2011年7月浙江自考真題廣告心理學(xué)

第第4頁20112011710課程代碼：00636一、單項(xiàng)選擇題(在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題1分，共10分)態(tài)度中的（ ）從廣告角度來講即購買意向。C.情感因素

道德因素D.在構(gòu)圖中最具古典美的比例是所謂的黃金分割比率，即（ 。A.1∶1.623C.1∶1.618

B.1∶1.638D.1∶1.816暈輪效應(yīng)和（ ）一樣，都具有普通性和帶主觀性色彩的一面。C.首次效應(yīng)

刻板印象D.廣告的（ ）具有觀點(diǎn)清晰，結(jié)論明確的特點(diǎn)。直接宣傳C.

D.雙面宣傳一個(gè)人多數(shù)的特殊需要在大部分時(shí)間都是（ ）的。潛伏的C.

外顯的D.處于支配地位心境就是我們平時(shí)所說的心情，即（ ）的情感狀態(tài)。A.強(qiáng)烈而長時(shí)間C.微弱而短時(shí)間長時(shí)記憶是指（ ）以上的記憶。C.一分鐘

D.不愉快時(shí)候B.一小時(shí)D.一刻鐘廣告發(fā)展史的五個(gè)階段之一廣告行業(yè)化時(shí)期是指（ 。A.1450年到1850年C.19112070年代

B.1850年到1911年D.20世紀(jì)80年代至今以下（ ）最不符合城市青年男女消費(fèi)的特點(diǎn)。C.求同心理

求廉心理D.需要和動(dòng)機(jī)的激發(fā)可有三種，以下（ ）不在其中。C.環(huán)境的激發(fā)

認(rèn)知的激發(fā)D.(內(nèi)，多選、少選、錯(cuò)選均不得分。每小題210分)1．廣告心理效果具有以下特性（ 。C.累積效果性

間接效果性D.E.效果的不可測(cè)性2．在廣告中運(yùn)用較多的情感有（ C.幽默感E.美感

正義感D.3．廣告通常具有以下幾方面的特點(diǎn)（ ）A.廣告是宣傳商品的手段B.廣告需付費(fèi)C.廣告必須有明確的宣傳對(duì)象D.廣告與市場(chǎng)營銷活動(dòng)無關(guān)E.廣告的目的在于實(shí)現(xiàn)消費(fèi)行為4．廣告人的氣質(zhì)一般可分為（ A.興奮活潑型C.溫順可塑型E.冷靜穩(wěn)重型5．消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)有以下幾種類型（C.社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)E.功能風(fēng)險(xiǎn)三、填空題(每空1分，共20分)

知識(shí)淵博型D.B.知覺風(fēng)險(xiǎn)D.現(xiàn)代廣告是為基礎(chǔ)的廣告。相反屬性的兩個(gè)對(duì)象并列在一起，往往導(dǎo)致感覺上的差異加大，這種現(xiàn)象叫做感覺效應(yīng)。當(dāng)感情購買動(dòng)機(jī)和理智購買動(dòng)機(jī)結(jié)合在一起時(shí)，消費(fèi)者就會(huì)產(chǎn)購買動(dòng)機(jī)。有關(guān)知覺的特殊原則最重要的三條基本原則、 和閉合原則。聲音的三個(gè)基本物理量，反映在人的主觀體驗(yàn)領(lǐng)域，分別表現(xiàn)和音色。顏色的混合有三個(gè)規(guī)律，率率和代替率。色彩對(duì)人的情緒有重要影響，比色使人感到悠遠(yuǎn)、空虛、寧靜、深?yuàn)W、陰冷。以做過的運(yùn)動(dòng)或動(dòng)作為內(nèi)容的記憶稱記憶?！靶枰獙哟卫碚摗卑讶说膭?chuàng)造、認(rèn)識(shí)、審美等的需要稱需要。心理學(xué)認(rèn)為，一種新信息的接受過程起碼要具、 和接受三個(gè)要素。對(duì)于廣告遺忘原因的解釋，主要、 和衰退理論等三種不同的理論。廣告也是一門藝術(shù)，為啟發(fā)消費(fèi)者的聯(lián)想，要善于在構(gòu)圖中運(yùn)。經(jīng)濟(jì)型消費(fèi)者質(zhì)質(zhì)氣質(zhì)的人最多。消費(fèi)者擔(dān)心自己買的商品不能提高自己的幸福感、價(jià)值感，屬于消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)中風(fēng)險(xiǎn)。四、名詞解釋(每小題3分，共12分)1．誘因知覺防御顏色的互補(bǔ)律美感每小題6分，共24分)1廣告視覺刺激的主要方法。廣