市場(chǎng)部項(xiàng)目市調(diào)指南課件

項(xiàng)目考察參觀指南(市場(chǎng)部)項(xiàng)目考察參觀指南(市場(chǎng)部)11.基本信息2.

VI應(yīng)用3.宣傳設(shè)計(jì)4.廣告位5.場(chǎng)地6.活動(dòng)7.人流、車(chē)流8.服務(wù)臺(tái)9.背景音樂(lè)及廣播10.其它目錄21.基本信息3.宣傳設(shè)計(jì)7.人流、車(chē)2?????名稱地點(diǎn)建筑面積樓層定位

1.基本信息?項(xiàng)目基本信息

?周邊情況

?是否位于城市中心點(diǎn)或第二中心點(diǎn)？

?是否位于城市主干道邊上？

?同條街道上有否競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？若有，什么項(xiàng)目？

?考察時(shí)間

?平日or周末？

?白天or夜晚？幾點(diǎn)3?名稱 1.基本信息 ?周邊情況3?????整體外觀及主入口是否有明顯logo？CMAlogo和Malllogo外觀或入口上的logo是否顯著而不受其它主力店logo影響？如：沃爾瑪進(jìn)入商場(chǎng)后能否看到顯著logo？商場(chǎng)內(nèi)部哪些地方用到logo？所有CMAlogo和Malllogo的應(yīng)用有無(wú)問(wèn)題？

2.

VI應(yīng)用?Logo應(yīng)用

?Slogan及應(yīng)用情況

?有無(wú)slogan？若有，是什么？

?有無(wú)重點(diǎn)推廣slogan？消費(fèi)者是否都知道

?New

Branding的應(yīng)用

?是否所有l(wèi)ogo及VI應(yīng)用都已改成新的？

?新的VI系統(tǒng)應(yīng)用是否有誤？4?整體外觀及主入口是否有明顯logo？CMAlogo和Ma4??????是否有ShoppingGuide？其中內(nèi)容包含哪些？多長(zhǎng)時(shí)間更換一次？是否有樓層圖？照片是否有樓層指引？照片空鋪和裝修店鋪圍板？照片空鋪圍板設(shè)計(jì)是否統(tǒng)一？DM內(nèi)容包含哪些？多長(zhǎng)時(shí)間更換一次？照片

3.宣傳設(shè)計(jì)?平面設(shè)計(jì)主題

?所有平面設(shè)計(jì)是否統(tǒng)一主題？統(tǒng)一風(fēng)格？

?統(tǒng)一主題風(fēng)格設(shè)計(jì)的宣傳物料包括哪些？

?設(shè)計(jì)主題更換頻率？?平面設(shè)計(jì)物料

?立體設(shè)計(jì)

?目前有什么裝飾？長(zhǎng)期性的？短期節(jié)日性的？

?節(jié)日性的裝飾與當(dāng)期平面設(shè)計(jì)的主題及風(fēng)格是否一致？5?是否有ShoppingGuide？其中內(nèi)容包含哪些？多長(zhǎng)5?戶外廣告位外墻廣告位?整體效果如何？有否需要調(diào)整的地方？?單個(gè)面積是否夠大？高度是否適當(dāng)？視覺(jué)效果是否突出？?多個(gè)排列是否整齊？互相間視覺(jué)效果有否相互影響？?外墻上還有否空余墻面適合增加廣告位？落地?zé)粝鋸V告位?戶外有否落地?zé)粝鋸V告位？若無(wú)，有否適合位置增加？?整體效果如何？單獨(dú)或多個(gè)連排？?面積是否夠大？高度是否適當(dāng)？高炮?高炮上logo連排幾個(gè)？單個(gè)面積是否夠大？?有無(wú)單獨(dú)餐飲租戶的高炮？4.廣告位6?戶外廣告位外墻廣告位?整體效果如何？有否需要6?戶外廣告位路旗?整體效果如何？照片?畫(huà)面設(shè)計(jì)是否便于消費(fèi)者接收其信息？?畫(huà)面文字是否簡(jiǎn)潔清晰，便于第一眼閱讀？其它?戶外有否其它形式廣告位？照片?若無(wú)，有什么可增加的新形式？4.廣告位7?戶外廣告位路旗?整體效果如何？照片?7??????商場(chǎng)內(nèi)部都有哪些形式的廣告位？照片立牌擺放位置是否有效？?jī)?nèi)容及設(shè)計(jì)是否有吸引力？通道吊旗畫(huà)面效果？扶梯及直梯轎箱內(nèi)廣告效果？柱子的使用效果？有什么可增加的新形式？?停車(chē)場(chǎng)廣告位

?整體效果如何？照片?其它?????所有廣告位自用的出租率如何？若商場(chǎng)自用，畫(huà)面以什么內(nèi)容為主？更換率？所有租戶或非租戶的廣告畫(huà)面效果如何？是否對(duì)其形象起到有效宣傳？租戶或非租戶的廣告畫(huà)面內(nèi)容以形象宣傳居多？還是促銷信息居多？有什么可增加的新形式？

4.廣告位?室內(nèi)廣告位8?商場(chǎng)內(nèi)部都有哪些形式的廣告位？照片?停車(chē)場(chǎng)廣告位?所8?戶外場(chǎng)地?場(chǎng)地位置是否適合？面積夠大嗎？?是否存在安全隱患？?室內(nèi)場(chǎng)地中庭主要場(chǎng)地：?場(chǎng)地位置是否適合？面積夠大嗎？?視覺(jué)通透性如何？?是否存在安全隱患？如：高層玻璃圍欄、人員疏散等。?燈光音響是固定還是可移動(dòng)？若為固定，位置設(shè)置是否合理？是否需要改進(jìn)？如何改進(jìn)？其它場(chǎng)地：?位置是否合理？面積夠大嗎？?是否存在安全隱患？?有否可開(kāi)發(fā)利用的新場(chǎng)地？5.場(chǎng)地9?戶外場(chǎng)地?場(chǎng)地位置是否適合？面積夠大嗎？?9??????整場(chǎng)布置的效果如何？照片背板后面是否封閉無(wú)外露結(jié)構(gòu)？所有結(jié)構(gòu)頂部是否都封閉遮擋無(wú)外露？地面有否地毯平整鋪設(shè)？電源線是否有線盒聚攏并有明顯膠帶固定？如：混亂而易絆倒消費(fèi)者有無(wú)可改進(jìn)的地方？

6.活動(dòng)?現(xiàn)場(chǎng)布置

?活動(dòng)相關(guān)設(shè)計(jì)

?有否主形象或活動(dòng)用slogan？

?活動(dòng)相關(guān)宣傳物料的設(shè)計(jì)是否統(tǒng)一？與商場(chǎng)當(dāng)期或當(dāng)月的平面設(shè)計(jì)有否

結(jié)合？

?活動(dòng)宣傳都使用了哪些宣傳物料？有否統(tǒng)一提供租戶的宣傳物料？10?整場(chǎng)布置的效果如何？照片 6.活動(dòng) ?活動(dòng)相關(guān)設(shè)10????????活動(dòng)形式是否有吸引力？圍觀人群數(shù)量？消費(fèi)者參與度高嗎？情緒是否高漲？SP活動(dòng)的力度？是否有吸引力？SP活動(dòng)消費(fèi)者參與度？租戶參與度？現(xiàn)場(chǎng)組織是否有序？后臺(tái)人員休息區(qū)是否整潔？后臺(tái)人員是否散漫無(wú)組織紀(jì)律？活動(dòng)是否存在安全隱患？活動(dòng)有無(wú)可提高的地方？

6.活動(dòng)?活動(dòng)組織11?活動(dòng)形式是否有吸引力？圍觀人群數(shù)量？ 6.活動(dòng)1111???????人流集中在哪個(gè)樓層？哪個(gè)區(qū)域？人流主入口是哪個(gè)？該入口外有什么公交設(shè)施或?？奎c(diǎn)？商場(chǎng)內(nèi)人流特征？提袋人流的特征？外廣場(chǎng)人流情況？外廣場(chǎng)人流為什么不進(jìn)入商場(chǎng)？外廣場(chǎng)人流特征？車(chē)流量是否大？如：主要客流是人流還是車(chē)流7.人流車(chē)流12?人流集中在哪個(gè)樓層？哪個(gè)區(qū)域？7.人流車(chē)流1212?????有幾個(gè)服務(wù)臺(tái)，都在什么位置？服務(wù)臺(tái)位置是否合理？服務(wù)臺(tái)是否容易找到？服務(wù)臺(tái)前的空間是否足夠？有否設(shè)置展示柜？是否必要？服務(wù)臺(tái)都有哪些功能？

8.服務(wù)臺(tái)?位置設(shè)置

?CSA

?每個(gè)服務(wù)臺(tái)配幾名CSA？夠嗎？

?CSA工作時(shí)間是否均在崗？若不在崗，大都是什么原因？離開(kāi)是否有水

牌說(shuō)明？

?CSA是站立還是坐著服務(wù)？面對(duì)消費(fèi)者的態(tài)度如何？

?提供的服務(wù)

?服務(wù)臺(tái)都提供哪些服務(wù)？

?所有服務(wù)是否都需要？有無(wú)可刪減或添加的內(nèi)容？13?有幾個(gè)服務(wù)臺(tái)，都在什么位置？ 8.服務(wù)臺(tái) ?CS13?背景音樂(lè)?音量是否適當(dāng)？?音樂(lè)是否適合？?廣播?廣播些什么內(nèi)容？?廣播稿寫(xiě)的是否簡(jiǎn)潔、條理清晰？?對(duì)播廣播有無(wú)特別要求？如：內(nèi)容、文字長(zhǎng)短等9.背景音樂(lè)及廣播14?背景音樂(lè)?音量是否適當(dāng)？?廣播?14謝謝！15謝謝！1515項(xiàng)目考察參觀指南(市場(chǎng)部)項(xiàng)目考察參觀指南(市場(chǎng)部)161.基本信息2.

VI應(yīng)用3.宣傳設(shè)計(jì)4.廣告位5.場(chǎng)地6.活動(dòng)7.人流、車(chē)流8.服務(wù)臺(tái)9.背景音樂(lè)及廣播10.其它目錄21.基本信息3.宣傳設(shè)計(jì)7.人流、車(chē)17?????名稱地點(diǎn)建筑面積樓層定位

1.基本信息?項(xiàng)目基本信息

?周邊情況

?是否位于城市中心點(diǎn)或第二中心點(diǎn)？

?是否位于城市主干道邊上？

?同條街道上有否競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？若有，什么項(xiàng)目？

?考察時(shí)間

?平日or周末？

?白天or夜晚？幾點(diǎn)3?名稱 1.基本信息 ?周邊情況18?????整體外觀及主入口是否有明顯logo？CMAlogo和Malllogo外觀或入口上的logo是否顯著而不受其它主力店logo影響？如：沃爾瑪進(jìn)入商場(chǎng)后能否看到顯著logo？商場(chǎng)內(nèi)部哪些地方用到logo？所有CMAlogo和Malllogo的應(yīng)用有無(wú)問(wèn)題？

2.

VI應(yīng)用?Logo應(yīng)用

?Slogan及應(yīng)用情況

?有無(wú)slogan？若有，是什么？

?有無(wú)重點(diǎn)推廣slogan？消費(fèi)者是否都知道

?New

Branding的應(yīng)用

?是否所有l(wèi)ogo及VI應(yīng)用都已改成新的？

?新的VI系統(tǒng)應(yīng)用是否有誤？4?整體外觀及主入口是否有明顯logo？CMAlogo和Ma19??????是否有ShoppingGuide？其中內(nèi)容包含哪些？多長(zhǎng)時(shí)間更換一次？是否有樓層圖？照片是否有樓層指引？照片空鋪和裝修店鋪圍板？照片空鋪圍板設(shè)計(jì)是否統(tǒng)一？DM內(nèi)容包含哪些？多長(zhǎng)時(shí)間更換一次？照片

3.宣傳設(shè)計(jì)?平面設(shè)計(jì)主題

?所有平面設(shè)計(jì)是否統(tǒng)一主題？統(tǒng)一風(fēng)格？

?統(tǒng)一主題風(fēng)格設(shè)計(jì)的宣傳物料包括哪些？

?設(shè)計(jì)主題更換頻率？?平面設(shè)計(jì)物料

?立體設(shè)計(jì)

?目前有什么裝飾？長(zhǎng)期性的？短期節(jié)日性的？

?節(jié)日性的裝飾與當(dāng)期平面設(shè)計(jì)的主題及風(fēng)格是否一致？5?是否有ShoppingGuide？其中內(nèi)容包含哪些？多長(zhǎng)20?戶外廣告位外墻廣告位?整體效果如何？有否需要調(diào)整的地方？?單個(gè)面積是否夠大？高度是否適當(dāng)？視覺(jué)效果是否突出？?多個(gè)排列是否整齊？互相間視覺(jué)效果有否相互影響？?外墻上還有否空余墻面適合增加廣告位？落地?zé)粝鋸V告位?戶外有否落地?zé)粝鋸V告位？若無(wú)，有否適合位置增加？?整體效果如何？單獨(dú)或多個(gè)連排？?面積是否夠大？高度是否適當(dāng)？高炮?高炮上logo連排幾個(gè)？單個(gè)面積是否夠大？?有無(wú)單獨(dú)餐飲租戶的高炮？4.廣告位6?戶外廣告位外墻廣告位?整體效果如何？有否需要21?戶外廣告位路旗?整體效果如何？照片?畫(huà)面設(shè)計(jì)是否便于消費(fèi)者接收其信息？?畫(huà)面文字是否簡(jiǎn)潔清晰，便于第一眼閱讀？其它?戶外有否其它形式廣告位？照片?若無(wú)，有什么可增加的新形式？4.廣告位7?戶外廣告位路旗?整體效果如何？照片?22??????商場(chǎng)內(nèi)部都有哪些形式的廣告位？照片立牌擺放位置是否有效？?jī)?nèi)容及設(shè)計(jì)是否有吸引力？通道吊旗畫(huà)面效果？扶梯及直梯轎箱內(nèi)廣告效果？柱子的使用效果？有什么可增加的新形式？?停車(chē)場(chǎng)廣告位

?整體效果如何？照片?其它?????所有廣告位自用的出租率如何？若商場(chǎng)自用，畫(huà)面以什么內(nèi)容為主？更換率？所有租戶或非租戶的廣告畫(huà)面效果如何？是否對(duì)其形象起到有效宣傳？租戶或非租戶的廣告畫(huà)面內(nèi)容以形象宣傳居多？還是促銷信息居多？有什么可增加的新形式？

4.廣告位?室內(nèi)廣告位8?商場(chǎng)內(nèi)部都有哪些形式的廣告位？照片?停車(chē)場(chǎng)廣告位?所23?戶外場(chǎng)地?場(chǎng)地位置是否適合？面積夠大嗎？?是否存在安全隱患？?室內(nèi)場(chǎng)地中庭主要場(chǎng)地：?場(chǎng)地位置是否適合？面積夠大嗎？?視覺(jué)通透性如何？?是否存在安全隱患？如：高層玻璃圍欄、人員疏散等。?燈光音響是固定還是可移動(dòng)？若為固定，位置設(shè)置是否合理？是否需要改進(jìn)？如何改進(jìn)？其它場(chǎng)地：?位置是否合理？面積夠大嗎？?是否存在安全隱患？?有否可開(kāi)發(fā)利用的新場(chǎng)地？5.場(chǎng)地9?戶外場(chǎng)地?場(chǎng)地位置是否適合？面積夠大嗎？?24??????整場(chǎng)布置的效果如何？照片背板后面是否封閉無(wú)外露結(jié)構(gòu)？所有結(jié)構(gòu)頂部是否都封閉遮擋無(wú)外露？地面有否地毯平整鋪設(shè)？電源線是否有線盒聚攏并有明顯膠帶固定？如：混亂而易絆倒消費(fèi)者有無(wú)可改進(jìn)的地方？

6.活動(dòng)?現(xiàn)場(chǎng)布置

?活動(dòng)相關(guān)設(shè)計(jì)

?有否主形象或活動(dòng)用slogan？

?活動(dòng)相關(guān)宣傳物料的設(shè)計(jì)是否統(tǒng)一？與商場(chǎng)當(dāng)期或當(dāng)月的平面設(shè)計(jì)有否

結(jié)合？

?活動(dòng)宣傳都使用了哪些宣傳物料？有否統(tǒng)一提供租戶的宣傳物料？10?整場(chǎng)布置的效果如何？照片 6.活動(dòng) ?活動(dòng)相關(guān)設(shè)25????????活動(dòng)形式是否有吸引力？圍觀人群數(shù)量？消費(fèi)者參與度高嗎？情緒是否高漲？SP活動(dòng)的力度？是否有吸引力？SP活動(dòng)消費(fèi)者參與度？租戶參與度？現(xiàn)場(chǎng)組織是否有序？后臺(tái)人員休息區(qū)是否整潔？后臺(tái)人員是否散漫無(wú)組織紀(jì)律？活動(dòng)是否存在安全隱患？活動(dòng)有無(wú)可提高的地方？

6.活動(dòng)?活動(dòng)組織11?活動(dòng)形式是否有吸引力？圍觀人群數(shù)量？ 6.活動(dòng)1126???