失戀33天的咸魚翻身

《失戀33天》——微時代的電影微公關(guān)新傳學院10編輯劉仲蔚失戀33天》的咸魚翻身共14頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第1頁!事件《失戀33天》改編自同名人氣網(wǎng)絡(luò)小說，是中國內(nèi)地首部為光棍節(jié)定制的愛情“治愈系”電影。由《蝸居》導(dǎo)演滕華濤執(zhí)導(dǎo)，當紅演員文章、白百何主演。故事用親切又不失幽默的方式講述女主角黃小仙從遭遇失戀到走出心理陰霾的33天。影片已于2011年11月8日全國上映。至上映以來，《失戀33天》觀影人氣十分火爆，得到了觀眾極力追捧，上映4天票房成功突破億元大關(guān)，首周票房將超過1.5億元左右，成為了年度票房市場的最大“黑馬”，同時也是中小成本最賣座的國產(chǎn)電影。失戀33天》的咸魚翻身共14頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第2頁!因為光棍隊伍龐大，我們又是頗有娛樂精神的民族，真光的假光的借光的開光的都翹首期盼。包括失戀33天的公關(guān)們。被貶得翻不了身的小清新都居然能借六個一喘口氣，不得不佩服這種看似低調(diào)又有的放矢的手段。爛劇情舊橋段透著國產(chǎn)商業(yè)味兒，俗套的人物和演技——無非闡釋天然呆自有真愛，也被慈悲地忽略了幾分。——Kara《一切都是稍縱即逝的追尋》來自豆瓣失戀33天火了。至于為什么火，我想不是因為電影太好看，而是因為失過戀的人夠多。

黃小仙的被劈腿被得很現(xiàn)實，但是和王小賤的愛談的有點兒導(dǎo)演湊戲。倒是那個說著臺灣腔的賀爛姑娘和王老五的絕配真是令人稱贊——還能找出比“省事”倆字兒更能折射男人思維的的嗎？

其實，關(guān)于失戀，題材太多，從劇情來講，此片并無新意。難得的是臺詞戳中幾次笑點，還算是有點兒意思?！餮艁碜远拱?/p>

看法失戀33天》的咸魚翻身共14頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第3頁!一、“失戀物語”——寫出、說出你的失戀故事

圍繞著這部電影，其官方微博上呈現(xiàn)的不止是電影的各種消息、明星的花絮、劇照和參與的活動，以“失戀”為主題的微博征集從天開始便運作起來。微博首先變成了收集失戀故事的故事庫。隨后“失戀物語”活動將講述失戀故事的博友從微博請到鏡頭前，為網(wǎng)友演繹了來自全國不同地區(qū)的“城市失戀物語”，分訪談和街訪兩個版本進行。

失戀33天》的咸魚翻身共14頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第4頁!這一串微訪談把文字變成了影像，加深了網(wǎng)友對活動和電影的印象，同時也是對電影內(nèi)容的支持——最終這些采訪將會被剪輯，在電影的片尾出現(xiàn)。甚至這些被采訪者也將有機會成為電影中的一個角色。無論是男人，還是女人，在“失戀”這種根本無法理性的話題上，總是能找到或細微或深刻的疼痛。那些不堪回首的記憶，也是堅定未來生活的強大理由。你可以拒絕講述，但禁得住觀看的誘惑么？失戀33天》的咸魚翻身共14頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第5頁!

以上兩個主題活動是《失戀33天》官方微博最長線、參與量也是最大的互動。也是與其他電影或品牌微博相比顯得與眾不同的地方。兩個主題活動龐大、繁雜的策劃與歸納為電影制作提供了充足的材料，也成為落地活動的重要保證。

150天的微公關(guān)從時間上來看并不很長,但對于一部電影來說算非常用心，這150天高密度的互動使它的公關(guān)價值逐漸達到了最大化。它不是一個僅僅展現(xiàn)片花、探班、演員臺前幕后八卦的平臺，更是一個走進受眾心房的心靈雞湯。并且，即使是電影公映后，它依然不會失去價值。據(jù)運營微博的公關(guān)團隊透露，電影上映后微博將轉(zhuǎn)型成交友平臺，或者繼續(xù)收集“失戀博物館”的故事?；谥暗姆e淀，做一個持續(xù)性的電影微博賬號，它的壓力似乎不大。失戀33天》的咸魚翻身共14頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第6頁!總結(jié)因為片子小演員不夠話題性，主動跳過了傳統(tǒng)的媒體渠道，選擇了社交媒體平臺，最重要的兩個就是新浪微博和人人網(wǎng)。支失戀物語的宣傳片一個月時間在優(yōu)酷有了400萬點擊，于是在3個月時間奔赴6個票房重鎮(zhèn)，拍攝了城市版失戀物語。期間一邊通過微博征集，一邊和珍愛網(wǎng)合作尋找合適人員，邊拍邊做邊推廣，實時互動，不斷修正失戀33天》的咸魚翻身共14頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第7頁!張文伯表示：“國產(chǎn)小成本電影的宣傳推廣一定要走新媒體營銷之路，這是大勢所趨，技術(shù)是生產(chǎn)力。因為這個平臺是開放的，對所有人都是公平的，不需要公關(guān)，只需要創(chuàng)意支持和執(zhí)行到位。當然，不是說在微博上發(fā)內(nèi)容就一定贏，而是要真正形成互動，要實時觀察什么樣的內(nèi)容真正有效果，要清楚你發(fā)的內(nèi)容針對什么樣的受眾，是否到達。微公關(guān)的價值在哪里？他反問了我們：一個微博賬號生存多久為宜？失去效用之后，微博賬號該怎樣處理？一個新的職業(yè)“企業(yè)微博賬號”清理員”是否已經(jīng)出現(xiàn)？微博是否也需要“可持續(xù)發(fā)展”失戀33天》的咸魚翻身共14頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第8頁!微公關(guān)從傳播的角度來看，作品即使再好，也離不開營銷推廣。就這部電影目前的火爆程度來看，除去近期常規(guī)和密集的宣傳外，前期推廣絕對功不可沒。@電影失戀33天官方微博

這個微博三四個月前就開始宣傳，吸引了10W的關(guān)注，它的確不同尋常。作為所有媒介中最先展開宣傳的一個，它不僅展開豐富的線上線下互動，每個互動活動還都與最終的電影落地活動緊密連接。成功地營造了一場“微失戀”。失戀33天》的咸魚翻身共14頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第9頁!

“失戀物語”廣州版“失戀物語”西安版“失戀物語”沈陽版“失戀物語”上海版失戀33天》的咸魚翻身共14頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第10頁!二、“失戀博物館”——留下它們，祭奠失去的愛情《失戀33天》的官方微博從7月開始為網(wǎng)友在線準備了這樣的博物館。上傳照片和故事，官方微博的管理員會幫忙編號標記，收集那些曾經(jīng)代表甜蜜但如今留下疼痛的各種物品，和回憶。如同“失戀物語”一樣，“失戀博物館”也得到了廣泛的支持和互動。

10月，劇組為“失戀博物館”舉行開館儀式。所有這個版塊的內(nèi)容都被移到一個專門區(qū)域，供網(wǎng)友欣賞傾訴。而日后“失戀博物館”也正在被計劃落地成為一個實體博物館，回收所有失戀者曾經(jīng)的愛情信物。失戀33天》的咸魚翻身共14頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第11頁!效果用《失戀》逐步增加的排片場次來說明問題。11月7日午間，“失戀”公映前一天，吐槽馬甲給出排場預(yù)測，“失戀”增加到4200場。11月7日晚間，吐槽馬甲再次發(fā)布微博，宣布“失戀”的排場將超過6000場。11月8日下午，吐槽馬甲公布“失戀”的排場為6500場。11月8日晚間，吐槽馬甲公布“失戀”的次日排場增加到9000場。11月9日下午，吐槽馬甲公布“失戀”的當日實際排場已增長到10500場。失戀33天》的咸魚翻身共14頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第12頁!張文伯總結(jié)經(jīng)驗，他自稱是用一個最裝逼的說法就是：這是一次自覺將Solomo營銷模式運用到電影中的探索。Solomo是今年年初由著名風投公司合伙人約翰·杜爾首先提出的概念。他把最熱的三個關(guān)鍵詞整合到了一起：Social（社交）、Local（本地化）和Mobile（移動）。乍一聽上去，這好像是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的事情，跟電影行業(yè)沒啥關(guān)系，但實際上，技術(shù)的變革必然會帶來商業(yè)模式的變革，以及營銷方式的變革，而電影宣傳正是電影營銷的一個組成部分。所有的營銷策劃，宣傳推廣都應(yīng)該具備社會化、本地化的特點，并且強烈應(yīng)該保持對于移動領(lǐng)域的關(guān)注。社會化，以微博和SNS為代表的社會化互動