成都置信集團(tuán)品牌媒體推廣wang laoshi

成都地區(qū)主流媒體分析評估2.3品牌傳播策略?媒介分析目前成都消費者觸達(dá)廣告信息的媒介數(shù)據(jù)來源:EMR--02.1.主流媒介電視、報紙和戶外成為成都地區(qū)的三大主流媒介消費者媒體接觸習(xí)慣主流媒體分析電視概況成都市落地的電視節(jié)目共有40—50套（各個行政區(qū)的光纖轉(zhuǎn)播略有差異），其中四川電視臺9套節(jié)目、成都電視臺5套節(jié)目，央視14套節(jié)目，其余主要為其他省級衛(wèi)星頻道節(jié)目。消費者對電視媒體媒介接觸習(xí)慣目標(biāo)群體主要收看新聞類和電視劇節(jié)目收視率分析（包括央視）成都地區(qū)整體收視較低，媒體收視較分散，央視在成都的影響一般.數(shù)據(jù)來源INFORSYSTV收視率分析（地方臺）本地媒體中四川五套和成都五套的平均收視最高四川二套、四川四套的新聞、成都五套新聞的收視率比較突出成都公共頻道18:50-19:30成都全接觸四川五套(影視文藝)17:50-23:20金裝劇苑成都影視文藝19:50-22:50黃金海岸劇場四川二套(文化旅游)19:55-20:30黃金30分四川四套21:00-22:00900新聞現(xiàn)場數(shù)據(jù)來源INFORSYSTV主要欄目收視成本分析數(shù)據(jù)來源INFORSYSTV主流媒體分析報紙概況況成都都市市報報業(yè)業(yè)經(jīng)經(jīng)過過10年年的的激激烈烈競競爭爭、、整整合合并并購購，，從從上上世世紀(jì)紀(jì)末末的的““三三國國大大戰(zhàn)戰(zhàn)””、、本本世世紀(jì)紀(jì)初初的的““七七雄雄爭爭霸霸””，，到到如如今今四四川川日日報報報報業(yè)業(yè)集集團(tuán)團(tuán)和和成成都都日日報報報報業(yè)業(yè)集集團(tuán)團(tuán)的的““兩兩軍軍對對壘壘””，，暫暫時時維維持持了了一一種種競競爭爭的的相相對對均均勢勢。。目前，主主要報紙紙包括《《四川日日報》和和《成都都日報》》這一對對機關(guān)報報紙，以以及《《成都商商報》、、《華西西都市報報》、《《天府早早報》、、《成都都晚報》》這四個個商業(yè)日日報，廣廣告信息息紛繁龐龐雜，競競爭仍然然十分激激烈。報紙媒體體特點?表現(xiàn)形式式多樣化化：在表達(dá)達(dá)訴求與與承諾上上既可訴訴諸理性性又可訴訴諸情感感，更可可情理交交織，其其中理性性說服更更是報紙紙廣告的的優(yōu)勢。。?有選擇性性、針針對性強強：根據(jù)發(fā)行行區(qū)發(fā)行行量、讀讀者群，，知名度度、信譽譽度等指指標(biāo)，靈靈活自由由地選擇擇某種或或多種媒媒體。?傳播迅速速、時時效快快；?可信度高高：黨鎮(zhèn)機關(guān)關(guān)或?qū)I(yè)業(yè)部門主主辦。其其新聞性性，權(quán)威威性和可可信度都都很高，，廣告刊刊登在比比較權(quán)威威性的報報紙上，，減低了了消費的的部份抗抗拒心理理。消費者紙紙媒介接接觸習(xí)慣慣經(jīng)常閱讀讀的報紙紙數(shù)據(jù)來源源CNRS第一傳播播集團(tuán)目標(biāo)消費費者媒介介接觸習(xí)習(xí)慣平均每天天閱讀的的報紙份份數(shù)數(shù)據(jù)來源源:EMR--02.1.目標(biāo)群經(jīng)經(jīng)常閱讀讀的報紙紙內(nèi)容（（除新聞聞外）除新聞外外，目標(biāo)標(biāo)群體主主要閱讀讀教育/法制和和影視娛娛樂欄目目，對汽汽車和房房地產(chǎn)內(nèi)內(nèi)容的偏偏好度較較高數(shù)據(jù)來源源CNRS主流報紙紙讀者群群體華西都市市報和天天府早報報的讀者者群體差差別不大大，都是是以中等等學(xué)歷、、收入一一般的青青年男性性為主天府早報報成都晚報報華西都市市報數(shù)據(jù)來源源CNRS成都日報報男女讀讀者的比比例相當(dāng)當(dāng)，以25-44歲年年齡段的的讀者為為主，收收入一般般的讀者者占50％以上上成都日報報成都商報報主流報紙紙讀者群群體數(shù)據(jù)來源源CNRS主流報紙紙媒體千千人成本本《成都商商報》的的閱讀率率最高、、千人成成本較低低數(shù)據(jù)來源源：中國國市場與與媒體研研究CMMS主流媒體體分析戶外外戶外廣告告的核心心競爭力力1．資源源的不可可替代性性

：戶戶外廣告告區(qū)別于于其他傳傳統(tǒng)媒體體的顯著著特征是是其不可可再生性性，一些些位置獨獨特的地地段、表表現(xiàn)獨特特的戶外外廣告，，是無法法替代的的。2、到達(dá)達(dá)率高：：價格低低廉，媒媒體種類類和數(shù)量量的增加加，使受受眾逐步步被分流流，信息息也逐漸漸被細(xì)化化，廣告告信息到到達(dá)成本本大幅增增加。據(jù)據(jù)新生生代2003年年進(jìn)行的的媒體調(diào)調(diào)查結(jié)果果顯示：：戶外廣廣告的到到達(dá)率僅僅次于電電視，達(dá)達(dá)到85.90%。。3、可延延伸性：：戶外廣廣告對于于消費者者的購買買決策有有一定影影響。戶戶外廣告告的“廣廣告創(chuàng)意意吸引人人”得到到了53%的選選擇率，，超過一一半；其其次對““廣告代代言人的的好感””有38%的選選擇率，，“多處處可見，，經(jīng)常提提醒我””和“長長期可見見，產(chǎn)品品或企業(yè)業(yè)可信””的選擇擇率在32%-33%左右，，“廠商商有實力力”和““廣告有有沖擊力力”的選選擇率在在24%-25%，““戶外廣廣告不讓讓人煩，，容易接接受”的的選擇率率最低，，為19%。值值得注注意的是是戶外廣廣告有““多處可可見，經(jīng)經(jīng)常提醒醒”消費費者的特特殊功用用。成都戶外外廣告媒媒體到達(dá)達(dá)率排序序在成都戶戶外廣告告發(fā)布類類型中，，公交候候車亭、、汽車站站牌、車車身廣告告的關(guān)注注度、到到達(dá)率高高，排名名前三位位，傳統(tǒng)統(tǒng)的屋頂頂看板隨隨著市容容整治而而快速滑滑落。數(shù)據(jù)來源源：央視視調(diào)查研研究CNRS公交候車車亭廣告告特點和和功能強大的視視覺沖擊擊力（日日夜可見見）白天行行動媒體體晚上記記憶媒體體迅速建立立并提升升產(chǎn)品知知名度和和美譽度度戶外主流流媒體——“經(jīng)典典視線””候車亭亭廣告評評估強制性接接觸目標(biāo)標(biāo)受眾內(nèi)外廣告告相輔相相成利于對常常規(guī)媒體體聯(lián)想回回憶增加覆蓋蓋率和加加深廣告告記憶度度針對性較較強，到到達(dá)率較較高?更更加接近近終端銷銷售，直直接影響響消費者者成都“經(jīng)經(jīng)典視線線”候車車亭廣告告位分布布圖主流媒體體分析電臺臺根據(jù)調(diào)查查，國內(nèi)內(nèi)仍有7億廣播播聽眾，，且城市市聽眾收收聽比例例遠(yuǎn)大于于農(nóng)村聽聽眾，分分別為72%和和56.4%。。說明廣廣播仍是是城市居居民獲取取信息的的重要渠渠道，充充分發(fā)揮揮廣播媒媒介在運運動狀態(tài)態(tài)中傳播播和接受受信息的的優(yōu)勢，，廣播媒媒體宣傳傳還潛藏藏著巨大大的發(fā)展展空間。。因此，經(jīng)經(jīng)過多年年改組和和經(jīng)營思思路的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變，成成都人民民廣播電電臺的多多套節(jié)目目成為市市民的主主要收聽聽節(jié)目。。包括成成廣新聞聞、成廣廣交通文文藝、成成廣經(jīng)濟濟頻率等等。概況目標(biāo)群體體經(jīng)常收收聽的電電臺節(jié)目目新聞類節(jié)節(jié)目的收收聽率高高，交通通和金融融、股市市類節(jié)目目受目標(biāo)標(biāo)群體的的關(guān)注度度高數(shù)據(jù)來源源CNRS主流電臺臺媒體評評估成都人民民廣播電電臺交通通文藝頻頻道的收收聽情況況相對較較突出，，特別是上午午8：00-10：30數(shù)據(jù)來源源CNRS成都置信信品牌推推廣媒介介策略2.4品品牌傳播播策略?媒介策略略媒介策略略總體思思路集中資源源：在有限限的資金金運作中中，以電電視和報報紙媒體體為主，，戶外、、電臺為為輔，形形成有機機組合推推廣態(tài)勢勢，確保保傳播無無縫覆蓋蓋。集中目標(biāo)標(biāo)：選擇最最接近目目標(biāo)群體體的媒體體及相應(yīng)應(yīng)欄目進(jìn)進(jìn)行組合合傳播。。保證媒媒體投資資效益的的最大化化。立體傳播播：以電視、、戶外樹樹立企業(yè)業(yè)形象；；以報紙紙訴求品品牌推廣廣；電波波傳播商商業(yè)信信息立體體交叉。。媒體組合合策略電視———品牌形形象傳播播覆蓋率率高，音音響沖擊擊力強，，易短時時期內(nèi)有有效提升升知名度度。報紙———傳播品品牌信息息、促銷銷信息。。時效性性強，新新聞性高高，易傳傳遞信息息細(xì)節(jié)，，形象稿稿容易激激發(fā)轟動動效應(yīng)。。戶外———制作精精美，能能夠充分分展示獨獨特創(chuàng)意意；日夜夜可見，，受眾廣廣大，廣廣告到達(dá)達(dá)率高。。電臺———廣播專專業(yè)媒體體傳播速速度快，，擁有龐龐大的而而忠實的的聽眾群群且制作作成本低低。1、成都都市目前前的家庭庭主要以以四川電電視臺新新聞綜合合頻道、、四川二二套(文文化旅游游)、成成都電視視臺新聞聞綜合頻頻道、公公共頻道道、都市市生活頻頻道為主主，六個個電視臺臺覆該面面廣,壟壟段性強強,新聞聞時段有有其他頻頻道無法法比擬的的高收視視率,在在電視投投放中可可作為最最重要的的投放頻頻道。2、頻道道組合實實現(xiàn)媒體體投資效效益最大大化。3、高頻頻次高到到達(dá)率：：強勢導(dǎo)入入電視媒媒體欄目目組合傳傳播策略略。4、高品品位頻道道策略：：相對重重視SCTV-4、SCTV-2、CDTV-1、、CDTV-5、CDTV-2等頻道道投放，，并以其其他影視視頻道作作為輔助助傳播。。5、高品品位欄目目時段策策略：偏偏重新聞聞和娛樂樂欄目，，黃金電電視劇集集，重視視收視質(zhì)質(zhì)量。電視媒體策略1、絕大大多數(shù)的的消費者者在《成成都商報報》《華華西都市市報》《《成都晚晚報》處處獲取較較多的信信息，因因此這三三份報紙紙將為平平面廣告告的主要要載體。。2、約80%的的消費者者從《成成都商報報》中獲獲取信息息，因此此《成都都商報》》將作為為這三份份報紙中中最重要要的推廣廣媒介，，其余為為補充。。報紙媒體體策略戶外媒體體策略1、選擇擇本市到到達(dá)率最最高，最最容易展展現(xiàn)廣告告創(chuàng)意的的戶外媒媒介———“經(jīng)典典視線””公交站站牌燈箱箱廣告，，拋棄傳傳統(tǒng)屋頂頂看板的的死板和和相應(yīng)的的發(fā)布風(fēng)風(fēng)險（隨時會會因為市市容整治治而被撤撤消發(fā)布布）。2、選擇擇全市主主要黃金金路段廣廣告點位位，如人人民南路路、蜀都都大道、、二環(huán)路路沿線，，雙楠小小區(qū)、順順城大街街等，充充分展示示企業(yè)形形象。3、大牌牌小牌組組合推廣廣，節(jié)省省資金。。媒體分配配原則電視投放放比例40%報紙投放放30%戶外投放放20%電波投放放10%分階段策策略第一階段段（11月-2月）品品牌新形形象的立立體傳播播第二階段段（3月月-5月月）品品牌新新形象的的產(chǎn)業(yè)結(jié)結(jié)合傳播播媒體階段段策略第一階段段：企業(yè)業(yè)新形象象推展階階段推廣主題題：今日日創(chuàng)造明明日目的：創(chuàng)創(chuàng)建成都都置信集集團(tuán)新品品牌形象象任務(wù)：吸吸引社會會廣泛關(guān)關(guān)注力，，使社會會公眾認(rèn)認(rèn)識全新新形象執(zhí)行策略略：以電電視為主主，配合合報紙，，傳播““置信——創(chuàng)造之之路永不不停息，，置信———敢想想會做的的創(chuàng)造者者”的集團(tuán)品品牌新形形象。第一階段段媒體策策略第一階段段電視媒媒體行程程電視行程1、主要以以收視率高高的新聞類類欄目時段段插播為主主，購買當(dāng)當(dāng)月受視率率高的電視視劇時段插插播為輔吸吸引人們的的注意。。2、新聞時時段插播以以30秒為為主，電視視劇時段插插播以15秒為主。。3、選擇受受眾品位較較高的頻道道：相對重重視SCTV-4、、CDTV-1、、CDTV-5頻頻道投放。。報紙行程1、運用閱閱讀率高的的報紙以點點代面進(jìn)行行傳播，實實現(xiàn)高覆蓋蓋率、高到到達(dá)率。2、大、中中型報紙版版面結(jié)合投投放、廣告告沖擊力強強，產(chǎn)生高高關(guān)注度。。3、初始階階段，以1/2版面面形象廣告告為主，1/3版面面為輔，軟軟文跟蹤配配合。第一階段報報紙媒體行行程第二階段：：品品牌新形象象和產(chǎn)業(yè)結(jié)結(jié)合傳播推廣主題：：有創(chuàng)造，，就有未來來目的：落實實和鞏固品品牌的影響響任務(wù)：品牌牌形象結(jié)合合各產(chǎn)業(yè)概概念深入傳傳播，全面面帶動下屬屬產(chǎn)業(yè)的發(fā)發(fā)展。執(zhí)行策略：：以電視、、報紙、戶戶外為主，，配合廣播播展開高密密度強攻，，鞏固自身身品牌的創(chuàng)創(chuàng)新和發(fā)展展。第二階段媒媒體策略電視行程1、主要以地產(chǎn)產(chǎn)、新聞、、經(jīng)濟類欄欄目為重點點進(jìn)行推廣廣，配合收收視率高的的電視劇欄欄目為輔，，使媒介和和創(chuàng)意產(chǎn)生生交互作用用達(dá)到立體體推廣。2、廣告頻頻率策略均衡頻率變變化化頻率交交叉協(xié)調(diào)調(diào)第二階段電電視媒體行行程報紙行程1、主要以以地產(chǎn)、汽汽車、財經(jīng)經(jīng)版面為主主，分產(chǎn)業(yè)業(yè)進(jìn)行文化化引導(dǎo)、形形象引導(dǎo)、、服務(wù)引導(dǎo)導(dǎo)、在社會會上引起關(guān)關(guān)注。2、以1/2彩色版版面品牌形形象廣告為為主，1/3黑白版版面為輔。。第二階段報報紙媒體行行程電臺行程1、成都人人民廣播電電臺交通文文藝頻道15秒廣告告交叉?zhèn)鞑ゲァ?、主要訴訴求品牌，，提高社會會的關(guān)注度度。第二階段電臺媒體行程第二階段戶外媒體行程戶外行程1、發(fā)布周周期3月———7月，，大牌（見見光尺寸3.37x1.35）和小牌牌(見光尺尺寸1x1.35)配合推廣廣；2、大牌主主要企業(yè)形形象推廣，，小牌主要要產(chǎn)業(yè)推廣廣；特別說明：：根據(jù)策劃和和方案的實實際情況，，我們在事事前獲得了了成都置信信許可：對對于媒體排排期部分內(nèi)內(nèi)容，方案案從略。本部分內(nèi)容容將在雙方方認(rèn)可上述述方案，并并就推廣階階段和推廣廣預(yù)算達(dá)成成一致后，，按月提供供排期。關(guān)于排期的的說明THANKS9、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Sunday,December11,202210、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。21:54:5721:54:5721:5412/11/20229:54:57PM11、以我獨獨沈久，，愧君相相見頻。。。12月-2221:54:5721:54Dec-2211-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。21:54:5721:54:5721:54Sunday,December11,202213、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。12月-2212月-2221:54:5721:54:57December11,202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。11十十二二月20229:54:57下下午21:54:5712月月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月229:54下下午12月-2221:54December11,202216、行動出成果果，工作出財財富。。2022/12/1121:54:5721:54:5711December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時時，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點點的的射射線線向向前前。。。。9:54:57下下午午9:54下下午午21:54:5712月月-229、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時時停停止止成成功功！！。。12月月-2212月月-22Sunday,December11,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。21:54:5721:54:5721:5412/11/20229:54:57PM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點點點小小努力力的積累。。。12月-2221:54:5721:54Dec-2211-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。21:54:5721:54:5721:54Sunday,December11,202213、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2221:54:5721:54:57December11,202214、意志志堅強強的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。11十十二二月20229:54:57下下午21:54:5712月月-2215、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。十二月229:54下下午12月-2221:54December11,202216、少年十五二二十時，步行行奪得胡馬騎騎。。2022/12/1121:54:5721:54:5711December202217、空山新新雨后，，天氣晚晚來秋。。。9:54:57下午午9:54下午午21:54:5712月-229、楊柳散