2023年三八婦女節(jié)醫(yī)院活動(dòng)策劃方案

2023三八婦女節(jié)醫(yī)院活動(dòng)策劃方案一、活動(dòng)背景

當(dāng)前，很多醫(yī)療機(jī)構(gòu)把市場競爭轉(zhuǎn)向品牌、效勞競爭，隨著醫(yī)保改革的深入，大型醫(yī)院不再是患者唯一的選擇。在“三八婦女節(jié)”降臨之際，XX郵政局?jǐn)M利用“安康福”直郵媒體，幫助XX醫(yī)院開展“喜迎三八婦女節(jié)，關(guān)愛女性送安康”活動(dòng)，進(jìn)一步提升XX醫(yī)院的品牌形象。

二、“安康?！碑a(chǎn)品介紹

以郵簡、信函為主要載體，以郵政名址數(shù)據(jù)庫為依托，為貴單位選擇目標(biāo)客戶進(jìn)展宣傳，通過向女性客戶供應(yīng)看病優(yōu)待卷、免費(fèi)體驗(yàn)卷等誘因，協(xié)作貴醫(yī)院業(yè)務(wù)宣傳，從而到達(dá)吸引受眾關(guān)注并產(chǎn)生上門體驗(yàn)的效果。

三、“安康?！碑a(chǎn)品功能

1.維護(hù)客戶、病人之間的關(guān)系。

2.傳達(dá)優(yōu)待活動(dòng)、促銷信息、體驗(yàn)活動(dòng)。

3.到達(dá)口碑相傳的效果，樹立醫(yī)院形象。

4.收集客戶信息。

四、目標(biāo)受眾分析思路

鑒于此次活動(dòng)的特點(diǎn)，我們重點(diǎn)以女性受眾為主要目標(biāo)客戶，同時(shí)選擇局部企事業(yè)單位。

(一)貴醫(yī)院的女性會(huì)員名址數(shù)據(jù)。

(二)重慶郵政共性化名址數(shù)據(jù)庫中轄區(qū)內(nèi)的讀書愛好者(關(guān)注安康保健的女性讀者)、私家車主、中老年等庫中的女性。

(三)重慶郵政組織機(jī)構(gòu)庫中轄區(qū)內(nèi)的企事業(yè)單位工會(huì)主席或辦公室主任。

五、效果分析

(一)精選目標(biāo)，針對(duì)性強(qiáng)。依據(jù)活動(dòng)特點(diǎn)通過分析、挖掘受眾名址信息，選擇針對(duì)性的個(gè)人(單位)進(jìn)展一對(duì)一、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的宣傳，拓展市場。

2、形式新奇，辯識(shí)度高。直郵作為分眾傳媒，區(qū)分于群眾傳媒，能有效避開競爭對(duì)手，同時(shí)精致的畫面，讓其從競爭對(duì)手中脫穎而出。

3、開拆率高、保存時(shí)間長。優(yōu)待、贈(zèng)禮等優(yōu)待資訊，更能吸引消費(fèi)者翻開郵件，內(nèi)容貼近受眾需求，保存時(shí)間長，廣告效果長久。

4、性價(jià)比高，效果可測。相對(duì)傳統(tǒng)廣告宣傳，費(fèi)用低廉;貴公司可依據(jù)目標(biāo)受眾數(shù)量、回復(fù)數(shù)量測定活動(dòng)效果。

2023三八婦女節(jié)醫(yī)院活動(dòng)籌劃方案2

一、背景及目的：

模擬醫(yī)院背景：

三甲資質(zhì)、綜合性醫(yī)院，在當(dāng)?shù)赜锌隙ǖ闹群兔雷u(yù)度，主打科室是內(nèi)科、外科、皮膚科。婦科相對(duì)而言處于弱勢(shì)，比二甲醫(yī)院的婦科優(yōu)勢(shì)在主治醫(yī)師和設(shè)備上。

籌劃目的：

“三八”婦女節(jié)，歷來是各家醫(yī)院的陣地戰(zhàn)，營銷手法也層出不窮，主題活動(dòng)集中在捐贈(zèng)、義診、婦科檢查、治療優(yōu)待這四個(gè)方面，也就是促銷活動(dòng)，但是現(xiàn)在各家醫(yī)院都是這樣做，一來沒什么創(chuàng)意，二來，對(duì)消費(fèi)者來說沒什么大的吸引力，如何在目前競爭日趨劇烈的境況下，作出創(chuàng)新?我想，應(yīng)當(dāng)用異業(yè)整合的方式去運(yùn)作提升醫(yī)院的品牌價(jià)值和內(nèi)涵,擴(kuò)大醫(yī)院在當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)影響力，提高醫(yī)院在女性消費(fèi)群體中的知名度和美譽(yù)度。

二、活動(dòng)核心主題：安康女人幸福長伴

三、合作單位：

主辦單位：xx市婦聯(lián)、xx市衛(wèi)生局

承辦單位：xx醫(yī)院

協(xié)辦單位:xx保險(xiǎn)公司xx銀行xx學(xué)校

媒體宣傳單位：《瑞麗》雜志《人人安康》雜志xx晚報(bào)xx報(bào)紙安康資訊周刊xx市級(jí)電視臺(tái)xx省級(jí)電視臺(tái)xx省級(jí)移動(dòng)電視臺(tái)。

四、活動(dòng)總體思路：

1、3月1日-8日，推出婦科體檢優(yōu)待卡與當(dāng)?shù)貗D女雜志或報(bào)紙牽手，假如是福州，那么優(yōu)先選擇《福州日?qǐng)?bào)》等以夾頁方式送達(dá)讀者當(dāng)中，同時(shí)在群眾媒體版面上做廣告、軟文宣傳。同時(shí)，在當(dāng)?shù)仉娨曋幸孕侣劮绞阶銎湫麄鳌Ｍㄟ^活動(dòng)，吸引城市的女性群體參加到醫(yī)院組織的活動(dòng)中來，認(rèn)可醫(yī)院，承受醫(yī)院;

2、3月7日是女生節(jié)，借這個(gè)時(shí)機(jī)通過校園pr活動(dòng)，把潛在女性消費(fèi)者培育為后備消費(fèi)者，由于醫(yī)院經(jīng)營周期相當(dāng)長，要搶先提前培訓(xùn)3年-5年后的女性消費(fèi)群體的醫(yī)院品牌意識(shí)，并由此挖掘?qū)W校教師這個(gè)消費(fèi)群體。

3、各大銀行或者保險(xiǎn)公司都針對(duì)女性消費(fèi)群體有特地的理財(cái)產(chǎn)品或者是保險(xiǎn)產(chǎn)品。銀行或保險(xiǎn)公司的業(yè)務(wù)員和工作人員許多都是女性，將婦科工程與意外保險(xiǎn)工程進(jìn)展互動(dòng)整合，同步影響兩大消費(fèi)群體，保險(xiǎn)公司女性職員和她的`女性醫(yī)療保險(xiǎn)客戶

4、3月8日各單位大都給女性放半天假，也就是下午。傳統(tǒng)的優(yōu)免活動(dòng)不能丟，由于別人都在做，你不做，就會(huì)失去市場，但是作為一家綜合性醫(yī)院，不能像婦幼保健院一樣以婦聯(lián)、衛(wèi)生局名義做安康普查，也不能以特地女性醫(yī)院那樣，為少數(shù)人效勞，所以，應(yīng)當(dāng)以大面積宣傳小范圍運(yùn)作，給特定的消費(fèi)群體打造特定的工程

5、3.8是婦女節(jié)，在這個(gè)節(jié)日當(dāng)中，作為男性來說，多多少少會(huì)有不平衡，而且，在此時(shí)，很少有媒體或者單位對(duì)男性進(jìn)展關(guān)注和關(guān)心。那么針對(duì)這種現(xiàn)象，醫(yī)院推出和諧家庭卡通過3月8日來我院就診的女士的手，將這個(gè)卡送到達(dá)其與她關(guān)系不錯(cuò)的男性手中，在隨后的周六或周日，進(jìn)展男性關(guān)愛專場活動(dòng)。

五、推廣活動(dòng)策略：

第一階段：導(dǎo)入期2月15日-3月8日

結(jié)合我院為綜合性醫(yī)院的性質(zhì)，加之三八婦女節(jié)的特點(diǎn)，在“以我為主，借市造勢(shì)”的前提下，借助媒體的社會(huì)影響力對(duì)工程進(jìn)展充分的形象塑造和環(huán)境包裝，而我院將在活動(dòng)進(jìn)展的同時(shí)融入相應(yīng)的促銷活動(dòng)，同時(shí)并借活動(dòng)本身進(jìn)展的宣傳炒作，將醫(yī)院的實(shí)力、效勞特色、專家設(shè)備等進(jìn)展充分宣傳，利用新聞炒作和自身夾報(bào)炒作，造勢(shì)驅(qū)動(dòng)活動(dòng)順當(dāng)開展。

宣傳目標(biāo)：節(jié)日促銷活動(dòng)前的新聞鋪墊和市場預(yù)熱，全力塑造物業(yè)形象，引發(fā)目標(biāo)受眾關(guān)注，造市并營造好現(xiàn)場氣氛。

宣傳手法：導(dǎo)入此次活動(dòng)的核心主題“安康女人，幸福長伴”。推廣“安康就是幸福”這個(gè)概念

宣傳策略：

1、在當(dāng)?shù)刂髁魅罕娖矫婷襟w的安康版塊，設(shè)立專欄，以醫(yī)院安康詢問師的名義公布女性安康飲食等信息

2、在當(dāng)?shù)刂髁魅罕娖矫婷襟w進(jìn)展相關(guān)軟文的投放，輔以少量的硬性廣告

3、在3月6、7、8日三天在當(dāng)?shù)仉娨暶襟w以新聞形式進(jìn)展宣傳造勢(shì)，由于新聞相對(duì)于廣告來說，本錢低而且觀眾簡單信任，信息的到達(dá)率也要比廣告高得多

4、拓展延長：與當(dāng)?shù)鼗蛑呐噪s志，比方《瑞麗》或者是安康類雜志聯(lián)手，以訂閱冊(cè)數(shù)換取版面的方式，比方訂閱200冊(cè)，換取四個(gè)版面。其中兩個(gè)版面做醫(yī)院形象宣傳，另外兩個(gè)版面以雜志右側(cè)豎條廣告的形式做6頁活動(dòng)宣傳，在封二版面粘帖我院制作的優(yōu)待卡，憑卡在我院就診享受優(yōu)先掛號(hào)、掛號(hào)費(fèi)減免、免費(fèi)婦科檢查等優(yōu)待內(nèi)容。訂閱的雜志用于醫(yī)院贈(zèng)與醫(yī)院的女性大客戶

5、本著“互惠互利，三方受益”的原則，與其他單位合作，在宣傳我院的同時(shí)，給合作單位的女職工以優(yōu)待，憑合作單位的工作證，來我院就診的病客可享受掛號(hào)費(fèi)減免等優(yōu)待政策，或者贈(zèng)以小禮品作為促品促銷

其次階段：升溫期2月25日-3月5日

醫(yī)院這個(gè)工程，運(yùn)營周期長，且?guī)в杏忻黠@的區(qū)域特征。三八婦女節(jié)這個(gè)活動(dòng)是短期行為，要確立“速戰(zhàn)速?zèng)Q”的指導(dǎo)思想，三八節(jié)一過，誰還拿婦女節(jié)做文章?同時(shí)，醫(yī)院也有自身的業(yè)務(wù)，不能讓三八節(jié)活動(dòng)拖累。但對(duì)整個(gè)醫(yī)院來說，要有著打長久戰(zhàn)的預(yù)備。依據(jù)市場升溫這一時(shí)期的特點(diǎn)，著手建立強(qiáng)有力的推廣、sp活動(dòng)。

階段目標(biāo)：在第一時(shí)間，搶占市場占有率。

營銷策略：

宣傳策略：以報(bào)紙、電視廣告為主，大事行銷為輔，供應(yīng)更多便利優(yōu)待就醫(yī)條件針對(duì)主要賣點(diǎn)做純導(dǎo)醫(yī)式廣告，與現(xiàn)場活動(dòng)有力協(xié)作，同時(shí)發(fā)揮軟性文章與新聞炒作的感性訴求協(xié)作宣傳，到達(dá)就醫(yī)熱潮之目的。

sp活動(dòng)：

1、與當(dāng)?shù)劂y行聯(lián)手，三八節(jié)期間，但凡合作單位銀行卡女性用戶，來我院就診時(shí)，如遇所帶診金不夠，那么可以進(jìn)展分期付款針對(duì)合作單位女性職工，以團(tuán)體婦科安康檢查方式，對(duì)其進(jìn)展優(yōu)待互利。

2、與當(dāng)?shù)乇ｋU(xiǎn)公司聯(lián)手，將婦科工程與意外保險(xiǎn)工程進(jìn)展互動(dòng)整合。也就是說，以婦科檢查優(yōu)待卡和意外保險(xiǎn)卡互動(dòng)贈(zèng)與保險(xiǎn)業(yè)務(wù)員和她的客戶。同步影響兩大消費(fèi)群體，保險(xiǎn)公司女性職員和她的女性醫(yī)療保險(xiǎn)客戶

3、與省圖進(jìn)展合作，在3月5日、8日進(jìn)展女性安康專題講座。吸引知性女性到省圖聽講座，在案場發(fā)放我院所制作的宣傳資料和優(yōu)待卡

第三階段：主推期3月6日-3月8日

階段目標(biāo)：提升形象，強(qiáng)調(diào)效勞

階段目的：通過前兩階段的銷售反應(yīng)總結(jié)閱歷，做出各方面的快速調(diào)整，包括價(jià)格、付款方法、促銷手法、宣傳包裝等，務(wù)求可以更切合市場需求，此階段的宣傳速度可以適時(shí)放緩，承接第一階段所建立的聲譽(yù)逐步到達(dá)階段目標(biāo)。

營銷策略：

宣傳方式：以報(bào)紙廣告為主，以形象廣告、證言方式、賣點(diǎn)廣告、督促式廣告形成投放促銷廣告，同時(shí)協(xié)作短程促銷活動(dòng)，解決實(shí)際中存在的問題與沖突。

sp活動(dòng)：

1、3月7日女生安康校園行活動(dòng)

活動(dòng)主題：關(guān)愛女生安康，共享幸福人生

3月7日是女生節(jié)，借這個(gè)時(shí)機(jī)通過校園pr活動(dòng)，把潛在女性消費(fèi)者培育為后備消費(fèi)者

2月10日前，與校園社團(tuán)進(jìn)展洽談，確立活動(dòng)主題，籌劃方案，制作相應(yīng)的pp袋、易拉寶等宣傳用品

2)在3月7日、8日抽調(diào)醫(yī)院婦科醫(yī)師、保健師在合作學(xué)校內(nèi)進(jìn)展安康科普宣傳、女性安康專題講座，并現(xiàn)場對(duì)女生發(fā)放優(yōu)待卡活動(dòng)。

2023三八婦女節(jié)醫(yī)院活動(dòng)籌劃方案3

三八節(jié)期間，為了讓更多女性得到漂亮和關(guān)愛，提高品質(zhì)生活質(zhì)量，3月5日—3月12日，福州醫(yī)院開展“三八節(jié)女性美牙救濟(jì)活動(dòng)”大型公益活動(dòng)。特殊推出以下關(guān)愛行動(dòng)：

1、女軍人、女教師等公職女性，口腔保健類治療費(fèi)用減半。

2、活動(dòng)期間，潔牙優(yōu)待活動(dòng)僅需68元，每天僅限5名

3、每天為前38名預(yù)約的女性顧客供應(yīng)價(jià)值