旅游地形象設(shè)計(jì)

先圣之鄉(xiāng)曲阜曲阜旅游地形象設(shè)計(jì)目錄一、曲阜地脈、文脈與受眾分析二、曲阜旅游形象現(xiàn)狀分析三、曲阜旅游形象定位四、曲阜旅游產(chǎn)品形象策劃與設(shè)計(jì)五、曲阜旅游形象傳播規(guī)劃一．地脈分析1．地形、地貌及區(qū)位2．氣候3．資源與物產(chǎn)4．旅游資源5．地脈綜合分析①、地形、地貌及區(qū)位

曲阜位于山東省西南部，位于35.36N，116.58E。位居北京至上海中心，北距省會(huì)濟(jì)南135公里。北依泰山，南瞻鄒城，東連泗水，西抵兗州。南北最大縱距35.8公里，東西最大橫距25公里，總面積895.93平方公里。境內(nèi)百余座山頭綿亙?cè)跂|、北、南三面邊境線上，群山內(nèi)側(cè)散布著幾十個(gè)大小不等的阜丘，中西部為大片的肥田沃土。山丘與平原之比為3：7，構(gòu)成了東北高、西南低的基本地勢(shì)。最高點(diǎn)是北部的鳳凰山，海拔548.1米；最低點(diǎn)在西南部的程莊，海拔47米，城區(qū)中心海拔60.5米。水系

境內(nèi)地下水屬淮河流域南四湖水系，共有大小河流14條，主要有泗河、沂河、蓼河、崄河4條河流。泗、沂兩條主干河流自東向西橫貫全境。河流總長(zhǎng)度245.9公里，年平均徑流量18044萬(wàn)立方米，年平均徑流深201.4毫米，年平均實(shí)際可利用水資源總量23087萬(wàn)立方米。全市有水庫(kù)塘壩270座，總庫(kù)容15516萬(wàn)立方米。其中：水庫(kù)62座，主要有尼山水庫(kù)、河夾店水庫(kù)、梨園水庫(kù)、胡二東水庫(kù)、白塔水庫(kù)、吳村水庫(kù)、韋家莊水庫(kù)等②、氣候曲阜屬暖溫帶季風(fēng)性大陸氣候，四季分明，降水較為豐沛，具有春季多旱、夏季多雨、秋季干旱、冬季干冷少雪的氣候特點(diǎn)。境內(nèi)年平均太陽(yáng)輻射熱量120千卡/平方公里，常年平均日照時(shí)數(shù)2433小時(shí)，常年平均氣溫13.6℃，常年降雨量666.3毫米，常年無(wú)霜期199天，年平均風(fēng)速2.4米/秒。③、資源與物產(chǎn)生物資源糧食作物15種，115個(gè)品種，主要有小麥、玉米、高粱、谷子、綠豆、地瓜、大豆、水稻等。經(jīng)濟(jì)作物主要有棉花、花生、芝麻等。常種的蔬菜、瓜果類作物有40余種。各類花卉135種，藥材120余種。林木有喬、灌、花木140種及變種。經(jīng)濟(jì)樹主要有蘋果、桃、杏、梨、山楂等29種。觀賞樹有檜、柏、銀杏、雪松、丁香等49種，其中：檜柏為“市樹”。水生植物26種。畜禽主要有牛、馬、驢、騾、豬、羊、雞、鴨、鵝、兔等。各種鳥類29種，其中：鷺鷥?yōu)椤笆续B”。還有野生獸類10余種，昆蟲類30余種。水生動(dòng)物主要有魚類、蝦類、貝類等。礦產(chǎn)境內(nèi)礦產(chǎn)主要有煤炭、石灰?guī)r、耐火粘土、磷、混合花崗巖、花崗石、磷礦、耐火黏土、地?zé)岬V泉水河沙等。已探明的煤炭?jī)?chǔ)量約為10億噸，石灰?guī)r儲(chǔ)量16.6億噸。④、旅游資源

曲阜有輝煌的文化遺產(chǎn)，895.93平方公里的土地上有各類文物古跡600余處，其中6處列入全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，21處列入山東省文物保護(hù)單位，1994年，孔廟、孔府、孔林還被列入世界文化遺產(chǎn)?，F(xiàn)保存金元明清古建筑1300多間，西漢以來(lái)歷代碑刻5000余塊，古樹名木17000余株，庫(kù)藏文物十萬(wàn)余件，孔府明清文書檔案六萬(wàn)余件，它們都具有極高的歷史、文化價(jià)值。全市現(xiàn)有各類文化遺存600余處，其中各級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位184處。曲阜旅游地圖曲阜著名旅旅游景點(diǎn)曲阜著名旅旅游景點(diǎn)⑤、地脈綜合分分析曲阜位于山山東省西南南部境內(nèi)，百余座山頭頭綿亙?cè)跂|東、北、南南三面邊境境線上，群群山內(nèi)側(cè)散散布著幾十十個(gè)大小不不等的阜丘丘，中西部部為大片的的肥田沃土土。山丘與與平原之比比為3：7，構(gòu)成了了東北高、、西南低的的基本地勢(shì)勢(shì)。境內(nèi)地地下水屬淮淮河流域南南四湖水系系，共有大大小河流14條，主主要有泗河河、沂河、、蓼河、崄崄河4條河河流。泗、、沂兩條主主干河流自自東向西橫橫貫全境。。曲阜屬暖暖溫帶季風(fēng)風(fēng)性大陸氣氣候，四季季分明，降降水較為豐豐沛，具有有春季多旱旱、夏季多多雨、秋季季干旱、冬冬季干冷少少雪的氣候候特點(diǎn)。并且生物礦礦產(chǎn)資源豐豐富。二．文脈分分析1、文化背背景2、人文積積淀1、文化背背景曲阜是我國(guó)國(guó)歷史文化化名城，是是中華民族族始祖先皇皇古帝的發(fā)發(fā)祥地，殷殷商故都，，周、漢魯魯國(guó)都城，，春秋末期期著名思想想家、政治治家、教育育家、儒家家學(xué)派創(chuàng)始始人孔子的的故鄉(xiāng)。她她以其悠久久的歷史文文明和燦爛爛的東方古古文化而蜚蜚聲中外，，在中國(guó)漫漫長(zhǎng)的封建建社會(huì)里，，一直是人人們心中的的圣地名城城，被西方方人士譽(yù)為為“東方耶耶路撒冷””?！扒贰倍?，始見(jiàn)見(jiàn)于《禮記.明堂位》中：“成王王以周公有有勛勞于天天下，是以以封周公于于曲阜?！薄薄稜栄拧丰屆f(shuō)：““大陸曰阜阜?！睎|漢漢應(yīng)劭詮釋釋說(shuō)：“曲曲阜在魯城城中，委曲曲長(zhǎng)七、八八里。這就就是“曲阜阜”名稱的的由來(lái)2、人文積積淀黃帝：人文始祖黃帝出生于，山東曲阜壽壽丘。少昊：五帝之首黃黃帝的兒兒子葬于曲阜。。柳下惠：中中國(guó)柳姓的的得姓始祖祖。山東曲曲阜人孔子：至圣圣名丘，，字仲尼。。我國(guó)古代代偉大的思思想家，教教育家，儒儒家學(xué)說(shuō)創(chuàng)創(chuàng)始人顏?zhàn)樱簭?fù)圣圣名回，，字子淵，，山東曲阜阜人。魯班：魯班班，姓公輸輸，名般。。又稱公輸輸子、公輸輸盤、班輸輸、魯般。。因是魯國(guó)國(guó)人，孔伋:述圣圣字子思思，孔子之之孫。著有有《中庸》》、《子思思子》。左丘明:春春秋末期史史學(xué)家，著著有《左傳傳》和《國(guó)國(guó)語(yǔ)》。。谷梁赤:儒儒家經(jīng)典典《春秋谷谷梁傳》作作者，山東東曲阜人。。申培:名培培，亦稱申申公、申培培公。西漢漢今文詩(shī)學(xué)學(xué)“魯詩(shī)學(xué)學(xué)”開創(chuàng)者者?？装矅?guó):字字子國(guó)，西西漢經(jīng)學(xué)家家。古文尚尚書學(xué)派開開創(chuàng)者?？兹?東漢漢文學(xué)家，，字文舉，，孔子二十十世孫。建建安七子之之一?？兹谌谝陨⑽囊?jiàn)見(jiàn)長(zhǎng)。賈應(yīng)寵:明明末清初著著名鼓詞作作家字思思退，一字字晉蕃，號(hào)號(hào)鳧西，又又號(hào)澹圃，，孔尚任:清清初戲曲作作家字聘聘之，著有有杰出的歷歷史劇《桃桃花扇》。?？桌^涑:著著名書法家家字信夫夫，一字體體實(shí)，號(hào)谷谷園，別號(hào)號(hào)葭谷居士士。桂馥:著名名書法家和和訓(xùn)詁學(xué)家家字冬卉卉，號(hào)未谷谷.當(dāng)時(shí)有有“無(wú)桂不不成世家””的說(shuō)法。。孔孚:現(xiàn)代代山水詩(shī)風(fēng)風(fēng)的開創(chuàng)者者，原名孔孔令桓。曲阜的名人人曲阜的名人人三．

受眾眾基礎(chǔ)分析析1．游客現(xiàn)現(xiàn)狀2．游客特特征3．游客需需求游客現(xiàn)狀近年來(lái)曲阜阜旅游客源市市場(chǎng)不斷擴(kuò)擴(kuò)大,旅游游業(yè)收入大大幅提高。。僅2012年曲阜市三孔景區(qū)接待海內(nèi)外外游客439萬(wàn)人次，同同比增長(zhǎng)8％。其中中海外游客客20.3萬(wàn)人次，，同比增長(zhǎng)長(zhǎng)12％。。旅游業(yè)收入入大幅增加加。2013年年五一勞動(dòng)動(dòng)節(jié)節(jié)三天天假期，曲曲阜三孔景景區(qū)共接待待14.8萬(wàn)人次，，同比增長(zhǎng)長(zhǎng)5%。5月1日當(dāng)當(dāng)天，有4.3萬(wàn)人人次游三孔孔，同比增增長(zhǎng)5.6%游客特征曲阜游客以以國(guó)內(nèi)游客客為主，其其中高學(xué)歷歷者是主力力軍。曲阜入境前十位游客客分國(guó)別情情況為：韓韓國(guó)、日本本、美國(guó)、、新加坡、、馬來(lái)西亞亞、意大利利、英國(guó)、、法國(guó)、加加拿大、德德國(guó)。另外每年臺(tái)灣、香港港、澳門游游客近十萬(wàn)萬(wàn)人，游客需求曲阜游客以以三孔旅游游為主海外游客多多數(shù)為仰慕慕儒家文化化而來(lái)其中交流學(xué)學(xué)習(xí)型旅游游居多有很大一部部分來(lái)曲阜阜旅游的游游客是來(lái)祭祭祖的每年的五至至六月期間間省內(nèi)地游游客最多其其中很大一一部分為中中高考子女女祈福燒香香二、曲阜旅游形象現(xiàn)現(xiàn)狀分析1、總體旅游形形象現(xiàn)狀2、游客心中的的旅游形象象認(rèn)知現(xiàn)狀狀（知名度、美美譽(yù)度、認(rèn)認(rèn)可度）3、信息傳播途途徑分析1．總體旅游游形象現(xiàn)狀狀一、正面形象1、旅游資源優(yōu)勢(shì)⑴主導(dǎo)性資資源級(jí)別高高，知名度度大，影響響廣泛，優(yōu)優(yōu)勢(shì)突出⑵人文資源源豐富，形形成完整的的圣人文化化體系，開開發(fā)潛力大大2、人文環(huán)境優(yōu)優(yōu)勢(shì)3、交通區(qū)位優(yōu)優(yōu)勢(shì)二、負(fù)面形象1、資源結(jié)構(gòu)欠欠合理且破破壞較為嚴(yán)嚴(yán)重2、產(chǎn)品單一、、老化，產(chǎn)產(chǎn)品體系尚尚未形成3、觀念陳舊，，管理滯后后4、人才匱乏，，宣傳不力力5、配套基礎(chǔ)設(shè)設(shè)施不到位位正面形象旅游資源優(yōu)勢(shì)主導(dǎo)性資源級(jí)別高高，知名度度大，影響響廣泛，優(yōu)優(yōu)勢(shì)突出。。曲阜市素享享“孔孟之之鄉(xiāng)，中國(guó)國(guó)古代文化化發(fā)源地””之謄，是是世界級(jí)的的歷史文化化旅游目的的地，中國(guó)國(guó)文化旅游游的典型代代表和山東東旅游的主主題形象。。據(jù)古典記記載，黃帝帝生少壽丘丘(今曲阜阜市)，炎炎帝、少昊昊建都于曲曲阜，舜作作石器于壽壽丘，遠(yuǎn)古古時(shí)期的二二皇五帝大大都在此留留下了活動(dòng)動(dòng)的蹤跡。。尤其突出出的是曲阜阜養(yǎng)育了世世界級(jí)的歷歷史文化名名人、中國(guó)國(guó)古代的思思想和文化化大師孔子子?？鬃由隰攪?guó)，，在此創(chuàng)立立了儒家學(xué)學(xué)說(shuō)，孟子子在其基礎(chǔ)礎(chǔ)上推動(dòng)了了儒學(xué)的發(fā)發(fā)展和前進(jìn)進(jìn)。自漢代代“罷黝百百家，獨(dú)尊尊儒術(shù)”儒儒家思想成成為2000多年間間中國(guó)歷代代統(tǒng)治者的的思想和文文化源泉，，并遠(yuǎn)播海海外。1988年世世界諾貝爾爾獎(jiǎng)獲得者者在巴黎發(fā)發(fā)表宣言:“人類要要在21世世紀(jì)生存下下去，必須須回首2500年前前，從孔子子那里尋求求智慧”。。足見(jiàn)孔子子思想對(duì)于于人類發(fā)展展的意義，，這是構(gòu)成成曲阜市旅旅游文脈的的基礎(chǔ)和主主線。曲阜阜“三孔””所保留的的歷史古跡跡，是與孔孔子同時(shí)代代的歷史文文化名人所所沒(méi)有的，，世界上最最大的私人人廟宇、府府第，延續(xù)續(xù)最長(zhǎng)的私私家陵園，，最為完善善的家族譜譜系，“東東方麥加””尼山，世世界漢碑的的最集中地地等，均是是世界級(jí)的的壟斷資源源，使曲阜阜成為世界界不可替代代的一個(gè)重重要的旅游游目的地人文資源源豐富，形成完完整的圣圣人文化化體系，，開發(fā)潛潛力大。圣人文化化是曲阜阜市旅游游資源的的突出優(yōu)優(yōu)勢(shì)和獨(dú)獨(dú)具的特特色。儒儒學(xué)文化化是我國(guó)國(guó)長(zhǎng)達(dá)2000多年的古古代封建建社會(huì)之之統(tǒng)治思思想的源源泉，是是中華民民族歷史史發(fā)展過(guò)過(guò)程中不不斷豐富富和完善善起來(lái)的的最深刻刻、最完完整、最最系統(tǒng)、、最全面面、最具具有凝聚聚力的思思想文化化體系，，廣泛地地滲透到到中國(guó)社社會(huì)、政政治、經(jīng)經(jīng)濟(jì)、軍軍事、教教育、文文化藝術(shù)術(shù)乃至民民俗與生生活的各各個(gè)方面面。大量量的古建建筑、古古遺址等等靜態(tài)的的文化資資源和富富有儒家家文化特特色的動(dòng)動(dòng)態(tài)的資資源(如民俗風(fēng)情情、特色飲飲食、文化化藝術(shù)等)。構(gòu)成了濃濃郁的古文文化氛圍，，形成了具具有時(shí)空特特色的三維維空間,并因此吸引引著大批國(guó)國(guó)內(nèi)外游客客。人文環(huán)境優(yōu)優(yōu)勢(shì)1998年年，曲阜又又被命名為為“中國(guó)優(yōu)優(yōu)秀旅游城城市”，列列為首批國(guó)國(guó)家重點(diǎn)旅旅游城市之之一。2011年曲曲阜市順利利通過(guò)山東東省中國(guó)優(yōu)優(yōu)秀旅游城城市復(fù)核驗(yàn)驗(yàn)收檢查組組的驗(yàn)收，，躍升為““中國(guó)優(yōu)秀秀旅游城市市”?！皟?yōu)優(yōu)秀旅游城城市”榮譽(yù)譽(yù)的獲得，，大大促進(jìn)進(jìn)和改善了了我市的旅旅游環(huán)境，，一個(gè)天更更藍(lán)、城更更美、環(huán)境境更優(yōu)的優(yōu)優(yōu)秀旅游城城市呈現(xiàn)在在了游人面面前，國(guó)內(nèi)內(nèi)外慕名來(lái)來(lái)曲阜旅游游的游客越越來(lái)越多。。曲阜市人人民自古以以來(lái)就受儒儒學(xué)文化的的熏陶，熱熱情好客是是該市人民民的本色，，誠(chéng)實(shí)守信信是曲阜市市人民良好好的作風(fēng)，，該市人民民在各項(xiàng)重重大活動(dòng)、、重大節(jié)日日都是熱情情的態(tài)度邀邀請(qǐng)四方賓賓客，在很很大程度上上宣傳了曲曲阜，促進(jìn)進(jìn)了曲阜旅旅游業(yè)的發(fā)發(fā)展。例如如在招商引引資工作中中，市政府府提出了““有朋自遠(yuǎn)遠(yuǎn)方來(lái)，不不亦樂(lè)乎””，真心實(shí)實(shí)意的迎接接各種資金金和公司來(lái)來(lái)曲阜投資資，以促進(jìn)進(jìn)曲阜市經(jīng)經(jīng)濟(jì)和旅游游的發(fā)展。。在曲阜每每年舉辦的的國(guó)際孔子子文化節(jié)、、孔子誕辰辰日等節(jié)日日活動(dòng)中，，該市各級(jí)級(jí)領(lǐng)導(dǎo)及全全市人民以以同樣熱情情的態(tài)度、、周到的服服務(wù)贏得了了全國(guó)各地地朋友的信信任，提高高了該市的的知名度，，提高了該該市在世人人面前的形形象，贏得得的廣大賓賓客的贊譽(yù)譽(yù)，對(duì)發(fā)展展曲阜市的的旅游業(yè)起起到了不可可低估的作作用。交通區(qū)位優(yōu)優(yōu)勢(shì)曲阜地處蘇蘇魯豫皖四四省結(jié)合部部，北依泰泰山，南臨臨淮河，東東臨沂蒙，，西傍黃河河，是連接接華北、華華東區(qū)域的的重要通道道。京九、、京滬、兗兗石鐵路交交叉穿過(guò)，，四條國(guó)道道和八條省省級(jí)干線公公路縱橫境境內(nèi)，京福福、日東高高速公路已已在境內(nèi)貫貫通，即將將建設(shè)的京京滬高鐵在在曲阜也將將設(shè)一站。。京杭大運(yùn)運(yùn)河貫穿南南北，濟(jì)寧寧機(jī)場(chǎng)能直直航北京、、上海、廣廣州等地。。這些都為為廣大游客客來(lái)曲阜旅旅游觀光提提供了方便便條件。負(fù)面形象人文旅游資資源比重大大，自然生生態(tài)性的旅旅游資源比比重較低，，后備的高高品位時(shí)尚尚資源較少少，可參與與性較差是是曲阜旅游游資源存在在的一個(gè)主主要問(wèn)題。。曲阜“三三孔”，作作為本市的的主體性旅旅游資源，，具有空間間小，游線線短，游覽覽時(shí)間不長(zhǎng)長(zhǎng)等明顯不不足。目前前只能設(shè)計(jì)計(jì)和提供靜靜態(tài)的觀光光產(chǎn)品，旅旅游活動(dòng)少少，參與性性差，很難難吸引目前前旺盛的休休閑度假市市場(chǎng)，游客客回頭率不不高，重游游程度低。。此外部分旅旅游資源破破壞較為嚴(yán)嚴(yán)重，旅游游資源集中中區(qū)的環(huán)境境污染也較較明顯，這這都將影響響到旅游資資源的進(jìn)一一步利用和和開發(fā)。由由于歷史原原因和近年年的開發(fā)性性建設(shè)對(duì)資資源保護(hù)不不夠，曲阜阜市部分旅旅游資源已已遭到了不不同程度的的破壞。主主要游線上上的臺(tái)階及及路面下凹凹，最深處處已達(dá)10～40mm。城內(nèi)過(guò)度度的商業(yè)化化和大量城城市公用設(shè)設(shè)施的增加加，大大削削弱了文化化古城的氛氛圍。資源結(jié)構(gòu)欠欠合理且破破壞較為嚴(yán)嚴(yán)重產(chǎn)品單一、、老化，產(chǎn)產(chǎn)品體系尚尚未形成旅游業(yè)雖已已發(fā)展成為為新的經(jīng)濟(jì)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，，引起各級(jí)級(jí)政府領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)的重視，，但還沒(méi)有有在全社會(huì)會(huì)形成加快快發(fā)展的共共識(shí)。曲阜阜市各旅游游區(qū)在開發(fā)發(fā)中缺乏相相互協(xié)作及及長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃劃，各旅游游區(qū)我行我我素，抓住住一些可利利用的資源源大肆開發(fā)發(fā)或盲目建建設(shè)，造成成大量重復(fù)復(fù)和浪費(fèi)。。另外，目目前曲阜市市旅游業(yè)管管理不太完完善，一些些當(dāng)?shù)厝吮惚愠藱C(jī)以各各種理由如如帶路、解解說(shuō)、兜售售、“捆綁綁銷售”甚甚至迷信手手段索取游游客錢物。。這些行為為，嚴(yán)重?fù)p損害了曲阜阜的形象，，造成惡劣劣影響人才匱乏，，宣傳不力力曲阜市旅游游業(yè)發(fā)展中中，高素質(zhì)質(zhì)的旅游開開發(fā)、經(jīng)營(yíng)營(yíng)、管理人人才缺乏，，旅游從業(yè)業(yè)人員素質(zhì)質(zhì)偏低，接接待服務(wù)質(zhì)質(zhì)量亟待提提高，在開開發(fā)中過(guò)程程顯得心有有余而力不不足。同時(shí)時(shí)，區(qū)域旅旅游開發(fā)需需要全民具具有旅游知知識(shí)與觀念念，充分意意識(shí)到自己己在區(qū)域旅旅游發(fā)展中中所承擔(dān)的的責(zé)任，而而目前曲阜阜市對(duì)旅游游觀念的推推廣宣傳不不力，缺少少有效的促促銷手段和和必要的措措施，導(dǎo)致致客源市場(chǎng)場(chǎng)開拓緩慢慢，影響客客源的增長(zhǎng)長(zhǎng)。對(duì)旅游游業(yè)不甚了了解只把它它當(dāng)成一項(xiàng)項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)動(dòng)來(lái)看待的的大有人在在，從而削削弱了整個(gè)個(gè)社會(huì)開發(fā)發(fā)建設(shè)旅游游業(yè)的自主主性、積極極性。觀念陳舊，，管理滯后后旅游業(yè)雖已已發(fā)展成為為新的經(jīng)濟(jì)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，，引起各級(jí)級(jí)政府領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)的重視，，但還沒(méi)有有在全社會(huì)會(huì)形成加快快發(fā)展的共共識(shí)。曲阜阜市各旅游游區(qū)在開發(fā)發(fā)中缺乏相相互協(xié)作及及長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃劃，各旅游游區(qū)我行我我素，抓住住一些可利利用的資源源大肆開發(fā)發(fā)或盲目建建設(shè)，造成成大量重復(fù)復(fù)和浪費(fèi)。。另外，目目前曲阜市市旅游業(yè)管管理不太完完善，一些些當(dāng)?shù)厝吮惚愠藱C(jī)以各各種理由如如帶路、解解說(shuō)、兜售售、“捆綁綁銷售”甚甚至迷信手手段索取游游客錢物。。這些行為為，嚴(yán)重?fù)p損害了曲阜阜的形象，，造成惡劣劣影響配套基礎(chǔ)設(shè)設(shè)施不到位位旅游業(yè)作為為一個(gè)產(chǎn)業(yè)業(yè)要發(fā)展，，餐飲、購(gòu)購(gòu)物、娛樂(lè)樂(lè)、住宿和和交通等配配套設(shè)施的的支持作用用也很重要要，而曲阜阜部分風(fēng)景景區(qū)配套設(shè)設(shè)施建設(shè)雖雖然在近幾幾年有了很很大改觀，，但仍很不不完善，不不能滿足旅旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)業(yè)化、規(guī)模?；l(fā)展的的需要。游游客反映，，曲阜市景景點(diǎn)有較強(qiáng)強(qiáng)的吸引力力，但吃飯飯住宿等配配套設(shè)施條條件太差，，賓館房費(fèi)費(fèi)和租車費(fèi)費(fèi)用普遍偏偏高，擋住住了不少有有意來(lái)曲阜阜旅游的外外地游客。。2．游客心中中的旅游形形象為了清楚了了解游客心心中的曲阜阜形象，本本小組采取取抽樣問(wèn)卷卷調(diào)查形勢(shì)勢(shì)進(jìn)行分析析。曲阜旅游形形象感知調(diào)調(diào)查問(wèn)卷包括19個(gè)個(gè)問(wèn)題實(shí)體和網(wǎng)絡(luò)絡(luò)共發(fā)放問(wèn)問(wèn)卷160份有效問(wèn)卷152份本調(diào)查以有有效問(wèn)卷為為準(zhǔn)曲阜旅游形形象感知調(diào)調(diào)查問(wèn)卷曲阜旅游形形象感知調(diào)調(diào)查問(wèn)卷1您的性別男男女女2您去過(guò)曲阜阜旅游嗎是是否否3您的年齡20歲以下21~25歲26~30歲31~40歲41~50歲51~60歲60歲以上4您的受教育育程度高高中及以以下專?？票颈究拼T碩士及及以上5您從事的職職業(yè)學(xué)學(xué)生企企業(yè)公公務(wù)員員事事業(yè)單位個(gè)個(gè)體體經(jīng)營(yíng)自自由職職業(yè)其其他6您是否認(rèn)同同“旅游生生活主要是是在白天進(jìn)進(jìn)行，晚間間應(yīng)該主要要用來(lái)休息息”的觀點(diǎn)點(diǎn)完全不同意意12345完全同意7如果您是旅旅游從業(yè)人人員，你是是否同意““區(qū)服的旅旅游宣傳要要以三孔為為主打”的的觀點(diǎn)完全不同意意12345完全同意8你是否認(rèn)同同“曲阜的的旅游業(yè)在在白天比較較火爆，晚晚上游客較較少且基本本無(wú)處可去去”的觀點(diǎn)點(diǎn)完全不同意意12345完全同意9你是否認(rèn)同同“曲阜旅旅游收入主主要以來(lái)白白天的旅游游景點(diǎn)（以以三孔為主主），夜間間旅游收入入很少的觀觀點(diǎn)完完全不不同意12345完全同意10您從網(wǎng)上接接觸到的曲曲阜旅游信信息中，是是否白天的的旅游景點(diǎn)點(diǎn)很多（以以三孔為主主），夜間間偏少完全不同意意12345完全同意11您從其他媒媒介，如電電視宣傳片片，報(bào)紙，，雜志上接接觸到的曲曲阜旅游信信息中，是是否白天的的旅游景點(diǎn)點(diǎn)很多（以以三孔為主主），夜間間偏少完完全不不同意12345完全同意12您聽(tīng)說(shuō)過(guò)曲曲阜一下的的旅游景點(diǎn)點(diǎn)嗎？（孔孔府、孔廟廟、孔林、、顏廟、少少昊陵、壽壽丘、孔子子六藝城、、尼山、石石門山、九九仙山、祭祭孔大典、、其他在白白天旅游的的景點(diǎn)）1均不知道2知道1~2個(gè)3知道3~4個(gè)4知道5~6個(gè)5知道7個(gè)或7個(gè)以上1234513您聽(tīng)說(shuō)過(guò)曲曲阜一下的的旅游景點(diǎn)點(diǎn)嗎？（論論語(yǔ)碑苑、、五馬祠街街夜市、《孔子》大型舞劇、、曲阜有名名的小吃、、沂河公園園、體育公公園、曲阜阜古城夜景景、馬車夜夜游、其他他在夜間旅旅游的項(xiàng)目目和景點(diǎn)））1均不知道2知道1~2個(gè)3知道3~4個(gè)4知道5~6個(gè)5知道7個(gè)或7個(gè)以上1234514如果您外出出旅游，您您對(duì)曲阜以以下景點(diǎn)感感興趣嗎？？或者說(shuō)對(duì)對(duì)您具有吸吸引力嗎？？（孔府、、孔廟、孔孔林、顏廟廟、少昊陵陵、壽丘、、孔子六藝藝城、尼山山、石門山山、九仙山山、祭孔大大典、其他他在白天旅旅游的景點(diǎn)點(diǎn)）1均不感興趣趣2對(duì)其中1~2個(gè)感興趣3對(duì)其中3~4個(gè)感興趣4對(duì)其中5~6個(gè)感興趣5對(duì)其中7個(gè)或7個(gè)以上感興興趣1234515如果您外出出旅游，您您對(duì)曲阜以以下景點(diǎn)感感興趣嗎？？或者說(shuō)對(duì)對(duì)您具有吸吸引力嗎？？（論語(yǔ)碑碑苑、五馬馬祠街夜市市、《孔子》大型舞劇、、曲阜有名名的小吃、、沂河公園園、體育公公園、曲阜阜古城夜景景、馬車夜夜游、其他他在夜間旅旅游的項(xiàng)目目和景點(diǎn)））1均不感興趣趣2對(duì)其中1~2個(gè)感興趣3對(duì)其中3~4個(gè)感興趣4對(duì)其中5~6個(gè)感興趣5對(duì)其中7個(gè)或7個(gè)以上感興興趣1234516與白天的““三孔”等等旅游景點(diǎn)點(diǎn)相比，如如果您到曲曲阜旅游，，結(jié)合您的的行程和話話費(fèi)等因素素，您會(huì)參參加曲阜的的夜間旅游游活動(dòng)嗎？？（去過(guò)曲曲阜而為參參加夜間旅旅游活動(dòng)的的請(qǐng)選擇1或2）絕對(duì)不會(huì)12345一定會(huì)17如果你來(lái)過(guò)過(guò)曲阜，您您在曲阜夜夜間旅游過(guò)過(guò)嗎？（晚晚餐后到休休息前在曲曲阜進(jìn)行旅旅游活動(dòng)））是否18如果在曲阜阜的白天旅旅游，您覺(jué)覺(jué)得話費(fèi)多多少比較適適合（景點(diǎn)點(diǎn)+交通+午餐+購(gòu)物）？（（付參考門門票價(jià)格：：孔府60元、孔廟90元、孔林40元聯(lián)票150元、顏廟50元、少昊陵陵、壽丘通通票50元、周公廟廟50元、孔子六六藝城60元、尼山50元、石門山山30元，其他交交通就餐購(gòu)購(gòu)物場(chǎng)所與與國(guó)內(nèi)平均均物價(jià)水平平相似）100元以內(nèi)100~200元200~300元300~400元400元以上19如果在曲阜阜的夜間旅旅游，您覺(jué)覺(jué)得話費(fèi)多多少比較適適合（景點(diǎn)點(diǎn)+交通+午餐+購(gòu)物+娛樂(lè)）？（（付參考價(jià)價(jià)格：《孔子》大型舞劇180、元五馬祠祠街夜市（（購(gòu)物小吃吃休閑）、、論語(yǔ)碑苑苑、沂河公公園、體育育公園、曲曲阜古城夜夜景免費(fèi)，，其他交通通就餐購(gòu)物物場(chǎng)所與國(guó)國(guó)內(nèi)平均物物價(jià)水平相相似）100元以內(nèi)100~200元200~300元300~400元400元以上調(diào)查問(wèn)卷報(bào)報(bào)告一、調(diào)查目目的：本次調(diào)查問(wèn)問(wèn)卷為調(diào)查查，旅游者者對(duì)曲阜這這一旅游目目的地的形形象感知，，以便做出出曲阜旅游游形象分析析。二、調(diào)查方方式：本次調(diào)查問(wèn)問(wèn)卷以隨機(jī)機(jī)行事發(fā)放放。分為實(shí)實(shí)體問(wèn)卷與與網(wǎng)絡(luò)隨機(jī)機(jī)問(wèn)卷，共共發(fā)放160份，收收回有效問(wèn)問(wèn)卷152份，其中中實(shí)體問(wèn)卷卷60份，，網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷卷92份。。有效率95%。調(diào)查問(wèn)卷報(bào)報(bào)告男女比例：：男68人44.74%女84人55.26%年齡比例20歲以下下4人2.63%21~25歲110人72.37%26~30歲27人人17.76%31~40歲5人3.29%41~50歲6人3.95%受教育程度度高中以下10人65,79%?？?3人人15.13%本科81人人53.29%碩士及以上上38人25%是否去過(guò)曲曲阜是69人45.39%否83人54.61%調(diào)查結(jié)結(jié)果調(diào)查問(wèn)問(wèn)卷報(bào)報(bào)告了解曲曲阜主主要途途徑（（多選選）：：書籍報(bào)報(bào)刊54人人35.87%廣播電電視57人人38.04%網(wǎng)絡(luò)65人人43.38%旅行社社推薦薦19人13.04%親友推推薦59人人39.13%其他56人人36.96%如果來(lái)來(lái)曲阜阜會(huì)否否在夜夜間進(jìn)進(jìn)行旅旅游會(huì)86人56.67%不會(huì)66人人43.43%對(duì)曲阜阜旅游游景點(diǎn)點(diǎn)的了了解程程度一個(gè)也也不知知道5人3.33%知道1、2個(gè)17人人11.67%知道3、4個(gè)50人人33.33%知道5、6個(gè)45人人30%知道7個(gè)或或以上上30人20%調(diào)查結(jié)結(jié)果形象認(rèn)認(rèn)知現(xiàn)現(xiàn)狀/知名度度、美美譽(yù)度度、認(rèn)認(rèn)可度度曲阜旅旅游地地形象象認(rèn)知知現(xiàn)狀狀知名度度極高高（家家喻戶戶曉））美譽(yù)度度高（（去過(guò)過(guò)的人人并不不都說(shuō)說(shuō)好））認(rèn)可度度高（（去過(guò)過(guò)和打打算去去的人人數(shù)比比例高高）信息傳傳播途途徑分分析書籍報(bào)報(bào)刊54人人35.87%廣播電電視57人人38.04%網(wǎng)絡(luò)65人人43.38%旅行社社推薦薦19人13.04%親友推推薦59人人39.13%其他56人人36.96%旅游者者對(duì)曲曲阜的的了解解主要要來(lái)源源于網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)其次為為親友友推薦薦廣播電電視和和書籍籍報(bào)刊刊仍然然是了了解曲曲阜的的主要要途徑徑旅游者者也有有很多多其他他途徑徑了解解曲阜阜旅行社社較少少推薦薦曲阜阜旅游游三、曲曲阜旅游形形象定定位先圣之之鄉(xiāng)曲曲阜是是我國(guó)國(guó)歷史史文化化名城城，是是三皇皇肇啟啟，五五帝龍龍興之之所，，是殷殷商故故都，，周、、漢魯魯國(guó)都都城，，是春春秋末末期著著名思思想家家、政政治家家、教教育家家、儒儒家學(xué)學(xué)派創(chuàng)創(chuàng)始人人孔子子的故故鄉(xiāng)。。她以其其悠久久的歷歷史文文明和和燦爛爛的東東方古古文化化而蜚蜚聲海海內(nèi)外外，是是中國(guó)國(guó)數(shù)千千年的的封建建社統(tǒng)統(tǒng)治時(shí)時(shí)期，，人們們心中中的圣圣地名名城，，是被被西方方人士士譽(yù)為為“東東方耶耶路撒撒冷””中國(guó)國(guó)圣城城。先圣之之鄉(xiāng)曲曲阜四、曲曲阜旅游產(chǎn)產(chǎn)品形形象策策劃與與設(shè)計(jì)計(jì)曲阜旅游形形象總體理念先圣之之鄉(xiāng)一．總總體形形象與與構(gòu)想想主題題二級(jí)理理念：：神農(nóng)試試耕之之地黃帝生生身之之所少昊埋埋骨之之處殷商故故國(guó)城城邦周漢魯魯?shù)貙m宮墻孔圣先先賢故故里一級(jí)理理念：：東方耶耶路撒撒冷,圣城城曲阜阜東方耶耶路撒撒冷,圣城城曲阜阜1982年被國(guó)國(guó)務(wù)院院公布布為首首批中中國(guó)歷歷史文文化名名城，，被西西方人人士譽(yù)譽(yù)為““東方方耶路路撒冷冷”。。曲阜古古稱圣圣域賢賢關(guān)，，人文文薈萃萃，英英彥輩輩出。。在這這片古古老的的土上上，誕誕生了了“人人文始始祖””軒轅轅黃帝帝，儒儒家學(xué)學(xué)派創(chuàng)創(chuàng)始人人孔子子，以以及炎炎帝神神農(nóng)氏氏，少少昊金金天氏氏、““元圣圣”周周公、、魯公公伯禽禽等古古帝圣圣賢。。如此此眾多多的圣圣賢名名士薈薈萃于于此，，譜寫寫了東東方圣圣城燦燦爛文文化的的絢麗麗篇章章。全市擁?yè)碛兄刂攸c(diǎn)文文物保保護(hù)單單位184處，孔孔府、、孔廟廟、孔孔林1994年被聯(lián)聯(lián)合國(guó)國(guó)教科科文組組織列列為世世界文文化遺遺產(chǎn)；；曲阜阜先后后被列列為中中國(guó)首首批24個(gè)歷史史文化化名城城、首首批中中國(guó)優(yōu)優(yōu)秀旅旅游城城市和和首批批5A級(jí)旅游游景區(qū)區(qū)之一一，成成為獨(dú)獨(dú)具特特色和和中華華民族族情感感色彩彩的旅旅游勝勝地。。神農(nóng)試試耕之之地神農(nóng)炎炎帝，，國(guó)名名大庭庭，建建都淮淮陽(yáng)，，后遷遷曲阜阜，斫斫木為為耜，，揉木木為耒耒，教教民耕耕作，，播種種五谷谷。又又以日日中為為市，，讓民民交易易，商商品交交換，，始之之于此此。今今曲阜阜犁鏵鏵店村村，即即神農(nóng)農(nóng)試耕耕處。。漢代代此地地曾有有一坊坊，上上書““粒食食之源源”，，即糧糧食的的發(fā)源源之地地，是是為紀(jì)紀(jì)念神神農(nóng)試試耕而而建。。黃帝生生身之之所軒轅黃黃帝，，少典典之子子，其其母附附寶應(yīng)應(yīng)雷而而生，，降于于壽丘丘，日日角隆隆額，，龍爪爪龍趾趾。吞吞并蚩蚩尤，，融合合神農(nóng)農(nóng)。建建都新新鄭，，號(hào)曰曰“有有熊””。大大中祥祥符年年間，，宋真真宗““推本本世系系，遂遂祖軒軒轅””，遷遷曲阜阜縣于于城東東。造造金字字塔，，紀(jì)念念始祖祖。建建造景景靈巨巨宮，，規(guī)模模宏大大，房房間千千楹，，歲時(shí)時(shí)祭祀祀。后后毀于于戰(zhàn)火火，僅僅存““萬(wàn)人人愁””和““慶壽壽”等等巨碑碑，現(xiàn)現(xiàn)矗立立在曲曲阜城城東““壽丘丘公園園”。。少昊埋埋骨之之處玄囂少少昊，，皇帝帝長(zhǎng)子子，受受封東東海，，繼承承太昊昊，在在窮桑桑即位位，后后遷都都曲阜阜，以以鳥命命官，，以金金德王王天下下，在在位八八十四四年，，歲達(dá)達(dá)百歲歲，崩崩于云云陽(yáng)山山，葬葬于曲曲阜壽壽丘。。殷商故故國(guó)城城邦武王滅滅商，，將胞胞弟、、宰輔輔周公公旦封封于曲曲阜，，立國(guó)國(guó)為““魯””。《禮記.明堂位位》中：““成王王以周周公有有勛勞勞于天天下，，是以以封周周公于于曲阜阜。””周漢魯魯?shù)貙m宮墻周代為為魯國(guó)國(guó)都城城。這這時(shí)期期的魯魯國(guó)是是曲阜阜歷史史上的的黃金金時(shí)期期，是是當(dāng)時(shí)時(shí)除周周朝東東都洛洛陽(yáng)外外全國(guó)國(guó)文化化較發(fā)發(fā)達(dá)的的城市市。魯魯國(guó)文文化高高度發(fā)發(fā)達(dá)，，所以以，人人們至至今仍仍用““魯””作為為山東東省簡(jiǎn)簡(jiǎn)稱。?？资ハ认荣t故故里春秋末末期，，孔子子出生生在魯魯國(guó)陬陬邑昌昌平鄉(xiāng)鄉(xiāng)。他他打破破了““學(xué)在在官府府”的的傳統(tǒng)統(tǒng)，在在魯國(guó)國(guó)創(chuàng)辦辦私學(xué)學(xué)，聚聚徒講講學(xué)，，傳授授“六六藝””，““誨人人不倦倦”，，傳播播文化化，魯魯國(guó)儼儼然成成了全全國(guó)的的教育育中心心。他他適齊齊仕魯魯，周周游列列國(guó)，，積極極從事事政治治活動(dòng)動(dòng)。晚晚年，，刪《詩(shī)》《書》、訂《禮》《樂(lè)》、贊《周易》、修《春秋》。他““祖述述堯舜舜，憲憲章文文武””，集集夏、、商、、周三三代文文化之之大成成，創(chuàng)創(chuàng)立““重仁仁尚禮禮”儒儒家學(xué)學(xué)說(shuō)，，把中中國(guó)文文化推推向一一個(gè)高高峰。?？鬃幼尤寮壹覍W(xué)派派創(chuàng)始始人，，同時(shí)時(shí)也是是中國(guó)國(guó)古代代突破破對(duì)自自然山山水宗宗教式式態(tài)度度的第第一人人，，我愛(ài)愛(ài)大自自然更更愛(ài)自自然山山水，，《論語(yǔ)·雍也篇篇》：仁者者樂(lè)山山，智智者樂(lè)樂(lè)水。。二．旅旅游總總體形形象口口號(hào)設(shè)設(shè)計(jì)曲阜的的旅游游資源源世界界聞名名，已已列入入世界界文化化遺產(chǎn)產(chǎn)受到到保護(hù)護(hù)。所所以口口號(hào)設(shè)設(shè)計(jì)以以突出出曲阜阜本地地人文文歷史史文化化為主主曲阜旅游形形象口口號(hào)的的設(shè)計(jì)計(jì)主題口口號(hào)：傳承千千載華華夏夢(mèng)夢(mèng)，萬(wàn)萬(wàn)世不不拔圣圣人城城分期口口號(hào)：承中華華千年年禮儀儀，創(chuàng)創(chuàng)萬(wàn)世世不拔拔之基基分區(qū)口口號(hào)孔府、、孔廟廟、孔孔林、、顏廟廟、孔孔子六六藝城城、祭祭孔大大典：：儒家家一門門傳傳萬(wàn)世世文宗宗。尼山：：至圣圣先賢賢出生生之地地壽丘：炎黃之之祖黃帝軒軒轅少昊陵：少昊昊陵寢中國(guó)的的金字塔石門山：仲尼尼著書之地，，李杜話別之之所九仙山：山中中訪一日世上上已千年三．視覺(jué)形象象系統(tǒng)規(guī)劃1.旅游形象標(biāo)志志2.形象載體設(shè)計(jì)計(jì)①第第一印象區(qū)區(qū)②光光環(huán)效應(yīng)區(qū)區(qū)③地地標(biāo)區(qū)④最最后印象區(qū)區(qū)旅游形象標(biāo)志志旅游地標(biāo)徽旅游地標(biāo)準(zhǔn)字字體旅游地標(biāo)準(zhǔn)色色旅游地象征性性古祥物旅游形象大使使旅游地服務(wù)人人員的服飾旅游紀(jì)念商品旅游交通工具具旅游戶外廣告告旅游地標(biāo)徽以編鐘為主體體形象代表曲曲阜以儒家重重禮的思想為為主編鐘外形一曲曲阜的“曲””字相近使人人容易聯(lián)想到到曲阜編鐘中間截取取論語(yǔ)“不亦亦說(shuō)乎”表達(dá)達(dá)區(qū)服對(duì)世界界各地朋友的的歡迎旅游地標(biāo)準(zhǔn)字字體曲阜旅游地的的標(biāo)準(zhǔn)字體我我們?cè)O(shè)計(jì)為楷楷體楷書也叫正楷楷、真書、正正書。從隸書書逐漸演變而而來(lái)，更趨簡(jiǎn)簡(jiǎn)化，字形由由扁改方，筆筆劃中簡(jiǎn)省了了漢隸的波勢(shì)勢(shì)，橫平豎直直。原因：楷書友友隸書演變而而來(lái)能夠迎合合時(shí)代發(fā)展不不拘泥于古代代規(guī)矩楷書便于識(shí)認(rèn)認(rèn)讓旅游者更更有親切感旅游地標(biāo)準(zhǔn)色色曲阜的標(biāo)準(zhǔn)色色我們?cè)O(shè)計(jì)為為金色金色可以起象象征高貴、光光榮、華貴、、輝煌的作用用，代表了中華民民族傳統(tǒng)文化化的光輝燦爛爛黃金永不退色色代表了中中國(guó)傳統(tǒng)文化化的世代傳承承永不消逝。。旅游地象征性性吉祥物曲阜的吉祥物物我們選用四四靈之一青龍龍龍是中華民族族的圖騰，自自黃帝授命于于天，威澤四四方，龍就成成為中華民族族乃至整個(gè)中中國(guó)的象征所以用青龍更更能突出曲阜阜作為圣城的的特點(diǎn)旅游形象大使使曲阜旅游形象象大使我們選選用莫言他第一個(gè)獲得諾諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)獎(jiǎng)的中國(guó)籍作作家孔子是文壇至至圣先賢儒家文化的代代表古時(shí)的代代表莫言是現(xiàn)代中中國(guó)文化領(lǐng)域域的領(lǐng)軍人物物是今時(shí)的代代表旅游地服務(wù)人人員的服飾曲阜旅游工作作人員的服飾飾選用簡(jiǎn)易漢漢服為主這樣能夠了突突出傳統(tǒng)文化化也可以讓游客客有身臨其境境的感覺(jué)旅游紀(jì)念商品孔子塑像孔廟孔府木木質(zhì)模型傳統(tǒng)漢服碑文拓片傳統(tǒng)漢服服這些紀(jì)念念平庸用用語(yǔ)的傳傳統(tǒng)文化化氣息符符合宣傳傳主題旅游交通通工具曲阜交通通工具選選用馬車車環(huán)保衛(wèi)生生符合綠綠色旅游游要求用馬車代代步讓人人更好的的融入曲曲阜的文文化氣氛氛更能領(lǐng)領(lǐng)略古城城文化旅游戶外外廣告曲阜的廣告牌、、路牌、、導(dǎo)游圖圖、彩燈燈、霓虹虹燈、立立體廣告告、旗幟幟、氣球球等。在在設(shè)計(jì)上上主要考慮到到與周圍圍環(huán)境的的和諧搭搭配，在在自然景景區(qū)內(nèi)選選用自然然材料，，在形式式上趨近近自然形形態(tài)，使使其融入入曲阜的歷歷史背景中。。在商業(yè)業(yè)區(qū)、主主要街道道或交通通樞紐可可采用多多種形式式、多種種手段相相結(jié)合，，凸顯曲阜阜的傳統(tǒng)統(tǒng)文化氛氛圍形象載體體設(shè)計(jì)①第第一一印象區(qū)區(qū)②光光環(huán)環(huán)效應(yīng)區(qū)區(qū)③地地標(biāo)標(biāo)區(qū)④最最后后印象區(qū)區(qū)第一印象象區(qū)曲阜的火車站、、汽車站站、旅游景觀入入口等地地。等地將會(huì)建立以復(fù)復(fù)古景觀觀為主的的使用建建筑群使游客進(jìn)入時(shí)首首先想到到中國(guó)古古代文化化。這些地地段的景景觀處理理要求與與曲阜的“三孔””文化整體地方方風(fēng)格協(xié)協(xié)調(diào)一致致，并充充分體現(xiàn)現(xiàn)先圣之鄉(xiāng)鄉(xiāng)的設(shè)計(jì)計(jì)理念。。光環(huán)效應(yīng)應(yīng)區(qū)曲阜的光光環(huán)效應(yīng)應(yīng)區(qū)設(shè)計(jì)計(jì)在，以以孔廟、、孔府、、孔林為為中心的的曲阜內(nèi)內(nèi)城。以以凸顯中中國(guó)傳統(tǒng)統(tǒng)文化為為主，在在這些地地方必須嚴(yán)格格杜絕““視覺(jué)污污染”，，比如垃垃圾成堆堆、廁所所衛(wèi)生差差、亂扔扔廢棄物物、隨地地吐痰等等。讓游客長(zhǎng)長(zhǎng)生愛(ài)屋屋及烏的的感覺(jué)這這樣才能能讓游客客長(zhǎng)生繼繼續(xù)游覽覽其他地地方的沖沖動(dòng)以方方便二級(jí)級(jí)理念的的宣傳和和創(chuàng)造價(jià)價(jià)值。地標(biāo)區(qū)曲阜的地地標(biāo)區(qū)除除“三孔孔”為主主的主要要游覽景景點(diǎn)外。。要凸顯二二級(jí)理念念，即有有理念就就有地標(biāo)標(biāo)的設(shè)計(jì)計(jì)方式。。二級(jí)理念念涉及到到的景點(diǎn)點(diǎn)都建立立標(biāo)志性性地標(biāo)如神農(nóng)試試耕所建建立鋤頭頭形的雕雕像少昊陵制制作各種種防止模模型宣傳傳等。最后印象象區(qū)曲阜最后后印象區(qū)區(qū)設(shè)計(jì)將將與第一一印象區(qū)區(qū)重合。。使游客仿仿佛游覽覽夢(mèng)境，，來(lái)時(shí)是是復(fù)古建建筑群走走時(shí)仍是是復(fù)古建建筑群。。這樣設(shè)計(jì)計(jì)還可以以加深游游客對(duì)曲曲阜的印印象。在在領(lǐng)略傳傳統(tǒng)文化化的同時(shí)時(shí)深刻的的記住東東方圣城城，先圣圣之鄉(xiāng)曲曲阜。四．行為為形象系系統(tǒng)規(guī)劃劃1、政府府2、旅游游企業(yè)3、居民形象象政府1、成立立曲阜旅游專家家咨詢組組強(qiáng)化旅旅游行政政主管部部門的宏宏觀管理理職能。。2、制定定曲阜旅游未來(lái)發(fā)展規(guī)劃劃并嚴(yán)格格執(zhí)行。。3、成立立曲阜旅游行業(yè)業(yè)協(xié)會(huì)、制定定行業(yè)服服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)。4、旅游質(zhì)量量檢查組組，規(guī)范企企業(yè)服務(wù)務(wù)行為，，保障旅旅游者合合法權(quán)益益，出版版發(fā)行““曲阜旅游投訴訴指南””。5、做好好曲阜旅游形象象的宣傳傳，辦好好祭孔大典典等節(jié)慶活動(dòng)動(dòng)。6、加強(qiáng)強(qiáng)曲阜市民精神文文明建設(shè)設(shè)，提高高全民旅旅游意識(shí)識(shí)。7、加大大曲阜基礎(chǔ)設(shè)施施建設(shè)力力度，完善旅旅游接待待設(shè)施。旅游企業(yè)業(yè)1、在曲曲阜聯(lián)合