自創(chuàng)品牌策劃案課件

指導(dǎo)老師：姚艷菊姓名：秦帥201006024128自創(chuàng)品牌策劃案——FEI·FAN指導(dǎo)老師：姚艷菊自創(chuàng)品牌策劃案——FEI·FAN1目錄七匹狼男裝調(diào)研分析2011/2012流行趨勢(shì)分析品牌介紹品牌理念品牌定位系列產(chǎn)品展示部分產(chǎn)品面料展示店面陳列設(shè)計(jì)展示市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略結(jié)束語(yǔ)目錄2七匹狼男裝調(diào)研分析

“七匹狼”文化的核心魅力，就在于既堅(jiān)持了東方民族風(fēng)格，又不墨守成規(guī)，在博采眾長(zhǎng)的基礎(chǔ)上古為今用，洋為中用，不斷尋求開(kāi)拓，創(chuàng)新和發(fā)展，挑戰(zhàn)自然的同時(shí)，又遵循自然。七匹狼以產(chǎn)品作為載體，反映“追求成功人仕”必經(jīng)的心靈歷程，真情演繹成功男人堅(jiān)強(qiáng)外表掩蓋下的內(nèi)心獨(dú)白，提出“相信自己，相信伙伴”的至情至理的文化內(nèi)蘊(yùn)，引起了男士廣泛的共鳴。七匹狼男裝調(diào)研分析“七匹狼”文化的核心魅3

“七匹狼”是福建晉江的服裝品牌，創(chuàng)建于1990年6月18日，1989年注冊(cè)商標(biāo)，至今在多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域以及幾十個(gè)國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)。七匹狼集團(tuán)在誕生初期，就是一個(gè)啞鈴型的企業(yè)，在整個(gè)品牌的經(jīng)營(yíng)中，強(qiáng)化設(shè)計(jì)和銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，弱化生產(chǎn)環(huán)節(jié)，尤其在品牌推廣中，更是注重產(chǎn)品的定位、目標(biāo)市場(chǎng)的細(xì)分和企業(yè)文化的建設(shè)，在復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境中以獨(dú)特的視野、鮮明的品牌定位、差異化的競(jìng)爭(zhēng)策略成功地培育了自身品牌，在眾多男性衣著品牌中脫穎而出。品牌LOGO：七匹狼品牌介紹“七匹狼”是福建晉江的服裝品牌，創(chuàng)建于14七匹狼產(chǎn)品特點(diǎn)

在2011春夏，七匹狼在延續(xù)以往的時(shí)尚休閑風(fēng)格的基礎(chǔ)上，更加注重了產(chǎn)品創(chuàng)新與設(shè)計(jì)，注重休閑時(shí)人們放松、貼近自然的需求，強(qiáng)調(diào)給消費(fèi)者更為舒適的穿著體驗(yàn)。在七匹狼的生活休閑系列產(chǎn)品中，茄克衫以高爾夫、航海、馬球三大運(yùn)動(dòng)為主要?jiǎng)?chuàng)意元素，充分考慮與春夏季自然色系匹配的色彩運(yùn)用，多采用亮色，如紅、黃、藍(lán)、綠、白，以及在細(xì)節(jié)上采用撞色處理，使色彩更跳躍、豐富；面料也多具備抗皺、耐磨、透氣性強(qiáng)等特點(diǎn)，以滿(mǎn)足春夏季人們外出休閑時(shí)身體舒適度的需求。

七匹狼產(chǎn)品特點(diǎn)在2011春夏，七匹5七匹狼男裝欣賞七匹狼男裝欣賞6

其時(shí)尚商務(wù)、時(shí)尚休閑系列中的茄克衫，更具品質(zhì)感，設(shè)計(jì)風(fēng)格也更簡(jiǎn)約，顏色以黑、白、灰為主調(diào)，更為嚴(yán)謹(jǐn)，適合職場(chǎng)以及工作場(chǎng)景中的需求。在此系列當(dāng)中，一手長(zhǎng)茄克衫是新寵，略帶風(fēng)衣樣式的設(shè)計(jì)較傳統(tǒng)茄克衫的輕松休閑更顯優(yōu)雅風(fēng)度。而傳統(tǒng)風(fēng)格茄克衫則更注重版型的變化，雙面茄克仍是消費(fèi)者喜愛(ài)的單品，除實(shí)用之外，修身的版型、徽標(biāo)、袖口或領(lǐng)口羅紋等細(xì)節(jié)上的演進(jìn)，更具時(shí)尚感。其時(shí)尚商務(wù)、時(shí)尚休閑系列中的茄克衫，更具品質(zhì)7七匹狼消費(fèi)人群定位

經(jīng)過(guò)多年的品牌文化整合，“七匹狼”已成為了追求成就、勇往直前、勇于挑戰(zhàn)，年齡以25-40歲男士為主要目標(biāo)消費(fèi)群體的男士精品形象，這種個(gè)性鮮明地突現(xiàn)男性精神的品牌文化，從而使七匹狼品牌以其深刻的文化品質(zhì)，取得了中國(guó)男性群體時(shí)尚消費(fèi)生活的代言人地位。七匹狼消費(fèi)人群定位經(jīng)過(guò)多年的品牌文化整合8七匹狼產(chǎn)品銷(xiāo)售概況圖（一）七匹狼產(chǎn)品銷(xiāo)售概況圖（一）9a品牌優(yōu)勢(shì)公司品牌“七匹狼”已成為全國(guó)知名的服裝品牌，在市場(chǎng)上有較高的知名度和美譽(yù)度。b營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)。截止2010年末，公司的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)已覆蓋了全國(guó)30個(gè)省、自治區(qū)和直轄市，擁有550多家加盟專(zhuān)賣(mài)店和商場(chǎng)廳、柜。其推出的企業(yè)資源計(jì)劃系統(tǒng)（ERP），可實(shí)現(xiàn)公司總部、營(yíng)銷(xiāo)管理總部、物流調(diào)度中心、分銷(xiāo)配送中心、旗艦店及所有專(zhuān)賣(mài)店之間的管理信息自動(dòng)化，整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的管理水平將大幅提升，從而保證了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)穩(wěn)定的利潤(rùn)支持。七匹狼服裝優(yōu)勢(shì)分析a品牌優(yōu)勢(shì)七匹狼服裝優(yōu)勢(shì)分析10c品牌推廣能力強(qiáng)公司具有領(lǐng)先的品牌和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新意識(shí)，早在1989年，公司就在業(yè)界最早注冊(cè)了“七匹狼”商標(biāo)。從狼文化、狼故事的傳奇中體現(xiàn)奮斗中男人的衣著生活狀況，設(shè)計(jì)著全新的生活方式即崇尚個(gè)性，鼓勵(lì)創(chuàng)新，提倡奮斗無(wú)止境的精神。并結(jié)合狼的特性和表現(xiàn)內(nèi)涵，突出了企業(yè)的精神:挑戰(zhàn)人生，永不回頭。d專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。服裝業(yè)為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，設(shè)計(jì)能力為決定產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素之一。目前公司研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)共有專(zhuān)職人員13人，平均從業(yè)時(shí)間超過(guò)5年。從1998年開(kāi)始，公司已與國(guó)內(nèi)服裝設(shè)計(jì)最高獎(jiǎng)“金鼎”獎(jiǎng)獲得者——服裝設(shè)計(jì)師張肇達(dá)、劉洋、計(jì)文波等進(jìn)行合作，不斷豐富公司的設(shè)計(jì)理念。c品牌推廣能力強(qiáng)11自創(chuàng)品牌策劃案12品牌介紹品牌名稱(chēng)：非凡品牌LOGO：形象代言人：吳彥祖品牌文化：培育和創(chuàng)造一種符合實(shí)際、催人向上、開(kāi)拓創(chuàng)新，永爭(zhēng)一流的精神。產(chǎn)品構(gòu)成：上裝、下裝、配飾產(chǎn)品風(fēng)格：休閑、商務(wù)品牌介紹品牌名稱(chēng)：非凡13

非凡即才貌非凡的含義，對(duì)于25-35歲的男性，他們從稚嫩漸漸走向成熟，從喜歡花哨的服裝走向崇尚簡(jiǎn)單、簡(jiǎn)約、簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)的成熟男裝，經(jīng)受歷練的他們，對(duì)著裝漸漸有了定位，非凡男裝注重滿(mǎn)足這些男性的休閑、商務(wù)、以及運(yùn)動(dòng)的需求。打造一個(gè)好品牌并不難，難的是更上層樓，趨于完美。品牌理念非凡即才貌非凡的含義，對(duì)于25-35歲的男性14人才理念以人為本，人盡其才，有分工更有協(xié)作。競(jìng)爭(zhēng)理念不以低價(jià)爭(zhēng)顧客，但求精品出效益質(zhì)量理念百年大計(jì)，質(zhì)量為本，產(chǎn)品品實(shí)于內(nèi)而秀于外。服務(wù)理念以顧客需求為核心，以顧客滿(mǎn)意為目標(biāo)。市場(chǎng)理念先做產(chǎn)品，后做市場(chǎng)，客戶(hù)的贊揚(yáng)是最好的廣告。人才理念15品牌市場(chǎng)戰(zhàn)略

今天國(guó)內(nèi)男裝企業(yè)開(kāi)始意識(shí)到品牌戰(zhàn)略的重要性，越來(lái)越注重自身品牌建設(shè)。無(wú)論是營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的整體建設(shè)，還是市場(chǎng)細(xì)分、產(chǎn)品定位等，都表現(xiàn)品牌運(yùn)營(yíng)不斷加強(qiáng)的趨勢(shì)。而精確的品牌定位，更決定著他們的生存狀態(tài)。我國(guó)男性消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為明顯表現(xiàn)出“品牌知名度大于銷(xiāo)售員的服務(wù)大于產(chǎn)品的促銷(xiāo)”這樣一種規(guī)律，因此，男裝品牌的銷(xiāo)售是以品牌影響力而制勝的。男裝品牌形象傳播要突破手段單一、盲目尋求代言人的誤區(qū)，用整合營(yíng)銷(xiāo)的方法為男裝品牌的發(fā)展找到一條有效的途徑。品牌市場(chǎng)戰(zhàn)略今天國(guó)內(nèi)男裝企業(yè)開(kāi)始意識(shí)到品牌戰(zhàn)略16

我們的戰(zhàn)略是市場(chǎng)集中化、產(chǎn)品專(zhuān)門(mén)化和市場(chǎng)專(zhuān)門(mén)化，為20—35歲之間的男青年提供偏時(shí)尚的商務(wù)休閑裝、上班休閑裝、生活休閑裝產(chǎn)品。品牌定位我們的戰(zhàn)略是市場(chǎng)集中化、產(chǎn)品專(zhuān)門(mén)化和市場(chǎng)專(zhuān)門(mén)17系列產(chǎn)品展示（一）系列產(chǎn)品展示（一）18系列產(chǎn)品展示（二）系列產(chǎn)品展示（二）19系列產(chǎn)品展示（三）系列產(chǎn)品展示（三）20系列產(chǎn)品展示（四）系列產(chǎn)品展示（四）21部分產(chǎn)品面料展示部分產(chǎn)品面料展示22自創(chuàng)品牌策劃案23店面陳列設(shè)計(jì)展示店面陳列設(shè)計(jì)展示24自創(chuàng)品牌策劃案25產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方案1．產(chǎn)品策略：以實(shí)用正裝為主，材料除傳統(tǒng)品種外，增加新材料的比重。在條件允許下開(kāi)發(fā)天然植物染料染色，打“環(huán)保”牌。2．價(jià)格策略：以低檔產(chǎn)品（100元/套以下）占55%，100—200占35%，500—600占10%。3．銷(xiāo)售渠道策略：以代理經(jīng)銷(xiāo)為主、直營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)為輔的，以代理經(jīng)銷(xiāo)的模式覆蓋眾多的地市級(jí)城市，借助經(jīng)銷(xiāo)商的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行市場(chǎng)運(yùn)作，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的大城市成立分公司，以市場(chǎng)擴(kuò)散速度快，企業(yè)資金回?cái)n快，統(tǒng)一管理強(qiáng)為特點(diǎn)。

產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方案1．產(chǎn)品策略：以實(shí)用正裝為主，材料除傳統(tǒng)品種外，26Mature區(qū)域代理：各區(qū)域大都已代出了一批優(yōu)秀的代理商，資本實(shí)力雄厚，終端掌控能力強(qiáng)，面對(duì)男裝招商熱潮，對(duì)各男裝企業(yè)也形成了最大的不穩(wěn)定因素。誰(shuí)的利潤(rùn)厚、誰(shuí)的廣告支持大、誰(shuí)的品牌優(yōu)勢(shì)強(qiáng)，選擇誰(shuí)，大有“挾天子以令諸侯”之勢(shì)！網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)強(qiáng)，可控性弱。直營(yíng)控制：首先對(duì)男裝市場(chǎng)空間巨大、競(jìng)爭(zhēng)激烈的大城市，建立直營(yíng)公司或辦事處，以渠道扁平后的利潤(rùn)直對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)，爭(zhēng)取市場(chǎng)的更大份額。合資聯(lián)營(yíng)：男裝季節(jié)性不怎么顯著，可以采取特許經(jīng)營(yíng)的方式。網(wǎng)上銷(xiāo)售：尋找有廣泛網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道的網(wǎng)上代理商，全面推廣。Mature區(qū)域代理：各區(qū)域大都已代出了一批優(yōu)秀的代理商，資27Mature8．促銷(xiāo)策略品牌的廣告?zhèn)鞑ペ呌诶硇?，已不再是高舉高打，更應(yīng)注重區(qū)域差異性的廣告訴求，轉(zhuǎn)向各地強(qiáng)勢(shì)電視載體、黃金地段戶(hù)外、黃金路線(xiàn)車(chē)體廣告的投入來(lái)進(jìn)行品牌形象提升，進(jìn)行長(zhǎng)線(xiàn)的廣告攔截，同時(shí)在利用報(bào)紙媒體進(jìn)行市場(chǎng)啟動(dòng)、市場(chǎng)促銷(xiāo)的拉動(dòng)，使廣告資源的投放真正有利于企業(yè)品牌價(jià)值的提升、有利于市場(chǎng)的拉動(dòng)。Mature8．促銷(xiāo)策略28Mature(1)廣告策劃：由于今年是起步階段，還是低調(diào)入市。受廣告投資不大的影響，只能做區(qū)域廣告，在地方平面媒體和電視臺(tái)適當(dāng)做，同時(shí)在大型，專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)站做招商廣告(2)人員銷(xiāo)售：這是最有效的銷(xiāo)售方法，需要訓(xùn)練有素的銷(xiāo)售員。利用原有的銷(xiāo)售渠道，走訪(fǎng)和爭(zhēng)取老客戶(hù)，發(fā)展新客戶(hù)。除了本公司銷(xiāo)售人員積極做以外，對(duì)其他公司銷(xiāo)售人員采取銷(xiāo)售回款給提成的辦法吸收更多的兼職銷(xiāo)售員。(3)建立企業(yè)網(wǎng)站：通過(guò)現(xiàn)代化宣傳手段進(jìn)行廣告宣傳。

Mature(1)廣告策劃：由于今年是起步階段，還是低調(diào)入市29自創(chuàng)品牌策劃案30指導(dǎo)老師：姚艷菊姓名：秦帥201006024128自創(chuàng)品牌策劃案——FEI·FAN指導(dǎo)老師：姚艷菊自創(chuàng)品牌策劃案——FEI·FAN31目錄七匹狼男裝調(diào)研分析2011/2012流行趨勢(shì)分析品牌介紹品牌理念品牌定位系列產(chǎn)品展示部分產(chǎn)品面料展示店面陳列設(shè)計(jì)展示市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略結(jié)束語(yǔ)目錄32七匹狼男裝調(diào)研分析

“七匹狼”文化的核心魅力，就在于既堅(jiān)持了東方民族風(fēng)格，又不墨守成規(guī)，在博采眾長(zhǎng)的基礎(chǔ)上古為今用，洋為中用，不斷尋求開(kāi)拓，創(chuàng)新和發(fā)展，挑戰(zhàn)自然的同時(shí)，又遵循自然。七匹狼以產(chǎn)品作為載體，反映“追求成功人仕”必經(jīng)的心靈歷程，真情演繹成功男人堅(jiān)強(qiáng)外表掩蓋下的內(nèi)心獨(dú)白，提出“相信自己，相信伙伴”的至情至理的文化內(nèi)蘊(yùn)，引起了男士廣泛的共鳴。七匹狼男裝調(diào)研分析“七匹狼”文化的核心魅33

“七匹狼”是福建晉江的服裝品牌，創(chuàng)建于1990年6月18日，1989年注冊(cè)商標(biāo)，至今在多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域以及幾十個(gè)國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)。七匹狼集團(tuán)在誕生初期，就是一個(gè)啞鈴型的企業(yè)，在整個(gè)品牌的經(jīng)營(yíng)中，強(qiáng)化設(shè)計(jì)和銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，弱化生產(chǎn)環(huán)節(jié)，尤其在品牌推廣中，更是注重產(chǎn)品的定位、目標(biāo)市場(chǎng)的細(xì)分和企業(yè)文化的建設(shè)，在復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境中以獨(dú)特的視野、鮮明的品牌定位、差異化的競(jìng)爭(zhēng)策略成功地培育了自身品牌，在眾多男性衣著品牌中脫穎而出。品牌LOGO：七匹狼品牌介紹“七匹狼”是福建晉江的服裝品牌，創(chuàng)建于134七匹狼產(chǎn)品特點(diǎn)

在2011春夏，七匹狼在延續(xù)以往的時(shí)尚休閑風(fēng)格的基礎(chǔ)上，更加注重了產(chǎn)品創(chuàng)新與設(shè)計(jì)，注重休閑時(shí)人們放松、貼近自然的需求，強(qiáng)調(diào)給消費(fèi)者更為舒適的穿著體驗(yàn)。在七匹狼的生活休閑系列產(chǎn)品中，茄克衫以高爾夫、航海、馬球三大運(yùn)動(dòng)為主要?jiǎng)?chuàng)意元素，充分考慮與春夏季自然色系匹配的色彩運(yùn)用，多采用亮色，如紅、黃、藍(lán)、綠、白，以及在細(xì)節(jié)上采用撞色處理，使色彩更跳躍、豐富；面料也多具備抗皺、耐磨、透氣性強(qiáng)等特點(diǎn)，以滿(mǎn)足春夏季人們外出休閑時(shí)身體舒適度的需求。

七匹狼產(chǎn)品特點(diǎn)在2011春夏，七匹35七匹狼男裝欣賞七匹狼男裝欣賞36

其時(shí)尚商務(wù)、時(shí)尚休閑系列中的茄克衫，更具品質(zhì)感，設(shè)計(jì)風(fēng)格也更簡(jiǎn)約，顏色以黑、白、灰為主調(diào)，更為嚴(yán)謹(jǐn)，適合職場(chǎng)以及工作場(chǎng)景中的需求。在此系列當(dāng)中，一手長(zhǎng)茄克衫是新寵，略帶風(fēng)衣樣式的設(shè)計(jì)較傳統(tǒng)茄克衫的輕松休閑更顯優(yōu)雅風(fēng)度。而傳統(tǒng)風(fēng)格茄克衫則更注重版型的變化，雙面茄克仍是消費(fèi)者喜愛(ài)的單品，除實(shí)用之外，修身的版型、徽標(biāo)、袖口或領(lǐng)口羅紋等細(xì)節(jié)上的演進(jìn)，更具時(shí)尚感。其時(shí)尚商務(wù)、時(shí)尚休閑系列中的茄克衫，更具品質(zhì)37七匹狼消費(fèi)人群定位

經(jīng)過(guò)多年的品牌文化整合，“七匹狼”已成為了追求成就、勇往直前、勇于挑戰(zhàn)，年齡以25-40歲男士為主要目標(biāo)消費(fèi)群體的男士精品形象，這種個(gè)性鮮明地突現(xiàn)男性精神的品牌文化，從而使七匹狼品牌以其深刻的文化品質(zhì)，取得了中國(guó)男性群體時(shí)尚消費(fèi)生活的代言人地位。七匹狼消費(fèi)人群定位經(jīng)過(guò)多年的品牌文化整合38七匹狼產(chǎn)品銷(xiāo)售概況圖（一）七匹狼產(chǎn)品銷(xiāo)售概況圖（一）39a品牌優(yōu)勢(shì)公司品牌“七匹狼”已成為全國(guó)知名的服裝品牌，在市場(chǎng)上有較高的知名度和美譽(yù)度。b營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)。截止2010年末，公司的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)已覆蓋了全國(guó)30個(gè)省、自治區(qū)和直轄市，擁有550多家加盟專(zhuān)賣(mài)店和商場(chǎng)廳、柜。其推出的企業(yè)資源計(jì)劃系統(tǒng)（ERP），可實(shí)現(xiàn)公司總部、營(yíng)銷(xiāo)管理總部、物流調(diào)度中心、分銷(xiāo)配送中心、旗艦店及所有專(zhuān)賣(mài)店之間的管理信息自動(dòng)化，整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的管理水平將大幅提升，從而保證了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)穩(wěn)定的利潤(rùn)支持。七匹狼服裝優(yōu)勢(shì)分析a品牌優(yōu)勢(shì)七匹狼服裝優(yōu)勢(shì)分析40c品牌推廣能力強(qiáng)公司具有領(lǐng)先的品牌和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新意識(shí)，早在1989年，公司就在業(yè)界最早注冊(cè)了“七匹狼”商標(biāo)。從狼文化、狼故事的傳奇中體現(xiàn)奮斗中男人的衣著生活狀況，設(shè)計(jì)著全新的生活方式即崇尚個(gè)性，鼓勵(lì)創(chuàng)新，提倡奮斗無(wú)止境的精神。并結(jié)合狼的特性和表現(xiàn)內(nèi)涵，突出了企業(yè)的精神:挑戰(zhàn)人生，永不回頭。d專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。服裝業(yè)為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，設(shè)計(jì)能力為決定產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素之一。目前公司研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)共有專(zhuān)職人員13人，平均從業(yè)時(shí)間超過(guò)5年。從1998年開(kāi)始，公司已與國(guó)內(nèi)服裝設(shè)計(jì)最高獎(jiǎng)“金鼎”獎(jiǎng)獲得者——服裝設(shè)計(jì)師張肇達(dá)、劉洋、計(jì)文波等進(jìn)行合作，不斷豐富公司的設(shè)計(jì)理念。c品牌推廣能力強(qiáng)41自創(chuàng)品牌策劃案42品牌介紹品牌名稱(chēng)：非凡品牌LOGO：形象代言人：吳彥祖品牌文化：培育和創(chuàng)造一種符合實(shí)際、催人向上、開(kāi)拓創(chuàng)新，永爭(zhēng)一流的精神。產(chǎn)品構(gòu)成：上裝、下裝、配飾產(chǎn)品風(fēng)格：休閑、商務(wù)品牌介紹品牌名稱(chēng)：非凡43

非凡即才貌非凡的含義，對(duì)于25-35歲的男性，他們從稚嫩漸漸走向成熟，從喜歡花哨的服裝走向崇尚簡(jiǎn)單、簡(jiǎn)約、簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)的成熟男裝，經(jīng)受歷練的他們，對(duì)著裝漸漸有了定位，非凡男裝注重滿(mǎn)足這些男性的休閑、商務(wù)、以及運(yùn)動(dòng)的需求。打造一個(gè)好品牌并不難，難的是更上層樓，趨于完美。品牌理念非凡即才貌非凡的含義，對(duì)于25-35歲的男性44人才理念以人為本，人盡其才，有分工更有協(xié)作。競(jìng)爭(zhēng)理念不以低價(jià)爭(zhēng)顧客，但求精品出效益質(zhì)量理念百年大計(jì)，質(zhì)量為本，產(chǎn)品品實(shí)于內(nèi)而秀于外。服務(wù)理念以顧客需求為核心，以顧客滿(mǎn)意為目標(biāo)。市場(chǎng)理念先做產(chǎn)品，后做市場(chǎng)，客戶(hù)的贊揚(yáng)是最好的廣告。人才理念45品牌市場(chǎng)戰(zhàn)略

今天國(guó)內(nèi)男裝企業(yè)開(kāi)始意識(shí)到品牌戰(zhàn)略的重要性，越來(lái)越注重自身品牌建設(shè)。無(wú)論是營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的整體建設(shè)，還是市場(chǎng)細(xì)分、產(chǎn)品定位等，都表現(xiàn)品牌運(yùn)營(yíng)不斷加強(qiáng)的趨勢(shì)。而精確的品牌定位，更決定著他們的生存狀態(tài)。我國(guó)男性消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為明顯表現(xiàn)出“品牌知名度大于銷(xiāo)售員的服務(wù)大于產(chǎn)品的促銷(xiāo)”這樣一種規(guī)律，因此，男裝品牌的銷(xiāo)售是以品牌影響力而制勝的。男裝品牌形象傳播要突破手段單一、盲目尋求代言人的誤區(qū)，用整合營(yíng)銷(xiāo)的方法為男裝品牌的發(fā)展找到一條有效的途徑。品牌市場(chǎng)戰(zhàn)略今天國(guó)內(nèi)男裝企業(yè)開(kāi)始意識(shí)到品牌戰(zhàn)略46

我們的戰(zhàn)略是市場(chǎng)集中化、產(chǎn)品專(zhuān)門(mén)化和市場(chǎng)專(zhuān)門(mén)化，為20—35歲之間的男青年提供偏時(shí)尚的商務(wù)休閑裝、上班休閑裝、生活休閑裝產(chǎn)品。品牌定位我們的戰(zhàn)略是市場(chǎng)集中化、產(chǎn)品專(zhuān)門(mén)化和市場(chǎng)專(zhuān)門(mén)47系列產(chǎn)品展示（一）系列產(chǎn)品展示（一）48系列產(chǎn)品展示（二）系列產(chǎn)品展示（二）49系列產(chǎn)品展示（三）系列產(chǎn)品展示（三）50系列產(chǎn)品展示（四）系列產(chǎn)品展示（四）51部分產(chǎn)品面料展示部分產(chǎn)品面料展示52自創(chuàng)品牌策劃案53店面陳列設(shè)計(jì)展示店面陳列設(shè)計(jì)展示54自創(chuàng)品牌策劃案55產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方案1．產(chǎn)品策略：以實(shí)用正裝為主，材料除傳統(tǒng)品種外，增加新材料的比重。在條件允許下開(kāi)發(fā)天然植物染料染色，打“環(huán)保”牌。2．價(jià)格策略：以低檔產(chǎn)品（100元/套以下）占55%，100—200占35%，500—600占10%。3．銷(xiāo)售渠道策略：以代理經(jīng)銷(xiāo)為主、直營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)為輔的，以代理經(jīng)銷(xiāo)的模式覆蓋眾多的地市級(jí)城市，借助經(jīng)銷(xiāo)商的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行市場(chǎng)運(yùn)作，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的大城市成立分公司，以市