綠城理想生活煥新計劃

理想生活讓愛歸城綠城中國攜手天貓好房理想生活煥新計劃活動背景活動概述活動目標1.0寫在前面的話(活動思考)人們追求的理想生活升級活悅享自然山湖為鄰溫暖的鄰里關(guān)系理想生活方式？：尋找理想生活生活即刻啟城：理想生活的答案生活讓愛歸城發(fā)布會州營造理想生活煥新計劃肆：理想生活范本生活桃花源體驗計劃4活動背景活動背景齊發(fā)傳播計劃拉滿的全網(wǎng)發(fā)聲設(shè)計理設(shè)計理念：整體延用綠城常用的水墨、剪影風格/用杭州標志性建筑剪影穿插增強地域特色增加識別度息理想生活，讓愛歸家參與人群綠城業(yè)主&綠城項目意向客戶活動形式理想生活讓愛歸城發(fā)布會/煥新計劃募理想生活·煥新計劃精準聚力·領(lǐng)航旅城理想生活·煥新計劃精準聚力·領(lǐng)航旅城平臺保障精準領(lǐng)航容保障：為店鋪、為數(shù)字營銷策略強勢背書；地保障：品牌專屬營銷場域+直營店鋪專屬入口；?流量保障：平臺流量扶持+平臺活動扶持營銷大勢綠城百店·煥新啟城預熱+引爆+活動，打造綠城數(shù)字營銷全網(wǎng)最佳聲量；?《理想生活·即刻啟城》事件傳播——綠城X天貓好房X華夏航空聯(lián)名發(fā)起；?《理想生活·讓愛歸城》啟動儀式——綠城中國攜手天貓好房百城百店戰(zhàn)略發(fā)布；新房+二手房+租房資源融合，綠城“煥新計劃”杭州站全面首發(fā)；貓好房全行業(yè)推出《理想生活·煥新計劃》?五重權(quán)益保障購房權(quán)益：一站式煥新服務(wù)/煥新雙重補貼/置業(yè)驚喜折上折/舒心等房服務(wù)/輕松入住服務(wù)6活動日歷尋找理想生活(華夏航空)理想生活的答案(發(fā)布會)在杭州，營造理想生活(煥新活動)理想生活的范本(體驗桃花源計劃)9月26日9月27日9月28日9月26日9月27日9月28日9月29日9月30日動作活動倒計時主推周活動總結(jié)&復盤推廣建議1：9.5-9.30的活動期間可聯(lián)動綠城物業(yè)，9月固定最后一個周末，綠城業(yè)主日，發(fā)、洗車等業(yè)主服務(wù)，強化品牌服務(wù)概念。建議2：桃花源體驗官活動建議安吉桃花源的文旅項目，讓意向客戶感受綠城項目品.308月22日8月23日8月24日8月25日8月26日8月27日8月28日動作理想生活造勢+煥新活動主推周華夏航空事件發(fā)布會想生城》發(fā)布會&活動上線8月29日8月30日8月31日9月1日9月2日9月3日9月4日動作《理想生活·桃花源體驗官》主推周桃花源體驗官推廣源桃花源體驗桃花源體驗9月5日9月6日9月7日9月8日9月9日9月10日9月11日動作煥新政策主推周9月12日9月13日9月14日9月15日9月16日9月17日9月18日動作浙有好房子項目主推周(測評+VR)9月19日9月20日9月21日9月22日9月23日9月24日9月25日動作浙有好主播主推周(直播)9懸念制造全網(wǎng)助推抽獎天貓懸念制造全網(wǎng)助推抽獎天貓好房(全國站)X綠城中國線上媒介資推*10個要出互動禮品微博互動話題營銷題引爆參參與方式全網(wǎng)助推全網(wǎng)助推#你心目中的理想生活城市#(理想生活城市推薦+一句話理由)天貓好房(全國站)X綠城中國線上媒介資源助推華夏航空航班30天的實體廣告?zhèn)鞑?樂居媒體全網(wǎng)微博、視頻號、社群助推入口引流至煥新計劃專題頁飛往理想之城二次傳播飛往理想之華夏航空航班30天的實體廣告?zhèn)鞑?樂居媒體全網(wǎng)微博、視頻號、社群助推入口引流至煥新計劃專題頁飛往理想之城二次傳播飛往理想之城打卡互動由：聯(lián)程航班從重慶到西雙版納，最終再到杭州。都是出名且宜居的旅游城市。符方式：華夏航空航班機體、座位線下廣告：海報、短視頻造勢城引爆網(wǎng)助推動引流華夏航空飛華夏航空飛機機體廣告發(fā)布會話題建議發(fā)布會話題建議？4、煥新計劃活動內(nèi)容及意義(綠城、新二租跨界怎么做賣房模式？)會議主旨【戰(zhàn)略發(fā)布】百店齊開理想啟“城”綠城百店開業(yè)典禮重磅啟幕天貓上新超級秒殺活動獻禮綠城中國攜手天貓好房新二租全行業(yè)推出理想生活煥新行動(杭州首發(fā))房和綠城中國領(lǐng)導出席背書天貓好房COO/CGO/SVP&綠城中國領(lǐng)導&二手房百店經(jīng)紀人嘉賓媒體矩陣報道天貓好房官方賬號&綠城中國視頻號同步直播貓好房百城百店戰(zhàn)略發(fā)布——綠城中國攜手天貓好房搭建數(shù)字營銷新陣地?地點：綠城集團旗下酒店?形式：線下發(fā)布會+線上全網(wǎng)直播2022082630天煥新計劃共赴理想生活煥新煥新活動概述煥新活動政策?首發(fā)城市：杭州臺定制化的《煥新計劃》，以及強勢的資源協(xié)同能力，幫助綠城杭州在售項目激活城市購買力，加速加速換購需求激活客戶提升項目去化置業(yè)驚喜折上折1%房款補貼煥新專屬補貼1置業(yè)驚喜折上折1%房款補貼煥新專屬補貼1000元補貼入住服務(wù)裝修、搬家等服務(wù)服務(wù)30天快速以舊換新30天煥新計劃共赴理想生活煥新煥新活動概述煥新活動政策綠城杭州綠城杭州X天貓好房新·二·租，通過線下線下聯(lián)動，深度挖掘換房需求客群五大煥新權(quán)益保障|全程保障解決客戶換購過程難題舒心等房服務(wù)7888元租房權(quán)益快速賣房回籠資金天貓好房新房、二手房、租房線上快速賣房回籠資金天貓好房新房、二手房、租房線上線下資源協(xié)同，專屬政策，保障活動客戶快速賣房，快速批貸，滿足換購需求； (快速舊屋上架展示服務(wù)；房東方免中介費，購房者中介費1%起；)深度挖掘換房需求客群所有意向客戶，可參加平臺“超秒”補貼；秒殺成功，享受1000元專屬秒殺(50張)所有煥新客戶，可享受綠城杭州在售項目現(xiàn)場折扣外，額外1%房款補貼 (待議定)快速賣·安心買·放心換房過程解決等房過程設(shè)計理想家3大專屬服務(wù)設(shè)計理想家3大專屬服務(wù)門店到訪禮益，所有煥新客戶，可享受價值7888元租房系列服務(wù)；30天煥新計劃共赴理想生活煥新煥新活動概述煥新活動政策快速賣快速賣房入口凡參與綠城煥新計劃，出售二手房，支持舊房線上快速上架凡參與綠城煥新計劃，出售二手房，支持舊房線下門店展示房出售權(quán)益凡參與綠城煥新計劃，出售二手房，并成功購買綠城新房，免二手房房東中介費介費1%起凡參與綠城煥新計劃，購買二手房，成功購買后，購房者中介費1%起。幫助客戶快速置換房產(chǎn)。*具體以門店中介費政策為主。行資源天貓好房頭部銀行深度合作，保障舊房出售快速批貸，加速資金回攏，提升換購效率；10000元專屬優(yōu)惠杭州山瀾桂語軒杭州月映星語園杭州桂語新月劃30天煥新計劃共赴理想生活煥新煥新活動概述煥新活動政策五大權(quán)益：置業(yè)驚喜折上折·強勢資源保障客戶快速煥新生活參參1%(總房款)杭州山瀾桂語軒杭州月映星語園杭州桂語新月劃優(yōu)惠示例置置業(yè)驚喜折上折參與綠城煥新計劃，出售舊房認購新房，享新房1%房款物業(yè)補貼。(初擬)成交即享專屬優(yōu)惠折扣，與其他優(yōu)惠疊加使用到到訪/成交好禮凡參與煥新計劃，提供系列看房服務(wù)、到訪好禮等。凡參與煥新計劃，成功購買綠城新房，獲取專項成交禮，例：理想生活家家店套裝發(fā)放補貼發(fā)放補貼30天煥新計劃共赴理想生活煥新煥新活動概述煥新活動政策預約報名15障期1個月信息核銷信息核銷–10.30當日開搶房.16–10.3030天煥新計劃共赴理想生活煥新煥新活動概述煥新活動政策 租房權(quán)益煥新等房保障專屬租房服務(wù)級優(yōu)惠租房權(quán)益凡參與煥新計劃的用戶，免費成為天貓好房租房喵屋會員，享受對應(yīng)租房系列服務(wù) (租住房源帶看、租房入住精保、愛傳遞搬家等優(yōu)質(zhì)服務(wù))30天煥新計劃共赴理想生活煥新煥新活動概述煥新活動政策設(shè)計理想家三大專屬服務(wù)凡參與煥新計劃的用戶，成功購房后，享受設(shè)計理想家四大專屬服務(wù)提供3大服務(wù)權(quán)益1)城市優(yōu)選商戶，并指定金牌設(shè)計師和工長提供服務(wù)；2)免費上門量房；3)免費平面設(shè)計；商家名稱活動到店禮價格區(qū)間生活家裝飾旗艦店油壺8東易日盛旗艦店杯子、茶具、抱枕30-50銘品裝飾旗艦店家裝白皮書一本0恒彩設(shè)計旗艦店風扇燈300九鼎裝飾旗艦店拖鞋禮盒8城市：杭州禮品領(lǐng)取要求：用戶到裝修公司門店領(lǐng)取?邀請綠城項目意向客戶、業(yè)主共赴?邀請綠城項目意向客戶、業(yè)主共赴桃花源項目，享受周末美好時光?推薦杭州直營店合作文旅項目，讓業(yè)主感受尊崇感，意向客戶深入?匹配項目：安吉桃花源綠城方可安排接待住宿和服務(wù)2.5.1理想生活范本|體驗桃花源：綠城邀你兩天一夜共度美好周末體驗桃花源報體驗桃花源報名路徑體驗桃源體驗流程體驗桃花源概述綠綠城杭州X天貓好房全國招募體驗桃花源共度兩天一夜美好周末安吉桃花源體驗券成功銷碼簽署免責協(xié)議 (體驗活動免責)樓盤詳情頁入口&桃花源直營店購券(體驗券)單體驗券成功銷碼簽署免責協(xié)議 (體驗活動免責)樓盤詳情頁入口&桃花源直營店購券(體驗券)單2.5.2理想生活范本|桃花源體驗官：綠城邀你兩天一夜共度美好周末體驗桃花源體體驗桃花源體驗流程體驗桃花源報名路徑體驗桃花源概述題頁示例示例2.5.3理想生活范本|桃花源體驗官：綠城邀你兩天一夜共度美好周末體驗桃花源體體驗桃花源體驗流程體驗桃花源報名路徑體驗桃花源概述8.278.27(周六)休息&午餐(項目特色午餐)休息&晚餐(項目特色晚餐)程手工沙龍(花藝)8.28(周日)活動推廣資源一覽推廣資源展示客戶·高德精準導航天貓好房頻道UC精準檢索抖音信息流頭條信息流百度信息流官方旗艦店綠城項目直營店全網(wǎng)客戶·高德精準導航天貓好房頻道UC精準檢索抖音信息流頭條信息流百度信息流官方旗艦店綠城項目直營店全網(wǎng)流量引入不錯過每位煥新線下物料 (海報/DM單/桌牌/易拉寶)案場氛圍線下物料 (易拉寶/桌牌)動專題頁推廣推廣資源一覽推廣資源展示桃花源線下活動二次傳播線下物料掃碼綠城開發(fā)商直營店超級秒殺補貼綠城官方旗艦店承接流量-優(yōu)惠、活動等交易/到案綠城開發(fā)商直營店超級秒殺補貼綠城官方旗艦店承接流量-優(yōu)惠、活動等交易/到案推廣推廣資源一覽推廣資源展示協(xié)協(xié)同經(jīng)營杭州綠城開發(fā)商直營店綠城房產(chǎn)官方旗艦店我我的小窩小黑盒淘寶+支付寶雙平臺活動引流到店(資源需要權(quán)益匹配)協(xié)同互助形成理想煥新計劃到案/交易閉環(huán)理想煥新路徑保障用理想煥新路徑保障用戶一鍵到店到品新房頻道banner位專屬會場對應(yīng)進店首頁banner位手淘搜索到店新房頻道feeds置頂專屬長頸鹿展位天貓好房主站手淘端、支付寶端資源同期上線推廣推廣資源一覽推廣資源展示專專屬IP標識「開發(fā)商直營」煥新計劃活動專題煥新計劃活動專題頁綠城杭州聚合專題推廣推廣資源一覽推廣資源展示線下資源：天貓二手房入駐門店可支持線下資源：天貓二手房入駐門店可支持242家門店線下線上做活動廣告露出及門店活動內(nèi)容滲透1、資源協(xié)同：商戶+門店+經(jīng)紀人案場陣地：開設(shè)《煥新計劃》案場宣講，邀約經(jīng)紀人參與；門店陣地：242家門店參與煥新計劃，物料入駐，客戶告知服務(wù)承接：杭州合作經(jīng)紀人活動承接 置換X其他合作門店強強聯(lián)合包裝項目氛圍包裝圍類分發(fā)類作類寶包裝項目氛圍包裝圍類分發(fā)類作類寶報張貼上畫話術(shù)培訓店氛圍包裝輕覆蓋次活動氛圍，但不包含核心圈門店，保障海報+單頁覆蓋+玻璃貼核心氛圍臨平、富陽、蕭山區(qū)保證門店玻璃貼+易畫面料推廣推廣資源一覽推廣資源展示圍類分發(fā)類作類璃貼門型展架/易拉寶報話術(shù)培訓貼理想生活煥新計劃定制超級秒殺活動體驗桃花源執(zhí)行動作題上線五大權(quán)益上線線上全網(wǎng)入口開放新二租線上聯(lián)動資源協(xié)同經(jīng)紀人案場培訓案場活動布展源上線專屬會場對應(yīng)進店首頁banner位手淘搜索到店新房頻道banner位理想生活煥新計劃定制超級秒殺