體育公共關(guān)系第10章體育公共關(guān)系專題活動課件

第十章體育公共關(guān)系專題活動學習目標：

1.通過學習，使學生了解體育公共關(guān)系活動專題活動包括的范圍和內(nèi)容。2.掌握如何策劃和組織體育公關(guān)專題活動的基本程序和方法，以及注意的問題。第十章體育公共關(guān)系專題活動學習目標：緒論

體育公共關(guān)系專題活動:指體育組織圍繞體育活動、事件精心策劃的公共關(guān)系活動。成功的專題活動有巨大的效應(yīng)。同樣,不成功的專題活動也會產(chǎn)生巨大效應(yīng)，卻是負效應(yīng)。公共關(guān)系專題活動對于改善組織的公共關(guān)系狀態(tài)有著極為重要的意義。比較常見體育公共關(guān)系專題活動：新聞發(fā)布會與記者招待會、公關(guān)宴請、體育慶典、體育慶典及體育慈善活動等。由于體育公共關(guān)系專題活動的針對性強，因而被廣泛應(yīng)用，成為這些組織有效開展工作的重要方式之一。緒論體育公共關(guān)系專題活動:指第一節(jié)新聞發(fā)布會與記者招待會

新聞發(fā)布會與記者招待會屬于新聞傳播型公共關(guān)系專題活動，是以傳播新聞信息為目的的公共關(guān)系活動。主要包括以下內(nèi)容：一、主動向新聞媒介提供本組織的信息，如企業(yè)文化建設(shè)信息、體質(zhì)改革信息、產(chǎn)品服務(wù)信息等。二、通過各種媒介為本組織發(fā)布廣告，以便通過媒介架起與消費者的溝通。三、舉辦新聞發(fā)布會或記者招待會，以便及時而廣泛地發(fā)布重大新聞、擴大社會影響、增強本組織的知名度。第一節(jié)新聞發(fā)布會與記者招待會體育公共關(guān)系第10章體育公共關(guān)系專題活動課件體育公共關(guān)系第10章體育公共關(guān)系專題活動課件

二、召開新聞發(fā)布會與記者招待會的步驟

1、確定主題，選擇時機2、選擇媒介單位，落實邀請范圍3、挑選發(fā)言人，確定會議主持人4、策劃報道提綱，準備宣傳資料5、精心準備，認真接待

二、召開新聞發(fā)布會與記者招待會的步驟

二、召開新聞發(fā)布會與記者招待會的要點

1、邀請記者參加新聞發(fā)布會與記者招待會，應(yīng)該把正式的請柬提前送到他們手中2、準備好交通工具，安排專人負責接送，并且做好服務(wù)接待工作，使記者感到一種熱烈、誠懇、友好、親切的氣氛3、布置會場，準備視聽輔助工具4、策劃紀念品5.精心準備，認真接待

二、召開新聞發(fā)布會與記者招待會的要點

1、邀請記者參加新聞

三、召開新聞發(fā)布會記者招待會應(yīng)注意的問題

1、新聞發(fā)布會與記者招待會必須按時舉行，沒有極特殊的情況，不能隨意提前或拖延2、新聞發(fā)布會與記者招待會的開始時間不宜過早，最好是上午10點左右、下午3點左右3、小型新聞發(fā)布會與記者招待會不宜時間過長，一般以二十至三十分鐘為佳，不超過一個小時

三、召開新聞發(fā)布會記者招待會應(yīng)注意的問題

1、新聞發(fā)布會

案例：“北京殘奧會火炬接力”新聞發(fā)布會

日期：8月22日時間：14：00地點：北京奧運會主新聞中心新聞發(fā)布會聚焦：北京殘奧會火炬28日點燃兩條路線將同時進行傳遞；殘奧會火炬?zhèn)鬟f路線有五原則，傳遞城市將公布路線。http://2008./GB/128533/128534/132415/

案例：“北京殘奧會火炬接力”新聞發(fā)布會

路線將同時進行第二節(jié)公共宴請活動

公關(guān)宴請活動是社會組織以餐飲及其他形式款待公眾的一種公共關(guān)系專題活動。宴請活動不是一般的請客吃飯，它是社會組織與公眾之間聯(lián)絡(luò)情感，融洽關(guān)系的一種重要活動。就宴請活動的性質(zhì)而言，約有三種：1、禮儀性的宴請活動，如，為歡迎外國元首、政府首腦來訪。2、交誼性的宴請活動，主要是為表示友好，發(fā)展友誼。3、無特定的題目，也有時是借題目做文章的宴請活動第二節(jié)公共宴請活動公關(guān)宴請活動是

一、公關(guān)宴請的類型

公關(guān)宴請活動類型多種多樣，有宴會、招待會、冷餐會（或稱自助餐）、酒會、茶話會及工作進餐等：宴會。這是公關(guān)活動中較為常見的宴請形式，有午宴和晚宴之分，以晚宴最為隆重和正規(guī)。冷餐會。這是一種較為靈活，不備正餐的宴請形式，公關(guān)活動中也時?？梢?。冷餐會的特點是不排席次，席間可自由活動，賓客自由取食進餐。

一、公關(guān)宴請的類型

公關(guān)宴請活一、公關(guān)宴請的類型

酒會。亦稱雞尾酒會。這種宴請形式的最大特點是活動范圍大，不設(shè)座椅，主客都可隨意走動，適宜公關(guān)雙方自由地交談，氣氛顯得比較活潑，而且賓客可以在整個活動中的任何時候到達或退席，不受拘束。工作進餐。顧名思義，這是一種以談?wù)摴ぷ鳛槟康牡难缯埿问?，邊吃邊談問題。一般是在日程安排不開的時候，才采用這種方式。它是一種非正式的宴請形式，與餐人員一般都是與某一特定的公關(guān)活動有直接關(guān)系的公關(guān)人員和公眾。一、公關(guān)宴請的類型酒會。亦稱雞尾酒會

二、公關(guān)宴請的組織與安排

公關(guān)宴請的組織與安排要根據(jù)活動目的、邀請對象以及經(jīng)費開支等各種因素而定:1、宴請目的要明確，只有明確宴請目的，才能在邀請人員、級別、人數(shù)、規(guī)格上不會出現(xiàn)錯誤。2、確定宴請規(guī)格:宴請的規(guī)格應(yīng)視宴請的目的和參加人員的身份來確定;宴請的方式則主要以公關(guān)活動的性質(zhì)和內(nèi)容來確定;宴請的范圍確定較為復(fù)雜，一般以“少”、“適”為原則，對公關(guān)效果有直接影響的方方面面自然不可缺少。

二、公關(guān)宴請的組織與安排

二、公關(guān)宴請的組織與安排

3、選擇好宴請時間和地點4、確定邀請對象與形式（1）及時發(fā)出請柬5、宴請的組織接待工作（2）訂菜要適合賓客的口味（3）認真安排座次（4）注意調(diào)節(jié)宴會氛圍

二、公關(guān)宴請的組織與安排

三、舉行公關(guān)宴請活動的程序與要點

三、舉行公關(guān)宴請活動的程序與要點

第三節(jié)體育慶典活動

一、體育慶典活動概述慶典：是社會組是為了引起公眾的關(guān)注，擴大自身的知名度，最終獲得更大的經(jīng)濟效益和社會效益，圍繞重要節(jié)日或自身重大值得紀念的時間而舉行的慶?；顒?。體育慶典：是體育組織圍繞體育活動、事件而開展的典禮、慶祝儀式等能夠為體育組織創(chuàng)造良好的社會效益和經(jīng)濟效益而舉行的慶?；顒?。

第三節(jié)體育慶典活動

一、體育慶典一、體育慶典活動概述

在我國經(jīng)濟不斷發(fā)展、體育事業(yè)日益繁榮的今天，體育慶典與平?；顒酉啾雀哂刑厥庖饬x。它能引起公眾對體育事業(yè)的關(guān)注，擴大體育組織的社會影響，提高組織的知名度，為體育發(fā)展創(chuàng)造良好的社會氛圍。同時，體育慶典活動是體育組織向社會和公眾展現(xiàn)自身魅力，體現(xiàn)自身的領(lǐng)導和組織能力、社交水平以及文化素養(yǎng)的良好舞臺。一、體育慶典活動概述在我國經(jīng)濟不斷發(fā)展

根據(jù)體育慶典內(nèi)容的不同，我們把體育慶典分為以下幾種：

1．體育俱樂部等機構(gòu)的開業(yè)、開工慶典2．運動會、體育節(jié)日、體育博覽會等的開幕式和閉幕式慶典3．體育場館等設(shè)施的奠基和落成慶典4．體育贊助、體育商業(yè)合同等的簽字儀式典禮5．體育受勛儀式6．運動會頒獎儀式7．體育法規(guī)、產(chǎn)品、運動會會徽、吉祥物頒布和發(fā)布儀式8．重要體育事件的慶?；蛑苣昙o念活動

根據(jù)體育慶典內(nèi)容的不同，我們把體育慶典分為以下幾二、籌辦體育慶典活動的原則

1、主題性原則。主題必須與公共關(guān)系活動所要達到的目標保持一致，并能充分表現(xiàn)目標。主題是綱領(lǐng)，目標是方向。只有體育慶典活動的內(nèi)容要與主題相符，才能達到預(yù)期效果。2、可執(zhí)行性原則。體育慶典策劃要做到具有良好的執(zhí)行性，除了需要進行周密的思考外，詳細的活動安排也是必不可少的?；顒拥臅r間和方式必須考慮執(zhí)行地點和執(zhí)行人員的情況進行仔細分析，在具體安排上應(yīng)該盡量周全，另外，還應(yīng)該考慮外部環(huán)境如天氣、民俗的影響。3、計劃性原則。應(yīng)將體育慶典活動納入組織的整體規(guī)劃，使其符合提高組織整體效益的目的。二、籌辦體育慶典活動的原則二、籌辦體育慶典活動的原則

4、藝術(shù)性原則。體育慶典活動要收到好的效果，就必須注意藝術(shù)性；具有藝術(shù)的魅力，給公眾以美的感受。5、嚴密性原則。嚴密，是一項很需要認真對待和用心操作的原則。慶典活動如果在嚴密性上出了問題，輕則變成一場鬧劇，重則變成一場悲劇。6、新穎性原則。內(nèi)容新穎，形式新穎，題目新穎，材料新穎，創(chuàng)意新穎等等都是說新穎也是慶典活動的策劃原則。還應(yīng)注意的是：體育慶典要制造新聞。新聞媒介的反映是衡量活動成功與否的重要標尺，所以慶典活動盡量邀請新聞記者參加，并努力使活動本身具有新聞價值。二、籌辦體育慶典活動的原則

三、籌辦體育慶典活動的步驟與要點

籌辦一次體育慶典活動至少要注意兩大內(nèi)容，一是慶典的準備工作，二是慶典活動的程序。準備工作：（1）確定主題（2）邀請賓客（3）擬定程序表（4）布置場地（5）安排接待工作（6）安排禮儀小姐（7）準備饋贈禮品（8）提前發(fā)放宣傳資料

三、籌辦體育慶典活動的步驟與要點

體育慶典活動的儀式過程體育慶典活動的儀式過程

第四節(jié)體育贊助

贊助是指社會組織通過提供資金、產(chǎn)品、設(shè)各、設(shè)施和免費服務(wù)等形式資助社會事業(yè)，以贏得社會好感，提高知名度，獲得潛在商機作為回報的一種社會公共關(guān)系活動。贊助是一方為實現(xiàn)其預(yù)定的商業(yè)或社會目標，向另一方提供物質(zhì)支持，并期望獲得某種回報，所以贊助也是一種市場交易方式；是贊助提供者的一種戰(zhàn)略性的市場營銷投資行為，這意味著活動主辦方必須把贊助者當成是一種商業(yè)伙伴關(guān)系。贊助用于體育領(lǐng)域就稱之為體育贊助。

第四節(jié)體育贊助

贊體育贊助給贊助者帶來的利益

首先，通過贊助能夠增強廣告的說服力和影響力其次，通過贊助可以制造新聞效果，擴大贊助者及其品牌知名度第三，通過贊助表明贊助者所承擔的社會責任，可以建樹形象，為組織發(fā)展創(chuàng)造良好的社會環(huán)境，從而提高組織的社會效益最后，通過贊助建立與公眾的聯(lián)系，諧調(diào)組織與外界的關(guān)系，贏得社會公眾的信任和好感體育贊助給贊助者帶來的利益首先，通過贊助能夠增強廣

一、體育贊助的原則

1、社會效益原則：，開展贊助活動必須著眼于社會效益，以獲得公眾的普遍好感。一般說，企業(yè)應(yīng)優(yōu)先贊助社會慈善事業(yè)、福利事業(yè)、教育事業(yè)和公共設(shè)施的建設(shè)。2、合法原則：合法原則是開展贊助活動的基本要求。企業(yè)開展贊助活動時必須遵守黨和國家的政策法律。違背政府的經(jīng)濟政策法規(guī)，利用贊助活動搞不正之風，這會削弱贊助活動的宣傳效果。3、實力原則：一般地說，企業(yè)贊助的活動應(yīng)當量力而行，根據(jù)企業(yè)利潤額、經(jīng)濟實力和市場發(fā)展戰(zhàn)略，支出合理的贊助經(jīng)費

一、體育贊助的原則

一、體育贊助的原則4.相關(guān)原則：企業(yè)贊助的活動對象應(yīng)當與公眾生活或自己的經(jīng)營內(nèi)容相關(guān)聯(lián)。贊助的活動切忌與企業(yè)的形象相抵觸。企業(yè)應(yīng)做好贊助營銷活動的危機應(yīng)變方案，提防可能發(fā)生的負面結(jié)果對品牌構(gòu)成的損害。5.持續(xù)性原則：企業(yè)贊助活動的策劃應(yīng)該是一個整體的策劃，包括活動之前的宣傳、活動舉行中的高潮以及活動之后的整合形象的傳播。在贊助次數(shù)、贊助目標、贊助項目上要保持一定的穩(wěn)定性與連續(xù)性一、體育贊助的原則4.相關(guān)原則：企業(yè)贊助的活動對象

二、體育贊助的類型

體育贊助的類型主要有三種：媒體節(jié)目贊助、運動隊贊助和賽事贊助

二、體育贊助的類型

體育贊助的類型主要有三種：媒

三、體育贊助的程序與要點

三、體育贊助的程序與要點

企業(yè)搞好贊助活動應(yīng)注意以下事項

1、企業(yè)的贊助活動，應(yīng)以企業(yè)和企業(yè)所面對的社會環(huán)境為出發(fā)點，制定出切實可行的公共關(guān)系政策、方針和策略，切忌盲目。2、企業(yè)應(yīng)將公共關(guān)系政策公之于眾，應(yīng)保持與被贊助者和需要贊助的活動組織者之間的聯(lián)系，用財政預(yù)算的應(yīng)捐款項，及時幫助有助者。3、企業(yè)的公共關(guān)系部，應(yīng)隨時把握社會贊助的供求狀況，做到靈活掌握贊助款項。4、企業(yè)對贊助活動的科學管理，必使其善舉“廣”行，由此創(chuàng)造出的良好的社會效益，必然會得到社會的廣泛支持。企業(yè)搞好贊助活動應(yīng)注意以下事項1、企業(yè)的贊助活動

案例:贊助使健力寶插上了騰飛的翅膀

被稱為“中國魔水”的健力寶飲料，在中國家喻戶曉。它不僅名氣大，經(jīng)濟效益更令人吃驚。

1991年上繳利稅達5億元人民幣。健力寶取得如此經(jīng)濟效益，與其采取的恰當?shù)墓碴P(guān)系贊助活動密不可分。事實上，健力寶三次大規(guī)模的贊助活動，直接促成了經(jīng)濟效益的飛躍。

1984年洛杉磯奧運會，健力寶集團抓住時機開展攻勢，以實物贊助的形式，使其成為重返奧運大家庭后，首次參加國際最大規(guī)模體育盛會的中國體育代表團的首選運動飲料。

案例:贊助使健力寶插上了騰飛的翅膀

被稱為“

案例:贊助使健力寶插上了騰飛的翅膀

1987年的廣州第六屆全運會，健力寶集團再次以雄厚的經(jīng)濟實力，贊助250萬元人民幣，換取了全運會運動飲料專用權(quán)。集團當年的銷售額猛增到3億元人民幣，產(chǎn)品出口到9個國家和地區(qū)。1990年北京亞運會，健力寶以600萬的贊助，又一次獲得指定運動飲料專用權(quán)。

同時以260萬元贊助亞運會火炬接力活動。中國首次舉辦大型國際體育盛會的空前成功，使健力寶再一次騰飛。

案例:贊助使健力寶插上了騰飛的翅膀

1987年的

案例:贊助使健力寶插上了騰飛的翅膀

巨大的社會效益，直接帶動企業(yè)經(jīng)濟效益的增長。三次大型體育盛會的成功，使人們認識到健力寶的貢獻，也使社會認識到：健力寶是中國體育事業(yè)支持者，健力寶促進了中國體育的發(fā)展。

健力寶認為，贊助活動達到了社會和經(jīng)濟效益的雙豐收。它集公共關(guān)系、廣告、推銷于一體，不僅提高了企業(yè)的知名度、信任度和美譽度，而且確立了企業(yè)的市場地位。

健力寶選擇了中國體育事業(yè)為贊助對象，迎合了國人對“增強人民體質(zhì)，振興中華體育”的美好愿望。這不僅贏得了公眾的好感、信任，增強了健力寶對公眾施加影響的廣度和深度，并且最終得到了社會的支持與合作，也使消費者的選票（貨幣）投向了健力寶。

案例:贊助使健力寶插上了騰飛的翅膀

巨大的社會

第五節(jié)體育慈善活動

慈善活動是指為幫助改善社會上的弱勢社群的困難生活而發(fā)起的團體活動。例如：金錢捐助、物資捐助、團體活動、慈善表演等。慈善活動的方式要強調(diào)實效性，切實幫助困難者解決實際問題。圍繞體育活動、事件組織慈善活動就稱之為體育慈善活動。慈是一種施舍，善是公益行為，慈善更多的是對他人、對弱者的關(guān)注、給予和付出。

第五節(jié)體育慈善活動

慈善活

一、體育慈善活動的意義

慈善究竟有什么意義？第一，它是一種良心；第二，它是一種公德和品質(zhì)。早期人們對慈善的理解只是富人對窮人的付出、是有錢人對窮人的施舍。現(xiàn)代意義的慈善，更準確地說應(yīng)該是公益事業(yè)、公益慈善，是為社會付出。公益慈善最直接的社會意義和作用無疑是減弱、化解由貧富差距而帶來的社會矛盾和社會風險。對于現(xiàn)代意義的慈善，慈善活動不僅僅是款物的捐贈，還包括人民群眾的義工行為、奉獻愛心的一些慈善行為、社區(qū)中的志愿者行為，以及按照自己的能力來為他人、為社會、為困難群體進行扶助的行為。

一、體育慈善活動的意義

一、體育慈善活動的意義

慈善和志愿活動會慢慢消解人們心頭的堅冰，讓人們重新對這個社會充滿信心。這種精神意義上的結(jié)果，比什么現(xiàn)實的救助結(jié)果都重要。聯(lián)合國前秘書長安南指出：志愿精神的核心是服務(wù)、團結(jié)的理想和共同使這個世界變得更加美好的信念。確實，志愿就是奉獻。志愿精神無疑是人類的高尚精神，而高尚的價值在于能給人生以欣慰。

一、體育慈善活動的意義

二、體育慈善活動的類型

體育慈善活動一般采用的方式是在大型體育場館舉行系列體育賽事，表演等活動，將收取的門票費和當場募捐的錢一起匯總，捐給某希望學校或敬老院或弱勢群體。體育慈善活動與其它慈善活動一樣，依據(jù)活動的目的和范圍大致可以分為環(huán)保節(jié)能、教育助學、扶貧救災(zāi)、心理健康、社區(qū)服務(wù)等等種類。在每類慈善活動中體現(xiàn)出體育特點。

二、體育慈善活動的類型體育慈善活動

三、策劃體育慈善活動的步驟和要點

1、活動目的：體育慈善活動不是無意識的、盲目的，而是自覺的有目的的。2、活動主題：活動主題以目標為導向，必須與活動所要達到的目標保持一致。它是對活動內(nèi)容的高度概括，它提綱挈領(lǐng)，對整個活動起著指導作用。3、口號：口號的主要作用是為達到一定目的，完成某項任務(wù)，對人起到激勵和約束作用。4、活動對象：活動對象可以社區(qū)公眾、消費者公眾及其它相關(guān)公眾。5、活動時間：體育慈善活動開展的時間要依據(jù)活動的目的、內(nèi)容及形式考慮整個活動所需的時間，注意時間安排的合理性。6、活動宣傳：通過適當?shù)膫鞑デ篮蛡鞑シ绞?，對活動進行宣傳，擴大其影響。

三、策劃體育慈善活動的步驟和要點1、活動目的：體育三、策劃體育慈善活動的步驟和要點

7．活動地點：如捐贈地點在XX廣場（操場），表演在XX體育館。8．活動內(nèi)容:（1）相關(guān)組織要依據(jù)體育慈善活動活動的目的、內(nèi)容及形式制定參與辦法（2）初步探討工作安排，召開會議，籌備工作（3）進行捐贈活動及捐贈管理，包括：物品、資金的捐贈與管理9．工作人員安排：由各個部門安排具體事項的負責人員10．總結(jié)表彰三、策劃體育慈善活動的步驟和要點本章思考題：

1、什么是體育公共關(guān)系專題活動？結(jié)合你周圍的實際情況談一談體育公共關(guān)系專題活動對體育組織的發(fā)展有什么作用？2、結(jié)合一項實際比賽任務(wù)，設(shè)計一份體育競賽的公關(guān)計劃？3、體育慶典、體育贊助、體育慈善等活動公關(guān)意義是什么？舉例說明如何組織體育慶典、體育贊助、體育慈善等活動？4、如果在當?shù)嘏e行一次國際的體育賽事，就此賽事，你如何組織新聞發(fā)布會或者記者招待會？本章思考題：1、什么是體育公共關(guān)系專題活動？結(jié)合你

推薦閱讀文獻：

1.居延安主著.公共關(guān)系學[M].上海：復(fù)旦大學出版社20082.周安華，苗晉平編著.公共關(guān)系理論、實務(wù)與技巧[M].北京：中國人民大學出版社20103.牛海鵬主編.公共關(guān)系[M].北京：中國人民大學出版社2011推薦閱讀文獻：1.居延安主著.公共關(guān)系學[M第十章體育公共關(guān)系專題活動學習目標：

1.通過學習，使學生了解體育公共關(guān)系活動專題活動包括的范圍和內(nèi)容。2.掌握如何策劃和組織體育公關(guān)專題活動的基本程序和方法，以及注意的問題。第十章體育公共關(guān)系專題活動學習目標：緒論

體育公共關(guān)系專題活動:指體育組織圍繞體育活動、事件精心策劃的公共關(guān)系活動。成功的專題活動有巨大的效應(yīng)。同樣,不成功的專題活動也會產(chǎn)生巨大效應(yīng)，卻是負效應(yīng)。公共關(guān)系專題活動對于改善組織的公共關(guān)系狀態(tài)有著極為重要的意義。比較常見體育公共關(guān)系專題活動：新聞發(fā)布會與記者招待會、公關(guān)宴請、體育慶典、體育慶典及體育慈善活動等。由于體育公共關(guān)系專題活動的針對性強，因而被廣泛應(yīng)用，成為這些組織有效開展工作的重要方式之一。緒論體育公共關(guān)系專題活動:指第一節(jié)新聞發(fā)布會與記者招待會

新聞發(fā)布會與記者招待會屬于新聞傳播型公共關(guān)系專題活動，是以傳播新聞信息為目的的公共關(guān)系活動。主要包括以下內(nèi)容：一、主動向新聞媒介提供本組織的信息，如企業(yè)文化建設(shè)信息、體質(zhì)改革信息、產(chǎn)品服務(wù)信息等。二、通過各種媒介為本組織發(fā)布廣告，以便通過媒介架起與消費者的溝通。三、舉辦新聞發(fā)布會或記者招待會，以便及時而廣泛地發(fā)布重大新聞、擴大社會影響、增強本組織的知名度。第一節(jié)新聞發(fā)布會與記者招待會體育公共關(guān)系第10章體育公共關(guān)系專題活動課件體育公共關(guān)系第10章體育公共關(guān)系專題活動課件

二、召開新聞發(fā)布會與記者招待會的步驟

1、確定主題，選擇時機2、選擇媒介單位，落實邀請范圍3、挑選發(fā)言人，確定會議主持人4、策劃報道提綱，準備宣傳資料5、精心準備，認真接待

二、召開新聞發(fā)布會與記者招待會的步驟

二、召開新聞發(fā)布會與記者招待會的要點

1、邀請記者參加新聞發(fā)布會與記者招待會，應(yīng)該把正式的請柬提前送到他們手中2、準備好交通工具，安排專人負責接送，并且做好服務(wù)接待工作，使記者感到一種熱烈、誠懇、友好、親切的氣氛3、布置會場，準備視聽輔助工具4、策劃紀念品5.精心準備，認真接待

二、召開新聞發(fā)布會與記者招待會的要點

1、邀請記者參加新聞

三、召開新聞發(fā)布會記者招待會應(yīng)注意的問題

1、新聞發(fā)布會與記者招待會必須按時舉行，沒有極特殊的情況，不能隨意提前或拖延2、新聞發(fā)布會與記者招待會的開始時間不宜過早，最好是上午10點左右、下午3點左右3、小型新聞發(fā)布會與記者招待會不宜時間過長，一般以二十至三十分鐘為佳，不超過一個小時

三、召開新聞發(fā)布會記者招待會應(yīng)注意的問題

1、新聞發(fā)布會

案例：“北京殘奧會火炬接力”新聞發(fā)布會

日期：8月22日時間：14：00地點：北京奧運會主新聞中心新聞發(fā)布會聚焦：北京殘奧會火炬28日點燃兩條路線將同時進行傳遞；殘奧會火炬?zhèn)鬟f路線有五原則，傳遞城市將公布路線。http://2008./GB/128533/128534/132415/

案例：“北京殘奧會火炬接力”新聞發(fā)布會

路線將同時進行第二節(jié)公共宴請活動

公關(guān)宴請活動是社會組織以餐飲及其他形式款待公眾的一種公共關(guān)系專題活動。宴請活動不是一般的請客吃飯，它是社會組織與公眾之間聯(lián)絡(luò)情感，融洽關(guān)系的一種重要活動。就宴請活動的性質(zhì)而言，約有三種：1、禮儀性的宴請活動，如，為歡迎外國元首、政府首腦來訪。2、交誼性的宴請活動，主要是為表示友好，發(fā)展友誼。3、無特定的題目，也有時是借題目做文章的宴請活動第二節(jié)公共宴請活動公關(guān)宴請活動是

一、公關(guān)宴請的類型

公關(guān)宴請活動類型多種多樣，有宴會、招待會、冷餐會（或稱自助餐）、酒會、茶話會及工作進餐等：宴會。這是公關(guān)活動中較為常見的宴請形式，有午宴和晚宴之分，以晚宴最為隆重和正規(guī)。冷餐會。這是一種較為靈活，不備正餐的宴請形式，公關(guān)活動中也時?？梢?。冷餐會的特點是不排席次，席間可自由活動，賓客自由取食進餐。

一、公關(guān)宴請的類型

公關(guān)宴請活一、公關(guān)宴請的類型

酒會。亦稱雞尾酒會。這種宴請形式的最大特點是活動范圍大，不設(shè)座椅，主客都可隨意走動，適宜公關(guān)雙方自由地交談，氣氛顯得比較活潑，而且賓客可以在整個活動中的任何時候到達或退席，不受拘束。工作進餐。顧名思義，這是一種以談?wù)摴ぷ鳛槟康牡难缯埿问?，邊吃邊談問題。一般是在日程安排不開的時候，才采用這種方式。它是一種非正式的宴請形式，與餐人員一般都是與某一特定的公關(guān)活動有直接關(guān)系的公關(guān)人員和公眾。一、公關(guān)宴請的類型酒會。亦稱雞尾酒會

二、公關(guān)宴請的組織與安排

公關(guān)宴請的組織與安排要根據(jù)活動目的、邀請對象以及經(jīng)費開支等各種因素而定:1、宴請目的要明確，只有明確宴請目的，才能在邀請人員、級別、人數(shù)、規(guī)格上不會出現(xiàn)錯誤。2、確定宴請規(guī)格:宴請的規(guī)格應(yīng)視宴請的目的和參加人員的身份來確定;宴請的方式則主要以公關(guān)活動的性質(zhì)和內(nèi)容來確定;宴請的范圍確定較為復(fù)雜，一般以“少”、“適”為原則，對公關(guān)效果有直接影響的方方面面自然不可缺少。

二、公關(guān)宴請的組織與安排

二、公關(guān)宴請的組織與安排

3、選擇好宴請時間和地點4、確定邀請對象與形式（1）及時發(fā)出請柬5、宴請的組織接待工作（2）訂菜要適合賓客的口味（3）認真安排座次（4）注意調(diào)節(jié)宴會氛圍

二、公關(guān)宴請的組織與安排

三、舉行公關(guān)宴請活動的程序與要點

三、舉行公關(guān)宴請活動的程序與要點

第三節(jié)體育慶典活動

一、體育慶典活動概述慶典：是社會組是為了引起公眾的關(guān)注，擴大自身的知名度，最終獲得更大的經(jīng)濟效益和社會效益，圍繞重要節(jié)日或自身重大值得紀念的時間而舉行的慶?；顒印ｓw育慶典：是體育組織圍繞體育活動、事件而開展的典禮、慶祝儀式等能夠為體育組織創(chuàng)造良好的社會效益和經(jīng)濟效益而舉行的慶?；顒印?/p>

第三節(jié)體育慶典活動

一、體育慶典一、體育慶典活動概述

在我國經(jīng)濟不斷發(fā)展、體育事業(yè)日益繁榮的今天，體育慶典與平?；顒酉啾雀哂刑厥庖饬x。它能引起公眾對體育事業(yè)的關(guān)注，擴大體育組織的社會影響，提高組織的知名度，為體育發(fā)展創(chuàng)造良好的社會氛圍。同時，體育慶典活動是體育組織向社會和公眾展現(xiàn)自身魅力，體現(xiàn)自身的領(lǐng)導和組織能力、社交水平以及文化素養(yǎng)的良好舞臺。一、體育慶典活動概述在我國經(jīng)濟不斷發(fā)展

根據(jù)體育慶典內(nèi)容的不同，我們把體育慶典分為以下幾種：

1．體育俱樂部等機構(gòu)的開業(yè)、開工慶典2．運動會、體育節(jié)日、體育博覽會等的開幕式和閉幕式慶典3．體育場館等設(shè)施的奠基和落成慶典4．體育贊助、體育商業(yè)合同等的簽字儀式典禮5．體育受勛儀式6．運動會頒獎儀式7．體育法規(guī)、產(chǎn)品、運動會會徽、吉祥物頒布和發(fā)布儀式8．重要體育事件的慶祝或周年紀念活動

根據(jù)體育慶典內(nèi)容的不同，我們把體育慶典分為以下幾二、籌辦體育慶典活動的原則

1、主題性原則。主題必須與公共關(guān)系活動所要達到的目標保持一致，并能充分表現(xiàn)目標。主題是綱領(lǐng)，目標是方向。只有體育慶典活動的內(nèi)容要與主題相符，才能達到預(yù)期效果。2、可執(zhí)行性原則。體育慶典策劃要做到具有良好的執(zhí)行性，除了需要進行周密的思考外，詳細的活動安排也是必不可少的?；顒拥臅r間和方式必須考慮執(zhí)行地點和執(zhí)行人員的情況進行仔細分析，在具體安排上應(yīng)該盡量周全，另外，還應(yīng)該考慮外部環(huán)境如天氣、民俗的影響。3、計劃性原則。應(yīng)將體育慶典活動納入組織的整體規(guī)劃，使其符合提高組織整體效益的目的。二、籌辦體育慶典活動的原則二、籌辦體育慶典活動的原則

4、藝術(shù)性原則。體育慶典活動要收到好的效果，就必須注意藝術(shù)性；具有藝術(shù)的魅力，給公眾以美的感受。5、嚴密性原則。嚴密，是一項很需要認真對待和用心操作的原則。慶典活動如果在嚴密性上出了問題，輕則變成一場鬧劇，重則變成一場悲劇。6、新穎性原則。內(nèi)容新穎，形式新穎，題目新穎，材料新穎，創(chuàng)意新穎等等都是說新穎也是慶典活動的策劃原則。還應(yīng)注意的是：體育慶典要制造新聞。新聞媒介的反映是衡量活動成功與否的重要標尺，所以慶典活動盡量邀請新聞記者參加，并努力使活動本身具有新聞價值。二、籌辦體育慶典活動的原則

三、籌辦體育慶典活動的步驟與要點

籌辦一次體育慶典活動至少要注意兩大內(nèi)容，一是慶典的準備工作，二是慶典活動的程序。準備工作：（1）確定主題（2）邀請賓客（3）擬定程序表（4）布置場地（5）安排接待工作（6）安排禮儀小姐（7）準備饋贈禮品（8）提前發(fā)放宣傳資料

三、籌辦體育慶典活動的步驟與要點

體育慶典活動的儀式過程體育慶典活動的儀式過程

第四節(jié)體育贊助

贊助是指社會組織通過提供資金、產(chǎn)品、設(shè)各、設(shè)施和免費服務(wù)等形式資助社會事業(yè)，以贏得社會好感，提高知名度，獲得潛在商機作為回報的一種社會公共關(guān)系活動。贊助是一方為實現(xiàn)其預(yù)定的商業(yè)或社會目標，向另一方提供物質(zhì)支持，并期望獲得某種回報，所以贊助也是一種市場交易方式；是贊助提供者的一種戰(zhàn)略性的市場營銷投資行為，這意味著活動主辦方必須把贊助者當成是一種商業(yè)伙伴關(guān)系。贊助用于體育領(lǐng)域就稱之為體育贊助。

第四節(jié)體育贊助

贊體育贊助給贊助者帶來的利益

首先，通過贊助能夠增強廣告的說服力和影響力其次，通過贊助可以制造新聞效果，擴大贊助者及其品牌知名度第三，通過贊助表明贊助者所承擔的社會責任，可以建樹形象，為組織發(fā)展創(chuàng)造良好的社會環(huán)境，從而提高組織的社會效益最后，通過贊助建立與公眾的聯(lián)系，諧調(diào)組織與外界的關(guān)系，贏得社會公眾的信任和好感體育贊助給贊助者帶來的利益首先，通過贊助能夠增強廣

一、體育贊助的原則

1、社會效益原則：，開展贊助活動必須著眼于社會效益，以獲得公眾的普遍好感。一般說，企業(yè)應(yīng)優(yōu)先贊助社會慈善事業(yè)、福利事業(yè)、教育事業(yè)和公共設(shè)施的建設(shè)。2、合法原則：合法原則是開展贊助活動的基本要求。企業(yè)開展贊助活動時必須遵守黨和國家的政策法律。違背政府的經(jīng)濟政策法規(guī)，利用贊助活動搞不正之風，這會削弱贊助活動的宣傳效果。3、實力原則：一般地說，企業(yè)贊助的活動應(yīng)當量力而行，根據(jù)企業(yè)利潤額、經(jīng)濟實力和市場發(fā)展戰(zhàn)略，支出合理的贊助經(jīng)費

一、體育贊助的原則

一、體育贊助的原則4.相關(guān)原則：企業(yè)贊助的活動對象應(yīng)當與公眾生活或自己的經(jīng)營內(nèi)容相關(guān)聯(lián)。贊助的活動切忌與企業(yè)的形象相抵觸。企業(yè)應(yīng)做好贊助營銷活動的危機應(yīng)變方案，提防可能發(fā)生的負面結(jié)果對品牌構(gòu)成的損害。5.持續(xù)性原則：企業(yè)贊助活動的策劃應(yīng)該是一個整體的策劃，包括活動之前的宣傳、活動舉行中的高潮以及活動之后的整合形象的傳播。在贊助次數(shù)、贊助目標、贊助項目上要保持一定的穩(wěn)定性與連續(xù)性一、體育贊助的原則4.相關(guān)原則：企業(yè)贊助的活動對象

二、體育贊助的類型

體育贊助的類型主要有三種：媒體節(jié)目贊助、運動隊贊助和賽事贊助

二、體育贊助的類型

體育贊助的類型主要有三種：媒

三、體育贊助的程序與要點

三、體育贊助的程序與要點

企業(yè)搞好贊助活動應(yīng)注意以下事項

1、企業(yè)的贊助活動，應(yīng)以企業(yè)和企業(yè)所面對的社會環(huán)境為出發(fā)點，制定出切實可行的公共關(guān)系政策、方針和策略，切忌盲目。2、企業(yè)應(yīng)將公共關(guān)系政策公之于眾，應(yīng)保持與被贊助者和需要贊助的活動組織者之間的聯(lián)系，用財政預(yù)算的應(yīng)捐款項，及時幫助有助者。3、企業(yè)的公共關(guān)系部，應(yīng)隨時把握社會贊助的供求狀況，做到靈活掌握贊助款項。4、企業(yè)對贊助活動的科學管理，必使其善舉“廣”行，由此創(chuàng)造出的良好的社會效益，必然會得到社會的廣泛支持。企業(yè)搞好贊助活動應(yīng)注意以下事項1、企業(yè)的贊助活動

案例:贊助使健力寶插上了騰飛的翅膀

被稱為“中國魔水”的健力寶飲料，在中國家喻戶曉。它不僅名氣大，經(jīng)濟效益更令人吃驚。

1991年上繳利稅達5億元人民幣。健力寶取得如此經(jīng)濟效益，與其采取的恰當?shù)墓碴P(guān)系贊助活動密不可分。事實上，健力寶三次大規(guī)模的贊助活動，直接促成了經(jīng)濟效益的飛躍。

1984年洛杉磯奧運會，健力寶集團抓住時機開展攻勢，以實物贊助的形式，使其成為重返奧運大家庭后，首次參加國際最大規(guī)模體育盛會的中國體育代表團的首選運動飲料。

案例:贊助使健力寶插上了騰飛的翅膀

被稱為“

案例:贊助使健力寶插上了騰飛的翅膀

1987年的廣州第六屆全運會，健力寶集團再次以雄厚的經(jīng)濟實力，贊助250萬元人民幣，換取了全運會運動飲料專用權(quán)。集團當年的銷售額猛增到3億元人民幣，產(chǎn)品出口到9個國家和地區(qū)。1990年北京亞運會，健力寶以600萬的贊助，又一次獲得指定運動飲料專用權(quán)。

同時以260萬元贊助亞運會火炬接力活動。中國首次舉辦大型國際體育盛會的空前成功，使健力寶再一次騰飛。

案例:贊助使健力寶插上了騰飛的翅膀

1987年的

案例:贊助使健力寶插上了騰飛的翅膀

巨大的社會效益，直接帶動企業(yè)經(jīng)濟效益的增長。三次大型體育盛會的成功，使人們認識到健力寶的貢獻，也使社會認識到：健力寶是中國體育事業(yè)支持者，健力寶促進了中國體育的發(fā)展。

健力寶認為，贊助活動達到了社會和經(jīng)濟效益的雙豐收。它集公共關(guān)系、廣告、推銷于一體，不僅提高了企業(yè)的知名度、信任度和美譽度，而且確立了企業(yè)的市場地位。

健力寶選擇了中國體育事業(yè)為贊助對象，迎合了國人對“增強人民體質(zhì)，振興中華體育”的美好愿望。這不僅贏得了公眾的好感、信任，增強了健力寶對公眾施加影響的廣度和深度，并且最終得到了社會的支持與合作，也使消費者的選票（貨幣）投向了健力寶。

案例:贊助使健力寶插上了騰飛的翅膀

巨大的社會

第五節(jié)體育慈善活動

慈善活動是指為幫助改善社會上的弱勢社群的困難生活而發(fā)起的團體活動。例如：金錢捐助、物資捐助、團體活動、慈善表演等。慈善活動的方式要強調(diào)實效性，切實幫助困難者解決實際問題。圍繞體育活動、事件組織慈善活動就稱之為體育慈善活動。慈是一種施舍，善是公益行為，慈善更多的是對他人、對弱者的關(guān)注、給予和付出。

第五節(jié)體育慈善活動

慈善活

一、體育慈善活動的意義