷地位。

（4）自然壟斷這是由于市場力量自然形成的壟斷283.完全壟斷市場形成的途徑（1）生產(chǎn)要素壟斷（2）113二、完全壟斷廠商的需求曲線和收益曲線（1）廠商需求曲線就是整個市場的需求曲線。dd（P=AR）PQ假定壟斷廠商需求曲線為線性

壟斷企業(yè)是市場價格制定者。通過減少銷量來提高價格;產(chǎn)量提高，價格也隨之下降。向右下方傾斜斜率為負(fù)銷量與價格成反比廠商的平均收益曲線與需求曲線重合。需求曲線D=價格線P=平均收益AR，向右下方傾斜。29二、完全壟斷廠商的需求曲線和收益曲線（1）廠商需求曲線就114（2）壟斷廠商平均收益曲線。壟斷市場，銷量增加，價格下降，從而邊際收益減少。MR不與需求曲線重合，而是位于需求曲線下方。隨著產(chǎn)量增加，MR與需求曲線的距離越來越大，MR比價格下降得更快。dd（P=AR）MRPQ如AR，則MR，且MR<AR。如果壟斷廠商的需求曲線是線性的，則MR要比需求曲線和AR陡兩倍。A為OB中點。需求曲線：P=a-b?Q邊際收益曲線：MR=a-2b?QOAB30（2）壟斷廠商平均收益曲線。壟斷市場，銷量增加，價格下降115三、完全壟斷市場上廠商的短期均衡仍要根據(jù)MR=MC的利潤最大化原則決策。完全壟斷，廠商不可以任意定價；必須根據(jù)市場定價。短期，由于各種原因，如既定規(guī)模成本過高、市場需求較小等，可能導(dǎo)致短期虧損，不一定總是獲得壟斷利潤。短期均衡有三種情況：獲得超額利潤、獲得正常利潤或蒙受損失。31三、完全壟斷市場上廠商的短期均衡仍要根據(jù)MR=MC116a.總收益>總成本，GFKN為超額利潤。AR=PACMRFOMNKGMCQP總收益為平均收益（價格）與產(chǎn)量的乘積，即OMKN?？偝杀緸槠骄杀九c產(chǎn)量的乘積，即OMFG。總收益大于總成本，NKFG的面積部分為超額壟斷利潤。E完全壟斷市場短期均衡的條件：MR=SMC32a.總收益>總成本，GFKN為超額利潤。AR=PACMR117b.總收益<總成本，GFKN為虧損。AR=PACMRFOMNKGMCQPEc.總收益＝總成本，只有正常利潤。AR=PACMROMNKMCQPE33b.總收益<總成本，GFKN為虧損。AR=PACMRFO118四、完全壟斷市場上廠商的長期均衡完全壟斷市場，長期中不會有新廠商進入。壟斷廠商可以通過生產(chǎn)規(guī)模調(diào)整來實現(xiàn)長期利潤最大化。并不以利潤消失為標(biāo)志。短期中，壟斷廠商無法調(diào)整全部要素，因此不一定能實現(xiàn)利潤最大化。長期中，壟斷廠商在高價少銷與低價多銷中進行選擇，以便使所達到的產(chǎn)量能實現(xiàn)利潤最大化。長期中，廠商可以調(diào)整全部要素，可以實現(xiàn)利潤最大化。這時存在壟斷利潤。34四、完全壟斷市場上廠商的長期均衡完全壟斷市場，長期中不會119

長期均衡的條件MR=LMC=SMC（最佳規(guī)模）AR=PLACMRELMCSACSMCQP35長期均衡的條件MR=LMC=SMC（最佳120五、壟斷廠商的價格歧視與壟斷利潤

（一）、實行價格歧視的前提條件完全壟斷廠商是市場價格的制定者，可以根據(jù)市場情況選取不同定價策略確定市場價格，即差別定價。

（1）價格歧視：同一廠商，在同一時間、對同一產(chǎn)品，向不同的購買者，索取不同的價格。Pricediscrimination兩條件不同市場之間可以有效分離。被分隔開的多個市場上需求彈性不同。36五、壟斷廠商的價格歧視與壟斷利潤

（一）、實行價格歧視121（二）價格歧視分為三類①一級價格歧視，又稱完全價格歧視。為每單位產(chǎn)品制定不同的銷售價格。PQ1O2P1P2PNAnB一級價格歧視一級價格歧視的廠商將所有消費者剩余榨光，轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)者的壟斷利潤。如果廠商已知消費者的需求曲線，即已知消費者對每一單位產(chǎn)品愿意并且能夠支付的最高價格，廠商就可以按此價格逐個制定商品價格。37（二）價格歧視分為三類①一級價格歧視，又稱完全價格歧視。122②二級價格歧視。二級價格歧視：壟斷廠商根據(jù)不同的消費者及其購買量確定的價格。PQQ2EP1P2A BCDFGP3Q3Q1O第一段第二段第三段二級價格歧視廠商的收益為陰影部分FCGBP1P3，當(dāng)按同一價格，例如P3價格銷售Q3產(chǎn)量時利潤為零。陰影部分面積屬消費者剩余的一部分，在二級價格歧視下，廠商將這部分消費者剩余轉(zhuǎn)化成了壟斷利潤。比較普遍，如電力公司實行分段定價。適用于那些容易度量和記錄的勞務(wù)，如煤氣、電力、水、電話通訊等的出售。38②二級價格歧視。二級價格歧視：壟斷廠商根據(jù)不同的消費者及123③三級價格歧視。三級價格歧視：對同一種產(chǎn)品，在不同市場或?qū)Σ煌M者群體收取不同價格。根據(jù)需求狀況：需求彈性小的市場索取較高價格；需求彈性大的市場制定較低價格。同一種產(chǎn)品，國內(nèi)和國際價格不一樣，黃金時間和非黃金的廣告費不一樣等。本地人低價；外地人：游客高價。39③三級價格歧視。三級價格歧視：根據(jù)需求狀況：同一種產(chǎn)品，124（三）時期間差別定價和高峰負(fù)荷定價

時期間差別定價也叫時期間價格歧視,是一種與三級價格歧視密切相關(guān)的、非常重要和被廣泛運用的定價策略，它是用對不同時間定不同價格將消費者分成不同組別的。高峰價格也叫高峰負(fù)荷定價，是另一種形式的時期間價格歧視。對某些商品和服務(wù)，在特定時間會出現(xiàn)需求高峰，由于能力的限制，在這些高峰期間邊際成本也是較高的，因而價格也應(yīng)該適當(dāng)高些。40（三）時期間差別定價和高峰負(fù)荷定價125（四）兩部收費。兩部收費，又稱雙重收費：要求先付費以獲得商品購買權(quán)，然后再要求為每一單位商品支付額外費用。目的也是為了攫取消費者剩余。壟斷廠商確定進入費：T固定，與消費量無關(guān)；使用費：P不固定，與消費量有關(guān)。

如出租車的起步價和所走路程的價格，手機的月租費和話費等。41（四）兩部收費。兩部收費，又稱雙重收費：目的也是為了攫取126（五）捆綁銷售。捆綁銷售：要求購買其某種產(chǎn)品的同時，必須購其另一種產(chǎn)品。捆綁銷售一般適用于需求負(fù)相關(guān)。如對兩需求是正相關(guān)的，則捆綁銷售不會給廠商帶來額外的收益。在顧客偏好存在差異而廠商又無法實施價格歧視的條件下，使用這一決策，可以增加廠商的利潤。42（五）捆綁銷售。捆綁銷售：捆綁銷售一般適用于需求負(fù)相關(guān)。127六、完全壟斷市場效率評價

第一，在完全壟斷下，壟斷廠商可以通過高價少銷來獲得超額利潤，這樣就會使資源閑置，引起浪費。

第二，壟斷廠商控制了市場，也就控制了價格，它所定的價格往往高于完全競爭時的價格，這就引起消費者剩余的減少和社會經(jīng)濟福利的損失。

第三，壟斷利潤的存在是壟斷廠商對整個社會的剝削，這就引起收入分配的不平等。43六、完全壟斷市場效率評價第一，在完全壟斷下，壟斷廠商可128完全壟斷市場的利：首先，有些完全壟斷，尤其是政府對某些公用事業(yè)的壟斷，并不以追求壟斷利潤為目的的，而會給全社會帶來好處。其次，對于完全壟斷下的技術(shù)進步問題，有不同看法。一種觀點認(rèn)為，壟斷廠商會阻礙技術(shù)進步。另一種觀點認(rèn)為，壟斷廠商還是具有一定的創(chuàng)新積極性的。因為，一方面，壟斷廠商具有雄厚的經(jīng)濟實力，有條件進行重大的技術(shù)創(chuàng)新;另一方面，壟斷廠商又可以利用自己的壟斷地位，在長期內(nèi)保持由于技術(shù)創(chuàng)新所帶來的超額利潤。實際上，在現(xiàn)實經(jīng)濟生活中，完全壟斷這一極端的市場類型幾乎是不存在的。44完全壟斷市場的利：129

第四節(jié)壟斷競爭市場的廠商行為1.壟斷競爭市場：既壟斷又競爭，既不完全壟斷、又不完全競爭的市場。2.壟斷競爭市場的條件：（1）存在產(chǎn)品差別

：同種產(chǎn)品之間存在差別。是同類但不同質(zhì)的市場。原因：（1）物理性能差別；（2）消費者主觀偏好；（3）銷售服務(wù)差異；（4）地理位置差異；（5）特殊需要差異。（2）存在較多的廠商。（3）進出該行業(yè)容易45第四節(jié)壟斷競爭市場的廠商行為130產(chǎn)品差別：既會產(chǎn)生壟斷也會引起競爭A、有差別存在就會有壟斷：同種產(chǎn)品之間在質(zhì)量、包裝、牌號、銷售條件甚至服務(wù)質(zhì)量上存在差別，使每個廠商都享有一部分顧客的偏愛和信任，影響到產(chǎn)品價格。壟斷競爭廠商是自己產(chǎn)品的壟斷者。如果提高價格，不會失掉所有顧客。B、作為同種產(chǎn)品，可以互相替代，滿足同樣的需求。這種替代性就會引起產(chǎn)品之間的競爭。廣告是形成產(chǎn)品差別化的一個重要原因。壟斷競爭市場最需廣告宣傳46產(chǎn)品差別：既會產(chǎn)生壟斷也會引起競爭A、有差別存在就會有壟1313.壟斷競爭市場特點既有壟斷，產(chǎn)品存在差別；某個企業(yè)先自行定價。又有競爭差別產(chǎn)品之間存在替代。企業(yè)根據(jù)市場再進行調(diào)價。如：輕工業(yè)品市場東芝牌彩電與松下牌彩電的差別一般的，河南小麥與河北小麥沒有差別。壟斷競爭廠商所面臨的需求曲線相對于