動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)招商合作策劃書(精品)

1010動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)招商合作策劃書（精品）關(guān)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展招商策劃目錄一、動(dòng)漫概況及動(dòng)漫環(huán)境,、國(guó)內(nèi)動(dòng)漫的概況,、重慶動(dòng)漫的概況和環(huán)境,、國(guó)際動(dòng)漫的概況及環(huán)境二、成立動(dòng)漫企業(yè)的理由及條件,、成立動(dòng)漫企業(yè)的理由,、成立動(dòng)漫企業(yè)的外部條件,、本地成立動(dòng)漫企業(yè)的優(yōu)勢(shì)三、成立動(dòng)漫企業(yè)的投入,、資金及設(shè)備的前期投入預(yù)算,、人力資源的投入預(yù)算,、其他投入的預(yù)算四、動(dòng)漫企業(yè)的發(fā)展和市場(chǎng),、短時(shí)間內(nèi)的發(fā)展策略及市場(chǎng)定位,、3-5年內(nèi)的發(fā)展策略及市場(chǎng)定位,、5年以后的長(zhǎng)遠(yuǎn)定位及發(fā)展規(guī)劃五、動(dòng)漫帶來(lái)的效益,、短時(shí)間內(nèi)的快速經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),、長(zhǎng)期的經(jīng)濟(jì)效益及市場(chǎng)影響力六、附錄（中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展史）一、動(dòng)漫概況及動(dòng)漫環(huán)境,、國(guó)內(nèi)動(dòng)漫的概況在中國(guó)，COMIC或許是一個(gè)陌生的詞，但一說(shuō)到CARTOON有的人便會(huì)恍然大悟??畢竟，在中國(guó)，我們不知道前者，只曉得后者?！皠?dòng)畫是一個(gè)電影類型，不是兒童片”徐克語(yǔ)。英語(yǔ)中把漫畫分為兒童看的〃CARTOON（卡通）〃和青少年看的〃COMIC（漫畫）〃，在動(dòng)畫界也是同樣。認(rèn)為動(dòng)畫片是〃小孩子看的〃的觀點(diǎn)，形成的原因主要是:我國(guó)的動(dòng)畫片針對(duì)的年齡層太小，不但國(guó)產(chǎn)的動(dòng)畫片只有7歲以下的人才看，連引進(jìn)的動(dòng)畫片也只是針對(duì)12歲以下年齡層的。所以，在現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的大環(huán)境看來(lái)，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)似乎是非常落后并停滯不前的。其實(shí)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)事實(shí)上在中國(guó)不是一個(gè)“新”產(chǎn)業(yè)，他的歷史非常悠久了，從1926年中國(guó)第一部動(dòng)畫片《大鬧畫室》的誕生算起，中國(guó)動(dòng)畫至今已經(jīng)80歲了。在上世紀(jì)60年代、80年代初，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片曾經(jīng)創(chuàng)造了輝煌，出現(xiàn)了《大鬧天宮》、《哪吒鬧?！愤@樣具有鮮明中國(guó)特色的優(yōu)秀動(dòng)畫片，在國(guó)內(nèi)外深受歡迎。然而進(jìn)入20世紀(jì)80年代中后期，隨著人才的斷層和日美動(dòng)漫的沖擊，中國(guó)動(dòng)畫業(yè)漸漸“風(fēng)光不再”。50年前的中國(guó)動(dòng)漫，在世界的水平也是在前10名以內(nèi)。隨著改革開放以后，越來(lái)越多的國(guó)外動(dòng)漫進(jìn)駐市場(chǎng)，50年后的今天，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)滑落到了世界三流水平。而50年前還在萌芽期的日本動(dòng)漫，卻一路高歌猛進(jìn)，占據(jù)了大量的國(guó)際市場(chǎng)。目前國(guó)際上，日本動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)是很多國(guó)家學(xué)習(xí)的榜樣，在某些方面已經(jīng)超過(guò)了一直處于頂級(jí)地位的美國(guó)。近幾年來(lái)，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫開始復(fù)蘇。國(guó)家也大力扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。在中國(guó)，投身動(dòng)漫行業(yè)的人也越來(lái)越多。這個(gè)產(chǎn)業(yè)也蓄勢(shì)待發(fā)，等待新一輪的輝煌。,、重慶動(dòng)漫的概況和環(huán)境重慶，作為一個(gè)有朝氣的城市，在動(dòng)漫方面，民間的組織一直走在國(guó)內(nèi)的前沿。雖然沒有太多的政府參與和經(jīng)濟(jì)扶持，但是從1995年開始，重慶的各類漫畫俱樂部、COS俱樂部開始興起，可惜當(dāng)時(shí)沒有政府和企業(yè)重視，所以這一類的人才和力量大多集中在民間學(xué)生群體里面。重慶缺乏動(dòng)漫的大環(huán)境。所以，大多人才無(wú)法從事喜愛的行業(yè)，大多退隱從事了普通的行業(yè)維持生計(jì)。但自從2000年開始，重慶的美術(shù)院校開始重視起來(lái)，加大了力度對(duì)重慶本土動(dòng)漫行業(yè)的人才培養(yǎng)和訓(xùn)練。培養(yǎng)了一大批優(yōu)秀的高素質(zhì)人才?？上е貞c的宏觀市場(chǎng)無(wú)法容納大批新型人才的出現(xiàn)，導(dǎo)致的是人才大量外流的現(xiàn)象。2002年開始，基本是重慶乃至全國(guó)動(dòng)漫界的一個(gè)轉(zhuǎn)機(jī)，國(guó)家的高層開始重視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)這個(gè)“新興”產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的巨大潛力?？吹街貞c市場(chǎng)從2000年開始，有多家同類公司開始崛起。政府也在這一時(shí)期推出了“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地”的大手筆，勢(shì)在打開重慶的市場(chǎng)格局，不讓自己培養(yǎng)的人才流失出去。做到真正的本土培養(yǎng)，服務(wù)本土。,、國(guó)際動(dòng)漫的概況及環(huán)境新世紀(jì)的開始，全球的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以強(qiáng)力的發(fā)展支持了新經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，電腦動(dòng)畫和游戲動(dòng)畫等多方面的動(dòng)畫、漫畫市場(chǎng)高速增長(zhǎng)。全球的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)形成了與電影、電視、音樂等并駕齊驅(qū)的重要娛樂產(chǎn)業(yè)之一。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值，甚至超過(guò)了好萊塢的年收入。在美國(guó)，僅動(dòng)漫所帶動(dòng)的游戲產(chǎn)業(yè)的銷售額就由1996年的37億美元增長(zhǎng)到2002年的69億美元。在日本，多年前對(duì)此產(chǎn)業(yè)是高度的重視，把動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)定位為“積極振興的新型產(chǎn)業(yè)”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，日本動(dòng)漫產(chǎn)品僅在美國(guó)市場(chǎng)的規(guī)模就達(dá)到了43.5億美元，是日本對(duì)美國(guó)鋼鐵出口額的4倍。在韓國(guó)，政府從1990年代中期以來(lái)，高度重視動(dòng)漫、文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展，力圖躋身世界文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)五大強(qiáng)國(guó)之一。韓國(guó)動(dòng)漫所帶領(lǐng)的產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)率是國(guó)內(nèi)GDP增長(zhǎng)率的2倍，純利潤(rùn)約350億韓幣。利潤(rùn)高出韓國(guó)最大的企業(yè)三星電子。二、成立動(dòng)漫企業(yè)的理由及條件,、成立動(dòng)漫企業(yè)的理由A、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的投資回報(bào)率高盈利模式:動(dòng)畫生產(chǎn)—播出—衍生產(chǎn)品開發(fā)—收益(授權(quán)品牌，加盟連鎖)—再生產(chǎn)產(chǎn)品可以多次、多地域、主產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品的綜合性永久回報(bào)回報(bào)率達(dá)到200—5000%《獅子王》投資4500萬(wàn)美元，耗時(shí)6年，獲得7.5億美元的收入?！睹桌鲜蠛吞评哮啞帆@得長(zhǎng)達(dá)80年的豐厚回報(bào)B、產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)速度快在英國(guó)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值位居該國(guó)第一。在日本，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值在該國(guó)位居第二。韓國(guó)十幾年間動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為動(dòng)漫出口第三大的國(guó)家。C、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度很大涉及出版、藝術(shù)、科技、傳媒、商業(yè)等行業(yè)產(chǎn)品的開發(fā)、經(jīng)營(yíng)與銷售。下表為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)能衍生出的市場(chǎng)關(guān)聯(lián)。音像制品出版物服裝、鞋類、飾品玩具、游戲、運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品嬰幼兒用品家庭用品文具用品、簿冊(cè)系列禮贈(zèng)品、紀(jì)念品、流行配件廣告、電視劇版權(quán)、話劇版權(quán)個(gè)人保健、保養(yǎng)產(chǎn)品FLASH、手機(jī)形象(短信彩信)、電子游戲(網(wǎng)絡(luò)游戲)主題公園(大型)食品磁卡、信用卡、通信卡等動(dòng)畫培訓(xùn)教育,、成立動(dòng)漫企業(yè)的外部條件A、市場(chǎng)增長(zhǎng)速度迅猛(1)根據(jù)國(guó)際趨勢(shì)，動(dòng)漫將成為21世紀(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的核心產(chǎn)業(yè)。(2)整個(gè)動(dòng)漫行業(yè)平均年增長(zhǎng)率在20%以上，是同期世界其他產(chǎn)業(yè)年增長(zhǎng)率的10倍。B、動(dòng)漫的受眾群體龐大(1)不完全統(tǒng)計(jì)，僅在中國(guó)就有超過(guò)5億人對(duì)動(dòng)畫有濃厚的興趣，其中18歲以下的青年人群體占據(jù)了其中的60%，18-30歲大約占比例的20%。C、能為國(guó)家積極的拓展融資渠道(1)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可以依靠創(chuàng)意和優(yōu)秀的項(xiàng)目來(lái)吸引大量的境外投資。(重慶本地的某動(dòng)畫公司于去年簽下了一筆韓國(guó)公司的450萬(wàn)美元的單子，就是一個(gè)典型的案例。),、本地成立動(dòng)漫企業(yè)的優(yōu)勢(shì)A、扶持政策相繼出臺(tái)作為擁有5000年歷史的泱泱大國(guó)，我國(guó)曾經(jīng)創(chuàng)作過(guò)許多優(yōu)秀的作品(詳見附錄)。但是近十幾年，卻到處充斥著日韓、歐美的動(dòng)漫。對(duì)于發(fā)揚(yáng)我們國(guó)家的民族文化是非常不利的。為此黨中央國(guó)務(wù)院頒布了一系列鼓勵(lì)支持我國(guó)動(dòng)漫原創(chuàng)作品的政策。2004年7月，文化部批準(zhǔn)了在上海成立國(guó)內(nèi)第一家《國(guó)家動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地》2005年6月，國(guó)家廣電總局提出了《關(guān)于促進(jìn)我國(guó)動(dòng)畫創(chuàng)作發(fā)展的具體措施》草案2006年4月，財(cái)政部、教育部、科技部、信息產(chǎn)業(yè)部、商務(wù)部、文化部、稅務(wù)總局、工商總局、廣電總局、新聞出版總署《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》(國(guó)辦發(fā)[2006]32號(hào))。2006年7月，為貫徹落實(shí)《國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)財(cái)政部等部門關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見的通知》（國(guó)辦發(fā)[2006]32號(hào)）精神，經(jīng)國(guó)務(wù)院同意，建立了建立了十部委扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展部際聯(lián)席會(huì)議制度。B、重慶本土的政府支持重慶政府積極的相應(yīng)政策的號(hào)召，在重慶的南坪茶園新區(qū)劃出了一塊動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地。為重慶本地的動(dòng)漫打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。重慶各大媒體，各個(gè)社團(tuán)，均在近1-2年內(nèi)大打動(dòng)漫牌，逐漸開始炒熱重慶這塊本來(lái)就比較火的土地。三、成立動(dòng)漫企業(yè)的投入1、資金及設(shè)備的前期投入預(yù)算運(yùn)作一個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，前期的硬件必要投入是必不可少的。第一年是發(fā)展階段，所以基礎(chǔ)設(shè)備的投入不用太大，只需要達(dá)到基本的辦公制作水平即可。項(xiàng)目資金預(yù)算備注辦公場(chǎng)地租賃1500-2000/月（約24000/年）按80-100平的辦公地點(diǎn)估算電腦硬件購(gòu)買5000左右/臺(tái)（約35000）電腦:前期大概需要5-7臺(tái)左右電腦輔助硬件購(gòu)買800-1000左右/臺(tái)（約5000）手繪壓感筆:5支辦公其他基本設(shè)備20000元左右打印\掃描\傳真\等基礎(chǔ)辦公設(shè)備第一年硬件投入資金預(yù)算:約84000左右,、人力資源的投入預(yù)算作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，除了基本的硬件設(shè)備以外，人力資源才是發(fā)展的核心。人力對(duì)于一個(gè)動(dòng)漫這樣的文化、技術(shù)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，企業(yè)前期，考慮到企業(yè)資本運(yùn)作的成本，人力精簡(jiǎn)到5-6名即可。項(xiàng)目資金預(yù)算備注專業(yè)手繪師2名2500-3000/月（約72000/年）從事原創(chuàng)，手繪，制圖的基礎(chǔ)工作。動(dòng)畫制作師1名2800-3500/月（約42000/年）獨(dú)立制作簡(jiǎn)單動(dòng)畫，具有繪畫功底。后期輔助處理2名1200-1800/月（約21600/年）為動(dòng)畫和原畫做后期的上色，細(xì)化等處理美術(shù)總監(jiān)1名3500-4000/月（約48000/年）全方面都要熟悉、監(jiān)督并隨時(shí)參與任何機(jī)動(dòng)任務(wù)財(cái)務(wù)行政人員1名另計(jì)第一年人力投入資金預(yù)算:約183600左右,、其他投入的預(yù)算除去人力成本，硬件設(shè)備成本以外，一些基本必要的其他開支也是必須考慮的。項(xiàng)目資金預(yù)算備注車馬費(fèi)補(bǔ)助100/人/月（8400/年）項(xiàng)目的接洽需要大量的外聯(lián)，所以必要的車馬費(fèi)投入是不可少的。午餐補(bǔ)助110/人/月（9240/年）處于人性化考慮，每個(gè)員工補(bǔ)貼一定的午餐費(fèi)。節(jié)假日補(bǔ)助1000/人/年（7000/年）一年的數(shù)個(gè)大假，為員工提供一些小小的激勵(lì)。餐飲招待費(fèi)約10000/年做一些關(guān)系戶的時(shí)候，必要的禮尚往來(lái)。第一年其他投入資金預(yù)算:約34640左右所有項(xiàng)目的第一年的總體投入預(yù)算:約30萬(wàn)人民幣左右。四、動(dòng)漫企業(yè)的發(fā)展和市場(chǎng),、短時(shí)間內(nèi)的發(fā)展策略及市場(chǎng)定位,、3-5年內(nèi)的發(fā)展策略及市場(chǎng)定位,、5年以后的長(zhǎng)遠(yuǎn)定位及發(fā)展規(guī)劃五、動(dòng)漫帶來(lái)的效益,、短時(shí)間內(nèi)的快速經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),、長(zhǎng)期的經(jīng)濟(jì)效益及市場(chǎng)影響力六、附錄（中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展史）回顧歷史，如果簡(jiǎn)單分類的話，中國(guó)動(dòng)畫片80年大致走過(guò)了四個(gè)階段:第一階段萌芽期:從《大鬧畫室》到《鐵扇公主》時(shí)間事件代表作作者及影響1926年中國(guó)動(dòng)畫電影歷史的開始第一部動(dòng)畫短片《大鬧畫作者:（萬(wàn)氏兄弟）萬(wàn)籟鳴、萬(wàn)古室》誕生蟾、萬(wàn)超塵、萬(wàn)滌寰。影響:被稱為中國(guó)動(dòng)畫電影創(chuàng)始人。1941年9月繼1933年美國(guó)迪士尼的《白雪公動(dòng)畫長(zhǎng)片《鐵扇公主》在上作者:（萬(wàn)氏兄弟）主》之后世界上第二部動(dòng)畫長(zhǎng)片海新華聯(lián)合影業(yè)公司攝制影響:日本的《鐵臂阿童木》導(dǎo)演完成青治蟲曾表示，當(dāng)初正是《鐵扇公主》這部影片使他萌發(fā)了投身動(dòng)畫創(chuàng)作事業(yè)的念頭，萬(wàn)簌鳴稱得上是自己的啟蒙老師，可見這部作品在當(dāng)時(shí)的影響力之大。太平洋戰(zhàn)爭(zhēng)萬(wàn)氏兄弟被迫中斷了動(dòng)畫創(chuàng)作中國(guó)動(dòng)畫電影發(fā)展的第一階段也爆發(fā)隨之結(jié)束第二階段第1次輝煌期:《大鬧天宮》橫空出世時(shí)間事件代表作作者及影響1949年后動(dòng)畫電影得以恢復(fù)，自此一直到中國(guó)出產(chǎn)了很多優(yōu)秀的動(dòng)是中國(guó)動(dòng)畫電影的第一次輝煌期“文革”前畫影片1957年——這一時(shí)期上海美術(shù)電影制片廠作最出名的《大鬧天宮》，還作者:《大鬧天宮》的八名原畫創(chuàng)1965年為國(guó)內(nèi)唯一的動(dòng)畫制片廠，共攝制有《小蝌蚪找媽媽》、《孔雀作者之一，嚴(yán)定憲了105部影片，其中動(dòng)畫片40部，公主》、《豬八戒吃西瓜》、中國(guó)動(dòng)畫的‘黃金時(shí)代'木偶片37部，剪紙片16部，折紙《金色的海螺》動(dòng)畫片種類多，有動(dòng)畫長(zhǎng)片、木偶片3部，木偶紀(jì)錄片等9部，從業(yè)“這個(gè)階段的動(dòng)畫電影有動(dòng)畫、水墨動(dòng)畫、剪紙動(dòng)畫、折紙人員也達(dá)到380多人，培養(yǎng)了大批很濃厚的中國(guó)特色。動(dòng)畫;優(yōu)秀的動(dòng)畫原創(chuàng)人才。第三階段第2次輝煌期:《哪吒鬧?！吩傧撇憰r(shí)間事件代表作作者及影響文革結(jié)束中國(guó)動(dòng)畫業(yè)得以繼續(xù)發(fā)展《哪吒鬧?！?，此時(shí)的拍攝在停頓了近十年之后，終于又能創(chuàng)技術(shù)比《大鬧天宮》時(shí)已經(jīng)作新影片進(jìn)步不少1979年后十公認(rèn)是中國(guó)動(dòng)畫的第二個(gè)黃金時(shí)《哪吒鬧海》《金猴降妖》這段時(shí)期動(dòng)畫制作比‘文革'前更年期《天書奇譚》《鹿鈴》《鷸蚌成熟，從人物塑造、故事編排的手相爭(zhēng)》《山水情》《三個(gè)和尚》法到拍攝技術(shù)運(yùn)用，都更進(jìn)一步?！堆┖⒆印返?00多部動(dòng)畫但是中國(guó)特色這個(gè)傳統(tǒng)一直沒有短片也在這個(gè)時(shí)期產(chǎn)生變1980年代后系列動(dòng)畫片開始出現(xiàn)《黑貓警長(zhǎng)》、《阿凡提》、影響:這一時(shí)期除了上海美術(shù)電影期動(dòng)畫短片一般都是放在正式電影《葫蘆兄弟》制片廠外，全國(guó)還有20多家動(dòng)畫的前面放的。后來(lái)電影院放映的場(chǎng)片制作單位，長(zhǎng)春、北京、南京、次多了，就取消了電影前的短片。福建等地都開始創(chuàng)作各類型的動(dòng)這時(shí)候電視機(jī)開始進(jìn)入家庭，動(dòng)畫畫作品，上海美術(shù)電影制片廠“獨(dú)片很適應(yīng)電視的要求，很快就發(fā)展家制作”的壟斷局面已經(jīng)