深圳桐林半山豪宅項目品牌形象廣告策劃案課件

深圳桐林半山豪宅項目品牌形象廣告策劃案課件1為價值而生為未來尚馳O為價值而生為未來尚馳O2尚馳深圳·西安·南昌·北京尚馳深圳·西安·南昌·北京3重回經(jīng)典桐林半山形象重塑案重回經(jīng)典桐林半山形象重塑案4這是個[奢豪遠(yuǎn)去經(jīng)典歸來]的時代。在物質(zhì)消費(fèi)讓位于精神消費(fèi)的今天，金碧輝煌、張揚(yáng)炫耀、比拼奢華……不但不是尊貴的灑脫表現(xiàn)，反而是淺顯甚至是粗俗的集中體現(xiàn)。從注重外在炫耀，回歸到關(guān)注自我體驗，從財富論英雄，上升到階層品味的自豪，受人景仰的上層形象，正發(fā)生著根本性地改變……這是個[奢豪遠(yuǎn)去經(jīng)典歸來]的時代。在物質(zhì)消費(fèi)讓位于精神消費(fèi)5品味的最高境界是取之有形，化于無形，能否被貼上品味的標(biāo)簽，遠(yuǎn)不是買兩件奢侈品那么簡單。對于高端住宅而言，高檔品質(zhì)只是基礎(chǔ)，高度內(nèi)涵才是其核心靈魂。營造品味比比拼奢華更具價值，更能折服人心。品味的最高境界是取之有形，化于無形，營造品味比比拼奢華6就產(chǎn)品硬件而言，我們的核心價值是山嗎？不是。山景住宅比比皆是，半山住宅也并不稀奇。是建筑品質(zhì)嗎？更不是。只要有錢，在哪都能建造豪宅。深圳只有一座國家森林公園，深圳只有一座府邸位于國家森林公園內(nèi)，且僅只275席，稀缺資源中的稀缺項目，稀缺項目里的稀缺單位，是無與倫比的、全深圳獨一無二的價值基因。我們的核心價值是什么？就產(chǎn)品硬件而言，我們的核心價值是山嗎？深圳只有一座國家森林公7半山住宅或許司空見慣，國家森林公園私有圈，卻僅此一處。源于半山，而高于半山。擁有[桐林半山]，已是你獨特身份的無言證明，為你階層品味植入了足以傳世的優(yōu)越基因。半山住宅或許司空見慣，源于半山，而高于半山。8就產(chǎn)品軟件而言，我們的核心價值毫無疑問源自[長安俱樂部]的進(jìn)駐。排名北京4大頂級私人會所之首，代表會員包括：李嘉誠、楊元慶、鄭裕彤……全深圳僅有275位貴賓，有資格與他們運(yùn)籌于帷幄，社交價值、提升價值、創(chuàng)造價值無與倫比。影響中國某行業(yè)的一件大事的發(fā)生，也許就源起于你在[長安]的一次下午茶。就產(chǎn)品軟件而言，排名北京4大頂級私人會所之首，影響中國某行業(yè)9住在哪并不重要，重要的是你跟什么樣的人住在一起。住在桐林半山，有一群品味相契的鄰里，更有一個志同道合的圈層，在彼此熟悉的氣息間，摘下面具，共同分享成功之旅……住在哪并不重要，住在桐林半山，有一群品味相契的鄰里，10275席·國家森林公園私有圈產(chǎn)品稀缺性自然資源稀缺性占領(lǐng)的所在社交的所在稀缺性+尊貴性產(chǎn)品的描述主題語：275席·國家森林公園私有圈產(chǎn)品稀缺性自然資源稀缺性占領(lǐng)的所11國家森林公園私有圈深圳的大靠山，卻只有少數(shù)人可享。國家森林公園私有圈深圳的大靠山，12社交家·品鑒家·珍藏家……全深圳獨一無二的自然稀缺資源+全國最頂級私人會所的社交價值利益的提升SLOGAN：社交家·品鑒家·珍藏家……全深圳獨一無二的自然稀缺資源利益的13社交家·品鑒家·珍藏家……它，既是對產(chǎn)品利益的概述，又是對客戶群的尊稱。意義簡潔，利益直接訴求。與市面的口號形成差異化。是為卓有遠(yuǎn)見、憐惜資源的人士而鑄造的價值社區(qū)國家森林公園的利益長安俱樂部的利益是為熱愛社交、銳意進(jìn)取的人士而營造的精神家園是為講究品質(zhì)、追求品味的人士而建造的高尚物業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)的利益社交家·品鑒家·珍藏家……它，既是對產(chǎn)品利益的概述，又是對客14擁有一套居所并不重要重要的是擁有一套把玩世界的哲學(xué)社交家·品鑒家·珍藏家……擁有一套居所并不重要15深挖核心價值，闡明輔助價值：678公傾梧桐山國家森林公園即后花園名師規(guī)劃，加拿大NSDA傾心之作3面環(huán)山，[湖坡]景觀園林大格局、大陽臺昂藏360度闊景專梯到戶，智能身份識別系統(tǒng)通過全球綠體建筑體系認(rèn)證全球品牌物管，世邦·魏理仕提供至尊服務(wù)深挖核心價值，闡明輔助價值：678公傾梧桐山國家森林公園即后16誰會是那275位業(yè)主？他們當(dāng)然是富人。穿金戴銀的[黃富]可能不大會喜歡我們的房子，他們要的只是金碧輝煌的堆砌。政界的、身居要職的[紅富]，還有商界的、受過良好教育的[藍(lán)富]，會是我們的主流客群。他們處世低調(diào)，但講究格調(diào)，且對社交有著強(qiáng)烈需求。誰會是那275位業(yè)主？他們當(dāng)然是富人。17把自己用10分鐘的步行帶回到大山的懷抱，仔細(xì)品嘗起每天18：00之后的時光。沒有燈紅酒綠，只有漫山遍野的綠，沒有迎來送往的待遇，唯有風(fēng)景在此禮遇，沒有人來人往，卻有風(fēng)情令自己心馳神往……從此你戒了酒，卻對生活上了癮。遠(yuǎn)離了人群，卻與人變得親近。把自己用10分鐘的步行帶回到大山的懷抱，18太陽快落山了，李先生依舊兩手空空，但也樂在其中。李先生說這就如同下棋：我在釣魚，魚也在釣我，當(dāng)我和魚的耐力旗鼓相當(dāng)時，那才過癮。桐林半山，只為社交家·品鑒家·珍藏家……林蔭的湖畔，魚釣著李先生6個鐘。太陽快落山了，李先生依舊兩手空空，但也樂在其中。李先生說這就19老張很可愛，與工作中嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膹埧偨厝徊煌＠蠌埮c老李的閑扯已在會所持續(xù)了4個鐘，直到張?zhí)牡絹聿啪従徥請觥Ｔ谕┝职肷?，沒有圍欄阻隔人與人之間的交情，就像這里不需要窗簾來阻隔人與大自然的交流，心胸與視野一樣的開闊。只為社交家·品鑒家·珍藏家……這就是桐林半山。老張很可愛，與工作中嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膹埧偨厝徊煌?。老張與老李的閑扯已在20推廣調(diào)性：低調(diào)的奢華為何是奢華：獨一無二的資源、高水準(zhǔn)規(guī)劃設(shè)計、高品質(zhì)建筑標(biāo)準(zhǔn)……為何要低調(diào)：頂級私人會所的應(yīng)有氣質(zhì)、3面環(huán)山的地氣……產(chǎn)品的屬性決定了推廣調(diào)性是低調(diào)的奢華,目標(biāo)客群的價值取向也是如此。推廣調(diào)性：低調(diào)的奢華為何是奢華：獨一無二的資源、高水準(zhǔn)規(guī)劃設(shè)21世界奢侈品牌調(diào)性一覽世界奢侈品牌調(diào)性一覽22形象標(biāo)識符號：Class275CLASS：中文意義——經(jīng)典；格調(diào)；階層275：體現(xiàn)產(chǎn)品價值稀缺性最直接的符號形象標(biāo)識符號：Class275CLASS：中文意義——經(jīng)典23深圳桐林半山豪宅項目品牌形象廣告策劃案課件24深圳桐林半山豪宅項目品牌形象廣告策劃案課件25深圳桐林半山豪宅項目品牌形象廣告策劃案課件26深圳桐林半山豪宅項目品牌形象廣告策劃案課件27深圳桐林半山豪宅項目品牌形象廣告策劃案課件28深圳桐林半山豪宅項目品牌形象廣告策劃案課件29深圳桐林半山豪宅項目品牌形象廣告策劃案課件30深圳桐林半山豪宅項目品牌形象廣告策劃案課件31關(guān)于傳播不要[廣告]要[窄告]關(guān)于傳播32A.現(xiàn)場致勝將概念進(jìn)行物化，通過實物體驗和氛圍感染，構(gòu)成巨大震撼，瓦解消費(fèi)者心理壁壘。反對泛濫的商業(yè)叫囂，提倡現(xiàn)場的心靈對話！A.現(xiàn)場致勝將概念進(jìn)行物化，通過實物體驗和氛圍感染，構(gòu)成33深圳桐林半山豪宅項目品牌形象廣告策劃案課件34深圳桐林半山豪宅項目品牌形象廣告策劃案課件35深圳桐林半山豪宅項目品牌形象廣告策劃案課件36深圳桐林半山豪宅項目品牌形象廣告策劃案課件37深圳桐林半山豪宅項目品牌形象廣告策劃案課件38深圳桐林半山豪宅項目品牌形象廣告策劃案課件39深圳桐林半山豪宅項目品牌形象廣告策劃案課件40深圳桐林半山豪宅項目品牌形象廣告策劃案課件41B.戶外感召客戶形象吸引，信息傳遞。B.戶外感召客戶形象吸引，信息傳遞。42深圳桐林半山豪宅項目品牌形象廣告策劃案課件43深圳桐林半山豪宅項目品牌形象廣告策劃案課件44C.圈層活動傳播長安俱樂部新聞發(fā)布會長安俱樂部經(jīng)理人論壇長安俱樂部高爾夫教練賽長安俱樂部精英沙龍與《城市中國》聯(lián)辦[當(dāng)代藝術(shù)展]與《城市畫報》聯(lián)辦[創(chuàng)意市集展]C.圈層活動傳播長安俱樂部新聞發(fā)布會45D.其它媒體配合報紙廣告航空雜志口岸燈箱加油站燈箱中原手機(jī)短信中原地鋪海報交通電臺網(wǎng)絡(luò)條幅D.其它媒體配合46平面表現(xiàn)方案二平面表現(xiàn)方案二47深圳桐林半山豪宅項目品牌形象廣告策劃案課件48深圳桐林半山豪宅項目品牌形象廣告策劃案課件49深圳桐林半山豪宅項目品牌形象廣告策劃案課件50深圳桐林半山豪宅項目品牌形象廣告策劃案課件51深圳桐林半山豪宅項目品牌形象廣告策劃案課件52深圳桐林半山豪宅項目品牌形象廣告策劃案課件53深圳桐林半山豪宅項目品牌形象廣告策劃案課件54深圳桐林半山豪宅項目品牌形象廣告策劃案課件55深圳桐林半山豪宅項目品牌形象廣告策劃案課件56深圳桐林半山豪宅項目品牌形象廣告策劃案課件57深圳桐林半山豪宅項目品牌形象廣告策劃案課件58深圳桐林半山豪宅項目品牌形象廣告策劃案課件59深圳桐林半山豪宅項目品牌形象廣告策劃案課件60深圳桐林半山豪宅項目品牌形象廣告策劃案課件61深圳桐林半山豪宅項目品牌形象廣告策劃案課件62深圳桐林半山豪宅項目品牌形象廣告策劃案課件63深圳桐林半山豪宅項目品牌形象廣告策劃案課件64深圳桐林半山豪宅項目品牌形象廣告策劃案課件65深圳桐林半山豪宅項目品牌形象廣告策劃案課件66THEENDTHANKS拋磚引玉之案，敬請發(fā)展商與代理商斧正指導(dǎo)本方案知識產(chǎn)權(quán)歸尚馳公司所有使用或部分使用本方案均屬侵權(quán)行為THEEND拋磚引玉之案，敬請發(fā)展商與代理商斧正指導(dǎo)67歡迎那些有偉大夢想的、有追求的具品牌意識的、與時俱進(jìn)的、充滿活力的、全情投入的、熱情洋溢的、想卓越領(lǐng)先的發(fā)展商跟[尚馳]一起[尚馳]！歡迎那些有偉大夢想的、有追求的具品牌意識的、與時俱進(jìn)的、充滿68深圳桐林半山豪宅項目品牌形象廣告策劃案課件69為價值而生為未來尚馳O為價值而生為未來尚馳O70尚馳深圳·西安·南昌·北京尚馳深圳·西安·南昌·北京71重回經(jīng)典桐林半山形象重塑案重回經(jīng)典桐林半山形象重塑案72這是個[奢豪遠(yuǎn)去經(jīng)典歸來]的時代。在物質(zhì)消費(fèi)讓位于精神消費(fèi)的今天，金碧輝煌、張揚(yáng)炫耀、比拼奢華……不但不是尊貴的灑脫表現(xiàn)，反而是淺顯甚至是粗俗的集中體現(xiàn)。從注重外在炫耀，回歸到關(guān)注自我體驗，從財富論英雄，上升到階層品味的自豪，受人景仰的上層形象，正發(fā)生著根本性地改變……這是個[奢豪遠(yuǎn)去經(jīng)典歸來]的時代。在物質(zhì)消費(fèi)讓位于精神消費(fèi)73品味的最高境界是取之有形，化于無形，能否被貼上品味的標(biāo)簽，遠(yuǎn)不是買兩件奢侈品那么簡單。對于高端住宅而言，高檔品質(zhì)只是基礎(chǔ)，高度內(nèi)涵才是其核心靈魂。營造品味比比拼奢華更具價值，更能折服人心。品味的最高境界是取之有形，化于無形，營造品味比比拼奢華74就產(chǎn)品硬件而言，我們的核心價值是山嗎？不是。山景住宅比比皆是，半山住宅也并不稀奇。是建筑品質(zhì)嗎？更不是。只要有錢，在哪都能建造豪宅。深圳只有一座國家森林公園，深圳只有一座府邸位于國家森林公園內(nèi)，且僅只275席，稀缺資源中的稀缺項目，稀缺項目里的稀缺單位，是無與倫比的、全深圳獨一無二的價值基因。我們的核心價值是什么？就產(chǎn)品硬件而言，我們的核心價值是山嗎？深圳只有一座國家森林公75半山住宅或許司空見慣，國家森林公園私有圈，卻僅此一處。源于半山，而高于半山。擁有[桐林半山]，已是你獨特身份的無言證明，為你階層品味植入了足以傳世的優(yōu)越基因。半山住宅或許司空見慣，源于半山，而高于半山。76就產(chǎn)品軟件而言，我們的核心價值毫無疑問源自[長安俱樂部]的進(jìn)駐。排名北京4大頂級私人會所之首，代表會員包括：李嘉誠、楊元慶、鄭裕彤……全深圳僅有275位貴賓，有資格與他們運(yùn)籌于帷幄，社交價值、提升價值、創(chuàng)造價值無與倫比。影響中國某行業(yè)的一件大事的發(fā)生，也許就源起于你在[長安]的一次下午茶。就產(chǎn)品軟件而言，排名北京4大頂級私人會所之首，影響中國某行業(yè)77住在哪并不重要，重要的是你跟什么樣的人住在一起。住在桐林半山，有一群品味相契的鄰里，更有一個志同道合的圈層，在彼此熟悉的氣息間，摘下面具，共同分享成功之旅……住在哪并不重要，住在桐林半山，有一群品味相契的鄰里，78275席·國家森林公園私有圈產(chǎn)品稀缺性自然資源稀缺性占領(lǐng)的所在社交的所在稀缺性+尊貴性產(chǎn)品的描述主題語：275席·國家森林公園私有圈產(chǎn)品稀缺性自然資源稀缺性占領(lǐng)的所79國家森林公園私有圈深圳的大靠山，卻只有少數(shù)人可享。國家森林公園私有圈深圳的大靠山，80社交家·品鑒家·珍藏家……全深圳獨一無二的自然稀缺資源+全國最頂級私人會所的社交價值利益的提升SLOGAN：社交家·品鑒家·珍藏家……全深圳獨一無二的自然稀缺資源利益的81社交家·品鑒家·珍藏家……它，既是對產(chǎn)品利益的概述，又是對客戶群的尊稱。意義簡潔，利益直接訴求。與市面的口號形成差異化。是為卓有遠(yuǎn)見、憐惜資源的人士而鑄造的價值社區(qū)國家森林公園的利益長安俱樂部的利益是為熱愛社交、銳意進(jìn)取的人士而營造的精神家園是為講究品質(zhì)、追求品味的人士而建造的高尚物業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)的利益社交家·品鑒家·珍藏家……它，既是對產(chǎn)品利益的概述，又是對客82擁有一套居所并不重要重要的是擁有一套把玩世界的哲學(xué)社交家·品鑒家·珍藏家……擁有一套居所并不重要83深挖核心價值，闡明輔助價值：678公傾梧桐山國家森林公園即后花園名師規(guī)劃，加拿大NSDA傾心之作3面環(huán)山，[湖坡]景觀園林大格局、大陽臺昂藏360度闊景專梯到戶，智能身份識別系統(tǒng)通過全球綠體建筑體系認(rèn)證全球品牌物管，世邦·魏理仕提供至尊服務(wù)深挖核心價值，闡明輔助價值：678公傾梧桐山國家森林公園即后84誰會是那275位業(yè)主？他們當(dāng)然是富人。穿金戴銀的[黃富]可能不大會喜歡我們的房子，他們要的只是金碧輝煌的堆砌。政界的、身居要職的[紅富]，還有商界的、受過良好教育的[藍(lán)富]，會是我們的主流客群。他們處世低調(diào)，但講究格調(diào)，且對社交有著強(qiáng)烈需求。誰會是那275位業(yè)主？他們當(dāng)然是富人。85把自己用10分鐘的步行帶回到大山的懷抱，仔細(xì)品嘗起每天18：00之后的時光。沒有燈紅酒綠，只有漫山遍野的綠，沒有迎來送往的待遇，唯有風(fēng)景在此禮遇，沒有人來人往，卻有風(fēng)情令自己心馳神往……從此你戒了酒，卻對生活上了癮。遠(yuǎn)離了人群，卻與人變得親近。把自己用10分鐘的步行帶回到大山的懷抱，86太陽快落山了，李先生依舊兩手空空，但也樂在其中。李先生說這就如同下棋：我在釣魚，魚也在釣我，當(dāng)我和魚的耐力旗鼓相當(dāng)時，那才過癮。桐林半山，只為社交家·品鑒家·珍藏家……林蔭的湖畔，魚釣著李先生6個鐘。太陽快落山了，李先生依舊兩手空空，但也樂在其中。李先生說這就87老張很可愛，與工作中嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膹埧偨厝徊煌?。老張與老李的閑扯已在會所持續(xù)了4個鐘，直到張?zhí)牡絹聿啪従徥請觥Ｔ谕┝职肷?，沒有圍欄阻隔人與人之間的交情，就像這里不需要窗簾來阻隔人與大自然的交流，心胸與視野一樣的開闊。只為社交家·品鑒家·珍藏家……這就是桐林半山。老張很可愛，與工作中嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膹埧偨厝徊煌?。老張與老李的閑扯已在88推廣調(diào)性：低調(diào)的奢華為何是奢華：獨一無二的資源、高水準(zhǔn)規(guī)劃設(shè)計、高品質(zhì)建筑標(biāo)準(zhǔn)……為何要低調(diào)：頂級私人會所的應(yīng)有氣質(zhì)、3面環(huán)山的地氣……產(chǎn)品的屬性決定了推廣調(diào)性是低調(diào)的奢華,目標(biāo)客群的價值取向也是如此。推廣調(diào)性：低調(diào)的奢華為何是奢華：獨一無二的資源、高水準(zhǔn)規(guī)劃設(shè)89世界奢侈品牌調(diào)性一覽世界奢侈品牌調(diào)性一覽90形象標(biāo)識符號：Class275CLASS：中文意義——經(jīng)典；格調(diào)；階層275：體現(xiàn)產(chǎn)品價值稀缺性最直接的符號形象標(biāo)識符號：Class275CLASS：中文意義——經(jīng)典91深圳桐林半山豪宅項目品牌形象廣告策劃案課件92深圳桐林半山豪宅項目品牌形象廣告策劃案課件93深圳桐林半山豪宅項目品牌形象廣告策劃案課件94深圳桐林半山豪宅項目品牌形象廣告策劃案課件95深圳桐林半山豪宅項目品牌形象廣告策劃案課件96深圳桐林半山豪宅項目品牌形象廣告策劃案課件97深圳桐林半山豪宅項目品牌形象廣告策劃案課件98深圳桐林半山豪宅項目品牌形象廣告策劃案課件99關(guān)于傳播不要[廣告]要[窄告]關(guān)于傳播100A.現(xiàn)場致勝將概念進(jìn)行物化，通過實物體驗和氛圍感染，構(gòu)成巨大震撼，瓦解消費(fèi)者心理壁壘。反對泛濫的商業(yè)叫囂，提倡現(xiàn)場的心靈對話！A.現(xiàn)場致勝將概念進(jìn)行物化，通過實物體驗和氛圍感染，構(gòu)成101深圳桐林半山豪宅項目品牌形象廣告策劃案課件102深圳桐林半山豪宅項目品牌形象廣告策劃案課件103深圳桐林半山豪宅項目品牌形象廣告策劃案課件104深圳桐林半山豪宅項目品牌形象廣告策劃案課件105深圳桐林半山豪宅項目品牌形象廣告策劃案課件106深圳桐林半山豪宅項目品牌形象廣告策劃案課件107深圳桐林半山豪宅項目品牌形象廣告策劃案課件108深圳桐林半山豪宅項目品牌形象廣告策劃案課件109B.戶外感召客戶形象吸引，信息傳遞。B.戶外感召客戶形象吸引，信息傳遞。110深圳桐林半山豪宅項目品牌形象廣告策劃案課件111深圳桐林半山豪宅項目品牌形象廣告策劃案課件112C.圈層活動傳播長安俱樂部新聞發(fā)布會長安俱樂部經(jīng)理人論壇長安俱樂部高爾夫教練賽長安俱樂部精英沙龍與《城市中國》聯(lián)辦[當(dāng)代藝術(shù)展]與《城市畫報》聯(lián)辦