吉通數(shù)據(jù)營銷平臺介紹-2014年10月final

安科吉通數(shù)據(jù)營銷平臺介紹安科吉通2014年10月目錄4CSMedia介紹3DIGISmart應(yīng)用實例2DIGISmart介紹1營銷新平臺進(jìn)度匯報5下一步合作規(guī)劃數(shù)據(jù)營銷新平臺開發(fā)背景釋放大數(shù)據(jù)的價值精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)人群優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)廣告投放簡化人工操作流程三大平臺整合出擊釋放奧迪數(shù)據(jù)營銷力量DIGISmartDSP程序化投放平臺DIGISmartDMP數(shù)據(jù)管理平臺CSMedia媒介管理系統(tǒng)智能管理廣告投放整合海量媒體資源高效對接大數(shù)據(jù)庫

優(yōu)化投放策略和ROI多源、跨渠道數(shù)據(jù)全整合深入挖掘、分析數(shù)據(jù)價值清晰描繪目標(biāo)人群畫像可視化報告&第三方監(jiān)測

系統(tǒng)化排期制作投放數(shù)據(jù)存儲、查詢生成智能表單、多維度分析數(shù)據(jù)積累助力媒介決策三位一體形成數(shù)據(jù)營銷閉環(huán)為DMP的數(shù)據(jù)分析和應(yīng)用提供媒介參考投放數(shù)據(jù)實時更新至DMP為DAS的決策工具積累數(shù)據(jù)用數(shù)據(jù)指導(dǎo)DSP找到對的人傳統(tǒng)投放與DSP相結(jié)合DSP作為傳統(tǒng)投放的有力補充三大平臺時間進(jìn)度2014年7月DIGISmartDSP搭建完成2014年8月

DIGISmartDMP投入使用2014年9月DIGISmart五菱首批執(zhí)行2014年10月CSMedia持續(xù)開發(fā)中兩大平臺全部就緒隨時啟用根據(jù)奧迪需求定制化服務(wù)目錄4CSMedia介紹3DIGISmart應(yīng)用實例2DIGISmart介紹1營銷新平臺進(jìn)度匯報5下一步合作規(guī)劃DIGISmart：中國最大的汽車行業(yè)程序化購買平臺汽車數(shù)據(jù)全局整合汽車人群全面覆蓋為奧迪提供智能化、全網(wǎng)絡(luò)的程序化受眾購買解決方案DIGISmart核心優(yōu)勢>>>數(shù)據(jù)10年+行業(yè)數(shù)據(jù)積累多方數(shù)據(jù)打通整合汽車人群數(shù)據(jù)持續(xù)更新資源多層級媒體資源組合跨屏臺整合投放豐富廣告創(chuàng)意形式技術(shù)支持多達(dá)18種策略定向技術(shù)獨家三層RTB算法穩(wěn)定高效的優(yōu)化技術(shù)支持服務(wù)滿足客戶多元化傳播需求專業(yè)團(tuán)隊提供服務(wù)支持策劃、執(zhí)行、優(yōu)化、總結(jié)數(shù)據(jù)篇：行業(yè)數(shù)據(jù)深度細(xì)分，精準(zhǔn)聚焦奧迪全車系人群DIGISmart網(wǎng)絡(luò)營銷數(shù)據(jù)全車系合作車型合作第三方汽車行業(yè)數(shù)據(jù)汽車媒體瀏覽數(shù)據(jù)按級別細(xì)分按品牌細(xì)分微型車小型車緊湊級中型車中大型豪華車SUVMPV跑車大眾奧迪日產(chǎn)奔馳英菲尼迪吉利通用五菱北汽volvo更多……更多……數(shù)據(jù)篇：數(shù)據(jù)廣度與深度完美結(jié)合，無縫式捕獲汽車互聯(lián)網(wǎng)用戶對接第三方數(shù)據(jù)（艾瑞、Admaster等），保證數(shù)據(jù)精密度汽車行業(yè)數(shù)據(jù)深度整合，實現(xiàn)人群精準(zhǔn)細(xì)分資源篇：多元化媒體資源構(gòu)成，滿足全面營銷需求私有資源包斷采購優(yōu)選購買公共

資源私有交易市場公共交易市場固定價格，保量購買更多…更多…更多…品牌曝光\高效引流高效引流\效果轉(zhuǎn)化品牌曝光資源篇：對接廣告交易市場18大中國公開/私有廣告交易市場全部完成對接部分廣告交易市場示意日均流量覆1億日均流量覆1億日均流量覆18億日均流量覆16億資源篇：靈活便捷的資源選取方式，大幅提升投放效率18大廣告交易市場及海量私有媒體資源，隨心選取嚴(yán)格的品牌保護(hù)措施，保證廣告曝光環(huán)境技術(shù)篇：多達(dá)45種定向手段，全面篩查目標(biāo)人群地域定向受眾捕捉A.受眾定向B.環(huán)境定向C.人群再利用緊湊型車人群標(biāo)簽集合根據(jù)以往車型歷史投放確定人群標(biāo)簽集合緊湊型車關(guān)注者國內(nèi)旅游關(guān)注者歐洲足球關(guān)注者電影愛好者在線消費愛好者婚慶消費關(guān)注者在人群標(biāo)簽集合內(nèi)根據(jù)下列條件約束捕捉用戶并進(jìn)行廣告投放時間定向媒體圈定向語義定向關(guān)鍵詞定向平臺，廣告位，頻次，預(yù)算，瀏覽器，語言，操作系統(tǒng)等45種定向控制SUV監(jiān)測受眾的不同互動情況，建立樣本金字塔，個性化的二次溝通策略對點擊到站二跳注冊等用戶進(jìn)行Look-alike定向?qū)Ω采w未點擊進(jìn)行回頭客定向技術(shù)篇：根據(jù)不同項目背景提供全面的定向策略支持300地級市精準(zhǔn)覆蓋靈活的時間定向方式關(guān)鍵詞定向與反定向鎖定頁面環(huán)境定向服務(wù)篇：DIGISmart提供數(shù)據(jù)廣告投放的全程解決方案品牌導(dǎo)向解決方案產(chǎn)品導(dǎo)向解決方案協(xié)銷導(dǎo)向解決方案DMP大數(shù)據(jù)解決方案移動平臺與多屏整合推送產(chǎn)品互動用戶體驗……產(chǎn)品銷量用戶份額……品牌形象產(chǎn)品認(rèn)知銷售促進(jìn)品牌曝光提升溢價拉動銷量支撐形象加深認(rèn)知品牌認(rèn)知……DIGISmart功能示意：5大核心功能媒介投放創(chuàng)意定制數(shù)據(jù)整合大數(shù)據(jù)分析大數(shù)據(jù)應(yīng)用大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的閉環(huán)式營銷模型數(shù)據(jù)分析可視化報告&第三方監(jiān)測DIGISmart功能示意：大數(shù)據(jù)分析全面完整的媒介投放數(shù)據(jù)詳細(xì)深度的目標(biāo)受眾數(shù)據(jù)DIGISmart功能示意：大數(shù)據(jù)應(yīng)用歷史數(shù)據(jù)高效利用創(chuàng)意頻次與輪播控制投放數(shù)據(jù)實時優(yōu)化可視化項目投放數(shù)據(jù)電視屏Pad屏PC屏Mobile屏Dashboard快速并隨時隨地掌握數(shù)據(jù)DIGISmart功能示意：第三方監(jiān)測每個廣告投放都同步提供權(quán)威的第三方認(rèn)證報告

所有廣告投放，提供有第三方監(jiān)測公司蓋章的報告，包含目標(biāo)受眾比率驗證目錄4CSMedia介紹3DIGISmart應(yīng)用實例2DIGISmart介紹1營銷新平臺進(jìn)度匯報5下一步合作規(guī)劃DIGISmart應(yīng)用實例：寶駿730人群畫像項目背景：汽車行業(yè)廠商對于互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的需求日漸強(qiáng)烈，但很多企業(yè)不知如何下手；作為長期服務(wù)的品牌廠商之一，上汽通用五菱希望能夠在大數(shù)據(jù)營銷領(lǐng)域有所嘗試；安科吉通先后通過兩種不同的數(shù)據(jù)來源，幫助通用五菱對寶駿730車型進(jìn)行了消費者畫像項目目標(biāo)：從多個維度，針對寶駿730車主進(jìn)行立體式成像，并指導(dǎo)未來的廣告投放策略通過對比的方式，使五菱客戶對DIGISmart平臺的價值和作用有更加直觀的了解百度司南分析示例DIGISmart分析示例DIGISmart應(yīng)用實例：為寶駿730提供更加全面深度的數(shù)據(jù)洞察圍繞受眾的基層數(shù)據(jù)分析維度更全面，數(shù)據(jù)更細(xì)致DIGISmart：寶駿730人口屬性分析官網(wǎng)用戶性別分析：男女用戶站內(nèi)活躍度相近，男性占比較多，但網(wǎng)站內(nèi)容明顯對女性用戶更具有吸引力男性占比56%，略大于女性用戶男性平均訪問頁面數(shù)1.6，停留時間57秒女性平均訪問頁面數(shù)1.64，停留時間84秒官網(wǎng)用戶性別占比站內(nèi)活躍度分析DIGISmart：寶駿730個人收入分析官網(wǎng)用戶收入分析：中底收入水平用戶是主要目標(biāo)人群，同時高收入人群對官網(wǎng)活動也很感興趣收入2000K-4000K的人群瀏覽量最多從訪問時間上分析，6000K-15000K的人群購買能力更強(qiáng)，也更愿意花費更多時間去了解內(nèi)容DIGISmart：寶駿730年齡分析官網(wǎng)用戶年齡分析：80、90后是主流人群，但35-50歲的人群對網(wǎng)站內(nèi)容更加關(guān)注官網(wǎng)中大部分流量來自19-35歲的80、90后人群36-50歲區(qū)間，具有穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)來源及購買能力的人群對網(wǎng)站內(nèi)容更感興趣DIGISmart：寶駿730學(xué)歷分析官網(wǎng)用戶學(xué)歷分析：大專學(xué)歷人群是主要族群大專學(xué)歷人群的訪問量及停留時間相對比較高不同學(xué)歷人群之間的區(qū)別不太明顯，說明教育背景對寶駿730的影響不大DIGISmart：寶駿730用戶瀏覽內(nèi)容偏好官網(wǎng)用戶瀏覽行為分析：新聞、時尚、IT、視頻覆蓋量最大，娛樂、財經(jīng)、汽車、體育、教育覆蓋效率最好寶駿730的目標(biāo)用戶網(wǎng)絡(luò)瀏覽行為相對比較正常，與整體互聯(lián)網(wǎng)平均水平區(qū)別不大從覆蓋量上劃分，新聞、時尚、IT、視頻、門戶等媒體最為突出從覆蓋效率上，IT、娛樂、財經(jīng)、汽車、體育、教育等媒體的效果最好TGI=100DIGISmart：寶駿730用戶關(guān)注要素-標(biāo)簽細(xì)分官網(wǎng)用戶人群標(biāo)簽分析：對汽車行業(yè)資訊的關(guān)注興趣及購買意愿都比較強(qiáng)烈，同時家裝生活類內(nèi)容及產(chǎn)品吸引力大寶駿730的目標(biāo)人群中，對汽車比較感興趣的用戶排名靠前從網(wǎng)絡(luò)瀏覽興趣上分析，與媒體瀏覽偏好基本吻合，其中家具用品、電子電器的人群比較多從消費偏好上分析，生活類家電用品及家裝產(chǎn)品的購買意向非常明顯網(wǎng)絡(luò)瀏覽興趣TOP10消費行為偏好TOP10DIGISmart：寶駿730用戶地域分布官網(wǎng)用戶地域分析：南方是主戰(zhàn)場，同時山東、河南、北京地區(qū)可以作為潛在市場進(jìn)行擴(kuò)張廣東無論是流量還是用戶粘性均排名第一，市場滲透效果最好從流量分布上，山東、河南、北京、三地的流量相對較高，且用戶粘性相對較好，可進(jìn)一步進(jìn)行開發(fā)廣西、福建、湖北、上海的用戶粘性較好，可以進(jìn)一步鞏固市場DIGISmart寶駿730目標(biāo)人群畫像總結(jié)男性居多，但女新用戶對于官網(wǎng)活動更為感興趣收入2000-5000的，年齡24-35的用戶量最多收入6000-15000，年齡45-60的用戶量對網(wǎng)站內(nèi)容最感興趣新聞及IT類媒體覆蓋量最大娛樂、財經(jīng)、教育的覆蓋率最高廣東地區(qū)的用戶量及粘性最高湖北、福建、上海的用戶粘性高官網(wǎng)用戶對于汽車相關(guān)內(nèi)容、家裝類、家電類內(nèi)容有明顯偏好同時在購物傾向上也呈現(xiàn)明顯的相關(guān)表現(xiàn)目錄4CSMedia介紹3DIGISmart應(yīng)用實例2DIGISmart介紹1營銷新平臺進(jìn)度匯報5下一步合作規(guī)劃CSMeida功能解讀數(shù)據(jù)存儲與查詢數(shù)據(jù)分析與報表數(shù)據(jù)存儲數(shù)據(jù)查詢數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)報表數(shù)據(jù)源透視數(shù)據(jù)抓取和存儲數(shù)據(jù)源，并為業(yè)務(wù)的需求提供數(shù)據(jù)管理維護(hù)和查詢包括業(yè)務(wù)需求的原始統(tǒng)計分析、既定報表查看功能，各類維度對比圖表預(yù)覽功能CSMeida系統(tǒng)模塊存儲數(shù)據(jù)存儲歷史投放的效果數(shù)據(jù)系統(tǒng)功能模塊媒介工作平臺媒介分析平臺查詢數(shù)據(jù)提供歷史效果數(shù)據(jù)的自定義查詢分析數(shù)據(jù)分析效果數(shù)據(jù)的異常原因異常預(yù)警效果數(shù)據(jù)有問題的點位/媒體提出預(yù)警數(shù)據(jù)報表系統(tǒng)自動生成項目日報、周報、結(jié)案報告等對比投放效果橫向?qū)Ρ炔煌c位類型的歷史投放效果多維度分析自動查詢不同點位的刊例、PV、UV等數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)計算依據(jù)為媒介策略提供職能依據(jù)簡化排期制作簡化排期制作，確定等流程媒介投放工作流上傳排期、點位信息轉(zhuǎn)化成系統(tǒng)的排期形式使用系統(tǒng)的項目、媒體、點位編碼規(guī)則獲取監(jiān)測代碼第三方監(jiān)測公司加監(jiān)測代碼獲取后核查并將監(jiān)測代碼加到素材第三方監(jiān)測數(shù)據(jù)PV-頁面瀏覽量Click-廣告點擊量廣告落地頁PV數(shù)據(jù)監(jiān)測PV-頁面瀏覽量Click-廣告點擊量廣告落地頁PV廣告拷屏可存儲廣告截圖可編碼廣告截圖可查詢廣告截圖數(shù)據(jù)報告數(shù)據(jù)異常報告數(shù)據(jù)分維度報表可視化數(shù)據(jù)圖表媒介策略目標(biāo)受眾媒體PV/UV歷史投放效果排期制作媒體資源購買刊例、購買凈價曝光KPI/點擊KPI起始標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)應(yīng)用3應(yīng)用刊例應(yīng)用到排期應(yīng)用于歷史數(shù)據(jù)制定編碼規(guī)則上傳刊例確定媒體編碼規(guī)則上傳排期前確定項目、點位的編碼規(guī)則導(dǎo)入歷史數(shù)據(jù)前確定編碼規(guī)則刊例的每個資源有對應(yīng)的編碼排期的每個點位有對應(yīng)的編碼存儲歷史數(shù)據(jù)

可用于分為度展示數(shù)據(jù)產(chǎn)出包括日報、周報

月報、項目報告12目錄4CSMedia介紹3DIGISmart應(yīng)用實例2DIGISmart介紹1營銷新平臺進(jìn)度匯報5下一步合作規(guī)劃未來先見新平臺與奧迪合作思考合作前景以大數(shù)據(jù)應(yīng)用為基礎(chǔ)，以新技術(shù)新平臺為支持開啟奧迪在數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷的新篇章

未來先見奧迪數(shù)據(jù)營銷四大方向人群畫像精準(zhǔn)投放專屬數(shù)據(jù)媒介管理以奧迪投放數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對目標(biāo)受眾進(jìn)行不同層級的消費者畫像描繪。用程序化購買手段，精準(zhǔn)定位奧迪人群，實現(xiàn)“受眾購買”，提升投放ROI。積累、整合、應(yīng)用奧迪營銷全數(shù)據(jù)，打通各個環(huán)節(jié)，形成專屬人群數(shù)據(jù)庫。用CSMedia系統(tǒng)科學(xué)管理奧迪投放項目，使策略、排期、監(jiān)測等流程一體化。

未來先見奧迪數(shù)據(jù)營銷四大方向–人群畫像

第一階段以奧迪A3為起點通過DIGISmartDMP系統(tǒng)收集&整合互聯(lián)網(wǎng)投放數(shù)據(jù)還原奧迪A3不同層級消費人群畫像人口屬性（性別、年齡、收入……）互聯(lián)網(wǎng)瀏覽偏好，廣告點擊行為人群標(biāo)簽表現(xiàn)及分布地域、時間等表現(xiàn)……第二階段進(jìn)一步勾勒奧迪全車系的受眾肖象使每一款車型的目標(biāo)人群清晰呈現(xiàn)未來先見奧迪數(shù)據(jù)營銷四大方向–精準(zhǔn)投放