中國(guó)色彩元素在旅游網(wǎng)站中的應(yīng)用

摘要網(wǎng)絡(luò)已成為現(xiàn)代社會(huì)重要的媒介方式，各種各樣的網(wǎng)站層出不窮，怎樣才能使我國(guó)的旅游網(wǎng)站吸引人們的眼球，一直是網(wǎng)站設(shè)計(jì)師探索的問題。色彩作為網(wǎng)站設(shè)計(jì)先聲奪人的主要的藝術(shù)語(yǔ)言，有著強(qiáng)烈的視覺沖擊力和抽象性的特征，我們可以利用中國(guó)色彩元素來(lái)體現(xiàn)旅游網(wǎng)站的獨(dú)特魅力，創(chuàng)造出中國(guó)特色、能體現(xiàn)中國(guó)的傳統(tǒng)文化、具有親和力的旅游網(wǎng)站。在中國(guó)色彩元素在旅游網(wǎng)站中的應(yīng)用相關(guān)的研究比較少，本文從四個(gè)方面來(lái)論述，第一部分主要介紹中國(guó)色彩元素的內(nèi)涵及對(duì)旅游網(wǎng)站的影響。第二部分主要分析工作色彩元素在旅游網(wǎng)站運(yùn)用中存在的問題。第三部分主要是針對(duì)存在的問題，提出完善中國(guó)色彩元素在旅游網(wǎng)站中應(yīng)用的策略。第四部分是對(duì)本文的總結(jié)。關(guān)鍵詞：中國(guó)色彩元素；旅游網(wǎng)站；傳統(tǒng)文化AbstractThenetworkhasbecomeanimportantmediumofmodernsociety,avarietyofsiteafteranother,howtomakeourtravelsitestoattractpeople'sattention,hasbeenawebdesignertoexplorethequestion.Artisticlanguageofcolorastheheadstartofwebsitedesign,hasastrongvisualimpactandabstractcharacteristics,wecantakeadvantageoftheChinesecolorelementstoreflecttheuniquecharmofthetravelsitestocreateaChinesecharacteristics,toreflectthetraditionalChineseculture,withtheaffinityofthetravelsites.Intheapplicationofthecolorelementsinthetourismwebsite,thisarticlediscussesfouraspects,thefirstpartmainlyintroducestheconnotationofthecolorelementsandtheimpactonthetravelsites.Thesecondpartanalyzestheproblemsoftheworkingcolorelementsintheuseofthetravelsite.Thethirdpartofthemainproblems,toimprovetheapplicationofthestrategyofthecolorelementsinthetourismwebsite.Thefourthpartisasummaryofthisarticle.KeyWords：China'scolorelements；China'scolorelements；Traditionalculture目錄TOC\o"1-3"\h\u2159摘要 I18671Abstract II12068引言 1105191中國(guó)色彩元素的內(nèi)涵及對(duì)旅游網(wǎng)站的影響 226851.1中國(guó)色彩元素的內(nèi)涵 2147831.2中國(guó)色彩元素對(duì)旅游網(wǎng)站的影響 2117882中國(guó)色彩元素在旅游網(wǎng)站中的應(yīng)用存在問題 355302.1中國(guó)色彩元素運(yùn)用的表面化，缺乏設(shè)計(jì)創(chuàng)意深度 3290512.2設(shè)計(jì)手法缺少創(chuàng)新 3180242.3旅游網(wǎng)站的布局色彩搭配不協(xié)調(diào) 3279983在旅游網(wǎng)站中更好運(yùn)用中國(guó)色彩元素的策略 4104873.1用中國(guó)色彩元素傳遞中國(guó)文化和精神 4163013.2了解色彩元素的象征意義 4163013.3旅游網(wǎng)站設(shè)計(jì)中色彩搭配原則 4200223.4加強(qiáng)旅游網(wǎng)站的親和力，適應(yīng)不同層次的人群 523821結(jié)論 710722致謝 87497參考文獻(xiàn) 9引言我們生活在一個(gè)充滿著色彩的世界，信息時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)世界，也應(yīng)該是充滿色彩的。人們?cè)跒g覽網(wǎng)頁(yè)、網(wǎng)站時(shí)，不再滿足于簡(jiǎn)單的文字和圖片，他們?cè)诳焖佾@取信息的同時(shí)，對(duì)網(wǎng)頁(yè)、網(wǎng)站的視覺效果也提出了更高的要求。因此，旅游網(wǎng)站設(shè)計(jì)者在掌握了基本的網(wǎng)站制作技術(shù)后，還要具備色彩搭配等方面的設(shè)計(jì)藝術(shù)素養(yǎng)。其中色彩在旅游網(wǎng)站設(shè)計(jì)中占據(jù)非常重要的地位。不同的色彩，具有不同的象征意義。不同的色彩，在人們的視覺心理方面可以造成不同的感覺，例如紅色，代表著熱情、溫暖、積極等，黃色代表著明快、燦爛等，綠色意味著健康、閑逸、寧?kù)o等，藍(lán)色代表深沉，橙色活潑，紫色艷麗，褐色古典，灰色柔和高雅，白色純潔，黑色高貴、穩(wěn)重等等。另外，色彩還有具有民族性，各個(gè)民族由于自然環(huán)境、社會(huì)環(huán)境、傳統(tǒng)、文化等因素的影響，對(duì)于色彩的喜好也存在著較大的差異。在旅游網(wǎng)站設(shè)計(jì)中，充分運(yùn)用中國(guó)色彩元素的特性，可以使旅游網(wǎng)站具有深刻的藝術(shù)內(nèi)涵，從而提升整個(gè)旅游網(wǎng)站的文化品位，傳播中國(guó)的傳統(tǒng)文化。1中國(guó)色彩元素的內(nèi)涵及對(duì)旅游網(wǎng)站的影響1.1中國(guó)色彩元素的內(nèi)涵中國(guó)色彩元素，就是由中國(guó)文化和色彩所派生出來(lái)的用于溝通、使用的素材，是體現(xiàn)了具體和意象的中國(guó)文化精神的載體。從表面看，中國(guó)色彩元素是一種有中國(guó)特色的顏色，旅游網(wǎng)站是設(shè)計(jì)者通過(guò)與這種顏色的結(jié)合、再創(chuàng)造等方式來(lái)傳遞一些信息、一種思想、表現(xiàn)一種境界。從內(nèi)在看，中國(guó)色彩元素是中國(guó)文化的高度凝結(jié)，是民族精神的象征。一般來(lái)說(shuō)，大家對(duì)于中國(guó)色彩元素的基本理解就是能代表中國(guó)傳統(tǒng)文化及象征的色彩等。我覺得中國(guó)色彩元素除了具備以上的這些特點(diǎn)之外，最吸引人的地方就是它的親和力。一種吸引我總希望與之親近的情緒。所以，現(xiàn)代網(wǎng)站設(shè)計(jì)者用這種內(nèi)在的方式與消費(fèi)者拉近距離，尋找共同的娛樂方式。中國(guó)是傳統(tǒng)的文明古國(guó)之一，在她發(fā)展的各個(gè)歷史時(shí)期，形成并積淀著自己的色彩文化元素。中國(guó)紅、高貴黃是其五千年色彩文化極其重要的一部分，在世界文化藝術(shù)寶庫(kù)中獨(dú)樹一幟，是伴隨中華民族的發(fā)展壯大而逐漸完美。1.2中國(guó)色彩元素對(duì)旅游網(wǎng)站的影響旅游是對(duì)人類的經(jīng)濟(jì)、生活和文化都產(chǎn)生了重要的影響。并在很大程度上支配著人們的消費(fèi)方式、消費(fèi)觀念及生活方式，直接影響著人們的社會(huì)價(jià)值觀，中國(guó)色彩元素對(duì)旅游網(wǎng)站的影響具體如下：首先是實(shí)現(xiàn)旅游網(wǎng)站更好的效果。一個(gè)完美的網(wǎng)站往往體現(xiàn)在它的設(shè)計(jì)上，一個(gè)好的網(wǎng)站設(shè)計(jì)都蘊(yùn)涵深厚的民族文化底蘊(yùn)，同時(shí)也是社會(huì)發(fā)展、時(shí)代進(jìn)步的一面鏡子。中國(guó)色彩元素為旅游網(wǎng)站的設(shè)計(jì)創(chuàng)意帶來(lái)的個(gè)性特色，使旅游網(wǎng)站更突出中國(guó)特色或喜歡“中國(guó)“的消費(fèi)心理，它們之間是相輔相成的作用，旅游網(wǎng)站設(shè)計(jì)創(chuàng)意與中國(guó)色彩元素相輔相成，旅游網(wǎng)站設(shè)計(jì)創(chuàng)意必須適應(yīng)受眾多不同人的民族文化心理，實(shí)現(xiàn)旅游網(wǎng)站更好的效果。其次擔(dān)負(fù)著傳播民族文化、民族精神的責(zé)任。一個(gè)企業(yè)、國(guó)家的旅游網(wǎng)站，所代表的不僅僅是這個(gè)企業(yè)、國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，它們所蘊(yùn)涵的民族文化和民族精神更代表著這個(gè)國(guó)家的文化內(nèi)涵，而中國(guó)色彩元素在旅游網(wǎng)站中的的運(yùn)用，則能很好地將這種企業(yè)文化傳遞給每一個(gè)人，建立起強(qiáng)大的企業(yè)文化理念，最后讓這種文化理念代表中國(guó)走向世界。所以中國(guó)色彩元素還背負(fù)著傳播民族文化、民族精神的職責(zé)。最后，形成有利于社會(huì)發(fā)展的樸素的價(jià)值觀。過(guò)去文化中累積了很多經(jīng)典、智慧和資源，只是都被遺忘了。當(dāng)旅游網(wǎng)站運(yùn)用中國(guó)色彩文化就是尋求一種價(jià)值觀，而當(dāng)文化是一種優(yōu)勢(shì)文化時(shí)。中國(guó)紅設(shè)計(jì)就是體會(huì)到這層道理，表達(dá)自己心情酸甜苦辣的是藝術(shù)家，但我們不是，我們是設(shè)計(jì)家必須歸零，去揣摩人民的心理需求。所以我們講究“研究人性”，從人性面取得共鳴，這就是創(chuàng)造一種時(shí)尚，也才能創(chuàng)造影響力和共識(shí)，形成有利于社會(huì)發(fā)展的樸素價(jià)值觀。2中國(guó)色彩元素在旅游網(wǎng)站中的應(yīng)用存在問題2.1中國(guó)色彩元素運(yùn)用的表面化，缺乏設(shè)計(jì)創(chuàng)意深度近些年來(lái)，我國(guó)很多旅游網(wǎng)站缺乏自己特有的文化元素（中國(guó)色彩元素），即使有也是在運(yùn)用方面比較表面化，缺乏設(shè)計(jì)創(chuàng)意深度。西方國(guó)家的網(wǎng)站設(shè)計(jì)者說(shuō)中國(guó)旅游網(wǎng)站沒有自己獨(dú)特的創(chuàng)意，但他們卻被中國(guó)的色彩文化深深吸引。隨著中國(guó)改革開放和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，外國(guó)的旅游網(wǎng)站為了與我國(guó)的消費(fèi)者拉近距離，他們將中國(guó)色彩元素的應(yīng)用作為宣傳的切入點(diǎn)。但是多是運(yùn)用的表面化，缺少?gòu)纳顚哟稳ネ诰蚱鋬?nèi)涵。總之，我國(guó)旅游網(wǎng)站設(shè)計(jì)普遍存在的一個(gè)問題就是設(shè)計(jì)創(chuàng)意太表面化，不夠深刻，大多數(shù)網(wǎng)站設(shè)計(jì)的表現(xiàn)很膚淺，創(chuàng)意很明顯，缺乏深度，很少能做舉一反三的效果。旅游網(wǎng)站設(shè)計(jì)在中國(guó)色彩元素的應(yīng)用上，也存在這個(gè)普遍問題。又因?yàn)橹袊?guó)色彩元素的應(yīng)用是近幾年興起，要體現(xiàn)深刻的創(chuàng)意表現(xiàn)似乎有點(diǎn)難度，很難體現(xiàn)中國(guó)特有的文化特征和時(shí)代精神。2.2設(shè)計(jì)手法缺少創(chuàng)新我國(guó)的旅游網(wǎng)站設(shè)計(jì)起步較晚，基本上還處在模仿西方設(shè)計(jì)的階段，但正是因?yàn)橹袊?guó)色彩元素的崛起，也使得中國(guó)的旅游網(wǎng)站設(shè)計(jì)者開始嘗試民族的創(chuàng)新。中國(guó)色彩元素在旅游網(wǎng)站的應(yīng)用，缺乏現(xiàn)代趣味的設(shè)計(jì)還比較少見，表現(xiàn)得不到位，這就使得我們的旅游網(wǎng)站看起來(lái)像是“復(fù)古”，而缺少創(chuàng)新。中國(guó)色彩元素的應(yīng)用也是為了表達(dá)現(xiàn)代的時(shí)代精神，并不是一味追尋“復(fù)古”，這也是當(dāng)下許多網(wǎng)站設(shè)計(jì)者思維混亂的地方。2.3旅游網(wǎng)站的布局色彩搭配不協(xié)調(diào)一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)旅游網(wǎng)站的平面是由頁(yè)眉、文本、圖片、頁(yè)腳、多媒體構(gòu)成。頁(yè)眉的作用是定義頁(yè)面的主題，是整個(gè)頁(yè)面設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，它的用色牽涉到下面的更多色彩搭配和整個(gè)頁(yè)面的協(xié)調(diào)性。頁(yè)頭常放置站點(diǎn)名字的圖片和公司標(biāo)志以及旗幟廣告。其色彩一般和標(biāo)志的色彩有關(guān)。文本的擺放位置決定者整個(gè)頁(yè)面布局的可視性。文本一般就用黑色，或者在文本下配置色塊，那么文字色彩就可以采用與色塊對(duì)比最大的顏色。頁(yè)腳在色彩上應(yīng)該與頁(yè)頭相呼應(yīng)。但是，我國(guó)目前很多旅游網(wǎng)站都很少做到這一點(diǎn)。至于圖片和多媒體是網(wǎng)頁(yè)的兩大構(gòu)成元素，原則上它的色調(diào)應(yīng)該和整個(gè)網(wǎng)站的色彩相統(tǒng)一，試問又有多少旅游網(wǎng)站能做到，據(jù)我所知是寥寥無(wú)幾。3在旅游網(wǎng)站中更好運(yùn)用中國(guó)色彩元素的策略3.1用中國(guó)色彩元素傳遞中國(guó)文化和精神象征往往會(huì)喚起人們的想象。中國(guó)色彩元素的特征根源于中國(guó)豐富的文化底蘊(yùn)，它作為一種色彩表達(dá)形式同樣具有豐富的象征意味和深刻的含義，并從中散發(fā)出中國(guó)文化的內(nèi)涵魅力和神秘氣質(zhì)。同時(shí)，中華文化的博大精深使得中國(guó)元素具有深刻的內(nèi)涵，豐富了中國(guó)旅游網(wǎng)站的創(chuàng)意要素。我們可以利用豐富的中國(guó)色彩元素來(lái)尋找出更多的新組合，創(chuàng)造出更為豐富的旅游網(wǎng)站創(chuàng)意，充分展現(xiàn)中國(guó)旅游網(wǎng)站特有的創(chuàng)意智慧，來(lái)傳遞中國(guó)文化和精神。尤其是改革開放以來(lái)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展突飛猛進(jìn)。旅游網(wǎng)站作為經(jīng)濟(jì)、文化宣傳的重要手段，也試圖從中國(guó)色彩元素突破，但要注意不是為表現(xiàn)而表現(xiàn)，而是以傳統(tǒng)色彩元素傳遞中國(guó)文化和精神的同時(shí)，更注重色彩元素更深層次的寓意在旅游網(wǎng)站設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。使有色彩和寓意結(jié)合起來(lái)宣傳中華文化的哲學(xué)境界和仁義禮智信等精神。3.2了解色彩元素的象征意義在進(jìn)行旅游網(wǎng)站設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)者要事先了解同一顏色在不同文化背景下，所代表的不同感情色彩和更深層次的象征意義，以免產(chǎn)生南轅北轍，甚至負(fù)面的效果。另外，大部分的顏色同時(shí)具有正面和負(fù)面的聯(lián)想，如紅色象征熱情、光明、喜慶，同時(shí)也象征暴力、危險(xiǎn)和警戒；藍(lán)色象征理智、純潔與寧?kù)o，同時(shí)也象征憂郁、悲傷與凄涼；黑色象征莊嚴(yán)、肅穆與威武，也象征死亡、黑暗與罪惡。我們可以通過(guò)調(diào)節(jié)色彩的明度和飽和度，來(lái)減弱或突出強(qiáng)調(diào)其在某一方面引起的聯(lián)想或代表的含義，更好的在旅游網(wǎng)站設(shè)計(jì)上運(yùn)用。3.3旅游網(wǎng)站設(shè)計(jì)中色彩搭配原則在旅游網(wǎng)站的設(shè)計(jì)中，色彩搭配是一個(gè)非常重要的工作，要根據(jù)旅游網(wǎng)站的特點(diǎn)及網(wǎng)站的受眾進(jìn)行深入分析，確定要選用的色彩及其配色原則，使旅游網(wǎng)站具有更強(qiáng)的視覺沖擊力和突出旅游網(wǎng)站的特色。在進(jìn)行網(wǎng)站的色彩搭配時(shí)，我們要遵循藝術(shù)的規(guī)律，從而設(shè)計(jì)上下功夫，著重突出色彩鮮明、性格獨(dú)特的旅游網(wǎng)站的風(fēng)格。在網(wǎng)站設(shè)計(jì)中色彩搭配遵循的原則具體以下：3.3.1突出旅游網(wǎng)站的主題在旅游網(wǎng)站設(shè)計(jì)中進(jìn)行色彩搭配時(shí)，首先要的考慮的是突出旅游這個(gè)主題。正所謂什么樣的網(wǎng)站需要選用什么色彩是要進(jìn)行綜合考慮的，配色要體現(xiàn)旅游網(wǎng)站的風(fēng)格，符合旅游網(wǎng)站內(nèi)容。要體現(xiàn)該旅游公司的企業(yè)文化及內(nèi)涵，根據(jù)公司傳統(tǒng)來(lái)定位網(wǎng)站，進(jìn)行合理的配色，旅游網(wǎng)站既可以選擇冷色系也可以選擇暖色調(diào)，冷色調(diào)如藍(lán)、灰或綠，暖色調(diào)如中國(guó)紅、屋頂?shù)慕鹕?，無(wú)論是暖色調(diào)還是冷色調(diào)都是為了突出旅游網(wǎng)站的主題。3.3.2特色鮮明旅游網(wǎng)站的用色要具有自己獨(dú)特的風(fēng)格，更突出個(gè)性鮮明的特點(diǎn)，給瀏覽者留下深刻難忘的印象。這是每個(gè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)所追求的永恒目標(biāo)，也是每位網(wǎng)站設(shè)計(jì)者努力追求達(dá)到的境界。當(dāng)然，旅游網(wǎng)站也不例外，然而，這不是一蹴而就的事，需要網(wǎng)站設(shè)計(jì)者長(zhǎng)年累月地實(shí)踐和創(chuàng)新。3.3.3搭配合理色彩搭配要根據(jù)旅游這個(gè)主題來(lái)確定，我們可以選用與旅游相關(guān)的色彩；此外，在進(jìn)行色彩搭配時(shí)，還要要考慮不同的地域和傳統(tǒng)的色彩禁忌。在色彩的選用和搭配上都要突出旅游這個(gè)主題，除了考慮鮮明的個(gè)性以外，還要考慮其合理性，要讓旅游網(wǎng)站給留下很舒適、明快、和諧及統(tǒng)一愉悅感。3.3.4具有藝術(shù)性旅游網(wǎng)站的設(shè)計(jì)更應(yīng)該是一種藝術(shù)活動(dòng)，因此它必須遵循藝術(shù)的規(guī)律，要傳遞美感，給人以愉悅感。在考慮旅游網(wǎng)站本身特點(diǎn)的同時(shí)，還要按照網(wǎng)站的內(nèi)容來(lái)決定形式的原則，大膽的進(jìn)行藝術(shù)上的創(chuàng)新，設(shè)計(jì)出既符合旅游網(wǎng)站的要求，又具有一定藝術(shù)特色的旅游網(wǎng)站。3.4加強(qiáng)旅游網(wǎng)站的親和力，適應(yīng)不同層次的人群一個(gè)旅游網(wǎng)站設(shè)計(jì)的成功與否，在某種程度上取決于設(shè)計(jì)者對(duì)色彩的運(yùn)用和搭配，是否具有親和力，適應(yīng)不同層次的人群。在旅游網(wǎng)站的設(shè)計(jì)上，除了運(yùn)用中國(guó)的色彩元素，而且要在運(yùn)用的過(guò)程中，講究色彩的柔和力，使不同層次的人群看了都很舒服的感覺，有主動(dòng)親近的一股力量，這樣才能更好的發(fā)揮旅游網(wǎng)站的營(yíng)銷和宣傳功能。另外，網(wǎng)站設(shè)計(jì)中的色彩設(shè)計(jì)還會(huì)受其它一些因素的影響，例如：瀏覽者的類別：社會(huì)背景、宗教信仰、心理需求和場(chǎng)合的差異等等。由于大多數(shù)的旅游網(wǎng)站根本目的是用于營(yíng)銷，因此就不得不考慮目標(biāo)瀏覽者。根據(jù)旅游網(wǎng)站的主題和定位來(lái)確定目標(biāo)瀏覽者。每類網(wǎng)站都相應(yīng)地對(duì)應(yīng)著一類目標(biāo)人群。要分析目標(biāo)人群的社會(huì)背景、他們?yōu)g覽網(wǎng)站的目的以及對(duì)色彩的心理感受，然后根據(jù)這些信息進(jìn)行色彩的配置，以吸引他們的注意力。同時(shí)還應(yīng)多聽取反饋信息，這些反饋信息影射了網(wǎng)站的優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)，要參考這些反饋信息并及時(shí)地更新網(wǎng)站，盡量使旅游網(wǎng)站趨于完美。此外，由于文化上的差異，人們對(duì)色彩的偏好也會(huì)不同。例如：白色在中國(guó)有表示哀悼的意思，而在國(guó)外，出席葬禮時(shí)多穿黑色衣服。西方結(jié)婚時(shí)多穿紅色婚紗，代表純潔美好。而在中國(guó)結(jié)婚時(shí)都穿紅色衣服，因?yàn)榧t色在中國(guó)代表吉祥、喜慶。再比如：藍(lán)色，在西方，它主要代表“憂郁、感傷”，但在中國(guó)文化中這個(gè)含義是不存在的。同時(shí)，地區(qū)、年齡不同的人對(duì)色彩的感覺也會(huì)不同，比如年輕人喜愛飽和色，而旅游網(wǎng)站一般采用高純度高明度的色彩來(lái)吸引想要旅游者的注意力，可以采用中國(guó)色彩元素的紅、屋頂?shù)慕鹕▓D-1、2）等顏色來(lái)吸引旅游者的色覺沖擊力。圖-1圖-2結(jié)論總之，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展,人們對(duì)旅游網(wǎng)站的設(shè)計(jì)產(chǎn)生了更高的要求。旅游網(wǎng)站設(shè)計(jì)不僅是網(wǎng)站的制作技術(shù)，更是網(wǎng)站的視覺表現(xiàn)藝術(shù)和網(wǎng)站設(shè)計(jì)所能帶給你的深刻寓意。而中國(guó)色彩元素的運(yùn)用，充分展現(xiàn)了中國(guó)的傳統(tǒng)文化，只有民族的才是世界的。中國(guó)有悠久的歷史和多彩的色彩文化，在