服裝專題設(shè)計(jì)品牌服裝設(shè)計(jì)

服裝專題設(shè)計(jì)-品牌服裝設(shè)計(jì)第一節(jié)品牌服裝的定位品牌的定位前提是熟悉品牌市場(chǎng)。熟悉品牌并不是以能夠一口氣報(bào)出一大串品牌名稱就算大功告成，而是要大量了解典型品牌的運(yùn)作規(guī)律、經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)、品牌風(fēng)格、產(chǎn)品特色、銷售狀況甚至內(nèi)部癥結(jié)。熟悉市場(chǎng)并非能夠如數(shù)家珍般地報(bào)出一大溜商場(chǎng)名稱就算完成任務(wù)，而是要全面掌握這些商場(chǎng)的運(yùn)作規(guī)律、分成和結(jié)算方式及其信譽(yù)度。對(duì)當(dāng)今品牌市場(chǎng)越熟悉，越有實(shí)際運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，品牌定位的準(zhǔn)星才會(huì)瞄準(zhǔn)到關(guān)鍵點(diǎn)。對(duì)市場(chǎng)的熟悉和運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)除了直接進(jìn)行市場(chǎng)運(yùn)作外(這畢竟只有少數(shù)人才有這個(gè)機(jī)會(huì))，也可以通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研達(dá)到目的。一、品牌定位的概念

品牌定位是指對(duì)產(chǎn)品屬性、消費(fèi)對(duì)象、銷售手段和品牌形象等內(nèi)容的確定和劃分，尋找和構(gòu)筑適合品牌生存的時(shí)間和空間。這里的時(shí)間是指產(chǎn)品體系切入市場(chǎng)的時(shí)機(jī)，是品牌誕生的機(jī)會(huì)因素。空間是指產(chǎn)品體系的切入市場(chǎng)的地區(qū)，是品牌推廣的區(qū)域因素，即消費(fèi)基礎(chǔ)因素。品牌的定位二、品牌定位的重要性1．品牌定位的準(zhǔn)確與否直接關(guān)系到品牌的命運(yùn)。2．品牌定位報(bào)告決定投資總額和使用比例。3．品牌定位是品牌發(fā)展的方向和準(zhǔn)則三、品牌定位的原則品牌定位是一種商業(yè)行為，有一定的行業(yè)游戲規(guī)則。為了使一個(gè)新品牌能夠在激烈的商戰(zhàn)中找到立足之地，應(yīng)該根據(jù)企業(yè)的資金、人才和技術(shù)等綜合情況進(jìn)行，定位原則可以有所側(cè)重，分清主次，突出某些方面。1．順應(yīng)原則跟隨市場(chǎng)主導(dǎo)流向，尋找目標(biāo)品牌。在市場(chǎng)潮流中發(fā)現(xiàn)流行的主題，緊隨市場(chǎng)暢銷服裝品牌的產(chǎn)品特點(diǎn)，做出選擇。優(yōu)點(diǎn)：由于業(yè)內(nèi)已經(jīng)有可以借鑒的成功品牌作例子，采用這一原則比較保險(xiǎn)，可以規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)缺點(diǎn)：產(chǎn)品風(fēng)格因容易與其它品牌雷同而沒有特色，缺少個(gè)性，品牌感召力較差。此原則比較適合中低檔服裝品牌的定位。2．對(duì)立原則與市場(chǎng)流行風(fēng)格相反，走個(gè)性化、另類化品牌路線。優(yōu)點(diǎn)：富有個(gè)性，風(fēng)格突出，能形成比較明顯的品牌風(fēng)格。此原則更適合走中高檔路線的、以質(zhì)取勝的服裝品牌的定位。缺點(diǎn)：社會(huì)需求總量不多，目標(biāo)消費(fèi)群較少。過(guò)于個(gè)性化的產(chǎn)品將失去市場(chǎng)。3．空位原則尋找現(xiàn)今服裝市場(chǎng)在風(fēng)格和品種上的空檔，創(chuàng)造業(yè)內(nèi)空缺或罕見的風(fēng)格。此原則適合各種檔次服裝品牌的定位。優(yōu)點(diǎn)：由于其前所未有的風(fēng)格而獨(dú)樹一幟，少有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，具有潛在消費(fèi)市場(chǎng)。缺點(diǎn)：從推出到接受，消費(fèi)者對(duì)其有一個(gè)認(rèn)識(shí)過(guò)程，有一定的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。四、品牌定位的內(nèi)容：根據(jù)品牌定位的全方位立體系統(tǒng)概念，在對(duì)一個(gè)新生品牌做具體的定位時(shí)，要包括以下幾個(gè)內(nèi)容：1．消費(fèi)對(duì)象定位在分析消費(fèi)對(duì)象時(shí)，要對(duì)他們的性別、年齡、收入、性格、職業(yè)、地區(qū)、民族等做出明確的劃分。不同的消費(fèi)對(duì)象在服裝消費(fèi)方面的興趣、能力和行為的差異很大。2．產(chǎn)品風(fēng)格定位產(chǎn)品風(fēng)格就是產(chǎn)品所表現(xiàn)出來(lái)的設(shè)計(jì)理念和流行趣味，風(fēng)格的選擇是根據(jù)消費(fèi)對(duì)象而定的。隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，風(fēng)格的內(nèi)涵和外延也不斷發(fā)生著變化，社會(huì)的流行風(fēng)格可以分為主流風(fēng)格和支流風(fēng)格，是根據(jù)流行面的大小而決定的。3．設(shè)計(jì)定定位設(shè)計(jì)定位是是指在設(shè)計(jì)計(jì)理念驅(qū)使使下，對(duì)設(shè)設(shè)計(jì)元素的的選擇。一一種服裝的的風(fēng)格往往往可以由很很多設(shè)計(jì)元元素組成，，比如：浪浪漫風(fēng)格的的服裝既可可以由A組組設(shè)計(jì)元素素來(lái)體現(xiàn)，，也可以用用B組設(shè)計(jì)計(jì)元素去表表達(dá)，盡管管用這兩組組設(shè)計(jì)元素素都能表現(xiàn)現(xiàn)“浪漫風(fēng)風(fēng)格”，但但是，其外外觀上還是是會(huì)有明顯顯區(qū)別的，，從而辨別別出A組與與B組的浪浪漫之不同同。同樣，，在形式美美原理和設(shè)設(shè)計(jì)方法的的作用下，，一種類型型的設(shè)計(jì)元元素也可以以設(shè)計(jì)出不不同風(fēng)格的的產(chǎn)品。因因此，在眾眾多設(shè)計(jì)元元素中選擇擇出某種類類型的元素素，是引導(dǎo)導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)認(rèn)知品牌風(fēng)風(fēng)格的有效效手段。4．產(chǎn)品類類別縱觀許多國(guó)國(guó)際著名服服裝品牌，，幾乎每一一個(gè)品牌都都有它最強(qiáng)強(qiáng)項(xiàng)的產(chǎn)品品，也有一一些相對(duì)較較為弱勢(shì)的的產(chǎn)品，這這是與該企企業(yè)的發(fā)展展背景和經(jīng)經(jīng)營(yíng)理念分分不開的。。根據(jù)這一一特點(diǎn)，品品牌的產(chǎn)品品主攻方向向要有所側(cè)側(cè)重。此外外，要?jiǎng)澐址趾妹恳环N種產(chǎn)品的類類別和數(shù)量量配比關(guān)系系，生產(chǎn)的的實(shí)際數(shù)量量是根據(jù)產(chǎn)產(chǎn)品的分類類而定性、、定量的。。5．產(chǎn)品價(jià)價(jià)格定位產(chǎn)品的價(jià)格格是企劃中中非常重要要的部分，，價(jià)格過(guò)高高，則銷量量有限；價(jià)價(jià)格偏低，，則利潤(rùn)單單薄。產(chǎn)品品利潤(rùn)最大大化是每一一個(gè)企業(yè)的的經(jīng)營(yíng)宗旨旨，必須要要制定最為為合理的符符合企業(yè)實(shí)實(shí)際情況和和品牌形象象的產(chǎn)品銷銷售價(jià)格。。6．銷售定定位銷售場(chǎng)所是是直接影響響銷售量的的主要因素素之一。并并非商場(chǎng)的的檔次越高高，產(chǎn)品的的銷售越好好，產(chǎn)品檔檔次與商場(chǎng)場(chǎng)檔次的吻吻合才是保保證某類產(chǎn)產(chǎn)品的銷售售額實(shí)現(xiàn)最最大化的主主要因素。。此外，除除了要選擇擇與產(chǎn)品風(fēng)風(fēng)格一致的的商場(chǎng)檔次次，還要對(duì)對(duì)商場(chǎng)的所所在地區(qū)、、所在路段段、經(jīng)營(yíng)方方式、專柜柜樓層、專專柜方位等等作通盤考考慮。7．形象風(fēng)風(fēng)格定位品牌服裝在在很大一部部分內(nèi)容上上做的是品品牌的形象象，毫不夸夸張地說(shuō)，，即使是國(guó)國(guó)際著名品品牌的某些些產(chǎn)品，如如果去掉商商標(biāo)以后放放在小攤販販的貨架上上銷售，人人們會(huì)很難難相信它原原來(lái)的顯赫赫出生。反反之，將某某種小攤販販上銷售的的產(chǎn)品換上上國(guó)際著名名商標(biāo)，并并且，放在在這個(gè)品牌牌的專賣店店里以高出出原來(lái)數(shù)倍倍的價(jià)格銷銷售，將會(huì)會(huì)有不少人人對(duì)其畢恭恭畢敬。這這就是所謂謂的品牌效效應(yīng)的一種種。8．品牌目目標(biāo)定位品牌定位開開始往往是是在虛擬形形態(tài)下進(jìn)行行的，如果果選擇一個(gè)個(gè)明確的目目標(biāo)品牌(也稱參照照品牌或?qū)?duì)手品牌)，就能有有一個(gè)清晰晰的目標(biāo)作作為今后品品牌發(fā)展的的方向，也也能在具體體的品牌內(nèi)內(nèi)容推出之之前，使參參加品牌運(yùn)運(yùn)作的人員員有一個(gè)參參照物，起起到便于和和統(tǒng)一認(rèn)識(shí)識(shí)的作用。。如果即將將推出的品品牌風(fēng)格在在市場(chǎng)上已已經(jīng)存在，，就更應(yīng)該該通過(guò)調(diào)研研去了解目目標(biāo)品牌的的情況，以以目標(biāo)品牌牌為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手，及時(shí)時(shí)制定勝人人一籌的對(duì)對(duì)策。五、品牌定定位的表達(dá)達(dá)品牌運(yùn)作不不是單兵作作戰(zhàn)，而是是團(tuán)隊(duì)行動(dòng)動(dòng)。品牌定定位是思維維的結(jié)果，，思維是看看不見的，，為了這個(gè)個(gè)思維結(jié)果果能讓整個(gè)個(gè)團(tuán)隊(duì)理解解透徹，以以便在實(shí)際際運(yùn)作過(guò)程程中協(xié)同作作戰(zhàn)，必須須以某種方方式將這一一結(jié)果表達(dá)達(dá)出來(lái)。品品牌定位的的結(jié)果是以以品牌定位位報(bào)告書的的形式表達(dá)達(dá)的，報(bào)告告書不僅是是對(duì)前述定定位諸要素素的歸納整整理，還要要將市場(chǎng)調(diào)調(diào)研結(jié)果和和流行分析析納入其中中，也可以以包括品牌牌精神、營(yíng)營(yíng)銷企劃，，是品牌推推廣的綱領(lǐng)領(lǐng)性文件，，宏觀的生生產(chǎn)企劃指指導(dǎo)。（一））定位位的圖圖形表表達(dá)1．印印刷圖圖片2．草草圖畫畫稿（二））定位位的文文字表表達(dá)1．主主題2．形形式3．定定位的的坐標(biāo)標(biāo)表達(dá)達(dá)六、品品牌的的命名名方法法與形形式（一））命名名方法法1．直直接法法2．關(guān)關(guān)聯(lián)法法3．諧諧音法法4．求求異法法5．模模仿法法6．重重復(fù)法法7．系系列法法（二））命名名形式式1．外外文形形式2．中中文形形式3．譯譯文形形式4．?dāng)?shù)數(shù)字形形式5．混混合形形式（三））命名名的美美術(shù)設(shè)設(shè)計(jì)原原則1．產(chǎn)產(chǎn)品風(fēng)風(fēng)格的的一致致性2．展展示方方式的的多樣樣性3．視視覺效效果的的刺激激性（四））商標(biāo)標(biāo)注冊(cè)冊(cè)1．查查名2．設(shè)設(shè)計(jì)3．申申請(qǐng)4．生生效5．注注冊(cè)七、品品牌的的再定定位品牌定定位報(bào)報(bào)告書書是含含有虛虛擬成成分的的理想想中的的品牌牌定位位結(jié)果果。品品牌的的實(shí)際際運(yùn)作作結(jié)果果與報(bào)報(bào)告書書中的的內(nèi)容容越接接近，，說(shuō)明明品牌牌定位位越準(zhǔn)準(zhǔn)確。。事實(shí)實(shí)上，，品牌牌在實(shí)實(shí)踐運(yùn)運(yùn)作過(guò)過(guò)程中中會(huì)不不同程程度地地出現(xiàn)現(xiàn)預(yù)定定目標(biāo)標(biāo)與市市場(chǎng)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)的的差異異，因因此，，當(dāng)品品牌定定位經(jīng)經(jīng)過(guò)一一定時(shí)時(shí)間的的運(yùn)作作，出出現(xiàn)與與預(yù)期期結(jié)果果誤差差較大大的情情況時(shí)時(shí)，可可以對(duì)對(duì)原來(lái)來(lái)的品品牌定定位進(jìn)進(jìn)行工工作檢檢討，，及時(shí)時(shí)找到到主要要原因因，進(jìn)進(jìn)行品品牌的的再定定位。。既不不能無(wú)無(wú)視實(shí)實(shí)際運(yùn)運(yùn)作中中可能能發(fā)生生的定定位偏偏移而而一成成不變變，也也不能能一遇遇到困困難就就全無(wú)無(wú)自信信地朝朝令夕夕改，，在適適當(dāng)?shù)牡臅r(shí)候候，還還是要要以市市場(chǎng)為為檢驗(yàn)驗(yàn)定位位的標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)，，做出出必要要的定定位修修正。。1．目目標(biāo)不不明確確2．資資料不不齊全全3．面面料樣樣品少少4．修修改幅幅度大大5．調(diào)調(diào)研不不充分分練習(xí)題題：1.做做出真真維斯斯的品品牌定定位調(diào)調(diào)研，，并做做出品品牌款款式概概念圖圖。第二節(jié)節(jié)品品牌服服裝的的策劃劃一．品品牌服服裝策策劃的的定義義品牌策策劃就就是指指以企企業(yè)和和品牌牌所追追求的的形象象和目目標(biāo)為為前提提，對(duì)對(duì)各方方面的的資料料信息息進(jìn)行行分析析總結(jié)結(jié)，而而后提提出品品牌概概念，，再根根據(jù)這這個(gè)概概念進(jìn)進(jìn)行服服裝的的設(shè)計(jì)計(jì)生產(chǎn)產(chǎn)和銷銷售的的策劃劃活動(dòng)動(dòng)。在在現(xiàn)在在的時(shí)時(shí)裝世世界，，策劃劃的正正確與與否對(duì)對(duì)每個(gè)個(gè)季節(jié)節(jié)銷售售額的的影響響要遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大大于設(shè)設(shè)計(jì)本本身。。二、市市場(chǎng)細(xì)細(xì)分的的意義義市場(chǎng)細(xì)細(xì)分的的目的的實(shí)際際是一一個(gè)消消費(fèi)群群體的的確定定，企企業(yè)的的品牌牌產(chǎn)品品試圖圖滿足足什么么階層層、什什么收收入水水平的的顧客客，企企業(yè)的的品牌牌決策策是創(chuàng)創(chuàng)立什什么類類別的的成衣衣產(chǎn)品品；產(chǎn)產(chǎn)品適適銷的的地區(qū)區(qū)是一一級(jí)城城市還還是二二級(jí)城城市，，這些些都決決定著著產(chǎn)品品的定定位與與檔次次，從從而左左右著著品牌牌的設(shè)設(shè)計(jì)策策劃，，從某某種意意義上上說(shuō)，，成衣衣品牌牌是服服裝市市場(chǎng)細(xì)細(xì)分化化的產(chǎn)產(chǎn)物。。三、成成衣的的市場(chǎng)場(chǎng)細(xì)分分成衣的的種類類、用用途和和目的的各不不相同同，季季節(jié)與與流行行的變變化各各異，，而消消費(fèi)者者的性性別、、年齡齡、生生活方方式等等等又又有很很大的的差異異，這這使得得成衣衣的市市場(chǎng)細(xì)細(xì)分十十分重重要。。成衣衣是消消費(fèi)商商品，，成衣衣市場(chǎng)場(chǎng)也就就是消消費(fèi)市市場(chǎng)。。消費(fèi)費(fèi)市場(chǎng)場(chǎng)的細(xì)細(xì)分要要素可可分為為兩大大部分分：一一部分分按消消費(fèi)者者特征征細(xì)分分，如如地理理、人人文和和心理理特征征；另另一部部分按按消費(fèi)費(fèi)者反反應(yīng)細(xì)細(xì)分，，如按按購(gòu)買買時(shí)機(jī)機(jī)、用用途、、態(tài)度度等。。服裝裝企業(yè)業(yè)一般般常用用的細(xì)細(xì)分方方法如如下：：1.地地理細(xì)細(xì)分地區(qū)特特征、、城市市規(guī)模模．人人口密密度、、氣候候。2.人人文細(xì)細(xì)分年齡、、性別別、家家庭特特點(diǎn)、、收入入、職職業(yè)、、教育育、種種族、、宗教教、地地區(qū)。。3.心心理細(xì)細(xì)分消費(fèi)者者以不不同的的社會(huì)會(huì)階層層、生生活方方式和和個(gè)性性特征征組成成不同同的群群體，，顯示示出迥迥然不不同的的心理理特征征。4.行行為細(xì)細(xì)分根據(jù)顧顧客對(duì)對(duì)產(chǎn)品品的使使用情情況和和反應(yīng)應(yīng)劃分分市場(chǎng)場(chǎng)。四、品品牌概概念的的確定定品牌不不能簡(jiǎn)簡(jiǎn)單地地理解解為商商標(biāo)，，品牌牌在很很大程程度上上包含含一個(gè)個(gè)市場(chǎng)場(chǎng)營(yíng)銷銷與形形象推推廣的的概念念。成成衣品品牌不不僅包包含著著服裝裝商品品的形形象、、質(zhì)量量和設(shè)設(shè)計(jì)品品位，，還包包含著著擁有有該品品牌的的企業(yè)業(yè)的社社會(huì)形形象。。要使消消費(fèi)者者對(duì)品品牌產(chǎn)產(chǎn)生認(rèn)認(rèn)同，，品牌牌概念念應(yīng)包包含以以下三三個(gè)方方面：：1.品品牌應(yīng)應(yīng)是是是一種種風(fēng)格格代表表2.品品牌應(yīng)應(yīng)是一一種文文化象象征。。3.品品牌應(yīng)應(yīng)是一一種生生活方方式的的表現(xiàn)現(xiàn)只有品品牌的的基本本概念念不變變，品品牌形形象性性才會(huì)會(huì)很強(qiáng)強(qiáng)。才才會(huì)得得到消消費(fèi)者者的認(rèn)認(rèn)可。。要造造就一一個(gè)個(gè)有影影響力力的，，能保保持穩(wěn)穩(wěn)定的的市場(chǎng)場(chǎng)占有有率的的品牌牌，秘秘訣即即在于于此。。五、品品牌的的市場(chǎng)場(chǎng)定位位1.品品牌定定位品牌的的定位位包括括品牌牌名稱稱，即即商標(biāo)標(biāo)名稱稱，品品牌名名稱應(yīng)應(yīng)能體體現(xiàn)其其品牌牌概念念，不不能與與已有有的商商標(biāo)名名稱重重復(fù)，，并且且品牌牌要與與其將將要設(shè)設(shè)計(jì)生生產(chǎn)的的成衣衣形象象相符符。成成衣品品牌，，不僅僅僅是是質(zhì)量量的保保證或或購(gòu)買買識(shí)別別的符符號(hào)，，更是是明確確表達(dá)達(dá)某種種風(fēng)格格．文文化、、價(jià)值值以及及生活活理念念的標(biāo)標(biāo)志。。商標(biāo)標(biāo)標(biāo)牌牌與吊吊牌的的設(shè)計(jì)計(jì)也都都要與與所生生產(chǎn)的的成衣衣形象象相符符。2.風(fēng)風(fēng)格定定位風(fēng)格格是是獨(dú)獨(dú)特特性性與與差差異異性性，，品品牌牌必必須須有有鮮鮮明明的的風(fēng)風(fēng)格格定定位位，，使使它它能能從從眾眾多多的的品品牌牌中中被被顧顧客客所所辨辨別別、、認(rèn)認(rèn)定定。。分分析析目目標(biāo)標(biāo)顧顧客客對(duì)對(duì)服服裝裝的的不不同同需需求求趨趨勢(shì)勢(shì)并并且且分分析析影影響響這這種種趨趨勢(shì)勢(shì)的的各各類類因因素素，，如如思思考考模模式式、、價(jià)價(jià)值值觀觀和和生生活活形形態(tài)態(tài)等等等等來(lái)來(lái)進(jìn)進(jìn)行行品品牌牌的的風(fēng)風(fēng)格格定定位位。。3.價(jià)價(jià)格格定定位位價(jià)格格定定位位應(yīng)應(yīng)與與目目標(biāo)標(biāo)市市場(chǎng)場(chǎng)的的期期望望相相一一致致，，與與目目標(biāo)標(biāo)市市場(chǎng)場(chǎng)的的購(gòu)購(gòu)買買力力相相一一致致，，與與品品牌牌定定位位相相一一致致，，但但可可以以與與品品牌牌理理念念定定位位有有不不同同呼呼應(yīng)應(yīng)，，如如高高質(zhì)質(zhì)量量、、高高品品位位的的服服裝裝以以中中檔檔的的價(jià)價(jià)格格投投入入市市場(chǎng)場(chǎng)可可能能更更易易被被目目標(biāo)標(biāo)顧顧客客所所青青睞睞。。4.類類別別定定位位即服服裝裝的的目目的的和和用用途途，，如如：：是是適適合合白白領(lǐng)領(lǐng)階階層層辦辦公公上上班班的的職職業(yè)業(yè)女女裝裝還還是是適適合合休休閑閑度度假假時(shí)時(shí)穿穿著著的的休休閑閑系系列列；；是是內(nèi)內(nèi)衣衣類類商商品品還還是是運(yùn)運(yùn)動(dòng)動(dòng)類類服服裝裝。。5.季季節(jié)節(jié)定定位位季節(jié)節(jié)定定位位實(shí)實(shí)際際上上與與品品牌牌風(fēng)風(fēng)格格定定位位相相一一致致，，但但時(shí)時(shí)裝裝季季節(jié)節(jié)的的更更替替、、時(shí)時(shí)裝裝周周期期的的輪輪回回，，給給消消費(fèi)費(fèi)者者帶帶來(lái)來(lái)新新的的期期盼盼，，給給品品牌牌產(chǎn)產(chǎn)品品帶帶來(lái)來(lái)新新的的創(chuàng)創(chuàng)造造契契機(jī)機(jī)，，季季節(jié)節(jié)的的定定位位是是在在新新的的時(shí)時(shí)間間點(diǎn)點(diǎn)上上以以新新的的形形式式對(duì)對(duì)原原仃仃定定位位的的充充實(shí)實(shí)和和再再加加強(qiáng)強(qiáng)，，是是季季節(jié)節(jié)商商品品的的策策劃劃的的開開端端和和出出發(fā)發(fā)點(diǎn)點(diǎn)。。六、、成成衣衣商商品品策策劃劃1.概概念念策策劃劃所謂謂商商品品策策劃劃，，是是指指以以企企業(yè)業(yè)和和品品牌牌所所追追求求的的形形象象為為前前提提，，對(duì)對(duì)各各方方面面的的信信息息進(jìn)進(jìn)行行分分析析后后，，提提出出設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)概概念念，，根根據(jù)據(jù)這這個(gè)個(gè)概概念念進(jìn)進(jìn)行行商商品品的的生生產(chǎn)產(chǎn)和和銷銷售售的的經(jīng)經(jīng)營(yíng)營(yíng)策策劃劃活活動(dòng)動(dòng)。。成成衣衣品品牌牌要要明明確確地地創(chuàng)創(chuàng)出出自自己己的的形形象象，，就就需需要要有有設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)概概念念十十分分清清晰晰的的商商品品策策劃劃。。2.協(xié)協(xié)調(diào)調(diào)策策劃劃一旦旦設(shè)設(shè)定定好好形形象象定定位位之之后后，，通通常常開開始始研研究究選選定定符符合合形形象象商商品品的的材材料料、、顏顏色色及及設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)，，也也就就是是品品牌牌形形象象策策劃劃的的綜綜合合要要素素，，并并考考慮慮服服裝裝與與配配飾飾、、服服裝裝與與環(huán)環(huán)境境之之間間的的協(xié)協(xié)調(diào)調(diào)等等，，其其中中包包括括色色彩彩、、材材料料提提案案以以及及鞋鞋、、帽帽、、箱箱、、包包、、頭頭巾巾、、手手飾飾等等服服飾飾品品提提案案．．3.項(xiàng)項(xiàng)目目策策劃劃項(xiàng)目目在在服服裝裝上上指指服服裝裝的的種種類類，，也也就就是是該該品品牌牌將將計(jì)計(jì)劃劃設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)多多少少個(gè)個(gè)種種類類的的服服裝裝，，將將在在協(xié)協(xié)調(diào)調(diào)策策劃劃中中被被選選定定的的基基本本質(zhì)質(zhì)料料、、色色彩彩、、設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)進(jìn)進(jìn)行行仔仔細(xì)細(xì)分分類類。。4.設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)在此此階階段段設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)師師才才開開始始著著手手進(jìn)進(jìn)行行實(shí)實(shí)際際的的款款式式設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)，，出出款款式式圖圖并并做做出出樣樣衣衣及及修修定定樣樣衣衣。。5.宣宣傳傳策策劃劃宣傳傳策策劃劃是是研研究究并并制制定定出出如如何何推推廣廣展展示示成成衣衣的的方方案案。。為為了了使使消消費(fèi)費(fèi)者者對(duì)對(duì)成成衣衣品品牌牌產(chǎn)產(chǎn)生生認(rèn)認(rèn)同同和和好好感感，，必必須須就就如如何何展展示示成成衣衣、、以以何何種種形形式式推推廣廣成成衣衣、、宣宣傳傳以以及及廣廣告告的的制制作作、、促促銷銷活活動(dòng)動(dòng)等等提提出出具具體體方方案案。。練習(xí)習(xí)題題：：以以休休閑閑風(fēng)風(fēng)格格為為基基礎(chǔ)礎(chǔ)，，命命名名一一個(gè)個(gè)品品牌牌，，并并寫寫出出該該品品牌牌的的策策劃劃方方案案。。第三三節(jié)節(jié)品品牌牌服服裝裝的的設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)在品品牌牌運(yùn)運(yùn)作作過(guò)過(guò)程程中中，，產(chǎn)產(chǎn)品品設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)工工作作是是重重中中之之重重。。設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)結(jié)結(jié)果果的的優(yōu)優(yōu)劣劣直直接接影影晌晌品品牌牌的的生生存存。。這這也也是是服服裝裝設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)師師在在企企業(yè)業(yè)里里面面普普遍遍感感到到壓壓力力沉沉重重的的主主要要原原因因。。從從某某種種角角度度來(lái)來(lái)說(shuō)說(shuō)，，產(chǎn)產(chǎn)品品設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)是是依依據(jù)據(jù)一一定定的的設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)形形態(tài)態(tài)，，對(duì)對(duì)設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)資資源源和和設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)元元素素的的整整合合。。一、、設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)資資源源設(shè)計(jì)計(jì)是是一一項(xiàng)項(xiàng)需需要要利利用用多多種種資資源源的的工工作作，，離離開開了了設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)資資源源，，設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)工工作作將將無(wú)無(wú)法法進(jìn)進(jìn)行行。?？煽梢砸院梁敛徊豢淇鋸垙埖氐卣f(shuō)說(shuō)，，設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)工工作作做做得得好好壞壞與與否否和和這這個(gè)個(gè)公公司司擁?yè)碛杏性O(shè)設(shè)計(jì)計(jì)資資源源的的多多寡寡有有直直接接關(guān)關(guān)系系。。因因此此，，注注重重設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)的的品品牌牌服服裝裝公公司司會(huì)會(huì)不不惜惜工工本本地地開開發(fā)發(fā)設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)資資源源，，加加大大對(duì)對(duì)設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)資資源源的的投投入入。。本本小小節(jié)節(jié)對(duì)對(duì)設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)資資源源作作一一個(gè)個(gè)概概述述，，著著重重點(diǎn)點(diǎn)是是如如何何尋尋找找和和得得到到設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)資資源源。。1.材材料料資資源源（1））材材料料來(lái)來(lái)源源1)面面料料制制造造商商2)面面料料代代理理商商3)面面料料市市場(chǎng)場(chǎng)（2））現(xiàn)現(xiàn)貨貨與與期期貨貨的的區(qū)區(qū)別別2.信信息息資資源源（1））信信息息來(lái)來(lái)源源1)互互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)2)出出版版物物3)電電視視4)流流行行市市場(chǎng)場(chǎng)（2））信信息息整整理理1)直直接接利利用用信信息息2)間間接接利利用用信信息息3)不不可可利利用用信信息息二、、產(chǎn)產(chǎn)品品設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)1.設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)形形態(tài)態(tài)（1））點(diǎn)點(diǎn)型型設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)（2））線線型型設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)（3））面面型型設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)（4））體體型型設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)2.設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)數(shù)數(shù)量量（1））流流行行季季的的劃劃分分（2））設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)數(shù)數(shù)量量的的計(jì)計(jì)算算3.設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)方方案案設(shè)計(jì)計(jì)方方案案是是設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)師師用用來(lái)來(lái)表表達(dá)達(dá)設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)意意圖圖的的手手段段。。在在服服裝裝企企業(yè)業(yè)，，設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)方方案案的的流流動(dòng)動(dòng)性性很很強(qiáng)強(qiáng)，，除除了了生生產(chǎn)產(chǎn)部部門門和和倉(cāng)倉(cāng)儲(chǔ)儲(chǔ)部部門門以以外外，，設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)方方案案幾幾乎乎會(huì)會(huì)在在所所有有部部門門傳傳閱閱和和討討論論。。因因此此，，設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)方方案案是是依依靠靠專專業(yè)業(yè)語(yǔ)語(yǔ)言言來(lái)來(lái)傳傳遞遞設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)思思想想和和溝溝通通信信息息的的，，為為了了交交流流的的方方便便，，專專業(yè)業(yè)語(yǔ)語(yǔ)言言的的規(guī)規(guī)范范性性就就顯顯得得非非常常重重要要，，這這就就像像我我們們?cè)谠谏罨钪兄幸故褂糜闷掌胀ㄍㄔ捲捯灰粯訕?。。設(shè)計(jì)計(jì)方方案案包包括括以以下下幾幾項(xiàng)項(xiàng)內(nèi)內(nèi)容容。。（1））概概念念圖圖1））造造型型概概念念2)色色彩彩概概念念3)面面料料概概念念（2））產(chǎn)產(chǎn)品品框框架架圖圖表表（3））款款式式圖圖4.其其他他內(nèi)內(nèi)容容（1））產(chǎn)產(chǎn)品品編編號(hào)號(hào)產(chǎn)品品編編號(hào)號(hào)要要能能反反映映出出品品牌牌————季季節(jié)節(jié)————產(chǎn)產(chǎn)品品類類別別————面面料料屬屬性性————年年份份————系系列列————品品種種————色色號(hào)號(hào)等等產(chǎn)產(chǎn)品品屬屬性性，，使使有有關(guān)