旅游產(chǎn)品文化

第四章旅游產(chǎn)品文化

什么是IPIP在旅游業(yè)的應(yīng)用旅游產(chǎn)品IP孵化與重塑IP文創(chuàng)旅游商品產(chǎn)業(yè)化第二節(jié)旅游產(chǎn)品文化創(chuàng)意一、什么是IP？超級(jí)IP的力量一、什么是IP？超過(guò)1億的粉絲中國(guó)大陸收獲15票房魔獸相關(guān)訂閱號(hào)閱讀數(shù)達(dá)1421310次超級(jí)IP的力量一、什么是IP？※

20年累積的超級(jí)IP

超級(jí)IP的力量

※全球累計(jì)超過(guò)400億美元收入一、什么是IP？IP=知識(shí)產(chǎn)權(quán)(Intellecturalproperty)可供多維度開發(fā)的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品漫畫作品、文學(xué)作品、原創(chuàng)短片、音樂、文化元素、一個(gè)概念注意：并不是所有的知識(shí)財(cái)產(chǎn)都可以成為IP產(chǎn)業(yè)。

一個(gè)強(qiáng)大的IP能在各種文化創(chuàng)意形態(tài)里，形成一部部作品。

包容的是普世價(jià)值，一個(gè)有意義、堅(jiān)挺的IP是不會(huì)消亡的

折射的價(jià)值觀、人生觀、世界觀最終要和人們產(chǎn)生文化與情感上的共鳴一、什么是IP？IP的要素?zé)o形的永恒的穿透力、延展力布局旅游IP漫威的“美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)”《西游記》給你的世界觀是什么？IP的變現(xiàn)一、什么是IP？單擊此處添加文字IP體系

IP變現(xiàn)的過(guò)程是一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)貫通的過(guò)程。當(dāng)一個(gè)IP在一個(gè)領(lǐng)域崛起，要變現(xiàn)就要將其龐大化，衍生到其他領(lǐng)域，進(jìn)行接二連三的創(chuàng)作，從一個(gè)IP發(fā)展成一個(gè)體系，從一個(gè)品牌發(fā)展成一個(gè)品牌群，整體就是一個(gè)品牌與其衍生品一起建隊(duì)發(fā)展影響力。IP第一領(lǐng)域第二領(lǐng)域第三領(lǐng)域第四領(lǐng)域案例1：IP變現(xiàn)一、什么是IP？盜墓筆記IP變現(xiàn)IP小說(shuō)影視作品網(wǎng)游手游定制游案例2：IP變現(xiàn)一、什么是IP？三生三世十里桃花IP變現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)影視作品漫畫手游網(wǎng)游生活品旅游目的地一、什什么是是IP？IP和品牌牌的區(qū)區(qū)別自創(chuàng)收購(gòu)相似性理念、內(nèi)涵、情感共鳴持續(xù)性的工作區(qū)別品牌過(guò)于依附于一個(gè)或一種類型的具體產(chǎn)品IP不會(huì)依附于某種具體的形態(tài)IP的終極目的是追求價(jià)值和文化認(rèn)同二、IP在旅游游業(yè)中中的應(yīng)應(yīng)用二、IP在旅游游業(yè)中中的應(yīng)應(yīng)用旅游景景區(qū)的的吸引引物即即旅游游IP旅游IP即是旅旅游的的吸引引物，，任何何元素素甚至至是一一個(gè)感感覺都都可以以是旅旅游IP大佛：：核心心元素素蘇州園園林：：建筑筑元素素青海：：經(jīng)幡幡是一一個(gè)符符號(hào)烏鎮(zhèn)：：一種種感覺覺二、IP在旅游游業(yè)中中的應(yīng)應(yīng)用旅游產(chǎn)品品IP的特征征旅游產(chǎn)產(chǎn)品IP具備：：個(gè)性化化及特特色性性稀缺性性，是是獨(dú)一一無(wú)二二的生命力力場(chǎng)景化化——一提及及旅游游產(chǎn)品品IP，游客客馬上上聯(lián)想想到旅旅游目目的的地的的體驗(yàn)驗(yàn)場(chǎng)景景衍生性性——可以孵孵化、、衍生生出一一系列列產(chǎn)品品二、IP在旅游游業(yè)中中的應(yīng)應(yīng)用案例1：迪士尼，，最成成功的的IP產(chǎn)業(yè)運(yùn)運(yùn)營(yíng)者者二、IP在旅游游業(yè)中中的應(yīng)應(yīng)用迪士尼尼產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈布布局呈現(xiàn)立立體模模式，，產(chǎn)業(yè)業(yè)衍生生反饋饋影視娛娛樂，，即IP是迪士士尼產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的的核心心注重內(nèi)內(nèi)容的的輕資資產(chǎn)模模式影視娛樂IP主題公園消費(fèi)產(chǎn)品媒體互動(dòng)娛樂案例1：迪士尼，，最成成功的的IP產(chǎn)業(yè)運(yùn)運(yùn)營(yíng)者者二、IP在旅游游業(yè)中中的應(yīng)應(yīng)用布局內(nèi)內(nèi)容，，即IP模式自創(chuàng)收購(gòu)案例1：迪士尼，，最成成功的的IP產(chǎn)業(yè)運(yùn)運(yùn)營(yíng)者者二、IP在旅游游業(yè)中中的應(yīng)應(yīng)用IP植入主主題樂樂園自創(chuàng)收購(gòu)影片《冰雪奇奇緣》獲得60億人民民幣票票房》主題樂樂園2014年主題題樂園園及度度假村村方面面收入入增長(zhǎng)長(zhǎng)了7%，其中中美國(guó)國(guó)本土土收入入增長(zhǎng)長(zhǎng)8%，平均均每位位顧客客的消消費(fèi)增增長(zhǎng)了了5%，游客客容量量增長(zhǎng)長(zhǎng)了2%。案例1：迪士尼，，最成成功的的IP產(chǎn)業(yè)運(yùn)運(yùn)營(yíng)者者通過(guò)以以迪士士尼命命名的的零售售店，，或者者通過(guò)過(guò)網(wǎng)店店在北北美、、日本本和西西歐，，營(yíng)銷銷以迪迪士尼尼、漫漫威和和盧斯斯電影影為主主題的的周邊邊產(chǎn)品品。出版、、創(chuàng)作作、發(fā)發(fā)行、、授權(quán)權(quán)、出出版兒兒童圖圖書、、雜志志以及及印刷刷或數(shù)數(shù)字形形式的的學(xué)習(xí)習(xí)產(chǎn)品品，以以公司司品牌牌特許許經(jīng)營(yíng)營(yíng)為基基礎(chǔ)的的多國(guó)國(guó)語(yǔ)言言講故故事的的APP。公司授授予第第三方方使用用迪士士尼電電影電電視中中的角角色以以及其其他IP的權(quán)利利，并并按固固定的的比例例從批批發(fā)或或零售售價(jià)格格中收收取版版權(quán)費(fèi)費(fèi)。二、IP在旅游游業(yè)中中的應(yīng)應(yīng)用IP植入消消費(fèi)品品自創(chuàng)收購(gòu)商品授授權(quán)出版出版公主裙裙全美美賣出出300萬(wàn)條，，帶來(lái)來(lái)4億美元元收入入案例1：迪士尼，，最成成功的的IP產(chǎn)業(yè)運(yùn)運(yùn)營(yíng)者者二、IP在旅游游業(yè)中中的應(yīng)應(yīng)用IP植入主主游戲戲自創(chuàng)收購(gòu)《冰雪奇奇緣》大獲成成功后后，迪迪士尼尼隨即即在智智能手手機(jī)、、平板板以及及社交交網(wǎng)絡(luò)絡(luò)等平平臺(tái)開開發(fā)相相關(guān)游游戲《冰雪奇緣：繽繽紛樂》冰雪奇緣冰雪奇緣主題題樂園冰雪奇緣消費(fèi)費(fèi)品冰雪奇緣游戲戲互動(dòng)娛樂進(jìn)一一步挖掘IP價(jià)值，從而對(duì)對(duì)IP形成反哺效應(yīng)應(yīng)案例1：迪士尼，最成功功的IP產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)者二、IP在旅游業(yè)中的的應(yīng)用案例2：故宮大IP自創(chuàng)收購(gòu)騰訊、阿里與與北京故宮的的強(qiáng)強(qiáng)合作，，皆是看中故故宮文化的超超級(jí)大IP臺(tái)北故宮文創(chuàng)創(chuàng)多年取得佳佳績(jī)皆是利用用各種IP符號(hào)二、IP在旅游業(yè)中的的應(yīng)用案例2：故宮大IP北京故宮最顯顯著的IP明清皇家文化化歷代傳世珍寶寶皇家頂級(jí)建筑筑群二、IP在旅游業(yè)中的的應(yīng)用案例2：故宮大IP自創(chuàng)收購(gòu)故宮推廣的形形象與民眾傳傳統(tǒng)認(rèn)知形成成強(qiáng)烈反差，，形成話題浪浪潮，故宮訂訂閱號(hào)成為熱熱門，甚至為為互聯(lián)網(wǎng)十大大營(yíng)銷事件樹立接地氣的的形象對(duì)IP重新定義，完完成商業(yè)變現(xiàn)現(xiàn)、品牌升級(jí)級(jí)二、IP在旅游業(yè)中的的應(yīng)用案例2：故宮大IP自創(chuàng)收購(gòu)文化跨界的產(chǎn)產(chǎn)品開發(fā)文化跨界誒：：產(chǎn)品不再是是功能表達(dá)，，而是媒體傳傳達(dá)，吸引消消費(fèi)者的不再再是功能，而而是對(duì)產(chǎn)品、、對(duì)IP的喜愛以萌為主題設(shè)設(shè)計(jì)了眾多產(chǎn)產(chǎn)品，讓故宮宮傳統(tǒng)文化活活起來(lái)。從皇皇帝的言語(yǔ)到到故宮的神獸獸，每一個(gè)元元素通過(guò)文化化創(chuàng)意的介入入，都成為獨(dú)獨(dú)具特色的產(chǎn)產(chǎn)品。文化創(chuàng)意創(chuàng)新新開品開發(fā)社會(huì)化營(yíng)銷賣萌持續(xù)引爆爆朋友圈二、IP在旅游業(yè)中的的應(yīng)用案例2：故宮大IP自創(chuàng)收購(gòu)全面社會(huì)合作作故宮大IP文化創(chuàng)意商品：授權(quán)與委托、數(shù)十家設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)合作開發(fā)銷售渠道：自建與合作，與阿里巴巴建立戰(zhàn)略合作互動(dòng)推廣：與騰訊建立戰(zhàn)略合作，涉及多媒體推廣、游戲等多層次合作文化研究：肩負(fù)博物館性質(zhì)，持續(xù)對(duì)傳統(tǒng)文化的研究、放大IP三、旅游產(chǎn)產(chǎn)品IP孵化與重塑IP的孵化IP孵化頂層設(shè)計(jì)精心策劃IP精準(zhǔn)延伸影視動(dòng)動(dòng)漫衍衍生品其其他他產(chǎn)業(yè)IP是一個(gè)沒有標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，，需要精心的的策劃在IP的誕生初期，，即對(duì)IP能否真正形成成以IP為核心，在影影視、游戲、、旅游、音樂樂、周邊衍生生品等衍領(lǐng)域域形成爆發(fā)的的關(guān)鍵IP的孵化來(lái)自熊本縣的的吉祥物IP的孵化現(xiàn)象級(jí)的吉祥祥物日本現(xiàn)象級(jí)的的吉祥物，熊本縣成功有有一個(gè)吉祥物物的運(yùn)作成為為全球知名的的地區(qū)?！靶鼙拘堋痹谠谡Q生后的短短短兩年多時(shí)時(shí)間就給當(dāng)?shù)氐貛?lái)了1200億日元（約70億人民幣）的的經(jīng)濟(jì)收益。。+=熊本縣的黑色色萌系角色的腮腮紅熊本熊IP的孵化熊本熊的誕生生吉祥物的優(yōu)勢(shì)勢(shì)符號(hào)化：具有有強(qiáng)烈統(tǒng)一的的印象符號(hào)化：具有有強(qiáng)烈統(tǒng)一的的印象+=熊本城，日本本三大名城是日本著名景景點(diǎn)之一，與與大阪城、名名古屋城合稱稱為日本的三三大名城，為為名將加藤清清正耗費(fèi)七年年心血完成已有熊本城IP的情況下為什什么做吉祥物物IP？IP的孵化形象設(shè)定呆熊本城，日本本三大名城是日本著名景景點(diǎn)之一，與與大阪城、名名古屋城合稱稱為日本的三三大名城，為為名將加藤清清正耗費(fèi)七年年心血完成二次元火爆形形象三大標(biāo)志志萌賤IP的孵化形象設(shè)定呆設(shè)計(jì)動(dòng)作：熊熊本熊的動(dòng)作作行為同樣也也是經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)計(jì)的。它的每次揮手手、每個(gè)動(dòng)作作也都在計(jì)劃劃內(nèi)，包括最最知名的“捂捂嘴”動(dòng)作——它被證明會(huì)令令人感到可愛愛。而經(jīng)常使使用的抬腳動(dòng)動(dòng)作，則來(lái)自自了一個(gè)卡通通前輩米老鼠鼠一代三代二代完善形象：從最開始的粗粗糙玩偶到現(xiàn)現(xiàn)在的版本IP的孵化系列營(yíng)銷事件件擔(dān)任熊本縣宣宣傳部長(zhǎng)熊本熊的成功功，是吉祥物物創(chuàng)作者與地地方政府以及及幕后工作人人員親密配合合的完美成果果。設(shè)計(jì)師從從logo到吉祥物的奇奇思妙想，再再到提出極富富遠(yuǎn)見的營(yíng)銷銷建議，縣政政府在熊本熊熊的營(yíng)銷活動(dòng)動(dòng)中，一改以以往一貫嚴(yán)肅肅的政府形象象，變的親民民且幽默。時(shí)裝秀欺負(fù)其他吉祥祥物泡溫泉IP的孵化免費(fèi)授權(quán)呆不收形象使用用版權(quán)費(fèi)，最最大化的延伸伸IP產(chǎn)值打破以Hellokitty為代表的授權(quán)權(quán)費(fèi)吉祥物IP帶活地方經(jīng)濟(jì)濟(jì)，熊本熊給給原本默默無(wú)無(wú)聞的農(nóng)業(yè)縣縣熊本帶來(lái)數(shù)數(shù)以億計(jì)的經(jīng)經(jīng)濟(jì)效益授權(quán)生活品與知名品牌合合作推出涂裝專機(jī)機(jī)三-2旅游產(chǎn)品IP重塑IP的重塑依托景區(qū)文化化重塑IP是較為便捷的的方式景區(qū)傳統(tǒng)IP呈現(xiàn)老化，不不具有產(chǎn)業(yè)衍衍生價(jià)值，但但依然有不錯(cuò)錯(cuò)的品牌影響響力通過(guò)發(fā)掘內(nèi)在在要素，重新新整合包裝，，將文化元素素重塑成為可以多維維度開發(fā)的文文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品品文化核心重塑升級(jí)新價(jià)值IPIP的重塑北京房山地質(zhì)質(zhì)公園周口店店博物館的IP重塑IP重塑品牌老化景區(qū)老化品牌老化IP效應(yīng)品牌老化宣傳效應(yīng)廣知名度好博物館雕像文革時(shí)期書籍籍封面IP的重塑文化元素挖掘掘品牌老化表現(xiàn)形式VIPI（基于品牌策策劃及市場(chǎng)分分析數(shù)據(jù)）文明傳承科普時(shí)尚品牌精神華夏的根祖“祖先也瘋狂狂”創(chuàng)作題材猿人骨骼用火制造工具生存環(huán)境（地貌植被被生物））IP的重塑IP形象升級(jí)文化核心新形象新造不脫離傳統(tǒng)契合當(dāng)下IP的重塑IP產(chǎn)生衍生梳理理品牌老化老周IP整體產(chǎn)業(yè)鏈品牌自身運(yùn)營(yíng)營(yíng)形象象構(gòu)構(gòu)建建周邊邊產(chǎn)產(chǎn)品品漫畫畫動(dòng)畫畫、、電電影影、、宣宣傳傳片片跨界界合合作作，，橫橫向向發(fā)發(fā)展展（（時(shí)時(shí)尚尚、、家家居居、、游游戲戲、、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)平平臺(tái)臺(tái)、、餐餐飲飲娛娛樂樂））服務(wù)務(wù)與與景景區(qū)區(qū)為為宣宣傳傳帶動(dòng)動(dòng)景景區(qū)區(qū)人人流流量量、、消消費(fèi)費(fèi)水水平平促進(jìn)進(jìn)房房山山區(qū)區(qū)經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)發(fā)發(fā)展展為品品牌牌推推廣廣提提供供強(qiáng)強(qiáng)有有力力地地平平臺(tái)臺(tái)為產(chǎn)產(chǎn)品品銷銷售售提提供供多多渠渠道道多多場(chǎng)場(chǎng)所所選選擇擇房山山旅旅游游代代表表形形象象特色色景景區(qū)區(qū)以““一一景景一一品品””理理念念為為主主導(dǎo)導(dǎo)的的景景區(qū)區(qū)產(chǎn)產(chǎn)品品開開發(fā)發(fā)宣宣傳傳IP的重重塑塑猿人人老老周周孵孵化化矩矩陣陣品牌老化品牌老化文創(chuàng)商品依托猿人老老周新IP的旅游文創(chuàng)創(chuàng)商品產(chǎn)業(yè)外延跨界合作產(chǎn)業(yè)衍生主題館建設(shè)設(shè)開設(shè)以猿人人老周為主主題的空間間，形成主主題文化館館跨界合作定期藝術(shù)家家、設(shè)計(jì)師師合作推出出產(chǎn)品，形形成營(yíng)銷事事件微信表情微信表情過(guò)過(guò)億瀏覽量量動(dòng)畫宣傳片片二維與房山山實(shí)景結(jié)合合的宣傳動(dòng)動(dòng)畫四、IP的旅游文創(chuàng)創(chuàng)商品產(chǎn)業(yè)業(yè)化IP的旅游文創(chuàng)創(chuàng)商品產(chǎn)業(yè)化化臺(tái)北故宮購(gòu)購(gòu)物收入與與門票相當(dāng)當(dāng)文化核心依靠文創(chuàng)與與IP結(jié)合的力量量?jī)|新臺(tái)幣92013年臺(tái)北故宮宮IP的旅游文創(chuàng)創(chuàng)商品產(chǎn)業(yè)業(yè)化旅游商品的的文創(chuàng)化文化性傳統(tǒng)旅游商商品特征地域性賤實(shí)用性便攜性結(jié)合景區(qū)的的文化屬性性才能讓旅旅游商品具具有歸屬感感旅游商品需需要具有地地域特性，，讓游客不不買會(huì)遺憾憾不管是紀(jì)念念還是使用用，旅游商商品都是需需要有相當(dāng)當(dāng)?shù)膶?shí)用性性，讓游客客買了有用用便于攜帶的的商品讓游游客敢于買買IP的旅游文創(chuàng)創(chuàng)商品產(chǎn)業(yè)業(yè)化旅游商品的的文創(chuàng)化創(chuàng)新化旅游文創(chuàng)商商品的特征征主題化情感化便攜性突破傳統(tǒng)，，創(chuàng)新產(chǎn)品品，讓游客客覺得獨(dú)特特緊密切合文文化核心，，強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)點(diǎn)超出游客預(yù)預(yù)期，保證證滿意度抓住游客感感性點(diǎn)，具具有共鳴極致化體驗(yàn)化與游客互動(dòng)動(dòng)，讓其具具有參與感感IP的旅游文創(chuàng)創(chuàng)商品產(chǎn)業(yè)業(yè)化旅游文創(chuàng)商商品的IP化創(chuàng)新化主題化情感化便攜性極致化體驗(yàn)化IP文創(chuàng)商品文化元素，，核心爆點(diǎn)點(diǎn)形成情感化化口碑，強(qiáng)強(qiáng)化、重塑塑IP

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