XXXX年廣告客戶全國品牌投放模式指南課件

XXXX年廣告客戶全國品牌投放模式指南課件1中國廣告行業(yè)大趨勢(shì)1產(chǎn)業(yè)環(huán)境廣告行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展放緩視頻廣告不等于網(wǎng)絡(luò)廣告2電視環(huán)境省級(jí)衛(wèi)視最具發(fā)展前景廣告趨于資源導(dǎo)向性資源稀缺性彰顯中國廣告行業(yè)大趨勢(shì)1產(chǎn)業(yè)環(huán)境2電視環(huán)境電視媒體仍是中國廣告行業(yè)巨頭，互聯(lián)網(wǎng)躍居第二數(shù)據(jù)來源：2013年，互聯(lián)網(wǎng)2013年中國廣告市場(chǎng)預(yù)估電視媒體仍是中國廣告行業(yè)巨頭，互聯(lián)網(wǎng)躍居第二數(shù)據(jù)來源：201網(wǎng)絡(luò)廣告增幅呈放緩趨勢(shì)數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢，2013年1月-2013年6月，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告增幅呈放緩趨勢(shì)數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢，2013年1月-2視頻廣告網(wǎng)絡(luò)廣告視頻廣告只是網(wǎng)絡(luò)廣告的極小一部分，占比僅在6%左右數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢，2013年1月-2013年6月，互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告網(wǎng)絡(luò)廣告視頻廣告只是網(wǎng)絡(luò)廣告的極小一部分，占比僅在6電視廣告經(jīng)營緩增長中分化加劇，省級(jí)衛(wèi)視最具成長性央視省級(jí)衛(wèi)視省級(jí)地面頻道5%增長10%增長無增長綜合評(píng)定數(shù)據(jù)來源：CTR，2013年1-6月，去免費(fèi)項(xiàng)，費(fèi)用，時(shí)長電視廣告經(jīng)營緩增長中分化加劇，省級(jí)衛(wèi)視最具成長性央視省級(jí)衛(wèi)視廣告資源欄目導(dǎo)向性日益明顯0.4以上綜藝7個(gè)5個(gè)10個(gè)4個(gè)50個(gè)52%強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視占比：30%二線領(lǐng)先占比：共計(jì)15個(gè)數(shù)據(jù)來源：CSM，2013年7.月-9月，71城市組，1930-2400三季度衛(wèi)視0.4以上欄目總數(shù)69個(gè)廣告資源欄目導(dǎo)向性日益明顯0.4以上綜藝7個(gè)5個(gè)10個(gè)4個(gè)5綜藝項(xiàng)目對(duì)頻道創(chuàng)收貢獻(xiàn)巨大創(chuàng)收10億2013年目標(biāo)創(chuàng)收：35億創(chuàng)收貢獻(xiàn)28.5%數(shù)據(jù)來源：合力傳美資料庫綜藝項(xiàng)目對(duì)頻道創(chuàng)收貢獻(xiàn)巨大創(chuàng)收2013年目標(biāo)創(chuàng)收貢獻(xiàn)數(shù)據(jù)來源資源稀缺性彰顯軟性廣告政策限制：限娛令、限唱令1、2014年只有4檔音樂選秀節(jié)目可上。2、每季度只能有一家衛(wèi)視上一檔相關(guān)節(jié)目。3、引進(jìn)模式節(jié)目在22：30之后時(shí)段播出。升級(jí)？硬廣政策限制：69號(hào)令：

廣告時(shí)長減少限娛令：廣告資源減少營銷策略：招標(biāo)：頂級(jí)資源招標(biāo)，減少廣告插口媒介分級(jí)：高平臺(tái)、高品質(zhì)欄目稀缺數(shù)據(jù)來源：合力傳美資料庫資源稀缺性彰顯軟性廣告政策限制：限娛令、限唱令1、2014年資源稀缺性——2013年欄目招標(biāo)年2013年1-9月共有4個(gè)頻道，6個(gè)欄目進(jìn)行招標(biāo)數(shù)據(jù)來源：合力傳美資料庫資源稀缺性——2013年欄目招標(biāo)年2013年1-9月共有4個(gè)招標(biāo)客戶理性之中有瘋狂標(biāo)的總價(jià)(萬）中標(biāo)總金額（萬）平均溢價(jià)率最高價(jià)（萬/15秒）《我是歌手63《中國最強(qiáng)音》4500819482%47.6《快樂男聲》109201334322%41《中國夢(mèng)之聲137《中國好聲音》10003242224%380《我的中國星》1120181162%132數(shù)據(jù)來源：合力傳美資料庫招標(biāo)客戶理性之中有瘋狂標(biāo)的總價(jià)(萬）中標(biāo)總金額（萬）平均溢價(jià)傳統(tǒng)品類仍占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，新進(jìn)品類各有特點(diǎn)數(shù)據(jù)來源：CTR2013年1-9月08：00-24：00去除免費(fèi)項(xiàng)目傳統(tǒng)品類仍占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，新進(jìn)品類各有特點(diǎn)數(shù)據(jù)來源：CTR2排序?qū)俚乜倳r(shí)長（秒）品牌數(shù)時(shí)長占比14A586030945326.36%2廣東319040337814.35%3福建262937315211.83%4浙86%5北京9782103464.40%6上海8588372163.86%7黑龍江855574683.85%8江西701760543.16%9吉林684490663.08%10河北602119822.71%11內(nèi)蒙古551681452.48%12江蘇481261912.16%13山東4205571501.89%14河南419815871.89%15四川388053791.75%16廣西300205671.35%17山西290599741.31%18安徽243717801.10%19貴州225676441.01%20陜西213352710.96%21湖南162898330.73%22天津140400470.63%23湖北136421610.61%24重慶130894820.59%25海南130025200.58%4A、廣東、福建、浙江是重點(diǎn)4A客戶仍是衛(wèi)視客戶重點(diǎn)國內(nèi)品牌中：廣東、福建、浙江、北京、上海是重要市場(chǎng)數(shù)據(jù)來源：合力傳美資料庫排序?qū)俚乜倳r(shí)長（秒）品牌數(shù)時(shí)長占比14A5860309453廣告品類電視投放模式指南傳統(tǒng)大類食品中規(guī)中矩飲料最具成長性化妝浴室用品新變化藥品沒落的帝國成長性品類白酒品類大爆發(fā)電商類網(wǎng)站異軍突起交通類親民的盛宴家電類大品牌為先小品類個(gè)人用品顯個(gè)性銀行業(yè)常態(tài)廣告品類電視投放模式指南傳統(tǒng)大類成長性品類小品類傳統(tǒng)大類投放模式指南傳統(tǒng)大類投放模式指南傳統(tǒng)大類食品傳統(tǒng)大類傳統(tǒng)大類：食品CTR監(jiān)測(cè)食品廣告投放品牌共有809個(gè)國產(chǎn)品牌占88%4A品牌占12%主要品類保健食品方便食品零食糖果調(diào)味品糕點(diǎn)餅干食用油數(shù)據(jù)來源：CTR2013年1-9月08：00-24：00去除免費(fèi)項(xiàng)目傳統(tǒng)大類：食品CTR監(jiān)測(cè)食品廣告投放品牌共有809個(gè)國產(chǎn)品牌用于食品品牌研究的層級(jí)劃分規(guī)則及劃分情況硬廣投入市場(chǎng)地位軟性投入?yún)⒖柬?xiàng)大品牌：約30個(gè)媒介投入大于3億，全國市場(chǎng)領(lǐng)先中品牌：約40個(gè)媒介投入在1-3億間，全國及細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)先小品牌：約140個(gè)媒介投入在1千萬-1億間，區(qū)域及細(xì)分市場(chǎng)數(shù)據(jù)來源：CTR2013年1-9月08：00-24：00去除免費(fèi)項(xiàng)目用于食品品牌研究的層級(jí)劃分規(guī)則及劃分情況硬廣投入市場(chǎng)地位軟性大品牌廣告投放模式概況大品牌大多來自于1、以衛(wèi)視平臺(tái)為主方針不變，衛(wèi)視投放往優(yōu)質(zhì)頻道轉(zhuǎn)移，央視投放品牌有增加。發(fā)現(xiàn)：食品利潤較低，大品牌大多也是低價(jià)客戶！2、廣告形式尋求多元化，軟硬合理搭配，但軟性形式大多選擇衛(wèi)視較弱頻道合作。保健食品零食糖果方便食品數(shù)據(jù)來源：CTR2013年1-9月08：00-24：00去除免費(fèi)項(xiàng)目大品牌廣告投放模式概況大品牌大多來自于1、以衛(wèi)視平臺(tái)為主方針養(yǎng)生堂冠名福建東南衛(wèi)視海峽新干線品牌案例解析2012年40%投放在二線衛(wèi)視；2013年47%投放在二線衛(wèi)視。盼盼：零食糖果類、糕點(diǎn)餅干類2012年所有費(fèi)用都投放在三線衛(wèi)視2013年直接舍棄三線衛(wèi)視，轉(zhuǎn)而三線央視與一線衛(wèi)視養(yǎng)生堂：保健食品類投放量移向優(yōu)質(zhì)衛(wèi)視投放量移向優(yōu)質(zhì)頻道數(shù)據(jù)來源：CTR2013年1-9月08：00-24：00去除免費(fèi)項(xiàng)目養(yǎng)生堂冠名品牌案例解析2012年40%投放在二線衛(wèi)視；盼盼：大品牌冠名情況呈現(xiàn)年份頻道節(jié)目名稱節(jié)目類型播出月份播出周天首播時(shí)間項(xiàng)目冠名品牌備注2012年廣西衛(wèi)視老趙會(huì)客廳專題1-3月周六0830-0910冠名波力漁趣

廣西衛(wèi)視第七屆中國超級(jí)模特大賽總決賽綜藝8月周日2220-2335冠名黃金搭檔只在8月19日播出福建東南衛(wèi)視海峽多看點(diǎn)新聞/時(shí)事1-12月周日1200-1230，2245-2310冠名盼盼食品

福建東南衛(wèi)視海峽新干線新聞/時(shí)事1-12月周一至周六2205-2235冠名盼盼食品

遼寧衛(wèi)視真情劇場(chǎng)電視劇10-12月周一至周日1935-2115冠名真巧醬芯曲奇

云南衛(wèi)視劇場(chǎng)電視劇11-12月周一至周六1935-2010冠名真巧食品真巧杯10月15日開始冠名江蘇衛(wèi)視非常了得綜藝1-9月周三2200-2320冠名海天黃豆醬

安徽衛(wèi)視非常靜距離專題5月周一至周四2320-2405冠名海天醬油

天津衛(wèi)視非你莫屬綜藝1-12月周一周日2120-2255冠名樂吧薯片

天津衛(wèi)視有問必答專題9-12月周二周三周五2120-2255冠名樂吧薯片

廣西衛(wèi)視周末劇場(chǎng)電視劇7-12月周日2200-2315冠名珠穆朗瑪食品

2013年福建東南衛(wèi)視娛樂樂翻天綜藝1-8月周一至周五1755-1815冠名波力漁趣

山東衛(wèi)視歌聲傳奇2013第一季綜藝1-3月周五2120-2245冠名金鑼

山東衛(wèi)視歌聲飛揚(yáng)2013山東省青年歌手大賽綜藝3月周二2205-2305冠名金鑼肉粒多3月19日開始播出福建東南衛(wèi)視海峽新干線新聞/時(shí)事1-8月周一至周六0635-0655,2205-2245冠名盼盼食品

安徽衛(wèi)視海豚第一劇場(chǎng)電視劇8月周一至周日2035-2115冠名三全

湖北衛(wèi)視2013最美中國年綜藝2月周四2115-2255冠名太太樂只在2月7日播出重慶衛(wèi)視黃金劇場(chǎng)電視劇3-5月周一至周日1935-2015冠名真巧食品真巧杯

云南衛(wèi)視浪漫劇場(chǎng)電視劇1-6月周一至周六1935-2010冠名真巧食品真巧杯

湖北衛(wèi)視長江劇場(chǎng)電視劇5-8月周一至周日1935-2015冠名真巧食品真巧杯

湖北衛(wèi)視劇場(chǎng)電視劇4-8月周一至周日2430-2510冠名真巧食品真巧醬芯曲奇

數(shù)據(jù)來源：合力傳美資料庫大品牌冠名情況呈現(xiàn)年份頻道節(jié)目名稱節(jié)目類型播出月份播出周天首跟隨品牌廣告投放模式概況以衛(wèi)視為主，且衛(wèi)視有所增加。跟隨品牌大多來自于：保健食品、食用油、零食糖果、方便食品、糕點(diǎn)餅干平臺(tái)選擇模式頻道選擇模式廣告形式模式雖然以硬廣為主，較多品牌涉及軟性

。衛(wèi)視廣告投放往上移；央視以一線央視與二線央視為主。數(shù)據(jù)來源：CTR2013年1-9月08：00-24：00去除免費(fèi)項(xiàng)目跟隨品牌廣告投放模式概況以衛(wèi)視為主，且衛(wèi)視有所增加。跟隨品牌品牌案例解析思念：方便食品類衛(wèi)視為主，2013年往優(yōu)質(zhì)頻道轉(zhuǎn)移，同時(shí)冠名二線衛(wèi)視電視劇場(chǎng)。往優(yōu)質(zhì)頻道轉(zhuǎn)移湯臣倍?。罕＝∈称奉愋l(wèi)視為主，一線衛(wèi)視的投放占比不斷加大，同時(shí)特約星跳水立方。2013年占48.3%一線衛(wèi)視占比表2012年占37.5%數(shù)據(jù)來源：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除免費(fèi)項(xiàng)目品牌案例解析思念：方便食品類往優(yōu)質(zhì)頻道轉(zhuǎn)移湯臣倍?。罕＝∈称犯嗟囊孕l(wèi)視為主，但衛(wèi)視的品牌數(shù)有所流失，央視品牌數(shù)有所增加；小品牌大多來自于：保健食品、零食糖果、調(diào)味品、方便食品小品牌廣告投放模式概況平臺(tái)選擇模式頻道選擇模式廣告形式模式以硬廣為主，軟性涉及較少

。在央視投放下移，以二、三線央視為主；在衛(wèi)視投放上移，以一、二線衛(wèi)視為主；數(shù)據(jù)來源：CTR2013年1-9月去除免費(fèi)項(xiàng)目更多的以衛(wèi)視為主，但衛(wèi)視的品牌數(shù)有所流失，央視品牌數(shù)有所增加模式概況解析冠名品牌8個(gè)少數(shù)品牌試水軟性95%的品牌只投硬廣央視往下走，衛(wèi)視往上走央視衛(wèi)視投放量與衛(wèi)視比有差距，但越來越多的小品牌選擇在央視投放，以價(jià)位較低的二線央視與三線央視頻道為主。更多的品牌傾向與衛(wèi)視，但衛(wèi)小品牌在從衛(wèi)視平臺(tái)流失。投放趨勢(shì)2012年各級(jí)別衛(wèi)視分布較平均，2013年更多品牌往一線衛(wèi)視和二線衛(wèi)視上轉(zhuǎn)移。下移上移以衛(wèi)視為主的平臺(tái)選擇模式2012年，品牌個(gè)數(shù)衛(wèi)視占65%2013年，品牌個(gè)數(shù)衛(wèi)視占63%數(shù)據(jù)來源：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除免費(fèi)項(xiàng)目模式概況解析冠名品牌8個(gè)少數(shù)品牌試水軟性95%的品牌只投硬廣平臺(tái)央視衛(wèi)視品牌2012年2013年比例增長2012年2013年比例增長奧利奧27.9%25.1%-2.7%72.1%74.9%2.7%德芙20.8%18.4%-2.4%79.2%81.6%2.4%綠箭18.4%15.9%-2.5%81.6%84.1%2.5%益達(dá)19.3%14.7%-4.6%80.7%85.3%4.6%康師傅22.9%10.3%-12.6%77.1%89.7%12.6%4A品牌：央視多數(shù)在二、三線頻道，衛(wèi)視多數(shù)在一、二線頻道投放占比：央視縮減，衛(wèi)視上升央視平臺(tái)：二、三線央視是主要投放頻道衛(wèi)視平臺(tái)：分布較均勻，在一、二線衛(wèi)視投入略多于三線衛(wèi)視數(shù)據(jù)來源：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除免費(fèi)項(xiàng)目平臺(tái)央視衛(wèi)視品牌2012年2013年比例增長2012年2014A品牌：喜歡在優(yōu)質(zhì)平臺(tái)做軟性，尋求大型晚會(huì)冠名年份頻道欄目類型日期周天時(shí)間類型品牌類別備注2012年浙江衛(wèi)視爽食行天下生活服務(wù)4-12月周三2200-2310冠名WRIGLEYS益達(dá)食品

深圳衛(wèi)視唱在一起綜藝7-9月周六2210-2230冠名綠箭食品9月1日結(jié)束播出深圳衛(wèi)視第13屆蒙牛酸酸乳音樂風(fēng)云榜年度盛典綜藝6月周六2200-2325冠名綠箭食品6月9日開始播出浙江衛(wèi)視快樂藍(lán)天下綜藝12月周四2200-2305冠名德芙食品

上海東方衛(wèi)視2013夢(mèng)圓東方東方衛(wèi)視跨年盛典綜藝12月周一1930-2420冠名奧利奧食品只在12月31日播出2013年上海東方衛(wèi)視中國親子秀綜藝3月周一2105-2150冠名奧利奧食品只在3月25日播出浙江衛(wèi)視快樂藍(lán)天下綜藝1-3月周四2200-2310冠名德芙食品3月7日結(jié)束深圳衛(wèi)視年代秀綜藝4-5月周五2120-2305冠名德芙食品

浙江衛(wèi)視爽食行天下生活服務(wù)1月周三2200-2310冠名WRIGLEYS益達(dá)食品

數(shù)據(jù)來源：合力傳美資料庫4A品牌：喜歡在優(yōu)質(zhì)平臺(tái)做軟性，尋求大型晚會(huì)冠名年份頻道欄目零食糖果保健食品食品行業(yè)分類投放概述方便食品糕點(diǎn)餅干食用油調(diào)味品食品類系列產(chǎn)品冰雪食品小品類食品類2013年食品類上星頻道投放情況：78%投放在衛(wèi)視，并且衛(wèi)視投放量還在慢慢增加。衛(wèi)視占83%，與去年比衛(wèi)視略有上升，且往二線衛(wèi)視分流。衛(wèi)視占81%，與去年比衛(wèi)視略有上升，且往二線衛(wèi)視分流。主要品類食品內(nèi)主要品類在上星頻道的投放均以衛(wèi)視為主，占比在80%左右。重要品類衛(wèi)視占78%，與去年比央視上升。央視平臺(tái)往一線頻道集中，衛(wèi)視往一、二線頻道集中。衛(wèi)視占84%，與去年比央、衛(wèi)視占比變化不大，但衛(wèi)視內(nèi)往一線衛(wèi)視集中。食用油更多投放在央視，調(diào)味品、食品類系列產(chǎn)品、冰雪食品偏向衛(wèi)視。央視占66%，與去年比衛(wèi)視略有上升，且往二線衛(wèi)視分流。衛(wèi)視占88%，與去年比衛(wèi)視占比上升較多，往二、三線衛(wèi)視集中。肉類、奶類產(chǎn)品偏向衛(wèi)視，糧食類偏向央視。衛(wèi)視占61%，與去年比衛(wèi)視上升明顯，主要是在一、二線衛(wèi)視。衛(wèi)視占61%，與去年比央、衛(wèi)視占比變化不大，但二線衛(wèi)視增長迅猛。數(shù)據(jù)來源：CTR2013年1-9月0800-24001-59秒去除免費(fèi)項(xiàng)目零食糖果保健食品食品行業(yè)分類投放概述方便食品糕點(diǎn)餅干食用油調(diào)零食糖果國產(chǎn)品牌：按品牌強(qiáng)弱投放模式迥異投放費(fèi)用強(qiáng)勢(shì)品牌：以二、三線衛(wèi)視頻道為主！品牌2012年2013年盼盼100%100%樂吧98%100%可比克98%97%二、三線衛(wèi)視占比情況一線衛(wèi)視占比與增值情況投放費(fèi)用領(lǐng)先品牌：投放以一線衛(wèi)視為主！中小品牌：只投在二、三線央視！熊博士、拉拉卜、栗之花、沙土等品牌主要想靠央視快速提升全國品牌知名度與形象。100%數(shù)據(jù)來源：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除免費(fèi)項(xiàng)目零食糖果國產(chǎn)品牌：按品牌強(qiáng)弱投放模式迥異投放費(fèi)用強(qiáng)勢(shì)品牌：品零食糖果4A品牌：投放集中在二線衛(wèi)視，且占比不斷增加綠箭、益達(dá)、德芙等4A大品牌在上星頻道的投放以衛(wèi)視為主。央視平臺(tái)集中在三線頻道，衛(wèi)視平臺(tái)集中在二頻道，且投放占比不斷加大。央視總體與三線央視占比對(duì)比二線衛(wèi)視占比與增值情況數(shù)據(jù)來源：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除免費(fèi)項(xiàng)目零食糖果4A品牌：投放集中在二線衛(wèi)視，且占比不斷增加綠箭、益零食糖果類品牌軟性投放成風(fēng)年份產(chǎn)籍頻道節(jié)目類型日期周天時(shí)段形式品牌備注2012年4A深圳衛(wèi)視唱在一起綜藝7-9月周六2210-2230冠名綠箭9月1日結(jié)束播出深圳衛(wèi)視THESING-OFF清唱團(tuán)綜藝7-9月周六2230-2400冠名綠箭

深圳衛(wèi)視第13屆蒙牛酸酸乳音樂風(fēng)云榜年度盛典綜藝6月周六2200-2325冠名綠箭6月9日開始播出浙江衛(wèi)視爽食行天下生活服務(wù)4-12月周三2200-2310冠名WRIGLEYS益達(dá)

浙江衛(wèi)視快樂藍(lán)天下綜藝12月周四2200-2305冠名德芙

國產(chǎn)品牌福建東南衛(wèi)視海峽多看點(diǎn)新聞/時(shí)事1-12月周日1200-1230，2245-2310冠名盼盼食品

福建東南衛(wèi)視海峽新干線新聞/時(shí)事1-12月周一至周六2205-2235冠名盼盼食品

天津衛(wèi)視非你莫屬綜藝1-12月周一周日2120-2255冠名樂吧薯片

天津衛(wèi)視有問必答專題9-12月周二周三周五2120-2255冠名樂吧薯片

福建東南衛(wèi)視食來運(yùn)轉(zhuǎn)生活服務(wù)12月周一至周日1135-1145冠名金冠園鮮之味醬油

貴州衛(wèi)視論道專題12月周六2210-2310冠名金冠園鮮之味醬油

廣西衛(wèi)視老趙會(huì)客廳專題1-3月周六0830-0910冠名波力漁趣

遼寧衛(wèi)視劇場(chǎng)電視劇4月周一至周日1935-2115冠名安徽真心食品

2013年4A浙江衛(wèi)視爽食行天下生活服務(wù)1月周三2200-2310冠名WRIGLEYS益達(dá)3月7日結(jié)束浙江衛(wèi)視快樂藍(lán)天下綜藝1-3月周四2200-2310冠名德芙

深圳衛(wèi)視年代秀綜藝4-5月周五2120-2305冠名德芙

國產(chǎn)品牌湖南衛(wèi)視2013快樂男聲綜藝7-8月周四周五2200-2340冠名Stride炫邁無糖口香糖

福建東南衛(wèi)視海峽新干線新聞/時(shí)事1-8月周一至周六0635-0655,2205-2245冠名盼盼食品

福建東南衛(wèi)視娛樂樂翻天綜藝1-8月周一至周五1755-1815冠名波力漁趣

安徽衛(wèi)視周末大放送電視劇2-3月周六0730-1755冠名雅客食品

福建東南衛(wèi)視老爸向前沖綜藝4-5月周三2115-2205冠名蠟筆小新

天津衛(wèi)視幸福來敲門綜藝1月周三2125-2255贊助真心食品

福建東南衛(wèi)視食來運(yùn)轉(zhuǎn)生活服務(wù)1-3月周一至周日1135-1145冠名金冠園鮮之味醬油

國產(chǎn)品牌冠名在二、三線衛(wèi)視，4A品牌冠名在一、二線衛(wèi)視，以綜藝欄目為主數(shù)據(jù)來源：合力傳美資料庫零食糖果類品牌軟性投放成風(fēng)年份產(chǎn)籍頻道節(jié)目類型日期周天時(shí)段形保健食品國產(chǎn)品牌：以衛(wèi)視為主，不斷往二線衛(wèi)視集中耳熟能詳?shù)膰a(chǎn)大品牌把大部分費(fèi)用都投放在衛(wèi)視，主要投放在二、三線衛(wèi)視。品牌2012年衛(wèi)視占比2013年衛(wèi)視占比三精92%98%哈藥六97%100%腦白金65%76%蓋中蓋99%91%修正100%100%中小品牌內(nèi)大約有65%的品牌選擇以衛(wèi)視為主，主要費(fèi)用集中在二線衛(wèi)視，并且二線衛(wèi)視的投放占比還在不斷增加。40%50%二線衛(wèi)視一線衛(wèi)視三線衛(wèi)視數(shù)據(jù)來源：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除免費(fèi)項(xiàng)目保健食品國產(chǎn)品牌：以衛(wèi)視為主，不斷往二線衛(wèi)視集中耳熟能詳?shù)膰＝∈称?A品牌：以衛(wèi)視為主，投量不斷涌入一線衛(wèi)視4A品牌衛(wèi)視占比4A品牌投放以衛(wèi)視為主，并且衛(wèi)視比例不斷增加，主要流向一線衛(wèi)視。鈣爾奇一線衛(wèi)視占83%，善存一線衛(wèi)視占73%。21金維他一線衛(wèi)視占32%，二線衛(wèi)視占68%數(shù)據(jù)來源：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除免費(fèi)項(xiàng)目保健食品4A品牌：以衛(wèi)視為主，投量不斷涌入一線衛(wèi)視4A品牌衛(wèi)保健食品在2013年開始興起軟性形式善存在北京衛(wèi)視《養(yǎng)生堂》以鳴謝的形式出現(xiàn)！太太樂2013年2月7日冠名了湖北衛(wèi)視《2013最美中國年》晚會(huì)欄目！湯臣倍健特約江蘇衛(wèi)視季播欄目《心跳水立方》；冠名江蘇衛(wèi)視生活服務(wù)類節(jié)目《極速遞》。數(shù)據(jù)來源：合力傳美資料庫保健食品在2013年開始興起軟性形式善存在北京衛(wèi)視《養(yǎng)生堂》方便食品國產(chǎn)品牌：大中品牌著重衛(wèi)視，且集中二、三線頻道今麥郎銀鷺?biāo)寄顕a(chǎn)品牌的大中型品牌大都選擇衛(wèi)視投放，且集中在二、三線頻道。小品牌44%品牌選擇只投放央視，且以三線為主。投放衛(wèi)視的品牌主要選擇二、三線頻道。數(shù)據(jù)來源：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除免費(fèi)項(xiàng)目方便食品國產(chǎn)品牌：大中品牌著重衛(wèi)視，且集中二、三線頻道今麥郎方便食品4A品牌：以衛(wèi)視為主，集中在一、二線衛(wèi)視康師傅統(tǒng)一灣仔碼頭衛(wèi)視占89%83%在一、二線衛(wèi)視與去年比衛(wèi)視增加12%衛(wèi)視占63%59%在一、二線衛(wèi)視與去年比央視增加11%衛(wèi)視占86%63%在一、二線衛(wèi)視與去年比央視增加3%只做一、二線央視只做一、二線央視只做一、二線央視數(shù)據(jù)來源：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除免費(fèi)項(xiàng)目方便食品4A品牌：以衛(wèi)視為主，集中在一、二線衛(wèi)視康師傅統(tǒng)一灣年份頻道節(jié)目名稱節(jié)目類型播出月份播出周天首播時(shí)間形式冠名品牌2012年廣西衛(wèi)視一聲所愛大地飛歌綜藝7-11月周五2200-2415冠名南方黑芝麻廣西衛(wèi)視2012一聲所愛大地飛歌全國啟動(dòng)儀式暨新聞發(fā)布會(huì)新聞/時(shí)事5月周六1915-1930冠名南方黑芝麻安徽衛(wèi)視周末大放送電視劇12月周六0730-1640冠名思念玉湯圓重慶衛(wèi)視巴渝劇場(chǎng)電視劇12月周一至至日1935-2105冠名思念玉湯圓貴州衛(wèi)視黃金劇場(chǎng)電視劇12月周一至周日1935-2015冠名思念玉湯圓貴州衛(wèi)視紅粉劇場(chǎng)電視劇12月周一至周日1320-1355,1630-1705冠名思念玉湯圓貴州衛(wèi)視劇場(chǎng)電視劇12月周一至周日1030-1105冠名思念玉湯圓河北衛(wèi)視綜藝大登殿綜藝1-3月周四2120-2220冠名白象河北衛(wèi)視陳思思美麗之路香港紅磡演唱會(huì)音樂12月周二0800-0900冠名白象大骨面劇場(chǎng)河北衛(wèi)視超級(jí)寶寶大團(tuán)圓2012河北衛(wèi)視中秋特別策劃青少9月周六2240-2220冠名白象河北衛(wèi)視首播劇場(chǎng)電視劇1-3月周一至周日1935-2115冠名白象河北衛(wèi)視經(jīng)典劇場(chǎng)電視劇10-12月周一至周日0805-0845冠名白象原汁豬骨面山西衛(wèi)視春節(jié)我們的節(jié)日專題1月周一至周四2015-2045冠名白象老壇酸菜牛肉面山西衛(wèi)視黃河劇場(chǎng)電視劇1-12月周一至周五2015-2105冠名白象老壇酸菜牛肉面2013年山東衛(wèi)視歌聲傳奇2013第一季綜藝1-3月周五2120-2245冠名金鑼山東衛(wèi)視歌聲飛揚(yáng)2013山東省青年歌手大賽綜藝3月周二2205-2305冠名金鑼肉粒多安徽衛(wèi)視海豚第一劇場(chǎng)電視劇8月周一至周日2035-2115冠名三全重慶衛(wèi)視黃金劇場(chǎng)電視劇1-2月周一至周日1935-2015冠名思念玉湯圓貴州衛(wèi)視黃金劇場(chǎng)電視劇1月周一至周日1935-2015冠名思念玉湯圓貴州衛(wèi)視紅粉劇場(chǎng)電視劇1-2月周一至周日1330-1400,1630-1700冠名思念玉湯圓方面食品的軟性投放都來自國內(nèi)的大中型品牌冠名以低價(jià)的二、三線衛(wèi)視電視劇場(chǎng)為主數(shù)據(jù)來源：合力傳美資料庫年份頻道節(jié)目名稱節(jié)目類型播出月份播出周天首播時(shí)間形式冠名品牌糕點(diǎn)餅干國產(chǎn)品牌：衛(wèi)視為主，強(qiáng)勢(shì)品牌往下走，中品牌往上走衛(wèi)視為主20個(gè)52個(gè)偏央視品牌偏衛(wèi)視品牌盼盼珠穆朗瑪真巧100%100%100%99%98%66%強(qiáng)勢(shì)品牌集中在二、三線衛(wèi)視跟隨品牌集中在一、二線衛(wèi)視二、三線衛(wèi)視占比圖品牌2012年2013年增長比值江中0%75%75%好彩頭0%72%72%回頭客90%100%10%樂吧100%100%0%嘉華100%100%0%米老頭100%100%0%友臣0%100%100%富錦100%100%0%數(shù)據(jù)來源：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除免費(fèi)項(xiàng)目糕點(diǎn)餅干國產(chǎn)品牌：衛(wèi)視為主，強(qiáng)勢(shì)品牌往下走，中品牌往上走衛(wèi)視糕點(diǎn)餅干4A品牌：主要投放在一線衛(wèi)視，并且不斷增加投量2012年奧利奧、趣多多衛(wèi)視總體占比在75%左右，此時(shí)一線衛(wèi)視的占比僅40%左右。2013年奧利奧、趣多多衛(wèi)視總體占比依舊在75%左右，但一線衛(wèi)視的占比達(dá)60%以上。數(shù)據(jù)來源：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除免費(fèi)項(xiàng)目糕點(diǎn)餅干4A品牌：主要投放在一線衛(wèi)視，并且不斷增加投量201國內(nèi)品牌流行軟性投放，4A品牌正在加入4A品牌軟性投放較少2012年奧利奧冠名上海東方衛(wèi)視《2013夢(mèng)圓東方東方衛(wèi)視跨年盛典》；2013年奧利奧冠名上海東方衛(wèi)視《中國親子秀》，趣多多冠名上海東方衛(wèi)視《今晚80后脫口秀》。國內(nèi)品牌流行軟性，以低價(jià)劇場(chǎng)為主2012年有6個(gè)品牌投入冠名，冠名最多類型電視劇場(chǎng)與新聞?lì)?。真巧、盼盼、樂吧與回頭客都有多處冠名。2013年有7個(gè)品牌投入冠名，冠名最多類型電視劇場(chǎng)，以中低價(jià)劇場(chǎng)為主。真巧與回頭客各有四個(gè)冠名項(xiàng)目。數(shù)據(jù)來源：合力傳美資料庫國內(nèi)品牌流行軟性投放，4A品牌正在加入4A品牌軟性投放較少2食用油國產(chǎn)品牌：大品牌集中在央視，中小品牌集中在衛(wèi)視國產(chǎn)中小品牌：投放費(fèi)用集中在衛(wèi)視，但2013年占比略有下降。衛(wèi)視中以二線衛(wèi)視為主，央視集中在二、三線頻道。年份央視衛(wèi)視2012年80.4%19.6%2013年72.4%27.6%國產(chǎn)大品牌：投放費(fèi)用集中在央視，但2013年有所下降。趨勢(shì)上看是一個(gè)央視往下走，衛(wèi)視往一、二線集中的態(tài)勢(shì)。年份央視衛(wèi)視2012年32.2%67.8%2013年34.5%65.5%國產(chǎn)大品牌，指投放費(fèi)用過億品牌；國產(chǎn)中小品牌，指投放費(fèi)用過千萬但又少于一億的品牌。國產(chǎn)品牌的軟廣投放非常少，只有魯花冠名河北《我家廚房》。數(shù)據(jù)來源：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除免費(fèi)項(xiàng)目食用油國產(chǎn)品牌：大品牌集中在央視，中小品牌集中在衛(wèi)視國產(chǎn)中小食用油4A品牌：以央視為主，央視做硬廣，衛(wèi)視更多做冠名金龍魚歐麗薇蘭貝蒂斯2012年央視占60%，2013年占58%2012年央視占35%，2013年占84%2012年央視占100%，2013年占100%食用油中4A品牌喜歡投放在高品質(zhì)頻道，央視往一、二線頻道集中，衛(wèi)視也往一、二線頻道集中。金龍魚浮沉開播特別節(jié)目，丈母娘來了開播大典，東方黃金劇場(chǎng)，家政女皇4個(gè)冠名北京養(yǎng)生堂、午茶劇場(chǎng)，中國藍(lán)劇場(chǎng)，愛尚美食，有問必達(dá)，家政女皇6個(gè)冠名歐麗薇蘭2012年冠名上海東方衛(wèi)視《黃金劇場(chǎng)》2013年冠名北京衛(wèi)視《午茶劇場(chǎng)》數(shù)據(jù)來源：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除免費(fèi)項(xiàng)目食用油4A品牌：以央視為主，央視做硬廣，衛(wèi)視更多做冠名金龍魚調(diào)味品強(qiáng)勢(shì)品牌投放以央視為主，跟隨品牌以衛(wèi)視為主注：調(diào)味品基本是國內(nèi)品牌強(qiáng)勢(shì)品牌：以央視為主，集中在一線央視跟隨品牌：以衛(wèi)視為主，集中在二、三線衛(wèi)視，2013年更多量開始往一、二線衛(wèi)視轉(zhuǎn)移。央視70%衛(wèi)視30%大多投放在一線央視頻道衛(wèi)視投放比例增在增加，投放在衛(wèi)視平臺(tái)的品牌大多集中在二線衛(wèi)視上。調(diào)味品內(nèi)冠名品牌大多是強(qiáng)勢(shì)品牌，如：太太樂、海天、紫林；跟隨品牌僅2012年有2個(gè)品牌冠名。品牌2012年2013年一線衛(wèi)視二線衛(wèi)視三線衛(wèi)視衛(wèi)視總一線衛(wèi)視二線衛(wèi)視三線衛(wèi)視衛(wèi)視總紅990%0%95%95%0%11%81%92%鄲豪0%100%0%100%0%100%0%100%李錦記10%37%1%47%55%3%14%73%南德0%100%0%100%0%100%0%100%味事達(dá)0%0%100%100%44%28%2%74%蘇美100%0%0%100%100%0%0%100%家樂0%100%0%100%0%98%2%100%崔字0%100%0%100%0%100%0%100%紅梅0%43%57%100%0%14%86%100%水塔0%60%40%100%0%0%100%100%數(shù)據(jù)來源：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除免費(fèi)項(xiàng)目調(diào)味品強(qiáng)勢(shì)品牌投放以央視為主，跟隨品牌以衛(wèi)視為主注：調(diào)味品基冰雪食品與食品類系列產(chǎn)品：以衛(wèi)視為主冰雪食品一、二線衛(wèi)視占比食品系列產(chǎn)品衛(wèi)視占比品牌年份一線衛(wèi)視二線衛(wèi)視三線衛(wèi)視盼盼2012年0%36%51%2013年0%42%44%旺旺2012年20%32%47%2013年12%35%52%以衛(wèi)視為主，大部分集中在一、二線衛(wèi)視投放以衛(wèi)視為主，大部分集中在二、三線衛(wèi)視投放數(shù)據(jù)來源：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除免費(fèi)項(xiàng)目冰雪食品與食品類系列產(chǎn)品：以衛(wèi)視為主冰雪食品一、二線衛(wèi)視占比國內(nèi)大品牌盼盼系列追求性價(jià)比福建客戶追求廣告投放性價(jià)比。盼盼系列產(chǎn)品食品類系列產(chǎn)品零食糖果糕點(diǎn)餅干食品-企業(yè)形象三線衛(wèi)視占100%二線衛(wèi)視占42%三線衛(wèi)視占44%二線衛(wèi)視占46%三線衛(wèi)視占54%二線衛(wèi)視占47%三線衛(wèi)視占53%數(shù)據(jù)來源：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除免費(fèi)項(xiàng)目國內(nèi)大品牌盼盼系列追求性價(jià)比福建客戶追求廣告投放性價(jià)比。盼盼傳統(tǒng)大類飲料傳統(tǒng)大類飲料行業(yè)上星投放以衛(wèi)視為主，二線衛(wèi)視投量增長液體飲料奶類飲品固體飲料其他中類咖啡：只在衛(wèi)視平臺(tái)投放，投放量往一、二線衛(wèi)視集中。

飲料其它：2013年央視少量投放，主要95%以上在衛(wèi)視，逐漸往下層衛(wèi)視轉(zhuǎn)移。飲料-企業(yè)形象：央視占比下滑，而且往三線央視集中，衛(wèi)視上升，來至于二、三線衛(wèi)視的增加。飲料系列產(chǎn)品：以衛(wèi)視為主，占比還在不斷增加，主要來至于二、三線衛(wèi)視的貢獻(xiàn)。三大中類都以衛(wèi)視為主，液體飲料衛(wèi)視占比增加，奶類飲品與固體飲料衛(wèi)視占比減少，但不論大環(huán)境如何，飲料在二線衛(wèi)視占比都在增加。數(shù)據(jù)來源：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除免費(fèi)項(xiàng)目飲料行業(yè)上星投放以衛(wèi)視為主，二線衛(wèi)視投量增長液體飲料奶類飲品液體飲料國產(chǎn)品牌：以衛(wèi)視為主，集中在一、二線衛(wèi)視大品牌中小品牌關(guān)鍵字衛(wèi)視為主2012年總體衛(wèi)視投量占80%，2013年占85%。集中二、三線近2年二線衛(wèi)視與三線衛(wèi)視占比均在35%以上，2013年二線衛(wèi)視增加至45%。二線增加一、二線央視加多寶、哇哈哈、匯源、王老吉不斷向二線衛(wèi)視增加投放量，2013年二線衛(wèi)視投量已達(dá)到45%。2012年匯源一、二線央視投放比例54%，王老吉一、二線央視投放比例31%。關(guān)鍵字偏向衛(wèi)視2012年總體衛(wèi)視投量占70%，2013年占69%。集中二、三線二、三線衛(wèi)視占比超過50%。二線增加一、二線央視2013年養(yǎng)元、中綠在衛(wèi)視的投放更多的費(fèi)用轉(zhuǎn)向衛(wèi)視投放。養(yǎng)元、農(nóng)夫山泉、露露、健力寶在央視的投放，更多是利用一、二線央視頻道的品牌力與高度。數(shù)據(jù)來源：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除免費(fèi)項(xiàng)目液體飲料國產(chǎn)品牌：以衛(wèi)視為主，集中在一、二線衛(wèi)視大品牌中小品2013年央視方面軟性匯源：星光大道

王老吉：開門大吉國產(chǎn)品牌是軟性廣告的主力軍液體飲料類軟性項(xiàng)目現(xiàn)象總結(jié)品牌多:軟性操作品牌多，且單個(gè)品牌多涉及多個(gè)項(xiàng)目;欄目多:涉及一、二線衛(wèi)視的大部分綜藝欄目;形式多:冠名、特約、獎(jiǎng)品贊助、品牌贊助、場(chǎng)景植入等加多寶2013年軟性操作涉及16個(gè)欄目！天喔2013年軟性操作涉及7個(gè)欄目！哇哈哈2013年軟性操作涉及11個(gè)欄目！數(shù)據(jù)來源：合力傳美資源庫2013年央視方面軟性國產(chǎn)品牌是軟性廣告的主力軍液體飲料類軟年份品牌央視占比衛(wèi)視占比2012年加多寶12%88%王老吉63%37%2013年加多寶9%91%王老吉31%69%加多寶與王老吉的爭(zhēng)奪戰(zhàn)推動(dòng)液體飲料投放增長避開正面戰(zhàn)場(chǎng)：2012年加多寶媒介操作上如日中天，投放量巨大主要偏向衛(wèi)視，而且眼光敏銳冠名超級(jí)欄目《中國好聲音》，王老吉只能暫時(shí)避開鋒芒，大多投在央視維護(hù)形象。直面正面戰(zhàn)場(chǎng)：2013年加多寶策略不變，依舊以衛(wèi)視為主，但王老吉不斷加大投放量，直迎衛(wèi)視正面戰(zhàn)場(chǎng)，試圖取得突破。同時(shí)央視也有較多投放量，還冠名了央視3套的《開門大吉》。正面戰(zhàn)場(chǎng)衛(wèi)視數(shù)據(jù)來源：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除免費(fèi)項(xiàng)目年份品牌央視占比衛(wèi)視占比2012年加多寶12%88%王老吉6功能性飲料是個(gè)增長點(diǎn)樂虎面世一鳴驚人：樂虎以功能性飲料的形象面世，2013年初出牛犢及在媒體上大做文章！樂虎低操作模式：樂虎上星頻道的投放以衛(wèi)視為主，主要集中在二、三線衛(wèi)視！2013年1-9月刊例價(jià)24.4億40%54%94%二線衛(wèi)視三線衛(wèi)視數(shù)據(jù)來源：CTR2013年1-9月0800-24001-59秒去除免費(fèi)項(xiàng)目功能性飲料是個(gè)增長點(diǎn)樂虎面世一鳴驚人：樂虎以功能性飲料的形象液體飲料4A品牌：以衛(wèi)視為主，集中在一、二線衛(wèi)視A品牌總體來看主要集中在衛(wèi)視，康師傅、可口可樂、百事等占比巨頭都超過80%甚至90%。同時(shí)在衛(wèi)視內(nèi)部主要偏向于投放一、二線衛(wèi)視，并且比例還在增加。唯一例外的是功能型飲料紅牛偏向于央視，費(fèi)用主要集中在一、二線央視，且一線央視占比還在增加。一、二線衛(wèi)視占比及增值圖數(shù)據(jù)來源：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除免費(fèi)項(xiàng)目液體飲料4A品牌：以衛(wèi)視為主，集中在一、二線衛(wèi)視A品牌總體來軟性投放逐漸進(jìn)入4A品牌的視線，且形式多樣2012年紅牛冠名江蘇衛(wèi)視《好好學(xué)習(xí)》2013年軟性投放品牌增加到4個(gè)，欄目增加到8個(gè)頻道欄目形式品牌福建東南衛(wèi)視全民大猜想場(chǎng)景植入百事可樂廣西衛(wèi)視讓愛住我家冠名紅牛維生素功能飲料江蘇衛(wèi)視一站到底特約紅牛江蘇衛(wèi)視芝麻開門冠名紅牛維生素功能飲料北京衛(wèi)視最美和聲品牌贊助紅牛浙江衛(wèi)視王牌諜中諜冠名紅牛浙江衛(wèi)視我愛記歌詞特約統(tǒng)一冰糖雪梨上海東方衛(wèi)視舞林爭(zhēng)霸特約美汁源數(shù)據(jù)來源：合力傳美資料庫軟性投放逐漸進(jìn)入4A品牌的視線，且形式多樣2012年紅牛冠名奶類飲品國產(chǎn)品牌：以衛(wèi)視為主，集中在二、三線頻道衛(wèi)視占比大品牌：主要投放衛(wèi)視，集中在二、三線頻道中品牌：主要投放衛(wèi)視，集中二線衛(wèi)視，且比例在增加衛(wèi)視占比數(shù)據(jù)來源：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除免費(fèi)項(xiàng)目奶類飲品國產(chǎn)品牌：以衛(wèi)視為主，集中在二、三線頻道衛(wèi)視占比大品奶類飲品4A品牌：以衛(wèi)視為主，主要集中在二、三線頻道奶類飲品中4A品牌較少，旺旺占據(jù)80%的投放量。2012年占比圖2013年占比圖數(shù)據(jù)來源：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除免費(fèi)項(xiàng)目奶類飲品4A品牌：以衛(wèi)視為主，主要集中在二、三線頻道奶類飲品奶類飲品中軟性廣告使用最多品牌是中型品牌品牌頻道欄目形式品牌頻道欄目形式小洋人乳酸菌江西衛(wèi)視劇場(chǎng)冠名妙戀乳酸菌安徽衛(wèi)視勢(shì)不可擋冠名遼寧衛(wèi)視歡樂集結(jié)號(hào)冠名安徽衛(wèi)視海豚萬家劇場(chǎng)冠名天津衛(wèi)視愛情保衛(wèi)戰(zhàn)贊助江蘇衛(wèi)視職來職往特約天津衛(wèi)視劇場(chǎng)冠名重慶衛(wèi)視周末大劇場(chǎng)冠名湖南衛(wèi)視青春獨(dú)播劇場(chǎng)冠名山東衛(wèi)視愛情傳送帶冠名山西衛(wèi)視快活林冠名湖南衛(wèi)視女性獨(dú)播劇場(chǎng)冠名山西衛(wèi)視快活林冠名湖北衛(wèi)視挑戰(zhàn)女人幫心隨我動(dòng)冠名山西衛(wèi)視娛樂現(xiàn)場(chǎng)冠名湖北衛(wèi)視劇場(chǎng)冠名山西衛(wèi)視劇場(chǎng)冠名銀鷺花生牛奶江蘇衛(wèi)視極速遞冠名湖北衛(wèi)視劇場(chǎng)冠名深圳衛(wèi)視劇場(chǎng)冠名

深圳衛(wèi)視劇場(chǎng)冠名大品牌：娃哈哈營養(yǎng)快線冠名浙江衛(wèi)視《轉(zhuǎn)身遇到TA》，蒙牛冠益乳冠名湖南衛(wèi)視《中國最強(qiáng)音》北京衛(wèi)視《一起唱吧》。數(shù)據(jù)來源：合力傳美資源庫奶類飲品中軟性廣告使用最多品牌是中型品牌品牌頻道欄目形式品牌固體飲料奶粉國產(chǎn)品牌：以衛(wèi)視為主，集中在一、二線頻道衛(wèi)視占比80%線平臺(tái)品牌2012年2013年增長比例集中在二衛(wèi)視雅士利34%36%2%太子樂100%70%-29%施恩24%38%14%明一61%47%-13%集中在一、二線衛(wèi)視伊利61%87%26%碧生源79%100%21%貝因美86%67%-19%飛鶴100%96%-4%黑牛64%75%10%海王100%100%0%數(shù)據(jù)來源：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除免費(fèi)項(xiàng)目固體飲料奶粉國產(chǎn)品牌：以衛(wèi)視為主，集中在一、二線頻道衛(wèi)視占比固體飲料其他大品牌：以衛(wèi)視為主，主要投放在一線衛(wèi)視品牌頻道欄目形式香飄飄上海東方衛(wèi)視百里挑一冠名上海東方衛(wèi)視夢(mèng)想劇場(chǎng)冠名上海東方衛(wèi)視夢(mèng)想劇場(chǎng)冠名浙江衛(wèi)視我愛記歌詞冠名香飄飄:一線衛(wèi)視占87%，二線衛(wèi)視占11%優(yōu)樂美：一線央視占27%，一線衛(wèi)視占42%香飄飄軟硬結(jié)合優(yōu)樂美只做硬廣數(shù)據(jù)來源：合力傳美資料庫固體飲料其他大品牌：以衛(wèi)視為主，主要投放在一線衛(wèi)視品牌頻道欄固體飲料4A品牌：以衛(wèi)視為主，集中在一、二線頻道以美贊臣、多美滋、惠氏組成的奶粉類大品牌以雀巢、雅培、立頓混合組成中品牌衛(wèi)視為主：2013年衛(wèi)視占比美贊臣75%，多美滋77%，惠氏53%集中一二線衛(wèi)視：占比以二線衛(wèi)視最多，2013年一線衛(wèi)視的比例減少，逐步向下走。央視以二、三線為主：2012年惠氏37%投在央視二、三線，2013年增加到47%品牌2012年2013年一線衛(wèi)視二線衛(wèi)視合計(jì)一線衛(wèi)視二線衛(wèi)視合計(jì)雀巢28%42%70%38%48%86%雅培20%78%98%15%84%99%立頓91%9%100%0%98%98%中品牌大部分投放在衛(wèi)視，且比例在增加，費(fèi)用集中在一、二線衛(wèi)視頻道。數(shù)據(jù)來源：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除免費(fèi)項(xiàng)目固體飲料4A品牌：以衛(wèi)視為主，集中在一、二線頻道以美贊臣、多國產(chǎn)大品牌喜愛做軟性品牌頻道欄目形式貝因美上海東方衛(wèi)視媽媽咪呀做女人就這樣冠名上海東方衛(wèi)視今晚80后極品大年夜冠名浙江衛(wèi)視中國星跳躍冠名浙江衛(wèi)視娛樂夢(mèng)工廠冠名浙江衛(wèi)視人生第一次冠名福建東南衛(wèi)視愛拼才會(huì)贏冠名品牌頻道欄目形式太子樂深圳衛(wèi)視隋唐演義深圳衛(wèi)視全國首映禮冠名深圳衛(wèi)視2013最美中國年冠名深圳衛(wèi)視劇場(chǎng)冠名廣西衛(wèi)視歡樂劇場(chǎng)冠名湖北衛(wèi)視長江劇場(chǎng)冠名廣東衛(wèi)視活力影院冠名廣東衛(wèi)視夢(mèng)里客家首屆客家文化藝術(shù)節(jié)主題晚會(huì)冠名數(shù)據(jù)來源：合力傳美資料庫國產(chǎn)大品牌喜愛做軟性品牌頻道欄目形式貝因美上海東方衛(wèi)視媽媽咪傳統(tǒng)大類化妝浴室用品傳統(tǒng)大類191億235億2013年2012年增長21%+33%+30%-12%+2%+49%投放費(fèi)用同比化妝品行業(yè)快速增長，護(hù)膚和洗發(fā)用品是增長主力化妝品行業(yè)投放同比護(hù)膚用品和洗發(fā)用品是化妝品行業(yè)主要投放產(chǎn)品，且也都有快速增長，拉動(dòng)整個(gè)行業(yè)快速增長。作為一個(gè)發(fā)展成熟的行業(yè)，化妝品有著龐大的媒介投放量。隨著品類的細(xì)分化程度加深,品類投放的力度和需求加大,化妝品品類成為近兩年媒介投放增長的亮點(diǎn)。數(shù)據(jù)來源：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除免費(fèi)項(xiàng)目191億235億2013年2012年增長21%+33%+30化妝品行業(yè)廣告投放逐漸向二線衛(wèi)視靠攏化妝品品牌正加大對(duì)省級(jí)衛(wèi)視投放力度，央視投放正緩慢流失中；由于二線衛(wèi)視影響力逐漸上升，且對(duì)區(qū)域的掌控力更強(qiáng)，因此化妝品行業(yè)投放正漸漸分流至二線衛(wèi)視。央視省級(jí)衛(wèi)視-5%27%數(shù)據(jù)來源：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除免費(fèi)項(xiàng)目化妝品行業(yè)廣告投放逐漸向二線衛(wèi)視靠攏化妝品品牌護(hù)膚用品行業(yè)：快速增長，4A品牌成為增長主力2013年廣告投入82億33%國際4A品牌達(dá)15個(gè)（投放費(fèi)用0.5億以上）護(hù)膚用品行業(yè)

投放費(fèi)用占比51%費(fèi)用同比增長75%國內(nèi)大品牌達(dá)13個(gè)（投放費(fèi)用1億以上）費(fèi)用同比增長82%省級(jí)衛(wèi)視是主力增長點(diǎn)國內(nèi)中小品牌達(dá)25個(gè)（投放費(fèi)用0.2億-1億）強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視是重點(diǎn)投放選擇新進(jìn)品牌達(dá)9個(gè)（投放費(fèi)用1000萬以上）多為從地面頻道轉(zhuǎn)投上星頻道品牌，其中包括一些投放費(fèi)用超1億的大品牌數(shù)據(jù)來源：CTR2013年1-9月0800-24001-59秒去除免費(fèi)項(xiàng)目護(hù)膚用品行業(yè)：快速增長，4A品牌成為增長主力2013年廣告投廣告投放同比增長14%，處于低速增長階段，在上星頻道中占比下滑至12%，有逐漸向衛(wèi)視傾斜趨勢(shì)。市場(chǎng)地位進(jìn)一步強(qiáng)化，廣告投放主要集中在強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視和二線衛(wèi)視；強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視增長緩慢，二線衛(wèi)視增長迅速，廣告投放有分流至二線衛(wèi)視趨勢(shì)。廣告投放主要以硬廣為主，冠名等軟性植入的投放趨勢(shì)也越來越顯著。護(hù)膚用品：衛(wèi)視快速增長央視省級(jí)衛(wèi)視廣告投放數(shù)據(jù)來源：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除免費(fèi)項(xiàng)目廣告投放同比增長14%，處于低速增長階段，在上星頻央視和省級(jí)衛(wèi)視投放都在快速增長，但投放以衛(wèi)視為主，且逐漸向二線衛(wèi)視靠攏。國際4A品牌2013年央視占比11%2013年衛(wèi)視占比89%

費(fèi)用同比增長81%

費(fèi)用同比增長75%護(hù)膚用品頻道/年份2012年2013年強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視68%37%二線衛(wèi)視28%56%雅詩蘭黛頻道投放變化數(shù)據(jù)來源：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除免費(fèi)項(xiàng)目央視和省級(jí)衛(wèi)視投放都在快速增長，但投放以衛(wèi)視為主66國內(nèi)大品牌央視增長低速，且廣告投放正慢慢向衛(wèi)視傾斜；衛(wèi)視正快速增長，強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視和二線衛(wèi)視均有大幅度上漲。-6%頻道占比15%較去年同比33%投放費(fèi)用增長央視強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視投放費(fèi)用同比增長86%二線衛(wèi)視投放費(fèi)用

同比增長111%省級(jí)衛(wèi)視護(hù)膚用品數(shù)據(jù)來源：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除免費(fèi)項(xiàng)目國內(nèi)大品牌央視增長低速，且廣告投放正慢慢向衛(wèi)視傾斜國內(nèi)中小品牌強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視依舊是重點(diǎn)投放市場(chǎng)，但有往央視和二線衛(wèi)視分流趨勢(shì)。強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視投放占比69%65%2012年2013年護(hù)膚用品數(shù)據(jù)來源：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除免費(fèi)項(xiàng)目國內(nèi)中小品牌強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視依舊是重點(diǎn)投放市場(chǎng)，但有往央

新品牌投放都集中在省級(jí)衛(wèi)視，且由于品牌實(shí)力差異，在頻道選擇上也有很大差異。國內(nèi)新進(jìn)品牌護(hù)膚用品

投放費(fèi)用超1億的品牌頻道投放以二線為主，強(qiáng)勢(shì)為輔。

強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視則是中等投入品牌的主要投放陣地。頻道/品牌水密碼容園美強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視79%21%二線衛(wèi)視99%1%數(shù)據(jù)來源：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除免費(fèi)項(xiàng)目新品牌投放都集中在省級(jí)衛(wèi)視，且由于品牌實(shí)力差異強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視和二線領(lǐng)先衛(wèi)視是護(hù)膚用品軟性植入主要選擇。大品牌由于自身實(shí)力強(qiáng)勁，可同時(shí)對(duì)多檔欄目進(jìn)行植入，而小品牌由于實(shí)力有限開始逐漸退出軟性植入市場(chǎng)。綜藝欄目和電視劇是護(hù)膚用品冠名的主要欄目類。頻道欄目數(shù)量冠名品牌數(shù)量湖南衛(wèi)視4檔5個(gè)江蘇衛(wèi)視3檔2個(gè)浙江衛(wèi)視11檔11個(gè)東方衛(wèi)視3檔1個(gè)深圳衛(wèi)視7檔6個(gè)安徽衛(wèi)視4檔2個(gè)溫碧泉8檔欄目法蘭琳卡3檔欄目自然堂3檔欄目京潤珍珠3檔欄目護(hù)膚用品：以強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視的軟性合作為品牌提升點(diǎn)數(shù)據(jù)來源：合力傳美資料庫強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視和二線領(lǐng)先衛(wèi)視是護(hù)膚用品軟性植入主要選擇。大品牌由于洗發(fā)美發(fā)用品：市場(chǎng)由4A品牌掌握，帶動(dòng)行業(yè)快速增長洗發(fā)美發(fā)用品市場(chǎng)中4A品牌（共11個(gè)）拉動(dòng)整個(gè)行業(yè)快速增長，且在市場(chǎng)上掌控地位更加顯著。70%81%2012年2013年4A品牌市場(chǎng)投放占比+33%-12%洗發(fā)美發(fā)行業(yè)廣告費(fèi)用同比增長：30%數(shù)據(jù)來源：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除免費(fèi)項(xiàng)目洗發(fā)美發(fā)用品：市場(chǎng)由4A品牌掌握，帶動(dòng)行業(yè)快速增長洗發(fā)美發(fā)用洗發(fā)美發(fā)用品2013年4A品牌正逐漸撤離央視，轉(zhuǎn)向省級(jí)衛(wèi)視。2012年2013年-10%央視投放費(fèi)用同比國際4A品牌省級(jí)衛(wèi)視中，4A品牌由強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視分流至二線衛(wèi)視，廣告投放向二線衛(wèi)視靠攏。65%2012年2013年省級(jí)衛(wèi)視投放同比廣告投放主要以硬廣為主，軟性植入方面較少，且多集中在強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視的王牌欄目。海飛絲東方衛(wèi)視冠名飄柔江蘇衛(wèi)視欄目環(huán)節(jié)植入數(shù)據(jù)來源：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除免費(fèi)項(xiàng)目洗發(fā)美發(fā)用品2013年4A品牌正逐漸撤離央視，轉(zhuǎn)向省級(jí)衛(wèi)視。國內(nèi)品牌2013年國內(nèi)洗發(fā)行業(yè)品牌共12家，其中費(fèi)用超過億的僅4家，品牌投放間差距大；中小品牌投放的大幅下滑，拉低了整個(gè)國內(nèi)品牌投放占比。洗發(fā)美發(fā)用品上星頻道投放費(fèi)用大幅下滑，且投放也越來越集中于二線衛(wèi)視，強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視也一定增長。大品牌國內(nèi)大品牌：央視和衛(wèi)視投放分別增長89%和56%，省級(jí)衛(wèi)視是大品牌主力投放市場(chǎng)份額超過80%，且投放多集中于二線衛(wèi)視份額占比高達(dá)56%。品牌2012年2013年拉芳66%69%舒蕾0%100%二線衛(wèi)視投放占比變化中小品牌2013年省級(jí)衛(wèi)視行業(yè)占比64%。數(shù)據(jù)來源：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除免費(fèi)項(xiàng)目國內(nèi)品牌2013年國內(nèi)洗發(fā)行業(yè)品牌共12家，其口腔清潔用品：4A品牌投放下滑，國產(chǎn)品牌預(yù)備搶占市場(chǎng)口腔用品廣告費(fèi)同比下滑12%；4A品牌投放大幅下滑是主要原因。-33%4A投放費(fèi)用同比2%國內(nèi)品牌投放費(fèi)用同比在4A品牌投放放緩時(shí)，國產(chǎn)品牌正加快腳步，進(jìn)一步搶占市場(chǎng)。數(shù)據(jù)來源：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除免費(fèi)項(xiàng)目口腔清潔用品：4A品牌投放下滑，國產(chǎn)品牌預(yù)備搶占市場(chǎng)口腔用品口腔清潔用品4A品牌4A品牌在上星頻道投放主要以省級(jí)衛(wèi)視為主，投放多集中在二線衛(wèi)視。-51%央視-15%各上星頻道廣告投放同比省級(jí)衛(wèi)視二線衛(wèi)視逆勢(shì)上漲1%+1%品牌強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視二線衛(wèi)視三線衛(wèi)視高露潔6%-55%-74%佳潔士-58%69%10%衛(wèi)視投放費(fèi)用同比盡管投放費(fèi)用有較大變化，但二線衛(wèi)視的投放占比都有不同程度上漲。二線衛(wèi)視占比變化數(shù)據(jù)來源：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除免費(fèi)項(xiàng)目口腔清潔用品4A品牌4A品牌在上星頻道投放主要以省級(jí)衛(wèi)視為主口腔清潔用品國內(nèi)品牌大品牌中小品牌國內(nèi)品牌整體投放逐漸向央視靠攏，央視投放大幅增長，而省級(jí)衛(wèi)視投放，尤其是二三線衛(wèi)視的投放大幅縮水。央視投放同比增長233%而省級(jí)衛(wèi)視同比下滑27%。國內(nèi)大品牌：央視投放費(fèi)用大幅度增加；投放趨勢(shì)逐漸向央視靠攏。為擴(kuò)大知名度“央視”是國內(nèi)中小品牌主要投放頻道。品牌2012年2013年舒克100%53%青蛙王子49%100%兩面針31%100%央視投放占比變化黑人100%納愛斯542%云南白藥210%央視投放費(fèi)用同比央視投放占比變化數(shù)據(jù)來源：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除免費(fèi)項(xiàng)目口腔清潔用品國內(nèi)品牌大品牌中小品牌國內(nèi)品牌整體投放逐漸向央視4A品牌國產(chǎn)品牌

投放同比增長105%

投放同比增長5%彩妝：4A品牌投放大幅增長，開始搶占國內(nèi)市場(chǎng)

強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視是“4A品牌”主力投放市場(chǎng)45%60%美寶蓮蘭蔻強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視投放占比“國內(nèi)品牌”投放市場(chǎng)由強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視快速轉(zhuǎn)移至二線衛(wèi)視二線衛(wèi)視占比變化省級(jí)衛(wèi)視是彩妝行業(yè)主要投放媒體，4A品牌集中在強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視，國內(nèi)品牌選擇二線衛(wèi)視。數(shù)據(jù)來源：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除免費(fèi)項(xiàng)目4A品牌國產(chǎn)品牌投放同比增長投放同比增長彩妝：4A品牌投傳統(tǒng)大類藥品傳統(tǒng)大類隨著一線衛(wèi)視與央視的價(jià)格不斷上漲，作為低價(jià)客戶的藥品，廣告投放壓力越來越大，為保持一定的品牌力，二線衛(wèi)視成為首選，二線衛(wèi)視投放的大幅增長，使整個(gè)藥品行業(yè)市場(chǎng)投放維持穩(wěn)定，因此在投放頻道的選擇上也逐漸向二線衛(wèi)視集中。央視二線衛(wèi)視-2%17%強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視-13%三線衛(wèi)視-15%54%各媒體投放費(fèi)用同比二線衛(wèi)視頻道投放占比藥品行業(yè)低價(jià)客戶，二三線衛(wèi)視成為首選數(shù)據(jù)來源：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除免費(fèi)項(xiàng)目隨著一線衛(wèi)視與央視的價(jià)格不斷上漲，作為低價(jià)客戶的藥+45%+5%-34%+9%+11%藥品行業(yè)投放前列的品牌都有不同程度上漲，而且行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，投放第一的品牌在整個(gè)行業(yè)的投放占比只有10%。投放費(fèi)用同比+44%把握行業(yè)巨頭成關(guān)鍵數(shù)據(jù)來源：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除免費(fèi)項(xiàng)目+45%+5%-34%+9%+11%藥品行業(yè)投放前修正藥業(yè)在強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視投放的大幅縮水，央視和二三線衛(wèi)視投放快速增加。投放主要集中在三線衛(wèi)視更加注重區(qū)域市場(chǎng)表現(xiàn)。央視+23%強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視-47%二線衛(wèi)視+54%三線衛(wèi)視+62%三線衛(wèi)視是”修正藥業(yè)“主要投放市場(chǎng)頻道投放占比變化頻道投放費(fèi)用同比數(shù)據(jù)來源：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除免費(fèi)項(xiàng)目修正藥業(yè)在強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視投放的大幅縮水，央視和二三線衛(wèi)視投放快速增2013年僅有二線衛(wèi)視投放費(fèi)用同比增長22%，其余頻道投放費(fèi)用大幅縮水。2013年投放逐漸分流至二線衛(wèi)視。二線衛(wèi)視是重點(diǎn)投放市場(chǎng)999藥業(yè)葵花藥業(yè)頻道投放占比變化頻道投放占比變化數(shù)據(jù)來源：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除免費(fèi)項(xiàng)目2013年僅有二線衛(wèi)視投放費(fèi)用同比增長22%，其余頻道投放費(fèi)“康恩貝”2013年在強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視和三線衛(wèi)視廣告投放的大幅下滑，二線衛(wèi)視投放與去年相比持平。一線衛(wèi)視主要由腸炎寧品牌扛起，并操作了天津衛(wèi)視與安徽衛(wèi)視的大劇營銷。康恩貝投放精力集中在二線衛(wèi)視，腸炎寧獨(dú)力支撐-34%2012年2013年投放費(fèi)用同比強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視和三線衛(wèi)視投放費(fèi)用下滑，把主要精力都集中在二線衛(wèi)視。頻道投放占比變化數(shù)據(jù)來源：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除免費(fèi)項(xiàng)目“康恩貝”2013年在強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視和三線衛(wèi)視廣告投放的大幅下滑，央視二線衛(wèi)視-2%69%強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視三線衛(wèi)視46%26%4A品牌康泰克在媒體廣告投放上較為全面，但央視和強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視投放占比逐漸流向二線衛(wèi)視，二線衛(wèi)視仍是主要投放市場(chǎng)。央視13%強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視16%二線衛(wèi)視60%三線衛(wèi)視10%康泰克投放廣泛二線衛(wèi)視是主要選擇投放費(fèi)用同比頻道投放占比變化數(shù)據(jù)來源：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除免費(fèi)項(xiàng)目央視二線衛(wèi)視-2%69%強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視三線衛(wèi)視46%26%“慢嚴(yán)舒檸”退出央視投放市場(chǎng)，強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視投放大幅增長，以取代央視，二線衛(wèi)視依舊是主要投放市場(chǎng)?！耙灶I(lǐng)藥業(yè)”投放越來越集中在二線衛(wèi)視，同時(shí)為擴(kuò)大知名度，央視的投放也占比也有小幅上漲。新進(jìn)品牌在投放上略有差異數(shù)據(jù)來源：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除免費(fèi)項(xiàng)目“慢嚴(yán)舒檸”退出央視投放市場(chǎng)，強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視投放大幅增長，以取代央成長型大類投放模式指南成長型大類投放模式指南成長型大類白酒成長型大類傳統(tǒng)行業(yè)：白酒2013年CTR監(jiān)測(cè)白酒廣告投放品牌共有790個(gè)以四川瀘州、宜賓、邛崍、綿竹為代表的“川酒板塊”以貴州仁懷茅臺(tái)鎮(zhèn)為代表的“黔酒板塊”以山西“杏花村”為代表的“清香型白酒板塊”以江蘇湯溝、雙溝、高溝、洋河為代表的“三溝一河”以安徽古井貢、文王貢、曲子窖、皖酒集團(tuán)為代表的“淮河名酒帶”數(shù)據(jù)來源：CTR2013年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除免費(fèi)項(xiàng)目傳統(tǒng)行業(yè)：白酒2013年CTR監(jiān)測(cè)白酒廣告投放品牌共有790白酒行業(yè)廣告增長迅速145億央視和省級(jí)衛(wèi)視2013年投放：在2013年宏觀經(jīng)濟(jì)不明朗的形式下，白酒行業(yè)依舊快速增長。2013年白酒投放同比增長36%洋河14.2億-13%費(fèi)用同比增長瀘州11.7億60%郎11.0億0%茅臺(tái)9.3億22%杏花村7.3億38%品牌數(shù)據(jù)來源：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除免費(fèi)項(xiàng)目白酒行業(yè)廣告增長迅速145億央視和在2013年宏省級(jí)衛(wèi)視快速增長白酒行業(yè)在省級(jí)衛(wèi)視和央視的投放比重持續(xù)增長。尤其是在省級(jí)衛(wèi)視的投放比重增長最為快速。央視1套27億30%費(fèi)用同比增長央視10套8.2億-27%央視5套7.0億192%央視13套5.8億49%河南衛(wèi)視9.6億30%費(fèi)用同比增長河北衛(wèi)視7.0億129%山東衛(wèi)視6.9億18%安徽衛(wèi)視5.8億91%黑龍江衛(wèi)視4.6億52%江蘇衛(wèi)視4.1億34%央視投放衛(wèi)視投放省級(jí)衛(wèi)視和央視依舊是重點(diǎn)投放市場(chǎng)央視投放大多集中在中央1套和中央13套的央視強(qiáng)勢(shì)頻道，而其他央視優(yōu)質(zhì)頻道投放也有大幅上漲。河南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等這些省級(jí)衛(wèi)視所在省份是白酒的產(chǎn)地，也是白酒的消耗大省，因此是白酒行業(yè)重點(diǎn)投放衛(wèi)視。數(shù)據(jù)來源：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除免費(fèi)項(xiàng)目省級(jí)衛(wèi)視快速增長白酒行業(yè)在省級(jí)衛(wèi)視和央視的投放比重持續(xù)增長。大品牌：越來越重視對(duì)省級(jí)衛(wèi)視的投入在達(dá)到品牌高度后

更加側(cè)重針對(duì)重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)的投放央視衛(wèi)視投放量首次落后于衛(wèi)視，同比投放雖有增長，但增長點(diǎn)多是針對(duì)央視其他優(yōu)質(zhì)頻道的開發(fā)，如“中央5套”；中央1套仍是主要投放頻道，投放額度高達(dá)20億。衛(wèi)視全國影響力的快速提升及對(duì)區(qū)域市場(chǎng)的把控力，是白酒行業(yè)大品牌在衛(wèi)視投放比重快速增長的主因，尤其是二線衛(wèi)視，不僅影響力正快速上漲，且對(duì)重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)的把控更強(qiáng)，這是二線衛(wèi)視投放增長的原因。增長放緩加速增長省級(jí)衛(wèi)視同比增長43%數(shù)據(jù)來源：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除免費(fèi)項(xiàng)目大品牌：越來越重視對(duì)省級(jí)衛(wèi)視的投入在達(dá)到品牌高度后央視衛(wèi)大品牌洋河投放案例頻道2013年費(fèi)用同比增長%遼寧衛(wèi)視320296000-19%河南衛(wèi)視2908685004%黑龍江衛(wèi)視19588800076%云南衛(wèi)視12548500010020%甘肅衛(wèi)視89625500新投入廣西衛(wèi)視83767930新投入內(nèi)蒙古衛(wèi)視73667045新投入陜西衛(wèi)視21649000新投入安徽衛(wèi)視17307000新投入天津衛(wèi)視10650640新投入洋河投放與白酒行業(yè)投放趨勢(shì)相同，省級(jí)衛(wèi)視投放費(fèi)用逐漸增加，且多集中于二線衛(wèi)視。數(shù)據(jù)來源：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除免費(fèi)項(xiàng)目大品牌洋河投放案例頻道2013年費(fèi)用同比增長%遼寧衛(wèi)視320對(duì)于全國性宣傳與品牌高度的需求非常明顯

對(duì)區(qū)域市場(chǎng)的把控更強(qiáng)央視衛(wèi)視投放量快速增長，且為使品牌知名度進(jìn)一步深化，央視強(qiáng)勢(shì)頻道仍舊是第一選擇，在央視各頻道中也增長最快；其次在是價(jià)格相對(duì)更優(yōu)惠的央視其他頻道。投放量快速增長，已同央視相差無幾；中品牌大多區(qū)域性品牌，而二線的全國影響力正快速上升，且區(qū)域針對(duì)性強(qiáng)，性價(jià)比也更高；因此2013年投放趨勢(shì)是更多品牌往二線衛(wèi)視上移。快速增長快速增長同比下滑4%中品牌：更加重視品牌高度和區(qū)域市場(chǎng)的把控?cái)?shù)據(jù)來源：CTR2012年1月-2013年9月0800-24001-59秒去除免費(fèi)項(xiàng)目對(duì)于全國性宣傳與品牌高度的需求非常明顯央視衛(wèi)視投放量快速在滿足全國性宣傳與品牌高度需求的同時(shí)充分發(fā)揮衛(wèi)視作用對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行更精細(xì)劃分投放量與衛(wèi)視比有一定差距，但更多的品牌選擇投放央視加強(qiáng)品牌高度，因此在頻道選擇上著重投放影響相對(duì)較弱的頻道，而今年在央視強(qiáng)勢(shì)頻道的投放開始加速，同比增長高達(dá)160%。小品牌為占領(lǐng)更多市場(chǎng)在投放上更多品牌傾向于二三線衛(wèi)視；尤其是針對(duì)三線衛(wèi)視的投放正快速增長，小品牌由于區(qū)域限制，因此更多的是細(xì)分每一個(gè)市場(chǎng)，加強(qiáng)對(duì)區(qū)域市場(chǎng)的精準(zhǔn)投放。快速增長加速細(xì)分小品牌：央視投放加速衛(wèi)視投放市場(chǎng)更加精細(xì)衛(wèi)視