論價格促銷策略的運(yùn)用

摘要現(xiàn)代營銷管理理論認(rèn)為，市場營銷由產(chǎn)品、促銷、分銷與定價四個基本要素組成，定價是企業(yè)最重要的決策之一。產(chǎn)品價格是企業(yè)唯一能產(chǎn)生收入的要素，定價策略的制定直接決定著企業(yè)的銷售數(shù)量和銷售收入，以及所占市場份額的大小和盈利率的高低。因此，現(xiàn)代企業(yè)要想在巨大的競爭壓力下勝出，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)價值最大化，除了注重傳統(tǒng)理念下的成本以及定價策略外，還更應(yīng)兼顧現(xiàn)代商務(wù)下的成本以及定價策略。對產(chǎn)品定價策略進(jìn)行研究，有助于我國企業(yè)產(chǎn)品定價體系自身的完善；可以豐富對產(chǎn)品定價理論的研究；有利于企業(yè)更好地把握傳統(tǒng)市場和虛擬市場的定價規(guī)律，為相關(guān)的決策和實(shí)踐提供支持。關(guān)鍵詞：產(chǎn)品定價策略

目錄7861_WPSOffice_Level11.引言 121415_WPSOffice_Level12.產(chǎn)品價格策略概述 121415_WPSOffice_Level22.1概念 120725_WPSOffice_Level22.2分類 121415_WPSOffice_Level32.2.1價格歧視定價策略 120725_WPSOffice_Level32.2.2捆綁定價策略 25933_WPSOffice_Level32.2.3滲透定價策略 214672_WPSOffice_Level32.2.4免費(fèi)定價策略 29977_WPSOffice_Level32.2.5產(chǎn)品生命周期定價策略 32679_WPSOffice_Level32.2.6產(chǎn)品組合定價策略 38323_WPSOffice_Level32.2.7心理定價策略 35933_WPSOffice_Level22.3作用 32813_WPSOffice_Level32.3.1實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤目標(biāo) 415137_WPSOffice_Level32.3.2完成企業(yè)市場目標(biāo) 415272_WPSOffice_Level32.3.3達(dá)到競爭目標(biāo) 410282_WPSOffice_Level32.3.4吸引消費(fèi)者目標(biāo) 420725_WPSOffice_Level13.消費(fèi)者購買心理類型 414672_WPSOffice_Level23.1自尊心理 59977_WPSOffice_Level23.2實(shí)惠心理 52679_WPSOffice_Level23.3信譽(yù)心理 58323_WPSOffice_Level23.4推斷心理 55933_WPSOffice_Level14.企業(yè)應(yīng)用產(chǎn)品價格策略存在問題 52813_WPSOffice_Level24.1出于企業(yè)競爭力的考慮在產(chǎn)品定價上過于謹(jǐn)慎 515137_WPSOffice_Level24.2應(yīng)對競爭對手的過度反應(yīng) 515272_WPSOffice_Level24.3客戶滿意度的下降 610282_WPSOffice_Level24.4內(nèi)部支撐能力不足 630100_WPSOffice_Level24.5法律和監(jiān)管風(fēng)險 614672_WPSOffice_Level15.對策建議 631992_WPSOffice_Level25.1加強(qiáng)業(yè)務(wù)創(chuàng)新 624213_WPSOffice_Level25.2提升客戶的忠誠度、做好存量保持 715953_WPSOffice_Level25.3合理運(yùn)用價格競爭手段 73481_WPSOffice_Level25.4客戶滿意度的意義需正確看待 79977_WPSOffice_Level16.結(jié)論 82679_WPSOffice_Level1參考文獻(xiàn) 91.引言由于產(chǎn)品營銷的中間商層級的減少，在一定程度上節(jié)省了企業(yè)的經(jīng)營成本。同時，互聯(lián)網(wǎng)信息的及時性、互動性的特點(diǎn)，使得消費(fèi)者更容易獲得充分的產(chǎn)品價格信息。這使得產(chǎn)品營銷在價格方面具有與傳統(tǒng)營銷不同的特點(diǎn)。其一，價格透明化，在傳統(tǒng)的市場中，由于受到時空的限制，消費(fèi)者無法最大限度的獲得某種產(chǎn)品的價格信息，在討價還價中往往處于劣勢地位。這種信息的不對稱在互聯(lián)網(wǎng)上得以改變，人們借助搜索引擎能迅速獲得產(chǎn)品價格信息，而與此同時花費(fèi)的體力和精力成本幾乎為零。這種開放的，透明的市場價格必然會給一些企業(yè)帶來巨大的沖擊。其二，價格彈性化，互聯(lián)網(wǎng)的開放性和互動性，使得消費(fèi)者能夠掌握更多的產(chǎn)品信息，能夠?qū)ν|(zhì)商品價格進(jìn)行比較，這就提高了消費(fèi)者討價還價的能力。價格的透明化決定了網(wǎng)上銷售價格的彈性增強(qiáng)。因此，企業(yè)要根據(jù)消費(fèi)者對產(chǎn)品的不同要求，提供相應(yīng)的價格。其三，價格動態(tài)化，在傳統(tǒng)市場環(huán)境下，企業(yè)為了避免競爭帶來的損失，通常會保持價格的穩(wěn)定。然而在互聯(lián)網(wǎng)時代，產(chǎn)品或服務(wù)的價格則呈現(xiàn)出動態(tài)化的趨勢，企業(yè)可以非常容易的變動價格。其四，價格趨低化，由于渠道層級的縮減，超越時空的銷售方式，使得在產(chǎn)品銷售成本下降的同時，提高銷售量。這些因素促使企業(yè)通過低價策略來擴(kuò)大市場的占有率。2.產(chǎn)品價格策略概述2.1概念在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的實(shí)踐中。產(chǎn)品的價格制定根據(jù)影響價格的因素，遵循著一定的定價策略，最終得出實(shí)際價格。產(chǎn)品定價策略是產(chǎn)品定價的重要組成部分。產(chǎn)品定價策略一般是根據(jù)產(chǎn)品自身的特征，結(jié)合市場結(jié)構(gòu)，市場供求關(guān)系和其他相關(guān)因素確定的。2.2分類2.2.1價格歧視定價策略價格歧視定價是一種常見的定價方式，是企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)利潤最大化，針對不同的消費(fèi)者制定不同的價格，把盡可能多的消費(fèi)者剩余轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)者剩余。價格歧視定價也可以稱為差別定價或多重定價，這種價格體系能夠提高產(chǎn)品的總產(chǎn)量，減少單一定價時的效率損失。從不同的角度來說，差別定價和多重定價、歧視定價具有不同的含義。差別定價是針對消費(fèi)者的價格數(shù)量而言，歧視定價是針對消費(fèi)者的待遇與利益而言，多重定價是針對價格體系而言。針對產(chǎn)品的價格歧視定價主要有三種方式，分別是個人化定價、群體定價和版本差異化定價。2.2.2捆綁定價策略捆綁定價是指將兩種或兩種以上的相關(guān)產(chǎn)品，捆綁打包并制定一個統(tǒng)一的價格進(jìn)行出售。與單獨(dú)出售相比，捆綁銷售可以通過降低消費(fèi)者支付愿望的分散程度，來吸引更多的消費(fèi)者購買捆綁產(chǎn)品，從而達(dá)到增加利潤的目的。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中，捆綁定價策略比在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中應(yīng)用更為廣泛。例如，微軟的OffiCe系列產(chǎn)品，這種產(chǎn)品是由一個文字處理程序、一個電子表格、一個創(chuàng)新庫和一個演示工具捆綁而成。還有微軟的IE瀏覽器與windows操作系統(tǒng)軟件進(jìn)行捆綁銷售。由于產(chǎn)品的邊際成本可以忽略不計，網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品的捆綁銷售可以以極低的成本進(jìn)行。同時，在線交易和網(wǎng)上支付手段大大降低了產(chǎn)品交易成本。捆綁銷售降低了消費(fèi)者偏好的差異性，從而以一個價格向他們銷售產(chǎn)品。較低的邊際成本使得產(chǎn)品組合對消費(fèi)者更有吸引力，而廠商也可以獲得更多的利潤，同時捆綁銷售還可以降低用戶的搜索成本、使用難度和交易成本。2.2.3滲透定價策略滲透定價策略是一種價格先低后高的定價策略，在產(chǎn)品剛進(jìn)入市場時制定一個較低的價格，目的是迅速打開產(chǎn)品的銷路，促進(jìn)消費(fèi)者對產(chǎn)品的購買以占領(lǐng)市場，以短期的利潤損失換取較高的銷售量和市場份額。因為滲透定價策略可以有效的擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售量和用戶規(guī)模，所以被現(xiàn)代企業(yè)大量運(yùn)用。2.2.4免費(fèi)定價策略在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中，有一個最為常見的現(xiàn)象，就是免費(fèi)的商品，免費(fèi)的電子郵箱，免費(fèi)的殺毒軟件，免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)游戲……。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中，這種免費(fèi)的現(xiàn)象是難以想象的。現(xiàn)在，在每一個網(wǎng)站上人們都能獲得免費(fèi)的信息享受到免費(fèi)的服務(wù)，不僅如此，很多現(xiàn)代企業(yè)還采取各種方法來鼓勵人們使用其免費(fèi)產(chǎn)品。現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中的免費(fèi)定價與現(xiàn)實(shí)生活中食品的免費(fèi)試吃，化妝品的免費(fèi)試用，軟件產(chǎn)品的試用版等不同，試用性的免費(fèi)是一種產(chǎn)品促銷手段，并不是定價策略。免費(fèi)促銷是為了激勵消費(fèi)者了解該產(chǎn)品，從而以正常的產(chǎn)品價格購買該產(chǎn)品。而免費(fèi)定價不僅是一種促銷手段，而是以零價格向消費(fèi)者銷售產(chǎn)品，2.2.5產(chǎn)品生命周期定價策略產(chǎn)品生命周期是指某產(chǎn)品從進(jìn)入市場到被市場淘汰退出市場所經(jīng)歷的全部過程。產(chǎn)品生命周期包括四個階段：產(chǎn)品引入階段、市場成長階段、市場成熟階段和市場衰退階段。由于不同階段的市場需求、產(chǎn)品成本以及利潤都是不同的，因此，應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品生命周期的不同來選擇不同的定價策略。例如在產(chǎn)品引入階段可采用滲透定價策略，市場衰退階段適合維持定價策略和撤退定價策略等。2.2.6產(chǎn)品組合定價策略該策略就是以一種價格出售一組產(chǎn)品的定價策略。這時，企業(yè)要尋找一組在整個產(chǎn)品組合方面能獲得最大利潤的價格，同時該價格低于單獨(dú)購買其中每件商品的價格總和，以此來推動顧客購買。常用的主要有：①系列產(chǎn)品定價策略。一般企業(yè)往往經(jīng)營的不是單一品種的商品，而是產(chǎn)品系列。這樣，不同產(chǎn)品之間的規(guī)格，花色，式樣，就導(dǎo)致了價格的差別。②互補(bǔ)產(chǎn)品定價策略。許多廠商在銷售主產(chǎn)品時，也提供與主產(chǎn)品一起使用的配套產(chǎn)品。對于互補(bǔ)產(chǎn)品，通常降低購買頻率低的一方的定價，而提高購買頻率高的一方的定價。③產(chǎn)品束定價策略。該定價策略是指將幾種產(chǎn)品組合在一起，提高或降低價格出售的策略。2.2.7心理定價策略心理定價策略是指企業(yè)在制定商品價格時，依據(jù)消費(fèi)者的購買心理來修改價格。①整數(shù)定價策略。這是指企業(yè)將產(chǎn)品價格合零湊整的策略，把價格定在整數(shù)上。給消費(fèi)者該產(chǎn)品較高檔次的感覺。②尾數(shù)定價策略。是保留價格尾數(shù)，采用零頭標(biāo)價的一種定價策略。這種策略從直觀上給人以便宜感，激起消費(fèi)者的購買欲望。③習(xí)慣定價策略。適用于日常消費(fèi)品定價。這類產(chǎn)品價格力求穩(wěn)定，不能輕易、頻繁地變動價格，否則會引起顧客不滿。2.3作用雖然企業(yè)在產(chǎn)品定價時的根本目標(biāo)基本一致，但由于企業(yè)自身條件，產(chǎn)品性質(zhì)及產(chǎn)品生命周期的差異和所處市場競爭中的地位不同，導(dǎo)致企業(yè)在實(shí)際過程中又存在多種具體的定價目標(biāo)。2.3.1實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤目標(biāo)利潤目標(biāo)是企業(yè)以短期或者長期利潤最大化為目標(biāo)。①企業(yè)實(shí)現(xiàn)短期利潤最大化，通常適用的方式是提高價格，但前提是該產(chǎn)品的供給是短缺的，企業(yè)很難通過銷售量的大幅度提高來獲取利潤。從長期的角度來看，企業(yè)的利潤目標(biāo)通常是通過擴(kuò)大銷售量來實(shí)現(xiàn)的。但是從經(jīng)營的一般原理來看，企業(yè)追求的應(yīng)是長遠(yuǎn)利潤。2.3.2完成企業(yè)市場目標(biāo)市場目標(biāo)是以擴(kuò)大市場占有率為企業(yè)的定價目標(biāo)。市場占有率亦稱市場份額，是指企業(yè)商品銷售額占同類商品市場銷售總額的比重。一般而言，市場占有率的提高，就意味著利潤水平的提高。即使當(dāng)價格水平有所下降時，由于市場占有率的提高，也能促使利潤一定程度上的增長。但是，這并非意味著企業(yè)無限地擴(kuò)大規(guī)模和市場占有率，有時，企業(yè)可根據(jù)產(chǎn)品狀況和市場環(huán)境的變化，將維持現(xiàn)有市場占有率作為企業(yè)的定價目標(biāo)。2.3.3達(dá)到競爭目標(biāo)競爭目標(biāo)是指企業(yè)以適應(yīng)或避免競爭為目標(biāo)。企業(yè)都希望自己在競爭中獲勝，從而在市場中獲得優(yōu)勢地位。由于企業(yè)在市場中的地位不同，展開價格競爭的方法也不同。價格作為市場競爭的重要手段，若運(yùn)用不恰當(dāng)，就會引起“價格大戰(zhàn)”，往往會兩敗俱傷。因此企業(yè)對于價格的競爭，都格外慎重。尤其是小型企業(yè)，由于其經(jīng)濟(jì)實(shí)力難與大中型企業(yè)相抗衡，更應(yīng)避免主動挑起價格競爭，通常采取同行業(yè)的平均水平或略低一點(diǎn)的辦法定價。2.3.4吸引消費(fèi)者目標(biāo)消費(fèi)者目標(biāo)是指企業(yè)以吸引某一類特定的消費(fèi)者為定價目標(biāo)。企業(yè)可以通過改變消費(fèi)者的購買行為和購物結(jié)構(gòu)來引導(dǎo)消費(fèi)，從而培養(yǎng)忠實(shí)的消費(fèi)者。通過價格定位，可以形成企業(yè)的特定形象，以吸引消費(fèi)者。3.消費(fèi)者購買心理類型企業(yè)面臨著激烈的競爭，消費(fèi)者導(dǎo)向的營銷時代已經(jīng)來臨。消費(fèi)者的心理直接影響著人們的消費(fèi)行為。3.1自尊心理這類消費(fèi)者注重的是精神上的滿足。通過網(wǎng)上價格比對，消費(fèi)者寧愿花費(fèi)較高的價格來選擇視覺上顯得高檔、包裝好的產(chǎn)品。針對這種心理，要制定高價格以滿足顧客的需要。3.2實(shí)惠心理這類消費(fèi)者希望少花錢購買經(jīng)濟(jì)實(shí)用的物品。比如買雞蛋，有的人就認(rèn)為個大好，便宜實(shí)惠，而小的雞蛋不但價格貴還不實(shí)惠。這時建議采取尾數(shù)定價法，效果明顯。3.3信譽(yù)心理這類消費(fèi)者十分重視商品的牌子，如果是名牌，即使價格高些也會購買，對于不熟悉的產(chǎn)品，即使價格便宜也不敢買。針對這類消費(fèi)者，薄利多銷策略毫無意義，應(yīng)實(shí)施名牌高價策略。3.4推斷心理當(dāng)某一種商品降價時，消費(fèi)者會就此推斷以后還要繼續(xù)降價，便持幣觀望，以待再降；反之，當(dāng)某種商品價格上漲時，就推斷還要上漲，便進(jìn)行搶購。針對這類消費(fèi)者，寧可增加附加產(chǎn)品和服務(wù)也不要降價。4.企業(yè)應(yīng)用產(chǎn)品價格策略存在問題4.1出于企業(yè)競爭力的考慮在產(chǎn)品定價上過于謹(jǐn)慎最常見的表現(xiàn)是本來可以取脂定價的，但怕出師不利，而采用了滿意定價，結(jié)果失去了迅速收回投資，賺取超額利潤的大好時機(jī)。避免目標(biāo)用戶群的直接損失定價策略運(yùn)用時，應(yīng)做到避免目標(biāo)用戶群的直接損失，具體方法如注意選擇合理的定價方式，使用戶最可能發(fā)生組合方案所期待的行為;提高收入和成本預(yù)測的精確度，以設(shè)定最佳價格點(diǎn)，在推廣前進(jìn)行小規(guī)模試點(diǎn)。同時還應(yīng)注意非目標(biāo)客戶群的收益損失，可以采取合理的方法和工具明確目標(biāo)客戶群，采取針對性地營銷方式，嚴(yán)格針對目標(biāo)客戶群。4.2應(yīng)對競爭對手的過度反應(yīng)本來可以滲透定價，通過低價位迅速占領(lǐng)更多的市場份額，但因為擔(dān)心競爭對手報復(fù)，瞻前顧后，結(jié)果失去了擴(kuò)大市場占有率的大好時機(jī)。從理論上講，這可能是出于對現(xiàn)有競爭力保護(hù)這樣的考慮，但殊不知在現(xiàn)代市場營銷中，“不進(jìn)則退”是必然的趨勢，這種過于保守的決策和表現(xiàn)，其結(jié)果可能是一旦企業(yè)發(fā)生偶發(fā)事件，給競爭對手以可乘之要機(jī)時，就要丟掉已有的市場份額，使企業(yè)的競爭力受到致命的打擊。在制訂定價方案時，應(yīng)全面詳實(shí)的了解和分析競爭對手的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略、成本結(jié)構(gòu)和支撐能力，更準(zhǔn)確地預(yù)測其跟進(jìn)對策，制定完備的應(yīng)對預(yù)案。4.3客戶滿意度的下降當(dāng)實(shí)施新組合定價策略時，可能會導(dǎo)致客戶對服務(wù)水平不滿意，應(yīng)通過良好的實(shí)施計劃和實(shí)施準(zhǔn)備來確保對新組合策略的服務(wù)支持水平。應(yīng)控制組合方案的數(shù)量，確保方案的結(jié)構(gòu)和定價簡單明了，避免用戶對新組合方案的混淆和不信任。4.4內(nèi)部支撐能力不足在設(shè)計定價策略時，還應(yīng)充分考慮公司內(nèi)部的支撐能力。若內(nèi)部支持能力不足如人員、服務(wù)、銷售技能不足，都可能導(dǎo)致定價策略的流產(chǎn)。并且應(yīng)加強(qiáng)跨部門的協(xié)作，避免跨部門、跨業(yè)務(wù)單元的文化差異影響組合業(yè)務(wù)的發(fā)展。4.5法律和監(jiān)管風(fēng)險產(chǎn)品的定價是脫離不了政府和法律的管制，因此公司的產(chǎn)品定價策略的制定就必須與管制的要求相一致。但是，考慮到管制政策總是處于動態(tài)調(diào)整之中，所以，公司應(yīng)早做準(zhǔn)備，提高自身對政策調(diào)整的反應(yīng)速度，及時履行企業(yè)產(chǎn)品報備手續(xù)，以期能搶得先機(jī)。5.對策建議5.1加強(qiáng)業(yè)務(wù)創(chuàng)新大力發(fā)展創(chuàng)新、增值等企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型業(yè)務(wù)業(yè)務(wù)創(chuàng)新已經(jīng)成為運(yùn)營商提高客戶滿意度、客戶忠誠度以及開拓新客戶的關(guān)鍵，也是運(yùn)營商“盤活存量、激活增量”的主要手段。只有不斷推出新的更貼近用戶需求的服務(wù)，開發(fā)新的市場需求，才能增加用戶消費(fèi)額，提高客戶滿意度。在業(yè)務(wù)創(chuàng)新中，創(chuàng)新及增值業(yè)務(wù)給企業(yè)帶來了無限發(fā)展空間。隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，個性化的產(chǎn)品需求大量增加，同時也催生了創(chuàng)新及增值業(yè)務(wù)的巨大市場。網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品諸如：互聯(lián)星空、綠色上網(wǎng)、商務(wù)領(lǐng)航以及號碼百事通的成功推行，己經(jīng)證明了創(chuàng)新及增值業(yè)務(wù)對于客戶滿意度以及整體收入的增長具有明顯的拉動作用。電信在2005年創(chuàng)新業(yè)務(wù)收入拉動總收入增長率達(dá)3.56%，收入同比增長46.40%，增值業(yè)務(wù)收入拉動總收入增長率達(dá)2.25%，收入同比增長54.5%。隨著用戶消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，用戶對于創(chuàng)新及增值業(yè)務(wù)的市場需求會越來越大。企業(yè)推廣產(chǎn)品所面臨的任務(wù)就是如何促進(jìn)創(chuàng)新增值業(yè)務(wù)的進(jìn)一步普及化應(yīng)用。5.2提升客戶的忠誠度、做好存量保持目前，各現(xiàn)代企業(yè)特別注重對高端用戶、大客戶的培育和優(yōu)惠服務(wù)，但是在如何培育金字塔低端廣大用戶方面顯然不夠重視，客戶忠誠度計劃是客戶生命周期管理中一個關(guān)鍵的管理階段，通過基于客戶群體的存量保持，穩(wěn)定用戶，這才是根本。企業(yè)應(yīng)該努力地提高用戶忠誠度，降低客戶流失率，這是是保證整體收入及客戶滿意度穩(wěn)定增長的關(guān)鍵。5.3合理運(yùn)用價格競爭手段當(dāng)前，客戶滿意度和企業(yè)利潤的持續(xù)下滑，是惡性價格戰(zhàn)最直接的反映。如果對惡性價格戰(zhàn)聽之任之，企業(yè)發(fā)展的前景自然可想而知。因此企業(yè)要實(shí)行低價策略，不打價格戰(zhàn)尤其在進(jìn)行價格競爭時必須進(jìn)行成本核算，不能盲目降低價格，否則消費(fèi)者會誤認(rèn)為價格下降的空間很大，而抑制其短期的消費(fèi)。5.4客戶滿意度的意義需正確看待客戶滿意度是衡量企業(yè)運(yùn)營效益的重要參數(shù)，但這也不是絕對的衡量指標(biāo)。企業(yè)應(yīng)該欣喜地看到，由于價格定位的改變會使大量中低端用戶的加入，這種情況雖然使得客戶滿意度下降，但是中低端用戶大多采用固定購買的方式，這給企業(yè)規(guī)避了客戶流失的風(fēng)險，也加快了資金流轉(zhuǎn)的速度。所以，企業(yè)應(yīng)該正確認(rèn)識到：中低端用戶雖然拉低了客戶滿意度，但帶來的確是總體利潤水平的增長。綜上我們認(rèn)為，對現(xiàn)代企業(yè)運(yùn)營商來說，不能片面強(qiáng)調(diào)客戶滿意度，這樣只會帶來不必要的困惑，應(yīng)該堅持從整體利益出發(fā)，把握發(fā)展的趨勢，確定經(jīng)營目標(biāo)和制定產(chǎn)品定價策略。

6.結(jié)論伴隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，關(guān)于產(chǎn)品定價理論的研究也成為了學(xué)術(shù)界研究的熱點(diǎn)。盡管如此，產(chǎn)品定價理論的研究與現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展實(shí)踐相比仍顯滯后。國內(nèi)外學(xué)術(shù)界對于產(chǎn)品定價理論還缺乏系統(tǒng)性，全面性的研究，特別是缺乏對現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律和發(fā)展機(jī)理的深入研究。本文通過對現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中產(chǎn)品定價理論的研究，對現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的機(jī)理進(jìn)行了一定的探索。產(chǎn)品的定價問題是一個理論與實(shí)踐相結(jié)合的問題。本文詳細(xì)的闡述了現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)及現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)產(chǎn)