鋼筆的發(fā)展講義課件

派克2013.04.24派克2013.04.241目錄：創(chuàng)立背景產(chǎn)品及市場定位發(fā)展脈絡(luò)派克“世紀(jì)”系列派克當(dāng)下的處境未來的發(fā)展趨勢目錄：創(chuàng)立背景2創(chuàng)立背景：派克筆的創(chuàng)始人--喬治·派克(GeorgeS.Parker)于1888年創(chuàng)立了派克筆公司，以“拔萃之作，智者之選”的理念致力于制造“更好的筆”。喬治.派克是一名電信技術(shù)老師，他曾為找不到趁手、出水流暢的好筆而發(fā)愁。為了增加收入，喬治.派克利用業(yè)余時間給一家自來水筆公司當(dāng)銷售經(jīng)紀(jì)，他的學(xué)生成為了他的主要客戶。后來，由他賣出的筆不斷出現(xiàn)問題，喬治.派克只得又當(dāng)起了義務(wù)修理工。1888年，他在美國威斯康星州的簡斯威爾創(chuàng)辦了派克自來水筆公司，決定自己生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)鋼筆以根除這些缺陷。創(chuàng)立背景：派克筆的創(chuàng)始人--喬治·派克(GeorgeS.P3產(chǎn)品定位：派克自始至終都是超凡脫俗、卓然出眾的筆中貴族，作為見證永恒的標(biāo)志，在世界筆壇享盡尊榮。產(chǎn)品定位：派克自始至終都是超凡脫俗、卓然出眾的筆中貴族，4市場定位：最初目標(biāo)市場是針對商業(yè)人員、大學(xué)生、專業(yè)人士，但很快他就發(fā)現(xiàn)文藝界對此筆的需求量大得異乎尋常，并且隨著歲月的推移從上世紀(jì)四十年代起，派克筆逐漸走上政治舞臺，成為了各國元首級人物的首選書寫工具。市場定位：最初目標(biāo)市場是針對商業(yè)人員、大學(xué)生、專業(yè)人士，但很5發(fā)展脈絡(luò)：發(fā)展脈絡(luò)：6“幸運(yùn)弧線”——迅速占領(lǐng)市場1894年“幸運(yùn)弧線”（LuckyCurve）專利權(quán)得到承認(rèn)，其原理是當(dāng)筆非使用面直立擺放的時候，通過吸水管壓力作用把墨水輸送回筆管的儲存部分。幸運(yùn)曲線墨水裝置使鋼筆可以自己注入墨水，不用再蘸墨水。使其迅速占領(lǐng)市場“幸運(yùn)弧線”——迅速占領(lǐng)市場1894年“幸運(yùn)弧線”（Lu7一戰(zhàn)期間（1917年），推出“方便戰(zhàn)士攜帶使用的戰(zhàn)壕筆，也因此使派克成為眾所皆知的品牌?！皯?zhàn)壕筆”——讓派克眾所周知它含有一顆含墨的“墨顆粒”，加入自來水就可以形成墨水，大大方便了戰(zhàn)士攜帶一戰(zhàn)期間（1917年），推出“方便戰(zhàn)士攜帶使用的戰(zhàn)壕筆，也因8“一戰(zhàn)”結(jié)束后，人們開始喜歡色彩斑斕的顏色，1921年派克推出顏色鮮艷的“世紀(jì)”系列鋼筆，由于符合了當(dāng)時的審美觀，將派克推向頂峰?！笆兰o(jì)”系列——把派克推向頂峰“一戰(zhàn)”結(jié)束后，人們開始喜歡色彩斑斕的顏色，1921年派克推91933年真空系列鋼筆可以吸102%的墨水，并第一次使用透明的墨水管，讓使用者清楚知道何時該吸墨水“真空”系列——派克風(fēng)格的奠基第一次使用，箭形筆尖，并成為派克的標(biāo)志1933年真空系列鋼筆可以吸102%的墨水，并第一次使用透明10派克51誕生于公司成立51周年“51系列——派克走向巔峰傳統(tǒng)的外露筆尖轉(zhuǎn)為使用暗尖，并外加了一個大包圍的筆嘴護(hù)套，筆舌內(nèi)部的毛細(xì)囊儲水技術(shù)更是一舉克服了以往困惑墨水筆制造者多年的筆尖漏墨難題，從而一舉打敗與派克并存的其他三大墨水筆公司。

派克51誕生于公司成立51周年“51系列——派克走向巔峰11外觀上，“51”系列誕生在1941年，當(dāng)時凡是流線型的東西在那個年代大都受到追捧。51脫去筆帽其外形就象是一架準(zhǔn)備出征的戰(zhàn)斗機(jī)，在當(dāng)時極受歡迎?！?1系列——派克走向巔峰外觀上，“51”系列誕生在1941年，當(dāng)時凡是流線型的東西在121964年——“75”系列1988年——百年慶典（世紀(jì)Duofold紀(jì)念筆）2003年——卓越新款與最新技術(shù)結(jié)合2004年——派克100對經(jīng)典重新詮釋其他重要時刻：1964年——“75”系列其他重要時刻：13今天的派克：“世紀(jì)”系列“首席”系列今天的派克：“世紀(jì)”系列“首席”系列14今天的派克：“卓爾”系列“精英”系列今天的派克：“卓爾”系列“精英”系列15今天的派克：“都市”系列“派克IM”系列今天的派克：“都市”系列“派克IM”系列16“世紀(jì)”系列自從1921年派克推出第一支世紀(jì)墨水筆以來，它便成為完美典范的象征每支世紀(jì)都擁有最純正的皇族血統(tǒng)顯現(xiàn)出完美無瑕的華貴氣質(zhì)，更是代代傳承的信心保證?！笆兰o(jì)”系列自從1921年派克推出第一支世紀(jì)墨水筆以來，它便17“世紀(jì)”系列“世紀(jì)”系列18“世紀(jì)”系列“世紀(jì)”系列19“世紀(jì)”系列“世紀(jì)”系列20“世紀(jì)”系列“世紀(jì)”系列21“世紀(jì)”系列“世紀(jì)”系列22“世紀(jì)”系列世紀(jì)系列是英國皇室的御用筆,同時也是時代的見證者1945年，美國著名的二戰(zhàn)英雄麥克阿瑟將軍，用他太太送給他的派克世紀(jì)大紅筆簽署了二戰(zhàn)停戰(zhàn)協(xié)議，宣告了世界和平的來臨。

1972年，美國前總統(tǒng)尼克松首次訪華時，特意挑選了一對特制的派克金筆作為美國國禮贈送給了中國國家領(lǐng)導(dǎo)人。

“世紀(jì)”系列世紀(jì)系列是英國皇室的御用筆,同時也是時代的見證者23伴隨著派克的發(fā)展，人們也隨之進(jìn)入信息時代1896年——無線電的問世1947年——便攜式電話誕生1954年——收音機(jī)出現(xiàn)1964年——鼠標(biāo)1995年——第一張光碟……派克當(dāng)下的處境：伴隨著派克的發(fā)展，人們也隨之進(jìn)入信息時代派克當(dāng)下的處境：24用筆記錄的方式已經(jīng)難以符合當(dāng)代生活的快節(jié)奏在記錄方面鋼筆，無論是在汲取墨水還是在書寫速度上都不及圓珠筆和中性筆因此傳統(tǒng)的鋼筆行業(yè)處于一個危險的邊緣派克當(dāng)下的處境：用筆記錄的方式已經(jīng)難以符合當(dāng)代生活的快節(jié)奏派克當(dāng)下的處境：25未來的發(fā)展趨勢：著重于情感化設(shè)計，以喚起人們對書寫的那最原始的情感凸顯高貴、典雅、現(xiàn)代，使其成為一種身份的象征像禮品市場發(fā)展，注重其收藏價值未來的發(fā)展趨勢：著重于情感化設(shè)計，以喚起人們對書寫的那最原始26未來的發(fā)展趨勢：產(chǎn)品突出其文化底蘊(yùn)（包括公司文化，國家文化）使用先進(jìn)的技術(shù)以解決當(dāng)下鋼筆所存在的缺陷未來的發(fā)展趨勢：產(chǎn)品突出其文化底蘊(yùn)（包括公司文化，國家文化）27派克end從一開始就認(rèn)為只有“使產(chǎn)品更臻完善，人們才會購買”。派克end從一開始就認(rèn)為只有“使產(chǎn)品更臻完善，人們才會購買”28演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！29派克2013.04.24派克2013.04.2430目錄：創(chuàng)立背景產(chǎn)品及市場定位發(fā)展脈絡(luò)派克“世紀(jì)”系列派克當(dāng)下的處境未來的發(fā)展趨勢目錄：創(chuàng)立背景31創(chuàng)立背景：派克筆的創(chuàng)始人--喬治·派克(GeorgeS.Parker)于1888年創(chuàng)立了派克筆公司，以“拔萃之作，智者之選”的理念致力于制造“更好的筆”。喬治.派克是一名電信技術(shù)老師，他曾為找不到趁手、出水流暢的好筆而發(fā)愁。為了增加收入，喬治.派克利用業(yè)余時間給一家自來水筆公司當(dāng)銷售經(jīng)紀(jì)，他的學(xué)生成為了他的主要客戶。后來，由他賣出的筆不斷出現(xiàn)問題，喬治.派克只得又當(dāng)起了義務(wù)修理工。1888年，他在美國威斯康星州的簡斯威爾創(chuàng)辦了派克自來水筆公司，決定自己生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)鋼筆以根除這些缺陷。創(chuàng)立背景：派克筆的創(chuàng)始人--喬治·派克(GeorgeS.P32產(chǎn)品定位：派克自始至終都是超凡脫俗、卓然出眾的筆中貴族，作為見證永恒的標(biāo)志，在世界筆壇享盡尊榮。產(chǎn)品定位：派克自始至終都是超凡脫俗、卓然出眾的筆中貴族，33市場定位：最初目標(biāo)市場是針對商業(yè)人員、大學(xué)生、專業(yè)人士，但很快他就發(fā)現(xiàn)文藝界對此筆的需求量大得異乎尋常，并且隨著歲月的推移從上世紀(jì)四十年代起，派克筆逐漸走上政治舞臺，成為了各國元首級人物的首選書寫工具。市場定位：最初目標(biāo)市場是針對商業(yè)人員、大學(xué)生、專業(yè)人士，但很34發(fā)展脈絡(luò)：發(fā)展脈絡(luò)：35“幸運(yùn)弧線”——迅速占領(lǐng)市場1894年“幸運(yùn)弧線”（LuckyCurve）專利權(quán)得到承認(rèn)，其原理是當(dāng)筆非使用面直立擺放的時候，通過吸水管壓力作用把墨水輸送回筆管的儲存部分。幸運(yùn)曲線墨水裝置使鋼筆可以自己注入墨水，不用再蘸墨水。使其迅速占領(lǐng)市場“幸運(yùn)弧線”——迅速占領(lǐng)市場1894年“幸運(yùn)弧線”（Lu36一戰(zhàn)期間（1917年），推出“方便戰(zhàn)士攜帶使用的戰(zhàn)壕筆，也因此使派克成為眾所皆知的品牌?！皯?zhàn)壕筆”——讓派克眾所周知它含有一顆含墨的“墨顆?！?，加入自來水就可以形成墨水，大大方便了戰(zhàn)士攜帶一戰(zhàn)期間（1917年），推出“方便戰(zhàn)士攜帶使用的戰(zhàn)壕筆，也因37“一戰(zhàn)”結(jié)束后，人們開始喜歡色彩斑斕的顏色，1921年派克推出顏色鮮艷的“世紀(jì)”系列鋼筆，由于符合了當(dāng)時的審美觀，將派克推向頂峰?！笆兰o(jì)”系列——把派克推向頂峰“一戰(zhàn)”結(jié)束后，人們開始喜歡色彩斑斕的顏色，1921年派克推381933年真空系列鋼筆可以吸102%的墨水，并第一次使用透明的墨水管，讓使用者清楚知道何時該吸墨水“真空”系列——派克風(fēng)格的奠基第一次使用，箭形筆尖，并成為派克的標(biāo)志1933年真空系列鋼筆可以吸102%的墨水，并第一次使用透明39派克51誕生于公司成立51周年“51系列——派克走向巔峰傳統(tǒng)的外露筆尖轉(zhuǎn)為使用暗尖，并外加了一個大包圍的筆嘴護(hù)套，筆舌內(nèi)部的毛細(xì)囊儲水技術(shù)更是一舉克服了以往困惑墨水筆制造者多年的筆尖漏墨難題，從而一舉打敗與派克并存的其他三大墨水筆公司。

派克51誕生于公司成立51周年“51系列——派克走向巔峰40外觀上，“51”系列誕生在1941年，當(dāng)時凡是流線型的東西在那個年代大都受到追捧。51脫去筆帽其外形就象是一架準(zhǔn)備出征的戰(zhàn)斗機(jī)，在當(dāng)時極受歡迎?！?1系列——派克走向巔峰外觀上，“51”系列誕生在1941年，當(dāng)時凡是流線型的東西在411964年——“75”系列1988年——百年慶典（世紀(jì)Duofold紀(jì)念筆）2003年——卓越新款與最新技術(shù)結(jié)合2004年——派克100對經(jīng)典重新詮釋其他重要時刻：1964年——“75”系列其他重要時刻：42今天的派克：“世紀(jì)”系列“首席”系列今天的派克：“世紀(jì)”系列“首席”系列43今天的派克：“卓爾”系列“精英”系列今天的派克：“卓爾”系列“精英”系列44今天的派克：“都市”系列“派克IM”系列今天的派克：“都市”系列“派克IM”系列45“世紀(jì)”系列自從1921年派克推出第一支世紀(jì)墨水筆以來，它便成為完美典范的象征每支世紀(jì)都擁有最純正的皇族血統(tǒng)顯現(xiàn)出完美無瑕的華貴氣質(zhì)，更是代代傳承的信心保證?！笆兰o(jì)”系列自從1921年派克推出第一支世紀(jì)墨水筆以來，它便46“世紀(jì)”系列“世紀(jì)”系列47“世紀(jì)”系列“世紀(jì)”系列48“世紀(jì)”系列“世紀(jì)”系列49“世紀(jì)”系列“世紀(jì)”系列50“世紀(jì)”系列“世紀(jì)”系列51“世紀(jì)”系列世紀(jì)系列是英國皇室的御用筆,同時也是時代的見證者1945年，美國著名的二戰(zhàn)英雄麥克阿瑟將軍，用他太太送給他的派克世紀(jì)大紅筆簽署了二戰(zhàn)停戰(zhàn)協(xié)議，宣告了世界和平的來臨。

1972年，美國前總統(tǒng)尼克松首次訪華時，特意挑選了一對特制的派克金筆作為美國國禮贈送給了中國國家領(lǐng)導(dǎo)人。

“世紀(jì)”系列世紀(jì)系列是英國皇室的御用筆,同時也是時代的見證者52伴隨著派克的發(fā)展，人們也隨之進(jìn)入信息時代1896年——無線電的問世1947年——便攜式電話誕生1954年——收音機(jī)出現(xiàn)1964年——鼠標(biāo)1995年——第一張光碟……派克當(dāng)下的處境：伴隨著派克的發(fā)展，人們也隨之進(jìn)入信息時代派克當(dāng)下的處境：53用筆記錄的方式已經(jīng)難以符合當(dāng)代生活的快節(jié)奏在記錄方面鋼筆，無論是在汲取墨水還是在書寫速度上都不及圓珠筆和中性筆因此傳統(tǒng)的鋼筆行業(yè)處于一個危險的邊緣派克當(dāng)下的處境：用筆記錄的方式已經(jīng)難以符合當(dāng)代生活的快節(jié)奏派克當(dāng)下的處境：54未來的發(fā)展趨勢：著重于情感化設(shè)計，以喚起人們對書寫的那