卓越形象-千島湖啤酒VI設(shè)計(jì)策略提案

千島湖啤酒VI設(shè)計(jì)策略提案新形象，新提升千島湖啤酒需要卓越解決的問題導(dǎo)入VI，規(guī)范視覺系統(tǒng)千島湖啤酒市場(chǎng)的定位中高檔啤酒市場(chǎng)概況啤酒市場(chǎng)1、啤酒市場(chǎng)處于穩(wěn)定增長(zhǎng)期2、消費(fèi)市場(chǎng)年容量為：2000萬噸3、青島啤酒是該市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者（140萬噸/年；市場(chǎng)份額7%）高檔酒市場(chǎng)份額10%，呈上長(zhǎng)趨勢(shì)中低檔酒90%國產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額：70%-80%洋品牌市場(chǎng)份額：28%

啤酒市場(chǎng)構(gòu)成2001年銷售產(chǎn)銷總量：4萬噸

千島湖占只占整體市場(chǎng)份額0.02％！千島湖啤酒市場(chǎng)份額千島湖占高檔市場(chǎng)的0.2％！國際化品牌運(yùn)作及市場(chǎng)策略的廣泛運(yùn)用啤酒消費(fèi)向精品化、大眾化、個(gè)性化、多元、品牌化發(fā)展本土品牌異軍突起消費(fèi)者品牌意識(shí)增強(qiáng)中高檔市場(chǎng)呈增長(zhǎng)趨勢(shì)啤酒市場(chǎng)趨勢(shì)啤酒消費(fèi)者分析消費(fèi)者消費(fèi)趨勢(shì)消費(fèi)者的品牌忠誠度高消費(fèi)層次提高，品質(zhì)要求提高消費(fèi)者受品牌傳播的影響越來越大教育程度高的消費(fèi)者選擇啤酒的比例增大中高檔市場(chǎng)場(chǎng)主要消費(fèi)費(fèi)人群：25-45歲之間，，居住在城城市中的中高高收入男性性。受過良好教教育，講究究生活品質(zhì)質(zhì)。社交、休閑閑時(shí)啤酒為為主要飲料料。他們注重啤啤酒的品牌牌與文化。。品牌與時(shí)尚尚是影響當(dāng)今今啤酒消費(fèi)費(fèi)的兩大因因素復(fù)雜化簡(jiǎn)單化具象化抽象化民族化國際化受眾對(duì)視覺覺圖案的喜喜好趨勢(shì)·簡(jiǎn)單·直觀·大氣·時(shí)尚感感·文化特特征·有檔次次競(jìng)爭(zhēng)分析國內(nèi)成功企企業(yè)標(biāo)志國內(nèi)成功企企業(yè)標(biāo)志國內(nèi)成功企企業(yè)標(biāo)志國內(nèi)成功企企業(yè)標(biāo)志國外成功企企業(yè)標(biāo)志國外成功企企業(yè)標(biāo)志國外成功企企業(yè)標(biāo)志千島湖啤酒酒綜合分析（（SWOT）優(yōu)勢(shì)設(shè)備先進(jìn)、、完善釀酒之水來來自千島湖湖千島湖借農(nóng)農(nóng)夫山泉之之勢(shì)名揚(yáng)天天下品牌形象不不具時(shí)尚感感資金不夠雄雄厚產(chǎn)品線混亂亂價(jià)格相對(duì)較較高交通不便劣勢(shì)啤酒市場(chǎng)不不斷擴(kuò)大中高檔品消消費(fèi)持續(xù)增增長(zhǎng)國產(chǎn)啤酒領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)品牌尚尚未確立啤酒消費(fèi)向向精品化、、大眾化、、個(gè)性化、、多元、品品牌化發(fā)展展機(jī)會(huì)青島、珠江江正成為高高檔市場(chǎng)領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)時(shí)尚的的主流產(chǎn)品品合資洋品牌牌在高端市市場(chǎng)不容忽忽視中高檔市場(chǎng)場(chǎng)狹窄（10%）威脅VI設(shè)計(jì)策策略的形成成市場(chǎng)分析競(jìng)爭(zhēng)分析VI設(shè)計(jì)策略產(chǎn)品分析消費(fèi)者分析千湖市場(chǎng)目目標(biāo)通過2-3年的調(diào)整整成長(zhǎng)為中國國中高檔啤啤酒品牌VI設(shè)計(jì)將將如何配配合這一目目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)現(xiàn)？VI策略·強(qiáng)化品品牌的自我我識(shí)別；·展現(xiàn)品品牌的獨(dú)特特屬性；·表述品牌的的主張理念念。國際化+獨(dú)獨(dú)特地域文文化VI設(shè)計(jì)策策略VI系統(tǒng)的的導(dǎo)入VI是什么么VI（VisualIdentity):是以標(biāo)志和和標(biāo)準(zhǔn)字溝溝通品牌信信息的工具具標(biāo)志標(biāo)志是品牌牌的象征符符號(hào)標(biāo)志是消費(fèi)費(fèi)者區(qū)分、、識(shí)別品牌牌的重要依依據(jù)標(biāo)志的功能能標(biāo)志使品牌牌傳播符號(hào)號(hào)化、國際際化標(biāo)志的訊息息傳達(dá)比語語言的傳遞遞更迅速、、更更強(qiáng)烈、、更準(zhǔn)確標(biāo)志的設(shè)計(jì)計(jì)標(biāo)志要清晰晰奪目、易易于識(shí)別記記憶標(biāo)志要簡(jiǎn)潔潔、準(zhǔn)確地地傳達(dá)品牌牌信息標(biāo)志要有強(qiáng)強(qiáng)烈的個(gè)性性和完整的的藝術(shù)形象象新VI釋意意符合化妝品品行業(yè)的產(chǎn)產(chǎn)品性質(zhì)具有高品質(zhì)質(zhì)、高檔次次感獨(dú)特而易于于傳播、易易于記憶現(xiàn)代感、國國際化謝謝觀看/歡迎下載BYFAITHIMEANAVISIONOFGOODONECHERISHESANDTHEE