上海國際汽車展覽課件

第六屆中國最佳公共關(guān)系案例大賽企業(yè)形象類金獎

2003GE上海國際汽車展覽第六屆中國最佳GE1項目主題通用汽車中國大家庭群星峰會項目主題2項目主體

通用汽車中國公司

項目執(zhí)行

通用汽車中國公司公關(guān)部

項目主體

通用汽車中國公司

項目執(zhí)3項目背景

每年度的中國國際汽車展期間，各大汽車企業(yè)公關(guān)策劃活動都達(dá)到了最密集的程度，而2003年更是中國汽車市場發(fā)展最迅猛的一年。面對激烈競爭，通用汽車中國公司突破了國內(nèi)其他汽車企業(yè)只以企業(yè)品牌或者只以產(chǎn)品品牌為主體的傳統(tǒng)宣傳模式，一改以往各合資企業(yè)產(chǎn)品品牌宣傳與投資公司企業(yè)品牌宣傳脫節(jié)的弊病，將各款全新產(chǎn)品品牌宣傳與通用汽車中國公司的整體企業(yè)品牌形象宣傳融于一體，低成本而高效率地完整展示了通用汽車中國大家庭領(lǐng)銜業(yè)界的企業(yè)形象，傳遞通用汽車“驅(qū)動未來”的本次參展主題。項目背景每年度的中國國際汽車展期間，4項目策劃

為了在其他汽車公司眾多的新車發(fā)布中脫穎而出，吸引最大的媒體和社會關(guān)注。通用汽車中國公司圍繞車展，有節(jié)奏有層次地推出了一系列宣傳活動。首先是來自泛亞汽車技術(shù)中心自主開發(fā)的國產(chǎn)概念車——鯤鵬概念車的新聞發(fā)布，避免其在車展期間淹沒在眾多新車的宣傳中；車展前一周，通用汽車中國公司向全國各大主要核心媒體專業(yè)記者發(fā)放了車展預(yù)發(fā)新聞稿，繼續(xù)吸引媒體的關(guān)注。接著，當(dāng)萬眾期待車展開幕的時候，以一場不落俗套的“通用汽車中國大家庭群星峰會”正式揭開了通用汽車中國公司的新車新聞發(fā)布。

項目策劃為了在其他汽車公司眾多的新車發(fā)布中脫穎而5項目執(zhí)行

作為通用汽車中國公司車展系列公關(guān)活動中一個最重要的組成部分，“通用汽車中國大家庭群星峰會”并不以大投入大規(guī)模取勝，通用汽車中國公司攜手四家國內(nèi)合資企業(yè)，充分整合整個中國大家庭的資源，融企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌為一體，不僅有效節(jié)約了資金，而且整場活動更緊湊。在短短幾十分鐘內(nèi)，活動憑借企業(yè)、產(chǎn)品兩個層面的品牌聚合力量深深震撼了現(xiàn)場來賓。

項目執(zhí)行作為通用汽車中國公司車展系列公6

借用宇宙星系的概念，“通用汽車中國大家庭群星峰會”將通用汽車中國大家庭演繹成一個群星璀璨的星系，通用汽車中國公司和各合資企業(yè)的司標(biāo)如行星流轉(zhuǎn)在特別布置的蒼穹中。在這個特別的星空下，通用汽車中國大家庭的主要成員，七款來自通用汽車以及合資企業(yè)的新車，一一從幕后駛向前臺，通用汽車中國大家庭的各位最高負(fù)責(zé)人親自向與會媒體講解每一款最新量產(chǎn)車型的獨特之處，而最后突然掀開面紗的三款全新概念車，則將活動的氣氛推到了最高點。借用宇宙星系的概念，“通用汽車中國大家庭群星峰會”7項目評估

在眾多參加上海車展的汽車公司中，通用汽車不僅率先于其他公司將自己的最新成就展示給來自全國各大城市的主流媒體，更以獨特創(chuàng)意讓記者們在現(xiàn)場切身體會了通用汽車作為世界最大汽車制造商的實力和它對中國汽車工業(yè)的貢獻(xiàn)，并由此啟發(fā)了媒體對通用汽車中國本土化戰(zhàn)略的深度思考。同時，配合現(xiàn)場提前發(fā)放的新聞稿件，使得記者提前充分感受了通用汽車中國公司的企業(yè)品牌魅力、領(lǐng)略了產(chǎn)品品牌實力。在車展的媒體爭奪戰(zhàn)中，通用汽車成功地在媒體上贏得了先機。從活動后報道的質(zhì)量和數(shù)量來看，出席活動的所有記者都對通用汽車此次車展活動進行了充分的報道，有些記者甚至連續(xù)發(fā)出多篇報道。項目評估在眾多參加上海車展的汽車公司中8根據(jù)專業(yè)調(diào)查公司就整個車展活動對參加活動的媒體進行的抽樣調(diào)查結(jié)果，通用汽車中國大家庭群星峰會在高效、信息傳達(dá)以及活動執(zhí)行三方面以顯著優(yōu)勢領(lǐng)先于其他汽車公司，在本屆車展上獨占鰲頭，更有96%的媒體認(rèn)為“通用汽車中國大家庭群星峰會”是本屆上海車展中最成功的公關(guān)活動。根據(jù)專業(yè)調(diào)查公司就整個車展活動對參加活動9第六屆中國最佳公共關(guān)系案例大賽企業(yè)形象類金獎項目評估

第六屆項目評估10演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！11第六屆中國最佳公共關(guān)系案例大賽企業(yè)形象類金獎

2003GE上海國際汽車展覽第六屆中國最佳GE12項目主題通用汽車中國大家庭群星峰會項目主題13項目主體

通用汽車中國公司

項目執(zhí)行

通用汽車中國公司公關(guān)部

項目主體

通用汽車中國公司

項目執(zhí)14項目背景

每年度的中國國際汽車展期間，各大汽車企業(yè)公關(guān)策劃活動都達(dá)到了最密集的程度，而2003年更是中國汽車市場發(fā)展最迅猛的一年。面對激烈競爭，通用汽車中國公司突破了國內(nèi)其他汽車企業(yè)只以企業(yè)品牌或者只以產(chǎn)品品牌為主體的傳統(tǒng)宣傳模式，一改以往各合資企業(yè)產(chǎn)品品牌宣傳與投資公司企業(yè)品牌宣傳脫節(jié)的弊病，將各款全新產(chǎn)品品牌宣傳與通用汽車中國公司的整體企業(yè)品牌形象宣傳融于一體，低成本而高效率地完整展示了通用汽車中國大家庭領(lǐng)銜業(yè)界的企業(yè)形象，傳遞通用汽車“驅(qū)動未來”的本次參展主題。項目背景每年度的中國國際汽車展期間，15項目策劃

為了在其他汽車公司眾多的新車發(fā)布中脫穎而出，吸引最大的媒體和社會關(guān)注。通用汽車中國公司圍繞車展，有節(jié)奏有層次地推出了一系列宣傳活動。首先是來自泛亞汽車技術(shù)中心自主開發(fā)的國產(chǎn)概念車——鯤鵬概念車的新聞發(fā)布，避免其在車展期間淹沒在眾多新車的宣傳中；車展前一周，通用汽車中國公司向全國各大主要核心媒體專業(yè)記者發(fā)放了車展預(yù)發(fā)新聞稿，繼續(xù)吸引媒體的關(guān)注。接著，當(dāng)萬眾期待車展開幕的時候，以一場不落俗套的“通用汽車中國大家庭群星峰會”正式揭開了通用汽車中國公司的新車新聞發(fā)布。

項目策劃為了在其他汽車公司眾多的新車發(fā)布中脫穎而16項目執(zhí)行

作為通用汽車中國公司車展系列公關(guān)活動中一個最重要的組成部分，“通用汽車中國大家庭群星峰會”并不以大投入大規(guī)模取勝，通用汽車中國公司攜手四家國內(nèi)合資企業(yè)，充分整合整個中國大家庭的資源，融企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌為一體，不僅有效節(jié)約了資金，而且整場活動更緊湊。在短短幾十分鐘內(nèi)，活動憑借企業(yè)、產(chǎn)品兩個層面的品牌聚合力量深深震撼了現(xiàn)場來賓。

項目執(zhí)行作為通用汽車中國公司車展系列公17

借用宇宙星系的概念，“通用汽車中國大家庭群星峰會”將通用汽車中國大家庭演繹成一個群星璀璨的星系，通用汽車中國公司和各合資企業(yè)的司標(biāo)如行星流轉(zhuǎn)在特別布置的蒼穹中。在這個特別的星空下，通用汽車中國大家庭的主要成員，七款來自通用汽車以及合資企業(yè)的新車，一一從幕后駛向前臺，通用汽車中國大家庭的各位最高負(fù)責(zé)人親自向與會媒體講解每一款最新量產(chǎn)車型的獨特之處，而最后突然掀開面紗的三款全新概念車，則將活動的氣氛推到了最高點。借用宇宙星系的概念，“通用汽車中國大家庭群星峰會”18項目評估

在眾多參加上海車展的汽車公司中，通用汽車不僅率先于其他公司將自己的最新成就展示給來自全國各大城市的主流媒體，更以獨特創(chuàng)意讓記者們在現(xiàn)場切身體會了通用汽車作為世界最大汽車制造商的實力和它對中國汽車工業(yè)的貢獻(xiàn)，并由此啟發(fā)了媒體對通用汽車中國本土化戰(zhàn)略的深度思考。同時，配合現(xiàn)場提前發(fā)放的新聞稿件，使得記者提前充分感受了通用汽車中國公司的企業(yè)品牌魅力、領(lǐng)略了產(chǎn)品品牌實力。在車展的媒體爭奪戰(zhàn)中，通用汽車成功地在媒體上贏得了先機。從活動后報道的質(zhì)量和數(shù)量來看，出席活動的所有記者都對通用汽車此次車展活動進行了充分的報道，有些記者甚至連續(xù)發(fā)出多篇報道。項目評估在眾多參加上海車展的汽車公司中19根據(jù)專業(yè)調(diào)查公司就整個車展活動對參加活動的媒體進行的抽樣調(diào)查結(jié)果，通用汽車中國大家庭群星峰會在高效、信