《商界》廣告價(jià)值研究報(bào)告(定)課件

新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)SINOMONITORINTERNATIONAL2010.10《商界》雜志廣告價(jià)值評(píng)估報(bào)告新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)SINOMONITORINTERNAT1研究概況………………

P3《商界》市場(chǎng)地位分析……………P9《商界》讀者價(jià)值與閱讀行為分析…P15《商界》讀者廣告與營銷價(jià)值研究……P25目錄總結(jié)……P45《商界》典型讀者細(xì)分………………P39研究概況………………P3《商界》市場(chǎng)地位分析…2研究概況研究背景研究目的數(shù)據(jù)說明閱讀說明研究概況研究背景數(shù)據(jù)說明3研究背景《商界》雜志自1994年創(chuàng)刊以來，是一本以倡導(dǎo)優(yōu)秀商業(yè)文化和創(chuàng)業(yè)精神為特色，以“報(bào)道商界動(dòng)態(tài)形勢(shì)，揭示商界深層問題，匯集商界經(jīng)營之道，反映商界豐富人生”為宗旨的商業(yè)財(cái)經(jīng)月刊，經(jīng)過多年的發(fā)展，《商界》目前已成長為全國發(fā)行量最大的商業(yè)財(cái)經(jīng)雜志，在世界財(cái)經(jīng)類雜志排名中亦名列前30位，《商界》雜志的獨(dú)特風(fēng)格贏得了廣大讀者尤其是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)實(shí)踐者的喜愛，并被眾多國內(nèi)同行競(jìng)相跟蹤模仿，已被國內(nèi)期刊界公認(rèn)為“《商界》現(xiàn)象”。新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)是國內(nèi)主流的市場(chǎng)研究公司，是中國主流的媒介監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)供應(yīng)商，公司取向于市場(chǎng)研究和媒介監(jiān)測(cè)。在擁有大型連續(xù)調(diào)查CMMS、H3數(shù)據(jù)庫的同時(shí)，新生代的媒介研究從1998年開始承接各類報(bào)紙和雜志研究的項(xiàng)目，在平面媒介研究方面，尤其是讀者閱讀需求和閱讀習(xí)慣方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)報(bào)刊從發(fā)行、內(nèi)容、廣告到品牌建設(shè)等各個(gè)環(huán)節(jié)都有著豐富的理論和實(shí)踐咨詢經(jīng)驗(yàn)，可以根據(jù)客戶的特定需求，為客戶提供量身制作的專項(xiàng)解決方案。新生代非常榮幸能有機(jī)會(huì)為商界的營銷價(jià)值挖掘提供服務(wù)支持，憑借我們多年的媒體、文化、人群研究經(jīng)驗(yàn)，與商界傳媒同仁一道，挖掘《商界》雜志的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)及其營銷價(jià)值，為商界進(jìn)一步拓展廣告市場(chǎng)提供支持。研究背景《商界》雜志自1994年創(chuàng)刊以來，是一本以倡導(dǎo)優(yōu)秀商4研究目的《商界》雜志的營銷價(jià)值解讀《商界》雜志的核心讀者群有著怎樣的人群特征？《商界》雜志讀者的消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為是什么樣的？《商界》雜志的市場(chǎng)競(jìng)爭環(huán)境是怎樣的？其有著怎樣的優(yōu)勢(shì)？《商界》雜志的核心讀者群定位《商界》雜志在同類雜志中的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)挖掘本報(bào)告致力于解決以下問題：《商界》讀者的閱讀習(xí)慣與閱讀行為《商界》雜志讀者的閱讀習(xí)慣和閱讀頻率是怎樣的？研究目的《商界》雜志的營銷價(jià)值解讀《商界》雜志的核心讀者群有5數(shù)據(jù)說明-中國市場(chǎng)與媒體研究（CMMS)新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)作為國內(nèi)領(lǐng)先的市場(chǎng)研究咨詢機(jī)構(gòu)，在1997年率先在中國開創(chuàng)了全面洞察中國消費(fèi)和媒介市場(chǎng)的單一數(shù)據(jù)來源的年度調(diào)查和研究數(shù)據(jù)庫—“中國市場(chǎng)與媒體研究”（ChinaMarketingandMediaStudy），簡稱CMMS，迄今13年的時(shí)間中，CMMS已經(jīng)成為了中國最具影響力的中國消費(fèi)與媒介市場(chǎng)的通用貨幣和權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)，成為在中國的企業(yè)/品牌主、廣告公司、媒介經(jīng)營者/媒體集團(tuán)進(jìn)行消費(fèi)者洞察、消費(fèi)行為與心理分析、制定營銷策略、發(fā)現(xiàn)細(xì)分市場(chǎng)、衡量廣告到達(dá)機(jī)會(huì)、挖掘廣告價(jià)值、制定廣告投放計(jì)劃、媒介組合與傳播策略等工作的重要決策參考依據(jù)和策略工具。消費(fèi)者深度洞察品牌發(fā)展策略市場(chǎng)競(jìng)爭策略廣告投放計(jì)劃有效細(xì)分市場(chǎng)媒體價(jià)值挖掘社會(huì)變遷趨勢(shì)媒介策略優(yōu)化消費(fèi)群體解析市場(chǎng)機(jī)會(huì)挖掘數(shù)據(jù)說明-中國市場(chǎng)與媒體研究（CMMS)新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)作6?？诮T昆明成都南寧長沙重慶哈爾濱廣州深圳佛山南昌廈門福州長春北京西安太原沈陽大連青島武漢鄭州合肥濟(jì)南南京上海杭州寧波蘇州天津(CMMS)中國市場(chǎng)與媒體研究石家莊徐州泉州溫州

樣本：總樣本量75,000，可推及人口77,949,000。

調(diào)研城市：35個(gè)一二三線城市；其中北京、上海各5,000樣本、廣州、深圳各4,000；石家莊、徐州、溫州、泉州和江門各1,000，其他城市各2,000個(gè)樣本。訪問方法：入戶留置面訪。抽樣方法：與規(guī)模成比例的概率抽樣（PSP)。

數(shù)據(jù)信息：人口統(tǒng)計(jì)信息產(chǎn)品及品牌的使用習(xí)慣：183+類產(chǎn)品品類以及5,200+個(gè)產(chǎn)品品牌媒體接觸習(xí)慣：7大類媒體，1,400+個(gè)媒體品牌生活形態(tài)：包括時(shí)間花費(fèi)、購物行為、休閑活動(dòng)/興趣愛好、最喜歡的形象代言人以及生活態(tài)度/價(jià)值觀(使用169條語句測(cè)量)7數(shù)據(jù)說明-中國市場(chǎng)與媒體研究（CMMS)本報(bào)告使用的是中國市場(chǎng)與媒體研究（CMMS）2010SU數(shù)據(jù)。?？诮T昆明成都南寧長沙重慶哈爾濱廣州深圳佛山南昌廈門福州長7閱讀說明圓形紅色圈狀標(biāo)志表示該數(shù)據(jù)具有一定的重要性或該數(shù)據(jù)表現(xiàn)突出于（明顯高于）其他研究對(duì)象說明：對(duì)一些特殊數(shù)據(jù)處理與情況的必要說明。本報(bào)告涉及所有數(shù)據(jù)均出自新生代自主研究數(shù)據(jù)庫《中國市場(chǎng)與媒體（CMMS）》2010年夏季數(shù)據(jù)庫。數(shù)據(jù)采集時(shí)間為2009年3月至2010年4月。本報(bào)告將過去一年閱讀過《商界》的樣本定義為《商界》讀者人群。本報(bào)告提及其他同類雜志，特指非隸屬于商界傳媒旗下的其他財(cái)經(jīng)商業(yè)類雜志。CMMS2010年夏季數(shù)據(jù)庫中共獲得《商界》讀者（過去一年閱讀過商界）290名。因此以商界讀者為基礎(chǔ)的分析圖表基數(shù)均290，報(bào)告中不再做標(biāo)注。多選題目：可選擇多個(gè)選項(xiàng)，統(tǒng)計(jì)時(shí)以調(diào)研樣本N為基數(shù)，各選項(xiàng)所占比例之和通常大于100%。Index指數(shù)：即“目標(biāo)群體指數(shù)”，可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍（如地理區(qū)域、人口統(tǒng)計(jì)領(lǐng)域、媒體受眾、產(chǎn)品消費(fèi)者）內(nèi)的強(qiáng)勢(shì)或弱勢(shì)。其計(jì)算方法是：Index指數(shù)=[目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例]*標(biāo)準(zhǔn)數(shù)100]閱讀說明圓形紅色圈狀標(biāo)志表示該數(shù)據(jù)具有一定的重要性或該數(shù)據(jù)表8《商界》在商業(yè)財(cái)經(jīng)雜志中的地位分析讀者覆蓋率每期閱讀率讀者人群優(yōu)勢(shì)《商界》在商業(yè)財(cái)經(jīng)雜志中的地位分析讀者覆蓋率9覆蓋率：覆蓋面最廣，讀者最多的商業(yè)財(cái)經(jīng)雜志附圖商業(yè)財(cái)經(jīng)類刊物讀者過去一年閱讀過的雜志（%）《商界》是目前國內(nèi)讀者最多的商業(yè)財(cái)經(jīng)雜志。CMMS數(shù)據(jù)顯示，《商界》雜志的覆蓋率最高，過去一年曾閱讀過《商界》的商業(yè)財(cái)經(jīng)類刊物讀者達(dá)到12%，高于其他所有同類商業(yè)財(cái)經(jīng)雜志雜志。數(shù)據(jù)來源：中國市場(chǎng)與媒體研究（CMMS），35城市，調(diào)查對(duì)象為15-64歲人群，樣本量75000名。覆蓋率：覆蓋面最廣，讀者最多的商業(yè)財(cái)經(jīng)雜志附圖商業(yè)財(cái)經(jīng)類10每期閱讀率:名列前茅商業(yè)財(cái)經(jīng)類刊物讀者每期閱讀率（前十位）

刊物名稱%1商界7.12財(cái)富(中文版)7.03銷售與市場(chǎng)（管理版）7.04財(cái)經(jīng)6.05新財(cái)富4.96新財(cái)經(jīng)3.67理財(cái)周刊3.58銷售與市場(chǎng)(案例版)2.39世界經(jīng)理人2.310股市動(dòng)態(tài)分析2.3商業(yè)財(cái)經(jīng)類刊物讀者每期閱讀率（其他）

刊物名稱%11環(huán)球企業(yè)家2.212商務(wù)周刊2.113證券投資2.114經(jīng)營者1.815新營銷1.816東方企業(yè)家1.717經(jīng)理人1.618福布斯(中文版)1.519證券市場(chǎng)周刊(市場(chǎng)刊)橘紅1.520中國企業(yè)家1.321IT經(jīng)理世界1.122商學(xué)院0.823商業(yè)周刊中文版0.824中國名牌0.825首席財(cái)務(wù)官0.726哈佛商業(yè)評(píng)論0.627證券市場(chǎng)周刊(綜合刊)藍(lán)色0.5在商業(yè)財(cái)經(jīng)類刊物的讀者中，《商界》雜志的每期閱讀率較高，在同類雜志中位列第一。數(shù)據(jù)來源：中國市場(chǎng)與媒體研究（CMMS），35城市，調(diào)查對(duì)象為15-64歲人群，樣本量75000名。每期閱讀率:名列前茅商業(yè)財(cái)經(jīng)類刊物讀者每期閱讀率（前十位）11每期閱讀率:中青年主力人群中名列第一在中青年商業(yè)財(cái)經(jīng)類刊物的讀者中，《商界》雜志的每期閱讀率為7%，位列同類雜志第一名。。附圖中青年商業(yè)財(cái)經(jīng)類讀者每期閱讀率（%）中青年讀者指年齡為25-45歲（不含）之間的讀者。數(shù)據(jù)來源：中國市場(chǎng)與媒體研究（CMMS），35城市，調(diào)查對(duì)象為15-64歲人群，樣本量75000名。每期閱讀率:中青年主力人群中名列第一在中青年商業(yè)財(cái)經(jīng)類刊物12每期閱讀率:二三線城市讀者名列第一在二三線商業(yè)財(cái)經(jīng)類刊物的讀者中，《商界》雜志的每期閱讀率為11.5%，位列同類雜志第一名。附圖二三線城市商業(yè)財(cái)經(jīng)類讀者每期閱讀率（%）數(shù)據(jù)來源：中國市場(chǎng)與媒體研究（CMMS），35城市，調(diào)查對(duì)象為15-64歲人群，樣本量75000名。每期閱讀率:二三線城市讀者名列第一在二三線商業(yè)財(cái)經(jīng)類刊物的13讀者優(yōu)勢(shì)：比同類刊物更具價(jià)值的讀者群與同類雜志和競(jìng)品雜志相比，《商界》讀者高知、中高收入為主、私營業(yè)主和管理人員偏多的人群特征。面向更為高層次的讀者群承擔(dān)了更多的社會(huì)職責(zé)處于逐漸成熟的年齡階段，兼具成熟與活力數(shù)據(jù)來源：中國市場(chǎng)與媒體研究（CMMS），35城市，調(diào)查對(duì)象為15-64歲人群，樣本量75000名。讀者優(yōu)勢(shì)：比同類刊物更具價(jià)值的讀者群與同類雜志和競(jìng)品雜志相比14《商界》讀者價(jià)值與閱讀行為分析《商界》讀者群體素描《商界》雜志閱讀習(xí)慣分析《商界》閱讀行為分析《商界》讀者價(jià)值與閱讀行為分析《商界》讀者群體素描15Title男性為主：男性讀者占80.3%中青年人占多數(shù)：64.3%25-44歲已婚多：65.2%的讀者已成家學(xué)歷高：大專及以上學(xué)歷占到65.9%《商界》雜志讀者素描Title男性為主：男性讀者占80.3%中青年人占多數(shù)：6416讀者以男性、高知人群為主附圖學(xué)歷分布及Index優(yōu)勢(shì)與整體人群和其他同類雜志讀者相比，《商界》讀者具有男性為主（80.3%）高知、中青年人為主的人群優(yōu)勢(shì)。平均年齡32.8歲

整體人群其他同類雜志讀者商界讀者%%Index%Index性別男性51.472.6141.280.3156.1女性48.627.456.319.740.6年齡15-24歲23.919.682.124.3101.725-34歲22.230.0135.234.1153.935-44歲24.731.0125.430.2122.045-54歲18.316.087.67.339.755-64歲10.93.430.84.138.0婚姻狀況單身28.630.7107.334.4120.3已婚/同居69.368.699.065.294.2其他2.10.733.00.315.9附表《商界》雜志基本人口學(xué)特征數(shù)據(jù)來源：中國市場(chǎng)與媒體研究（CMMS），35城市，調(diào)查對(duì)象為15-64歲人群，樣本量75000名。讀者以男性、高知人群為主附圖學(xué)歷分布及Index優(yōu)勢(shì)與整17《商界》讀者收入頗豐附圖個(gè)人月收入分布（%）及Index優(yōu)勢(shì)附圖家庭月收入分布（%）及Index優(yōu)勢(shì)《商界》讀者擁有更強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。數(shù)據(jù)顯示，《商界》讀者中中高收入比例明顯突出于整體人群。66.6%的《商界》讀者是家庭最高收入者。平均值整體人群商界讀者

個(gè)人月收入2315元3321元家庭月收入4439元5151元

整體人群商界讀者

%%Index家庭最高收入者51.366.6129.8數(shù)據(jù)來源：中國市場(chǎng)與媒體研究（CMMS），35城市，調(diào)查對(duì)象為15-64歲人群，樣本量75000名?！渡探纭纷x者收入頗豐附圖個(gè)人月收入分布（%）及Index優(yōu)18《商界》讀者多處于社會(huì)中上層10%20%30%40%SESI=score52~00SESII=score41~51SESIII=score30~40SESIV=score0~29按社會(huì)階層分群社會(huì)分層(SES)SES全稱“SocialEconomicsSegmentation”，社會(huì)分層研究可用于消費(fèi)者研究領(lǐng)域。SES是一個(gè)百分制的，綜合被訪者教育、房屋面積、40多種耐用消費(fèi)品及金融產(chǎn)品的擁有情況等多種指標(biāo)進(jìn)行打分的靜態(tài)評(píng)分系統(tǒng)。

CMMS數(shù)據(jù)庫中將所有人按照分?jǐn)?shù)劃分為四類，各類的得分和占比見下圖：《商界》是國內(nèi)同類雜志中讀者群整體階層最高的刊物。綜合評(píng)估學(xué)歷、耐用品消費(fèi)等指標(biāo)發(fā)現(xiàn)，相對(duì)于整體及其他同類雜志讀者，《商界》讀者多處于前兩類社會(huì)階層。

整體人群其他同類雜志讀者商界讀者%%Index%Index第一類社會(huì)階層指數(shù)10.025.9258.729.8297.9第二類社會(huì)階層指數(shù)20.031.9159.433.4166.8第三類社會(huì)階層指數(shù)30.027.090.023.076.8第四類社會(huì)階層指數(shù)40.015.238.113.834.6數(shù)據(jù)來源：中國市場(chǎng)與媒體研究（CMMS），35城市，調(diào)查對(duì)象為15-64歲人群，樣本量75000名。《商界》讀者多處于社會(huì)中上層10%20%30%40%SES19《商界》讀者承擔(dān)更為重要的社會(huì)角色從事行業(yè)整體人群其他同類雜志讀者商界讀者%%Index%Index國家/黨政機(jī)關(guān)/社會(huì)團(tuán)體1.93.2171.14.1216.2科研單位1.22.4202.81.5128.5教育1.71.9114.81.587文化/體育/娛樂業(yè)1.52.6170.61.173衛(wèi)生/社會(huì)保障/社會(huì)福利業(yè)2.92.690.61.860.9高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)2.96.8234.48.2283.5金融業(yè)3.79.3254.26.9187.5批發(fā)和零售業(yè)12.811.388.310.783.6住宿和餐飲業(yè)4.33.274.32.353.3居民服務(wù)和其他服務(wù)業(yè)7.24.156.53.954.4交通運(yùn)輸/倉儲(chǔ)/郵政業(yè)6.15.793.74.269.4房地產(chǎn)業(yè)3.65.0138.310.2175.8供水/電/燃?xì)鈽I(yè)2.22.2101.5289.9水利,環(huán)保和公共設(shè)施管理業(yè)1.61.485.84.6283.1制造業(yè)167.748.111.974.3建筑業(yè)2.22.3105.52.7123.3《商界》讀者擔(dān)任著更為重要的社會(huì)角色，擁有更強(qiáng)的社會(huì)價(jià)值。從從事行業(yè)上看，《商界》讀者主要在制造業(yè)、批發(fā)零售業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)工作。與同類刊物相比，《商界》讀者在黨政機(jī)關(guān)、高新產(chǎn)業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域就業(yè)比例更高。從職業(yè)上看，《商界》讀者企業(yè)管理人員、普通職員、私營業(yè)主比例較高。與同類刊物讀者相比，黨政機(jī)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)干部、專業(yè)技術(shù)人員、管理人員、私營業(yè)主的比例更為突出。

整體人群其他同類雜志讀者商界讀者%%Index%Index黨政機(jī)關(guān)/社團(tuán)/事業(yè)單位干部2.22.81266.9177專業(yè)技術(shù)人員6.19.71616.5181企業(yè)/公司管理人員10.424.223438..2227個(gè)體戶/私營業(yè)主9.48.79328.5133企業(yè)/公司一般職員20.418.89214.595普通職工24.910.7434.534其他1.51.51000.957數(shù)據(jù)來源：中國市場(chǎng)與媒體研究（CMMS），35城市，調(diào)查對(duì)象為15-64歲人群，樣本量75000名?！渡探纭纷x者承擔(dān)更為重要的社會(huì)角色從事行業(yè)整體其他同類雜20《商界》更吸引中輕度雜志讀者重度閱讀中度閱讀輕度閱讀《商界》讀者多為中輕度雜志讀者（每周閱讀雜志4個(gè)小時(shí)以內(nèi)）。《商界》讀者平均每月閱讀各類雜志3.7本，平均每周閱讀各類雜志2.2小時(shí)。平均每周閱讀各類雜志2.2小時(shí)附圖《商界》讀者每月閱讀各類雜志數(shù)量（%）附圖《商界》讀者每周雜志閱讀時(shí)間（%）數(shù)據(jù)來源：中國市場(chǎng)與媒體研究（CMMS），35城市，調(diào)查對(duì)象為15-64歲人群，樣本量75000名。《商界》更吸引中輕度雜志讀者重度閱讀中度閱讀輕度閱讀《商界》21中輕度雜志讀者更高端雖然《商界》雜志中重度雜志讀者比例較低，但數(shù)據(jù)顯示，中輕度雜志讀者人群價(jià)值更高。中輕度雜志讀者具有收入更高、學(xué)歷更高，更加年輕的人群特征。數(shù)據(jù)來源：中國市場(chǎng)與媒體研究（CMMS），35城市，調(diào)查對(duì)象為15-64歲人群，樣本量75000名。中輕度雜志讀者更高端雖然《商界》雜志中重度雜志讀者比例較低，22更偏愛理性實(shí)用的欄目欄目類型百分比（%）欄目類型百分比（%）新聞報(bào)道74.1自然/動(dòng)物53人物專訪73.7文學(xué)/藝術(shù)/音樂51.7經(jīng)營管理69.9兩性關(guān)系51.7財(cái)經(jīng)報(bào)道67.3家居50.7休閑/旅游/度假66.6服裝/服飾48.2IT/互聯(lián)網(wǎng)/通訊/科技65.7美食/烹飪46.7體育報(bào)道64.3教育/培訓(xùn)46影視/娛樂61美容45.1汽車60嬰幼兒保健33.5情感故事59.5星座33.4健康/健身/醫(yī)療/保健58.3

從雜志欄目上看，《商界》讀者更青睞理性、實(shí)用性的雜志欄目。數(shù)據(jù)顯示，《商界》讀者最偏愛新聞?lì)?、人物專訪類、經(jīng)營管理類欄目。附圖《商界》讀者雜志欄目偏好（%）數(shù)據(jù)來源：中國市場(chǎng)與媒體研究（CMMS），35城市，調(diào)查對(duì)象為15-64歲人群，樣本量75000名。更偏愛理性實(shí)用的欄目欄目類型百分比（%）欄目類型百分比（%）23雜志保存行為附圖雜志保存行為（%）38.9%的《商界》讀者會(huì)保留其閱讀過的雜志，并再次翻閱。數(shù)據(jù)來源：中國市場(chǎng)與媒體研究（CMMS），35城市，調(diào)查對(duì)象為15-64歲人群，樣本量75000名。雜志保存行為附圖雜志保存行為（%）38.9%的《商界》讀24《商界》閱讀行為：讀者黏性較強(qiáng)，閱讀頻率高51.7%的《商界》讀者過去一個(gè)月內(nèi)曾閱讀過改雜志附圖《商界》閱讀頻率（%）附圖最近一次閱讀《商界》時(shí)間（%）《商界》讀者黏性較強(qiáng)，多為固定讀者。數(shù)據(jù)顯示，63%的《商界》讀者經(jīng)常閱讀該雜志。51.7%的《商界》讀者過去一個(gè)月內(nèi)曾曾閱讀過本雜志。數(shù)據(jù)來源：中國市場(chǎng)與媒體研究（CMMS），35城市，調(diào)查對(duì)象為15-64歲人群，樣本量75000名?！渡探纭烽喿x行為：讀者黏性較強(qiáng)，閱讀頻率高51.7%的《商界25附圖《商界》閱讀來源（%）《商界》雜志對(duì)讀者吸引力較強(qiáng)，近六成以上讀者是通過主動(dòng)到報(bào)攤購買的方式獲得該雜志。其中，企業(yè)管理層、企業(yè)主中家庭訂購的比例更高。《商界》閱讀行為：主動(dòng)購買單位（%）家庭訂購報(bào)攤購買單位訂購贈(zèng)閱其它黨政機(jī)關(guān)/社團(tuán)/事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)干部0.04.46.60.02.7專業(yè)技術(shù)人員0.09.811.611.216.5企業(yè)/公司管理人員56.916.939.221.631.1企業(yè)/公司一般職員24.427.932.326.424.5個(gè)體戶/私營業(yè)主18.618.47.92.20.0其它0.05.00.05.57.6數(shù)據(jù)來源：中國市場(chǎng)與媒體研究（CMMS），35城市，調(diào)查對(duì)象為15-64歲人群，樣本量75000名。附圖《商界》閱讀來源（%）《商界》雜志對(duì)讀者吸引力較強(qiáng)，26同類雜志兼讀情況雜志兼讀情況Total財(cái)富(中文版)銷售與管理商界財(cái)經(jīng)新財(cái)經(jīng)新財(cái)富理財(cái)周刊世界經(jīng)理人股市動(dòng)態(tài)分析銷售與市場(chǎng)商界12.06.212.5100.06.713.76.35.70.27.38.2理財(cái)周刊11.911.06.15.67.78.07.9100.02.119.87.8銷售與市場(chǎng)（管理版）11.53.5100.012.03.57.75.05.92.95.418.1財(cái)富(中文版)10.0100.03.15.26.63.58.89.23.813.05.9財(cái)經(jīng)9.16.02.85.1100.08.54.45.98.57.215.3新財(cái)富8.47.43.74.44.09.1100.05.62.33.88.6新財(cái)經(jīng)7.72.75.28.87.2100.08.45.21.37.411.6股市動(dòng)態(tài)分析6.17.92.93.74.85.82.710.11.1100.08.9銷售與市場(chǎng)（案例版）4.52.77.23.17.76.84.73.00.46.6100.0世界經(jīng)理人4.81.81.20.14.50.81.30.9100.00.90.4《商界》讀者忠誠度較高，同類雜志的兼讀率普遍較低。其中，《銷售與市場(chǎng)》管理版、《新財(cái)經(jīng)》讀者閱讀《商界》的比例略高。附圖雜志兼讀情況（%）數(shù)據(jù)來源：中國市場(chǎng)與媒體研究（CMMS），35城市，調(diào)查對(duì)象為15-64歲人群，樣本量75000名。同類雜志兼讀情況雜志兼讀情況Total財(cái)富銷售與商界財(cái)經(jīng)新財(cái)27《商界》讀者廣告與營銷價(jià)值分析《商界》讀者消費(fèi)價(jià)值《商界》雜志讀者消費(fèi)與品牌觀念《商界》雜志讀者傳播價(jià)值《商界》讀者廣告與營銷價(jià)值分析《商界》讀者消費(fèi)價(jià)值28消費(fèi)價(jià)值:更強(qiáng)的大宗產(chǎn)品消費(fèi)與預(yù)購需求住房總面積整體人群商界讀者col%col%Index40平方米以12.88.264.241-60平方米37.615.367.461-80平方米31.024.6102.381-100平方米12.525.8129.1101平方米或以上5.024.1284.5附圖大宗消費(fèi)品消費(fèi)《商界》讀者擁有更強(qiáng)的大宗產(chǎn)品消費(fèi)力和消費(fèi)傾向。數(shù)據(jù)顯示《商界》讀者中擁有和預(yù)購住房、家用車的比例均較高。此外，《商界》讀者的居住面積也相對(duì)更大。附圖住房面積數(shù)據(jù)來源：中國市場(chǎng)與媒體研究（CMMS），35城市，調(diào)查對(duì)象為15-64歲人群，樣本量75000名。附圖大宗消費(fèi)品預(yù)購消費(fèi)價(jià)值:更強(qiáng)的大宗產(chǎn)品消費(fèi)與預(yù)購需求住房總面積整體人群商29消費(fèi)價(jià)值:耐用品消費(fèi)與預(yù)購耐用品消費(fèi)整體人群商界讀者%%Index家用電器高端電視機(jī)21.535.2163.7移動(dòng)電話89.297.2109.0電冰箱92.894.1101.4洗衣機(jī)89.490.3101.0微波爐66.672.1108.3IT數(shù)碼產(chǎn)品臺(tái)式電腦56.860.6106.6筆記本電腦8.321.0218.0數(shù)碼相機(jī)37.558.0154.4攝像機(jī)機(jī)4.014.2349.8奢侈品香水10.712.6117.7手表22.729.2128.9耐用品預(yù)購整體人群商界讀者%%Index家用電器高端電視機(jī)3.311.1338.8移動(dòng)電話7.214.5202.2電冰箱2.97.5262.4洗衣機(jī)2.96.8234.7微波爐3.46.7196.9IT數(shù)碼產(chǎn)品臺(tái)式電腦2.22.889.0筆記本電腦1.810.8357.1數(shù)碼相機(jī)4.77.8167.0攝像機(jī)機(jī)2.47.1293.9《商界》讀者重點(diǎn)耐用品的消費(fèi)力和消費(fèi)傾向均較為突出。其中，《商界》讀者在IT數(shù)碼產(chǎn)品、奢侈品上消費(fèi)力更為突出?！渡探纭纷x者在家用電器、IT數(shù)碼產(chǎn)品上的預(yù)購傾向非常突出。附表耐用品消費(fèi)情況附表耐用品預(yù)購情況數(shù)據(jù)來源：中國市場(chǎng)與媒體研究（CMMS），35城市，調(diào)查對(duì)象為15-64歲人群，樣本量75000名。消費(fèi)價(jià)值:耐用品消費(fèi)與預(yù)購耐用品消費(fèi)整體人群商界讀者%%I30消費(fèi)價(jià)值：注重生活品質(zhì)，休閑消費(fèi)突出休閑娛樂（經(jīng)常參加）整體人群商界讀者%%Index去飯館就餐13.121.1161.6聽廣播14.718.1123.5去公園1216.7139玩紙牌10.914.3131.4看電影4.912.4253.5下棋5.69.1162郊游/野營6.18.3135.5唱卡拉OK6.87.5110.5玩游戲機(jī)4.97.1145.5俱樂部健身2.16.9334.2看錄像/影牒45127.3攝影2.33.4153.1去游樂場(chǎng)2.33.3142.5去咖啡廳/酒吧2.43122.9看歌舞劇/戲劇1.21.7138.7游泳2.65.5211.0臺(tái)球1.03.3317.4跳舞2.22.7125.6打保齡球0.72.7418.3打高爾夫球0.42.2571.8打網(wǎng)球1.41.9140.6玩樂器1.31.7128.6附圖旅行消費(fèi)與傾向（%）及Index優(yōu)勢(shì)附圖過去一年旅行類型附圖未來一年打算旅行類型《商界》讀者更注重娛樂休閑。數(shù)據(jù)顯示《商界》讀者愛好廣泛，參與各類休閑娛樂活動(dòng)的比例較高。旅游消費(fèi)能力與傾向更為突出。附表娛樂休閑活動(dòng)參與情況數(shù)據(jù)來源：中國市場(chǎng)與媒體研究（CMMS），35城市，調(diào)查對(duì)象為15-64歲人群，樣本量75000名。消費(fèi)價(jià)值：注重生活品質(zhì)，休閑消費(fèi)突出休閑娛樂整體商界讀者31消費(fèi)價(jià)值：《商界》讀者投資意識(shí)強(qiáng)，投資范圍廣泛附圖保險(xiǎn)、投資消費(fèi)情況附圖保險(xiǎn)、投資預(yù)購情況金融投資過去一年金融投資未來一年金融投資整體人群商界讀者整體人群商界讀者%%Index%%Index股票7.56.384.06.85.885.3國債2.43.4136.92.23.5155.8企業(yè)債券0.61.5269.00.41.2276.2期貨0.40.9225.00.40.7175.0基金2.55.5220.01.94.5236.8人民幣理財(cái)0.82.6341.80.72.1283.6企業(yè)投資0.20.3139.40.20.3181.1外幣理財(cái)0.10.2347.80.10.00.0其他投資0.50.6120.00.50.5100.0《商界》讀者具有更強(qiáng)的理財(cái)意識(shí)和投資需求。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，《商界》讀者購買保險(xiǎn)、個(gè)人投資的比例以及預(yù)購傾向均相對(duì)突出。附表金融投資情況數(shù)據(jù)來源：中國市場(chǎng)與媒體研究（CMMS），35城市，調(diào)查對(duì)象為15-64歲人群，樣本量75000名。消費(fèi)價(jià)值：《商界》讀者投資意識(shí)強(qiáng)，投資范圍廣泛附圖保險(xiǎn)、投32消費(fèi)價(jià)值：《商界》讀者信用卡品牌比較集中附圖過去一年信用卡使用情況附圖過去一年使用信用卡銀行情況《商界》讀者信用卡使用率為37.3%。從數(shù)據(jù)可以看到，在持有信用卡消費(fèi)的商界讀者中，中國建設(shè)銀行的持卡率最高，達(dá)到33.3%，其次是工商銀行。數(shù)據(jù)來源：中國市場(chǎng)與媒體研究（CMMS），35城市，調(diào)查對(duì)象為15-64歲人群，樣本量75000名。消費(fèi)價(jià)值：《商界》讀者信用卡品牌比較集中附圖過去一年信用卡33消費(fèi)價(jià)值：《商界》讀者中的品牌滲透率微波爐消費(fèi)品牌39.5%17.5%4.7%4.2%3.7%25.4%12.1%4.9%5.7%洗衣機(jī)消費(fèi)品牌7.2%電冰箱消費(fèi)品牌23.3%6.9%5.8%5.8%4.4%海棠容聲數(shù)據(jù)來源：中國市場(chǎng)與媒體研究（CMMS），35城市，調(diào)查對(duì)象為15-64歲人群，樣本量75000名。消費(fèi)價(jià)值：《商界》讀者中的品牌滲透率微波爐消費(fèi)品牌39.5%34筆記本電腦消費(fèi)品牌22.8%18.2%10.9%7.8%9.3%24.6%13.3%9.3%9.3%數(shù)碼相機(jī)消費(fèi)品牌10.3%手機(jī)消費(fèi)品牌32.8%15.4%14.7%3.8%3.1%消費(fèi)價(jià)值：《商界》讀者中的品牌滲透率數(shù)據(jù)來源：中國市場(chǎng)與媒體研究（CMMS），35城市，調(diào)查對(duì)象為15-64歲人群，樣本量75000名。筆記本電腦消費(fèi)品牌22.8%18.2%10.9%7.8%9.35消費(fèi)觀念：現(xiàn)代的消費(fèi)意識(shí)《商界》讀者普遍擁有更加現(xiàn)代的消費(fèi)意識(shí)。數(shù)據(jù)顯示，《商界》讀者更加重視產(chǎn)品的品質(zhì)和科技含量，對(duì)于價(jià)格的敏感度較低。附圖消費(fèi)觀念（%）數(shù)據(jù)來源：中國市場(chǎng)與媒體研究（CMMS），35城市，調(diào)查對(duì)象為15-64歲人群，樣本量75000名。消費(fèi)觀念：現(xiàn)代的消費(fèi)意識(shí)《商界》讀者普遍擁有更加現(xiàn)代的消費(fèi)意36品牌與理財(cái)觀念：超前的品牌與理財(cái)觀念附表理財(cái)與品牌觀念（非常同意+比較同意）我想節(jié)約花費(fèi)但很難

52.9%

50.7%我很善于理財(cái)

41.6%

36.9%我更愿意從銀行借貸,而不是向親戚朋友借

49.5%

45.2%使用名牌可以提高一個(gè)人的身份

59%55.9%我喜歡的品牌,我會(huì)一直使用它

72.5%

69.3%我喜歡嘗試新的品牌

48%43.1%理財(cái)觀品牌觀——商界讀者——整體人群數(shù)據(jù)來源：中國市場(chǎng)與媒體研究（CMMS），35城市，調(diào)查對(duì)象為15-64歲人群，樣本量75000名。品牌與理財(cái)觀念：超前的品牌與理財(cái)觀念附表理財(cái)與品牌觀念37傳播價(jià)值：意見傳播者與廣告易感者的完美融合我比起其他人更加能干46.551.055.8我身邊的人常常來征求我的意見50.953.556.1我認(rèn)為自己的創(chuàng)造力很強(qiáng)46.354.355.849.353.352.8廣告是生活中必不可少的東西41.844.547.0購買商品時(shí),還是以有廣告的品牌比較可靠27.964.067.1對(duì)雜志廣告感興趣27.936.048雜志中的插頁和內(nèi)插宣傳單吸引人意見領(lǐng)袖商界讀者整體人群其他同類雜志廣告觀念商界讀者整體人群其他同類雜志《商界》讀者不僅對(duì)于廣告的易感性較強(qiáng)，而且更多的作為社交群體中的意見領(lǐng)袖存在。數(shù)據(jù)來源：中國市場(chǎng)與媒體研究（CMMS），35城市，調(diào)查對(duì)象為15-64歲人群，樣本量75000名。傳播價(jià)值：意見傳播者與廣告易感者的完美融合我比起其他人更加能38《商界》典型讀者細(xì)分《商界》典型讀者細(xì)分39《商界》典型讀者人群刻畫私營業(yè)主職場(chǎng)金領(lǐng)人群素描年齡在25-50歲之間，處于比較年輕的年齡階段平均家庭月收入在6000元以上絕大部分已經(jīng)成家立業(yè)人群素描25-34歲之間的職場(chǎng)新貴，在公司處于管理級(jí)的階層頗為豐厚的家庭以及個(gè)人月收入，物質(zhì)生活富裕88.6%的人都受過大專以上高等教育技術(shù)先鋒人群素描年齡集中在25-44歲之間擁有專業(yè)技術(shù)的人員受過良好的教育，均有中專以上教育絕大部分為男性61.5%比例的人為中度以上雜志閱讀者普通白領(lǐng)人群素描年齡在45歲以下公司、企業(yè)、單位的普通白領(lǐng)人員平均個(gè)人月收入在2500元左右多為輕度偏中度的雜志閱讀者數(shù)據(jù)來源：中國市場(chǎng)與媒體研究（CMMS），35城市，調(diào)查對(duì)象為15-64歲人群，樣本量75000名?！渡探纭返湫妥x者人群刻畫私營業(yè)主職場(chǎng)金領(lǐng)人群素描人群素描技術(shù)40《商界》典型讀者雜志接觸情況附圖商界典型讀者雜志接觸情況（%）不同的典型讀者在雜志接觸方面有著不同的接觸情況。可以看到，技術(shù)精英在雜志閱讀方面有著更深的接觸程度；而普通白領(lǐng)以及職場(chǎng)金領(lǐng)多數(shù)為中度閱讀者。數(shù)據(jù)來源：中國市場(chǎng)與媒體研究（CMMS），35城市，調(diào)查對(duì)象為15-64歲人群，樣本量75000名?！渡探纭返湫妥x者雜志接觸情況附圖商界典型讀者雜志接觸情況（41《商界》典型讀者雜志接觸情況（單位：期/月）人均月雜志閱讀期數(shù)技術(shù)精英3.0私營業(yè)主2.9普通白領(lǐng)3.0職場(chǎng)金領(lǐng)3.0（單位：小時(shí)/周）人均周雜志閱讀時(shí)長技術(shù)精英2.2私營業(yè)主1.6普通白領(lǐng)2.0職場(chǎng)金領(lǐng)2.0附圖商界典型讀者雜志月接觸情況附圖商界典型讀者雜志周接觸時(shí)長《商界》讀者典型讀者在雜志閱讀時(shí)長與頻次方面十分接近,其中技術(shù)精英的閱讀時(shí)長略長。數(shù)據(jù)來源：中國市場(chǎng)與媒體研究（CMMS），35城市，調(diào)查對(duì)象為15-64歲人群，樣本量75000名。《商界》典型讀者雜志接觸情況（單位：期/月）人均月雜志閱讀42《商界》典型消費(fèi)者消費(fèi)情況附圖商界典型讀者消費(fèi)情況（%）《商界》典型讀者中，職場(chǎng)金領(lǐng)有著更為旺盛的消費(fèi)能力。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，《商界》讀者中，職場(chǎng)金領(lǐng)在各類大宗產(chǎn)品以及金融投資產(chǎn)品的消費(fèi)方面都有著更為旺盛的消費(fèi)能力，相比之下，普通白領(lǐng)的消費(fèi)能力相對(duì)較弱。數(shù)據(jù)來源：中國市場(chǎng)與媒體研究（CMMS），35城市，調(diào)查對(duì)象為15-64歲人群，樣本量75000名?！渡探纭返湫拖M(fèi)者消費(fèi)情況附圖商界典型讀者消費(fèi)情況（%）《43《商界》典型消費(fèi)者的差異生活價(jià)值觀生活價(jià)值觀（%）商界普通讀者技術(shù)精英私營業(yè)主普通白領(lǐng)職場(chǎng)金領(lǐng)成就觀我希望能夠達(dá)到我所從事職業(yè)的頂峰69.972.259.767.490.0我對(duì)我的成就寄以很大的期望61.972.659.756.373.5我希望被視為一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)者51.049.645.457.161.6品牌觀我喜歡的品牌,我會(huì)一直使用它72.563.763.974.674.0使用名牌可以提高一個(gè)人的身份59.083.149.660.662.3購物觀我愿意多花錢購買高質(zhì)量的物品47.547.838.656.562.8我喜歡購買具有獨(dú)特風(fēng)格的產(chǎn)品50.456.252.346.451.7對(duì)環(huán)境無害的產(chǎn)品,即使價(jià)錢高一些,我也會(huì)去購買49.667.542.954.353.0購物時(shí),我喜歡用現(xiàn)金付款65.456.468.269.661.0我非常重視商店的氣氛,布置及格調(diào)57.158.447.159.759.8投資觀對(duì)我來說,股票和股份的風(fēng)險(xiǎn)太大48.371.427.959.348.3我不喜歡負(fù)債消費(fèi)64.281.251.862.966.4我更愿意從銀行借貸,而不是向親戚朋友借錢49.559.834.247.951.3不同的人群對(duì)生活觀方面的理念存在著差異?？梢钥吹铰殘?chǎng)金領(lǐng)更加注重生活的品質(zhì)以及對(duì)自己事業(yè)方面成就的追求；而技術(shù)精英則在購物觀方面顯得更為個(gè)性以及環(huán)保；普通白領(lǐng)擁有更為實(shí)際的生活理念；而私營業(yè)主表現(xiàn)的則更為中庸。數(shù)據(jù)來源：中國市場(chǎng)與媒體研究（CMMS），35城市，調(diào)查對(duì)象為15-64歲人群，樣本量75000名?！渡探纭返湫拖M(fèi)者的差異生活價(jià)值觀生活價(jià)值觀（%）商界普通讀44總結(jié)總結(jié)45《商界》是國內(nèi)覆蓋讀者最多的商業(yè)財(cái)經(jīng)類刊物雜志閱讀程度以中輕度為主；偏愛理性使用的欄目內(nèi)容。閱讀習(xí)慣同質(zhì)性高閱讀頻率高；閱讀主動(dòng)性強(qiáng)（主動(dòng)購買）；同類雜志兼讀率低。讀者黏性強(qiáng)同類刊物中，《商界》雜志覆蓋率最高?！渡探纭冯s志在二三線城市、中青年讀者人群中中閱讀率最高。覆蓋廣《商界》是國內(nèi)覆蓋讀者最多的商業(yè)財(cái)經(jīng)類刊物雜志閱讀程度以中輕46《商界》是國內(nèi)讀者價(jià)值最高的商業(yè)財(cái)經(jīng)類刊物通過數(shù)據(jù)分析，相對(duì)于整體人群及其他同類刊物讀者，商界讀者多處于社會(huì)中上階層，更具營銷價(jià)值。受眾價(jià)值高超前的價(jià)值觀消費(fèi)力旺盛傳播價(jià)值明顯中青年男性為主；六成以上擁有專科以上學(xué)歷；擔(dān)任重要社會(huì)角色，管理人員、機(jī)關(guān)干部、專業(yè)技術(shù)人員比例突出；收入水平更高?，F(xiàn)代的消費(fèi)意識(shí)；較強(qiáng)的品牌和理財(cái)觀念。意見領(lǐng)袖傾向突出；雜志廣告對(duì)其傳播效果更好，廣告接受度和易感性高。耐用品、大宗消費(fèi)品消費(fèi)力更旺盛；較強(qiáng)的金融理財(cái)消費(fèi)力；休閑娛樂消費(fèi)突出?！渡探纭肥菄鴥?nèi)讀者價(jià)值最高的商業(yè)財(cái)經(jīng)類刊物通過數(shù)據(jù)分析，相對(duì)4748SINOMONITORINTERNATIONAL48SINOMONITORINTERNATIONAL48演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！49新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)SINOMONITORINTERNATIONAL2010.10《商界》雜志廣告價(jià)值評(píng)估報(bào)告新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)SINOMONITORINTERNAT50研究概況………………

P3《商界》市場(chǎng)地位分析……………P9《商界》讀者價(jià)值與閱讀行為分析…P15《商界》讀者廣告與營銷價(jià)值研究……P25目錄總結(jié)……P45《商界》典型讀者細(xì)分………………P39研究概況………………P3《商界》市場(chǎng)地位分析…51研究概況研究背景研究目的數(shù)據(jù)說明閱讀說明研究概況研究背景數(shù)據(jù)說明52研究背景《商界》雜志自1994年創(chuàng)刊以來，是一本以倡導(dǎo)優(yōu)秀商業(yè)文化和創(chuàng)業(yè)精神為特色，以“報(bào)道商界動(dòng)態(tài)形勢(shì)，揭示商界深層問題，匯集商界經(jīng)營之道，反映商界豐富人生”為宗旨的商業(yè)財(cái)經(jīng)月刊，經(jīng)過多年的發(fā)展，《商界》目前已成長為全國發(fā)行量最大的商業(yè)財(cái)經(jīng)雜志，在世界財(cái)經(jīng)類雜志排名中亦名列前30位，《商界》雜志的獨(dú)特風(fēng)格贏得了廣大讀者尤其是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)實(shí)踐者的喜愛，并被眾多國內(nèi)同行競(jìng)相跟蹤模仿，已被國內(nèi)期刊界公認(rèn)為“《商界》現(xiàn)象”。新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)是國內(nèi)主流的市場(chǎng)研究公司，是中國主流的媒介監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)供應(yīng)商，公司取向于市場(chǎng)研究和媒介監(jiān)測(cè)。在擁有大型連續(xù)調(diào)查CMMS、H3數(shù)據(jù)庫的同時(shí)，新生代的媒介研究從1998年開始承接各類報(bào)紙和雜志研究的項(xiàng)目，在平面媒介研究方面，尤其是讀者閱讀需求和閱讀習(xí)慣方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)報(bào)刊從發(fā)行、內(nèi)容、廣告到品牌建設(shè)等各個(gè)環(huán)節(jié)都有著豐富的理論和實(shí)踐咨詢經(jīng)驗(yàn)，可以根據(jù)客戶的特定需求，為客戶提供量身制作的專項(xiàng)解決方案。新生代非常榮幸能有機(jī)會(huì)為商界的營銷價(jià)值挖掘提供服務(wù)支持，憑借我們多年的媒體、文化、人群研究經(jīng)驗(yàn)，與商界傳媒同仁一道，挖掘《商界》雜志的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)及其營銷價(jià)值，為商界進(jìn)一步拓展廣告市場(chǎng)提供支持。研究背景《商界》雜志自1994年創(chuàng)刊以來，是一本以倡導(dǎo)優(yōu)秀商53研究目的《商界》雜志的營銷價(jià)值解讀《商界》雜志的核心讀者群有著怎樣的人群特征？《商界》雜志讀者的消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為是什么樣的？《商界》雜志的市場(chǎng)競(jìng)爭環(huán)境是怎樣的？其有著怎樣的優(yōu)勢(shì)？《商界》雜志的核心讀者群定位《商界》雜志在同類雜志中的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)挖掘本報(bào)告致力于解決以下問題：《商界》讀者的閱讀習(xí)慣與閱讀行為《商界》雜志讀者的閱讀習(xí)慣和閱讀頻率是怎樣的？研究目的《商界》雜志的營銷價(jià)值解讀《商界》雜志的核心讀者群有54數(shù)據(jù)說明-中國市場(chǎng)與媒體研究（CMMS)新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)作為國內(nèi)領(lǐng)先的市場(chǎng)研究咨詢機(jī)構(gòu)，在1997年率先在中國開創(chuàng)了全面洞察中國消費(fèi)和媒介市場(chǎng)的單一數(shù)據(jù)來源的年度調(diào)查和研究數(shù)據(jù)庫—“中國市場(chǎng)與媒體研究”（ChinaMarketingandMediaStudy），簡稱CMMS，迄今13年的時(shí)間中，CMMS已經(jīng)成為了中國最具影響力的中國消費(fèi)與媒介市場(chǎng)的通用貨幣和權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)，成為在中國的企業(yè)/品牌主、廣告公司、媒介經(jīng)營者/媒體集團(tuán)進(jìn)行消費(fèi)者洞察、消費(fèi)行為與心理分析、制定營銷策略、發(fā)現(xiàn)細(xì)分市場(chǎng)、衡量廣告到達(dá)機(jī)會(huì)、挖掘廣告價(jià)值、制定廣告投放計(jì)劃、媒介組合與傳播策略等工作的重要決策參考依據(jù)和策略工具。消費(fèi)者深度洞察品牌發(fā)展策略市場(chǎng)競(jìng)爭策略廣告投放計(jì)劃有效細(xì)分市場(chǎng)媒體價(jià)值挖掘社會(huì)變遷趨勢(shì)媒介策略優(yōu)化消費(fèi)群體解析市場(chǎng)機(jī)會(huì)挖掘數(shù)據(jù)說明-中國市場(chǎng)與媒體研究（CMMS)新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)作55?？诮T昆明成都南寧長沙重慶哈爾濱廣州深圳佛山南昌廈門福州長春北京西安太原沈陽大連青島武漢鄭州合肥濟(jì)南南京上海杭州寧波蘇州天津(CMMS)中國市場(chǎng)與媒體研究石家莊徐州泉州溫州

樣本：總樣本量75,000，可推及人口77,949,000。

調(diào)研城市：35個(gè)一二三線城市；其中北京、上海各5,000樣本、廣州、深圳各4,000；石家莊、徐州、溫州、泉州和江門各1,000，其他城市各2,000個(gè)樣本。訪問方法：入戶留置面訪。抽樣方法：與規(guī)模成比例的概率抽樣（PSP)。

數(shù)據(jù)信息：人口統(tǒng)計(jì)信息產(chǎn)品及品牌的使用習(xí)慣：183+類產(chǎn)品品類以及5,200+個(gè)產(chǎn)品品牌媒體接觸習(xí)慣：7大類媒體，1,400+個(gè)媒體品牌生活形態(tài)：包括時(shí)間花費(fèi)、購物行為、休閑活動(dòng)/興趣愛好、最喜歡的形象代言人以及生活態(tài)度/價(jià)值觀(使用169條語句測(cè)量)56數(shù)據(jù)說明-中國市場(chǎng)與媒體研究（CMMS)本報(bào)告使用的是中國市場(chǎng)與媒體研究（CMMS）2010SU數(shù)據(jù)。?？诮T昆明成都南寧長沙重慶哈爾濱廣州深圳佛山南昌廈門福州長56閱讀說明圓形紅色圈狀標(biāo)志表示該數(shù)據(jù)具有一定的重要性或該數(shù)據(jù)表現(xiàn)突出于（明顯高于）其他研究對(duì)象說明：對(duì)一些特殊數(shù)據(jù)處理與情況的必要說明。本報(bào)告涉及所有數(shù)據(jù)均出自新生代自主研究數(shù)據(jù)庫《中國市場(chǎng)與媒體（CMMS）》2010年夏季數(shù)據(jù)庫。數(shù)據(jù)采集時(shí)間為2009年3月至2010年4月。本報(bào)告將過去一年閱讀過《商界》的樣本定義為《商界》讀者人群。本報(bào)告提及其他同類雜志，特指非隸屬于商界傳媒旗下的其他財(cái)經(jīng)商業(yè)類雜志。CMMS2010年夏季數(shù)據(jù)庫中共獲得《商界》讀者（過去一年閱讀過商界）290名。因此以商界讀者為基礎(chǔ)的分析圖表基數(shù)均290，報(bào)告中不再做標(biāo)注。多選題目：可選擇多個(gè)選項(xiàng)，統(tǒng)計(jì)時(shí)以調(diào)研樣本N為基數(shù)，各選項(xiàng)所占比例之和通常大于100%。Index指數(shù)：即“目標(biāo)群體指數(shù)”，可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍（如地理區(qū)域、人口統(tǒng)計(jì)領(lǐng)域、媒體受眾、產(chǎn)品消費(fèi)者）內(nèi)的強(qiáng)勢(shì)或弱勢(shì)。其計(jì)算方法是：Index指數(shù)=[目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例]*標(biāo)準(zhǔn)數(shù)100]閱讀說明圓形紅色圈狀標(biāo)志表示該數(shù)據(jù)具有一定的重要性或該數(shù)據(jù)表57《商界》在商業(yè)財(cái)經(jīng)雜志中的地位分析讀者覆蓋率每期閱讀率讀者人群優(yōu)勢(shì)《商界》在商業(yè)財(cái)經(jīng)雜志中的地位分析讀者覆蓋率58覆蓋率：覆蓋面最廣，讀者最多的商業(yè)財(cái)經(jīng)雜志附圖商業(yè)財(cái)經(jīng)類刊物讀者過去一年閱讀過的雜志（%）《商界》是目前國內(nèi)讀者最多的商業(yè)財(cái)經(jīng)雜志。CMMS數(shù)據(jù)顯示，《商界》雜志的覆蓋率最高，過去一年曾閱讀過《商界》的商業(yè)財(cái)經(jīng)類刊物讀者達(dá)到12%，高于其他所有同類商業(yè)財(cái)經(jīng)雜志雜志。數(shù)據(jù)來源：中國市場(chǎng)與媒體研究（CMMS），35城市，調(diào)查對(duì)象為15-64歲人群，樣本量75000名。覆蓋率：覆蓋面最廣，讀者最多的商業(yè)財(cái)經(jīng)雜志附圖商業(yè)財(cái)經(jīng)類59每期閱讀率:名列前茅商業(yè)財(cái)經(jīng)類刊物讀者每期閱讀率（前十位）

刊物名稱%1商界7.12財(cái)富(中文版)7.03銷售與市場(chǎng)（管理版）7.04財(cái)經(jīng)6.05新財(cái)富4.96新財(cái)經(jīng)3.67理財(cái)周刊3.58銷售與市場(chǎng)(案例版)2.39世界經(jīng)理人2.310股市動(dòng)態(tài)分析2.3商業(yè)財(cái)經(jīng)類刊物讀者每期閱讀率（其他）

刊物名稱%11環(huán)球企業(yè)家2.212商務(wù)周刊2.113證券投資2.114經(jīng)營者1.815新營銷1.816東方企業(yè)家1.717經(jīng)理人1.618福布斯(中文版)1.519證券市場(chǎng)周刊(市場(chǎng)刊)橘紅1.520中國企業(yè)家1.321IT經(jīng)理世界1.122商學(xué)院0.823商業(yè)周刊中文版0.824中國名牌0.825首席財(cái)務(wù)官0.726哈佛商業(yè)評(píng)論0.627證券市場(chǎng)周刊(綜合刊)藍(lán)色0.5在商業(yè)財(cái)經(jīng)類刊物的讀者中，《商界》雜志的每期閱讀率較高，在同類雜志中位列第一。數(shù)據(jù)來源：中國市場(chǎng)與媒體研究（CMMS），35城市，調(diào)查對(duì)象為15-64歲人群，樣本量75000名。每期閱讀率:名列前茅商業(yè)財(cái)經(jīng)類刊物讀者每期閱讀率（前十位）60每期閱讀率:中青年主力人群中名列第一在中青年商業(yè)財(cái)經(jīng)類刊物的讀者中，《商界》雜志的每期閱讀率為7%，位列同類雜志第一名。。附圖中青年商業(yè)財(cái)經(jīng)類讀者每期閱讀率（%）中青年讀者指年齡為25-45歲（不含）之間的讀者。數(shù)據(jù)來源：中國市場(chǎng)與媒體研究（CMMS），35城市，調(diào)查對(duì)象為15-64歲人群，樣本量75000名。每期閱讀率:中青年主力人群中名列第一在中青年商業(yè)財(cái)經(jīng)類刊物61每期閱讀率:二三線城市讀者名列第一在二三線商業(yè)財(cái)經(jīng)類刊物的讀者中，《商界》雜志的每期閱讀率為11.5%，位列同類雜志第一名。附圖二三線城市商業(yè)財(cái)經(jīng)類讀者每期閱讀率（%）數(shù)據(jù)來源：中國市場(chǎng)與媒體研究（CMMS），35城市，調(diào)查對(duì)象為15-64歲人群，樣本量75000名。每期閱讀率:二三線城市讀者名列第一在二三線商業(yè)財(cái)經(jīng)類刊物的62讀者優(yōu)勢(shì)：比同類刊物更具價(jià)值的讀者群與同類雜志和競(jìng)品雜志相比，《商界》讀者高知、中高收入為主、私營業(yè)主和管理人員偏多的人群特征。面向更為高層次的讀者群承擔(dān)了更多的社會(huì)職責(zé)處于逐漸成熟的年齡階段，兼具成熟與活力數(shù)據(jù)來源：中國市場(chǎng)與媒體研究（CMMS），35城市，調(diào)查對(duì)象為15-64歲人群，樣本量75000名。讀者優(yōu)勢(shì)：比同類刊物更具價(jià)值的讀者群與同類雜志和競(jìng)品雜志相比63《商界》讀者價(jià)值與閱讀行為分析《商界》讀者群體素描《商界》雜志閱讀習(xí)慣分析《商界》閱讀行為分析《商界》讀者價(jià)值與閱讀行為分析《商界》讀者群體素描64Title男性為主：男性讀者占80.3%中青年人占多數(shù)：64.3%25-44歲已婚多：65.2%的讀者已成家學(xué)歷高：大專及以上學(xué)歷占到65.9%《商界》雜志讀者素描Title男性為主：男性讀者占80.3%中青年人占多數(shù)：6465讀者以男性、高知人群為主附圖學(xué)歷分布及Index優(yōu)勢(shì)與整體人群和其他同類雜志讀者相比，《商界》讀者具有男性為主（80.3%）高知、中青年人為主的人群優(yōu)勢(shì)。平均年齡32.8歲

整體人群其他同類雜志讀者商界讀者%%Index%Index性別男性51.472.6141.280.3156.1女性48.627.456.319.740.6年齡15-24歲23.919.682.124.3101.725-34歲22.230.0135.234.1153.935-44歲24.731.0125.430.2122.045-54歲18.316.087.67.339.755-64歲10.93.430.84.138.0婚姻狀況單身28.630.7107.334.4120.3已婚/同居69.368.699.065.294.2其他2.10.733.00.315.9附表《商界》雜志基本人口學(xué)特征數(shù)據(jù)來源：中國市場(chǎng)與媒體研究（CMMS），35城市，調(diào)查對(duì)象為15-64歲人群，樣本量75000名。讀者以男性、高知人群為主附圖學(xué)歷分布及Index優(yōu)勢(shì)與整66《商界》讀者收入頗豐附圖個(gè)人月收入分布（%）及Index優(yōu)勢(shì)附圖家庭月收入分布（%）及Index優(yōu)勢(shì)《商界》讀者擁有更強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。數(shù)據(jù)顯示，《商界》讀者中中高收入比例明顯突出于整體人群。66.6%的《商界》讀者是家庭最高收入者。平均值整體人群商界讀者

個(gè)人月收入2315元3321元家庭月收入4439元5151元

整體人群商界讀者

%%Index家庭最高收入者51.366.6129.8數(shù)據(jù)來源：中國市場(chǎng)與媒體研究（CMMS），35城市，調(diào)查對(duì)象為15-64歲人群，樣本量75000名?！渡探纭纷x者收入頗豐附圖個(gè)人月收入分布（%）及Index優(yōu)67《商界》讀者多處于社會(huì)中上層10%20%30%40%SESI=score52~00SESII=score41~51SESIII=score30~40SESIV=score0~29按社會(huì)階層分群社會(huì)分層(SES)SES全稱“SocialEconomicsSegmentation”，社會(huì)分層研究可用于消費(fèi)者研究領(lǐng)域。SES是一個(gè)百分制的，綜合被訪者教育、房屋面積、40多種耐用消費(fèi)品及金融產(chǎn)品的擁有情況等多種指標(biāo)進(jìn)行打分的靜態(tài)評(píng)分系統(tǒng)。

CMMS數(shù)據(jù)庫中將所有人按照分?jǐn)?shù)劃分為四類，各類的得分和占比見下圖：《商界》是國內(nèi)同類雜志中讀者群整體階層最高的刊物。綜合評(píng)估學(xué)歷、耐用品消費(fèi)等指標(biāo)發(fā)現(xiàn)，相對(duì)于整體及其他同類雜志讀者，《商界》讀者多處于前兩類社會(huì)階層。

整體人群其他同類雜志讀者商界讀者%%Index%Index第一類社會(huì)階層指數(shù)10.025.9258.729.8297.9第二類社會(huì)階層指數(shù)20.031.9159.433.4166.8第三類社會(huì)階層指數(shù)30.027.090.023.076.8第四類社會(huì)階層指數(shù)40.015.238.113.834.6數(shù)據(jù)來源：中國市場(chǎng)與媒體研究（CMMS），35城市，調(diào)查對(duì)象為15-64歲人群，樣本量75000名。《商界》讀者多處于社會(huì)中上層10%20%30%40%SES68《商界》讀者承擔(dān)更為重要的社會(huì)角色從事行業(yè)整體人群其他同類雜志讀者商界讀者%%Index%Index國家/黨政機(jī)關(guān)/社會(huì)團(tuán)體1.93.2171.14.1216.2科研單位1.22.4202.81.5128.5教育1.71.9114.81.587文化/體育/娛樂業(yè)1.52.6170.61.173衛(wèi)生/社會(huì)保障/社會(huì)福利業(yè)2.92.690.61.860.9高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)2.96.8234.48.2283.5金融業(yè)3.79.3254.26.9187.5批發(fā)和零售業(yè)12.811.388.310.783.6住宿和餐飲業(yè)4.33.274.32.353.3居民服務(wù)和其他服務(wù)業(yè)7.24.156.53.954.4交通運(yùn)輸/倉儲(chǔ)/郵政業(yè)6.15.793.74.269.4房地產(chǎn)業(yè)3.65.0138.310.2175.8供水/電/燃?xì)鈽I(yè)2.22.2101.5289.9水利,環(huán)保和公共設(shè)施管理業(yè)1.61.485.84.6283.1制造業(yè)167.748.111.974.3建筑業(yè)2.22.3105.52.7123.3《商界》讀者擔(dān)任著更為重要的社會(huì)角色，擁有更強(qiáng)的社會(huì)價(jià)值。從從事行業(yè)上看，《商界》讀者主要在制造業(yè)、批發(fā)零售業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)工作。與同類刊物相比，《商界》讀者在黨政機(jī)關(guān)、高新產(chǎn)業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域就業(yè)比例更高。從職業(yè)上看，《商界》讀者企業(yè)管理人員、普通職員、私營業(yè)主比例較高。與同類刊物讀者相比，黨政機(jī)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)干部、專業(yè)技術(shù)人員、管理人員、私營業(yè)主的比例更為突出。

整體人群其他同類雜志讀者商界讀者%%Index%Index黨政機(jī)關(guān)/社團(tuán)/事業(yè)單位干部2.22.81266.9177專業(yè)技術(shù)人員6.19.71616.5181企業(yè)/公司管理人員10.424.223438..2227個(gè)體戶/私營業(yè)主9.48.79328.5133企業(yè)/公司一般職員20.418.89214.595普通職工24.910.7434.534其他1.51.51000.957數(shù)據(jù)來源：中國市場(chǎng)與媒體研究（CMMS），35城市，調(diào)查對(duì)象為15-64歲人群，樣本量75000名?！渡探纭纷x者承擔(dān)更為重要的社會(huì)角色從事行業(yè)整體其他同類雜69《商界》更吸引中輕度雜志讀者重度閱讀中度閱讀輕度閱讀《商界》讀者多為中輕度雜志讀者（每周閱讀雜志4個(gè)小時(shí)以內(nèi)）?！渡探纭纷x者平均每月閱讀各類雜志3.7本，平均每周閱讀各類雜志2.2小時(shí)。平均每周閱讀各類雜志2.2小時(shí)附圖《商界》讀者每月閱讀各類雜志數(shù)量（%）附圖《商界》讀者每周雜志閱讀時(shí)間（%）數(shù)據(jù)來源：中國市場(chǎng)與媒體研究（CMMS），35城市，調(diào)查對(duì)象為15-64歲人群，樣本量75000名?！渡探纭犯休p度雜志讀者重度閱讀中度閱讀輕度閱讀《商界》70中輕度雜志讀者更高端雖然《商界》雜志中重度雜志讀者比例較低，但數(shù)據(jù)顯示，中輕度雜志讀者人群價(jià)值更高。中輕度雜志讀者具有收入更高、學(xué)歷更高，更加年輕的人群特征。數(shù)據(jù)來源：中國市場(chǎng)與媒體研究（CMMS），35城市，調(diào)查對(duì)象為15-64歲人群，樣本量75000名。中輕度雜志讀者更高端雖然《商界》雜志中重度雜志讀者比例較低，71更偏愛理性實(shí)用的欄目欄目類型百分比（%）欄目類型百分比（%）新聞報(bào)道74.1自然/動(dòng)物53人物專訪73.7文學(xué)/藝術(shù)/音樂51.7經(jīng)營管理69.9兩性關(guān)系51.7財(cái)經(jīng)報(bào)道67.3家居50.7休閑/旅游/度假66.6服裝/服飾48.2IT/互聯(lián)網(wǎng)/通訊/科技65.7美食/烹飪46.7體育報(bào)道64.3教育/培訓(xùn)46影視/娛樂61美容45.1汽車60嬰幼兒保健33.5情感故事59.5星座33.4健康/健身/醫(yī)療/保健58.3

從雜志欄目上看，《商界》讀者更青睞理性、實(shí)用性的雜志欄目。數(shù)據(jù)顯示，《商界》讀者最偏愛新聞?lì)?、人物專訪類、經(jīng)營管理類欄目。附圖《商界》讀者雜志欄目偏好（%）數(shù)據(jù)來源：中國市場(chǎng)與媒體研究（CMMS），35城市，調(diào)查對(duì)象為15-64歲人群，樣本量75000名。更偏愛理性實(shí)用的欄目欄目類型百分比（%）欄目類型百分比（%）72雜志保存行為附圖雜志保存行為（%）38.9%的《商界》讀者會(huì)保留其閱讀過的雜志，并再次翻閱。數(shù)據(jù)來源：中國市場(chǎng)與媒體研究（CMMS），35城市，調(diào)查對(duì)象為15-64歲人群，樣本量75000名。雜志保存行為附圖雜志保存行為（%）38.9%的《商界》讀73《商界》閱讀行為：讀者黏性較強(qiáng)，閱讀頻率高51.7%的《商界》讀者過去一個(gè)月內(nèi)曾閱讀過改雜志附圖《商界》閱讀頻率（%）附圖最近一次閱讀《商界》時(shí)間（%）《商界》讀者黏性較強(qiáng)，多為固定讀者。數(shù)據(jù)顯示，63%的《商界》讀者經(jīng)常閱讀該雜志。51.7%的《商界》讀者過去一個(gè)月內(nèi)曾曾閱讀過本雜志。數(shù)據(jù)來源：中國市場(chǎng)與媒體研究（CMMS），35城市，調(diào)查對(duì)象為15-64歲人群，樣本量75000名?！渡探纭烽喿x行為：讀者黏性較強(qiáng)，閱讀頻率高51.7%的《商界74附圖《商界》閱讀來源（%）《商界》雜志對(duì)讀者吸引力較強(qiáng)，近六成以上讀者是通過主動(dòng)到報(bào)攤購買的方式獲得該雜志。其中，企業(yè)管理層、企業(yè)主中家庭訂購的比例更高?！渡探纭烽喿x行為：主動(dòng)購買單位（%）家庭訂購報(bào)攤購買單位訂購贈(zèng)閱其它黨政機(jī)關(guān)/社團(tuán)/事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)干部0.04.46.60.02.7專業(yè)技術(shù)人員0.09.811.611.216.5企業(yè)/公司管理人員56.916.939.221.631.1企業(yè)/公司一般職員24.427.932.326.424.5個(gè)體戶/私營業(yè)主18.618.47.92.20.0其它0.05.00.05.57.6數(shù)據(jù)來源：中國市場(chǎng)與媒體研究（CMMS），35城市，調(diào)查對(duì)象為15-64歲人群，樣本量75000名。附圖《商界》閱讀來源（%）《商界》雜志對(duì)讀者吸引力較強(qiáng)，75同類雜志兼讀情況雜志兼讀情況Total財(cái)富(中文版)銷售與管理商界財(cái)經(jīng)新財(cái)經(jīng)新財(cái)富理財(cái)周刊世界經(jīng)理人股市動(dòng)態(tài)分析銷售與市場(chǎng)商界12.06.