新浪視頻推廣合作方案

新浪視頻推廣合作方案MadeByMediaCommunicationCenterOct.12.2008

OnneVideoAdvertsing為什么推廣網(wǎng)絡(luò)視頻廣告？網(wǎng)絡(luò)視頻優(yōu)于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展前景更多的潛在客戶群低投入高回報的效果網(wǎng)絡(luò)視頻的迅猛發(fā)展勢頭08年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模將突破2億元人民幣。08年中國視頻用戶占網(wǎng)民數(shù)的70%。網(wǎng)絡(luò)視頻市場發(fā)展的強勁勢頭，不斷激增的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶以及不斷縮小的視頻用戶與網(wǎng)民用戶的比例，使我們相信，互聯(lián)網(wǎng)視頻的發(fā)展會迅速的到達(dá)一個高峰。促進作為視頻網(wǎng)站最主要的盈利模式——網(wǎng)絡(luò)視頻廣告營銷模式的發(fā)展與成熟。2006-2009年網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場規(guī)模5000萬元1億元2億元4億元數(shù)據(jù)來源：SurveyXP2008.1020082007200620052009e2010e數(shù)據(jù)來源：iResearch2008.8更多的潛在客戶群年輕、易于接受新事物；學(xué)歷高、收入高、具有更強的消費能力；數(shù)據(jù)來源：CMMS2008年中國市場與媒體研究（春季）％TGI過去一年里擁有或購買過的產(chǎn)品類別注：TGI指數(shù)=目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例×100強的購買力：關(guān)注視頻的網(wǎng)民對手機、網(wǎng)游、時尚品、汽車、金融、IT、家電、快速消費品等行業(yè)的興趣選擇上明顯高于非視頻用戶；數(shù)據(jù)來源：SurveyXP2008.45.3%3.7%48%29.1%13.9%視頻網(wǎng)站的受眾年齡情況18—30歲的年輕受眾群占77.1%受眾對于網(wǎng)絡(luò)視頻的認(rèn)知度較高低投入高回報的效果視頻內(nèi)容可觀性強，粘性高；視頻廣告的有效到達(dá)率遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告；創(chuàng)意形式的多樣化帶來視頻廣告高點擊率；廣告欣賞6.6%5.1%8%20%60.3%受眾每周觀看視頻的次數(shù)達(dá)3次以上的占60.3%；月均覆蓋人數(shù)：8,701,7萬人；日均訪問次數(shù)：3,308萬人；每日人均有效瀏覽時間：11.49分鐘數(shù)據(jù)來源：SurveyXP2008.4效果對比傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)視頻廣告覆蓋用戶數(shù)高較高用戶針對性高高地理適應(yīng)性較高高廣告時間回避可能性較高較低廣告重復(fù)播放后的用戶反感度較高一般用戶之間對廣告的傳播便捷性較高較高廣告的互動效果一般高相比較傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的播放更符合用戶的觀看習(xí)慣，不容易引起用戶的反感，并且廣告尺寸較大，廣告沖擊力也更強。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告點擊率（4%-5%）

遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告點擊率（4‰左右）數(shù)據(jù)來源：2007.4iResearchInc.數(shù)據(jù)來源：SurveyXP2008.5

OnneVideoAdvertsing關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視頻廣告視頻廣廣告分分類門戶網(wǎng)網(wǎng)站按媒體體平臺臺來劃劃分視頻分分享類類網(wǎng)站站激動網(wǎng)網(wǎng)互聯(lián)星星空央視國國際…土豆網(wǎng)網(wǎng)優(yōu)酷網(wǎng)網(wǎng)我樂網(wǎng)網(wǎng)…新浪網(wǎng)網(wǎng)搜狐網(wǎng)網(wǎng)網(wǎng)易網(wǎng)網(wǎng)…QQLivePPLivePPStreaming…P2P直播網(wǎng)網(wǎng)站傳統(tǒng)VOD網(wǎng)站目前國國內(nèi)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)視視頻產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈鏈仍具具有交交叉競競合、、鏈條條邊界界模糊糊等特特點。。視頻分享類網(wǎng)群網(wǎng)視做為互動通集團下子公司，自2005年開始，致力于新媒體視頻整合與研發(fā)，至今在互聯(lián)網(wǎng)已擁有豐富平臺與技術(shù)資源。關(guān)于我我們P2P直播類網(wǎng)站視頻分享類網(wǎng)群P2P直播網(wǎng)站門戶類網(wǎng)站1涉足視頻廣告早，專注于視頻廣告5豐富的服務(wù)經(jīng)驗4突出的市場拓展能力3領(lǐng)先技術(shù)優(yōu)勢，創(chuàng)意表現(xiàn)突出，開發(fā)新形式2發(fā)展起點高，與一線平臺合作我們的的優(yōu)勢勢網(wǎng)視多平臺資源全方位整合覆蓋提供基于第三方監(jiān)測數(shù)據(jù)的新一代互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告效果評估體系。更精準(zhǔn)的幫助客戶細(xì)分區(qū)域、細(xì)分受眾，分析視頻廣告投放效果。廣告效果數(shù)據(jù)報告IGRP全新富媒體廣告效果計量體系提供對比富媒體與電視廣告效果的理論依據(jù)；在投放前能夠根據(jù)廣告效果分配預(yù)算；對投放后效果數(shù)據(jù)有直觀的認(rèn)識強大數(shù)數(shù)據(jù)支支持創(chuàng)意廣廣告欣欣賞OnneVideoAdvertsing新浪視視頻推推廣要要點新浪三三大主主題視視頻產(chǎn)產(chǎn)品全面覆覆蓋并并滿足多多用戶戶的不同同需求求新浪播客最大的中文視頻分享平臺滿足用戶在線自娛自樂的需求瀏覽量：6200萬/天獨立訪問用戶：710萬視頻點播量：1500萬新浪視頻中國網(wǎng)絡(luò)視頻第一媒體滿足用戶在線觀看視頻的需求瀏覽量：4200萬/天獨立訪問用戶：120萬視頻點播量：500萬新浪TV網(wǎng)絡(luò)電視新生活滿足用戶終端觀看視頻的需求SINATV上線一個月，終端下載量已經(jīng)超過100萬視頻點播量：100萬新浪視視頻““四高高”優(yōu)優(yōu)勢內(nèi)容——高質(zhì)量量播放——高流暢暢受眾——高價值值投放——高精準(zhǔn)準(zhǔn)內(nèi)容高質(zhì)量網(wǎng)友自主上傳；引進優(yōu)質(zhì)節(jié)目；新浪原創(chuàng)節(jié)目；新浪視頻“四高”優(yōu)勢播放高流暢與中國電信聯(lián)手；解決帶寬問題；優(yōu)化廣告體驗；新浪視頻“四高”優(yōu)勢新浪視頻“四高”優(yōu)勢受眾高高價值值年輕、、高學(xué)學(xué)歷、、高職職位、、高收收入新浪視頻“四高”優(yōu)勢投放高精準(zhǔn)內(nèi)容定向地域定向新浪視視頻廣廣告形形式及及報價價硬廣推推廣插片掛角掛角畫中畫畫拉幕廣告售售賣：：按CPM售賣，，可實實現(xiàn)內(nèi)容及及地域域定向向CPM：每千人人曝光光成本本，CostPerThousandImpression，廣告告顯示示1000次所應(yīng)應(yīng)付的的費用用，它它是根根據(jù)有有多少少人看看到廣廣告來來進行行收費費。內(nèi)容定定向:指定內(nèi)內(nèi)容（（體育育、娛娛樂、、財經(jīng)經(jīng)、汽汽車、、游戲戲、生生活、、女性性、科科技、、時尚尚、熱熱點10大分類類）進進行投投放。。地域定定向：：指定地地域進進行視視頻廣廣告投投放。。例如如在北北京、、上海海、廣廣東三三地投投放廣廣告。。廣告形式廣告標(biāo)準(zhǔn)廣告刊例價（元/CPM）視頻前插片5秒3510秒6515秒90視頻后插片5秒3010秒5515秒75視頻掛角160*12030視頻畫中畫160*120，網(wǎng)友點擊后，可以全屏看廣告45拉幕廣告JPG50價格有有效期期：2008-8-1至2008-9-30備注：：以下下定向向類別別，每每項加加收30%內(nèi)容定定向：：可實實現(xiàn)新新聞、、體育育、娛娛樂、、財