京東運(yùn)營(yíng)方案-2018年聯(lián)合利華案例課件

ChinaCross-border

E-commOrientation2018.03.07ChinaCross-borderE-comm2018.1AGENDA?

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2018

Portfolio

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ContentMarketing

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?矛盾的綜合體，無法用年齡和外表來定義她們的個(gè)性中年少女、干物女神、朋克養(yǎng)生、佛系網(wǎng)紅

萌似女漢子、佛系浪子、社交宅、紳女ULCBECCONSUMERWHOARETHEY5UL

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WANT美比天大的自我形象管理者形象事大，要比美也要秀美。她們跑在追求美的第一線，從內(nèi)至外一點(diǎn)都不馬虎，永遠(yuǎn)要在別人面前展現(xiàn)最有魅力的完美狀態(tài)顏控要品質(zhì)更要性價(jià)比的精質(zhì)主義消費(fèi)觀念日益理性，從“外向型炫耀消費(fèi)”轉(zhuǎn)為“內(nèi)向型自我享受的消費(fèi)”，追求更聰明的消費(fèi)方式尋求通過海淘／購(gòu)買高性價(jià)比進(jìn)口好貨質(zhì)控追求新鮮感的感官動(dòng)物體驗(yàn)控她們熱衷于追求新奇有趣的體驗(yàn)，會(huì)為了心情買單。也樂于開發(fā)探索一些國(guó)內(nèi)未有的新產(chǎn)品／新技術(shù)樂觀富有激情的理想主義者她們知道自己想要什么，并一直在自己的道路上堅(jiān)持著。樂觀且充滿激情，會(huì)不斷充實(shí)自己、用行動(dòng)來實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)情懷控ULCBECCONSUMERTHEIRSOCIAL6Unilever

ImportBusiness’partto

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WashHandCreamSerumBodyWashBodyLotionEssencesHair

WashBasicCareConditionerWhitening/anti-agingAdvanced

CareCosmeticsFacialMasksLipstick/ExternalFoundationPerfumeManicureHairstylingEyemakeupUnileverImportBusiness’part7Young

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theworld.YoungBeautyExplorerspriorit8用全世界呵護(hù)你的美麗根本聯(lián)合利華

海外購(gòu)用全世界呵護(hù)你的美麗根本聯(lián)合利華海外購(gòu)9店鋪風(fēng)格調(diào)性設(shè)計(jì)風(fēng)格：-

年輕，時(shí)尚，清新，低飽和度-

配合key

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界面Mobile

friendly內(nèi)容風(fēng)格：-

年輕化，洞察力強(qiáng)，場(chǎng)景化-

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content店鋪風(fēng)格調(diào)性設(shè)計(jì)風(fēng)格：-年輕，時(shí)尚，清新，低飽和度內(nèi)容風(fēng)格10AGENDA?

ULCBECProposition?

2018

Portfolio

Overview?

ByCustomerLatestUpdate?

2018

ContentMarketing

WorkingPlanUpdateAGENDA?ULCBECProposition?2112018OVERALL

CBEC

PORTOFOLIO

MAP125SKUFaceCleansingMake-upRemoverCosmeticBody&HandCare2018OVERALLCBECPORTOFOLIOM122018OVERALL

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PORTOFOLIO

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&RELAUNCHPLAN2018：89SKUQ1:

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Care(6)Hair(24)ETA:Wk11ETA:Wk10CFTFragrance(3)July7thGeneration

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Kids(6)2018INNOVATION&RELAUNCHPLA141.BODY

CARE-DRIVE

CATEGORY

GROWTH

AGENDA1.BODYCARE-DRIVECATEGORYG15中國(guó)消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚產(chǎn)品的訴求？-

抗衰老，寵愛自己，修復(fù)依次是需求前三位的細(xì)分市場(chǎng)30%25%18%18%

18%17%17%16%14%13%10%6%抗衰老寵愛自己修復(fù)肌膚保護(hù)全球鎮(zhèn)靜舒緩保濕滋養(yǎng)中國(guó)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚產(chǎn)品的訴求？-抗衰老，寵愛自己，修復(fù)依次是16聯(lián)合利華身體護(hù)理領(lǐng)軍品類全速增長(zhǎng)+2%+2%+3%+3%+4%預(yù)計(jì)New+5%New2018年NewGR+

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12%2017年全球品類規(guī)模一年四季都可使用愉悅自己更多部位可用保護(hù)皮膚抗衰老修復(fù)不同膚質(zhì)聯(lián)合利華身體護(hù)理領(lǐng)軍品類全速增長(zhǎng)+2%+2%+3%+3%+417聯(lián)合利華身體護(hù)理AMBITION—帶動(dòng)客戶身體護(hù)理品類成長(zhǎng)，提供全套解決方案New產(chǎn)品各種肌膚

各種肌膚類型

類型皮膚類型

極度干燥

干燥中性肌膚日常護(hù)理中性肌膚抗老功效專業(yè)護(hù)理

日常護(hù)理消除水腫

舒緩聯(lián)合利華身體護(hù)理AMBITION—帶動(dòng)客戶身體護(hù)理品類成長(zhǎng)，18DOVE

DERMASPA系列B

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PORTFOLIO

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OXYGEN

TOUCH空氣感身體乳-新晉網(wǎng)紅“云朵身體乳”歐洲進(jìn)口云朵身體乳輕盈質(zhì)感深度保濕??配方，空氣般輕盈觸感全天候水潤(rùn)?無法抗拒的清新，自然–多芬DERMASPAOXYGENTOUCH空氣感身體乳-21NEW

OPPORTUNITY:

SILKYPETAL計(jì)劃引進(jìn)中CONSIDER

AS

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DOVE

SILKYJARNEWOPPORTUNITY:SILKYPETAL計(jì)劃22NEW

OPPORTUNITY:

DOGMA計(jì)劃引進(jìn)中-NOURISHING

SECRETSNEWOPPORTUNITY:DOGMA計(jì)劃引進(jìn)中-NO232.FACIAL

CARE-BUILD

FACIALCLEANSING

EXPERT-ESTABLISH

ST.IVES2.FACIALCARE242018FACIAL

CARE

PORTOFOLIO

MAPFaceCleansingMake-upRemoverCosmeticH2Launch2018FACIALCAREPORTOFOLIOMA25王牌單品-多芬潔面慕斯雙11賣出13.6萬瓶！Q1Q2Q3Q42017全年賣出24.5常規(guī)裝萬瓶，銷售額達(dá)850萬！夏日限量版冬季限量版櫻花限量版特別限定裝王牌單品-多芬潔面慕斯雙11賣出13.6萬瓶！Q1Q2Q3Q26多芬面部護(hù)膚2018全球首發(fā)新品晚安面膜卸妝濕巾3合1慕斯眼唇卸妝液多芬面部護(hù)膚2018全球首發(fā)新品晚安面膜卸妝濕巾3合1眼唇27MURSEGMENTATION-BY

OCCASION面部卸妝眼唇卸妝卸妝水卸妝乳卸妝油3合1卸妝慕斯妝容場(chǎng)合防曬淡妝日常通勤日常全妝隆重全妝戶外運(yùn)動(dòng)聚餐/約會(huì)夜店/晚宴MURSEGMENTATION面部卸妝眼唇卸妝卸妝水卸妝乳28多芬2018全球首發(fā)新品面膜多芬藝術(shù)家保濕面膜可定制專屬手繪圖案多芬2018全球首發(fā)新品面膜多芬藝術(shù)家保濕面膜可定制專屬手繪29圣艾芙品牌介紹美國(guó)

No.1磨砂膏品牌100%純天然滋潤(rùn)成分經(jīng)過皮膚科醫(yī)學(xué)認(rèn)證圣艾芙品牌介紹美國(guó)No.1磨砂膏品牌100%純天然滋潤(rùn)成302018圣艾芙新品、新包裝面世面部磨砂膏面膜美國(guó)進(jìn)口“果肉去角質(zhì)，肌膚好清新”“果汁抗氧化，果香沁鼻好舒爽”大顆粒磨砂，適合厚角質(zhì)層膚質(zhì)小顆粒磨砂，適合所有膚質(zhì)杏子亮膚藍(lán)莓抗氧化燕麥?zhǔn)婢徤眢w乳沐浴露更有身體乳、沐浴露全新上市椰子蘭花燕麥?zhǔn)婢徰帑?/p>

牛油果

24小時(shí)舒緩

滋養(yǎng)

長(zhǎng)效滋潤(rùn)2018圣艾芙新品、新包裝面世面部磨砂膏面美國(guó)進(jìn)口“果肉去角31潔面3月新品4月新包裝

4月新包裝

4月新品產(chǎn)品潤(rùn)澤水嫩凈透柔嫩凈亮彈嫩敏感肌專用摯純潔面慕斯圣艾芙杏子

圣艾芙柑橘檸檬圣艾芙燕麥潤(rùn)澤順嫩橙凈水嫩敏感肌專用敏感膚質(zhì)多芬潔面慕斯系列-櫻花限量版磨砂膏磨砂膏磨砂膏/磨砂面膜多芬潔面乳系列適油性膚質(zhì)，或混合膚質(zhì)的T區(qū)用

干性至中性膚混合至油性膚質(zhì)敏感膚質(zhì)干性至中性

混合至油性膚膚質(zhì)所有膚質(zhì)普通膚質(zhì)干性及敏感膚質(zhì)膚

質(zhì)質(zhì)質(zhì)使用場(chǎng)景每周使用1-2次，去除死皮和黑頭，潤(rùn)澤肌膚，讓肌膚重現(xiàn)光澤柔嫩早晚潔面，或用于卸妝后的二次清潔早晚潔面，或用于卸妝后的二次清潔較細(xì)磨砂粒+天然常規(guī)磨砂粒，燕麥滋養(yǎng)配方，適合敏感膚質(zhì)，也可用作涂抹式面膜極細(xì)磨砂粒含水楊酸無香精、色一按即出綿

素、防腐劑，密泡沫

孕婦可用，

氨基酸配方，

溫和潔凈，徹

溫和潔凈，徹磨砂強(qiáng)度：中一按即出綿密

一按即出綿密一按即出綿密泡沫磨砂強(qiáng)度：強(qiáng)泡沫泡沫即使嬰兒也

溫和潔凈，

底清潔污垢底清潔污垢天然磨砂顆粒，磨去粗糙角質(zhì)，天然植物精粹深入清潔毛孔，預(yù)防黑頭粉刺的形成，檸檬柑橘精華提亮膚色，使用后肌膚幼滑軟嫩，光彩亮白磨砂強(qiáng)度：溫和氨基酸配方，

可用添加洋甘菊提取物，舒

經(jīng)丹麥哮喘緩呵護(hù)敏感

及過敏協(xié)會(huì)帶走污垢天然磨砂顆粒，磨去粗糙角質(zhì)，天然植物精粹深入清潔毛孔，預(yù)防黑頭粉刺的形成，山杏功效特性含多芬專利滋

含多芬專利滋養(yǎng)精華液。補(bǔ)

養(yǎng)精華液。補(bǔ)水保濕不緊繃

水保濕不緊繃深層潔凈，清氨基酸配方，

爽控油，肌膚溫和潔凈

干爽不黏膩氨基酸配方，深層潔凈，亮顏煥膚天然磨砂顆粒，磨去粗糙角質(zhì)，天然植物精粹深入清潔毛孔，預(yù)防黑頭粉刺的形成，燕麥精華舒緩滋潤(rùn)肌膚，使用后肌膚幼滑軟嫩，細(xì)膩水潤(rùn)肌膚認(rèn)證含多芬專利滋養(yǎng)精華液。

柑橘精油，控

零添加，無刺含多芬專利滋

含多芬專利滋養(yǎng)精華液。補(bǔ)

養(yǎng)精華液。補(bǔ)水保濕不緊繃

水保濕不緊繃含多芬專利滋養(yǎng)精華液。補(bǔ)水保濕不緊繃含多芬專利

富含保濕因

補(bǔ)水保濕不

油抑脂，讓肌

激，通過斑貼、

精華潤(rùn)澤肌膚，滋養(yǎng)精華液。

子、尿囊素、

緊繃補(bǔ)水保濕不

維他命B3和膚清爽不黏膩

過敏測(cè)試，安全防過敏使用后肌膚幼滑軟嫩，重現(xiàn)光澤緊繃甘油，使肌膚潤(rùn)澤柔嫩不添加防腐劑不添加防腐劑不添加防腐劑香潔面3月新品4月新包裝4月新包裝4月新品產(chǎn)潤(rùn)澤水嫩凈透柔32卸妝3月新品產(chǎn)品清妍雙效輕柔眼部卸妝液（水油分離）摯純卸妝濕巾多芬深層潔凈卸妝油清妍全能潔顏賦活卸妝水旁氏卸妝油多芬潤(rùn)澤保濕卸妝乳多芬敏感肌

多芬溫和保濕多芬3合1卸妝慕斯卸妝乳卸妝水卸防曬、隔離和淡妝，也可用于日常潔面眼部專用，可卸防水眼妝和睫毛膏適用妝容使用場(chǎng)景防水濃妝防水妝容日常淡妝日常淡妝早晚兩用：早晨清潔肌膚，晚上卸除淡妝早晚兩用：早晨清潔肌膚，晚上卸除淡妝眼部卸妝專用出差、旅行及運(yùn)動(dòng)健身時(shí)隨身攜帶、隨時(shí)取用日常卸妝日常卸妝免水洗免水洗3種天然植物油

卸妝、潔面、成分，不含礦物油，不刺激、

無需二次清潔不堵塞毛孔，徹底溶解彩妝，

慕斯質(zhì)地，輕絲滑乳液質(zhì)專為敏感肌研制，絲滑乳液質(zhì)地，如牛乳般滋潤(rùn)肌膚內(nèi)含洋甘菊提取物溫潤(rùn)不刺激，卸妝的同時(shí)舒緩肌膚專為敏感肌研制，

專用于呵護(hù)嬌嫩敏不含人工色素、香料和酒精保濕3效合一，

地，如牛乳不含人工色素、香料和刺激性化學(xué)成分，使用3重凈化水感的眼周肌膚，不含人工色素、香料刺激性化學(xué)成分，使用3重凈化水般滋潤(rùn)肌膚無需揉搓，即刻卸除防水彩妝含多芬專利滋養(yǎng)精華液，保濕不緊繃、溫和不刺激微米卸妝科技，無需揉搓即可輕松卸除彩妝和毛孔污垢；肌膚清爽零負(fù)擔(dān)，洗后立顯光滑柔卸除淡妝、清潔毛孔污垢無需揉搓，輕松卸除防水眼線、眼影和睫毛膏；含多種維他命，滋養(yǎng)眼周肌膚和睫毛功效特性徹底卸除彩妝和污垢，含洋甘菊提取物和多種維他命，溫和清潔，肌膚滋潤(rùn)不緊繃含多芬專利滋養(yǎng)精華液，保濕不緊繃、溫和不刺激含多芬專利滋養(yǎng)精華液，保濕不緊繃、溫和不刺激無需化妝棉，溫水即可洗凈含多芬專利滋養(yǎng)精華液，補(bǔ)水保濕、溫和不刺激無需化妝棉，溫水即可洗凈讓肌膚告別干燥、讓肌膚告別干燥、

痘痘、紅血絲痘痘、紅血絲香型白花清香白花清香白花清香無香無香無香卸妝3月新品產(chǎn)品清妍雙效輕柔摯純多芬深層潔凈清妍全能潔顏旁氏333.HAIRCARE-UPGRADING0%SILICONERA3.HAIRCARE-UPGRADING0%SIL34HAIR

CATEGORY

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IndexUpper

MassPremiumPI

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IngredientsHairCare

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ExpertSalonBrandHAIRCATEGORYSEGMENTATIONPric35日本、韓國(guó)高人氣商品：多芬無硅油洗護(hù)發(fā)系列日本、韓國(guó)高人氣商品：多芬無硅油洗護(hù)發(fā)系列36日本電商銷量NO.1：力士全球奢選植萃系列日本進(jìn)口取自取自源自安第斯山脈的蒙泰羅撒群山的選用玫瑰、摩洛哥堅(jiān)果等11種植物精萃選用蘭花、葡萄籽等11種植物精萃無硅油、防腐劑、人工色素修護(hù)受損毛發(fā)，形成保護(hù)層令秀發(fā)亮澤順滑無硅油、防腐劑、人工色素柔和清洗、潤(rùn)澤呵護(hù)頭皮令秀發(fā)清爽瑩亮日本電商銷量NO.1：力士全球奢選植萃系列日本進(jìn)口取自安第斯37NEXXUS

THERAPPE

&

HUMECTRESS-超強(qiáng)保濕，補(bǔ)充蛋白質(zhì)ULTIMATE

MOISTUREWITH

ELASTIN

PROTEIN

ANDCAVIAR

COMPLEX目前版本：富含彈性蛋白10月后版本：富含彈性蛋白+綠色魚子醬For

normal

to

dryhairCLAIMSSYSTEMDeep

hair

hydration

for24

hourslasting

moisture.24小時(shí)鎖水保濕STEP

1–

REBALANCESHAMPOOSilicone

FreeCleanses

normaltodry

hairtofeel

nourished

andmoisturized.Nexxus

Therappe

&Humectress

work

in

perfectbalance

to

replenish

moisture,

recharging

dry,brittle

hair

andmaking

it

luxuriously

soft

andtouchably

smooth.

秀發(fā)每天都在損失蛋白質(zhì)。該系列提供完美的水油平衡，彈性蛋白層層深入毛鱗片，滋潤(rùn)秀發(fā)纖維，恢復(fù)秀發(fā)的彈性與光澤ENCAPSULATESTEP

2–

RESTOREReplenishes

upto

14

daysof

lost

proteins

in

just

oneuse.一次使用既能補(bǔ)充14天秀發(fā)損失的角蛋白CONDITIONERTransforms

normaltodry

hairtofeel

nourished

andmoisturized.STEP

3–

REPLENISHENCAPSULATE

SERUMProgressively

repairs

andsmoothens蛋白珍珠精華：可天天使用，隨時(shí)帶在身邊，一涂可以立刻吸收，無殘留無粘膩by

replenishing

lost

proteins.1.夏日海邊暴曬后可緊急補(bǔ)充蛋白2.濕發(fā)使用涂抹從中部到尾部的頭發(fā)3.干發(fā)使用涂抹發(fā)尾，就可以重建秀發(fā)的蛋白質(zhì)結(jié)構(gòu)NEXXUSTHERAPPE&HUMECTRESS-超38HAIR

CATALOGUENewNewNewNew產(chǎn)品力士無硅洗護(hù)發(fā)櫻花限量套裝多芬瀅潤(rùn)養(yǎng)護(hù)

Timotei有機(jī)力士BotanifiqueApotheCare瑩潤(rùn)高手ApotheCare凈化專家力士無硅洗護(hù)發(fā)冬季限量套裝多芬空氣感無硅力士Botanifique多芬1分鐘急救膠囊發(fā)膜無硅無硅洗發(fā)+護(hù)發(fā)損傷修護(hù)平衡凈純復(fù)古限量裝干枯至受損發(fā)質(zhì)，特別適合打理卷發(fā)干枯至受損發(fā)質(zhì)油性發(fā)質(zhì)、易脫發(fā)人群發(fā)質(zhì)所有發(fā)質(zhì)所有發(fā)質(zhì)所有發(fā)質(zhì)干枯發(fā)質(zhì)干枯發(fā)質(zhì)日常油性發(fā)質(zhì)日常輕奢干枯發(fā)質(zhì)Pending旅行攜帶&急救打理冬日在浴室使用場(chǎng)景

里享受溫暖炎熱天氣，洗出輕盈秀發(fā)，

日常擺脫黏膩打理秀發(fā)迎接爛漫春日日常輕奢日常輕奢日常輕奢馨香一刻6種源自世界各地的珍貴植物精粹，蘊(yùn)含大自然的滋潤(rùn)平衡力，徹底清潔的同時(shí)滋潤(rùn)秀發(fā)、調(diào)節(jié)頭皮水油平衡，令秀發(fā)瑩亮水潤(rùn)、頭皮清爽11種源自世徹底清除頭皮上附著的污垢雜質(zhì)，養(yǎng)護(hù)頭皮，煥活發(fā)根，預(yù)防脫發(fā)界各地的珍貴植物精粹，蘊(yùn)含大自然的有機(jī)修護(hù)力，徹底清潔的同時(shí)深度修復(fù)受損發(fā)絲，令頭發(fā)亮澤順滑徹底潔凈頭皮，令頭皮清新宛如深呼吸緊鎖水潤(rùn)，使發(fā)絲順滑。特別適用于卷發(fā)，保持光亮瑩澤深層滋養(yǎng)發(fā)根，防纏繞、

令秀發(fā)輕盈蓬使發(fā)絲輕盈潤(rùn)澤氧原子凝水保

深入滋養(yǎng)、濕，撫平發(fā)絲，

養(yǎng)護(hù)發(fā)芯，令秀發(fā)輕盈富

令秀發(fā)健康快速滋養(yǎng)秀發(fā)，撫平毛躁，光煥換亮持續(xù)一整天功效香型松，潤(rùn)澤煥亮有空氣感潤(rùn)澤溫馨椰乳香櫻花甜香HAIRCATALOGUENewNewNewNew產(chǎn)品力士39New

Hair

Opportunity:

Lovebeauty

&planet計(jì)劃引進(jìn)中Brand

Story：Apositive

impact

onbothbeauty

&planet;有機(jī)植物精油+環(huán)保理念（節(jié)水省碳）NewHairOpportunity:Lovebea40New

Hair

Opportunity:

Lovebeauty

&planet計(jì)劃引進(jìn)中椰子油+夷蘭油玫瑰花+巴西棕櫚

茶樹精油+巖蘭草

薰衣草+摩洛哥精油

椰子油+含羞草乳木果+檀香西柚汁柑橘果皮SH&CD控油鎮(zhèn)靜深度保濕損傷修復(fù)染后護(hù)色撫平毛躁生發(fā)豐盈OtherHairPW蓬松干發(fā)噴霧煥新干發(fā)噴霧3in1

精油（修復(fù)/防止分叉/光澤）煥新身體磨砂膏深度保濕瑩潤(rùn)滋養(yǎng)每日排毒舒緩肌膚全面激活深度保濕NewHairOpportunity:Lovebea414.PW-UPGRADINGSHOWER

EXPERIENCE4.PW-UPGRADINGSHOWEREXPERI42ULCBEC

PWCATEGORY

ASSORTMENTScrubBodyWashMayAprTBC去角質(zhì)適合全身去角質(zhì)、滋潤(rùn)肌膚天然成分清爽潔膚精致SPA慕斯、精油養(yǎng)膚Body

scrubwith1/4moisturizingcreamBody

washmade

fromnaturalingredientsAerosolbody

washwithEssentialOilULCBECPWCATEGORYASSORTMENT43全新多芬冰淇淋身體磨砂膏歐洲進(jìn)口為你帶來的不僅僅是去除角質(zhì)、暗沉，它特有的1/4

滋養(yǎng)乳霜，為你的肌膚現(xiàn)在，就是給你的身體磨砂膏升級(jí)換代的時(shí)候啦！全新多芬冰淇淋身體磨砂膏歐洲進(jìn)口為你帶來的不僅僅是去除角質(zhì)、44全新多芬沐浴氣罐慕斯歐洲進(jìn)口用無比綿密的慕斯質(zhì)地泡沫，融入了天然植物精油在沐浴的過程中帶給肌膚細(xì)膩的滋養(yǎng)，給枯燥的沐浴時(shí)光帶來玫瑰精油摩洛哥堅(jiān)果精油椰子精油全新多芬沐浴氣罐慕斯歐洲進(jìn)口用無比綿密的慕斯質(zhì)地泡沫，融入了455.OTHER

CATEGORIES-PIONEERINGONHEALTH

CARE-CONTINUE

TO

GROW

BABYCATE5.OTHERCATEGORIES-CONTINUE46BeyondeMaqui

PlusHighest

Antioxidant

CapacityProductFactORAC

=249,225

micromole

TE/bottle?

Productname:Beyonde

Maqui

Plus?

Manufacturedby:TCI

Co.,Ltd.

(Taiwan)?

Key

Ingredients:

Red

grape

concentrate,

Chokeberryconcentrate,

Mixed

berriesconcentrate,

Cranberry

concentrate,Maqui

berrypowder,

Artichokeleaf

extract,

Lycium

extract,Grape

seed

extract,

Acai

berryextract,

Acerola

extract,Raspberry

powder?

Formulation

origin:Co-develop

between

TCI

andUnileverThailand?

LocalFDA

approved:

-Thailandregistered

asFoodsupplement-Malaysia

classified

asFood-Singapore

classified

asFood?

Key

Claims:

-(TH)Multi-Fruits

andBerries

Concentrate-(MY/SG)

Botanical

Beverage

Mix

withRead

Grape

&Mixed

BerriesBeyondeMaquiPlusHighestAnti47PACKAGING50ml*6THGiftpack750ml*2750*6PACKAGING50ml*6THGiftpack7548臨床檢測(cè)，北美兒科/皮膚科/眼科

3重專家認(rèn)證多芬嬰兒洗護(hù)系列

歐洲原裝進(jìn)口獨(dú)家醫(yī)藥級(jí)成分如清水般溫和，比牛奶更滋潤(rùn)一抹見效，滋潤(rùn)長(zhǎng)達(dá)24小時(shí)無淚配方???獨(dú)家醫(yī)藥級(jí)成分PJ，140年品質(zhì)驗(yàn)證氨基酸清潔首次使用就見效，預(yù)防濕疹等肌膚問題0硅油、0硫酸鹽、0色素、0防腐劑、0香精獨(dú)家DEFI技術(shù)，清潔更溫和，滋潤(rùn)更深入0硅油、0硫酸鹽、0色素、0防腐劑、0香精多芬嬰兒洗發(fā)沐浴露多芬嬰兒潤(rùn)膚乳4大零添加，手口屁屁安心用快速見效，預(yù)防復(fù)發(fā)兒科、皮膚科認(rèn)證唯一添加潤(rùn)膚乳的嬰兒濕巾?添加?jì)雰簼?rùn)膚乳，清潔+滋潤(rùn)一步到位棉花般柔軟，pH接近寶寶天然肌膚環(huán)境0酒精、0熒光劑、0防腐劑、0漂白劑??低致敏性，敏感寶寶亦適用皮膚科醫(yī)生、兒科醫(yī)生認(rèn)證多芬嬰兒手口濕巾多芬嬰兒護(hù)臀霜臨床檢測(cè)，北美兒科/皮膚科/眼科3重專家認(rèn)證多芬嬰兒洗護(hù)系495大優(yōu)勢(shì)

3重專家認(rèn)證

彈潤(rùn)柔嫩

一抹見效5大優(yōu)勢(shì)3重專家認(rèn)證彈潤(rùn)柔嫩一抹見效50SuaveKids

絲華芙兒童系列

產(chǎn)品介紹Suave

Kids?是美國(guó)的媽媽們推薦最多的兒童洗護(hù)產(chǎn)品。它擁有兒童沐浴、洗護(hù)發(fā)、及洗護(hù)發(fā)沐浴3合1的產(chǎn)品系列，并為孩子們提供豐富的香型選擇。每一款產(chǎn)品都專為兒童研制，配方均經(jīng)過眼科測(cè)試驗(yàn)證，為低敏性的無淚配方，其洗發(fā)產(chǎn)品能夠有效防止孩子頭發(fā)纏繞毛躁，給孩子們帶來溫和、滋潤(rùn)呵護(hù)的同時(shí)，更使孩子們的沐浴時(shí)光變得更加簡(jiǎn)單，擁有更多純粹的樂趣，更自在享受童年！沐浴產(chǎn)品洗護(hù)發(fā)二合一洗護(hù)發(fā)沐浴三合一草莓/藍(lán)莓香型/無香型

355ml草莓

海洋

西瓜香型//355ml/

665ml蘋果

西瓜香型金盞花清香型SuaveKids絲華芙兒童系列產(chǎn)品介紹SuaveK51Matey兒童泡泡浴Consumer

Feedback-Kids

lovethe

affluent

bubble

&fruitysmell-Many

comeback

forrepeat

purchaseCurrent

Channel-Taobao

Global

:purchase

from

UKMollyMaxPeg

LegFuture

OpportunityBath

BookMatey兒童泡泡浴ConsumerFeedback-K52SIGNAL兒童牙膏牙刷SIGNAL兒童牙膏牙刷53嬰童4月上市適用人群孕婦0-2歲嬰幼兒2-6歲兒童2-12歲兒童摯純面部護(hù)理（3）多芬嬰兒全線

（6）美國(guó)3重醫(yī)師驗(yàn)證品牌潔諾全線（3）Matey泡泡?。?）絲華芙兒童全線（9）品

丹麥哮喘及過敏協(xié)會(huì)50年專業(yè)牙齒護(hù)理品牌英國(guó)最受歡迎兒童泡泡浴美國(guó)媽媽首推品牌牌特色認(rèn)證品牌產(chǎn)品賣點(diǎn)溫和清潔0添加如清水般溫和，比牛奶更滋潤(rùn)專為兒童定制，安全護(hù)齒可吞咽來自童話王國(guó)的沐浴伙伴多效合一，溫和無淚，專為兒童定制媽咪省心，寶貝開心孕婦放心用嬰童4月上市適孕婦0-2歲嬰幼兒2-6歲兒童2-12歲兒童摯54NEW

OPPORTUNITY--FISSAN/ZWITSAL計(jì)劃引進(jìn)中NEWOPPORTUNITY--FISSAN/ZWITSA55SVG

Portfolio

for

Tmall

Flagship

Store

(UIsourcing)計(jì)劃引進(jìn)中USCertificates?

No

dyes,synthetic

fragrances?

No

triclosan,dyes,oroptical

brightenerssynthetic

fragrances

orphthalates?

Fight

the

broadest

of

stainsFree&Clear2XConcentrate

Laundry

Liquid1.47LFree&ClearNatural

Dish

Liquid739mleven

incold

water?

Forsensitive

skinFresh

&Clear

Organic

CottonTampons

with

Applicator

(Regular&Super)X16pcsFree&ClearDishwasher

DetergentPowder

2.13kgSVGPortfolioforTmallFlagsh56AGENDA?

ULCBECProposition?

2018

Portfolio

Overview?

ByCustomerLatestUpdate?

2018

ContentMarketing

WorkingPlanUpdateAGENDA?ULCBECProposition?2572018

JDPORTFOLIO

UPDATE2018JDPORTFOLIOUPDATE582017全球購(gòu)在售商品

（27

SKU)面部清潔/護(hù)理身體清潔/護(hù)理洗發(fā)護(hù)發(fā)母嬰計(jì)劃下架商品2017全球購(gòu)在售商品（27SKU)面部清潔/護(hù)理身體清592018京東全球購(gòu)確認(rèn)PORTFOLIO

（43SKU）面部清潔/護(hù)理身體清潔/護(hù)理洗發(fā)護(hù)發(fā)母嬰2018京東全球購(gòu)確認(rèn)PORTFOLIO（43SKU）面602018京東全球購(gòu)主推產(chǎn)品線5月洗發(fā)護(hù)發(fā)身體清潔及護(hù)理多芬Dermaspa身體護(hù)理全系列4月4月力士Botanifique系列5月多芬沐浴磨砂膏多芬沐浴氣罐慕斯面部護(hù)理9月多芬定制款面膜圣艾芙面部護(hù)理系列2018京東全球購(gòu)主推產(chǎn)品線5月洗發(fā)護(hù)發(fā)身體清潔多芬Derm612018

京東活動(dòng)日歷415美妝周年慶全球購(gòu)

618全球品類日

好物盛典海囤運(yùn)動(dòng)/全球雙十一七夕黑五面膜節(jié)面膜節(jié)圣艾芙磨砂+面膜多芬潔面+卸妝多芬藝術(shù)家面膜+圣艾芙面膜+多芬睡眠面膜多芬潔面+卸妝AprMayJunJulyAugSeptOctNovDec多芬Dermaspa多芬Dermaspa多芬Dermaspa多芬沐浴系列多芬沐浴系列力士Botanifique+

多芬AHSBotanifique+

多芬AHS力士Botanifique+

多芬AHS2018京東活動(dòng)日歷415美妝全球購(gòu)618全球海囤運(yùn)動(dòng)/622017

KAOLA&VIP

PORTFOLIOSUMMARY2017KAOLA&VIPPORTFOLIO632017網(wǎng)易考拉在售商品

(43

SKU)潔面卸妝面部護(hù)膚身體護(hù)理&沐浴*洗護(hù)發(fā)嬰童2017網(wǎng)易考拉在售商品(43SKU)潔面卸妝面部護(hù)膚身642017唯品國(guó)際在售商品

(18

SKU)潔面卸妝身體護(hù)理&沐浴2017唯品國(guó)際在售商品(18SKU)潔面卸妝身體護(hù)理&65AGENDA?

ULCBECProposition?

2018

Portfolio

Overview?

ByCustomerLatestUpdate?

2018

ContentMarketing

WorkingPlanUpdateAGENDA?ULCBECProposition?266聯(lián)合利華海外旗艦店內(nèi)容營(yíng)銷工作流程U

LO

V

E

R

S

E

A

SF

G

SW

A

YO

FW

O

R

K

I

N

GGenudite2018/3聯(lián)合利華海外旗艦店內(nèi)容營(yíng)銷ULOVERSEA6701工作流程

（以7月初落地活動(dòng)為例）4月

WK1-24月WK3-4Vendor

日常種草話題角度&形式討論并提交

話題數(shù)量20+UL初步客戶溝通bidding活動(dòng)資源?

確認(rèn)最終日常種草話題UL

&Vendor

修改&優(yōu)化話題，?

確認(rèn)主題是否發(fā)展為行業(yè)或類目活動(dòng)篩選并確認(rèn)內(nèi)容角度日常內(nèi)容營(yíng)銷（原生內(nèi)容及私域發(fā)布為主）活動(dòng)主題營(yíng)銷

（配合站外資源)5月,WK6-WK96月,wk10-wk115月,WK6-WK86月

wk

9-wk12TP&UL

原生內(nèi)容再創(chuàng)作（adaptation）及排期Vendor

&UL原生內(nèi)容形式確認(rèn)、內(nèi)容Vendor

活動(dòng)營(yíng)銷方案策劃UL&Vendor

方案確認(rèn)及執(zhí)行平臺(tái)參考：微淘、其他淘內(nèi)內(nèi)容頻道,JD內(nèi)容頻道、小紅書、網(wǎng)易考拉種草社區(qū)、網(wǎng)易美學(xué)、唯品今日推薦制作，數(shù)量根據(jù)推廣月產(chǎn)品而定7月,活動(dòng)上線7月,內(nèi)容發(fā)布Vendor:

站外營(yíng)銷落地UL&Vendor

KOL共生內(nèi)容TP：站內(nèi)內(nèi)容營(yíng)銷及頁面配合01工作流程（以7月初落地活動(dòng)為例）4月WK1-24月W6802工作流程(5月開始)話題角度提交模板產(chǎn)品內(nèi)容類型角度botanifique

洗護(hù)發(fā)套裝科普軟文植入頭皮一松臉就垮，antiage不忘頭女人25歲之后就走上了anti

age的道路。從各種抗衰老精華到醫(yī)美，不惜用盡

精力和金錢換取盛世美顏。每天照著鏡子，仔細(xì)觀察眼角是否多了一條細(xì)紋，臥蠶是否變成眼袋，但從來沒有關(guān)注過被秀發(fā)遮蓋的頭皮是否已經(jīng)衰老。核心信息頭皮是面部皮膚的延伸，頭皮衰老，會(huì)導(dǎo)致面部皮膚的松弛。頭皮也需要抗衰老！引出抗衰神器“葡萄籽”洗發(fā)水：botanifique，添加天然葡萄籽等11種天然植萃，用強(qiáng)大的植萃力量鎖住頭皮年齡。產(chǎn)品介紹，使用感分享。內(nèi)容形式初稿時(shí)間建議平臺(tái)圖文+短視頻（gif）3天微淘、微信、網(wǎng)易美學(xué)02工作流程(5月開始)話題角度提交模板產(chǎn)品botanifi6903原生內(nèi)容根據(jù)每個(gè)產(chǎn)品的賣點(diǎn)，規(guī)劃合適的內(nèi)案方向和形式0104季節(jié)性、熱點(diǎn)話題角度切入軟文植入產(chǎn)品測(cè)評(píng)（包裝、成分、產(chǎn)品使用感受、使用前后對(duì)比打分）02干貨知識(shí)科普軟文植入05橫向測(cè)評(píng)每一款產(chǎn)品可制作6個(gè)方向的內(nèi)容（對(duì)比同類競(jìng)品，進(jìn)行橫向測(cè)評(píng)）0603試用視頻場(chǎng)景化內(nèi)容軟文植入（不露臉試用視頻，展現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)地、延展性、功效等）03原生內(nèi)容根據(jù)每個(gè)產(chǎn)品的賣點(diǎn)，規(guī)劃合適的內(nèi)案方向和形式017003原生內(nèi)容-主要發(fā)布平臺(tái)淘內(nèi)五大內(nèi)容渠道+店鋪微淘/合輯網(wǎng)易考拉種草社區(qū)+網(wǎng)易美學(xué)唯品會(huì)京東私域及發(fā)現(xiàn)頻道3月改版

提前籌備03原生內(nèi)容-主要發(fā)布平臺(tái)淘內(nèi)五大內(nèi)容渠道+店鋪微淘/合輯網(wǎng)7104KOL共生內(nèi)容KOL干貨內(nèi)容分享(視頻/圖文)KOL產(chǎn)品試用視頻產(chǎn)品軟性植入展現(xiàn)質(zhì)地、使用感、功效等KOL好物推薦(多產(chǎn)品)KOL產(chǎn)品推薦／測(cè)評(píng)合集視頻圖文04KOL共生內(nèi)容KOL干貨內(nèi)容分享(視頻/圖文)KOL產(chǎn)品72THANKS！THANKS！73ChinaCross-border

E-commOrientation2018.03.07ChinaCross-borderE-comm2018.74AGENDA?

ULCBECProposition

andTA?

2018

Portfolio

Overview?

ByCustomerLatestUpdate?

2018

ContentMarketing

WorkingPlanUpdateAGENDA?ULCBECPropositionan75Conclusion:

‘globaloffering’propositionThereisnot

alot

ofdifferentiation

inoverallcategory

offerings

-everyoneoffers

everything.Consumers

caremost

about

wheretheirproducts

arecoming

fromand

why.Conclusion:‘globaloffering’76CBE

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CONSUME

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?CBECCONSUMER(SKINCARE)W77UL

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ARE

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?矛盾的綜合體，無法用年齡和外表來定義她們的個(gè)性中年少女、干物女神、朋克養(yǎng)生、佛系網(wǎng)紅

萌似女漢子、佛系浪子、社交宅、紳女ULCBECCONSUMERWHOARETHEY78UL

CBE

C

CONSUME

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SOCIALIDENTITYDECIDE

WHAT

THEY

WANT美比天大的自我形象管理者形象事大，要比美也要秀美。她們跑在追求美的第一線，從內(nèi)至外一點(diǎn)都不馬虎，永遠(yuǎn)要在別人面前展現(xiàn)最有魅力的完美狀態(tài)顏控要品質(zhì)更要性價(jià)比的精質(zhì)主義消費(fèi)觀念日益理性，從“外向型炫耀消費(fèi)”轉(zhuǎn)為“內(nèi)向型自我享受的消費(fèi)”，追求更聰明的消費(fèi)方式尋求通過海淘／購(gòu)買高性價(jià)比進(jìn)口好貨質(zhì)控追求新鮮感的感官動(dòng)物體驗(yàn)控她們熱衷于追求新奇有趣的體驗(yàn)，會(huì)為了心情買單。也樂于開發(fā)探索一些國(guó)內(nèi)未有的新產(chǎn)品／新技術(shù)樂觀富有激情的理想主義者她們知道自己想要什么，并一直在自己的道路上堅(jiān)持著。樂觀且充滿激情，會(huì)不斷充實(shí)自己、用行動(dòng)來實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)情懷控ULCBECCONSUMERTHEIRSOCIAL79Unilever

ImportBusiness’partto

play

intheiroverallbeauty

routine:InternalCleanMakeupRemovalSunblockFacialWashFacialLotionTonerHand

WashHandCreamSerumBodyWashBodyLotionEssencesHair

WashBasicCareConditionerWhitening/anti-agingAdvanced

CareCosmeticsFacialMasksLipstick/ExternalFoundationPerfumeManicureHairstylingEyemakeupUnileverImportBusiness’part80Young

BeautyExplorers

prioritize

themost

visible

endof

their

beautyroutine.This

isperceived

as

themost

glamorous

and

funpart

ofthebeauty

routine.Theirobsession

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isperpetuated

bythemediaand

socialcontent

that

theyconsume.There’s

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and

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point.PersonalCareis

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The

Basics

Matter.Unilever

Import

Businessoffers

Young

Beauty

Explorers

aFoundationfortheirBeauty,fromaround

theworld.YoungBeautyExplorerspriorit81用全世界呵護(hù)你的美麗根本聯(lián)合利華

海外購(gòu)用全世界呵護(hù)你的美麗根本聯(lián)合利華海外購(gòu)82店鋪風(fēng)格調(diào)性設(shè)計(jì)風(fēng)格：-

年輕，時(shí)尚，清新，低飽和度-

配合key

elements，專業(yè)，干凈-

界面Mobile

friendly內(nèi)容風(fēng)格：-

年輕化，洞察力強(qiáng)，場(chǎng)景化-

Lifestylephoto/video

content店鋪風(fēng)格調(diào)性設(shè)計(jì)風(fēng)格：-年輕，時(shí)尚，清新，低飽和度內(nèi)容風(fēng)格83AGENDA?

ULCBECProposition?

2018

Portfolio

Overview?

ByCustomerLatestUpdate?

2018

ContentMarketing

WorkingPlanUpdateAGENDA?ULCBECProposition?2842018OVERALL

CBEC

PORTOFOLIO

MAP125SKUFaceCleansingMake-upRemoverCosmeticBody&HandCare2018OVERALLCBECPORTOFOLIOM852018OVERALL

CBEC

PORTOFOLIO

MAP125SKUHairPWKids/BabyHomeCare/Oral2018OVERALLCBECPORTOFOLIOM862018INNOVATION

&RELAUNCHPLAN2018：89SKUQ1:

28

SKUQ2:

28

SKUQ3:

28

SKUQ4:

6SKUSt.

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ScrubRelaunch(2)SIMPLENewStore(13)St.

Ives

Scrub

&Mask

(3+1)Face

Care(39)DFCGreen

Micellar

MicellarMW

(1)

SF

(1)

Range(3)Sensitive(2)Sakura(3)DaMask

(3)

Dogma(4)Launch:

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DreamSt.

Ives

St.

Ives

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(2)

Relaunch(3)Oxygen

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Dakota(1)

PW

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(1)ETA:Wk10LuxBotanifique(4)

LMNQ

Sakura(1)NEXXUS

NewStore(13)Apothe

Care(6)Hair(24)ETA:Wk11ETA:Wk10CFTFragrance(3)July7thGeneration

(3)HH&Oral(6)Matey

(3)Signalkids:

ZAHATP&

TBRelaunch(3)Baby&

Kids(6)2018INNOVATION&RELAUNCHPLA871.BODY

CARE-DRIVE

CATEGORY

GROWTH

AGENDA1.BODYCARE-DRIVECATEGORYG88中國(guó)消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚產(chǎn)品的訴求？-

抗衰老，寵愛自己，修復(fù)依次是需求前三位的細(xì)分市場(chǎng)30%25%18%18%

18%17%17%16%14%13%10%6%抗衰老寵愛自己修復(fù)肌膚保護(hù)全球鎮(zhèn)靜舒緩保濕滋養(yǎng)中國(guó)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚產(chǎn)品的訴求？-抗衰老，寵愛自己，修復(fù)依次是89聯(lián)合利華身體護(hù)理領(lǐng)軍品類全速增長(zhǎng)+2%+2%+3%+3%+4%預(yù)計(jì)New+5%New2018年NewGR+

31%+

12%2017年全球品類規(guī)模一年四季都可使用愉悅自己更多部位可用保護(hù)皮膚抗衰老修復(fù)不同膚質(zhì)聯(lián)合利華身體護(hù)理領(lǐng)軍品類全速增長(zhǎng)+2%+2%+3%+3%+490聯(lián)合利華身體護(hù)理AMBITION—帶動(dòng)客戶身體護(hù)理品類成長(zhǎng)，提供全套解決方案New產(chǎn)品各種肌膚

各種肌膚類型

類型皮膚類型

極度干燥

干燥中性肌膚日常護(hù)理中性肌膚抗老功效專業(yè)護(hù)理

日常護(hù)理消除水腫

舒緩聯(lián)合利華身體護(hù)理AMBITION—帶動(dòng)客戶身體護(hù)理品類成長(zhǎng)，91DOVE

DERMASPA系列B

odycare

should

be

the

mos

t

intimate

and

rewardingopportunity

to

feel

at

one

with

your

own

body,

but

it

isoverwhelmingly

reduced

to

an

autopilot

routine

without

meaningor

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PORTFOLIO

OVERVIEW2019

InnovationLow

RelevanceWinterSummerAnti-agingDERMASPAPORTFOLIOOVERVIEW20193多芬DERMASPA

OXYGEN

TOUCH空氣感身體乳-新晉網(wǎng)紅“云朵身體乳”歐洲進(jìn)口云朵身體乳輕盈質(zhì)感深度保濕??配方，空氣般輕盈觸感全天候水潤(rùn)?無法抗拒的清新，自然–多芬DERMASPAOXYGENTOUCH空氣感身體乳-94NEW

OPPORTUNITY:

SILKYPETAL計(jì)劃引進(jìn)中CONSIDER

AS

LEOF

DOVE

SILKYJARNEWOPPORTUNITY:SILKYPETAL計(jì)劃95NEW

OPPORTUNITY:

DOGMA計(jì)劃引進(jìn)中-NOURISHING

SECRETSNEWOPPORTUNITY:DOGMA計(jì)劃引進(jìn)中-NO962.FACIAL

CARE-BUILD

FACIALCLEANSING

EXPERT-ESTABLISH

ST.IVES2.FACIALCARE972018FACIAL

CARE

PORTOFOLIO

MAPFaceCleansingMake-upRemoverCosmeticH2Launch2018FACIALCAREPORTOFOLIOMA98王牌單品-多芬潔面慕斯雙11賣出13.6萬瓶！Q1Q2Q3Q42017全年賣出24.5常規(guī)裝萬瓶，銷售額達(dá)850萬！夏日限量版冬季限量版櫻花限量版特別限定裝王牌單品-多芬潔面慕斯雙11賣出13.6萬瓶！Q1Q2Q3Q99多芬面部護(hù)膚2018全球首發(fā)新品晚安面膜卸妝濕巾3合1慕斯眼唇卸妝液多芬面部護(hù)膚2018全球首發(fā)新品晚安面膜卸妝濕巾3合1眼唇100MURSEGMENTATION-BY

OCCASION面部卸妝眼唇卸妝卸妝水卸妝乳卸妝油3合1卸妝慕斯妝容場(chǎng)合防曬淡妝日常通勤日常全妝隆重全妝戶外運(yùn)動(dòng)聚餐/約會(huì)夜店/晚宴MURSEGMENTATION面部卸妝眼唇卸妝卸妝水卸妝乳101多芬2018全球首發(fā)新品面膜多芬藝術(shù)家保濕面膜可定制專屬手繪圖案多芬2018全球首發(fā)新品面膜多芬藝術(shù)家保濕面膜可定制專屬手繪102圣艾芙品牌介紹美國(guó)

No.1磨砂膏品牌100%純天然滋潤(rùn)成分經(jīng)過皮膚科醫(yī)學(xué)認(rèn)證圣艾芙品牌介紹美國(guó)No.1磨砂膏品牌100%純天然滋潤(rùn)成1032018圣艾芙新品、新包裝面世面部磨砂膏面膜美國(guó)進(jìn)口“果肉去角質(zhì)，肌膚好清新”“果汁抗氧化，果香沁鼻好舒爽”大顆粒磨砂，適合厚角質(zhì)層膚質(zhì)小顆粒磨砂，適合所有膚質(zhì)杏子亮膚藍(lán)莓抗氧化燕麥?zhǔn)婢徤眢w乳沐浴露更有身體乳、沐浴露全新上市椰子蘭花燕麥?zhǔn)婢徰帑?/p>

牛油果

24小時(shí)舒緩

滋養(yǎng)

長(zhǎng)效滋潤(rùn)2018圣艾芙新品、新包裝面世面部磨砂膏面美國(guó)進(jìn)口“果肉去角104潔面3月新品4月新包裝

4月新包裝

4月新品產(chǎn)品潤(rùn)澤水嫩凈透柔嫩凈亮彈嫩敏感肌專用摯純潔面慕斯圣艾芙杏子

圣艾芙柑橘檸檬圣艾芙燕麥潤(rùn)澤順嫩橙凈水嫩敏感肌專用敏感膚質(zhì)多芬潔面慕斯系列-櫻花限量版磨砂膏磨砂膏磨砂膏/磨砂面膜多芬潔面乳系列適油性膚質(zhì)，或混合膚質(zhì)的T區(qū)用

干性至中性膚混合至油性膚質(zhì)敏感膚質(zhì)干性至中性

混合至油性膚膚質(zhì)所有膚質(zhì)普通膚質(zhì)干性及敏感膚質(zhì)膚

質(zhì)質(zhì)質(zhì)使用場(chǎng)景每周使用1-2次，去除死皮和黑頭，潤(rùn)澤肌膚，讓肌膚重現(xiàn)光澤柔嫩早晚潔面，或用于卸妝后的二次清潔早晚潔面，或用于卸妝后的二次清潔較細(xì)磨砂粒+天然常規(guī)磨砂粒，燕麥滋養(yǎng)配方，適合敏感膚質(zhì)，也可用作涂抹式面膜極細(xì)磨砂粒含水楊酸無香精、色一按即出綿

素、防腐劑，密泡沫

孕婦可用，

氨基酸配方，

溫和潔凈，徹

溫和潔凈，徹磨砂強(qiáng)度：中一按即出綿密

一按即出綿密一按即出綿密泡沫磨砂強(qiáng)度：強(qiáng)泡沫泡沫即使嬰兒也

溫和潔凈，

底清潔污垢底清潔污垢天然磨砂顆粒，磨去粗糙角質(zhì)，天然植物精粹深入清潔毛孔，預(yù)防黑頭粉刺的形成，檸檬柑橘精華提亮膚色，使用后肌膚幼滑軟嫩，光彩亮白磨砂強(qiáng)度：溫和氨基酸配方，

可用添加洋甘菊提取物，舒

經(jīng)丹麥哮喘緩呵護(hù)敏感

及過敏協(xié)會(huì)帶走污垢天然磨砂顆粒，磨去粗糙角質(zhì)，天然植物精粹深入清潔毛孔，預(yù)防黑頭粉刺的形成，山杏功效特性含多芬專利滋

含多芬專利滋養(yǎng)精華液。補(bǔ)

養(yǎng)精華液。補(bǔ)水保濕不緊繃

水保濕不緊繃深層潔凈，清氨基酸配方，

爽控油，肌膚溫和潔凈

干爽不黏膩氨基酸配方，深層潔凈，亮顏煥膚天然磨砂顆粒，磨去粗糙角質(zhì)，天然植物精粹深入清潔毛孔，預(yù)防黑頭粉刺的形成，燕麥精華舒緩滋潤(rùn)肌膚，使用后肌膚幼滑軟嫩，細(xì)膩水潤(rùn)肌膚認(rèn)證含多芬專利滋養(yǎng)精華液。

柑橘精油，控

零添加，無刺含多芬專利滋

含多芬專利滋養(yǎng)精華液。補(bǔ)

養(yǎng)精華液。補(bǔ)水保濕不緊繃

水保濕不緊繃含多芬專利滋養(yǎng)精華液。補(bǔ)水保濕不緊繃含多芬專利

富含保濕因

補(bǔ)水保濕不

油抑脂，讓肌

激，通過斑貼、

精華潤(rùn)澤肌膚，滋養(yǎng)精華液。

子、尿囊素、

緊繃補(bǔ)水保濕不

維他命B3和膚清爽不黏膩

過敏測(cè)試，安全防過敏使用后肌膚幼滑軟嫩，重現(xiàn)光澤緊繃甘油，使肌膚潤(rùn)澤柔嫩不添加防腐劑不添加防腐劑不添加防腐劑香潔面3月新品4月新包裝4月新包裝4月新品產(chǎn)潤(rùn)澤水嫩凈透柔105卸妝3月新品產(chǎn)品清妍雙效輕柔眼部卸妝液（水油分離）摯純卸妝濕巾多芬深層潔凈卸妝油清妍全能潔顏賦活卸妝水旁氏卸妝油多芬潤(rùn)澤保濕卸妝乳多芬敏感肌

多芬溫和保濕多芬3合1卸妝慕斯卸妝乳卸妝水卸防曬、隔離和淡妝，也可用于日常潔面眼部專用，可卸防水眼妝和睫毛膏適用妝容使用場(chǎng)景防水濃妝防水妝容日常淡妝日常淡妝早晚兩用：早晨清潔肌膚，晚上卸除淡妝早晚兩用：早晨清潔肌膚，晚上卸除淡妝眼部卸妝專用出差、旅行及運(yùn)動(dòng)健身時(shí)隨身攜帶、隨時(shí)取用日常卸妝日常卸妝免水洗免水洗3種天然植物油

卸妝、潔面、成分，不含礦物油，不刺激、

無需二次清潔不堵塞毛孔，徹底溶解彩妝，

慕斯質(zhì)地，輕絲滑乳液質(zhì)專為敏感肌研制，絲滑乳液質(zhì)地，如牛乳般滋潤(rùn)肌膚內(nèi)含洋甘菊提取物溫潤(rùn)不刺激，卸妝的同時(shí)舒緩肌膚專為敏感肌研制，

專用于呵護(hù)嬌嫩敏不含人工色素、香料和酒精保濕3效合一，

地，如牛乳不含人工色素、香料和刺激性化學(xué)成分，使用3重凈化水感的眼周肌膚，不含人工色素、香料刺激性化學(xué)成分，使用3重凈化水般滋潤(rùn)肌膚無需揉搓，即刻卸除防水彩妝含多芬專利滋養(yǎng)精華液，保濕不緊繃、溫和不刺激微米卸妝科技，無需揉搓即可輕松卸除彩妝和毛孔污垢；肌膚清爽零負(fù)擔(dān)，洗后立顯光滑柔卸除淡妝、清潔毛孔污垢無需揉搓，輕松卸除防水眼線、眼影和睫毛膏；含多種維他命，滋養(yǎng)眼周肌膚和睫毛功效特性徹底卸除彩妝和污垢，含洋甘菊提取物和多種維他命，溫和清潔，肌膚滋潤(rùn)不緊繃含多芬專利滋養(yǎng)精華液，保濕不緊繃、溫和不刺激含多芬專利滋養(yǎng)精華液，保濕不緊繃、溫和不刺激無需化妝棉，溫水即可洗凈含多芬專利滋養(yǎng)精華液，補(bǔ)水保濕、溫和不刺激無需化妝棉，溫水即可洗凈讓肌膚告別干燥、讓肌膚告別干燥、

痘痘、紅血絲痘痘、紅血絲香