傳媒策劃實務(wù)課件

傳媒策劃實務(wù)項目一

樹立現(xiàn)代傳媒策劃理念傳媒策劃實務(wù)項目一樹立現(xiàn)代傳媒策劃理念1項目一

樹立現(xiàn)代傳媒策劃理念

任務(wù)一認(rèn)識傳媒策劃活動任務(wù)二傳媒策劃原則任務(wù)三傳媒策劃人的職業(yè)定位與策劃素養(yǎng)項目一2能力目標(biāo)：1.能分析具體傳媒策劃行為的基本流程和注意事項；2.能依據(jù)傳媒策劃的基本原則分析傳媒策劃實踐活動；3.能正確認(rèn)識傳媒策劃者應(yīng)該具備的基本素養(yǎng)與能力。知識目標(biāo)：1.識記傳媒、策劃、傳媒策劃的概念；2.理解傳媒策劃的基本要素和流程；3.理解傳媒策劃的主要原則；4.理解傳媒策劃人要具備的的基本素養(yǎng)與能力。能力目標(biāo)：3任務(wù)一

認(rèn)識傳媒策劃活動任務(wù)一4知識目標(biāo)：1.識記并理解傳媒策劃的內(nèi)涵、構(gòu)成要素與層次；2.理解傳媒策劃的基本流程；3.理解傳媒策劃的正面效應(yīng)和可能的負(fù)面影響。能力目標(biāo)：1、能明確分析一項傳媒策劃的構(gòu)成要素及主要流程環(huán)節(jié)；2、能對具體的傳媒策劃行為進(jìn)行正確評估。知識目標(biāo)：5

任務(wù)描述

在市場經(jīng)濟高度發(fā)展、科技水平日益提高、先進(jìn)的傳媒技術(shù)設(shè)備迅速普及以及人們的物質(zhì)精神需求多元多變的情況下，傳媒業(yè)之間的行業(yè)競爭日趨激烈，傳媒的策劃能力與水平高低成為凸顯媒體特色與優(yōu)勢的重要因素。充分認(rèn)識傳媒策劃的特點、主要要素和基本流程，是從事傳媒策劃實踐的前提和先決條件。

任務(wù)描述

6案例導(dǎo)入2013年中央電視臺策劃的“尋找最美孝心少年”節(jié)目體現(xiàn)了傳媒策劃的什么特點？案例導(dǎo)入2013年中央電視臺策劃的“尋找最美孝心少年”節(jié)目體7

一、傳媒策劃的基本概念

（一）傳媒策劃的內(nèi)涵1.什么是傳媒？所謂傳媒，就是指傳播信息資訊的載體，即信息傳播過程中從傳播者到接受者之間的用以負(fù)載、傳遞、延伸特定符號和信息的物質(zhì)實體。傳媒一詞主要有兩層含義：

一是指信息傳遞的載體、渠道、中介物、工具或技術(shù)手段，主要包括紙質(zhì)媒介（報紙、雜志、圖書）、電子媒介（廣播、電視、電影）、網(wǎng)絡(luò)媒介和新媒介（數(shù)字電視、手機短信、觸摸媒體等）。

二是指從事信息采集、加工、制作和傳播的社會組織，即傳媒機構(gòu)，如報社、電視臺。

一、傳媒策劃的基本概念

82.什么是傳媒產(chǎn)業(yè)

傳媒產(chǎn)業(yè)是指生產(chǎn)、傳播各種以文字、圖形、藝術(shù)、語言、影像、聲音、數(shù)碼、符號等形式存在的信息產(chǎn)品以及提供各種增值服務(wù)的特殊產(chǎn)業(yè)。傳統(tǒng)的傳媒產(chǎn)業(yè)有圖書、報紙、雜志、電影、廣播、電視。新媒體產(chǎn)業(yè)則包括網(wǎng)絡(luò)、手機、數(shù)字出版、動漫、游戲、電子報刊、手機報刊、數(shù)字電影、電視電影、網(wǎng)絡(luò)廣電、數(shù)字電視、手機電視、移動電視、樓宇電視、IPTV、電子商務(wù)、視頻、社交、及時通訊、無線增值、在線閱讀、顯示屏、數(shù)據(jù)庫等。傳媒策劃實務(wù)課件93.什么是策劃概括起來，國內(nèi)外對策劃的解釋，大體有以下幾種：（1）策劃就是謀劃；（2）策劃是一種思維創(chuàng)新；（3）策劃是一種高級計劃；（4）策劃是關(guān)于未來的決策。我們認(rèn)為，策劃就是策劃者依靠自身理性并根據(jù)收集到的各種信息來判斷事物變化發(fā)展的趨勢，全面構(gòu)思、設(shè)計、選擇合理可行的行動方式以實現(xiàn)特定目標(biāo)的一種創(chuàng)造性活動。傳媒策劃實務(wù)課件104.什么是傳媒策劃傳媒從業(yè)者或研究者為了幫助傳媒組織達(dá)到一定的目標(biāo)，通過周密的傳媒市場調(diào)查和分析，在傳媒活動的各個領(lǐng)域，運用創(chuàng)新精神和創(chuàng)造性思維進(jìn)行的超常的、有創(chuàng)意的謀劃與設(shè)計。具體來說，傳媒策劃既包括傳媒生存發(fā)展的整體戰(zhàn)略規(guī)劃，又包括對傳媒的受眾定位、經(jīng)營方針、產(chǎn)品設(shè)計、廣告經(jīng)營、營銷活動等進(jìn)行運籌和規(guī)劃。傳媒策劃實務(wù)課件11（二）傳媒策劃的特點1、目標(biāo)明確2、思維復(fù)雜3、創(chuàng)意為王4、超前性5、風(fēng)險性6、多重選擇性（二）傳媒策劃的特點12（三）傳媒策劃的意義1、加強傳媒組織競爭力2、引導(dǎo)正確輿論導(dǎo)向3、整合傳媒資源4、提供優(yōu)秀傳媒傳品5、增強傳媒產(chǎn)業(yè)實力（三）傳媒策劃的意義13（一）傳媒策劃的要素1、策劃者2、策劃對象3、策劃手段4、策劃依據(jù)5、策劃效果策劃者策劃對象策劃效果策劃依據(jù)策劃手段案例傳媒策劃要素圖二、傳媒策劃的要素與層次（一）傳媒策劃的要素策劃者策劃對象策劃效果策劃依據(jù)策劃手段案14（二）傳媒策劃的層次1、按規(guī)模分點式策劃、線式策劃、面式策劃、體式策劃2、按介入過程分前期策劃、中期策劃、后期策劃3、按運作方式分傳媒生產(chǎn)策劃、傳播策劃、經(jīng)營策劃（二）傳媒策劃的層次15（二）傳媒策劃的層次4、按層次分產(chǎn)品設(shè)計層次策劃、整體設(shè)計層次策劃5、按介質(zhì)分報刊策劃、圖書策劃、廣播電視策劃、網(wǎng)絡(luò)策劃、新媒體策劃6、按目的分宏觀策劃、中觀策劃、微觀策劃（二）傳媒策劃的層次16策劃準(zhǔn)備信息反饋，調(diào)整目標(biāo)論證、評估策劃方案制定行動計劃制定策劃方案實施策劃方案初步設(shè)定策劃目標(biāo)策劃總結(jié)反饋三、傳媒策劃的流程傳媒策劃流程圖分析、撰寫該項目的策劃流程策劃準(zhǔn)備信息反饋，調(diào)整目標(biāo)論證、評估策劃方案制定行動計劃制定17四、傳媒策劃可能產(chǎn)生的負(fù)面作用（一）策劃新聞事實，違背傳媒規(guī)律（二）過度策劃，異化為傳媒炒作（三）媒介在傳媒策劃中角色不當(dāng)四、傳媒策劃可能產(chǎn)生的負(fù)面作用（一）策劃新聞事實，違背傳媒規(guī)18實戰(zhàn)案例：《舌尖上的中國》為何成功

由中央電視臺紀(jì)錄片頻道制作的《舌尖上的中國》2012年5月首播，至今播出兩季，不經(jīng)充分調(diào)動了無數(shù)觀眾的味覺，也深深觸動了觀眾內(nèi)心深處的情感家園，贏得社會各界強烈的關(guān)注和好評。1、獨特新穎的視角2、具象化的傳播3、訴諸情感的喚醒4、傳播時機的正確選擇5、高超的制作傳播技巧實戰(zhàn)案例：《舌尖上的中國》為何成功由中央電視臺紀(jì)錄片19課后思考1、什么是傳媒策劃？它有什么特點？2、傳媒策劃主要有哪些內(nèi)容？3、傳媒策劃的基本流程是什么？課后思考1、什么是傳媒策劃？它有什么特點？20任務(wù)二

傳媒策劃原則任務(wù)二21任務(wù)描述策劃原則是策劃活動過程中所必須遵循的客觀規(guī)律的理性表現(xiàn)，也是策劃實踐經(jīng)驗的概括與總結(jié)。具體來說，傳媒策劃要遵循導(dǎo)向原則、創(chuàng)新原則、效益原則、整合原則、機變原則、可行原則、時機原則?？茖W(xué)認(rèn)識和把握這些原則，對于提高傳媒策劃的水平、加強策劃效果至關(guān)重要。任務(wù)描述22知識目標(biāo)：1、進(jìn)一步掌握傳媒策劃的內(nèi)涵、構(gòu)成要素與層次；2、理解并識記傳媒策劃的導(dǎo)向原則、創(chuàng)新原則、效益原則、整合原則、機變原則、可行原則、時機原則的內(nèi)涵。能力目標(biāo)：1、能運用傳媒策劃的基本原則分析當(dāng)前策劃中利弊得失；2、能運用傳媒策劃的基本原則進(jìn)行簡單的傳媒策劃。知識目標(biāo)：23請思考并討論：1、請聯(lián)系當(dāng)前的電視相親類節(jié)目，談?wù)劥祟愋凸?jié)目的優(yōu)點和不足有哪些？2、這些不足點是否與欄目組的策劃有關(guān)？3、如何保證節(jié)目既有高收視率，又有好的口碑？案例導(dǎo)入請思考并討論：案例導(dǎo)入24傳媒策劃實務(wù)一、導(dǎo)向原則（一）如何理解魏文彬所說的“導(dǎo)向金不換”（二）導(dǎo)向原則的內(nèi)涵1、法規(guī)及政策導(dǎo)向2、民眾心理導(dǎo)向3、社會公益導(dǎo)向傳媒策劃實務(wù)25傳媒策劃實務(wù)二、創(chuàng)新性原則（一）理念創(chuàng)新《感動中國》創(chuàng)新正面人物報道理念（二）內(nèi)容創(chuàng)新《?？﹪颠藛堋穭?chuàng)新真人秀節(jié)目內(nèi)容（三）形式創(chuàng)新《中國好聲音》創(chuàng)新音樂選秀節(jié)目形式傳媒策劃實務(wù)26三、效益原則（一）經(jīng)濟效益（二）社會效益1、內(nèi)涵2、標(biāo)準(zhǔn)（1）輿論引導(dǎo)（2）公益性（3）服務(wù)性（4）品牌化如何評價電視臺的收視率末位淘汰制？如何評價石家莊電視臺《情感密碼》節(jié)目造假？三、效益原則（一）經(jīng)濟效益如何評價電視臺的收視率末位淘汰制？27四、整合原則（一）新聞報道資源整合新聞報道內(nèi)容整合+新聞報道形式整合+新聞報道手段整合（二）傳媒經(jīng)營資源整合軟資源整合+硬資源整合（三）傳媒集團發(fā)展資源整合集團內(nèi)資源整合+不同集團資源整合（四）傳媒外部資源整合跨行業(yè)資源整合+跨地區(qū)資源整合四、整合原則（一）新聞報道資源整合28機變原則、可行原則、時機原則五、機變原則根據(jù)對象及其環(huán)境變化，調(diào)整修正六、可行原則政策上可行+技術(shù)上可行七、時機原則能產(chǎn)生最大傳播效應(yīng)2001年9月11號，美國9·11事件發(fā)生，事發(fā)時是香港時間傍晚8點46分，鳳凰衛(wèi)視9點10分《時事直通車》成為第一個報道911消息的華語媒體。9點40分，鳳凰衛(wèi)視中文臺、資訊臺、歐洲臺、美洲臺四臺并機，對事件進(jìn)行直播報道，贏得口碑和聲譽。機變原則、可行原則、時機原則五、機變原則2001年9月11號29實戰(zhàn)案例：金泉少俠策劃眼癌寶寶母親跪爬事件

2011年3月23日，3月20日，謝三秀以“侯珊珊寶貝”的網(wǎng)名在天涯論壇的“G4在線”分版上發(fā)帖《求社會好心人拯救眼癌寶寶》，稱其6個多月大的寶寶侯珊珊得了視網(wǎng)膜母細(xì)胞瘤，希望社會好心人救救她苦命的孩子。帖子沉寂一天后，一位取名為“廣州的富家公子”的網(wǎng)友回帖，稱“侯珊珊寶貝”如果敢從廣州大道抱著她的小孩一直跪爬到體育中心，他將當(dāng)場捐款2萬元。3月22日，這位母親謝三秀如約跪行，然而“廣州的富家公子”卻表示不會捐錢。事件經(jīng)新聞媒體介入報道后，謝三秀在短時間內(nèi)獲得了近30萬元的捐款，治療費用已基本解決。然而，所謂“廣州的富家公子”，很快被證實其真實身份是網(wǎng)絡(luò)推手“金泉少俠”石金泉。他是天涯論壇“G4在線”版主，也是向媒體爆料“母女跪行”的爆料人，事件是一場徹頭徹尾的炒作。聯(lián)系所學(xué)知識，分析該策劃？實戰(zhàn)案例：金泉少俠策劃眼癌寶寶母親跪爬事件201130課后思考1、傳媒策劃原則與傳媒策劃特點之間有何關(guān)系？2、如何平衡傳媒策劃經(jīng)濟效益原則和社會效益原則之間的關(guān)系？3、如何理解傳媒策劃的導(dǎo)向原則？課后思考31傳媒策劃實務(wù)任務(wù)三傳媒策劃人的職業(yè)定位與策劃素養(yǎng)傳媒策劃實務(wù)32

任務(wù)描述

策劃者的品格、修養(yǎng)、學(xué)識、經(jīng)驗、思維方法以及對資源的把握和配置能力決定其綜合素質(zhì)高低，并直接影響傳媒策劃的水準(zhǔn)。傳媒策劃人的政治素養(yǎng)、生活素養(yǎng)、學(xué)識素養(yǎng)、人格品味、審美理想等構(gòu)成了其個人的綜合素養(yǎng)，努力提升自身素質(zhì)，培養(yǎng)自己的多方面能力，應(yīng)是傳媒策劃人孜孜以求的努力方向。

任務(wù)描述

33傳媒策劃實務(wù)能力目標(biāo)：1、能分析傳媒策劃人的素養(yǎng)與能力情況；2、能正確認(rèn)知和自覺提升自己的素養(yǎng)與能力。知識目標(biāo)：1、理解傳媒策劃的職業(yè)定位；2、理解傳媒策劃的能力素質(zhì)要求。傳媒策劃實務(wù)34傳媒策劃實務(wù)案例導(dǎo)入：暢銷書策劃高手“金大仙”

金麗紅，著名圖書策劃人。1948年2月出生，中共黨員，1981年進(jìn)入中央人民廣播電臺工作，1988年調(diào)入華藝出版社，2003年退休后加入長江文藝出版社，任副總編輯。在“2004中國書業(yè)年度評選”的活動中獲得“年度策劃人”稱號，并獲選為“2005年度中國書業(yè)十大人物”之一。請思考并討論：1、金麗紅成為成功策劃高手的原因？2、你還知道哪些傳媒領(lǐng)域的策劃高手，他們具備什么樣的素質(zhì)與能力？傳媒策劃實務(wù)35傳媒策劃實務(wù)一、傳媒策劃人的職業(yè)定位（一）傳媒策劃人的內(nèi)涵（二）傳媒策劃人的類型1、傳媒策劃職業(yè)經(jīng)理人2、專家教授型策劃人3、一線傳媒工作者暢銷書策劃高手金麗紅傳媒策劃實務(wù)36傳媒策劃實務(wù)二、傳媒策劃人的素養(yǎng)和能力（一）傳媒策劃人的素養(yǎng)1、政治素養(yǎng)2、人格品位3、生活素養(yǎng)4、審美理想5、學(xué)識修養(yǎng)傳媒策劃實務(wù)37傳媒策劃實務(wù)二、傳媒策劃人的素養(yǎng)和能力（二）傳媒策劃人的能力1、創(chuàng)意能力2、市場調(diào)研能力3、組織能力4、觀察能力5、社交能力6、準(zhǔn)確的表達(dá)力7、執(zhí)行能力

龍丹妮，天娛傳媒有限公司總經(jīng)理。1994年畢業(yè)于浙江傳媒學(xué)院，1995年成為湖南經(jīng)濟電視臺的第一批員工。1996年，擔(dān)任《幸運3721》的制片人，先后推出了《真情對對碰》、《越策越開心》、《絕對男人》、《明星學(xué)院》等欄目。并先后擔(dān)任第一、二屆中國金鷹電視藝術(shù)節(jié)“明星演唱會”總導(dǎo)演。此外，還是《超級女聲》、《快樂女聲》、《快樂男聲》等選秀節(jié)目的創(chuàng)始人，被稱為“快女教母”。傳媒策劃實務(wù)38實戰(zhàn)案例：王中軍打造中國影視娛樂產(chǎn)業(yè)王國

王中軍，華誼兄弟傳媒股份有限公司董事長，先后策劃投資拍攝了電影《手機》、《大腕》、《甲方乙方》、《不見不散》、《沒完沒了》、《可可西里》、《天下無賊》、《功夫》等電影，在其麾下，既有創(chuàng)造出華語電影票房紀(jì)錄的超級大導(dǎo)馮小剛，又有內(nèi)地電視劇行業(yè)的霸主級制片人張紀(jì)中，更云集著包括周迅、李冰冰、黃曉明、鄧超、張涵予、段奕宏、王寶強等大量當(dāng)紅不讓的一線明星在內(nèi)的八十多名藝人。華誼兄弟在中國影視界有著舉足輕重的地位。2012年華誼兄弟總收入13.8億元，凈利潤2.4億。1、以電影為抓手，打造中國影視娛樂產(chǎn)業(yè)王國2、采用“大制作、大手筆加影視大腕”的影視制作模式3、獨特的影視人才培養(yǎng)和管理模式聯(lián)系所學(xué)知識，分析該策劃人的素養(yǎng)和能力？實戰(zhàn)案例：王中軍打造中國影視娛樂產(chǎn)業(yè)王國王中軍，華39課后思考1、傳媒策劃人要具備什么樣的素養(yǎng)和能力？2、傳媒策劃人要怎么培養(yǎng)自己的素養(yǎng)和能力？3、你有什么樣的職業(yè)規(guī)劃，該如何提升自己？課后思考40演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！41傳媒策劃實務(wù)項目一

樹立現(xiàn)代傳媒策劃理念傳媒策劃實務(wù)項目一樹立現(xiàn)代傳媒策劃理念42項目一

樹立現(xiàn)代傳媒策劃理念

任務(wù)一認(rèn)識傳媒策劃活動任務(wù)二傳媒策劃原則任務(wù)三傳媒策劃人的職業(yè)定位與策劃素養(yǎng)項目一43能力目標(biāo)：1.能分析具體傳媒策劃行為的基本流程和注意事項；2.能依據(jù)傳媒策劃的基本原則分析傳媒策劃實踐活動；3.能正確認(rèn)識傳媒策劃者應(yīng)該具備的基本素養(yǎng)與能力。知識目標(biāo)：1.識記傳媒、策劃、傳媒策劃的概念；2.理解傳媒策劃的基本要素和流程；3.理解傳媒策劃的主要原則；4.理解傳媒策劃人要具備的的基本素養(yǎng)與能力。能力目標(biāo)：44任務(wù)一

認(rèn)識傳媒策劃活動任務(wù)一45知識目標(biāo)：1.識記并理解傳媒策劃的內(nèi)涵、構(gòu)成要素與層次；2.理解傳媒策劃的基本流程；3.理解傳媒策劃的正面效應(yīng)和可能的負(fù)面影響。能力目標(biāo)：1、能明確分析一項傳媒策劃的構(gòu)成要素及主要流程環(huán)節(jié)；2、能對具體的傳媒策劃行為進(jìn)行正確評估。知識目標(biāo)：46

任務(wù)描述

在市場經(jīng)濟高度發(fā)展、科技水平日益提高、先進(jìn)的傳媒技術(shù)設(shè)備迅速普及以及人們的物質(zhì)精神需求多元多變的情況下，傳媒業(yè)之間的行業(yè)競爭日趨激烈，傳媒的策劃能力與水平高低成為凸顯媒體特色與優(yōu)勢的重要因素。充分認(rèn)識傳媒策劃的特點、主要要素和基本流程，是從事傳媒策劃實踐的前提和先決條件。

任務(wù)描述

47案例導(dǎo)入2013年中央電視臺策劃的“尋找最美孝心少年”節(jié)目體現(xiàn)了傳媒策劃的什么特點？案例導(dǎo)入2013年中央電視臺策劃的“尋找最美孝心少年”節(jié)目體48

一、傳媒策劃的基本概念

（一）傳媒策劃的內(nèi)涵1.什么是傳媒？所謂傳媒，就是指傳播信息資訊的載體，即信息傳播過程中從傳播者到接受者之間的用以負(fù)載、傳遞、延伸特定符號和信息的物質(zhì)實體。傳媒一詞主要有兩層含義：

一是指信息傳遞的載體、渠道、中介物、工具或技術(shù)手段，主要包括紙質(zhì)媒介（報紙、雜志、圖書）、電子媒介（廣播、電視、電影）、網(wǎng)絡(luò)媒介和新媒介（數(shù)字電視、手機短信、觸摸媒體等）。

二是指從事信息采集、加工、制作和傳播的社會組織，即傳媒機構(gòu)，如報社、電視臺。

一、傳媒策劃的基本概念

492.什么是傳媒產(chǎn)業(yè)

傳媒產(chǎn)業(yè)是指生產(chǎn)、傳播各種以文字、圖形、藝術(shù)、語言、影像、聲音、數(shù)碼、符號等形式存在的信息產(chǎn)品以及提供各種增值服務(wù)的特殊產(chǎn)業(yè)。傳統(tǒng)的傳媒產(chǎn)業(yè)有圖書、報紙、雜志、電影、廣播、電視。新媒體產(chǎn)業(yè)則包括網(wǎng)絡(luò)、手機、數(shù)字出版、動漫、游戲、電子報刊、手機報刊、數(shù)字電影、電視電影、網(wǎng)絡(luò)廣電、數(shù)字電視、手機電視、移動電視、樓宇電視、IPTV、電子商務(wù)、視頻、社交、及時通訊、無線增值、在線閱讀、顯示屏、數(shù)據(jù)庫等。傳媒策劃實務(wù)課件503.什么是策劃概括起來，國內(nèi)外對策劃的解釋，大體有以下幾種：（1）策劃就是謀劃；（2）策劃是一種思維創(chuàng)新；（3）策劃是一種高級計劃；（4）策劃是關(guān)于未來的決策。我們認(rèn)為，策劃就是策劃者依靠自身理性并根據(jù)收集到的各種信息來判斷事物變化發(fā)展的趨勢，全面構(gòu)思、設(shè)計、選擇合理可行的行動方式以實現(xiàn)特定目標(biāo)的一種創(chuàng)造性活動。傳媒策劃實務(wù)課件514.什么是傳媒策劃傳媒從業(yè)者或研究者為了幫助傳媒組織達(dá)到一定的目標(biāo)，通過周密的傳媒市場調(diào)查和分析，在傳媒活動的各個領(lǐng)域，運用創(chuàng)新精神和創(chuàng)造性思維進(jìn)行的超常的、有創(chuàng)意的謀劃與設(shè)計。具體來說，傳媒策劃既包括傳媒生存發(fā)展的整體戰(zhàn)略規(guī)劃，又包括對傳媒的受眾定位、經(jīng)營方針、產(chǎn)品設(shè)計、廣告經(jīng)營、營銷活動等進(jìn)行運籌和規(guī)劃。傳媒策劃實務(wù)課件52（二）傳媒策劃的特點1、目標(biāo)明確2、思維復(fù)雜3、創(chuàng)意為王4、超前性5、風(fēng)險性6、多重選擇性（二）傳媒策劃的特點53（三）傳媒策劃的意義1、加強傳媒組織競爭力2、引導(dǎo)正確輿論導(dǎo)向3、整合傳媒資源4、提供優(yōu)秀傳媒傳品5、增強傳媒產(chǎn)業(yè)實力（三）傳媒策劃的意義54（一）傳媒策劃的要素1、策劃者2、策劃對象3、策劃手段4、策劃依據(jù)5、策劃效果策劃者策劃對象策劃效果策劃依據(jù)策劃手段案例傳媒策劃要素圖二、傳媒策劃的要素與層次（一）傳媒策劃的要素策劃者策劃對象策劃效果策劃依據(jù)策劃手段案55（二）傳媒策劃的層次1、按規(guī)模分點式策劃、線式策劃、面式策劃、體式策劃2、按介入過程分前期策劃、中期策劃、后期策劃3、按運作方式分傳媒生產(chǎn)策劃、傳播策劃、經(jīng)營策劃（二）傳媒策劃的層次56（二）傳媒策劃的層次4、按層次分產(chǎn)品設(shè)計層次策劃、整體設(shè)計層次策劃5、按介質(zhì)分報刊策劃、圖書策劃、廣播電視策劃、網(wǎng)絡(luò)策劃、新媒體策劃6、按目的分宏觀策劃、中觀策劃、微觀策劃（二）傳媒策劃的層次57策劃準(zhǔn)備信息反饋，調(diào)整目標(biāo)論證、評估策劃方案制定行動計劃制定策劃方案實施策劃方案初步設(shè)定策劃目標(biāo)策劃總結(jié)反饋三、傳媒策劃的流程傳媒策劃流程圖分析、撰寫該項目的策劃流程策劃準(zhǔn)備信息反饋，調(diào)整目標(biāo)論證、評估策劃方案制定行動計劃制定58四、傳媒策劃可能產(chǎn)生的負(fù)面作用（一）策劃新聞事實，違背傳媒規(guī)律（二）過度策劃，異化為傳媒炒作（三）媒介在傳媒策劃中角色不當(dāng)四、傳媒策劃可能產(chǎn)生的負(fù)面作用（一）策劃新聞事實，違背傳媒規(guī)59實戰(zhàn)案例：《舌尖上的中國》為何成功

由中央電視臺紀(jì)錄片頻道制作的《舌尖上的中國》2012年5月首播，至今播出兩季，不經(jīng)充分調(diào)動了無數(shù)觀眾的味覺，也深深觸動了觀眾內(nèi)心深處的情感家園，贏得社會各界強烈的關(guān)注和好評。1、獨特新穎的視角2、具象化的傳播3、訴諸情感的喚醒4、傳播時機的正確選擇5、高超的制作傳播技巧實戰(zhàn)案例：《舌尖上的中國》為何成功由中央電視臺紀(jì)錄片60課后思考1、什么是傳媒策劃？它有什么特點？2、傳媒策劃主要有哪些內(nèi)容？3、傳媒策劃的基本流程是什么？課后思考1、什么是傳媒策劃？它有什么特點？61任務(wù)二

傳媒策劃原則任務(wù)二62任務(wù)描述策劃原則是策劃活動過程中所必須遵循的客觀規(guī)律的理性表現(xiàn)，也是策劃實踐經(jīng)驗的概括與總結(jié)。具體來說，傳媒策劃要遵循導(dǎo)向原則、創(chuàng)新原則、效益原則、整合原則、機變原則、可行原則、時機原則?？茖W(xué)認(rèn)識和把握這些原則，對于提高傳媒策劃的水平、加強策劃效果至關(guān)重要。任務(wù)描述63知識目標(biāo)：1、進(jìn)一步掌握傳媒策劃的內(nèi)涵、構(gòu)成要素與層次；2、理解并識記傳媒策劃的導(dǎo)向原則、創(chuàng)新原則、效益原則、整合原則、機變原則、可行原則、時機原則的內(nèi)涵。能力目標(biāo)：1、能運用傳媒策劃的基本原則分析當(dāng)前策劃中利弊得失；2、能運用傳媒策劃的基本原則進(jìn)行簡單的傳媒策劃。知識目標(biāo)：64請思考并討論：1、請聯(lián)系當(dāng)前的電視相親類節(jié)目，談?wù)劥祟愋凸?jié)目的優(yōu)點和不足有哪些？2、這些不足點是否與欄目組的策劃有關(guān)？3、如何保證節(jié)目既有高收視率，又有好的口碑？案例導(dǎo)入請思考并討論：案例導(dǎo)入65傳媒策劃實務(wù)一、導(dǎo)向原則（一）如何理解魏文彬所說的“導(dǎo)向金不換”（二）導(dǎo)向原則的內(nèi)涵1、法規(guī)及政策導(dǎo)向2、民眾心理導(dǎo)向3、社會公益導(dǎo)向傳媒策劃實務(wù)66傳媒策劃實務(wù)二、創(chuàng)新性原則（一）理念創(chuàng)新《感動中國》創(chuàng)新正面人物報道理念（二）內(nèi)容創(chuàng)新《叮咯嚨咚嗆》創(chuàng)新真人秀節(jié)目內(nèi)容（三）形式創(chuàng)新《中國好聲音》創(chuàng)新音樂選秀節(jié)目形式傳媒策劃實務(wù)67三、效益原則（一）經(jīng)濟效益（二）社會效益1、內(nèi)涵2、標(biāo)準(zhǔn)（1）輿論引導(dǎo)（2）公益性（3）服務(wù)性（4）品牌化如何評價電視臺的收視率末位淘汰制？如何評價石家莊電視臺《情感密碼》節(jié)目造假？三、效益原則（一）經(jīng)濟效益如何評價電視臺的收視率末位淘汰制？68四、整合原則（一）新聞報道資源整合新聞報道內(nèi)容整合+新聞報道形式整合+新聞報道手段整合（二）傳媒經(jīng)營資源整合軟資源整合+硬資源整合（三）傳媒集團發(fā)展資源整合集團內(nèi)資源整合+不同集團資源整合（四）傳媒外部資源整合跨行業(yè)資源整合+跨地區(qū)資源整合四、整合原則（一）新聞報道資源整合69機變原則、可行原則、時機原則五、機變原則根據(jù)對象及其環(huán)境變化，調(diào)整修正六、可行原則政策上可行+技術(shù)上可行七、時機原則能產(chǎn)生最大傳播效應(yīng)2001年9月11號，美國9·11事件發(fā)生，事發(fā)時是香港時間傍晚8點46分，鳳凰衛(wèi)視9點10分《時事直通車》成為第一個報道911消息的華語媒體。9點40分，鳳凰衛(wèi)視中文臺、資訊臺、歐洲臺、美洲臺四臺并機，對事件進(jìn)行直播報道，贏得口碑和聲譽。機變原則、可行原則、時機原則五、機變原則2001年9月11號70實戰(zhàn)案例：金泉少俠策劃眼癌寶寶母親跪爬事件

2011年3月23日，3月20日，謝三秀以“侯珊珊寶貝”的網(wǎng)名在天涯論壇的“G4在線”分版上發(fā)帖《求社會好心人拯救眼癌寶寶》，稱其6個多月大的寶寶侯珊珊得了視網(wǎng)膜母細(xì)胞瘤，希望社會好心人救救她苦命的孩子。帖子沉寂一天后，一位取名為“廣州的富家公子”的網(wǎng)友回帖，稱“侯珊珊寶貝”如果敢從廣州大道抱著她的小孩一直跪爬到體育中心，他將當(dāng)場捐款2萬元。3月22日，這位母親謝三秀如約跪行，然而“廣州的富家公子”卻表示不會捐錢。事件經(jīng)新聞媒體介入報道后，謝三秀在短時間內(nèi)獲得了近30萬元的捐款，治療費用已基本解決。然而，所謂“廣州的富家公子”，很快被證實其真實身份是網(wǎng)絡(luò)推手“金泉少俠”石金泉。他是天涯論壇“G4在線”版主，也是向媒體爆料“母女跪行”的爆料人，事件是一場徹頭徹尾的炒作。聯(lián)系所學(xué)知識，分析該策劃？實戰(zhàn)案例：金泉少俠策劃眼癌寶寶母親跪爬事件201171課后思考1、傳媒策劃原則與傳媒策劃特點之間有何關(guān)系？2、如何平衡傳媒策劃經(jīng)濟效益原則和社會效益原則之間的關(guān)系？3、如何理解傳媒策劃的導(dǎo)向原則？課后思考72傳媒策劃實務(wù)任務(wù)三傳媒策劃人的職業(yè)定位與策劃素養(yǎng)傳媒策劃實務(wù)73

任務(wù)描述

策劃者的品格、修養(yǎng)、學(xué)識、經(jīng)驗、思維方法以及對資源的把握和配置能力決定其綜合素質(zhì)高低，并直接影響傳媒策劃的水準(zhǔn)。傳媒策劃人的政治素養(yǎng)、生活素養(yǎng)、學(xué)識素養(yǎng)、人格品味、審美理想等構(gòu)成了其個人的綜合素養(yǎng)，努力提升自身素質(zhì)，培養(yǎng)自己的多方面能力，應(yīng)是傳媒策劃人孜孜以求的努力方向。

任務(wù)描述

74傳媒策劃實務(wù)能力目標(biāo)：1、能分析傳媒策劃人的素養(yǎng)與能力情況；2、能正確認(rèn)知和自覺提升自己的素養(yǎng)與能力。知識目標(biāo)：1、理解傳媒策劃的職業(yè)定位；2、理解傳媒策劃的能力素質(zhì)要求。傳媒策劃實務(wù)75傳媒策劃實務(wù)案例導(dǎo)入：暢銷書策劃高手“金大仙”

金麗紅，著名圖書策劃人。1948年2月出生，中共黨員，1981年進(jìn)入中央人民廣播電臺工作，1988年調(diào)入華藝出版社，2003年退休后加入長江文藝出版社，任副總編輯。在“2004中國書業(yè)年度評選”的活動中獲得“年度策劃人”稱