網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展情況預(yù)測(cè)

網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展情況預(yù)測(cè)一、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模技術(shù)進(jìn)步促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)快速發(fā)展技術(shù)進(jìn)步促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)快速發(fā)展20196182億元.隨著技術(shù)進(jìn)步和通信傳輸速率提升,消費(fèi)者獲取信息的平臺(tái)及內(nèi)容形式發(fā)生變革,網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)快速發(fā)展20188000億元,同比提升15.9%.網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的用戶價(jià)值預(yù)計(jì)將被不斷挖掘,預(yù)計(jì)2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)10000億,80%.2013-20212013-2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)受雙十一等節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)的影響,2019Q440%,2018年同期份額仍有增長(zhǎng).年同期份額仍有增長(zhǎng).2019Q42019Q3持平,但與2018年同期份額相比有較大提升.同時(shí),2020Q1信息流廣告份額將達(dá)39.2%,成為占比最大的網(wǎng)絡(luò)廣告形式,但這主要是疫情影響的結(jié)果.2020Q1不同網(wǎng)絡(luò)廣告形式的市場(chǎng)規(guī)模變化來(lái)看,除了信息流廣告外,其它所有形式的規(guī)模均出現(xiàn)不同程度的同比下滑,因此造成份額的大幅波動(dòng),但隨著疫情好轉(zhuǎn),未來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告不同形式的份額結(jié)構(gòu)將重新回歸到常態(tài)來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告不同形式的份額結(jié)構(gòu)將重新回歸到常態(tài),尤其是電商廣告的市場(chǎng)份額會(huì)有較大提升額會(huì)有較大提升.2012-20212012-2021年中國(guó)不同形式網(wǎng)絡(luò)媒體市場(chǎng)份額及預(yù)測(cè)二、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展情況預(yù)測(cè)二、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展情況預(yù)測(cè)2019Q4搜索引擎行業(yè)企業(yè)廣告收入規(guī)模達(dá)321.4億元,受季節(jié)性影響略高于Q3數(shù)據(jù).Q3數(shù)據(jù).隨著流量紅利持續(xù)勢(shì)弱,快速增長(zhǎng)的增量市場(chǎng)進(jìn)入到需要精耕細(xì)作的存量市場(chǎng),媒體方的用戶爭(zhēng)奪已經(jīng)進(jìn)入白熱化.如何取得用戶體驗(yàn)度與商業(yè)變現(xiàn)的平衡是企業(yè)核心關(guān)注要點(diǎn),盡管當(dāng)前搜索引擎企業(yè)的廣告收入中關(guān)鍵字占比仍居高,但在這一邏輯下廣告業(yè)務(wù)的收入增長(zhǎng)點(diǎn)仍主要靠用戶干擾性低的信息流廣告帶動(dòng).疫情期間用戶注意力更多被在線娛樂(lè)類(lèi)、資訊類(lèi)產(chǎn)品吸引,同時(shí)廣Q1并未充分釋放且受疫情影響持謹(jǐn)慎態(tài)度,2020Q1搜索引擎企業(yè)廣告收入將呈現(xiàn)一定同比下滑趨勢(shì)擎企業(yè)廣告收入將呈現(xiàn)一定同比下滑趨勢(shì).2018Q1-2020Q12018Q1-2020Q1中國(guó)搜索引擎行業(yè)企業(yè)廣告收入規(guī)模2019Q4搜索廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)224.9億元,同比增長(zhǎng)率持續(xù)不理想,環(huán)比增長(zhǎng)率也出現(xiàn)反復(fù),反應(yīng)出搜索廣告增長(zhǎng)持續(xù)乏力的局面.基于用戶進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以來(lái)長(zhǎng)期養(yǎng)成的搜索行為習(xí)慣,關(guān)鍵字廣告短期內(nèi)仍然會(huì)占據(jù)主流.但隨著用戶獲取信息媒介渠道更加垂類(lèi)多元,甚至突破傳統(tǒng)的圖文搜索,以語(yǔ)音交互的形式通過(guò)智能設(shè)備進(jìn)行信息獲取,形式通過(guò)智能設(shè)備進(jìn)行信息獲取,這都對(duì)關(guān)鍵字廣告帶來(lái)一定沖擊.預(yù)計(jì)2020Q1搜索廣告市場(chǎng)仍難以改變這一趨勢(shì).2018Q1-2020Q12018Q1-2020Q1中國(guó)搜索廣告市場(chǎng)規(guī)模2019Q4由于在線視頻平臺(tái)仍處于轉(zhuǎn)型期2019Q4由于在線視頻平臺(tái)仍處于轉(zhuǎn)型期,收入重點(diǎn)從廣告收入逐步向付費(fèi)收入轉(zhuǎn)移,付費(fèi)會(huì)員規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大,影響貼片廣告的整體曝光流量,因此整體廣告收入仍呈現(xiàn)下降趨勢(shì)2020Q1受到疫情影響“宅經(jīng)濟(jì)”煥發(fā)活力,平臺(tái)投入了更多的時(shí)間和精力,推動(dòng)整體廣告曝光量有所上升,Q1為廣告行業(yè)淡季,但仍會(huì)在一定程度上緩解在線視頻廣告收入持續(xù)下降的態(tài)勢(shì).2018Q1-2020Q1中國(guó)在線視頻行業(yè)廣告市場(chǎng)規(guī)模2018Q1-2020Q1中國(guó)在線視頻行業(yè)廣告市場(chǎng)規(guī)模2019Q42019Q469.5億元,3.5%,在整體在線視頻廣告中占比達(dá)76.4%,在視頻廣告收入持續(xù)下降的情況下,主要由于用戶行為的進(jìn)一步移動(dòng)化轉(zhuǎn)移帶來(lái)小幅上升2020Q1由于突發(fā)性隔離行為,使用移動(dòng)端進(jìn)行在線視頻內(nèi)容消費(fèi)的情況將更加成為主流,因此移動(dòng)端收入占比進(jìn)一步提升至步提升至80.3%,但由于Q1為傳統(tǒng)廣告淡季,環(huán)比增長(zhǎng)仍會(huì)呈現(xiàn)小幅下降趨勢(shì).2018Q1-2020Q1中國(guó)在線視頻行業(yè)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模2018Q1-2020Q1中國(guó)在線視頻行業(yè)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模受益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下沉滲透帶來(lái)的流量紅利,受益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下沉滲透帶來(lái)的流量紅利,短視頻廣告行業(yè)呈現(xiàn)飛速發(fā)展,2021年市場(chǎng)規(guī)模超千億,10.8%.受益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下沉滲透,201732.12019年6月的8.2億人,頭部短視頻媒體平臺(tái)方迅速完成從“流量積累”到“”的轉(zhuǎn)變,廣告主預(yù)算逐漸傾斜及內(nèi)容方、變,廣告主預(yù)算逐漸傾斜及內(nèi)容方、MCN和營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商不斷推動(dòng)短視頻營(yíng)銷(xiāo)能力專(zhuān)業(yè)化,共同推動(dòng)短視頻廣告市場(chǎng)快速增長(zhǎng),2018年短視頻廣告規(guī)模為187.9億元,732.8%,3.9%,2021年市場(chǎng)規(guī)1048億元,10.8%.2016-2021年中國(guó)短視頻廣告規(guī)模及預(yù)測(cè)2016-2021年中國(guó)短視頻廣告規(guī)模及預(yù)測(cè)2019Q42019Q4154.9億元,5.2%,但受到宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力,與歷史同期相比,增勢(shì)放緩的趨勢(shì)較為顯著.在季節(jié)性因素70周年所引發(fā)的全民關(guān)注的作用下,這一季度中用戶投注在新聞資訊平臺(tái)上的注意力有所增長(zhǎng),事宣發(fā)密度下降等種種因素的影響事宣發(fā)密度下降等種種因素的影響,互聯(lián)網(wǎng)新聞資訊行業(yè)在廣告規(guī)模增長(zhǎng)方面表現(xiàn)得較為緩滯表現(xiàn)得較為緩滯,其中品牌類(lèi)廣告受到的影響更為明顯.雖然“新冠”疫情期間,國(guó)民對(duì)新聞資訊的關(guān)注度提升顯著,但在收入表現(xiàn)上,由于疫情防控期間實(shí)行了更嚴(yán)格的互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法,以及廣告主企業(yè)經(jīng)營(yíng)受到限制受到限制,2020年第一季度,140億元；未來(lái)的半年內(nèi),由疫情引起的大型活動(dòng)延期或取消所帶來(lái)的宣發(fā)預(yù)算縮水, 1-2年的1-2年的時(shí)間內(nèi),由國(guó)際政治環(huán)境復(fù)雜化、股市跌宕等所造成的經(jīng)濟(jì)波蕩將持續(xù),互聯(lián)網(wǎng)新聞資訊行業(yè)中部分中小玩家的生存壓力將變得更大,行業(yè)的頭部集中度也將一步提升. 2018Q1-2020Q12018Q1-2020Q1中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞資訊廣告規(guī)模2019年Q4移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞資訊廣告規(guī)模達(dá)到137.9億元,環(huán)比增速約為占比已較高,二者的變化趨勢(shì)基本一致.總體來(lái)看：1）在“新冠”疫情影響下,餐2.0%,占比已較高,二者的變化趨勢(shì)基本一致.總體來(lái)看：1）在“新冠”疫情影響下,餐飲、酒旅、交通等大量廣告主企業(yè)自身經(jīng)營(yíng)受限,經(jīng)歷著多方面的生存考驗(yàn),市場(chǎng)推廣需求持續(xù)縮水,場(chǎng)推廣需求持續(xù)縮水,2020年第一季度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞資訊廣告規(guī)模將下降至130億元；2）在宏觀經(jīng)濟(jì)走低及疫情后續(xù)影響的雙重作用下,廣告主的廣告預(yù)算還將進(jìn)一步由線下向線上、由PC端向移動(dòng)端流動(dòng),移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞資訊廣告的占比還將進(jìn)一步提升. 2018Q1-2020Q12018Q1-2020Q1中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞資訊廣告規(guī)模2019Q42019Q4191.6億元,3.6%,2018年同期相比增長(zhǎng)27.0%,與第二、三季度相比整體社交廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)有所放緩,一方面,受整體宏觀經(jīng)濟(jì)下行影響,廣告主營(yíng)銷(xiāo)投放預(yù)算有所降低,另一方面,受短視頻、直播電商等平臺(tái)的沖擊,以微信、微博、陌陌等為代表的社交媒體平臺(tái)面臨更為激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),臨更為激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),KOL和廣告主提供更多維度和精細(xì)化服務(wù),完善平臺(tái)生態(tài)構(gòu)建.第一季度雖受疫情影響,但社交領(lǐng)域頭部廣告主所在行業(yè)例如在線教育、游戲等獲得爆發(fā)式增長(zhǎng),2020第一季度中國(guó)社交廣告收入規(guī)模為159.9億元,同比增速27.8%. 2018Q1-2020Q12018Q1-2020Q1中國(guó)社交廣告收入規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)社交營(yíng)銷(xiāo)廣告已成為中國(guó)廣告主數(shù)字投放的首選渠道.當(dāng)前電子商務(wù)零售正由深度分銷(xiāo)向精準(zhǔn)零售全面轉(zhuǎn)型,人貨場(chǎng)媒發(fā)生顛覆性變化的背景下,品牌通過(guò)傳統(tǒng)渠道越來(lái)越難觸達(dá)消費(fèi)者,社交廣告已成為中國(guó)廣告主數(shù)字投放的首選渠道廣告主的青睞,同時(shí)新媒體渠道也為中小型客戶提供低成本的營(yíng)銷(xiāo)推廣渠道,下社交廣告已成為中國(guó)廣告主數(shù)字投放的首選渠道游品牌方資源加速去中心化游品牌方資源加速去中心化.陌陌等社交媒體平臺(tái)在移動(dòng)端不斷加碼.此外20196月工信部向中國(guó)移動(dòng)、2019Q4163.8億元,29.1%.陌陌等社交媒體平臺(tái)在移動(dòng)端不斷加碼.此外2019