第六章旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位和功能分區(qū)課件

第六章

旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位和功能分區(qū)第六章

旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位和功能分區(qū)第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的功能分區(qū)

第六章旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位與功能分區(qū)第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位第六章旅游規(guī)劃與開發(fā)的一、旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題二、旅游規(guī)劃與開發(fā)主題定位的內(nèi)容第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位一、旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題二、旅游規(guī)劃與開發(fā)主題定位的內(nèi)容第一第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位知識要點及要求：掌握旅游規(guī)劃與開發(fā)主題的概念和定位內(nèi)容第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位知識要點及要求：主題Theme旅游規(guī)劃的理念核心決定發(fā)展方向和特色旅游區(qū)的建設(shè)和旅游者的旅游活動過程中被不斷地展示和體現(xiàn)出來的一種理念或價值觀。一、旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位主題旅游規(guī)劃的理念核心決定發(fā)展方向和特色旅游區(qū)的建設(shè)和旅游者歷史文化和發(fā)展目標旅游功能和旅游產(chǎn)品或項目旅游形象基礎(chǔ)層支撐層表象層旅游主題的內(nèi)涵層次結(jié)構(gòu)一、旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位歷史文化和發(fā)展目標旅游功能和旅游產(chǎn)品或項目旅游形象基礎(chǔ)層支撐旅游發(fā)展目標定位旅游功能定位旅游形象定位二、旅游規(guī)劃與開發(fā)主題定位的內(nèi)容第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位旅游發(fā)展目標定位旅游功能定位旅游形象定位二、旅游規(guī)劃與開發(fā)主任務(wù)成就什么？總體目標目的為了什么？概念性目標指標完成什么？數(shù)值性目標發(fā)展目標的組成結(jié)構(gòu)（一）旅游發(fā)展目標的定位1.旅游發(fā)展目標第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位任務(wù)成就什么？總體目標目的為了什么？概念性目標指標完成什么？旅游發(fā)展目標分類的標準按旅游發(fā)展目標的內(nèi)容分類按旅游發(fā)展目標的屬性分類1.旅游發(fā)展目標第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位旅游發(fā)展目標分類的標準按旅游發(fā)展目標的內(nèi)容分類按旅游發(fā)展目標旅游發(fā)展目標終極目標階段目標中期目標前期目標遠期目標概念性目標數(shù)值性目標基本目標激勵目標旅游發(fā)展目標分類（按內(nèi)容）（1）按照旅游發(fā)展目標的內(nèi)容分類第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位旅游發(fā)展目標終極目標階段目標中期目標前期目標遠期目標概念性目旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標經(jīng)濟水平目標社會效益目標環(huán)境保護目標文化發(fā)展目標旅游發(fā)展目標分類（按屬性）第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位（2）按照旅游發(fā)展目標的屬性分類旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標經(jīng)濟水平目標社會效益目標環(huán)境保護目標文化發(fā)展旅游發(fā)展目標的框架滿足個人需求提供新奇經(jīng)歷創(chuàng)造具有吸引力的“旅游形象”2.旅游發(fā)展目標的框架第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位旅游發(fā)展目標的框架滿足個人需求提供新奇經(jīng)歷創(chuàng)造具有吸引力的“（二）旅游功能定位政治經(jīng)濟環(huán)境目標市場期望技術(shù)資金實力旅游基礎(chǔ)資源旅游功能定位第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位（二）旅游功能定位政治經(jīng)濟環(huán)境目標市場期望技術(shù)資金實力旅游基

旅游形象是在旅游規(guī)劃與開發(fā)中，借助旅游地的景觀、環(huán)境氛圍、服務(wù)展示、公關(guān)活動在旅游者心目中確定一個明確的綜合感知形象，借助此形象定位，一個龐大而屬性綜合的旅游區(qū)在旅游者的人際傳播和區(qū)域市場中便有了一個明確的立足點和獨特的銷售優(yōu)勢。綜合感知形象市場銷售優(yōu)勢（三）旅游形象定位第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位旅游形象是在旅游規(guī)劃與開發(fā)中，借助旅游地的景觀、環(huán)境氛圍第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的功能分區(qū)

第六章旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位與功能分區(qū)第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位第六章旅游規(guī)劃與開發(fā)的第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位一、旅游主題形象及其特征二、旅游主題形象的定位及推廣三、旅游主題形象的塑造方法四、旅游主題形象的傳播策略第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位一、旅游主題形象及其特征第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位知識要點及要求：1.掌握旅游主題形象的概念及特征2.了解本底形象與感知形象的概念3.掌握旅游主題形象的塑造方法第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位知識要點及要求：是某一地區(qū)內(nèi)外公眾對旅游區(qū)總體的、抽象的、概括的認識和評價，它是旅游區(qū)的歷史、現(xiàn)實與未來的一種理性再現(xiàn)。旅游區(qū)的生命,也是其形成競爭優(yōu)勢最有力的工具一、旅游主題形象及其特征（一）旅游主題形象的概念第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位是某一地區(qū)內(nèi)外公眾對旅游區(qū)總體的、抽象的、概括的認識和評部分城市旅游形象：昆明：昆明天天是春天大連：北方明珠，浪漫之都承德：游承德，皇帝的選擇銀川：塞上明珠，中國銀川成都：快城市慢生活西安：華夏脈源，千年帝都，思路起點，秦俑故鄉(xiāng)部分景區(qū)旅游形象：華山：自古華山一條路神農(nóng)架：神農(nóng)架，人與自然可愛的家廬山：中國廬山，春如夢，夏如滴，秋如醉，東如玉部分城市旅游形象：部分景區(qū)旅游形象：功能泛征幻像心理特征實征廈門：有魅力、更有活力九寨溝：童話世界平頂山：祈福圣地、度假天堂泰山：登泰山保平安！洛陽：千年帝都、牡丹花城昆明：昆明天天是春天浙江：詩畫江南、山水浙江南京：博愛之都、綠色古都、文化之城安徽：黃山之靈·徽居之魂桂林：桂林山水甲天下河南旅游形象？1.美學(xué)角度的旅游主題形象構(gòu)成第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位（二）旅游主題形象的構(gòu)成要素功能泛征幻像心理特征實征廈門：有魅力、更有活力平頂旅游主題形象歷史形象現(xiàn)實形象發(fā)展形象待發(fā)掘：政治、經(jīng)濟、文化已發(fā)掘：政治、經(jīng)濟、文化內(nèi)在實力：資源基礎(chǔ)、經(jīng)濟環(huán)境、文化底蘊、技術(shù)環(huán)境外顯活力：區(qū)位條件、管理水平、傳媒形象、地區(qū)文化發(fā)展戰(zhàn)略：戰(zhàn)略思想、目標、重點、步驟、布局發(fā)展?jié)摿Γ夯A(chǔ)設(shè)施、教育科技、政治社會、資源環(huán)境第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位2.要素指標角度的旅游主題形象構(gòu)成旅游主題形象歷史形象現(xiàn)實形象發(fā)展形象待發(fā)掘：政治、經(jīng)濟、文化第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位2.要素指標角度的旅游主題形象構(gòu)成本底形象：對旅游地歷史形象要素進行分析得出的結(jié)果感知形象：對現(xiàn)實旅游形象研究的結(jié)果第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位2.要素指標角度的旅游主原生形象旅游欲望搜尋信息次生形象評價比較備選旅游目的地決策選擇實地旅游復(fù)合形象第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位3.形成過程角度的旅游主題形象構(gòu)成原生形象旅游欲望搜尋信息次生形象評價比較備選旅游目的地決策選第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位4.規(guī)劃體系角度的旅游主題形象構(gòu)成旅游主題形象主導(dǎo)形象：華夏文明圣地支撐形象：九朝古都、牡丹之鄉(xiāng)、黃河大觀、中州山水輔助形象：武則天稱帝神都，隋煬帝避暑洛陽；

唯有牡丹真國色，花開時節(jié)動京城；人間仙境白云山，休閑勝地龍峪灣第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位4.規(guī)劃體系角度的旅游主綜合性穩(wěn)定性可塑性1.內(nèi)容的多層次性2.心理感受多面性1.旅游區(qū)客觀物質(zhì)基礎(chǔ)2.游客相同的心理機制第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位（三）旅游主題形象的特征綜合性穩(wěn)定性可塑性1.內(nèi)容的多層次性1.旅游區(qū)客第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位一、旅游主題形象及其特征二、旅游主題形象的定位及推廣三、旅游主題形象的塑造方法四、旅游主題形象的傳播策略第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位一、旅游主題形象及其特征形象定位三要素

主體個性傳達方式受眾認知第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位二、旅游主題形象的定位及推廣（一）旅游主題形象定位的三要素形象定位三要素主體個性傳達方式受眾認知避強定位策略對強定位策略名人效應(yīng)策略近強定位策略旅游主題形象定位策略超強定位策略第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位（二）旅游主題形象定位的策略云崗大佛靈山大佛天臺大佛樂山大佛避強定位策略對強定位策略名人效應(yīng)策略近強定位策略旅游主題形象第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位一、旅游主題形象及其特征二、旅游主題形象的定位及推廣三、旅游主題形象的塑造方法四、旅游主題形象的傳播策略第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位一、旅游主題形象及其特征旅游形象識別系統(tǒng)節(jié)慶及公關(guān)活動傳統(tǒng)宣傳材料第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位三、旅游主題形象的塑造方法旅游形象識別系統(tǒng)節(jié)慶及公關(guān)活動傳統(tǒng)宣傳材料第二節(jié)旅游規(guī)劃與城市形象的組成要素自然要素人文要素城市的出入口重要的廊道商業(yè)活動中心城市中心窗口視覺形象設(shè)計街景規(guī)劃

濱河夜景設(shè)計老城區(qū)形象設(shè)計點線面設(shè)計要素關(guān)鍵載體設(shè)計內(nèi)容洛陽城市旅游形象視覺識別VI系統(tǒng)的總體框架城市形象的組成要素自然要素人文要素城市的出入口重要商業(yè)活動中第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位洛陽市城市旅游形象行為識別（BI）系統(tǒng)一、開展面向市民的旅游意識教育二、培養(yǎng)洛陽市民的好客度和參與感三、進行全市范圍的英語普及四、積極策劃推廣洛陽市旅游形象識別系統(tǒng)，整合傳播洛陽市旅游形象。第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位洛陽市城市旅游形象行為識旅游形象識別系統(tǒng)節(jié)慶及公關(guān)活動傳統(tǒng)宣傳材料第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位三、旅游主題形象的塑造方法旅游形象識別系統(tǒng)節(jié)慶及公關(guān)活動傳統(tǒng)宣傳材料第二節(jié)旅游規(guī)劃與第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位一、旅游主題形象及其特征二、旅游主題形象的定位及推廣三、旅游主題形象的塑造方法四、旅游主題形象的傳播策略第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位一、旅游主題形象及其特征正面強化策略負面消除策略多樣化形象穩(wěn)定型形象幽默型形象否定型形象第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位四、旅游主題形象的傳播策略正面強化策略負面消除策略多樣化形象穩(wěn)定型形象幽默型形象否定型第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位一、旅游主題形象及其特征二、旅游主題形象的定位及推廣三、旅游主題形象的塑造方法四、旅游主題形象的傳播策略第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位一、旅游主題形象及其特征第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的功能分區(qū)

第六章旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位與功能分區(qū)第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位第六章旅游規(guī)劃與開發(fā)的一、旅游功能分區(qū)的原則二、旅游功能分區(qū)的方法三、典型的空間布局模式四、旅游線路的優(yōu)化設(shè)計第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的功能分區(qū)一、旅游功能分區(qū)的原則二、旅游功能分區(qū)的方法三、典型的空間布第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的功能分區(qū)知識要點及要求：1.掌握旅游功能分區(qū)的原則2.掌握旅游功能分區(qū)的典型的空間布局模式3.掌握旅游線路的優(yōu)化設(shè)計第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的功能分區(qū)知識要點及要求：第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的功能分區(qū)旅游的功能分區(qū)：依據(jù)旅游開發(fā)地的資源分布、土地利用、項目設(shè)計等狀況而對區(qū)域空間進行系統(tǒng)劃分的過程，是對旅游地經(jīng)濟要素的統(tǒng)籌安排和布置。第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的功能分區(qū)旅游的功能分區(qū)：功能分區(qū)原則突出分區(qū)集中功能單元合理規(guī)劃動線視線保護旅游環(huán)境協(xié)調(diào)功能分區(qū)一、旅游功能分區(qū)的原則第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的功能分區(qū)功能分區(qū)原則突出分區(qū)集中功能單元合理規(guī)劃動線視線保護旅游環(huán)境在旅游區(qū)域內(nèi)設(shè)定n個地域樣本計算各個樣本空間之間的距離，并按照相鄰樣本空間之間的共性，將其劃分為n-x類針對上述的n-x類地域空間形式，進行同類或相鄰地域樣本的合并最終將會形成無法繼續(xù)合并而產(chǎn)生n-x-y個典型少量大型區(qū)域，這就是最終需要的對旅游區(qū)的空間劃分二、旅游功能分區(qū)的方法第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的功能分區(qū)在旅游區(qū)域內(nèi)設(shè)定n個地域樣本計算各個樣本空間之間的距離，并按同心圓式布局環(huán)核式布局

社區(qū)-旅游吸引物綜合體布局典型的空間布局模式三、典型的空間布局模型第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的功能分區(qū)同心圓式布局環(huán)核式布局社區(qū)-旅游吸引物綜合體布局典型的空（一）旅游線路的界定（二）旅游線路的演化與產(chǎn)生（三）旅游線路的類型（四）旅游線路的設(shè)計原則框架和程序四、旅游線路的優(yōu)化設(shè)計第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的功能分區(qū)（一）旅游線路的界定（二）旅游線路的演化與產(chǎn)生（三）旅游線路河南省旅游精品線路魅力河南三日游三日游遍鄭州、洛陽、開封D1：鄭州→登封→禪宗祖庭→少林寺→洛陽→龍門石窟→白馬寺→焦作D2：云臺山→紅石峽→云臺天瀑D3：開封→開封府→宋都御街→大相國寺全景河南六日游D1開封府→龍亭→清明上河園D2河南博物館→二七紀念塔D3嵩陽書院→永泰寺→少林寺D4龍門石窟→白園→王城公園→古墓博物館D5云臺山→潭瀑峽→泉瀑峽→紅石峽D6青龍峽→峰林峽→子房湖河南省旅游精品線路魅力河南三日游三日游遍鄭州、洛陽、開封1.指在旅游地內(nèi)游人參觀游覽所經(jīng)過的線路，它僅是某種行動的軌跡，僅涉及旅游通道。2.專業(yè)層次的提法，指旅游經(jīng)營者或旅游管理機構(gòu)向社會提供的產(chǎn)品。在時間上，它包括從旅游者接受旅游經(jīng)營者或旅游管理機構(gòu)的服務(wù)開始直至旅游活動結(jié)束、脫離旅游經(jīng)營者或旅游管理機構(gòu)的服務(wù)為止；在內(nèi)容上，則包括在這一過程中旅游者所利用和享受的一切，涉及食、住、行、游、購、娛等各種要素，并且各環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣。四、旅游線路的優(yōu)化設(shè)計（一）旅游線路的界定第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的功能分區(qū)1.指在旅游地內(nèi)游人參觀游覽所經(jīng)過的線路，它僅是某種行動的軌（二）旅游線路的演化與產(chǎn)生第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的功能分區(qū)1.經(jīng)營中的自我完善2.旅游者意愿的選擇（二）旅游線路的演化與產(chǎn)生第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的功能分區(qū)1按空間跨度分類大尺度的旅游線路設(shè)計小尺度的旅游線路設(shè)計旅游產(chǎn)品所有組成要素的有機組合和銜接旅游區(qū)游覽線路設(shè)計（三）旅游線路的類型第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的功能分區(qū)按空間跨度分類大尺度的旅游線路設(shè)計小尺度的旅游線路設(shè)計旅游產(chǎn)按屬性組合分類旅游者行為和意愿特征周游型逗留型（三）旅游線路的類型第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的功能分區(qū)按屬性組合分類旅游者行為和意愿特征周游型逗留型（三）旅游線路第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的功能分區(qū)豪華型度假旅游線豪華型觀光旅游線經(jīng)濟型度假旅游線經(jīng)濟型觀光旅游線逗留周游成本最小化滿足最大化（三）旅游線路的類型第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的功能分區(qū)豪華型度假旅游線豪華型觀光旅設(shè)計原則1、市場導(dǎo)向原則2、突出主題原則3、游程環(huán)形設(shè)計原則4、合理搭配原則5、機動靈活原則（四）旅游線路的設(shè)計原則框架和程序第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的功能分區(qū)設(shè)計原則1、市場導(dǎo)向原則（四）旅游線路的設(shè)計原則框架和程序第設(shè)計程序1、確定目標市場成本因子

2、指標量化旅游資源價值

3、設(shè)計若干備選線路方案

4、選擇最優(yōu)旅游線路方案（四）旅游線路的設(shè)計原則框架和程序第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的功能分區(qū)設(shè)計程序1、確定目標市場成本因子（四）旅游線路的設(shè)計原則框第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的功能分區(qū)平頂山三日游：D1、歷史文化一日游：郟縣三蘇園-郟縣廣闊天地知青園-汝州怪坡-汝州風(fēng)穴寺；D2、自然風(fēng)光一日游：昭平湖-佛泉寺-秘洞-航展館-六羊山；D3、休閑度假一日游：葉縣縣衙-二郎山風(fēng)景區(qū)。石人山山頂木屋浪漫二日游：D1、游白龍?zhí)?、九曲瀑布、鳳凰臺、壽松、宿山頂風(fēng)情木屋，賞晚霞、看云海、聽松濤、品山野風(fēng)味餐；D2、早觀日出、下山游：攬勝臺、青龍背、天階棧道、和合峰、天下第一滑等，沐浴溫泉后返回。第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的功能分區(qū)平頂山三日游：小結(jié)1.旅游主題是旅游規(guī)劃與開發(fā)的靈魂，在選擇旅游地的主題時要綜合分析該地的歷史文化和發(fā)展目標，旅游功能、旅游項目和旅游形象等要素，并在此基礎(chǔ)上對旅游開發(fā)地的發(fā)展目標、旅游功能以及旅游形象等內(nèi)容進行設(shè)計。2.旅游主題形象具有綜合性、穩(wěn)定性和可塑性的特點。旅游主題形象的構(gòu)成，從旅游美學(xué)的角度來看，大致由三個維度構(gòu)成：即功能-心理維、實征-幻想維、泛征-特征維；從指標體系的角度來看，又可將其分為歷史形象、現(xiàn)實形象以及發(fā)展形象；從形象形成的過程來看，又可分為原生形象、次生形象和復(fù)合形象；從規(guī)劃體系角度來看，又可分為主導(dǎo)形象、輔助形象和支撐形象。小結(jié)1.旅游主題是旅游規(guī)劃與開發(fā)的靈魂，在選擇旅游地的主題時小結(jié)3.在旅游形象的塑造方面，旅游地可采用特色旅游產(chǎn)品、書籍等傳統(tǒng)宣傳材料來構(gòu)建旅游地的旅游主題形象，同時也可引入旅游形象識別系統(tǒng)。對于旅游形象塑造和推廣更具效率的途徑是舉辦具有特色和吸引力的節(jié)慶事件和公關(guān)活動，通過節(jié)慶事件和公關(guān)活動可以生動地將旅游地的主題形象展示在旅游者面前。4.旅游功能分區(qū)是旅游地開發(fā)中進行項目布局和空間結(jié)構(gòu)劃分的工作。在實踐中功能分區(qū)常用聚類區(qū)劃法進行功能分區(qū)的歸并與劃分。小結(jié)3.在旅游形象的塑造方面，旅游地可采用特色旅游產(chǎn)品、書籍第六章

旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位和功能分區(qū)第六章

旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位和功能分區(qū)第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的功能分區(qū)

第六章旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位與功能分區(qū)第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位第六章旅游規(guī)劃與開發(fā)的一、旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題二、旅游規(guī)劃與開發(fā)主題定位的內(nèi)容第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位一、旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題二、旅游規(guī)劃與開發(fā)主題定位的內(nèi)容第一第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位知識要點及要求：掌握旅游規(guī)劃與開發(fā)主題的概念和定位內(nèi)容第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位知識要點及要求：主題Theme旅游規(guī)劃的理念核心決定發(fā)展方向和特色旅游區(qū)的建設(shè)和旅游者的旅游活動過程中被不斷地展示和體現(xiàn)出來的一種理念或價值觀。一、旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位主題旅游規(guī)劃的理念核心決定發(fā)展方向和特色旅游區(qū)的建設(shè)和旅游者歷史文化和發(fā)展目標旅游功能和旅游產(chǎn)品或項目旅游形象基礎(chǔ)層支撐層表象層旅游主題的內(nèi)涵層次結(jié)構(gòu)一、旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位歷史文化和發(fā)展目標旅游功能和旅游產(chǎn)品或項目旅游形象基礎(chǔ)層支撐旅游發(fā)展目標定位旅游功能定位旅游形象定位二、旅游規(guī)劃與開發(fā)主題定位的內(nèi)容第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位旅游發(fā)展目標定位旅游功能定位旅游形象定位二、旅游規(guī)劃與開發(fā)主任務(wù)成就什么？總體目標目的為了什么？概念性目標指標完成什么？數(shù)值性目標發(fā)展目標的組成結(jié)構(gòu)（一）旅游發(fā)展目標的定位1.旅游發(fā)展目標第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位任務(wù)成就什么？總體目標目的為了什么？概念性目標指標完成什么？旅游發(fā)展目標分類的標準按旅游發(fā)展目標的內(nèi)容分類按旅游發(fā)展目標的屬性分類1.旅游發(fā)展目標第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位旅游發(fā)展目標分類的標準按旅游發(fā)展目標的內(nèi)容分類按旅游發(fā)展目標旅游發(fā)展目標終極目標階段目標中期目標前期目標遠期目標概念性目標數(shù)值性目標基本目標激勵目標旅游發(fā)展目標分類（按內(nèi)容）（1）按照旅游發(fā)展目標的內(nèi)容分類第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位旅游發(fā)展目標終極目標階段目標中期目標前期目標遠期目標概念性目旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標經(jīng)濟水平目標社會效益目標環(huán)境保護目標文化發(fā)展目標旅游發(fā)展目標分類（按屬性）第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位（2）按照旅游發(fā)展目標的屬性分類旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標經(jīng)濟水平目標社會效益目標環(huán)境保護目標文化發(fā)展旅游發(fā)展目標的框架滿足個人需求提供新奇經(jīng)歷創(chuàng)造具有吸引力的“旅游形象”2.旅游發(fā)展目標的框架第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位旅游發(fā)展目標的框架滿足個人需求提供新奇經(jīng)歷創(chuàng)造具有吸引力的“（二）旅游功能定位政治經(jīng)濟環(huán)境目標市場期望技術(shù)資金實力旅游基礎(chǔ)資源旅游功能定位第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位（二）旅游功能定位政治經(jīng)濟環(huán)境目標市場期望技術(shù)資金實力旅游基

旅游形象是在旅游規(guī)劃與開發(fā)中，借助旅游地的景觀、環(huán)境氛圍、服務(wù)展示、公關(guān)活動在旅游者心目中確定一個明確的綜合感知形象，借助此形象定位，一個龐大而屬性綜合的旅游區(qū)在旅游者的人際傳播和區(qū)域市場中便有了一個明確的立足點和獨特的銷售優(yōu)勢。綜合感知形象市場銷售優(yōu)勢（三）旅游形象定位第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位旅游形象是在旅游規(guī)劃與開發(fā)中，借助旅游地的景觀、環(huán)境氛圍第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的功能分區(qū)

第六章旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位與功能分區(qū)第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位第六章旅游規(guī)劃與開發(fā)的第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位一、旅游主題形象及其特征二、旅游主題形象的定位及推廣三、旅游主題形象的塑造方法四、旅游主題形象的傳播策略第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位一、旅游主題形象及其特征第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位知識要點及要求：1.掌握旅游主題形象的概念及特征2.了解本底形象與感知形象的概念3.掌握旅游主題形象的塑造方法第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位知識要點及要求：是某一地區(qū)內(nèi)外公眾對旅游區(qū)總體的、抽象的、概括的認識和評價，它是旅游區(qū)的歷史、現(xiàn)實與未來的一種理性再現(xiàn)。旅游區(qū)的生命,也是其形成競爭優(yōu)勢最有力的工具一、旅游主題形象及其特征（一）旅游主題形象的概念第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位是某一地區(qū)內(nèi)外公眾對旅游區(qū)總體的、抽象的、概括的認識和評部分城市旅游形象：昆明：昆明天天是春天大連：北方明珠，浪漫之都承德：游承德，皇帝的選擇銀川：塞上明珠，中國銀川成都：快城市慢生活西安：華夏脈源，千年帝都，思路起點，秦俑故鄉(xiāng)部分景區(qū)旅游形象：華山：自古華山一條路神農(nóng)架：神農(nóng)架，人與自然可愛的家廬山：中國廬山，春如夢，夏如滴，秋如醉，東如玉部分城市旅游形象：部分景區(qū)旅游形象：功能泛征幻像心理特征實征廈門：有魅力、更有活力九寨溝：童話世界平頂山：祈福圣地、度假天堂泰山：登泰山保平安！洛陽：千年帝都、牡丹花城昆明：昆明天天是春天浙江：詩畫江南、山水浙江南京：博愛之都、綠色古都、文化之城安徽：黃山之靈·徽居之魂桂林：桂林山水甲天下河南旅游形象？1.美學(xué)角度的旅游主題形象構(gòu)成第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位（二）旅游主題形象的構(gòu)成要素功能泛征幻像心理特征實征廈門：有魅力、更有活力平頂旅游主題形象歷史形象現(xiàn)實形象發(fā)展形象待發(fā)掘：政治、經(jīng)濟、文化已發(fā)掘：政治、經(jīng)濟、文化內(nèi)在實力：資源基礎(chǔ)、經(jīng)濟環(huán)境、文化底蘊、技術(shù)環(huán)境外顯活力：區(qū)位條件、管理水平、傳媒形象、地區(qū)文化發(fā)展戰(zhàn)略：戰(zhàn)略思想、目標、重點、步驟、布局發(fā)展?jié)摿Γ夯A(chǔ)設(shè)施、教育科技、政治社會、資源環(huán)境第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位2.要素指標角度的旅游主題形象構(gòu)成旅游主題形象歷史形象現(xiàn)實形象發(fā)展形象待發(fā)掘：政治、經(jīng)濟、文化第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位2.要素指標角度的旅游主題形象構(gòu)成本底形象：對旅游地歷史形象要素進行分析得出的結(jié)果感知形象：對現(xiàn)實旅游形象研究的結(jié)果第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位2.要素指標角度的旅游主原生形象旅游欲望搜尋信息次生形象評價比較備選旅游目的地決策選擇實地旅游復(fù)合形象第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位3.形成過程角度的旅游主題形象構(gòu)成原生形象旅游欲望搜尋信息次生形象評價比較備選旅游目的地決策選第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位4.規(guī)劃體系角度的旅游主題形象構(gòu)成旅游主題形象主導(dǎo)形象：華夏文明圣地支撐形象：九朝古都、牡丹之鄉(xiāng)、黃河大觀、中州山水輔助形象：武則天稱帝神都，隋煬帝避暑洛陽；

唯有牡丹真國色，花開時節(jié)動京城；人間仙境白云山，休閑勝地龍峪灣第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位4.規(guī)劃體系角度的旅游主綜合性穩(wěn)定性可塑性1.內(nèi)容的多層次性2.心理感受多面性1.旅游區(qū)客觀物質(zhì)基礎(chǔ)2.游客相同的心理機制第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位（三）旅游主題形象的特征綜合性穩(wěn)定性可塑性1.內(nèi)容的多層次性1.旅游區(qū)客第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位一、旅游主題形象及其特征二、旅游主題形象的定位及推廣三、旅游主題形象的塑造方法四、旅游主題形象的傳播策略第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位一、旅游主題形象及其特征形象定位三要素

主體個性傳達方式受眾認知第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位二、旅游主題形象的定位及推廣（一）旅游主題形象定位的三要素形象定位三要素主體個性傳達方式受眾認知避強定位策略對強定位策略名人效應(yīng)策略近強定位策略旅游主題形象定位策略超強定位策略第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位（二）旅游主題形象定位的策略云崗大佛靈山大佛天臺大佛樂山大佛避強定位策略對強定位策略名人效應(yīng)策略近強定位策略旅游主題形象第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位一、旅游主題形象及其特征二、旅游主題形象的定位及推廣三、旅游主題形象的塑造方法四、旅游主題形象的傳播策略第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位一、旅游主題形象及其特征旅游形象識別系統(tǒng)節(jié)慶及公關(guān)活動傳統(tǒng)宣傳材料第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位三、旅游主題形象的塑造方法旅游形象識別系統(tǒng)節(jié)慶及公關(guān)活動傳統(tǒng)宣傳材料第二節(jié)旅游規(guī)劃與城市形象的組成要素自然要素人文要素城市的出入口重要的廊道商業(yè)活動中心城市中心窗口視覺形象設(shè)計街景規(guī)劃

濱河夜景設(shè)計老城區(qū)形象設(shè)計點線面設(shè)計要素關(guān)鍵載體設(shè)計內(nèi)容洛陽城市旅游形象視覺識別VI系統(tǒng)的總體框架城市形象的組成要素自然要素人文要素城市的出入口重要商業(yè)活動中第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位洛陽市城市旅游形象行為識別（BI）系統(tǒng)一、開展面向市民的旅游意識教育二、培養(yǎng)洛陽市民的好客度和參與感三、進行全市范圍的英語普及四、積極策劃推廣洛陽市旅游形象識別系統(tǒng)，整合傳播洛陽市旅游形象。第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位洛陽市城市旅游形象行為識旅游形象識別系統(tǒng)節(jié)慶及公關(guān)活動傳統(tǒng)宣傳材料第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位三、旅游主題形象的塑造方法旅游形象識別系統(tǒng)節(jié)慶及公關(guān)活動傳統(tǒng)宣傳材料第二節(jié)旅游規(guī)劃與第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位一、旅游主題形象及其特征二、旅游主題形象的定位及推廣三、旅游主題形象的塑造方法四、旅游主題形象的傳播策略第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位一、旅游主題形象及其特征正面強化策略負面消除策略多樣化形象穩(wěn)定型形象幽默型形象否定型形象第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位四、旅游主題形象的傳播策略正面強化策略負面消除策略多樣化形象穩(wěn)定型形象幽默型形象否定型第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位一、旅游主題形象及其特征二、旅游主題形象的定位及推廣三、旅游主題形象的塑造方法四、旅游主題形象的傳播策略第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位一、旅游主題形象及其特征第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的功能分區(qū)

第六章旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位與功能分區(qū)第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位第六章旅游規(guī)劃與開發(fā)的一、旅游功能分區(qū)的原則二、旅游功能分區(qū)的方法三、典型的空間布局模式四、旅游線路的優(yōu)化設(shè)計第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的功能分區(qū)一、旅游功能分區(qū)的原則二、旅游功能分區(qū)的方法三、典型的空間布第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的功能分區(qū)知識要點及要求：1.掌握旅游功能分區(qū)的原則2.掌握旅游功能分區(qū)的典型的空間布局模式3.掌握旅游線路的優(yōu)化設(shè)計第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的功能分區(qū)知識要點及要求：第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的功能分區(qū)旅游的功能分區(qū)：依據(jù)旅游開發(fā)地的資源分布、土地利用、項目設(shè)計等狀況而對區(qū)域空間進行系統(tǒng)劃分的過程，是對旅游地經(jīng)濟要素的統(tǒng)籌安排和布置。第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的功能分區(qū)旅游的功能分區(qū)：功能分區(qū)原則突出分區(qū)集中功能單元合理規(guī)劃動線視線保護旅游環(huán)境協(xié)調(diào)功能分區(qū)一、旅游功能分區(qū)的原則第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的功能分區(qū)功能分區(qū)原則突出分區(qū)集中功能單元合理規(guī)劃動線視線保護旅游環(huán)境在旅游區(qū)域內(nèi)設(shè)定n個地域樣本計算各個樣本空間之間的距離，并按照相鄰樣本空間之間的共性，將其劃分為n-x類針對上述的n-x類地域空間形式，進行同類或相鄰地域樣本的合并最終將會形成無法繼續(xù)合并而產(chǎn)生n-x-y個典型少量大型區(qū)域，這就是最終需要的對旅游區(qū)的空間劃分二、旅游功能分區(qū)的方法第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的功能分區(qū)在旅游區(qū)域內(nèi)設(shè)定n個地域樣本計算各個樣本空間之間的距離，并按同心圓式布局環(huán)核式布局

社區(qū)-旅游吸引物綜合體布局典型的空間布局模式三、典型的空間布局模型第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的功能分區(qū)同心圓式布局環(huán)核式布局社區(qū)-旅游吸引物綜合體布局典型的空（一）旅游線路的界定（二）旅游線路的演化與產(chǎn)生（三）旅游線路的類型（四）旅游線路的設(shè)計原則框架和程序四、旅游線路的優(yōu)化設(shè)計第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的功能分區(qū)（一）旅游線路的界定（二）旅游線路的演化與產(chǎn)生（三）旅游線路河南省旅游精品線路魅力河南三日游三日游遍鄭州、洛陽、開封D1：鄭州→登封→禪宗祖庭→少林寺→洛陽→龍門石窟→白馬寺→焦作D2：云臺山→紅石峽→云臺天瀑D3：開封→開封府→宋都御街→大相國寺全景河南六日游D1開封府→龍亭→清明上河園D2河南博物館→二七紀念塔D3嵩陽書院→永泰寺→少林寺D4龍門石窟→白園→王城公園→古墓博物館D5云臺山→潭瀑峽→泉瀑峽→紅石峽D6青龍峽→峰林峽→子房湖河南省旅游精品線路魅力河南三日游三日游遍鄭州、洛陽、開封1.指在旅游地內(nèi)游人參觀游覽所經(jīng)過的線路，它僅是某種行動的軌跡，僅涉及旅游通道。2.專業(yè)層次的提法，指旅游經(jīng)營者或旅游管理機構(gòu)向社會提供的產(chǎn)品。在時間上，它包括從旅游者接受旅游經(jīng)營者或旅游管理機構(gòu)的服務(wù)開始直至旅游活動結(jié)束、脫離旅游經(jīng)營者或旅游管理機構(gòu)的服務(wù)為止；在內(nèi)容上，則包括在這一過程中旅游者所利用和享受的一切，涉及食、住、行、游、購、娛等各種要素，并且各環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣。四、旅游線路的優(yōu)化設(shè)計（一）旅游線路的界定第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的功能分區(qū)1.指在旅游地內(nèi)游人參觀游覽所經(jīng)過的線路，它僅是某種行動的軌（二）旅游線路的演化與產(chǎn)生第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的功能分區(qū)1.經(jīng)營中的自我完善2.旅游者意愿的