XXXX丹麥珠寶媒體公關(guān)推廣方案

GEORGJENSEN品牌推廣方案GeorgJensen媒體公關(guān)推廣方案SubmittedbyG&T19thMay,2010品牌內(nèi)核古典藝術(shù)皇家風范北歐風情簡約含蓄銀雕工藝大師傳承品牌內(nèi)核古典藝術(shù)皇家風范北歐風情簡約含蓄銀雕工藝大師傳承皇室精湛尊貴開啟品牌內(nèi)核深層發(fā)掘品牌文化精髓品牌文化丹麥皇家風格的完美演繹皇室風范精湛設(shè)計尊貴生活百年歷史丹麥王室御用飾品品牌丹麥女皇親自頒發(fā)“皇室授權(quán)許可”濃重的丹麥風格獨特永恒的設(shè)計手法質(zhì)高藝精的傳統(tǒng)經(jīng)典的高級珠寶和鐘表系列珍品彰顯斯堪的納維亞風格的時尚奢華方式核心信息目標受眾品牌的目標受眾處于消費群體金字塔的頂端H3---AllAdultsHighIncome（高收入）HighConsumption（高消費）HighSensibility（高感度）目標人群定位78966月28日新店開業(yè)慶典MediaMediaMediaPRPRmonth6-9月平面媒體集中投放PR活動推廣整體規(guī)劃101112PRPR6月28日GeorgJensen新店開業(yè)媒體造勢選擇主流高端時尚類媒體，宣傳品牌知名度和美譽度選擇主流財經(jīng)類媒體，進行產(chǎn)業(yè)探討和品牌策略分析輔助大眾平面，網(wǎng)絡(luò)媒體時尚，奢侈品版面擴大活動影響，覆蓋品牌曝光媒體策略時尚設(shè)計類：國際知名的銀制品： 提供各種一流的斯堪的納維亞設(shè)計風格的產(chǎn)品，涉及珠寶、銀制品、凹形器具、餐具、鐘表、家居產(chǎn)品、圣誕節(jié)裝飾和禮品等各個領(lǐng)域。丹麥皇室風范：濃重的丹麥風格、獨特永恒的設(shè)計手法、質(zhì)高藝精的傳統(tǒng)，榮獲丹麥女皇親自頒發(fā)的“皇室授權(quán)許可”。時尚奢華之風： 為中國顧客帶來了經(jīng)典的高級珠寶和鐘表系列珍品，營造了充滿斯堪的納維亞風格的奢華生活方式。財經(jīng)類：悠久的品牌歷史和廣泛的零售網(wǎng)絡(luò)： 具有百年歷史的傳奇色彩，在十幾個國家和地區(qū)開設(shè)了100多家店鋪，時刻彰顯時尚奢華生活方式。。進駐中國計劃：

繼上海半島酒店的大陸首家專賣店之后，現(xiàn)又開設(shè)了全新的一家精品店。未來仍將陸續(xù)在中國開設(shè)新店。媒體角度對象：丹麥王子推薦媒體：《周末畫報》媒體角度：品牌歷史： 具有百年歷史的傳奇色彩，今日銀飾頂尖品牌之一，將斯堪的納維亞的藝術(shù)概念重新復(fù)活起來。皇室淵源： 隸屬皇家斯堪的納維亞集團，是丹麥皇室的御用首飾品牌，DAISY系列的創(chuàng)作靈感就來自于1940年瑪格麗特公主的誕生。媒體專訪對象：商商界名流流、明星星推薦媒體體：《財財富圈》》、電視視媒體媒體角度度：伙伴關(guān)系系：喬治·杰杰生努力力與全球球各地的的客戶、、供應(yīng)商商和特許許合作伙伙伴建立立一種共共贏的關(guān)關(guān)系。客戶服務(wù)務(wù)：開發(fā)新產(chǎn)產(chǎn)品，改改進創(chuàng)新新，提高高設(shè)計美美感和功功能性，，優(yōu)化性性價比，，提供最最優(yōu)秀的的客戶服服務(wù)，以以此贏得得市場份份額，提提升現(xiàn)有有客戶的的忠實度度。媒體體專專訪訪對象：品品牌高層層，設(shè)計計師推薦媒體體：《時時尚芭莎莎》、《《服飾與與美容》》媒體角度度：精品店：：參考斯堪堪的納維維亞的建建筑和設(shè)設(shè)計，帶帶來了經(jīng)經(jīng)典的高高級珠寶寶和鐘表表系列珍珍品以及及北歐的的豪華生生活方式式。產(chǎn)品：濃重的丹丹麥風格格、獨特特永恒的的手法、、質(zhì)高藝藝精的傳傳統(tǒng)。品牌：繼續(xù)努力力開發(fā)新新產(chǎn)品，，改進創(chuàng)創(chuàng)新，提提高設(shè)計計的美感感和功能能性，打打造世界界一流的的斯堪的的納維亞亞奢侈品品牌。媒體體專專訪訪媒體選擇擇—時尚類媒體選擇擇—財經(jīng)類媒體選擇擇—大眾類媒體體名名單單媒體體名名單單預(yù)算算方方案案未含稅稅收GeorgJensen媒體推推廣方方案制定戰(zhàn)戰(zhàn)術(shù)効果驗證媒體執(zhí)行VALCON（有效接接觸點點分析析工具具）Infosys（收視分分析系系統(tǒng)）CMMSP-MAP（品派與與媒體體的消消費者者心理理價值值距離離測量量工具具）VextMiner（自由回回答分分析工工具）CTR電視廣廣告監(jiān)監(jiān)測DoubleClick網(wǎng)絡(luò)廣廣告監(jiān)監(jiān)測策劃戰(zhàn)略CMMS（消費者價值觀、購買行為、媒介接觸分析工具）CNRS（消費者價值觀、購買行為、媒介接觸分析工具）iAdTracker（網(wǎng)絡(luò)廣告花費統(tǒng)計）AdexPower（大眾媒體廣告花費統(tǒng)計）Nielsen/NetRatingsData技術(shù)支支持——媒介介工具具及數(shù)數(shù)據(jù)庫庫DCCR廣告效效果追追蹤調(diào)調(diào)查TVadawarenesssimulator（電視投投放量量最優(yōu)優(yōu)化模模擬系系統(tǒng)）OPTV（電視頻頻道最最優(yōu)化化系統(tǒng)統(tǒng)）我們的的資源源—專業(yè)的的媒介介工具具及龐龐大的的數(shù)據(jù)據(jù)支持持戶外、、電視視、雜雜志是是H3人群接接觸最最頻繁繁的媒媒體雜志、、戶外外媒媒體是是H3高傾向向性的的媒體體H3---AllAdultsHighIncome（高收收入））HighConsumption（高消消費））HighSensibility（高感感度））以雜志志為主主進進行行線上上廣告告訴求求結(jié)合產(chǎn)產(chǎn)品售售點通通過戶戶外媒媒體進進行指指示性性告知知數(shù)據(jù)來來源：：央視視調(diào)查查公司司AllPeopleH3(F)INDEX戶外媒媒體(pstmth)96.296.2100電視（（yesterday）95.290.295雜志（（yesterday）4386.9202報紙（（yesterday）71.680.2112公共車車身廣廣告(pstwk)7558.678候車亭亭廣告告(pstwk)70.655.278網(wǎng)絡(luò)（（yesterday）19.253276廣播（（yesterday）4.132.3134目標受受眾媒媒介接接觸習習慣時尚類雜志注重廣告覆蓋面高端受眾雜志針對性訴求中高端女性消費人群高端產(chǎn)品用戶專屬刊物雜志運用注重點面結(jié)合地產(chǎn)雜志/財富雜志車主雜志/銀行雜志…媒介介策策略略參照高高收入入人群群閱讀讀率，，建議議選擇擇二本本一線線時尚尚類雜雜志集集團中中針對對高收收入人人群的的刊物物，考考慮到到雜志志的高高端定定位，，建議議選擇擇：時尚芭莎VOGUE服飾與美容容數(shù)據(jù)來源：：央視調(diào)查查公司目標受眾雜雜志閱讀率率上市階段選擇《VOGUE》《時尚芭莎》鎖定女性讀讀者，通過過《新地產(chǎn)》《財富圈》鎖定高收入入人群，組組合性的投投放在上市市階段獲得得最大范圍圍的廣告覆覆蓋投放模式硬廣+軟文的投放放模式打打造品牌牌形象的同同時，在后后期通過軟軟文配合，，講述品牌牌故事，傳傳達品牌““樸素的奢奢華”的市市場定位除了店內(nèi)展展示,朋友之間的的推薦,雜志是獲得得珠寶首飾飾最直接最最詳細信息息的渠道雜志運運用用女性在閱讀讀雜志時,更喜歡那些些對她們來來說提供豐豐富信息和和品牌相關(guān)關(guān)的資訊內(nèi)內(nèi)容：品牌故事，，新產(chǎn)品上上市介紹和同類產(chǎn)品比比較是最受歡迎迎的三個欄欄目。軟性合合作和雜志合作作一個特別別欄目，每每個月推出出價格最為為優(yōu)惠或者者最受歡迎迎的鉆石飾飾品，對該該產(chǎn)品進行行更為詳細細的介紹。。由于是丹麥麥皇室品牌牌，可以請請雜志專門門對皇室成成員進行專專訪，同時時推出喬治治杰生的品品牌故事。。127月刊時尚雜雜志的截稿稿時間為5.25日以此類類推7月刊地產(chǎn)財財富的截截稿時間為為6.10日左右以以此類推以上時間段段和媒體價價格為估算算，實際以以下單時為為準預(yù)算分分配配VOGUE這一品牌就就被奉為世世界的FashionBible（時尚圣典典）。迄今今，《VOGUE》已在全球擁擁有17個不同國家家及地區(qū)的的版本。《VOGUE》的理念是聘聘用最專業(yè)業(yè)的編輯人人員，結(jié)合合世界上最最優(yōu)秀的設(shè)設(shè)計師，最最具才華的的攝影師與與模特，以以最高的制制作水準創(chuàng)創(chuàng)造出市場場上最高質(zhì)質(zhì)量的雜志志?！禫OGUE》是全球雜志志品牌的領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)者，更更是流行時時尚的風向向標，她對對相關(guān)時尚尚產(chǎn)業(yè)的扶扶持作用是是無與倫比比的。2005年9月，VOGUE來到中國，，她以極具具視覺沖擊擊力的高品品質(zhì)視覺圖圖片來呈現(xiàn)現(xiàn)時尚潮流流，在中國國培養(yǎng)了越越來越多具具有高尚品品位的時尚尚擁護者，，受到廣大大讀者、設(shè)設(shè)計師乃至至整個時尚尚行業(yè)的推推崇。附：VOGUE簡介時尚傳媒集集團（原時時尚雜志社社）誕生于于1993年，是中國國最大的高高檔期刊傳傳媒集團之之一。其業(yè)業(yè)務(wù)涵蓋廣廣泛，在書書刊編輯、、出版、廣廣告、印刷刷、發(fā)行等等方面行成成立體化規(guī)規(guī)模經(jīng)營。。特別是““國際視野野、本土意意識”的經(jīng)經(jīng)營理念，，使其跟國國際眾多著著名雜志進進行了版權(quán)權(quán)合作，并并在合作交交流中壯大大了“時尚尚”品牌，，完全自創(chuàng)創(chuàng)的本土雜雜志和國外外授權(quán)的合合作雜志共共同成長，，相得益彰彰，使時尚尚傳媒集團團成為中國國期刊界獨獨特的代表表。附：芭芭莎簡簡介為中國國財富富人士士量身身訂做做的一一本高高端雜雜志，，直接接面向向中國國財富富人士士，展展示財財富人人士生生活方方式，，倡導(dǎo)導(dǎo)健康康財富富人生生，擁擁有穩(wěn)穩(wěn)定且且高端端的讀讀者受受眾群群，廣廣泛的的被社社會中中上層層人士士認可可，并并有著著很高高的影影響力力。讀者評評價他他是一一個““成熟熟、成成功、、穩(wěn)重重、博博學(xué)、、有品品味、、有內(nèi)內(nèi)涵的的男人人形象象，像像一位位紳士士，大大氣穩(wěn)穩(wěn)重又又不失失細致致的優(yōu)優(yōu)雅，，體貼貼的考考慮到到了每每一個個細節(jié)節(jié)，像像一位位智者者，引引導(dǎo)爭爭取的的生活活方式式，更更像一一個朋朋友，，促膝膝長談?wù)?，細細品人人生””。附：財財富圈圈簡介介《地產(chǎn)NEWHOUSE》是一本本反映映中國國住宅宅進程程和世世界居居住典典范文文化的的高端端地產(chǎn)產(chǎn)消費費類雜雜志。。它關(guān)關(guān)注高高端住住宅消消費、、居住住文化化與時時代精精神，，重視視個性性化的的生活活方式式，以以獨具具一格格的姿姿態(tài)引引領(lǐng)居居住潮潮流。?！兜禺a(chǎn)NEWHOUSE》倡導(dǎo)平平和心心態(tài)下下的新新居住住消費費方式式，以以突出出的行行文、、圖片片見長長，版版式優(yōu)優(yōu)雅，，高端端地產(chǎn)產(chǎn)家居居名品品和生生活用用品為為主要要廣告告客戶戶。附：新新地產(chǎn)產(chǎn)簡介介GeorgJensenPR活動推推廣合作品品牌——招招商銀銀行白白金卡卡招商銀銀行白白金信信用卡卡鎖定定高收收入族族群。。此類類人群群具有有較強強社會會影響響力，，又追求求高品品質(zhì)生生活，，對服服務(wù)的的要求求也非非常的的全面面和嚴嚴格。。國內(nèi)高高檔百百貨貴貴賓卡卡禮遇遇：每每季季舉辦辦“白白金品品味””沙龍龍活動動國國內(nèi)高高檔餐餐飲及及名品品優(yōu)惠惠頂頂級個個性服服務(wù)全全球24小小時專專線白白金秘秘書特特殊殊日期期專人人提醒醒、相相關(guān)代代訂服服務(wù)智智能能主動動調(diào)高高臨時時額度度大大額交交易提提醒、、專屬屬智能能支付付電話話品牌合合作推推薦合作品品牌——復(fù)復(fù)旦大大學(xué)EMBA復(fù)旦大大學(xué)EMBA項項目旨旨在向向中國國市場場的政府及企企業(yè)高層層管理人人員傳播全球球領(lǐng)先的的管理理理念；為學(xué)生提提供系統(tǒng)統(tǒng)全面的的工商管管理知識識和人文文教育，，培養(yǎng)服服務(wù)于中中國經(jīng)濟的高高層管理理精英；；同時為校