MeiRie9S美麗佳人品牌設(shè)計(jì)方案課件

MeiRie9S美麗佳人品牌設(shè)計(jì)方案課件1MeiRie9S美麗佳人品牌設(shè)計(jì)方案課件2專屬私人鞋館—時尚感官舒適體驗(yàn)優(yōu)雅、清新的時尚風(fēng)格布置錯落有序的產(chǎn)品擺放貼心、真誠的銷售服務(wù)視覺、聽覺、觸覺、嗅覺的舒適感受設(shè)計(jì)目的專屬私人鞋館—時尚感官舒適體驗(yàn)優(yōu)雅、清新的時尚風(fēng)格布置設(shè)計(jì)3

特色渠道：時尚高檔商圈商場邊廳品牌代理時尚舒適的購物環(huán)境—優(yōu)雅形象浪漫綻放設(shè)計(jì)形象特色渠道：時尚舒適的購物環(huán)境—優(yōu)雅形象浪漫綻放設(shè)計(jì)形象4MeiRie9S美麗佳人品牌設(shè)計(jì)方案課件5品牌背景MEIRIE’S隸屬于中國鞋業(yè)界領(lǐng)軍集團(tuán)下的時尚高檔女鞋品牌。浙江奧康鞋業(yè)股份有限公司是中國領(lǐng)先的皮鞋品牌企業(yè)之一，主要從事設(shè)計(jì)、開發(fā)、制造、分銷和零售奧康等五個品牌的皮鞋及皮具。2002年2月27日奧康正式推出第三品牌——“美麗佳人”高端時尚女鞋品牌在“歐風(fēng)?華履?麗人”專場發(fā)布會繽紛亮相。美麗佳人以高收入女士為目標(biāo)消費(fèi)群，品牌人格化為年輕、美麗、獨(dú)立、自信的白領(lǐng)女性，產(chǎn)品年產(chǎn)量限于80萬雙左右，在全國A類市場開辟的專賣店不超過200家。品牌背景MEIRIE’S隸屬于中國鞋業(yè)界領(lǐng)軍集團(tuán)下的時尚高檔6品牌故事臺灣著名設(shè)計(jì)師Michael從著名的圣馬丁藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)校畢業(yè)后，一直鐘情于女鞋的設(shè)計(jì)。長期以來，他游歷歐洲國，遍訪世界名家，并結(jié)交了很多貴族和時尚界人士。由于他設(shè)計(jì)的鞋子在保持時尚的同時特別注重女性的雙腳在穿著時舒適感，所以，找他量身定制鞋子的名人也越來越多。特別法國的Meirie’s女士，對Michael的作品更是達(dá)到了著迷的程度。并把Michael介紹給眾多自己的好友?；嘏_灣后，Michael注冊了自己的品牌，為了感謝Meirie’s女士對自己的幫助，就特意以她的名字來命名自己的品牌希望所有穿著Mierie’s產(chǎn)品的女性都能像Meirie’s女士一樣時尚和高貴。Meirie’s品牌在Michael的精心打造下，逐漸成為女性時尚的代表品牌之一。品牌故事臺灣著名設(shè)計(jì)師Michael從著名的圣馬丁藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)7品牌DNA時尚、優(yōu)雅的高品位感完美設(shè)計(jì)，用心選材無拘無束的舒適穿戴享受傳承經(jīng)典，與時俱進(jìn)品牌DNA時尚、優(yōu)雅的高品位感8品牌定位為都市白領(lǐng)女性傾力打造的中高端女鞋，適合她們多樣化的場合變幻追求優(yōu)雅的時尚品位與精致的材質(zhì)、工藝完美結(jié)合，締造出無可比擬的高性價比鼓勵女性獨(dú)立、自信，注重“自我”的價值體現(xiàn)，強(qiáng)調(diào)美麗與舒適的平衡，倡導(dǎo)舒心、眾人欣賞的高品位時尚生活品牌定位為都市白領(lǐng)女性傾力打造的中高端女鞋，適合她們多樣化的9MeiRie9S美麗佳人品牌設(shè)計(jì)方案課件10商業(yè)目標(biāo)：成為都市時尚白領(lǐng)的生活必備品。品牌目標(biāo)：“獨(dú)享?眾賞”，鼓勵女人更多的愛自己，重視“自我”，做獨(dú)立自信的美麗女人。市場目標(biāo)商業(yè)目標(biāo)：成為都市時尚白領(lǐng)的生活必備品。市場目標(biāo)11市場優(yōu)勢定位：相比市場上同類品牌，對消費(fèi)群體定位更加清晰明確，“時尚都市白領(lǐng)”的定位讓Meirie’s品牌能夠快速占領(lǐng)消費(fèi)者擇鞋取向，讓品牌深入人心。價格：與相近價位的產(chǎn)品相比，Meirie’s在原材料的選用上嚴(yán)格采取優(yōu)質(zhì)化，讓合理的價位帶動整體銷售。設(shè)計(jì)：個性化設(shè)計(jì)理念，每款產(chǎn)品都擁有獨(dú)立的設(shè)計(jì)語言和設(shè)計(jì)理念。依靠時尚、先進(jìn)的設(shè)計(jì)優(yōu)勢，打造品牌知名度。在產(chǎn)品風(fēng)格定位明確的基礎(chǔ)上，研制出了完全適合中國人腳型的美鞋。品牌形象：隸屬于中國鞋業(yè)界領(lǐng)軍集團(tuán)奧康品牌，擁有厚實(shí)的品牌基礎(chǔ)和大眾口碑。無論在高端市場還是中端市場，奧康在縱多競爭品牌中始終保持穩(wěn)步增長的趨勢，Meirie’s的參與勢必會引來另一波時尚狂潮。市場優(yōu)勢定位：相比市場上同類品牌，對消費(fèi)群體定位更加清晰明確12內(nèi)向放松市場定位外在表現(xiàn)高端低端內(nèi)向放松市場定位外在表現(xiàn)高端低端13目標(biāo)客群25歲至35歲的女性；她們是都市白領(lǐng)精英；個體經(jīng)營者;高層管理人員；海歸一族(華僑)及受過國外或高等教育的女性；她們擁有房、車及投資；她們對于國際潮流，新聞，及趨勢敏感與關(guān)注；關(guān)注時尚，重視品味及個性化生活；傳統(tǒng)但不守舊，喜歡嘗試新鮮的事物；她們的交際圈活絡(luò)，且經(jīng)常交流想法及時尚潮流趨勢等；使用網(wǎng)絡(luò),與國際訊息同步，并且時常在國內(nèi)外旅行；她們重視購物環(huán)境、服務(wù)及質(zhì)感；精打細(xì)算，重視性價比，在采購前進(jìn)行價格較，并會在網(wǎng)上做好充足功課；覺得在中國市場上應(yīng)該有更多的品牌選擇；對于認(rèn)定品牌會擁有高忠實(shí)度目標(biāo)客群25歲至35歲的女性；她們的交際圈活絡(luò)，且經(jīng)常交流想14MeiRie9S美麗佳人品牌設(shè)計(jì)方案課件15競品分析競品分析16競品分析（實(shí)體店）BASTO（百思圖）競品分析（實(shí)體店）BASTO（百思圖）17BeLLE(百麗）BeLLE(百麗）18c.Banner（千百度）c.Banner（千百度）19fedfed20joy&peace(真美詩)joy&peace(真美詩)21lesaunda(萊爾斯丹)lesaunda(萊爾斯丹)22staccto(思加圖)staccto(思加圖)23stellalunastellaluna24MeiRie9S美麗佳人品牌設(shè)計(jì)方案課件25設(shè)計(jì)說明整體設(shè)計(jì)采用深褐及淺白色調(diào)。造型輕盈的白色展示架中和了現(xiàn)代主義直線條帶來的刻板感受，體現(xiàn)了產(chǎn)品優(yōu)雅氣質(zhì)并具有識別性。中島元素均采用底部燈槽設(shè)計(jì)，減弱了大體塊造型帶來的視覺壓力，使展館富有優(yōu)雅，獨(dú)特的特征，展示出品牌時尚的高品質(zhì)感。設(shè)計(jì)說明整體設(shè)計(jì)采用深褐及淺白色調(diào)。造型輕盈的白色展示架中和26設(shè)計(jì)內(nèi)容平面布局設(shè)計(jì)立面設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)高柜設(shè)計(jì)單面矮柜設(shè)計(jì)通透矮柜設(shè)計(jì)收銀臺設(shè)計(jì)展示臺設(shè)計(jì)試鞋凳設(shè)計(jì)吊楣設(shè)計(jì)提交文件內(nèi)容邊廳各角度透視效果圖貨架元素效果圖展示臺元素效果圖試鞋凳元素效果圖收銀臺效果圖吊楣元素效果圖配套道具效果圖PPT文本一套平面布局設(shè)計(jì)立面設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)高柜設(shè)計(jì)單面矮柜設(shè)計(jì)通透矮柜設(shè)計(jì)收銀27整體形象整體形象28整體形象（標(biāo)注）整體形象（標(biāo)注）29展示高柜展示高柜30中島中島31通透矮柜通透矮柜32收銀臺封閉矮柜收銀臺封閉矮柜33收銀臺收銀臺34試鞋椅試鞋椅35End…End…36演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！37MeiRie9S美麗佳人品牌設(shè)計(jì)方案課件38MeiRie9S美麗佳人品牌設(shè)計(jì)方案課件39專屬私人鞋館—時尚感官舒適體驗(yàn)優(yōu)雅、清新的時尚風(fēng)格布置錯落有序的產(chǎn)品擺放貼心、真誠的銷售服務(wù)視覺、聽覺、觸覺、嗅覺的舒適感受設(shè)計(jì)目的專屬私人鞋館—時尚感官舒適體驗(yàn)優(yōu)雅、清新的時尚風(fēng)格布置設(shè)計(jì)40

特色渠道：時尚高檔商圈商場邊廳品牌代理時尚舒適的購物環(huán)境—優(yōu)雅形象浪漫綻放設(shè)計(jì)形象特色渠道：時尚舒適的購物環(huán)境—優(yōu)雅形象浪漫綻放設(shè)計(jì)形象41MeiRie9S美麗佳人品牌設(shè)計(jì)方案課件42品牌背景MEIRIE’S隸屬于中國鞋業(yè)界領(lǐng)軍集團(tuán)下的時尚高檔女鞋品牌。浙江奧康鞋業(yè)股份有限公司是中國領(lǐng)先的皮鞋品牌企業(yè)之一，主要從事設(shè)計(jì)、開發(fā)、制造、分銷和零售奧康等五個品牌的皮鞋及皮具。2002年2月27日奧康正式推出第三品牌——“美麗佳人”高端時尚女鞋品牌在“歐風(fēng)?華履?麗人”專場發(fā)布會繽紛亮相。美麗佳人以高收入女士為目標(biāo)消費(fèi)群，品牌人格化為年輕、美麗、獨(dú)立、自信的白領(lǐng)女性，產(chǎn)品年產(chǎn)量限于80萬雙左右，在全國A類市場開辟的專賣店不超過200家。品牌背景MEIRIE’S隸屬于中國鞋業(yè)界領(lǐng)軍集團(tuán)下的時尚高檔43品牌故事臺灣著名設(shè)計(jì)師Michael從著名的圣馬丁藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)校畢業(yè)后，一直鐘情于女鞋的設(shè)計(jì)。長期以來，他游歷歐洲國，遍訪世界名家，并結(jié)交了很多貴族和時尚界人士。由于他設(shè)計(jì)的鞋子在保持時尚的同時特別注重女性的雙腳在穿著時舒適感，所以，找他量身定制鞋子的名人也越來越多。特別法國的Meirie’s女士，對Michael的作品更是達(dá)到了著迷的程度。并把Michael介紹給眾多自己的好友?；嘏_灣后，Michael注冊了自己的品牌，為了感謝Meirie’s女士對自己的幫助，就特意以她的名字來命名自己的品牌希望所有穿著Mierie’s產(chǎn)品的女性都能像Meirie’s女士一樣時尚和高貴。Meirie’s品牌在Michael的精心打造下，逐漸成為女性時尚的代表品牌之一。品牌故事臺灣著名設(shè)計(jì)師Michael從著名的圣馬丁藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)44品牌DNA時尚、優(yōu)雅的高品位感完美設(shè)計(jì)，用心選材無拘無束的舒適穿戴享受傳承經(jīng)典，與時俱進(jìn)品牌DNA時尚、優(yōu)雅的高品位感45品牌定位為都市白領(lǐng)女性傾力打造的中高端女鞋，適合她們多樣化的場合變幻追求優(yōu)雅的時尚品位與精致的材質(zhì)、工藝完美結(jié)合，締造出無可比擬的高性價比鼓勵女性獨(dú)立、自信，注重“自我”的價值體現(xiàn)，強(qiáng)調(diào)美麗與舒適的平衡，倡導(dǎo)舒心、眾人欣賞的高品位時尚生活品牌定位為都市白領(lǐng)女性傾力打造的中高端女鞋，適合她們多樣化的46MeiRie9S美麗佳人品牌設(shè)計(jì)方案課件47商業(yè)目標(biāo)：成為都市時尚白領(lǐng)的生活必備品。品牌目標(biāo)：“獨(dú)享?眾賞”，鼓勵女人更多的愛自己，重視“自我”，做獨(dú)立自信的美麗女人。市場目標(biāo)商業(yè)目標(biāo)：成為都市時尚白領(lǐng)的生活必備品。市場目標(biāo)48市場優(yōu)勢定位：相比市場上同類品牌，對消費(fèi)群體定位更加清晰明確，“時尚都市白領(lǐng)”的定位讓Meirie’s品牌能夠快速占領(lǐng)消費(fèi)者擇鞋取向，讓品牌深入人心。價格：與相近價位的產(chǎn)品相比，Meirie’s在原材料的選用上嚴(yán)格采取優(yōu)質(zhì)化，讓合理的價位帶動整體銷售。設(shè)計(jì)：個性化設(shè)計(jì)理念，每款產(chǎn)品都擁有獨(dú)立的設(shè)計(jì)語言和設(shè)計(jì)理念。依靠時尚、先進(jìn)的設(shè)計(jì)優(yōu)勢，打造品牌知名度。在產(chǎn)品風(fēng)格定位明確的基礎(chǔ)上，研制出了完全適合中國人腳型的美鞋。品牌形象：隸屬于中國鞋業(yè)界領(lǐng)軍集團(tuán)奧康品牌，擁有厚實(shí)的品牌基礎(chǔ)和大眾口碑。無論在高端市場還是中端市場，奧康在縱多競爭品牌中始終保持穩(wěn)步增長的趨勢，Meirie’s的參與勢必會引來另一波時尚狂潮。市場優(yōu)勢定位：相比市場上同類品牌，對消費(fèi)群體定位更加清晰明確49內(nèi)向放松市場定位外在表現(xiàn)高端低端內(nèi)向放松市場定位外在表現(xiàn)高端低端50目標(biāo)客群25歲至35歲的女性；她們是都市白領(lǐng)精英；個體經(jīng)營者;高層管理人員；海歸一族(華僑)及受過國外或高等教育的女性；她們擁有房、車及投資；她們對于國際潮流，新聞，及趨勢敏感與關(guān)注；關(guān)注時尚，重視品味及個性化生活；傳統(tǒng)但不守舊，喜歡嘗試新鮮的事物；她們的交際圈活絡(luò)，且經(jīng)常交流想法及時尚潮流趨勢等；使用網(wǎng)絡(luò),與國際訊息同步，并且時常在國內(nèi)外旅行；她們重視購物環(huán)境、服務(wù)及質(zhì)感；精打細(xì)算，重視性價比，在采購前進(jìn)行價格較，并會在網(wǎng)上做好充足功課；覺得在中國市場上應(yīng)該有更多的品牌選擇；對于認(rèn)定品牌會擁有高忠實(shí)度目標(biāo)客群25歲至35歲的女性；她們的交際圈活絡(luò)，且經(jīng)常交流想51MeiRie9S美麗佳人品牌設(shè)計(jì)方案課件52競品分析競品分析53競品分析（實(shí)體店）BASTO（百思圖）競品分析（實(shí)體店）BASTO（百思圖）54BeLLE(百麗）BeLLE(百麗）55c.Banner（千百度）c.Banner（千百度）56fedfed57joy&peace(真美詩)joy&peace(真美詩)58lesaunda(萊爾斯丹)lesaunda(萊爾斯丹)59staccto(思加圖)staccto(思加圖)60stellalunastellaluna61MeiRie9S美麗佳人品牌設(shè)計(jì)方案課件62設(shè)計(jì)說明整體設(shè)計(jì)采用深褐及淺白色調(diào)。造型輕盈的白色展示架中和了現(xiàn)代主義直線條帶來的刻板感受，體現(xiàn)了產(chǎn)品優(yōu)雅氣質(zhì)并具有識別性。中島元素均采用底部燈槽設(shè)計(jì)，減弱了大體塊造型帶來的視覺壓力，使展館富有優(yōu)雅，獨(dú)特的特征，展示出品牌時尚的高品質(zhì)感。設(shè)計(jì)說明整體設(shè)計(jì)采用深褐及淺白色調(diào)。造型輕盈的白色展示架中和63設(shè)計(jì)內(nèi)容平面布局設(shè)計(jì)立面設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)高柜設(shè)計(jì)單面矮柜設(shè)計(jì)通透矮柜設(shè)計(jì)收銀臺設(shè)計(jì)展示