廣電史3(美國(guó))課件

第三章

美國(guó)廣播電視體制的演變一、美國(guó)商營(yíng)廣播體制的建立二、美國(guó)商營(yíng)廣播電視體制的發(fā)展三、電視網(wǎng)的黃金時(shí)代四、公共廣播電視體系的建立五、三大電視網(wǎng)黃金時(shí)代的結(jié)束第三章

美國(guó)廣播電視體制的演變一、美國(guó)商營(yíng)廣播體制的建立1引子（美）廣播電視業(yè)=一種工商產(chǎn)業(yè)忽視廣播電視的文化事業(yè)屬性美式媒介民主：以消費(fèi)者的態(tài)度來(lái)考量文化的優(yōu)劣視聽(tīng)率高的就是好節(jié)目滿足最大多數(shù)人的口味感官的刺激節(jié)目品位低俗化往往是受教育最少的人引子（美）廣播電視業(yè)=一種工商產(chǎn)業(yè)以消費(fèi)者的態(tài)度來(lái)考2一、美國(guó)商營(yíng)廣播體制的建立（一）商營(yíng)與非商營(yíng)廣播的早期斗爭(zhēng)RCA的建立KDKA的開(kāi)播WEAF臺(tái)與廣告經(jīng)濟(jì)意識(shí)的形成三級(jí)分類制度及其結(jié)果NBC誕生CBS誕生一、美國(guó)商營(yíng)廣播體制的建立（一）商營(yíng)與非商營(yíng)廣播的早期斗爭(zhēng)3《1927年無(wú)線電法案》與FRC的成立及其背景“公眾利益、便利和必需”的理念及評(píng)價(jià)FRC“第40號(hào)總命令”（1928）與美國(guó)廣電信托制的來(lái)源1920——30S廣告在商營(yíng)廣播中地位的提升：

轉(zhuǎn)折點(diǎn)1929年股市大崩潰后CBS的應(yīng)對(duì)措施?！?927年無(wú)線電法案》與FRC的成立及其背景4（二）、1930S廣播體制非商營(yíng)改革的失敗對(duì)抗雙方：以教育廣播電臺(tái)為代表的非商營(yíng)廣播電臺(tái)商營(yíng)廣播電臺(tái)←→（二）、1930S廣播體制非商營(yíng)改革的失敗對(duì)抗雙方：以教育廣51930S初教育廣播電臺(tái)內(nèi)部的分歧：NCERNACRE主張建立獨(dú)立的非商營(yíng)電臺(tái)，要求FRC為教育電臺(tái)保留頻率。不主張建立單獨(dú)的非商營(yíng)廣播，傾向在商營(yíng)廣播上播出教育節(jié)目。結(jié)果：1、NBC等商營(yíng)電臺(tái)開(kāi)始播出教育節(jié)目；2、NCER的提案未能實(shí)現(xiàn)。1930S初NCERNACRE主張建立獨(dú)立的非商營(yíng)電6

1934—1935《1934年通訊法案》、“瓦格納—哈特菲爾德”提案與非商營(yíng)廣播抗?fàn)幍脑俅问Ю?。結(jié)果：非商營(yíng)廣播體制的倡導(dǎo)者漸漸淡出歷史舞臺(tái)，美國(guó)商營(yíng)廣播壟斷的局面在1930S形成并逐步鞏固、延續(xù)下來(lái)。1934—19357二、美國(guó)商營(yíng)廣播電視體制的發(fā)展兩位靈魂人物：

（NBC）薩爾諾夫＆（CBS）佩利

二、美國(guó)商營(yíng)廣播電視體制的發(fā)展兩位靈魂人物：8（一）CBS與NBC的廣播競(jìng)爭(zhēng)CBS與派拉蒙的兩次交易CBS吸引地方附屬臺(tái)的策略——“電臺(tái)補(bǔ)償費(fèi)”NBC與CBS在節(jié)目來(lái)源上的差異使得NBC以?shī)蕵?lè)節(jié)目為強(qiáng)勢(shì)而CBS逐漸擁有更活躍的節(jié)目部門(mén)和明星記者擔(dān)綱的王牌新聞節(jié)目。CBS在人力資源上對(duì)NBC的偷襲——挖墻腳（1943年）NBC的藍(lán)網(wǎng)ABC美國(guó)第三大廣播網(wǎng)（一）CBS與NBC的廣播競(jìng)爭(zhēng)9（二）電視網(wǎng)的市場(chǎng)分配NBC與CBS在早期電視事業(yè)上的分歧→CBS占上風(fēng)NTSC制產(chǎn)生的過(guò)程→NBC獲勝二戰(zhàn)后NBC和CBS對(duì)新聞節(jié)目的重視二戰(zhàn)后美國(guó)電視市場(chǎng)的勃興與電視網(wǎng)的形成（二）電視網(wǎng)的市場(chǎng)分配NBC與CBS在早期電視事業(yè)上的分歧10三、電視網(wǎng)的黃金時(shí)代（一）、推進(jìn)傳媒經(jīng)濟(jì)廣告在電視中播出方式的變化按時(shí)間計(jì)算的廣告收入傳媒經(jīng)濟(jì)的形成獨(dú)立制片人的局限電視網(wǎng)獲得發(fā)行權(quán)及發(fā)行收入

三、電視網(wǎng)的黃金時(shí)代（一）、推進(jìn)傳媒經(jīng)濟(jì)廣告在電視中播出方式11（二）保衛(wèi)商營(yíng)制度

商營(yíng)電視與公共廣播電視和電影的較量（二）保衛(wèi)商營(yíng)制度

商營(yíng)電視與公共廣播電視和電影的較量12（三）收視率競(jìng)爭(zhēng)加劇原因：1、廣告的時(shí)間價(jià)格直接與收視率掛鉤；2、人們的收視習(xí)慣。結(jié)果：

1、判定節(jié)目成功的標(biāo)尺——節(jié)目是否吸引觀眾、吸引多少觀眾，忽略節(jié)目質(zhì)量；2、為了降低風(fēng)險(xiǎn)而導(dǎo)致節(jié)目同質(zhì)化傾向嚴(yán)重。（三）收視率競(jìng)爭(zhēng)加劇原因：13（四）電視網(wǎng)的極大權(quán)力電視對(duì)美國(guó)大選的影響電視與弱勢(shì)群體的身份訴求電視對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)的作用電視對(duì)附屬臺(tái)的控制和對(duì)電影公司的掣肘（四）電視網(wǎng)的極大權(quán)力14四、公共廣播電視體系的建立建立背景:1、教育廣播具有體制上的延續(xù)性（二戰(zhàn)前——戰(zhàn)后）；2、FCC在管理上的調(diào)整（由于社會(huì)對(duì)商營(yíng)廣播的批評(píng)日益↑，1938年FCC宣布將調(diào)頻（FM）頻率的特殊廣播執(zhí)照發(fā)給教育電臺(tái)。）；3、商營(yíng)廣播者自身的注意力被新生的電視市場(chǎng)吸引。四、公共廣播電視體系的建立建立背景:15（一）福特基金會(huì)的開(kāi)創(chuàng)之功勞福特基金會(huì)發(fā)起和資助的非商營(yíng)電視運(yùn)動(dòng)：1、資助一系列與電視及學(xué)校教育有關(guān)的研究→產(chǎn)生了兒童劇制作公司和《芝麻街》節(jié)目；2、游說(shuō)FCC預(yù)留教育頻道獲得通過(guò)；（一）福特基金會(huì)的開(kāi)創(chuàng)之功勞福特基金會(huì)發(fā)起和資助的非商營(yíng)電視163、資助一些教育電視臺(tái)成立。促成全國(guó)教育電視臺(tái)（NET）誕生；4、在1950年底—1951年初的聽(tīng)證會(huì)上總結(jié)公共廣播的失敗經(jīng)驗(yàn)，聘請(qǐng)得力律師，準(zhǔn)備工作周到，最終獲得勝利和輿論優(yōu)勢(shì)。結(jié)果：FCC為非商營(yíng)電視保留了242個(gè)頻道。3、資助一些教育電視臺(tái)成立。促成全國(guó)教育電視臺(tái)（NET）誕生17（二）卡內(nèi)基基金的突破之勞1965年，卡內(nèi)基基金會(huì)建立卡內(nèi)基教育電視委員會(huì)。1967年，卡內(nèi)基教育電視委員會(huì)發(fā)表報(bào)告《公共電視：行動(dòng)綱領(lǐng)》將“公共電視”的概念推廣開(kāi)來(lái)。（二）卡內(nèi)基基金的突破之勞1965年，卡內(nèi)基基金會(huì)建立卡內(nèi)基18（三）建立公共體系肯尼迪的成功當(dāng)選使得他器重電視：在肯尼迪時(shí)代，電視取代報(bào)紙成為多數(shù)美國(guó)人的新聞來(lái)源。FCC新主席米諾的立場(chǎng)：視商營(yíng)電視為“巨大的荒地”。1967年11月約翰遜總統(tǒng)簽署公共廣播法案，在法案基礎(chǔ)上誕生了公共廣播電視公司（CPB）——一個(gè)非政府機(jī)構(gòu)、非營(yíng)利組織的實(shí)體。（三）建立公共體系肯尼迪的成功當(dāng)選使得他器重電視：在肯尼迪時(shí)19五、三大電視網(wǎng)黃金時(shí)代的結(jié)束有線電視和衛(wèi)星電視的出現(xiàn)改變了原有的市場(chǎng)格局。

↓非商營(yíng)廣播電視獲得部分超高頻頻道（UHF）

↓商營(yíng)電視網(wǎng)的壟斷地位被打破↓

三大電視網(wǎng)的觀眾總數(shù)持續(xù)減少。五、三大電視網(wǎng)黃金時(shí)代的結(jié)束有線電視和衛(wèi)星電視的出現(xiàn)改變了原20(一)電視網(wǎng)運(yùn)氣的轉(zhuǎn)移1、ABC的后發(fā)優(yōu)勢(shì)（1970S）根本原因：ABC的目標(biāo)受眾—青年群體的地位逐步上升+該群體的消費(fèi)特質(zhì)

↓

廣告商看好ABC這塊陣地(一)電視網(wǎng)運(yùn)氣的轉(zhuǎn)移1、ABC的后發(fā)優(yōu)勢(shì)（1970S）212、CBS和NBC的人事波動(dòng)CBS的接班人之爭(zhēng)與NBC的內(nèi)外交困2、CBS和NBC的人事波動(dòng)22（二）新傳播媒介興起☆HBO1972年，美國(guó)第一家有線電視節(jié)目頻道《家庭影院》（HBO）在紐約創(chuàng)辦。（二）新傳播媒介興起☆HBO23HBO的特色經(jīng)營(yíng)：（1）以每個(gè)節(jié)目（而不是整套節(jié)目）為收費(fèi)單元——“計(jì)次計(jì)費(fèi)”；（2）只做節(jié)目的提供者（而不是頻道的經(jīng)營(yíng)者）；（3）以電影為節(jié)目的中心內(nèi)容。兼顧娛樂(lè)、體育等。HBO的特色經(jīng)營(yíng)：24☆TBS1976年，特納廣播集團(tuán)（TBS）開(kāi)辦的超級(jí)電視臺(tái)成為美國(guó)第一家基本級(jí)有線電視頻道。1976年11月，TBS開(kāi)始通過(guò)國(guó)內(nèi)衛(wèi)星向美國(guó)全境傳送，使廣告收入大增?！頣BS25☆CNN1980年6月，特納創(chuàng)辦全球第一家全天24h播出的美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)（CNN），很快占領(lǐng)了現(xiàn)場(chǎng)直播的新聞時(shí)空?！頒NN26☆C-Span

1979年，美國(guó)有線電視業(yè)建立了報(bào)道美國(guó)國(guó)會(huì)活動(dòng)的公共事務(wù)網(wǎng)（C-Span）→“一個(gè)全部由有線電視業(yè)資助的公共服務(wù)機(jī)構(gòu)”?！頒-Span2728寫(xiě)在最后成功的基礎(chǔ)在于好的學(xué)習(xí)習(xí)慣Thefoundationofsuccessliesingoodhabits28寫(xiě)在最后成功的基礎(chǔ)在于好的學(xué)習(xí)習(xí)慣謝謝大家榮幸這一路，與你同行It'SAnHonorToWalkWithYouAllTheWay講師：XXXXXXXX年XX月XX日

謝謝大家講師：XXXXXX29第三章

美國(guó)廣播電視體制的演變一、美國(guó)商營(yíng)廣播體制的建立二、美國(guó)商營(yíng)廣播電視體制的發(fā)展三、電視網(wǎng)的黃金時(shí)代四、公共廣播電視體系的建立五、三大電視網(wǎng)黃金時(shí)代的結(jié)束第三章

美國(guó)廣播電視體制的演變一、美國(guó)商營(yíng)廣播體制的建立30引子（美）廣播電視業(yè)=一種工商產(chǎn)業(yè)忽視廣播電視的文化事業(yè)屬性美式媒介民主：以消費(fèi)者的態(tài)度來(lái)考量文化的優(yōu)劣視聽(tīng)率高的就是好節(jié)目滿足最大多數(shù)人的口味感官的刺激節(jié)目品位低俗化往往是受教育最少的人引子（美）廣播電視業(yè)=一種工商產(chǎn)業(yè)以消費(fèi)者的態(tài)度來(lái)考31一、美國(guó)商營(yíng)廣播體制的建立（一）商營(yíng)與非商營(yíng)廣播的早期斗爭(zhēng)RCA的建立KDKA的開(kāi)播WEAF臺(tái)與廣告經(jīng)濟(jì)意識(shí)的形成三級(jí)分類制度及其結(jié)果NBC誕生CBS誕生一、美國(guó)商營(yíng)廣播體制的建立（一）商營(yíng)與非商營(yíng)廣播的早期斗爭(zhēng)32《1927年無(wú)線電法案》與FRC的成立及其背景“公眾利益、便利和必需”的理念及評(píng)價(jià)FRC“第40號(hào)總命令”（1928）與美國(guó)廣電信托制的來(lái)源1920——30S廣告在商營(yíng)廣播中地位的提升：

轉(zhuǎn)折點(diǎn)1929年股市大崩潰后CBS的應(yīng)對(duì)措施?！?927年無(wú)線電法案》與FRC的成立及其背景33（二）、1930S廣播體制非商營(yíng)改革的失敗對(duì)抗雙方：以教育廣播電臺(tái)為代表的非商營(yíng)廣播電臺(tái)商營(yíng)廣播電臺(tái)←→（二）、1930S廣播體制非商營(yíng)改革的失敗對(duì)抗雙方：以教育廣341930S初教育廣播電臺(tái)內(nèi)部的分歧：NCERNACRE主張建立獨(dú)立的非商營(yíng)電臺(tái)，要求FRC為教育電臺(tái)保留頻率。不主張建立單獨(dú)的非商營(yíng)廣播，傾向在商營(yíng)廣播上播出教育節(jié)目。結(jié)果：1、NBC等商營(yíng)電臺(tái)開(kāi)始播出教育節(jié)目；2、NCER的提案未能實(shí)現(xiàn)。1930S初NCERNACRE主張建立獨(dú)立的非商營(yíng)電35

1934—1935《1934年通訊法案》、“瓦格納—哈特菲爾德”提案與非商營(yíng)廣播抗?fàn)幍脑俅问Ю＝Y(jié)果：非商營(yíng)廣播體制的倡導(dǎo)者漸漸淡出歷史舞臺(tái)，美國(guó)商營(yíng)廣播壟斷的局面在1930S形成并逐步鞏固、延續(xù)下來(lái)。1934—193536二、美國(guó)商營(yíng)廣播電視體制的發(fā)展兩位靈魂人物：

（NBC）薩爾諾夫＆（CBS）佩利

二、美國(guó)商營(yíng)廣播電視體制的發(fā)展兩位靈魂人物：37（一）CBS與NBC的廣播競(jìng)爭(zhēng)CBS與派拉蒙的兩次交易CBS吸引地方附屬臺(tái)的策略——“電臺(tái)補(bǔ)償費(fèi)”NBC與CBS在節(jié)目來(lái)源上的差異使得NBC以?shī)蕵?lè)節(jié)目為強(qiáng)勢(shì)而CBS逐漸擁有更活躍的節(jié)目部門(mén)和明星記者擔(dān)綱的王牌新聞節(jié)目。CBS在人力資源上對(duì)NBC的偷襲——挖墻腳（1943年）NBC的藍(lán)網(wǎng)ABC美國(guó)第三大廣播網(wǎng)（一）CBS與NBC的廣播競(jìng)爭(zhēng)38（二）電視網(wǎng)的市場(chǎng)分配NBC與CBS在早期電視事業(yè)上的分歧→CBS占上風(fēng)NTSC制產(chǎn)生的過(guò)程→NBC獲勝二戰(zhàn)后NBC和CBS對(duì)新聞節(jié)目的重視二戰(zhàn)后美國(guó)電視市場(chǎng)的勃興與電視網(wǎng)的形成（二）電視網(wǎng)的市場(chǎng)分配NBC與CBS在早期電視事業(yè)上的分歧39三、電視網(wǎng)的黃金時(shí)代（一）、推進(jìn)傳媒經(jīng)濟(jì)廣告在電視中播出方式的變化按時(shí)間計(jì)算的廣告收入傳媒經(jīng)濟(jì)的形成獨(dú)立制片人的局限電視網(wǎng)獲得發(fā)行權(quán)及發(fā)行收入

三、電視網(wǎng)的黃金時(shí)代（一）、推進(jìn)傳媒經(jīng)濟(jì)廣告在電視中播出方式40（二）保衛(wèi)商營(yíng)制度

商營(yíng)電視與公共廣播電視和電影的較量（二）保衛(wèi)商營(yíng)制度

商營(yíng)電視與公共廣播電視和電影的較量41（三）收視率競(jìng)爭(zhēng)加劇原因：1、廣告的時(shí)間價(jià)格直接與收視率掛鉤；2、人們的收視習(xí)慣。結(jié)果：

1、判定節(jié)目成功的標(biāo)尺——節(jié)目是否吸引觀眾、吸引多少觀眾，忽略節(jié)目質(zhì)量；2、為了降低風(fēng)險(xiǎn)而導(dǎo)致節(jié)目同質(zhì)化傾向嚴(yán)重。（三）收視率競(jìng)爭(zhēng)加劇原因：42（四）電視網(wǎng)的極大權(quán)力電視對(duì)美國(guó)大選的影響電視與弱勢(shì)群體的身份訴求電視對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)的作用電視對(duì)附屬臺(tái)的控制和對(duì)電影公司的掣肘（四）電視網(wǎng)的極大權(quán)力43四、公共廣播電視體系的建立建立背景:1、教育廣播具有體制上的延續(xù)性（二戰(zhàn)前——戰(zhàn)后）；2、FCC在管理上的調(diào)整（由于社會(huì)對(duì)商營(yíng)廣播的批評(píng)日益↑，1938年FCC宣布將調(diào)頻（FM）頻率的特殊廣播執(zhí)照發(fā)給教育電臺(tái)。）；3、商營(yíng)廣播者自身的注意力被新生的電視市場(chǎng)吸引。四、公共廣播電視體系的建立建立背景:44（一）福特基金會(huì)的開(kāi)創(chuàng)之功勞福特基金會(huì)發(fā)起和資助的非商營(yíng)電視運(yùn)動(dòng)：1、資助一系列與電視及學(xué)校教育有關(guān)的研究→產(chǎn)生了兒童劇制作公司和《芝麻街》節(jié)目；2、游說(shuō)FCC預(yù)留教育頻道獲得通過(guò)；（一）福特基金會(huì)的開(kāi)創(chuàng)之功勞福特基金會(huì)發(fā)起和資助的非商營(yíng)電視453、資助一些教育電視臺(tái)成立。促成全國(guó)教育電視臺(tái)（NET）誕生；4、在1950年底—1951年初的聽(tīng)證會(huì)上總結(jié)公共廣播的失敗經(jīng)驗(yàn)，聘請(qǐng)得力律師，準(zhǔn)備工作周到，最終獲得勝利和輿論優(yōu)勢(shì)。結(jié)果：FCC為非商營(yíng)電視保留了242個(gè)頻道。3、資助一些教育電視臺(tái)成立。促成全國(guó)教育電視臺(tái)（NET）誕生46（二）卡內(nèi)基基金的突破之勞1965年，卡內(nèi)基基金會(huì)建立卡內(nèi)基教育電視委員會(huì)。1967年，卡內(nèi)基教育電視委員會(huì)發(fā)表報(bào)告《公共電視：行動(dòng)綱領(lǐng)》將“公共電視”的概念推廣開(kāi)來(lái)。（二）卡內(nèi)基基金的突破之勞1965年，卡內(nèi)基基金會(huì)建立卡內(nèi)基47（三）建立公共體系肯尼迪的成功當(dāng)選使得他器重電視：在肯尼迪時(shí)代，電視取代報(bào)紙成為多數(shù)美國(guó)人的新聞來(lái)源。FCC新主席米諾的立場(chǎng)：視商營(yíng)電視為“巨大的荒地”。1967年11月約翰遜總統(tǒng)簽署公共廣播法案，在法案基礎(chǔ)上誕生了公共廣播電視公司（CPB）——一個(gè)非政府機(jī)構(gòu)、非營(yíng)利組織的實(shí)體。（三）建立公共體系肯尼迪的成功當(dāng)選使得他器重電視：在肯尼迪時(shí)48五、三大電視網(wǎng)黃金時(shí)代的結(jié)束有線電視和衛(wèi)星電視的出現(xiàn)改變了原有的市場(chǎng)格局。

↓非商營(yíng)廣播電視獲得部分超高頻頻道（UHF）

↓商營(yíng)電視網(wǎng)的壟斷地位被打破↓

三大電視網(wǎng)的觀眾總數(shù)持續(xù)減少。五、三大電視網(wǎng)黃金時(shí)代的結(jié)束有線電視和衛(wèi)星電視的出現(xiàn)改變了原49(一)電視網(wǎng)運(yùn)氣的轉(zhuǎn)移1、ABC的后發(fā)優(yōu)勢(shì)（1970S）根本原因：ABC的目標(biāo)受眾—青年群體的地位逐步上升+該群體的消費(fèi)特質(zhì)

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廣告商看好A