XXXX年電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析課件

2016電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)分析主講人：2016電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)分析主講人：2016年電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀2016年電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀2016年是無(wú)可厚非的電商大年，這一年的發(fā)展與變化足以載入史冊(cè)——“雙11”這一天創(chuàng)造出1229.4億元的交易額，跨境電商初露鋒芒，移動(dòng)電商迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)……在過(guò)去的12個(gè)月里，電商在一步一步走向大眾化和成熟。2016年是無(wú)可厚非的電商大年，這一年的發(fā)從以下五方面來(lái)講中國(guó)電子商務(wù)現(xiàn)狀1、中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)規(guī)模2、中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)結(jié)構(gòu)3、中小企業(yè)B2B市場(chǎng)規(guī)模4、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的市場(chǎng)規(guī)模和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)5、移動(dòng)購(gòu)物的市場(chǎng)規(guī)模和購(gòu)物整體市場(chǎng)中占比從以下五方面來(lái)講中國(guó)電子商務(wù)現(xiàn)狀1、中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)規(guī)模2、2015年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)保持平穩(wěn)快速增長(zhǎng)

行業(yè)規(guī)模:中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模12.3萬(wàn)億元，增長(zhǎng)21.3%2015年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)保持平穩(wěn)快速增長(zhǎng)

行業(yè)規(guī)模:中國(guó)2014年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)保持平穩(wěn)快速增長(zhǎng)

行業(yè)結(jié)構(gòu)：B2B電子商務(wù)占比超七成，網(wǎng)購(gòu)占比提升明顯2014年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)保持平穩(wěn)快速增長(zhǎng)

行業(yè)結(jié)構(gòu)：B2B中小企業(yè)B2B電商市場(chǎng)：營(yíng)收增長(zhǎng)超三成

市場(chǎng)規(guī)模：2014年中國(guó)中小企業(yè)B2B電商市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模為234.5億元，增長(zhǎng)超三成中小企業(yè)B2B電商市場(chǎng)：營(yíng)收增長(zhǎng)超三成

市場(chǎng)規(guī)模：2014年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物：年度線上滲透率首次突破10%

市場(chǎng)規(guī)模：2015年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模達(dá)到2.8萬(wàn)億，增長(zhǎng)48.7%網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物：年度線上滲透率首次突破10%

市場(chǎng)規(guī)模：2015年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物：年度線上滲透率首次突破10%

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：B2C占比持續(xù)增大，2015年達(dá)到45.8%網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物：年度線上滲透率首次突破10%

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：B2C占比移動(dòng)購(gòu)物：2015年交易規(guī)模達(dá)9297.1億元

市場(chǎng)規(guī)模：2015年中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)9297.1億元，增速超200%移動(dòng)購(gòu)物：2015年交易規(guī)模達(dá)9297.1億元

市場(chǎng)規(guī)模：2移動(dòng)購(gòu)物：2015年交易規(guī)模達(dá)9297.1億元

移動(dòng)購(gòu)物占比：2015年中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物交易額在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物整體市場(chǎng)中占比33.0%，2016年將超PC端移動(dòng)購(gòu)物：2015年交易規(guī)模達(dá)9297.1億元

移動(dòng)購(gòu)物占比中國(guó)電子商務(wù)的十年中國(guó)電子商務(wù)的十年起步成長(zhǎng)成熟……阿里巴巴成立第一家B2C企業(yè)8848出現(xiàn)；第一家C2C網(wǎng)站易趣推出；第一家網(wǎng)銀招商銀行網(wǎng)銀上線互聯(lián)網(wǎng)泡沫席卷中國(guó)，大批電子商務(wù)企業(yè)倒閉1999200020012004200220032005200720062008200920102012—網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)轉(zhuǎn)折年；非典催化，18億交易規(guī)模；淘寶建立，支付寶推出；Ebay控股易趣Amazon控股卓越阿里集團(tuán)收購(gòu)雅虎；垂直類(lèi)電子商務(wù)平臺(tái)嶄露頭角網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)破千億；網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)達(dá)8000萬(wàn)；C2C向B2C擴(kuò)展；大量傳統(tǒng)企業(yè)布局B2C；網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)爆發(fā)年，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)561億，同比增長(zhǎng)84.1%；大批垂直類(lèi)B2C網(wǎng)站涌現(xiàn)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)爆發(fā)年，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)561億，同比增長(zhǎng)84.1%；大批垂直類(lèi)B2C網(wǎng)站涌現(xiàn)金融危機(jī)下，網(wǎng)絡(luò)的渠道價(jià)值凸顯，電子商務(wù)廣受追捧！起步成長(zhǎng)成熟……阿里巴巴成立互聯(lián)網(wǎng)泡沫席卷中國(guó)，大批電2016電子商務(wù)趨勢(shì)分析2016電子商務(wù)趨勢(shì)分析政府工作報(bào)告

——2015年3月5日在第十二屆全國(guó)人民代表大會(huì)第三次會(huì)議上國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)大力調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。支持發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)金融異軍突起，電子商務(wù)、物流快遞等新業(yè)態(tài)快速成長(zhǎng)，眾多“創(chuàng)客”脫穎而出，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。推動(dòng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)。發(fā)展外貿(mào)綜合服務(wù)平臺(tái)和市場(chǎng)采購(gòu)貿(mào)易，擴(kuò)大跨境電子商務(wù)綜合試點(diǎn)。新興產(chǎn)業(yè)和新興業(yè)態(tài)是競(jìng)爭(zhēng)高地。促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國(guó)際市場(chǎng)。國(guó)家已設(shè)立400億元新興產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)投資引導(dǎo)基金，要整合籌措更多資金，為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新加油助力。政府工作報(bào)告大力調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。支持發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等戰(zhàn)趨勢(shì)一：電商體驗(yàn)被重新定義趨勢(shì)一：電商體驗(yàn)被重新定義

《2014-2018年中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)趨勢(shì)分析及投資潛力研究咨詢(xún)報(bào)告》指出:

以2014年為分界線，購(gòu)物體驗(yàn)也會(huì)被重新定義，體驗(yàn)不再是一個(gè)購(gòu)買(mǎi)便利性、界面友好性的單一話題，而是涵蓋品質(zhì)、價(jià)格、個(gè)性化、物流、服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)的全流程體驗(yàn)，單純的價(jià)格戰(zhàn)將越來(lái)越遠(yuǎn)去，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度會(huì)降低，這一指標(biāo)也不再是影響市場(chǎng)走勢(shì)的主要因素，2015年的消費(fèi)群會(huì)更追求個(gè)性、社群專(zhuān)屬及品味主張，京東提出的新消費(fèi)主義、天貓不再追求成交額，都是信號(hào)。品質(zhì)、時(shí)尚、服務(wù)體驗(yàn)會(huì)是電商大佬們2015年比拼的新指標(biāo)。

《2014-2018年中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)趨勢(shì)分析及趨勢(shì)二：農(nóng)村電商逐步走向成熟趨勢(shì)二：農(nóng)村電商逐步走向成熟

2015年，京東與天貓、淘寶在電商下鄉(xiāng)上處于布局、完善戰(zhàn)略、調(diào)整策略的階段，京東幫服務(wù)站和淘寶村的模式都出現(xiàn)了。2015年，農(nóng)村電商逐步走向成熟，也將進(jìn)入實(shí)操的階段

2015年，京東與天貓、淘寶在電商下鄉(xiāng)上趨勢(shì)三：物流價(jià)值不只是快慢趨勢(shì)三：物流價(jià)值不只是快慢

物流對(duì)電商的重要性是毋庸置疑的，2014年圍繞著物流上的競(jìng)爭(zhēng)大幕拉開(kāi)，京東自建物流延伸出了極速達(dá)、3小時(shí)達(dá)、移動(dòng)自提車(chē)等個(gè)性化物流服務(wù)，蘇寧、當(dāng)當(dāng)?shù)纫布娂娂哟a物流建設(shè)，開(kāi)啟了新一輪的對(duì)抗戰(zhàn)。2015年物流軍備競(jìng)賽的優(yōu)劣勢(shì)將充分暴露出來(lái)，并影響到用戶(hù)網(wǎng)購(gòu)的選擇決策，“無(wú)物流，不電商”會(huì)成為鐵律。而且在明年，物流價(jià)值不僅是快、慢，以物流為杠桿延伸出來(lái)的供應(yīng)鏈、服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)等增值服務(wù)和價(jià)值也會(huì)凸顯，尤其是在四六線縣鄉(xiāng)級(jí)市場(chǎng)，物流會(huì)成為橋頭堡，缺失的玩家會(huì)喪失機(jī)會(huì)。

物流對(duì)電商的重要性是毋庸置疑的，201趨勢(shì)四：電商格局的雙寡頭加劇趨勢(shì)四：電商格局的雙寡頭加劇

從體量上看，阿里與京東分別引領(lǐng)平臺(tái)和b2c自營(yíng)領(lǐng)域，當(dāng)當(dāng)、1號(hào)店、蘇寧等被甩開(kāi)的距離較遠(yuǎn)。品類(lèi)上，京東在3c家電領(lǐng)域依然占據(jù)優(yōu)勢(shì)，但在服裝、百貨等方面尚處于破冰期，2015年能否突破是一個(gè)看點(diǎn)，相比，天貓、淘寶等生態(tài)改善會(huì)是明年重點(diǎn)，消費(fèi)者需求變化會(huì)加速阿里的自我變革。但有一點(diǎn)是確認(rèn)的，京東與天貓的雙駕馬車(chē)局面會(huì)進(jìn)一步鞏固，雙寡頭很難撼動(dòng)，蘇寧、1號(hào)店等的距離會(huì)繼續(xù)拉大。

從體量上看，阿里與京東分別引領(lǐng)平臺(tái)和b2c趨勢(shì)五：電商向上游侵襲會(huì)成為常態(tài)趨勢(shì)五：電商向上游侵襲會(huì)成為常態(tài)

電商行業(yè)一直以“出貨”為主，但隨著綜合性電商平臺(tái)在用戶(hù)、流量上的優(yōu)勢(shì)，以及對(duì)網(wǎng)購(gòu)行為、偏好、購(gòu)買(mǎi)、支付等大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，2015年，電商向上游侵襲會(huì)成為新常態(tài)，c2b的按用戶(hù)需求定制和眾籌等模式將形成規(guī)模，進(jìn)而傳遞到柔性制造、設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈等環(huán)節(jié)，這也會(huì)帶來(lái)一個(gè)2015年電商市場(chǎng)上的突出現(xiàn)象，電商與上游廠商的聯(lián)盟與合作會(huì)越來(lái)越頻繁，合作深度將涉及到品牌、大數(shù)據(jù)、物流、供應(yīng)鏈、互聯(lián)網(wǎng)金融、智能設(shè)備等各個(gè)層面，電商的角色和重要性都會(huì)發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變。

電商行業(yè)一直以“出貨”為主，但隨著綜合性趨勢(shì)六：網(wǎng)購(gòu)節(jié)的狂歡會(huì)逐步遠(yuǎn)去趨勢(shì)六：網(wǎng)購(gòu)節(jié)的狂歡會(huì)逐步遠(yuǎn)去

從阿里的雙十一到京東的6.18，電商造節(jié)聲勢(shì)巨大，更影響和帶動(dòng)了線下零售企業(yè)的跟風(fēng)，但2015年，隨著消費(fèi)群的升級(jí)，以及個(gè)性化需求的增強(qiáng)，大眾化的靠5折、低價(jià)等手段驅(qū)動(dòng)的網(wǎng)購(gòu)節(jié)日將日漸消退，節(jié)日的主旋律會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)移，也會(huì)出現(xiàn)個(gè)性化、全球化等新標(biāo)簽，網(wǎng)購(gòu)族們對(duì)狂歡節(jié)也逐步喪失刺激效應(yīng)，不再感冒，節(jié)日效應(yīng)相應(yīng)減弱。相比，一些定制化、專(zhuān)屬人群的節(jié)日可能會(huì)興起。

從阿里的雙十一到京東的6.18，電商造節(jié)趨勢(shì)七：團(tuán)購(gòu)模式趨勢(shì)七：團(tuán)購(gòu)模式

根據(jù)中國(guó)電子商務(wù)中心發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，截止到2014年6月，中國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站在上半年實(shí)際成交額為294.3億元。

團(tuán)購(gòu)之所以有這么好的成績(jī)，是因?yàn)椋?/p>

第一，以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，形成口碑效應(yīng)。

第二，挖掘潛在的消費(fèi)群體，獲得較大的利潤(rùn)。

第三，容易形成忠誠(chéng)度高，粘性強(qiáng)的用戶(hù)。

根據(jù)中國(guó)電子商務(wù)中心發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，截止到2014趨勢(shì)八：電商與金融碰撞更激烈趨勢(shì)八：電商與金融碰撞更激烈

金融作為電商生態(tài)的重要組成部分，在2014年已經(jīng)顯現(xiàn)出了苗頭，在2015年，電商與互聯(lián)網(wǎng)金融間的結(jié)合和碰撞會(huì)更強(qiáng)烈，京東白條、京寶貝等組成的生態(tài)初現(xiàn)，余額寶、招財(cái)寶等開(kāi)始試水，但尚未形成標(biāo)配效應(yīng)，2015年，由電商延伸出來(lái)的供應(yīng)鏈金融、消費(fèi)金融會(huì)向縱深發(fā)展，成為推動(dòng)電商進(jìn)一步擴(kuò)張和增強(qiáng)用戶(hù)粘性、消費(fèi)力的重要工具，特別是消費(fèi)人群越來(lái)越認(rèn)可互聯(lián)網(wǎng)金融消費(fèi)模式，在這種探索下，互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新模式更加多樣化。

金融作為電商生態(tài)的重要組成部分，在2014年已經(jīng)顯現(xiàn)出趨勢(shì)九：眾籌電商模式趨勢(shì)九：眾籌電商模式

什么是眾籌？即大眾籌資或群眾籌資形式向網(wǎng)友募集項(xiàng)目資金的模式。現(xiàn)代眾籌是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)方式發(fā)布籌款項(xiàng)目并募集資金。只要是網(wǎng)友喜歡的都可以通過(guò)眾籌方式獲得項(xiàng)目的啟動(dòng)資金，為小本經(jīng)營(yíng)或創(chuàng)作的人提供了發(fā)展可能。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)相當(dāng)成熟，并逐漸成為社會(huì)的中流砥柱，現(xiàn)有的網(wǎng)購(gòu)模式優(yōu)劣越來(lái)越清晰，未來(lái)中國(guó)電商市場(chǎng)的發(fā)展將會(huì)朝什么方向我們不能一概而論，但可以確定的是以消費(fèi)者為中心，致力于為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和購(gòu)物體驗(yàn)的電商平臺(tái)才會(huì)走的更好更遠(yuǎn)。

什么是眾籌？即大眾籌資或群眾籌資形式向網(wǎng)友募集項(xiàng)目資金趨勢(shì)十：O2O模式趨勢(shì)十：O2O模式

O2O是繼B2B、B2C等成功的電子商務(wù)模式之后，第一個(gè)全面將線上虛擬經(jīng)濟(jì)與線下實(shí)體店面經(jīng)營(yíng)相融合的商業(yè)模式。2012年，中國(guó)的O2O市場(chǎng)規(guī)模為986.8億元，并預(yù)計(jì)在2015年這一數(shù)字將會(huì)增長(zhǎng)在4188.5億元。

O2O市場(chǎng)有多大，有數(shù)據(jù)顯示，即使在電子商務(wù)最發(fā)達(dá)的美國(guó)，線下消費(fèi)的比例依舊高達(dá)92%，可見(jiàn)O2O市場(chǎng)呈現(xiàn)一片藍(lán)海態(tài)勢(shì)。

目前O2O模式已蔓延至本地生活體驗(yàn)行業(yè)的各個(gè)角落，比如餐飲美食，KTV、旅游酒店等;包括阿里，騰訊、百度等眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭也都在加緊布局O2O業(yè)務(wù)。

O2O是繼B2B、B2C等成功的電子商務(wù)模式之后，第一趨勢(shì)十一：跨境電商將走出一波行情趨勢(shì)十一：跨境電商將走出一波行情

國(guó)內(nèi)電商是一個(gè)大市場(chǎng)，隨著一級(jí)市場(chǎng)趨于飽和，以及高品質(zhì)、中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)群的崛起，2015年跨境電商、全球化會(huì)出現(xiàn)一波爭(zhēng)相涌入的行情。無(wú)論是出口電商還是進(jìn)口電商，無(wú)不受到國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境和外貿(mào)政策的影響，未來(lái)一年，這種環(huán)境限制下的跨境電商將出現(xiàn)大的增長(zhǎng)，也會(huì)是各家電商爭(zhēng)奪的重點(diǎn)領(lǐng)域，但2015年還會(huì)處于探索期，不會(huì)大規(guī)模爆發(fā)，在這一領(lǐng)域，綜合性電商的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)更有競(jìng)爭(zhēng)力。

國(guó)內(nèi)電商是一個(gè)大市場(chǎng)，隨著一級(jí)市場(chǎng)趨于飽和，以及高品質(zhì)中國(guó)跨境電商流程中國(guó)跨境電商流程中國(guó)跨境電商交易規(guī)模中國(guó)跨境電商交易規(guī)模國(guó)內(nèi)外平臺(tái)B2B：企業(yè)與企業(yè)之間通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行產(chǎn)品、服務(wù)及信息的交換。國(guó)內(nèi)代表網(wǎng)站：阿里巴巴誠(chéng)信通、慧聰網(wǎng)、中國(guó)制造網(wǎng)、中國(guó)供應(yīng)商國(guó)外代表網(wǎng)站：阿里巴巴國(guó)際站、敦煌網(wǎng)B2C：直接面向消費(fèi)者銷(xiāo)售產(chǎn)品和服務(wù)商業(yè)零售模式。國(guó)內(nèi)代表網(wǎng)站：天貓、京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、凡客誠(chéng)品、蘇寧易購(gòu)國(guó)外代表網(wǎng)站：eBay、速賣(mài)通、亞馬遜C2C：個(gè)人與個(gè)人之間的電子商務(wù)。國(guó)內(nèi)代表網(wǎng)站：淘寶、拍拍網(wǎng)、易趣網(wǎng)國(guó)外代表網(wǎng)站：etsy、Facebook、TwitterO2O：將線下的商務(wù)機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺(tái)。國(guó)內(nèi)代表網(wǎng)站：美團(tuán)、拉手、窩窩團(tuán)國(guó)外代表網(wǎng)站：Uber、JHilburn國(guó)內(nèi)外平臺(tái)B2B：企業(yè)與企業(yè)之間通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行產(chǎn)品、服務(wù)及信謝謝！謝謝！2016電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)分析主講人：2016電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)分析主講人：2016年電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀2016年電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀2016年是無(wú)可厚非的電商大年，這一年的發(fā)展與變化足以載入史冊(cè)——“雙11”這一天創(chuàng)造出1229.4億元的交易額，跨境電商初露鋒芒，移動(dòng)電商迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)……在過(guò)去的12個(gè)月里，電商在一步一步走向大眾化和成熟。2016年是無(wú)可厚非的電商大年，這一年的發(fā)從以下五方面來(lái)講中國(guó)電子商務(wù)現(xiàn)狀1、中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)規(guī)模2、中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)結(jié)構(gòu)3、中小企業(yè)B2B市場(chǎng)規(guī)模4、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的市場(chǎng)規(guī)模和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)5、移動(dòng)購(gòu)物的市場(chǎng)規(guī)模和購(gòu)物整體市場(chǎng)中占比從以下五方面來(lái)講中國(guó)電子商務(wù)現(xiàn)狀1、中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)規(guī)模2、2015年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)保持平穩(wěn)快速增長(zhǎng)

行業(yè)規(guī)模:中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模12.3萬(wàn)億元，增長(zhǎng)21.3%2015年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)保持平穩(wěn)快速增長(zhǎng)

行業(yè)規(guī)模:中國(guó)2014年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)保持平穩(wěn)快速增長(zhǎng)

行業(yè)結(jié)構(gòu)：B2B電子商務(wù)占比超七成，網(wǎng)購(gòu)占比提升明顯2014年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)保持平穩(wěn)快速增長(zhǎng)

行業(yè)結(jié)構(gòu)：B2B中小企業(yè)B2B電商市場(chǎng)：營(yíng)收增長(zhǎng)超三成

市場(chǎng)規(guī)模：2014年中國(guó)中小企業(yè)B2B電商市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模為234.5億元，增長(zhǎng)超三成中小企業(yè)B2B電商市場(chǎng)：營(yíng)收增長(zhǎng)超三成

市場(chǎng)規(guī)模：2014年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物：年度線上滲透率首次突破10%

市場(chǎng)規(guī)模：2015年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模達(dá)到2.8萬(wàn)億，增長(zhǎng)48.7%網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物：年度線上滲透率首次突破10%

市場(chǎng)規(guī)模：2015年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物：年度線上滲透率首次突破10%

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：B2C占比持續(xù)增大，2015年達(dá)到45.8%網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物：年度線上滲透率首次突破10%

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：B2C占比移動(dòng)購(gòu)物：2015年交易規(guī)模達(dá)9297.1億元

市場(chǎng)規(guī)模：2015年中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)9297.1億元，增速超200%移動(dòng)購(gòu)物：2015年交易規(guī)模達(dá)9297.1億元

市場(chǎng)規(guī)模：2移動(dòng)購(gòu)物：2015年交易規(guī)模達(dá)9297.1億元

移動(dòng)購(gòu)物占比：2015年中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物交易額在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物整體市場(chǎng)中占比33.0%，2016年將超PC端移動(dòng)購(gòu)物：2015年交易規(guī)模達(dá)9297.1億元

移動(dòng)購(gòu)物占比中國(guó)電子商務(wù)的十年中國(guó)電子商務(wù)的十年起步成長(zhǎng)成熟……阿里巴巴成立第一家B2C企業(yè)8848出現(xiàn)；第一家C2C網(wǎng)站易趣推出；第一家網(wǎng)銀招商銀行網(wǎng)銀上線互聯(lián)網(wǎng)泡沫席卷中國(guó)，大批電子商務(wù)企業(yè)倒閉1999200020012004200220032005200720062008200920102012—網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)轉(zhuǎn)折年；非典催化，18億交易規(guī)模；淘寶建立，支付寶推出；Ebay控股易趣Amazon控股卓越阿里集團(tuán)收購(gòu)雅虎；垂直類(lèi)電子商務(wù)平臺(tái)嶄露頭角網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)破千億；網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)達(dá)8000萬(wàn)；C2C向B2C擴(kuò)展；大量傳統(tǒng)企業(yè)布局B2C；網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)爆發(fā)年，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)561億，同比增長(zhǎng)84.1%；大批垂直類(lèi)B2C網(wǎng)站涌現(xiàn)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)爆發(fā)年，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)561億，同比增長(zhǎng)84.1%；大批垂直類(lèi)B2C網(wǎng)站涌現(xiàn)金融危機(jī)下，網(wǎng)絡(luò)的渠道價(jià)值凸顯，電子商務(wù)廣受追捧！起步成長(zhǎng)成熟……阿里巴巴成立互聯(lián)網(wǎng)泡沫席卷中國(guó)，大批電2016電子商務(wù)趨勢(shì)分析2016電子商務(wù)趨勢(shì)分析政府工作報(bào)告

——2015年3月5日在第十二屆全國(guó)人民代表大會(huì)第三次會(huì)議上國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)大力調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。支持發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)金融異軍突起，電子商務(wù)、物流快遞等新業(yè)態(tài)快速成長(zhǎng)，眾多“創(chuàng)客”脫穎而出，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。推動(dòng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)。發(fā)展外貿(mào)綜合服務(wù)平臺(tái)和市場(chǎng)采購(gòu)貿(mào)易，擴(kuò)大跨境電子商務(wù)綜合試點(diǎn)。新興產(chǎn)業(yè)和新興業(yè)態(tài)是競(jìng)爭(zhēng)高地。促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國(guó)際市場(chǎng)。國(guó)家已設(shè)立400億元新興產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)投資引導(dǎo)基金，要整合籌措更多資金，為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新加油助力。政府工作報(bào)告大力調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。支持發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等戰(zhàn)趨勢(shì)一：電商體驗(yàn)被重新定義趨勢(shì)一：電商體驗(yàn)被重新定義

《2014-2018年中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)趨勢(shì)分析及投資潛力研究咨詢(xún)報(bào)告》指出:

以2014年為分界線，購(gòu)物體驗(yàn)也會(huì)被重新定義，體驗(yàn)不再是一個(gè)購(gòu)買(mǎi)便利性、界面友好性的單一話題，而是涵蓋品質(zhì)、價(jià)格、個(gè)性化、物流、服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)的全流程體驗(yàn)，單純的價(jià)格戰(zhàn)將越來(lái)越遠(yuǎn)去，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度會(huì)降低，這一指標(biāo)也不再是影響市場(chǎng)走勢(shì)的主要因素，2015年的消費(fèi)群會(huì)更追求個(gè)性、社群專(zhuān)屬及品味主張，京東提出的新消費(fèi)主義、天貓不再追求成交額，都是信號(hào)。品質(zhì)、時(shí)尚、服務(wù)體驗(yàn)會(huì)是電商大佬們2015年比拼的新指標(biāo)。

《2014-2018年中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)趨勢(shì)分析及趨勢(shì)二：農(nóng)村電商逐步走向成熟趨勢(shì)二：農(nóng)村電商逐步走向成熟

2015年，京東與天貓、淘寶在電商下鄉(xiāng)上處于布局、完善戰(zhàn)略、調(diào)整策略的階段，京東幫服務(wù)站和淘寶村的模式都出現(xiàn)了。2015年，農(nóng)村電商逐步走向成熟，也將進(jìn)入實(shí)操的階段

2015年，京東與天貓、淘寶在電商下鄉(xiāng)上趨勢(shì)三：物流價(jià)值不只是快慢趨勢(shì)三：物流價(jià)值不只是快慢

物流對(duì)電商的重要性是毋庸置疑的，2014年圍繞著物流上的競(jìng)爭(zhēng)大幕拉開(kāi)，京東自建物流延伸出了極速達(dá)、3小時(shí)達(dá)、移動(dòng)自提車(chē)等個(gè)性化物流服務(wù)，蘇寧、當(dāng)當(dāng)?shù)纫布娂娂哟a物流建設(shè)，開(kāi)啟了新一輪的對(duì)抗戰(zhàn)。2015年物流軍備競(jìng)賽的優(yōu)劣勢(shì)將充分暴露出來(lái)，并影響到用戶(hù)網(wǎng)購(gòu)的選擇決策，“無(wú)物流，不電商”會(huì)成為鐵律。而且在明年，物流價(jià)值不僅是快、慢，以物流為杠桿延伸出來(lái)的供應(yīng)鏈、服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)等增值服務(wù)和價(jià)值也會(huì)凸顯，尤其是在四六線縣鄉(xiāng)級(jí)市場(chǎng)，物流會(huì)成為橋頭堡，缺失的玩家會(huì)喪失機(jī)會(huì)。

物流對(duì)電商的重要性是毋庸置疑的，201趨勢(shì)四：電商格局的雙寡頭加劇趨勢(shì)四：電商格局的雙寡頭加劇

從體量上看，阿里與京東分別引領(lǐng)平臺(tái)和b2c自營(yíng)領(lǐng)域，當(dāng)當(dāng)、1號(hào)店、蘇寧等被甩開(kāi)的距離較遠(yuǎn)。品類(lèi)上，京東在3c家電領(lǐng)域依然占據(jù)優(yōu)勢(shì)，但在服裝、百貨等方面尚處于破冰期，2015年能否突破是一個(gè)看點(diǎn)，相比，天貓、淘寶等生態(tài)改善會(huì)是明年重點(diǎn)，消費(fèi)者需求變化會(huì)加速阿里的自我變革。但有一點(diǎn)是確認(rèn)的，京東與天貓的雙駕馬車(chē)局面會(huì)進(jìn)一步鞏固，雙寡頭很難撼動(dòng)，蘇寧、1號(hào)店等的距離會(huì)繼續(xù)拉大。

從體量上看，阿里與京東分別引領(lǐng)平臺(tái)和b2c趨勢(shì)五：電商向上游侵襲會(huì)成為常態(tài)趨勢(shì)五：電商向上游侵襲會(huì)成為常態(tài)

電商行業(yè)一直以“出貨”為主，但隨著綜合性電商平臺(tái)在用戶(hù)、流量上的優(yōu)勢(shì)，以及對(duì)網(wǎng)購(gòu)行為、偏好、購(gòu)買(mǎi)、支付等大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，2015年，電商向上游侵襲會(huì)成為新常態(tài)，c2b的按用戶(hù)需求定制和眾籌等模式將形成規(guī)模，進(jìn)而傳遞到柔性制造、設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈等環(huán)節(jié)，這也會(huì)帶來(lái)一個(gè)2015年電商市場(chǎng)上的突出現(xiàn)象，電商與上游廠商的聯(lián)盟與合作會(huì)越來(lái)越頻繁，合作深度將涉及到品牌、大數(shù)據(jù)、物流、供應(yīng)鏈、互聯(lián)網(wǎng)金融、智能設(shè)備等各個(gè)層面，電商的角色和重要性都會(huì)發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變。

電商行業(yè)一直以“出貨”為主，但隨著綜合性趨勢(shì)六：網(wǎng)購(gòu)節(jié)的狂歡會(huì)逐步遠(yuǎn)去趨勢(shì)六：網(wǎng)購(gòu)節(jié)的狂歡會(huì)逐步遠(yuǎn)去

從阿里的雙十一到京東的6.18，電商造節(jié)聲勢(shì)巨大，更影響和帶動(dòng)了線下零售企業(yè)的跟風(fēng)，但2015年，隨著消費(fèi)群的升級(jí)，以及個(gè)性化需求的增強(qiáng)，大眾化的靠5折、低價(jià)等手段驅(qū)動(dòng)的網(wǎng)購(gòu)節(jié)日將日漸消退，節(jié)日的主旋律會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)移，也會(huì)出現(xiàn)個(gè)性化、全球化等新標(biāo)簽，網(wǎng)購(gòu)族們對(duì)狂歡節(jié)也逐步喪失刺激效應(yīng)，不再感冒，節(jié)日效應(yīng)相應(yīng)減弱。相比，一些定制化、專(zhuān)屬人群的節(jié)日可能會(huì)興起。

從阿里的雙十一到京東的6.18，電商造節(jié)趨勢(shì)七：團(tuán)購(gòu)模式趨勢(shì)七：團(tuán)購(gòu)模式

根據(jù)中國(guó)電子商務(wù)中心發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，截止到2014年6月，中國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站在上半年實(shí)際成交額為294.3億元。

團(tuán)購(gòu)之所以有這么好的成績(jī)，是因?yàn)椋?/p>

第一，以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，形成口碑效應(yīng)。

第二，挖掘潛在的消費(fèi)群體，獲得較大的利潤(rùn)。

第三，容易形成忠誠(chéng)度高，粘性強(qiáng)的用戶(hù)。

根據(jù)中國(guó)電子商務(wù)中心發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，截止到2014趨勢(shì)八：電商與金融碰撞更激烈趨勢(shì)八：電商與金融碰撞更激烈

金融作為電商生態(tài)的重要組成部分，在2014年已經(jīng)顯現(xiàn)出了苗頭，在2015年，電商與互聯(lián)網(wǎng)金融間的結(jié)合和碰撞會(huì)更強(qiáng)烈，京東白條、京寶貝等組成的生態(tài)初現(xiàn)，余額寶、招財(cái)寶等開(kāi)始試水，但尚未形成標(biāo)配效應(yīng)，2015年，由電商延伸出來(lái)的供應(yīng)鏈金融、消費(fèi)金融會(huì)向縱深發(fā)展，成為推動(dòng)電商進(jìn)一步擴(kuò)張和增強(qiáng)用戶(hù)粘性、消費(fèi)力的重要工具，特別是消費(fèi)人群越來(lái)越認(rèn)可互聯(lián)網(wǎng)金融消費(fèi)模式，在這種探索下，互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新模式更加多樣化。

金融作為電商生態(tài)的重要組成部分，在2014年已經(jīng)顯現(xiàn)出趨勢(shì)九：眾籌電商模式趨勢(shì)九：眾籌電商模式

什么是眾籌？即大眾籌資或群眾籌資形式向網(wǎng)友募集項(xiàng)目資金的模式?，F(xiàn)代眾籌是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)方式發(fā)布籌款項(xiàng)目并募集資金。只要是網(wǎng)友喜歡的都可以通過(guò)眾籌方式獲得項(xiàng)目的啟動(dòng)資金，為小本經(jīng)營(yíng)或創(chuàng)作的人提供了發(fā)展可能。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)相當(dāng)成熟，并逐漸成為社會(huì)的中流砥柱，現(xiàn)有的網(wǎng)購(gòu)模式優(yōu)劣越來(lái)越清晰，未來(lái)中國(guó)電商市場(chǎng)的發(fā)展將會(huì)朝什么方向我們不能一概而論，但可以確定的是以消費(fèi)者為中心，致力于為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和購(gòu)物體驗(yàn)的電商平臺(tái)才會(huì)走的更好更遠(yuǎn)。

什么是眾籌？即大眾籌資或群眾籌資形式向