三亞旅游吉祥物策劃大綱

三亞旅游吉祥物策略大綱概要在本案中，簡單闡述了旅游吉祥物帶來的社會價值，旅游資源及旅游產(chǎn)業(yè)在三亞的重要地位，著重研究了如何將旅游吉祥物轉(zhuǎn)化成商業(yè)價值，為全面塑造和提升三亞國際旅游形象，拉動旅游產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展作出貢獻。本案共分為四個大部分第一部分：文化標(biāo)志的重要性旅游吉祥物，是一種文化符號，一種象征，可以產(chǎn)生最直接的聯(lián)想，符號和地區(qū)產(chǎn)生緊密的關(guān)聯(lián)，可以給城市帶來無法想象的社會價值。第二部分：關(guān)于三亞如果有一個符號能夠代表三亞，匯聚國人的統(tǒng)一意識，將是三亞這個旅游天堂立足中國，走向世界的一個重要載體。第三部分：三亞旅游吉祥物的推廣一個文化符號或吉祥物在轉(zhuǎn)化成商業(yè)價值之前，最重要的是吉祥物的包裝和推廣，否則將沒有任何作用。第四部分：吉祥物商業(yè)價值拓展當(dāng)吉祥物已經(jīng)深入人心之后，便可著手商業(yè)領(lǐng)域的開展，通過各種渠道和方式進行。目錄contents壹、文化標(biāo)志的重要性自由女神與紐約在紐約港的屹立的自由女神像，是美國的精神文化象征。自由女神像所承載的精神價值和文化價值在不斷衍生和強化、傳播,是美國對外傳播價值觀的有效載體。一、文化標(biāo)志與地區(qū)的關(guān)系1、國外城市文化標(biāo)志美人魚與哥本哈根在哥本哈根的長堤公園美人魚銅像，已經(jīng)成為了丹麥的象征。她吸引了無數(shù)的游客。人們流傳著這種說法：不看美人魚，不算到過哥本哈根。這些標(biāo)志性的建筑物，作為一個符號，被人們記住了。它們成為城市文化的記憶載體，作為城市對外傳播價值的窗口，吸引著一批又一批的游客去觀看。哈爾濱旅游吉祥物在哈爾濱極地館誕生的南極企鵝寶寶“曼波”被哈爾濱市旅游局確定為哈爾濱城市旅游吉祥物，幫助推廣哈爾濱城市旅游主題，帶動哈爾濱市旅游經(jīng)濟的發(fā)展。2、國內(nèi)城市旅游標(biāo)志吉林市旅游吉祥物吉林市城市旅游吉祥物的推出，會讓吉林市的城市形象更豐滿更親切，讓前來旅游的游客對吉林市留下深刻的印象，讓原本空泛的城市宣傳變得更加具體化，也讓城市變得生動富有靈性。更重要的一點是，吉祥物可以將城市的旅游形象從紛雜的旅游城市競爭中劃分出來。更利于區(qū)別于其他旅游城市，更利于推廣城市旅游特色和提升城市旅游形象。隕石戰(zhàn)神和霧凇仙子從上述可以看出，為了在激烈的旅游城市競爭中凸顯自己的個性，全國很多旅游城市都推出了各自的旅游吉祥物。通過設(shè)計彰顯城市個性的“旅游吉祥物視覺系統(tǒng)”，樹立城市旅游整體形象，提高城市認(rèn)知度和美譽度，從而吸引游客的目光，留下游客的腳步。米老鼠米老鼠，作作為迪士尼尼樂園的官官方吉祥物物，在品牌牌的傳播過過程中起到到了核心的的作用?！癐tallstartedwithamouse””二、文化標(biāo)標(biāo)志和商業(yè)業(yè)的關(guān)系“一切都始始于一只老老鼠”如今每分鐘鐘有300件迪士尼商商品被中國國消費者買買走！北京奧運福福娃據(jù)統(tǒng)計，奧奧運吉祥物物特許商品品的類別主主要有玩具具、服裝服服飾、箱包包、文具、、貴重金屬屬紀(jì)念章、、徽章等六六大類近300種。其中既既有面向少少年兒童消消費群體、、價格僅為為8元一支的吉吉祥物熒光光筆，也有有面向高端端收藏者、、價值10多萬元的貴貴重金屬紀(jì)紀(jì)念章。據(jù)專家估計計，奧運““福娃”形形象的價值值超過380億美元。喜羊羊與灰灰太狼據(jù)動漫業(yè)內(nèi)內(nèi)人士估測測，這只““羊”的品品牌價值已已超過10個億，可以以說是中國國有史以來來最值錢的的動漫形象象。由“喜羊羊羊”衍生出出來的產(chǎn)品品已涵蓋幾幾大類、數(shù)數(shù)十個品種種：主題音音像圖書、、毛絨公仔仔、玩具禮禮品、文具具服裝、食食品、日用用品、QQ與MSN表情、手機機桌面、屏屏保等等。。這些卡通式式的文化標(biāo)標(biāo)志不僅產(chǎn)產(chǎn)生了良好好的社會價價值，也由由此誕生出出龐大的商商業(yè)價值。。三亞旅游吉吉祥物的推推出，不但但能為三亞亞的旅游資資源做出進進一步的豐豐富，更能能在此基礎(chǔ)礎(chǔ)上衍生巨巨大的商業(yè)業(yè)資源和空空間。小結(jié)：貳、關(guān)于三亞三亞，（SanyaCity）位于海南南島的最南南端，是中中國最南部部的熱帶濱濱海旅游城城市，全國國空氣質(zhì)量量最好的城城市，全國國最長壽地地區(qū)（平均均壽命80歲）。三亞亞市別稱鹿鹿城，又被被稱為“東方夏威夷夷”，位居中國國四大一線線旅游城市市“三威杭廈”之首，它擁擁有全海南南島最美麗麗的海濱風(fēng)風(fēng)光。美麗麗的三亞市市是中國通通向世界的的門戶之一一。三亞是是海南省南南部的中心心城市和交交通通信樞樞紐，是中中國東南沿沿海對外開開放黃金海海岸線上最最南端的對對外貿(mào)易重重要口岸。。1、地理位置置及概況三亞擁有亞亞龍灣、天天涯海角游游覽區(qū)、南南山文化旅旅游區(qū)、大大小洞天風(fēng)風(fēng)景區(qū)、大大東海風(fēng)景景區(qū)、鹿回回頭公園、、三亞灣風(fēng)風(fēng)景區(qū)、落落筆洞游覽覽區(qū)及西島島、蜈支洲洲島海上樂樂園等著名名景點。2、豐富富的旅旅游資資源亞龍灣灣天涯海海角游游覽區(qū)區(qū)南山文文化旅旅游區(qū)區(qū)大小洞洞天風(fēng)風(fēng)景區(qū)區(qū)大東海海風(fēng)景景區(qū)鹿回頭頭公園園西島蜈支洲洲島海海上樂樂園因此，，如果果有一一個符符號能能夠代代表三三亞，，匯聚聚國人人的統(tǒng)統(tǒng)一意意識，，將是是三亞亞這個個旅游游天堂堂立足足中國國，走走向世世界的的一個個重要要載體體。優(yōu)勢在婦孺皆知的國人的意識里，三亞有著極其豐富和寶貴的旅游資源。劣勢但至今沒有一個符號性的東西能夠讓人對三亞產(chǎn)生聯(lián)想，基本上處于碎片化的印象。小結(jié)：：叁、三亞旅旅游吉吉祥物物的宣宣傳推推廣總推廣廣策略略：政政府引引導(dǎo)+全民參參與+媒介投投放政府引引導(dǎo)：：組建““三亞亞旅游游吉祥祥物運運營策策劃小小組””，充充分整整合地地方旅旅游資資源，，全程程籌劃劃和指指導(dǎo)““旅游游吉祥祥物和和國際際旅游游城市市形象象”的的傳播播推廣廣，建建立健健康的的、國國際的的、最最受歡歡迎的的旅游游環(huán)境境體系系。全民參參與：：動員全全國人人民參參與到到“三三亞旅旅游吉吉祥物物的設(shè)設(shè)計、、傳播播與推推廣””活動動中，，通過過全方方位的的互動動體驗驗、消消費體體驗，，完成成對三三亞的的旅游游吉祥祥物及及旅游游資源源的口口碑傳傳頌。。媒介投投放：：——“高強強度、、高密密集””、立立體式式投放放方式式我們的的目的的，就就是讓讓三亞亞、海海南地地區(qū)乃乃至全全國的的人民民在短短時間間內(nèi)記記住和和了解解三亞亞的旅旅游資資源，，并產(chǎn)產(chǎn)生興興趣，，掀起起一輪輪“三三亞旅旅游潮潮”。?！皟刹讲阶摺薄钡耐仆茝V方方式第一階階段，，重點點在于于：三三亞旅旅游形形象片片及旅旅游吉吉祥物物的建建設(shè)與與媒體體造勢勢。第二階階段，，重重點在在于：：“旅旅游吉吉祥物物形象象推廣廣”與與“旅旅游景景區(qū)的的優(yōu)惠惠活動動”結(jié)結(jié)合，，讓消消費者者由認(rèn)認(rèn)知轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化為為行動動。Step1吉祥物物設(shè)計計大賽賽Step2吉祥物物形象象發(fā)布布儀式式Step3吉祥物物形象象推廣廣Step4推出三三亞旅旅游形形象片片Step5籌備吉吉祥物物大型型雕像像Step6邀請吉吉祥物物形象象大使使Step7同步拍拍攝制制作吉吉祥物物宣傳傳視頻頻Step8舉行盛盛大的的吉祥祥物雕雕像揭揭幕儀儀式1、第一一階段段吉祥物物設(shè)計計大賽賽活動時時間：：2014年3月至2014年8月活動內(nèi)內(nèi)容：：（一））旅游游吉祥祥物征征集：：時間：：2014年5月初—2014年6月31日（二））旅游游吉祥祥物評評選時間：：2014年7月1日—8月10日評選方方式：：專家家初審審、大大眾評評審、、專家家終審審（三））宣傳傳工作作時間：：2014年3月-2014年6月活動目目的與與意義義：通通過過媒體體推廣廣，全全國人人民參參與，，作為為前期期的鋪鋪墊。。吉祥物物形象象發(fā)布布儀式式活動時時間：：2014年9月活動內(nèi)內(nèi)容：：（一））籌備備工作作：時間：：2014年8月中旬旬—2014年9月30日（二））儀式式活動動時間：：2014年9月30日活動組組織單單位：：海南南天瀛瀛投資資有限限公司司（三））宣傳傳工作作時間：：2014年8月初—2014年9月底活動目目的與與意義義：這這是重重要的的一環(huán)環(huán)，邀邀請政政府官官員，，商業(yè)業(yè)人士士，文文化明明星名名人，，各主主流媒媒體和和廣大大市民民共同同參加加，隆隆重推推出吉吉祥物物形象象。吉祥物物形象象推廣廣宣傳工工作：：2014年9月~2014年底媒介組組合：：（一））戶外外媒體體：內(nèi)容：：全市市主要要酒店店、景景區(qū)、、游客客服務(wù)務(wù)中心心、機機場、、火車車站、、公交交車、、主要要活動動現(xiàn)場場設(shè)置置吉祥祥物形形象宣宣傳物物料（（背板板、易易拉寶寶、公公告牌牌等））。（二））網(wǎng)絡(luò)絡(luò)媒體體：內(nèi)容：：在《中國旅旅游報報》、《海南日日報》、《三亞日日報》及三亞亞旅游游網(wǎng)、、旅游游協(xié)會會網(wǎng)、、南海海網(wǎng)、、天涯涯社區(qū)區(qū)等平平臺發(fā)發(fā)布吉吉祥物物形象象廣告告。（三））電視視媒體體內(nèi)容：：在海海南廣廣播電電視臺臺、三三亞廣廣播電電視臺臺、海海南日日報、、三亞亞日報報等進進行吉吉祥物物形象象宣傳傳及相相關(guān)活活動報報道。?；顒幽磕康呐c與意義義：這這是非非常重重要的的工作作，完完成對對旅游游吉祥祥物形形象在在海南南當(dāng)?shù)氐氐男麄鬏涊浾?，，是提提升三三亞旅旅游城城市地地位和和傳播播國際際旅游游形象象的““熱身身工作作”。。三亞旅旅游形形象片片組織織主主體體：：三三亞亞市市政政府府、、海海南南天天瀛瀛投投資資有有限限公公司司活動內(nèi)容容：（一）制制作與拍拍攝：時間：2014年11月1日—2014年12月20日（二）形形象片評評審：時間：2014年12月20日—2014年12月30日（三）宣宣傳工作作主流媒體體：在海海南廣播播電視臺臺、三亞亞廣播電電視臺、、《優(yōu)酷網(wǎng)》、《搜狐網(wǎng)》等進行三三亞旅游游形象片片宣傳。。時間：2015年1月~2015年2月活動目的的與意義義：全面面推廣““國際城城市旅游游形象””，提升升三亞在在全國的的知名度度與影響響力?；I備吉祥祥物大型型雕像組織主體體：三亞亞市政府府活動內(nèi)容容：（一）選選址意見見征集：：時間：2014年12月—2015年3月（二）規(guī)規(guī)劃設(shè)計計：時間：2015年3月—2015年5月（三）工工程建設(shè)設(shè)：時間：2015年6月~2016年6月活動目的的與意義義：未來來塑立于于三亞某某著名景景點，成成為未來來人們旅旅游比參參觀和拍拍照留影影的背景景形象。。邀請吉祥祥物形象象大使組織主體體：海南南天瀛投投資有限限公司活動內(nèi)容容：（一）形形象大使使選拔：：時間：2014年11月—2015年1月（二）評評審及簽簽約時間：2015年1月底（三）宣宣傳工作作：主流媒體體：在《中國旅游游報》、《海南日報報》、《三亞日報報》及三亞旅旅游網(wǎng)、、旅游協(xié)協(xié)會網(wǎng)、、南海網(wǎng)網(wǎng)、天涯涯社區(qū)等等平臺全全程跟蹤蹤活動信信息和進進展情況況?；顒幽康牡呐c意義義：依托托大使本本人較強強的社會會影響力力或獨特特的人格格魅力為為所代言言的吉祥祥物開展展相關(guān)的的推廣宣宣傳工作作。同步拍攝攝制作吉吉祥物宣宣傳視頻頻宣傳工作作：2014年11月~2014年底媒介組合合：（一）戶戶外媒體體：內(nèi)容：全全市主要要酒店、、景區(qū)、、游客服服務(wù)中心心、機場場、火車車站、公公交車、、主要活活動現(xiàn)場場設(shè)置吉吉祥物形形象宣傳傳視頻。。（二）網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)媒體體：內(nèi)容：在在《中國旅游游報》、《海南日報報》、《三亞日報報》及三亞旅旅游網(wǎng)、、旅游協(xié)協(xié)會網(wǎng)、、南海網(wǎng)網(wǎng)、天涯涯社區(qū)等等平臺發(fā)發(fā)布相關(guān)關(guān)新聞報報道及視視頻廣告告。（三）電電視媒體體內(nèi)容：在在海南廣廣播電視視臺、三三亞廣播播電視臺臺等進行行相關(guān)新新聞報道道?；顒幽康牡呐c意義義：全面面推廣““三亞旅旅游吉祥祥物形象象”，提提升吉祥祥物在全全國的知知名度與與認(rèn)知度度。舉行盛大大的吉祥祥物雕像像揭幕儀儀式組織主體體：三亞亞市政府府、海南南天瀛投投資有限限公司活動內(nèi)容容：（一）籌籌備工作作：時間：2016年4月—2016年6月（二）揭揭幕儀式式：時間：2016年7月（三）宣宣傳工作作：主流媒體體：在《中國旅游游報》、《海南日報報》、《三亞日報報》及三亞旅旅游網(wǎng)、、旅游協(xié)協(xié)會網(wǎng)等等平臺進進行相關(guān)關(guān)新聞報報道。活動目的的與意義義：邀請政府府官員，，商業(yè)人人士，文文化明星星名人，，各主流流媒體和和廣大市市民共同同參加，，全面塑造造“國際際城市旅旅游形象象”。2、第二階階段Step1制作旅游游吉祥物物宣傳畫畫冊Step2旅游吉祥祥物微電電影或吉吉祥物動動畫片Step3旅游景點點的門票票優(yōu)惠活活動旅游吉祥祥物宣傳傳畫冊編輯單位位：海南南天瀛投投資有限限公司工作進度度：（一）規(guī)規(guī)劃設(shè)計計時間：2014年9月至2014年10月（二）派派發(fā)宣傳傳時間：2014年11月派發(fā)地點點：各旅旅游景點點目的與意意義：借借助宣傳傳畫冊，，向游客客全面介介紹吉祥祥物的由由來、寓寓意等相相關(guān)內(nèi)容容，讓他他們進一一步了解解三亞旅旅游吉祥祥物。吉祥物微電影影或吉祥物動動畫片組織單位：海海南天瀛投資資有限公司工作進度：（一）劇本編編輯或電視腳腳本時間：2015年2月至2015年5月（二）拍攝創(chuàng)創(chuàng)意、籌備及及影視制作時間：2015年6月至2016年6月（三）運營、、策劃及推廣廣時間：2015年6月至2016年6月目的與意義：：吉祥物微電電影或吉祥物物動畫片，讓讓全國人民記記住吉祥物的的形象，使吉吉祥物的商業(yè)業(yè)價值拓展得得到巨大的提提升空間。旅游景點的門門票優(yōu)惠活動動活動主題：““愛她就帶她她去三亞”活動時間：2014年11月1日—12月30日旅游景點：三三亞灣、天涯涯海角游覽區(qū)區(qū)、西島等著著名濱海風(fēng)景景區(qū)門票優(yōu)惠：團團購半價、特特價包游、自自駕免費游宣傳工作：主流媒體：在在各大旅游網(wǎng)網(wǎng)站、020網(wǎng)站、微信等等網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)發(fā)布相關(guān)活動動信息。活動目的與意意義：通過旅旅游景點的門門票優(yōu)惠活動動，吸引全國國各地的游客客，推動旅游游旺季的提前前到來，同時時也讓更多的的人了解和傳傳播“三亞旅旅游吉祥物形形象”。肆、吉祥物商業(yè)價價值拓展1988年的漢城奧運運會的吉祥物物，帶有吉祥物形形象的金幣銀銀幣在海外銷銷售額達(dá)1.1億美元，國內(nèi)內(nèi)銷售額也有有0.44億美元，“虎虎多里”簡直直成了“虎多多利”。悉尼奧運會吉吉祥物形象，，為主辦者贏得得了多達(dá)2.13億美元的利潤潤。通過特許生生產(chǎn)經(jīng)營的方方式，開發(fā)了了玩具、服裝裝、胸針、紀(jì)紀(jì)念幣等各種種各樣的商品品，從僅僅4.95澳元的吉祥物物玩具到2萬元以上的鉆鉆石戒指，銷銷售網(wǎng)點更是是遍布全球，，一共有3000多個零售網(wǎng)點點。2004年雅典奧運會會的奧運吉祥祥物的銷售嚴(yán)嚴(yán)格限時、限限量、定點，，這種特殊的的營銷手段為為奧運產(chǎn)品開開發(fā)產(chǎn)值達(dá)到到了7.6億美元，專營零售創(chuàng)利利潤2.01億美元，超過預(yù)計利利潤的102％。案例1——奧運吉祥物1988年漢城奧運會會的吉祥物2000年悉尼奧運會會吉祥物形象象2004年雅典奧運會會奧運吉祥物物從上述，可以以看出，隨著吉祥物商商業(yè)化越來越越成熟，不應(yīng)應(yīng)只是將卡通通吉祥物在產(chǎn)產(chǎn)品層面發(fā)力力而將它當(dāng)作作一個“品牌牌”來規(guī)劃與與操作，使其其結(jié)合產(chǎn)品與與服務(wù)，更加加靈活地運用用三亞旅游吉吉祥物作為旅旅游傳播輔輔助者，結(jié)合合策略性的視視角以及創(chuàng)意意性的思考來來加以管理。。2、商業(yè)價值拓拓展思路：Step1吉祥物系列娃娃娃公仔的制制作Step2吉祥物特許產(chǎn)產(chǎn)品的開發(fā)Step3吉祥物主題的的公園，兒童童樂園，教育育