企業(yè)戰(zhàn)略管理試題

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企業(yè)戰(zhàn)略管理試題

2004年1月題號一二三四五六總分分?jǐn)?shù)

得分評卷人

一、名詞解釋（每個名詞4分，共20分）1．轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略2．企業(yè)愿景3．成本領(lǐng)先戰(zhàn)略4．戰(zhàn)略聯(lián)盟5．進(jìn)攻型研究與開發(fā)戰(zhàn)略得分評卷人

二、判斷正誤（在正確表述后的括號里劃“√”，在錯誤表述后的括號里劃“×”，每小題1分，共9分）1．產(chǎn)品與市場領(lǐng)域應(yīng)當(dāng)依據(jù)企業(yè)當(dāng)前的具體產(chǎn)品組合與當(dāng)前的市場領(lǐng)域來確定。（

）2．進(jìn)入威脅的大小主要取決于進(jìn)入壁壘高低，以及現(xiàn)有企業(yè)的反應(yīng)程度。（

）3．如果一個企業(yè)的成長不好，則表明其未來的盈利下降。（

）4．戰(zhàn)略目標(biāo)的可接受性是指戰(zhàn)略目標(biāo)要為公司的股東所接受。（

）

5．特許經(jīng)營是指特許方利用自己的品牌、專利或技術(shù)，通過簽署特許協(xié)議，轉(zhuǎn)讓特許權(quán)，讓受讓方利用這些無形資產(chǎn)從事生產(chǎn)經(jīng)營活動的戰(zhàn)略聯(lián)盟形式。（

）6．新興產(chǎn)業(yè)的企業(yè)最適合于開展集中化戰(zhàn)略。（

）7．市場進(jìn)入戰(zhàn)略，根據(jù)不同的情況和條件，可以采取不同的戰(zhàn)略方式：它包括強(qiáng)化營銷、一體營銷、多元化營銷。（

）8．技術(shù)復(fù)合是指在不影響原有個別技術(shù)特征的前提下，把兩種或兩種以上的技術(shù)結(jié)合在一個系統(tǒng)里。（

）9．有限的戰(zhàn)略變化是企業(yè)在原有的產(chǎn)品系列基礎(chǔ)上向新的市場推出新的產(chǎn)品時只需做出局部的變化。（

）得分評卷人

三、單項選擇題（每小題1分，共9分）1．多元化戰(zhàn)略是由新產(chǎn)品領(lǐng)域與（）組合而成的一種企業(yè)成長戰(zhàn)略。A．現(xiàn)產(chǎn)品B．原市場C．現(xiàn)市場D．新市場2．競爭對手各種行為取向的最根本動因是（）。A．自我假設(shè)B．現(xiàn)行戰(zhàn)略C．未來目標(biāo)D．潛在能力3．環(huán)境分析技術(shù)主要有戰(zhàn)略要素評估矩陣和（）兩種。A．核心能力分析B．SWOT分析C．財務(wù)分析D．生命周期分析法4．戰(zhàn)略目標(biāo)的定量化是使目標(biāo)具有（）的最有效方法。A．可接受性B．可實現(xiàn)性C．可檢驗性D．可挑戰(zhàn)性5．電視機(jī)制造企業(yè)兼并顯像管制造企業(yè)，這種一體化類型屬于（）。A．前向一體化B．后向一體化C．橫向一體化D．混合一體化6．所謂差異化戰(zhàn)略，是指為使企業(yè)產(chǎn)品與（）產(chǎn)品有明顯的區(qū)別，形成與眾不同的特點而采取的一種戰(zhàn)略。A．原產(chǎn)品B．競爭對手產(chǎn)品C．本企業(yè)產(chǎn)品D．同行業(yè)產(chǎn)品7．當(dāng)市場逐漸成熟時，行業(yè)未來仍然有發(fā)展前途時，可以選擇的市場進(jìn)入戰(zhàn)略類型是（）。A．強(qiáng)化營銷B．一體化營銷C．多元化經(jīng)營D．集中性營銷8．如果企業(yè)處于SWOT矩陣的第Ⅱ象限，那么宜采取的戰(zhàn)略是（）A．發(fā)展型戰(zhàn)略B．先穩(wěn)定后發(fā)展戰(zhàn)略C．緊縮戰(zhàn)略D．多元化戰(zhàn)略9．企業(yè)戰(zhàn)略家應(yīng)當(dāng)具備的核心素質(zhì)是：（）。A．政治素質(zhì)B．思想素質(zhì)C．心理素質(zhì)D．技能素質(zhì)得分評卷人

四、多項選擇題（每小題1分，共9分）1．優(yōu)秀戰(zhàn)略就是適應(yīng)戰(zhàn)略，具體講就是戰(zhàn)略要與（）相適應(yīng)。A．競爭對手B．環(huán)境C．資源D．文化E．組織2．決定替代品壓力大小的主要因素有（）。A．替代品的盈利能力B．替代品生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營策略C．替代品質(zhì)量差異D．購買者轉(zhuǎn)換成本E．替代品的生產(chǎn)企業(yè)的數(shù)量3．營銷能力分析的內(nèi)容主要有：（）。A．產(chǎn)品競爭能力B．新產(chǎn)品開發(fā)能力C．產(chǎn)品性能分析D．銷售活動能力E．市場決策能力4．一個好的企業(yè)使命應(yīng)該具備以下幾個方面：（）。A．明確企業(yè)生存目的B．使本企業(yè)區(qū)別于其他同類企業(yè)C．作為評價企業(yè)現(xiàn)在和未來活動的框架D．清楚明白，易于為整個企業(yè)所理解E．針對核心業(yè)務(wù)5．并購后兩個企業(yè)的協(xié)同效應(yīng)主要體現(xiàn)在（）。A．生產(chǎn)協(xié)同B．經(jīng)營協(xié)同C．財務(wù)協(xié)同D．人才技術(shù)協(xié)同E．市場協(xié)同6．成本領(lǐng)先戰(zhàn)略有哪些具體類型（）。A．簡化產(chǎn)品B．改進(jìn)設(shè)計C．材料節(jié)約D．降低人工費(fèi)用E．生產(chǎn)創(chuàng)新7．短期資金的籌集來源較多，通常有以下方式（）。A．商業(yè)信用B．應(yīng)收賬款C．銀行信用D．應(yīng)付費(fèi)用E．發(fā)行債券8．生命周期分析法的戰(zhàn)略建議有（）。A．發(fā)展戰(zhàn)略B．有重點的發(fā)展戰(zhàn)略C．滲透戰(zhàn)略D．調(diào)整戰(zhàn)略E．退出戰(zhàn)略9．戰(zhàn)略實施的模式有：（）。A．指揮型B．變革型C．合作型D．文化型E．增長型得分評卷人

五、簡答題（每小題8分,共24分）1．20世紀(jì)80年代中期，計算機(jī)存儲芯片是英特爾公司的主要業(yè)務(wù)，而日本的制造商想要占領(lǐng)存儲芯片業(yè)務(wù)，因此相對英特爾以及其他芯片生產(chǎn)商的價格降低了10%，每一次美國企業(yè)在價格上進(jìn)行回應(yīng)后，日本生產(chǎn)商又降低了10%。針對日本生產(chǎn)商的挑釁性策略，可供英特爾選擇的方案有：設(shè)計更加高級的存儲芯片；撤退到日本生產(chǎn)商并不感興趣的市場上去。最終，英特爾決定放棄存儲芯片業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)而致力于為個人計算機(jī)開發(fā)更加強(qiáng)大的微處理器。根據(jù)該材料談?wù)勀銓ζ髽I(yè)戰(zhàn)略的認(rèn)識。2．簡述轉(zhuǎn)換成本從哪些方面對行業(yè)競爭形勢產(chǎn)生影響3．從2002年5月1日開始，諾基亞將它的移動電話部門按目標(biāo)市場分拆成了九個自負(fù)盈虧的中心，每個中心負(fù)責(zé)一個特定的市場。比如占有率已經(jīng)超過50%的TDMA市場；亟待提高市場份額的CDMA市場；高端GSM手機(jī)及其后代產(chǎn)品市場；廉價手機(jī)市場；商務(wù)應(yīng)用手機(jī)市場等等。遍布世界各地的20家研發(fā)中心將分別給予這九個中心以有力的技術(shù)支持。這個大手術(shù)對于員工超過5萬人的諾基亞來講是它開始的又一次冒險。而實際上，無論是整個業(yè)界還是華爾街，似乎還并沒有看到行業(yè)巨人諾基亞做出如此重大變革的迫切性。試根據(jù)該資料簡要說明企業(yè)戰(zhàn)略控制變革時機(jī)的認(rèn)識。得分評卷人

六、論述題（14分）試述多元化戰(zhàn)略應(yīng)注意的問題得分評卷人

七、案例分析（15分）俄亥俄州牛排包裝公司在牛排包裝行業(yè)中，傳統(tǒng)的成本鏈包括：在分布很稀疏的各個農(nóng)莊和農(nóng)場飼養(yǎng)牛群，將這些活牛運(yùn)到勞動密集型的屠宰場，然后將整塊牛排送到零售商處，它們的屠宰部再把牛排砍的小一些，包裝起來賣給購物者。俄亥俄州牛排包裝公司采用了一個完全不同的戰(zhàn)略改造了傳統(tǒng)的價值鏈，建立大型的自動化屠宰場，并將屠宰場建在便于經(jīng)濟(jì)運(yùn)輸牛群的地方，在加工廠將部分牛肉砍成更小一點從而數(shù)量會隨之增多的牛肉塊，之后裝盒，然后再裝運(yùn)到零售商那里。該公司的入廠牛群運(yùn)輸費(fèi)用在傳統(tǒng)價值鏈下是一個主要的成本項目，但現(xiàn)在可以因減少了長途運(yùn)輸而大大減少了；同時，不再整塊運(yùn)送牛肉因而也減少了高額的牛肉廢棄也減少了高額的牛肉廢棄，大大減少了出廠成本。該公司采取的戰(zhàn)略非常成功，從而取得了美國最大的牛肉包裝公司的地位，一舉超越了先前的行業(yè)領(lǐng)先者。根據(jù)以上案例說明如何實現(xiàn)低成本。中央廣播電視大學(xué)2003-2004學(xué)年度第一學(xué)期期末考試企業(yè)戰(zhàn)略管理試題答案及評分標(biāo)準(zhǔn)（供參考）2004年1月一、名詞解釋（每個名詞4分，共20分）1．轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略：指當(dāng)企業(yè)現(xiàn)有的經(jīng)營領(lǐng)域的市場吸引力微弱，失去了發(fā)展活力而趨向衰退，企業(yè)市場占有率受到侵蝕，經(jīng)營活動困難時，或者發(fā)現(xiàn)了更好的領(lǐng)域或機(jī)會時，為了從原來的領(lǐng)域脫身，轉(zhuǎn)移陣地所實行的戰(zhàn)略。2．企業(yè)愿景：是企業(yè)戰(zhàn)略家對企業(yè)前景和發(fā)展方向一個高度概括的描述，這種描述在情感上能激起職工的熱情。3．成本領(lǐng)先戰(zhàn)略：是指企業(yè)通過有效途徑降低成本，使企業(yè)的全部成本低于競爭對手的成本，甚至是在同行業(yè)中最低的成本，從而獲得競爭優(yōu)勢的一種戰(zhàn)略。4．戰(zhàn)略聯(lián)盟：指兩個或兩個以上的企業(yè)為了一定目的通過一定的方式組成的網(wǎng)絡(luò)式聯(lián)合體。5．進(jìn)攻型研究與開發(fā)戰(zhàn)略：是以集中進(jìn)攻的方式，努力進(jìn)行技術(shù)革新，追求企業(yè)技術(shù)領(lǐng)先地位和競爭優(yōu)勢，以實現(xiàn)企業(yè)市場擴(kuò)張和多元化經(jīng)營成長。二、判斷正誤（每小題1分，共9分）1．×

2．√

3．×

4√．×5．√

6．×

7．√

8．√

9．√三、單項選擇題（每小題1分，共9分）1．D

2．A

3．B

4．C

5．B

6．B

7．B

8．B

9．A四、多項選擇題（每小題1分，共9分）1．BCE

2．ABD

3．ABDE

4．ABCD

5．ABCD6．ABCDE

7．ACD

8．ABDE

9．ABCDE五、簡答題（每小題8分，共24分）1．答案要點：企業(yè)戰(zhàn)略是指企業(yè)面對激烈競爭的市場環(huán)境，通過對企業(yè)過去、現(xiàn)狀與未來的預(yù)測所做出的對企業(yè)生存與發(fā)展所作的長遠(yuǎn)的、全局性的謀劃或方案。企業(yè)戰(zhàn)略具有全局性、長遠(yuǎn)性、綱領(lǐng)性、抗?fàn)幮耘c風(fēng)險性的特點。（6分）就戰(zhàn)略而言，發(fā)展比生存更重要，英特爾采取其他的選擇也可能生存，因此戰(zhàn)略主要是要選擇一種長期的盈利模式和業(yè)務(wù)。（2分）2．簡述轉(zhuǎn)換成本從哪些方面對行業(yè)競爭形勢產(chǎn)生影響答案要點：轉(zhuǎn)換成本高，進(jìn)入壁壘也相應(yīng)提高；行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)之間的競爭也相對緩和；替代產(chǎn)品的壓力越小；供議論討價還價的能力提高；消費(fèi)者討價還價的能力削弱。3．答案要點：戰(zhàn)略控制可以選擇變革的時機(jī)有三種：提前性變革、反應(yīng)性變革、危機(jī)性變革。企業(yè)應(yīng)該對可能影響企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的各種因素有比較敏銳的認(rèn)識，及早進(jìn)行變革。尤其是作為一個行業(yè)領(lǐng)先地位的企業(yè)更應(yīng)該注意這一點，否則就會付出較大的代價。（觀點基本正確的給6—7分，若能結(jié)合實際作一些說明再酌情給分）六、論述題（14分）試述多元化應(yīng)注意的問題答題要點：多元化戰(zhàn)略是指企業(yè)為了更多地占領(lǐng)市場和開拓新市場，或避免單一經(jīng)營的風(fēng)險，選擇進(jìn)入新的領(lǐng)域的戰(zhàn)略。（4分）1．客觀評估企業(yè)多元化經(jīng)營的必要性與能力。（3分）2．堅持把主業(yè)做好之后再考慮多元化。（3分）3．新業(yè)務(wù)領(lǐng)域與現(xiàn)有業(yè)務(wù)領(lǐng)域之間應(yīng)具有一定的戰(zhàn)略關(guān)聯(lián)。（3分）4．建立