google校園提供活動(dòng)策劃案課件

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WeAreHi2WeAreHi2WhatisSSMSaprofessionalBTLagencywith:3WhatisSSMS3SSMS’coverageinPRCcitiesw/operation=4citiesw/ongroundexecution=654SSMS’coverageinPRC4

自

2004年起開(kāi)設(shè)專職部門專業(yè)從事校園營(yíng)銷活動(dòng)擁有一支14人的專業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，并在全國(guó)4地設(shè)有專職督導(dǎo)截止2007年底，大學(xué)渠道網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)19個(gè)城市97所重點(diǎn)大學(xué)截止2007年底，在全國(guó)45所重點(diǎn)大學(xué)設(shè)有聯(lián)絡(luò)通信員，提供日常校內(nèi)的最新快報(bào)與共青團(tuán)中央學(xué)校部及11個(gè)地方團(tuán)市委建立長(zhǎng)期合作關(guān)系

為企業(yè)客戶提供各項(xiàng)校園營(yíng)銷的解決方案及營(yíng)銷服務(wù)提供便捷高效的渠道維護(hù)與管理提供全面專業(yè)的項(xiàng)目質(zhì)量管理，包括：創(chuàng)意設(shè)計(jì)管理、進(jìn)程管理、風(fēng)險(xiǎn)管理和第三方管理等與中國(guó)校內(nèi)傳媒機(jī)構(gòu)聯(lián)合，提供大學(xué)校園內(nèi)的整合營(yíng)銷解決方案

營(yíng)銷案例簡(jiǎn)介5自2004年起開(kāi)設(shè)專職部門專業(yè)從事校園營(yíng)銷活動(dòng)5

渠道網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)19個(gè)城市中的97所大學(xué)與全國(guó)11個(gè)地方團(tuán)市委建立長(zhǎng)期合作關(guān)系

在45所重點(diǎn)大學(xué)設(shè)有聯(lián)絡(luò)通信員6渠道網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)19個(gè)城市中的97所大學(xué)6共青團(tuán)中央學(xué)校部職能介紹

研究指導(dǎo)大、中專院校和中學(xué)團(tuán)的工作；了解掌握青年學(xué)生的思想動(dòng)態(tài)，貫徹黨的教育方針，開(kāi)展團(tuán)的各項(xiàng)活動(dòng)；指導(dǎo)大、中學(xué)生開(kāi)展社會(huì)實(shí)踐、勤工助學(xué)和課外科技、文化活動(dòng)，做好大學(xué)生素質(zhì)拓展工作；負(fù)責(zé)全國(guó)學(xué)聯(lián)的日常事務(wù)，參與外事工作中的接待、派遣工作；指導(dǎo)學(xué)校團(tuán)的基層建設(shè)。機(jī)構(gòu)設(shè)置學(xué)校部大學(xué)處中學(xué)/中專處全國(guó)學(xué)聯(lián)辦公室7共青團(tuán)中央學(xué)校部學(xué)校部大學(xué)處中學(xué)/中專處全國(guó)學(xué)聯(lián)辦公室7覆蓋網(wǎng)絡(luò)最廣：覆蓋中國(guó)最具市場(chǎng)價(jià)值的18個(gè)城市，鎖定300多所最值得投放媒體資源的高校，擁有中國(guó)高校最多的媒體點(diǎn)位資源，構(gòu)筑成一個(gè)立體化的校園傳播平臺(tái)媒體選點(diǎn)最精準(zhǔn)：經(jīng)過(guò)精準(zhǔn)的投資分析，把控中國(guó)最核心、優(yōu)質(zhì)的校園渠道媒體形式最多：以學(xué)生校園生活接觸點(diǎn)，目前已經(jīng)成熟運(yùn)營(yíng)餐廳視頻、框架、i.Poster、空中視點(diǎn)、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)圍欄、DM架、BBS等多達(dá)7種媒體形式，并且可以因應(yīng)客戶需求開(kāi)發(fā)更多創(chuàng)新媒體形式視頻內(nèi)容：設(shè)有多個(gè)視頻欄目，自主拍攝并制作節(jié)目?jī)?nèi)容，并與各大片源商合作，在吸引受眾觀看的同時(shí)，以節(jié)目?jī)?nèi)容支持客戶廣告信息，有效深化廣告效果擁有最龐大的服務(wù)維護(hù)團(tuán)隊(duì)：配備300多人的專業(yè)維護(hù)團(tuán)隊(duì)，確保各項(xiàng)傳播順利到達(dá)目標(biāo)群體最了解學(xué)生群體：我們了解高校消費(fèi)群體,我們了解高校的獨(dú)特環(huán)境。我們不僅每年投入巨資對(duì)學(xué)生群體進(jìn)行研究，關(guān)注他們的生活，了解他們的消費(fèi)形態(tài)和習(xí)慣，并且我們與大學(xué)生保持著良好的溝通和緊密的合作8覆蓋網(wǎng)絡(luò)最廣：覆蓋中國(guó)最具市場(chǎng)價(jià)值的18個(gè)城市，鎖定300多

全國(guó)獨(dú)家校園餐廳橙色電視媒體：34寸大屏幕彩色電視機(jī)，聲情并茂，“視”不可擋

校園餐廳立柱框架媒體：大容量平面廣告，能見(jiàn)度高，干擾度低

戶外體育場(chǎng)館平面媒體：畫(huà)面壯觀，信息傳達(dá)更具沖擊力9全國(guó)獨(dú)家校園餐廳橙色電視媒體：34寸大屏幕彩色電視機(jī)，聲情目錄索引項(xiàng)目背景Page.11針對(duì)客戶需求和目標(biāo)受眾的分析方案闡述Page.12陳述活動(dòng)方案的具體內(nèi)容及設(shè)計(jì)展現(xiàn)項(xiàng)目的實(shí)施策略及核心理念策略分析Page.07執(zhí)行計(jì)劃Page.22制定項(xiàng)目執(zhí)行的方法和步驟保障機(jī)制Page.100聲色營(yíng)銷所提供的服務(wù)與保障措施10目錄索引項(xiàng)目背景Page.11針對(duì)項(xiàng)目背景[客戶需求分析]2008UniversityOutreachStrategy

Leveragein-depthproducteducation,tochangeGooglebrandperceptionandgeneratemassiveproducttrialsfromuniversitystudentsExecuteonmassscaletoimpactmajorityofcampuspopulationReachouttouniversitiesbeyondtopschoolsIntegratemediacoverageleveragingonline&offlinechannelsCreatewordofmouthforwidespreadCreativeprogramtogeneratehottopicsMotivateGoogleFansandopinionleaderstoinfluenceothersLeverageweb2.0channelssuchasblogs,orBBS——From《2008universityoutreachagencybrief-1》產(chǎn)品教育品牌文化使用習(xí)慣廣泛傳播持續(xù)影響11項(xiàng)目背景[客戶需求分析]2008UniversityO項(xiàng)目背景[客戶需求分析]——From《2008universityoutreachagencybrief-1》了解：Google=搜索引擎[特點(diǎn)]認(rèn)知：Google=搜索引擎體驗(yàn)：Globalinformationaccess&translateBooksearch/imagesearch/scholarsearch…提升：Google品牌好感度認(rèn)同：品牌文化及價(jià)值12項(xiàng)目背景[客戶需求分析]——From《2008univ項(xiàng)目背景[客戶需求分析]ObjectiveShowup:morevisibleinstudents’livesChangecurrentuserperceptionaboutGoogleBuildGoogle’srelevancetousers’everydaylifeGoogleisinspiringfriendfortheupwardlymobilecrowdGeneratetrialsofthoseproductsthatareuniquetoGoogleandcansignificantlyhelpstudents’lives&studiesGooglesearchOtherGoogleproducts——From《2008universityoutreachagencybrief-1》OurObjectives:最大限度的使目標(biāo)受眾對(duì)谷歌及其產(chǎn)品引起關(guān)注，從而激發(fā)他們的探索熱情最大限度的幫助目標(biāo)受眾全面了解谷歌品牌及其產(chǎn)品功能，轉(zhuǎn)變他們以往的品牌印象最大限度的促使目標(biāo)受眾試用谷歌的產(chǎn)品，有效提高在線點(diǎn)擊率確?；顒?dòng)執(zhí)行過(guò)程安全順暢，嚴(yán)格監(jiān)控各項(xiàng)任務(wù)的實(shí)施質(zhì)量13項(xiàng)目背景[客戶需求分析]ObjectiveOurObje項(xiàng)目背景[目標(biāo)受眾分析]以下數(shù)據(jù)來(lái)源于2005年SSMS委托北京華通現(xiàn)代市場(chǎng)信息咨詢有限公司對(duì)在校大學(xué)生所進(jìn)行的調(diào)研報(bào)告。*SSMS對(duì)報(bào)告內(nèi)容及其分析享有版權(quán)*UniversityStudentLifestyleResearch14項(xiàng)目背景[目標(biāo)受眾分析]以下數(shù)據(jù)來(lái)源于2005年SSMS委項(xiàng)目背景[目標(biāo)受眾分析]大學(xué)生專題調(diào)研

調(diào)研目的：了解大學(xué)生對(duì)于搜索引擎的使用習(xí)慣及偏好了解大學(xué)生對(duì)于谷歌和相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)品牌的認(rèn)知狀況了解大學(xué)生對(duì)于谷歌和相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)品牌在功能方面的使用反饋了解大學(xué)生對(duì)于此次活動(dòng)的關(guān)注點(diǎn)及喜好度調(diào)研對(duì)象：[先后分2組調(diào)研，每組各20人，共40人]性別比例[每組]:[男]:[女]=10:10高低年級(jí)比例[每組]:[低年級(jí)]:[高年級(jí)]=12:8專業(yè)比例[每組]:[理工科]:[非理工科]=4:16院校比例[每組]:[一類高校]:[非一類高校]=6:1415項(xiàng)目背景[目標(biāo)受眾分析]大學(xué)生專題調(diào)研15項(xiàng)目背景[目標(biāo)受眾分析]調(diào)研結(jié)果1/品牌偏好度調(diào)查接受調(diào)查的大學(xué)生中，使用Baidu的是Google的3倍Google的強(qiáng)勢(shì)在于搜索外文內(nèi)容、學(xué)術(shù)資料、Google地圖、資訊功能（分類實(shí)時(shí)更新所有當(dāng)日的新聞）、可預(yù)定國(guó)外雜志。Baidu的優(yōu)勢(shì)在于其輸入方便、登入更快、中文資訊全、排版簡(jiǎn)潔、貼吧、娛樂(lè)性、Baidu個(gè)人空間、圖片搜索功能比較強(qiáng)、百度知道能更準(zhǔn)確的得到最佳搜索答案、音樂(lè)搜索、試聽(tīng)和下載。當(dāng)代大學(xué)生更多的會(huì)去搜索和生活?yuàn)蕵?lè)有關(guān)的內(nèi)容，Baidu正好迎合他們的心態(tài)。除了Baidu和Google外，還有極個(gè)別學(xué)生使用其他搜索軟件，例如：Kugoo搜音樂(lè)、訊雷搜電影。（都是很有針對(duì)性的搜索軟件。）大學(xué)生對(duì)Baidu的形象描述為一個(gè)整潔、樂(lè)于助人、博學(xué)的中國(guó)男青年。而Google則為年長(zhǎng)的外國(guó)人，甚至是陌生人。大學(xué)生對(duì)于Google和Baidu的品牌文化的認(rèn)知度都很低，只有一人“了解”Google的企業(yè)文化。16項(xiàng)目背景[目標(biāo)受眾分析]調(diào)研結(jié)果16項(xiàng)目背景[目標(biāo)受眾分析]調(diào)研結(jié)果2/使用習(xí)慣調(diào)查大學(xué)生最初都是通過(guò)朋友的推薦才開(kāi)始使用搜索引擎，然后形成一種習(xí)慣如果不是特別的缺陷或是其他軟件有較大的優(yōu)勢(shì)，是不會(huì)輕易改變其使用習(xí)慣的。比如：Google在學(xué)術(shù)搜索方面有準(zhǔn)確性、而在Mp3搜索、試聽(tīng)和下載方面Google卻是相對(duì)較弱的，學(xué)生就會(huì)試著去使用Baidu。對(duì)于Google和Baidu的工具條，基本都沒(méi)有認(rèn)可度的。（少數(shù)認(rèn)可，少數(shù)強(qiáng)烈反感）有55%的同學(xué)會(huì)在學(xué)習(xí)中使用搜索引擎?；径际怯心康乃阉?。大家除了使用Baidu搜索功能，還有35%的知道其他3項(xiàng)以上的功能（音樂(lè)/貼吧/地圖/知道/百科/圖片/視頻）。而Google的Googleearth、上傳視頻、翻譯功能是被大學(xué)生提到的，但翻譯功能雖然能翻譯整段的文字，卻沒(méi)有語(yǔ)法的邏輯、翻譯出來(lái)的都是破句。至于Baidu和Googel還有其他的功能沒(méi)有被學(xué)生提到是因?yàn)閷W(xué)生認(rèn)為沒(méi)被放在主頁(yè)上的功能可能是不重要的，不會(huì)主動(dòng)去點(diǎn)更多功能去使用，而且有更加專業(yè)的相應(yīng)軟件要比Google和Baidu做的好（比如：Google地圖大學(xué)生寧愿用丁丁地圖、圖片編輯器有ACDsee）。Baidu缺點(diǎn)是外文資料搜索不全；有假網(wǎng)站（銀行、醫(yī)院這有可能會(huì)對(duì)用戶造成比較大的傷害）。Google的缺陷是圖片搜索出的結(jié)果不準(zhǔn)確（只要圖片的文字說(shuō)明有相關(guān)的字，搜索引擎就會(huì)段章取意的把這章圖歸為搜索結(jié)果）；翻譯工具語(yǔ)法的翻譯能力太差；資訊功能里的有的文字太小，看不清晰。同學(xué)們還希望的額外功能是殺毒。75%的同學(xué)上網(wǎng)是會(huì)經(jīng)常使用搜索工具、40%的同學(xué)頻繁使用搜索工具，有30%個(gè)同學(xué)將Baidu做為主頁(yè)，10%的同學(xué)將Google作為主頁(yè)17項(xiàng)目背景[目標(biāo)受眾分析]調(diào)研結(jié)果17目錄索引項(xiàng)目背景Page.11針對(duì)客戶需求和目標(biāo)受眾的分析方案闡述Page.12陳述活動(dòng)方案的具體內(nèi)容及設(shè)計(jì)展現(xiàn)項(xiàng)目的實(shí)施策略及核心理念策略分析Page.18執(zhí)行計(jì)劃Page.22制定項(xiàng)目執(zhí)行的方法和步驟保障機(jī)制Page.100聲色營(yíng)銷所提供的服務(wù)與保障措施18目錄索引項(xiàng)目背景Page.11針對(duì)策略分析思考1:我們要表現(xiàn)Google的哪一面？才能讓受眾對(duì)其產(chǎn)生好感，進(jìn)而對(duì)其功能產(chǎn)生使用習(xí)慣。思考2:如何結(jié)合目標(biāo)受眾的特點(diǎn)及喜好，加強(qiáng)品牌與其的貼合度？思考3:活動(dòng)的規(guī)模及實(shí)施策略？19策略分析19策略分析20策略分析20策略分析如何結(jié)合受眾特點(diǎn)及其喜好？迎合其意識(shí)形態(tài)及生活方式想其所想，關(guān)注他們的切身利益21策略分析如何結(jié)合受眾特點(diǎn)及其喜好？迎合其意識(shí)形態(tài)及生活方式想策略分析活動(dòng)形式及實(shí)施策略創(chuàng)意性互動(dòng)性有效性廣泛性持續(xù)性22策略分析活動(dòng)形式及實(shí)施策略創(chuàng)意性互動(dòng)性有效性廣泛性持續(xù)性22方案闡述_AG·生活方式G·文化品牌文化大學(xué)生認(rèn)同的……大學(xué)生向往的……

勇于挑戰(zhàn)，不斷探索新事物自由開(kāi)放，講求個(gè)性的方式愿意分享，并提供幫助

Innovative創(chuàng)新Trust-worthy信耐度User-oriented用戶導(dǎo)向Humble謙和Responsible責(zé)任心Quirky速度23方案闡述_AG·生活方式G·文化品牌大學(xué)生認(rèn)同的……勇于挑方案闡述_A24方案闡述_A24方案闡述_A25方案闡述_A25方案闡述_AG·man“方法各有不同”系列Google找到你G·Story[網(wǎng)絡(luò)/DV]26方案闡述_AG·man26方案闡述_A好學(xué)勤奮誠(chéng)實(shí)正直27方案闡述_A好學(xué)勤奮27方案闡述_A時(shí)尚可愛(ài)享樂(lè)主意28方案闡述_A時(shí)尚可愛(ài)28方案闡述_A前衛(wèi)大膽自由開(kāi)放29方案闡述_A前衛(wèi)大膽29方案闡述_A獨(dú)立自主追求創(chuàng)新30方案闡述_A獨(dú)立自主30方案闡述_A31方案闡述_A31方案闡述_AG·觀點(diǎn)32方案闡述_AG·觀點(diǎn)32方案闡述_AG·觀點(diǎn)33方案闡述_AG·觀點(diǎn)33方案闡述_AG·觀點(diǎn)34方案闡述_AG·觀點(diǎn)34方案闡述_AG·觀點(diǎn)35方案闡述_AG·觀點(diǎn)3536363737方案闡述_A方案闡述_A38方案闡述_A方案闡述_A38方案闡述_A39方案闡述_A39方案闡述_A40方案闡述_A40方案闡述_A41方案闡述_A41方案闡述_A42方案闡述_A42方案闡述_A43方案闡述_A43方案闡述_A44方案闡述_A44方案闡述_A45方案闡述_A45方案闡述_A46方案闡述_A46方案闡述_AG·Story47方案闡述_AG·Story47方案闡述_BChallengeCup48方案闡述_BChallengeCup48方案闡述_BGoogle,不僅是一個(gè)搜索引擎……他，是一位好雇主……他，是一位良師益友……他，是一個(gè)生活中的好幫手……49方案闡述_BGoogle,不僅是一個(gè)搜索引擎……他，是一位方案闡述_B50方案闡述_B50方案闡述_B討薪牛人——我的就職宣言職業(yè)測(cè)評(píng)及輔導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)活動(dòng)51方案闡述_B討薪牛人——我的就職宣言51方案闡述_B52方案闡述_B52方案闡述_B53方案闡述_B53方案闡述_B54方案闡述_B54方案闡述_B55方案闡述_B55方案闡述_B56方案闡述_B56方案闡述_B57方案闡述_B57目錄索引項(xiàng)目背景Page.11針對(duì)客戶需求和目標(biāo)受眾的分析方案闡述Page.12陳述活動(dòng)方案的具體內(nèi)容及設(shè)計(jì)展現(xiàn)項(xiàng)目的實(shí)施策略及核心理念策略分析Page.18執(zhí)行計(jì)劃Page.22制定項(xiàng)目執(zhí)行的方法和步驟保障機(jī)制Page.100聲色營(yíng)銷所提供的服務(wù)與保障措施58目錄索引項(xiàng)目背景Page.11針對(duì)執(zhí)行計(jì)劃活動(dòng)城市重點(diǎn)城市：北京/上海/廣州/成都[4]其他城市：[根據(jù)各城市高校密集度和地域分布狀況進(jìn)行選擇]

天津/沈陽(yáng)/南京/武漢/西安/重慶[6]目標(biāo)大學(xué)211高校：52所非211高校：48所59執(zhí)行計(jì)劃活動(dòng)城市59執(zhí)行計(jì)劃活動(dòng)行程安排北京4/14*按照2條線路（每條線路2套物料）同時(shí)出發(fā)，每個(gè)城市執(zhí)行1周*每天將有4所大學(xué)同時(shí)開(kāi)展活動(dòng)（同城有2所大學(xué)開(kāi)展活動(dòng)）沈陽(yáng)天津南京武漢西安成都重慶廣州上海北京北京EndEnd5/2360執(zhí)行計(jì)劃活動(dòng)行程安排北京4/14*按照2條線路（每條線路2套目錄索引項(xiàng)目背景Page.11針對(duì)客戶需求和目標(biāo)受眾的分析方案闡述Page.12陳述活動(dòng)方案的具體內(nèi)容及設(shè)計(jì)展現(xiàn)項(xiàng)目的實(shí)施策略及核心理念策略分析Page.18執(zhí)行計(jì)劃Page.22制定項(xiàng)目執(zhí)行的方法和步驟保障機(jī)制Page.100聲色營(yíng)銷所提供的服務(wù)與保障措施61目錄索引項(xiàng)目背景Page.11針對(duì)保障機(jī)制常規(guī)第三方管理【物資制作/租賃/購(gòu)買】【物流倉(cāng)儲(chǔ)】【人員招聘/培訓(xùn)/管理】【場(chǎng)地租賃】【行政申報(bào)】創(chuàng)意與策劃管理【活動(dòng)機(jī)制的策劃/相關(guān)設(shè)計(jì)】現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)控管理【流程設(shè)計(jì)與管理】【突發(fā)事件管理】【項(xiàng)目記錄】調(diào)研及數(shù)據(jù)管理校園渠道管理【渠道內(nèi)的相關(guān)申報(bào)】【渠道內(nèi)的執(zhí)行監(jiān)控】【渠道內(nèi)的資源整合】相關(guān)法律咨詢服務(wù)內(nèi)容SSMSServices62保障機(jī)制常規(guī)第三方管理創(chuàng)意與策劃管理現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)控管理調(diào)研及數(shù)據(jù)管保障機(jī)制WorkingSchedule63保障機(jī)制WorkingSchedule63保障機(jī)制ClientProjectManagementAccountServicesExecutionTeamCreative&DesignSHTeamBJTeamGZTeamCDTeamProcurementControlTeamPlan64保障機(jī)制ClientProjectManagementAc保障機(jī)制風(fēng)險(xiǎn)預(yù)估及防范措施渠道管理風(fēng)險(xiǎn)及防范高校教學(xué)評(píng)估及重大突發(fā)事件：與各高校簽訂《合作備用錄》或臨時(shí)性同城調(diào)整奧運(yùn)會(huì)的相關(guān)限制[北京地區(qū)]：避讓主干道或遠(yuǎn)離奧運(yùn)場(chǎng)區(qū)；或者進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整共青團(tuán)召開(kāi)十六大：通過(guò)社團(tuán)及SSMS校園網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行校內(nèi)事物管理執(zhí)行管理風(fēng)險(xiǎn)及防范天氣因素：南方城市黃梅季節(jié)，物資設(shè)計(jì)注重防雨功能，現(xiàn)場(chǎng)保護(hù)電源安全人為因素：委派資深管理人員確?，F(xiàn)場(chǎng)秩序，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)工作人員加強(qiáng)前期培訓(xùn)教育交通意外：每天由專人負(fù)責(zé)與司機(jī)電話確認(rèn)行程，確保第一時(shí)間獲悉事態(tài)狀況65保障機(jī)制風(fēng)險(xiǎn)預(yù)估及防范措施65調(diào)研反饋大學(xué)生訪談實(shí)錄66調(diào)研反饋大學(xué)生訪談實(shí)錄66附件清單高校推薦清單[高校推薦清單_080229].xls項(xiàng)目費(fèi)用估算[費(fèi)用估算_方案_A_080229].xls[費(fèi)用估算_方案_B_080229].xls67附件清單高校推薦清單6768686969業(yè)務(wù)范圍業(yè)務(wù)范圍展覽展示Exhibition路演RoadShow新品上市NewProductLaunch慶典活動(dòng)CelebrationEvent企業(yè)年會(huì)AnnualMeeting設(shè)備租賃舞臺(tái)搭建AVSystemRental明星商演代言Star

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endorsement發(fā)布會(huì)Conference答謝晚宴Appreciationdinner旅游表演TourismPerforming70業(yè)務(wù)范圍業(yè)務(wù)展覽展示路演新品上市慶典活動(dòng)企業(yè)年會(huì)設(shè)備租賃明星慶典活動(dòng):政府會(huì)議、開(kāi)工儀式、開(kāi)業(yè)典禮、畢業(yè)典禮、首映式、揭牌典禮、開(kāi)幕典禮、開(kāi)幕式、簽字儀式、頒獎(jiǎng)典禮、開(kāi)機(jī)儀式、慶功儀式、啟動(dòng)儀式、投產(chǎn)儀式、剪彩儀式、捐贈(zèng)儀式、慶功慶典、周年慶典、奠基儀式、封頂儀式、授權(quán)儀式、竣工儀式、開(kāi)盤儀式、節(jié)慶布置、下線儀式、上饒發(fā)車儀式、畢業(yè)典禮、通車儀式、落成典禮、竣工典禮;會(huì)議會(huì)務(wù):年會(huì)策劃、家庭日、企業(yè)管理培訓(xùn)、拓展培訓(xùn)、趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)、經(jīng)銷商大會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)、時(shí)裝發(fā)布會(huì)、酒會(huì)、見(jiàn)面會(huì)、招商會(huì)、研討會(huì)、新品發(fā)布會(huì)、誓師大會(huì)、party、拍賣會(huì)、豐城簽約會(huì)、慶功大會(huì)、高峰論壇、路演策劃、巡展策劃;年會(huì)策劃:年會(huì)策劃、企業(yè)年會(huì)策劃、企業(yè)團(tuán)拜會(huì)策劃、年會(huì)禮品策劃、年會(huì)節(jié)目策劃、年會(huì)舞臺(tái)設(shè)計(jì)、年會(huì)舞美設(shè)計(jì)、年會(huì)邀請(qǐng)函設(shè)計(jì)、年會(huì)酒店預(yù)定、年會(huì)游戲形象設(shè)計(jì):企業(yè)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、LOGO設(shè)計(jì)、CIS形象設(shè)計(jì)、產(chǎn)品手冊(cè)設(shè)計(jì)、企業(yè)樣品設(shè)計(jì)、畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)、宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、促銷包裝、單頁(yè)設(shè)計(jì)海報(bào)設(shè)計(jì)、印刷制品;禮儀模特演出:接待禮儀、迎賓禮儀、促銷禮儀、展會(huì)禮儀、平面模特、走秀模特、外籍模特、晚宴演出、慶典演出、會(huì)議演出、活動(dòng)演出、燈光租賃、音響租賃、投影機(jī)租賃、LED屏租賃、AV設(shè)備租賃、演出設(shè)備、舞臺(tái)布置;展覽展示:展臺(tái)設(shè)計(jì)制作、展位設(shè)計(jì)制作、舞美設(shè)計(jì)制作、展廳設(shè)計(jì)制作、展銷會(huì)、推廣活動(dòng)策劃制作、特賣會(huì)策劃執(zhí)行、商場(chǎng)促銷品制作、燈箱設(shè)計(jì)制作櫥窗設(shè)計(jì)制作;71慶典活動(dòng):政府會(huì)議、開(kāi)工儀式、開(kāi)業(yè)典禮、畢業(yè)典禮、首映式、揭公司資源實(shí)力創(chuàng)意創(chuàng)新節(jié)目70多個(gè)各個(gè)檔次主持人386個(gè)舞蹈團(tuán)隊(duì)156個(gè)行為藝術(shù)團(tuán)隊(duì)49個(gè)雜技團(tuán)隊(duì)76個(gè)樂(lè)隊(duì)68個(gè)樂(lè)器演奏182人魔術(shù)141個(gè)化妝師48個(gè)禮儀模特1000多個(gè)外籍演出團(tuán)隊(duì)：84個(gè)全職沙畫(huà)師8個(gè)72公司資源實(shí)力創(chuàng)意創(chuàng)新節(jié)目70多個(gè)各個(gè)檔次主持人386個(gè)舞蹈團(tuán)公關(guān)策劃：營(yíng)銷策劃、活動(dòng)策劃、演出策劃、慶典策劃、年會(huì)策劃、高端資源、公關(guān)策劃、項(xiàng)目策劃、公關(guān)咨詢、媒體公關(guān)；明星經(jīng)紀(jì)：明星演出、明星代言、明星活動(dòng)、明星剪裁、網(wǎng)絡(luò)歌手、港臺(tái)明星、知名主持人、名人專家、文學(xué)大師；高端婚禮：主題婚禮、創(chuàng)意婚禮、婚慶策劃、婚禮布置、婚車租賃、婚禮主持、婚紗攝影、花藝鮮花、婚禮套系；商務(wù)會(huì)務(wù)：客戶答謝會(huì)、新品發(fā)布會(huì)、推介會(huì)、企業(yè)年會(huì)、酒會(huì)、表彰會(huì)、招商會(huì)、答謝宴會(huì)、促銷會(huì)；文藝演出：演唱會(huì)、文藝晚會(huì)、元旦晚會(huì)、圣誕晚會(huì)、迎新晚會(huì)、外籍演出、年會(huì)演出、商業(yè)巡演、舞臺(tái)演出；演藝節(jié)目：創(chuàng)意節(jié)目、主持人、歌手、舞蹈、魔術(shù)、小提琴、紅歌手、樂(lè)器表演、搖滾樂(lè)隊(duì)、達(dá)人秀等高端節(jié)目；廣告代理：戶外廣告、電視廣告、電臺(tái)廣告、報(bào)紙廣告、新媒體廣告、企業(yè)宣傳片、專題展示片、活動(dòng)推廣、年會(huì)攝制；慶典活動(dòng)：節(jié)日慶典、開(kāi)業(yè)慶典、簽約儀式、奠基儀式、開(kāi)盤儀式、周年慶典、落成典禮、動(dòng)工儀式、模特禮儀、啟動(dòng)儀式；設(shè)備租賃：舞臺(tái)設(shè)計(jì)、制作、搭建，燈光、音響演出設(shè)備一條龍服務(wù)；冷煙火、彩旗、噴繪、升空氣球、落地球、氣球拱門等物料；媒體整合：宣傳推廣、品牌傳播、媒體營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、報(bào)廣策劃、品牌策劃、品牌推廣、品牌巡演；萍展覽：會(huì)議策劃、展覽展示、會(huì)展策劃、會(huì)展接待、展會(huì)開(kāi)幕式、展臺(tái)布置、展位搭建、車展服務(wù)；73公關(guān)策劃：營(yíng)銷策劃、活動(dòng)策劃、演出策劃、慶典策劃、年會(huì)策劃、業(yè)務(wù)流程根據(jù)客戶要求結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)地情況設(shè)計(jì)方案確認(rèn)方案和報(bào)價(jià)雙方簽訂合同、收取預(yù)付款撤場(chǎng)具體按合同規(guī)定收取量場(chǎng)地尺寸拍場(chǎng)地照片修改方案及報(bào)價(jià)了解客戶需求具體按合同規(guī)定制作配合客戶現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行74業(yè)務(wù)流程根據(jù)客戶要求確認(rèn)方案和報(bào)價(jià)雙方簽訂合同、撤場(chǎng)具體按合2015-2016年兒童劇全國(guó)巡演項(xiàng)目一覽表：家庭親子互動(dòng)兒童舞臺(tái)劇《大頭兒子和小頭爸爸》唯美歡樂(lè)海底探險(xiǎn)兒童劇《潛艇總動(dòng)員之南極大冒險(xiǎn)》熱血?戰(zhàn)斗?人偶劇《鎧甲勇士》情景游戲式互動(dòng)人偶劇《熊出沒(méi)之繽紛王座》至呆至萌早教親子兒童劇《Hello！寶寶豆》經(jīng)典童話人偶劇《小紅帽》經(jīng)典浪漫童話劇《灰姑娘》寓言故事十則《龜兔賽跑》韓版經(jīng)典親子音樂(lè)劇《尋夢(mèng)的貓》韓版溫馨親子音樂(lè)劇《泰迪熊——夢(mèng)的旅行》韓版萌系親子音樂(lè)劇《YooHoo帶你環(huán)游世界》多媒體視聽(tīng)親子音樂(lè)會(huì)《音樂(lè)魔法屋》龍貓和他的小伙伴們——?jiǎng)勇嗝襟w視聽(tīng)音樂(lè)會(huì)原創(chuàng)音樂(lè)親子劇《木偶奇遇記》精彩歡樂(lè)·合家歡雜技劇《白雪公主》經(jīng)典新編·親子合家歡雜技劇《花木蘭》格林童話經(jīng)典人偶劇《睡美人》大型雪景體驗(yàn)式兒童劇《雪孩子》大型卡通音樂(lè)劇《白雪公主與七個(gè)小矮人》大型卡通音樂(lè)劇《美人魚(yú)》大型卡通人偶劇《洋蔥頭歷險(xiǎn)記》原版動(dòng)畫(huà)人偶劇《闖堂兔》之《嘻哈運(yùn)動(dòng)會(huì)》兒童藝術(shù)劇院兒童劇《巴啦啦小魔仙之星》魔幻泡泡秀——尋找美麗的泡泡公主魔幻泡泡秀——愛(ài)麗絲夢(mèng)游泡泡仙境魔幻科學(xué)秀——外星人來(lái)啦魔幻音樂(lè)秀——仙樂(lè)飄飄面包屋魔幻體驗(yàn)秀——面粉奇幻體驗(yàn)館魔幻泡泡秀——七彩泡泡體驗(yàn)館以上項(xiàng)目為不完全統(tǒng)計(jì)，另外更多方案資料，歡迎洽談咨詢。752015-2016年兒童劇全國(guó)巡演項(xiàng)目一覽表：75謝謝觀賞期待與您的合作。我們期待與你洽談溝通文先生電話：1375561067976謝謝觀賞期待與您的合作。我們期待與你洽談溝通文先生演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！ProposalforCampusEvent78ProposalforCampusEvent1

WeAreHi79WeAreHi2WhatisSSMSaprofessionalBTLagencywith:80WhatisSSMS3SSMS’coverageinPRCcitiesw/operation=4citiesw/ongroundexecution=6581SSMS’coverageinPRC4

自

2004年起開(kāi)設(shè)專職部門專業(yè)從事校園營(yíng)銷活動(dòng)擁有一支14人的專業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，并在全國(guó)4地設(shè)有專職督導(dǎo)截止2007年底，大學(xué)渠道網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)19個(gè)城市97所重點(diǎn)大學(xué)截止2007年底，在全國(guó)45所重點(diǎn)大學(xué)設(shè)有聯(lián)絡(luò)通信員，提供日常校內(nèi)的最新快報(bào)與共青團(tuán)中央學(xué)校部及11個(gè)地方團(tuán)市委建立長(zhǎng)期合作關(guān)系

為企業(yè)客戶提供各項(xiàng)校園營(yíng)銷的解決方案及營(yíng)銷服務(wù)提供便捷高效的渠道維護(hù)與管理提供全面專業(yè)的項(xiàng)目質(zhì)量管理，包括：創(chuàng)意設(shè)計(jì)管理、進(jìn)程管理、風(fēng)險(xiǎn)管理和第三方管理等與中國(guó)校內(nèi)傳媒機(jī)構(gòu)聯(lián)合，提供大學(xué)校園內(nèi)的整合營(yíng)銷解決方案

營(yíng)銷案例簡(jiǎn)介82自2004年起開(kāi)設(shè)專職部門專業(yè)從事校園營(yíng)銷活動(dòng)5

渠道網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)19個(gè)城市中的97所大學(xué)與全國(guó)11個(gè)地方團(tuán)市委建立長(zhǎng)期合作關(guān)系

在45所重點(diǎn)大學(xué)設(shè)有聯(lián)絡(luò)通信員83渠道網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)19個(gè)城市中的97所大學(xué)6共青團(tuán)中央學(xué)校部職能介紹

研究指導(dǎo)大、中專院校和中學(xué)團(tuán)的工作；了解掌握青年學(xué)生的思想動(dòng)態(tài)，貫徹黨的教育方針，開(kāi)展團(tuán)的各項(xiàng)活動(dòng)；指導(dǎo)大、中學(xué)生開(kāi)展社會(huì)實(shí)踐、勤工助學(xué)和課外科技、文化活動(dòng)，做好大學(xué)生素質(zhì)拓展工作；負(fù)責(zé)全國(guó)學(xué)聯(lián)的日常事務(wù)，參與外事工作中的接待、派遣工作；指導(dǎo)學(xué)校團(tuán)的基層建設(shè)。機(jī)構(gòu)設(shè)置學(xué)校部大學(xué)處中學(xué)/中專處全國(guó)學(xué)聯(lián)辦公室84共青團(tuán)中央學(xué)校部學(xué)校部大學(xué)處中學(xué)/中專處全國(guó)學(xué)聯(lián)辦公室7覆蓋網(wǎng)絡(luò)最廣：覆蓋中國(guó)最具市場(chǎng)價(jià)值的18個(gè)城市，鎖定300多所最值得投放媒體資源的高校，擁有中國(guó)高校最多的媒體點(diǎn)位資源，構(gòu)筑成一個(gè)立體化的校園傳播平臺(tái)媒體選點(diǎn)最精準(zhǔn)：經(jīng)過(guò)精準(zhǔn)的投資分析，把控中國(guó)最核心、優(yōu)質(zhì)的校園渠道媒體形式最多：以學(xué)生校園生活接觸點(diǎn)，目前已經(jīng)成熟運(yùn)營(yíng)餐廳視頻、框架、i.Poster、空中視點(diǎn)、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)圍欄、DM架、BBS等多達(dá)7種媒體形式，并且可以因應(yīng)客戶需求開(kāi)發(fā)更多創(chuàng)新媒體形式視頻內(nèi)容：設(shè)有多個(gè)視頻欄目，自主拍攝并制作節(jié)目?jī)?nèi)容，并與各大片源商合作，在吸引受眾觀看的同時(shí)，以節(jié)目?jī)?nèi)容支持客戶廣告信息，有效深化廣告效果擁有最龐大的服務(wù)維護(hù)團(tuán)隊(duì)：配備300多人的專業(yè)維護(hù)團(tuán)隊(duì)，確保各項(xiàng)傳播順利到達(dá)目標(biāo)群體最了解學(xué)生群體：我們了解高校消費(fèi)群體,我們了解高校的獨(dú)特環(huán)境。我們不僅每年投入巨資對(duì)學(xué)生群體進(jìn)行研究，關(guān)注他們的生活，了解他們的消費(fèi)形態(tài)和習(xí)慣，并且我們與大學(xué)生保持著良好的溝通和緊密的合作85覆蓋網(wǎng)絡(luò)最廣：覆蓋中國(guó)最具市場(chǎng)價(jià)值的18個(gè)城市，鎖定300多

全國(guó)獨(dú)家校園餐廳橙色電視媒體：34寸大屏幕彩色電視機(jī)，聲情并茂，“視”不可擋

校園餐廳立柱框架媒體：大容量平面廣告，能見(jiàn)度高，干擾度低

戶外體育場(chǎng)館平面媒體：畫(huà)面壯觀，信息傳達(dá)更具沖擊力86全國(guó)獨(dú)家校園餐廳橙色電視媒體：34寸大屏幕彩色電視機(jī)，聲情目錄索引項(xiàng)目背景Page.11針對(duì)客戶需求和目標(biāo)受眾的分析方案闡述Page.12陳述活動(dòng)方案的具體內(nèi)容及設(shè)計(jì)展現(xiàn)項(xiàng)目的實(shí)施策略及核心理念策略分析Page.07執(zhí)行計(jì)劃Page.22制定項(xiàng)目執(zhí)行的方法和步驟保障機(jī)制Page.100聲色營(yíng)銷所提供的服務(wù)與保障措施87目錄索引項(xiàng)目背景Page.11針對(duì)項(xiàng)目背景[客戶需求分析]2008UniversityOutreachStrategy

Leveragein-depthproducteducation,tochangeGooglebrandperceptionandgeneratemassiveproducttrialsfromuniversitystudentsExecuteonmassscaletoimpactmajorityofcampuspopulationReachouttouniversitiesbeyondtopschoolsIntegratemediacoverageleveragingonline&offlinechannelsCreatewordofmouthforwidespreadCreativeprogramtogeneratehottopicsMotivateGoogleFansandopinionleaderstoinfluenceothersLeverageweb2.0channelssuchasblogs,orBBS——From《2008universityoutreachagencybrief-1》產(chǎn)品教育品牌文化使用習(xí)慣廣泛傳播持續(xù)影響88項(xiàng)目背景[客戶需求分析]2008UniversityO項(xiàng)目背景[客戶需求分析]——From《2008universityoutreachagencybrief-1》了解：Google=搜索引擎[特點(diǎn)]認(rèn)知：Google=搜索引擎體驗(yàn)：Globalinformationaccess&translateBooksearch/imagesearch/scholarsearch…提升：Google品牌好感度認(rèn)同：品牌文化及價(jià)值89項(xiàng)目背景[客戶需求分析]——From《2008univ項(xiàng)目背景[客戶需求分析]ObjectiveShowup:morevisibleinstudents’livesChangecurrentuserperceptionaboutGoogleBuildGoogle’srelevancetousers’everydaylifeGoogleisinspiringfriendfortheupwardlymobilecrowdGeneratetrialsofthoseproductsthatareuniquetoGoogleandcansignificantlyhelpstudents’lives&studiesGooglesearchOtherGoogleproducts——From《2008universityoutreachagencybrief-1》OurObjectives:最大限度的使目標(biāo)受眾對(duì)谷歌及其產(chǎn)品引起關(guān)注，從而激發(fā)他們的探索熱情最大限度的幫助目標(biāo)受眾全面了解谷歌品牌及其產(chǎn)品功能，轉(zhuǎn)變他們以往的品牌印象最大限度的促使目標(biāo)受眾試用谷歌的產(chǎn)品，有效提高在線點(diǎn)擊率確保活動(dòng)執(zhí)行過(guò)程安全順暢，嚴(yán)格監(jiān)控各項(xiàng)任務(wù)的實(shí)施質(zhì)量90項(xiàng)目背景[客戶需求分析]ObjectiveOurObje項(xiàng)目背景[目標(biāo)受眾分析]以下數(shù)據(jù)來(lái)源于2005年SSMS委托北京華通現(xiàn)代市場(chǎng)信息咨詢有限公司對(duì)在校大學(xué)生所進(jìn)行的調(diào)研報(bào)告。*SSMS對(duì)報(bào)告內(nèi)容及其分析享有版權(quán)*UniversityStudentLifestyleResearch91項(xiàng)目背景[目標(biāo)受眾分析]以下數(shù)據(jù)來(lái)源于2005年SSMS委項(xiàng)目背景[目標(biāo)受眾分析]大學(xué)生專題調(diào)研

調(diào)研目的：了解大學(xué)生對(duì)于搜索引擎的使用習(xí)慣及偏好了解大學(xué)生對(duì)于谷歌和相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)品牌的認(rèn)知狀況了解大學(xué)生對(duì)于谷歌和相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)品牌在功能方面的使用反饋了解大學(xué)生對(duì)于此次活動(dòng)的關(guān)注點(diǎn)及喜好度調(diào)研對(duì)象：[先后分2組調(diào)研，每組各20人，共40人]性別比例[每組]:[男]:[女]=10:10高低年級(jí)比例[每組]:[低年級(jí)]:[高年級(jí)]=12:8專業(yè)比例[每組]:[理工科]:[非理工科]=4:16院校比例[每組]:[一類高校]:[非一類高校]=6:1492項(xiàng)目背景[目標(biāo)受眾分析]大學(xué)生專題調(diào)研15項(xiàng)目背景[目標(biāo)受眾分析]調(diào)研結(jié)果1/品牌偏好度調(diào)查接受調(diào)查的大學(xué)生中，使用Baidu的是Google的3倍Google的強(qiáng)勢(shì)在于搜索外文內(nèi)容、學(xué)術(shù)資料、Google地圖、資訊功能（分類實(shí)時(shí)更新所有當(dāng)日的新聞）、可預(yù)定國(guó)外雜志。Baidu的優(yōu)勢(shì)在于其輸入方便、登入更快、中文資訊全、排版簡(jiǎn)潔、貼吧、娛樂(lè)性、Baidu個(gè)人空間、圖片搜索功能比較強(qiáng)、百度知道能更準(zhǔn)確的得到最佳搜索答案、音樂(lè)搜索、試聽(tīng)和下載。當(dāng)代大學(xué)生更多的會(huì)去搜索和生活?yuàn)蕵?lè)有關(guān)的內(nèi)容，Baidu正好迎合他們的心態(tài)。除了Baidu和Google外，還有極個(gè)別學(xué)生使用其他搜索軟件，例如：Kugoo搜音樂(lè)、訊雷搜電影。（都是很有針對(duì)性的搜索軟件。）大學(xué)生對(duì)Baidu的形象描述為一個(gè)整潔、樂(lè)于助人、博學(xué)的中國(guó)男青年。而Google則為年長(zhǎng)的外國(guó)人，甚至是陌生人。大學(xué)生對(duì)于Google和Baidu的品牌文化的認(rèn)知度都很低，只有一人“了解”Google的企業(yè)文化。93項(xiàng)目背景[目標(biāo)受眾分析]調(diào)研結(jié)果16項(xiàng)目背景[目標(biāo)受眾分析]調(diào)研結(jié)果2/使用習(xí)慣調(diào)查大學(xué)生最初都是通過(guò)朋友的推薦才開(kāi)始使用搜索引擎，然后形成一種習(xí)慣如果不是特別的缺陷或是其他軟件有較大的優(yōu)勢(shì)，是不會(huì)輕易改變其使用習(xí)慣的。比如：Google在學(xué)術(shù)搜索方面有準(zhǔn)確性、而在Mp3搜索、試聽(tīng)和下載方面Google卻是相對(duì)較弱的，學(xué)生就會(huì)試著去使用Baidu。對(duì)于Google和Baidu的工具條，基本都沒(méi)有認(rèn)可度的。（少數(shù)認(rèn)可，少數(shù)強(qiáng)烈反感）有55%的同學(xué)會(huì)在學(xué)習(xí)中使用搜索引擎?；径际怯心康乃阉?。大家除了使用Baidu搜索功能，還有35%的知道其他3項(xiàng)以上的功能（音樂(lè)/貼吧/地圖/知道/百科/圖片/視頻）。而Google的Googleearth、上傳視頻、翻譯功能是被大學(xué)生提到的，但翻譯功能雖然能翻譯整段的文字，卻沒(méi)有語(yǔ)法的邏輯、翻譯出來(lái)的都是破句。至于Baidu和Googel還有其他的功能沒(méi)有被學(xué)生提到是因?yàn)閷W(xué)生認(rèn)為沒(méi)被放在主頁(yè)上的功能可能是不重要的，不會(huì)主動(dòng)去點(diǎn)更多功能去使用，而且有更加專業(yè)的相應(yīng)軟件要比Google和Baidu做的好（比如：Google地圖大學(xué)生寧愿用丁丁地圖、圖片編輯器有ACDsee）。Baidu缺點(diǎn)是外文資料搜索不全；有假網(wǎng)站（銀行、醫(yī)院這有可能會(huì)對(duì)用戶造成比較大的傷害）。Google的缺陷是圖片搜索出的結(jié)果不準(zhǔn)確（只要圖片的文字說(shuō)明有相關(guān)的字，搜索引擎就會(huì)段章取意的把這章圖歸為搜索結(jié)果）；翻譯工具語(yǔ)法的翻譯能力太差；資訊功能里的有的文字太小，看不清晰。同學(xué)們還希望的額外功能是殺毒。75%的同學(xué)上網(wǎng)是會(huì)經(jīng)常使用搜索工具、40%的同學(xué)頻繁使用搜索工具，有30%個(gè)同學(xué)將Baidu做為主頁(yè)，10%的同學(xué)將Google作為主頁(yè)94項(xiàng)目背景[目標(biāo)受眾分析]調(diào)研結(jié)果17目錄索引項(xiàng)目背景Page.11針對(duì)客戶需求和目標(biāo)受眾的分析方案闡述Page.12陳述活動(dòng)方案的具體內(nèi)容及設(shè)計(jì)展現(xiàn)項(xiàng)目的實(shí)施策略及核心理念策略分析Page.18執(zhí)行計(jì)劃Page.22制定項(xiàng)目執(zhí)行的方法和步驟保障機(jī)制Page.100聲色營(yíng)銷所提供的服務(wù)與保障措施95目錄索引項(xiàng)目背景Page.11針對(duì)策略分析思考1:我們要表現(xiàn)Google的哪一面？才能讓受眾對(duì)其產(chǎn)生好感，進(jìn)而對(duì)其功能產(chǎn)生使用習(xí)慣。思考2:如何結(jié)合目標(biāo)受眾的特點(diǎn)及喜好，加強(qiáng)品牌與其的貼合度？思考3:活動(dòng)的規(guī)模及實(shí)施策略？96策略分析19策略分析97策略分析20策略分析如何結(jié)合受眾特點(diǎn)及其喜好？迎合其意識(shí)形態(tài)及生活方式想其所想，關(guān)注他們的切身利益98策略分析如何結(jié)合受眾特點(diǎn)及其喜好？迎合其意識(shí)形態(tài)及生活方式想策略分析活動(dòng)形式及實(shí)施策略創(chuàng)意性互動(dòng)性有效性廣泛性持續(xù)性99策略分析活動(dòng)形式及實(shí)施策略創(chuàng)意性互動(dòng)性有效性廣泛性持續(xù)性22方案闡述_AG·生活方式G·文化品牌文化大學(xué)生認(rèn)同的……大學(xué)生向往的……

勇于挑戰(zhàn)，不斷探索新事物自由開(kāi)放，講求個(gè)性的方式愿意分享，并提供幫助

Innovative創(chuàng)新Trust-worthy信耐度User-oriented用戶導(dǎo)向Humble謙和Responsible責(zé)任心Quirky速度100方案闡述_AG·生活方式G·文化品牌大學(xué)生認(rèn)同的……勇于挑方案闡述_A101方案闡述_A24方案闡述_A102方案闡述_A25方案闡述_AG·man“方法各有不同”系列Google找到你G·Story[網(wǎng)絡(luò)/DV]103方案闡述_AG·man26方案闡述_A好學(xué)勤奮誠(chéng)實(shí)正直104方案闡述_A好學(xué)勤奮27方案闡述_A時(shí)尚可愛(ài)享樂(lè)主意105方案闡述_A時(shí)尚可愛(ài)28方案闡述_A前衛(wèi)大膽自由開(kāi)放106方案闡述_A前衛(wèi)大膽29方案闡述_A獨(dú)立自主追求創(chuàng)新107方案闡述_A獨(dú)立自主30方案闡述_A108方案闡述_A31方案闡述_AG·觀點(diǎn)109方案闡述_AG·觀點(diǎn)32方案闡述_AG·觀點(diǎn)110方案闡述_AG·觀點(diǎn)33方案闡述_AG·觀點(diǎn)111方案闡述_AG·觀點(diǎn)34方案闡述_AG·觀點(diǎn)112方案闡述_AG·觀點(diǎn)351133611437方案闡述_A方案闡述_A115方案闡述_A方案闡述_A38方案闡述_A116方案闡述_A39方案闡述_A117方案闡述_A40方案闡述_A118方案闡述_A41方案闡述_A119方案闡述_A42方案闡述_A120方案闡述_A43方案闡述_A121方案闡述_A44方案闡述_A122方案闡述_A45方案闡述_A123方案闡述_A46方案闡述_AG·Story124方案闡述_AG·Story47方案闡述_BChallengeCup125方案闡述_BChallengeCup48方案闡述_BGoogle,不僅是一個(gè)搜索引擎……他，是一位好雇主……他，是一位良師益友……他，是一個(gè)生活中的好幫手……126方案闡述_BGoogle,不僅是一個(gè)搜索引擎……他，是一位方案闡述_B127方案闡述_B50方案闡述_B討薪牛人——我的就職宣言職業(yè)測(cè)評(píng)及輔導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)活動(dòng)128方案闡述_B討薪牛人——我的就職宣言51方案闡述_B129方案闡述_B52方案闡述_B130方案闡述_B53方案闡述_B131方案闡述_B54方案闡述_B132方案闡述_B55方案闡述_B133方案闡述_B56方案闡述_B134方案闡述_B57目錄索引項(xiàng)目背景Page.11針對(duì)客戶需求和目標(biāo)受眾的分析方案闡述Page.12陳述活動(dòng)方案的具體內(nèi)容及設(shè)計(jì)展現(xiàn)項(xiàng)目的實(shí)施策略及核心理念策略分析Page.18執(zhí)行計(jì)劃Page.22制定項(xiàng)目執(zhí)行的方法和步驟保障機(jī)制Page.100聲色營(yíng)銷所提供的服務(wù)與保障措施135目錄索引項(xiàng)目背景Page.11針對(duì)執(zhí)行計(jì)劃活動(dòng)城市重點(diǎn)城市：北京/上海/廣州/成都[4]其他城市：[根據(jù)各城市高校密集度和地域分布狀況進(jìn)行選擇]

天津/沈陽(yáng)/南京/武漢/西安/重慶[6]目標(biāo)大學(xué)211高校：52所非211高校：48所136執(zhí)行計(jì)劃活動(dòng)城市59執(zhí)行計(jì)劃活動(dòng)行程安排北京4/14*按照2條線路（每條線路2套物料）同時(shí)出發(fā)，每個(gè)城市執(zhí)行1周*每天將有4所大學(xué)同時(shí)開(kāi)展活動(dòng)（同城有2所大學(xué)開(kāi)展活動(dòng)）沈陽(yáng)天津南京武漢西安成都重慶廣州上海北京北京EndEnd5/23137執(zhí)行計(jì)劃活動(dòng)行程安排北京4/14*按照2條線路（每條線路2套目錄索引項(xiàng)目背景Page.11針對(duì)客戶需求和目標(biāo)受眾的分析方案闡述Page.12陳述活動(dòng)方案的具體內(nèi)容及設(shè)計(jì)展現(xiàn)項(xiàng)目的實(shí)施策略及核心理念策略分析Page.18執(zhí)行計(jì)劃Page.22制定項(xiàng)目執(zhí)行的方法和步驟保障機(jī)制Page.100聲色營(yíng)銷所提供的服務(wù)與保障措施138目錄索引項(xiàng)目背景Page.11針對(duì)保障機(jī)制常規(guī)第三方管理【物資制作/租賃/購(gòu)買】【物流倉(cāng)儲(chǔ)】【人員招聘/培訓(xùn)/管理】【場(chǎng)地租賃】【行政申報(bào)】創(chuàng)意與策劃管理【活動(dòng)機(jī)制的策劃/相關(guān)設(shè)計(jì)】現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)控管理【流程設(shè)計(jì)與管理】【突發(fā)事件管理】【項(xiàng)目記錄】調(diào)研及數(shù)據(jù)管理校園渠道管理【渠道內(nèi)的相關(guān)申報(bào)】【渠道內(nèi)的執(zhí)行監(jiān)控】【渠道內(nèi)的資源整合】相關(guān)法律咨詢服務(wù)內(nèi)容SSMSServices139保障機(jī)制常規(guī)第三方管理創(chuàng)意與策劃管理現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)控管理調(diào)研及數(shù)據(jù)管保障機(jī)制WorkingSchedule140保障機(jī)制WorkingSchedule63保障機(jī)制ClientProjectManagementAccountServicesExecutionTeamCreative&DesignSHTeamBJTeamGZTeamCDTeamProcurementControlTeamPlan141保障機(jī)制ClientProjectManagementAc保障機(jī)制風(fēng)險(xiǎn)預(yù)估及防范措施渠道管理風(fēng)險(xiǎn)及防范高校教學(xué)評(píng)估及重大突發(fā)事件：與各高校簽訂《合作備用錄》或臨時(shí)性同城調(diào)整奧運(yùn)會(huì)的相關(guān)限制[北京地區(qū)]：避讓主干道或遠(yuǎn)離奧運(yùn)場(chǎng)區(qū)；或者進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整共青團(tuán)召開(kāi)十六大：通過(guò)社團(tuán)及SSMS校園網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行校內(nèi)事物管理執(zhí)行管理風(fēng)險(xiǎn)及防范天氣因素：南方城市黃梅季節(jié)，物資設(shè)計(jì)注重防雨功能，現(xiàn)場(chǎng)保護(hù)電源安全人為因素：委派資深管理人員確?，F(xiàn)場(chǎng)秩序，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)工作人員加強(qiáng)前期培訓(xùn)教育交通意外：每天由專人負(fù)責(zé)與司機(jī)電話確認(rèn)行程，確保第一時(shí)間獲悉事態(tài)狀況142保障機(jī)制風(fēng)險(xiǎn)預(yù)估及防范措施65調(diào)研反饋大學(xué)生訪談實(shí)錄143調(diào)研反饋大學(xué)生訪談實(shí)錄66附件清單高校推薦清單[高校推薦清單_080229].xls項(xiàng)目費(fèi)用估算[費(fèi)用估算_方案_A_080229].xls[費(fèi)用估算_方案_B_080229].xls144附件清單高校推薦清單671456814669業(yè)務(wù)范圍業(yè)務(wù)范圍展覽展示Exhibition路演RoadShow新品上市NewProductLaunch慶典活動(dòng)CelebrationEvent企業(yè)年會(huì)AnnualMeeting設(shè)備租賃舞臺(tái)搭建AVSystemRental明星商演代言Star

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