實(shí)用-禮品包裝設(shè)計(jì)課件

實(shí)用

禮品包裝設(shè)計(jì)實(shí)用禮品包裝設(shè)計(jì)1禮品包裝設(shè)計(jì)目錄第一章、禮品包裝的意義與作用第二章、禮品包裝的種類第三章、禮品包裝的形式第四章、禮品包裝設(shè)計(jì)的要求第五章、禮品包裝的工具及材料禮品包裝設(shè)計(jì)目錄第一章、禮品包裝的意義與作用2禮品包裝設(shè)計(jì)目錄第六章、禮品包裝的方法第七章、禮品包裝的文化內(nèi)涵與傳統(tǒng)性第八章、禮品包裝中的民族性與民間藝術(shù)第九章、禮品包裝的商業(yè)性與藝術(shù)性禮品包裝設(shè)計(jì)目錄第六章、禮品包裝的方法3第一章、禮品包裝的意義與作用

禮是人類文明的標(biāo)志，無論東西方禮尚往來是傳統(tǒng)美德。禮品是與人類美好情感聯(lián)系在一起的，它給人帶來歡樂和希望，表達(dá)了人們對人性的頌揚(yáng)，對善良的謳歌，對美好的追求。它是人們表達(dá)情意，寄托思想，傳遞情感，述說愿望的最佳體現(xiàn)。第一章、禮品包裝的意義與作用

禮是人類文明的標(biāo)志，無論東西方4禮品包裝是禮品與心靈之間架構(gòu)起的一道橋梁，是心靈與心靈之間的交流與溝通，并在融融的祥和氣氛中延伸、發(fā)展。禮品包裝是設(shè)計(jì)師最能施展才華和最能體現(xiàn)設(shè)計(jì)水平的包裝形式，它既是一種挑戰(zhàn)，也充滿著樂趣。禮品包裝是禮品與心靈之間架構(gòu)起的一道橋梁，是心靈與心靈之間的5包裝作為禮品不可缺少的外在形式，它已逐漸成為禮品的重要組成部分，起到美化禮品、增加禮品價(jià)值的作用。包裝作為禮品不可缺少的外在形式，它已逐漸成為禮品的重要組成部6包裝是形式，禮品是內(nèi)容，二者統(tǒng)一起來，才會產(chǎn)生和諧美。就這點(diǎn)而言，包裝與禮品是一體的，而不是附屬物，包裝和禮物一樣重要。包裝是形式，禮品是內(nèi)容，二者統(tǒng)一起來，才會產(chǎn)生和諧美。就這點(diǎn)7精美的包裝還可以增加禮品的價(jià)值。同樣的禮品，包裝精美與否，其價(jià)值是不相同的。因?yàn)榘b是一種物化了的社會勞動(dòng)，而且這種勞動(dòng)更為精細(xì)、復(fù)雜，必然會增加禮品的價(jià)值。精美的包裝還可以增加禮品的價(jià)值。同樣的禮品，包裝精美與否，其8禮品包裝也是對其本身產(chǎn)品的保護(hù)。禮品包裝也是對其本身產(chǎn)品的保護(hù)。9隨著社會的發(fā)展，文明的進(jìn)步，人們懂得了借助包裝來增強(qiáng)禮品中“禮”的含量。隨著社會的發(fā)展，文明的進(jìn)步，人們懂得了借助包裝來增強(qiáng)禮品中“10一件優(yōu)秀的禮品包裝能夠?yàn)槎Y品增加更多的附加值，能提高禮品的身價(jià)，還能補(bǔ)充和豐富送禮人的心意，使受禮人獲得意料之外的精神享受和滿足。一件優(yōu)秀的禮品包裝能夠?yàn)槎Y品增加更多的附加值，能提高禮品的身11第二章、禮品包裝的種類

禮品一般可分為三大類：1、食品、保健品、化妝品及其它產(chǎn)品，將其專門設(shè)計(jì)成禮品款式的包裝，加以禮儀意味及其形式。如：酒、月餅、巧克力、茶葉、保健品、化妝品禮盒等，適合于個(gè)人之間饋贈。第二章、禮品包裝的種類

禮品一般可分為三大類：122、統(tǒng)稱的禮品產(chǎn)品，加上精致的包裝，成為目前流行的禮品，產(chǎn)品內(nèi)容非常廣泛，適合青年人，企事業(yè)單位等饋贈之用。如：水晶飾品、金箔畫、地球儀、各種工藝品等。2、統(tǒng)稱的禮品產(chǎn)品，加上精致的包裝，成為目前流行的禮品，產(chǎn)品133、一些小商品加以歐式的禮品款式的包裝紙及特定材料的結(jié)扎方式，重新施以程式化的包裝方式。如：風(fēng)鈴、花瓶、絲綢品、旅游紀(jì)念品、玩具、文具等。3、一些小商品加以歐式的禮品款式的包裝紙及特定材料的結(jié)扎方式14第三章、禮品包裝的形式

（一）、方便使用的形式1.軟包裝一般是指包裝材料的厚度不超過0.5mm的包裝。軟包裝中有許多是各種不同功能的復(fù)合材料制成的。不同的復(fù)合材料有不同的作用。第三章、禮品包裝的形式

（一）、方便使用的形式15軟包裝在各種包裝形式中占相當(dāng)重要的地位，而且應(yīng)用十分廣泛。它不僅能保鮮，符合各種衛(wèi)生要求，而且輕便、安全、方便使用、方便銷售、方便運(yùn)輸、節(jié)約空間、便于回收，并且有很好的視覺效果。軟包裝在各種包裝形式中占相當(dāng)重要的地位，而且應(yīng)用十分廣泛。它16實(shí)用--禮品包裝設(shè)計(jì)課件172.復(fù)用包裝復(fù)用包裝不同于一次性使用的包裝，它有其自身的價(jià)值，它具有獨(dú)特的造型和鮮明的個(gè)性，而且具有再次重復(fù)使用的功能。2.復(fù)用包裝18這類的包裝無論是造型還是裝潢上都要求更加精致耐看，具有獨(dú)特性。在材料上要有所創(chuàng)新，在形式上要有強(qiáng)烈的個(gè)性，給人賞心悅目的美感。這類的包裝無論是造型還是裝潢上都要求更加精致耐看，具有獨(dú)特性19復(fù)用包裝是最能體現(xiàn)現(xiàn)代工藝水平的包裝形式，現(xiàn)代工藝的不斷發(fā)展，帶動(dòng)了它的發(fā)展，也使復(fù)用包裝的形式越趨完美，越來越精致。復(fù)用包裝是最能體現(xiàn)現(xiàn)代工藝水平的包裝形式，現(xiàn)代工藝的不斷發(fā)展203.適量包裝主要是指采用單件適量的包裝，以方便各種不同的需求.3.適量包裝21也是為了控制一次性使用的數(shù)量，為方便有些產(chǎn)品一次消費(fèi)不完而造成的不必要的浪費(fèi)。

也是為了控制一次性使用的數(shù)量，為方便有些產(chǎn)品一次消費(fèi)不完而造224.易開啟式包裝一般指我們常見的易開罐、易開瓶、易開盒及手提式盒、袋、桶等.4.易開啟式包裝23一般這種包裝形式更加注重它的科學(xué)性和合理性，也更加巧妙，方便使用。這其中包括拉環(huán)、拉片、按鈕、扭斷式、卷開式、撕開式、拉鏈?zhǔn)降取?/p>

一般這種包裝形式更加注重它的科學(xué)性和合理性，也更加巧妙，方便24這類包裝在功能上力求科學(xué)合理，技術(shù)性很強(qiáng)，是現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)不斷提高的產(chǎn)物。所以，這類包裝的設(shè)計(jì)形式也更加具有現(xiàn)代感、時(shí)尚感。這類包裝在功能上力求科學(xué)合理，技術(shù)性很強(qiáng)，是現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)不斷25實(shí)用--禮品包裝設(shè)計(jì)課件26實(shí)用--禮品包裝設(shè)計(jì)課件27（二）、方便銷售的形式1.可疊式（堆疊式）：為了充分利用展示空間，盡可能地將瓶、罐、盒、桶堆疊起來進(jìn)行展銷，這樣既節(jié)省場地又有良好的視覺效果，使個(gè)體的包裝形成一組或一個(gè)群體，給人留下深刻的印象。（二）、方便銷售的形式28實(shí)用--禮品包裝設(shè)計(jì)課件292.可掛式（懸掛式）這也是為了節(jié)省展銷場地的一種形式，有吊鉤、吊帶、網(wǎng)兜、吊牌等多種形式，也有直接在產(chǎn)品上或包裝袋上開孔懸掛的，如：耳機(jī)、牙刷、洗浴用品等。2.可掛式（懸掛式）30設(shè)計(jì)這種形式的包裝時(shí)，一定要巧妙、合理，要和包裝的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格統(tǒng)一協(xié)調(diào)，形成一體。設(shè)計(jì)這種形式的包裝時(shí)，一定要巧妙、合理，要和包裝的整體設(shè)計(jì)風(fēng)313.展開式（陳列式）這是一種特殊的造型結(jié)構(gòu)的搖蓋式，打開盒蓋可以從折疊線處折轉(zhuǎn)，并把盒子的舌頭插入盒子內(nèi)側(cè)，盒面的圖案便顯現(xiàn)出來，與盒內(nèi)商品相互襯托，具有良好的陳列和展示效果，所以，也有人稱之為陳列式。3.展開式（陳列式）32設(shè)計(jì)這種形式時(shí)一定要兼顧展開與不展開畫面的完整性和協(xié)調(diào)性，也應(yīng)該考慮到它的趣味性，這樣才能吸引消費(fèi)者的注意，達(dá)到促銷的作用。設(shè)計(jì)這種形式時(shí)一定要兼顧展開與不展開畫面的完整性和協(xié)調(diào)性，也334.透明式（開窗式）透明包裝又可分為全透明、部分透明和開窗式包裝，這種形式的作用在于使消費(fèi)者能直觀地看到商品，滿足人們眼見為實(shí)的心理需求，所以比任何包裝形式更具有直觀性和方便性。4.透明式（開窗式）34在設(shè)計(jì)這類透明包裝時(shí)，一定要考慮到它材料的特殊性，應(yīng)充分發(fā)揮透明材料的透明、有光澤的優(yōu)越性，以簡潔、明快的方法來表現(xiàn)。在設(shè)計(jì)這類透明包裝時(shí)，一定要考慮到它材料的特殊性，應(yīng)充分發(fā)揮35標(biāo)簽的位置放在透明包裝的什么位置是非常關(guān)鍵的，它起到畫龍點(diǎn)晴的作用。標(biāo)簽的位置放在透明包裝的什么位置是非常關(guān)鍵的，它起到畫龍點(diǎn)晴36實(shí)用--禮品包裝設(shè)計(jì)課件37（三）、擴(kuò)大銷售的形式1.系列化包裝系列化包裝是國際包裝設(shè)計(jì)中較為普遍和流行的形式，它是一個(gè)企業(yè)或一個(gè)商標(biāo)、牌號的不同種產(chǎn)品，用一種共性特征來統(tǒng)一的設(shè)計(jì)。（三）、擴(kuò)大銷售的形式38它能使消費(fèi)者一看便知是某一企業(yè)或某一牌名的產(chǎn)品，但每一種產(chǎn)品包裝又各有其自身的特點(diǎn)和個(gè)性。它能使消費(fèi)者一看便知是某一企業(yè)或某一牌名的產(chǎn)品，但每一種產(chǎn)品39系列化包裝可分為大系列、中系列和小系列。①大系列凡屬于同一品牌下，所有的商品或兩類以上商品，用同一種風(fēng)格設(shè)計(jì)的包裝稱為大系列。就是通常所說的“CI設(shè)計(jì)”，即企業(yè)形象設(shè)計(jì)。系列化包裝可分為大系列、中系列和小系列。40②中系列屬于同一商標(biāo)統(tǒng)轄的同一類商品，按性質(zhì)或功用相近引入同一系列。③小系列單項(xiàng)商品但有不同型號、不同規(guī)格、不同滋味、不同香型、不同色彩等稱為小系列。②中系列41總之，系列化包裝設(shè)計(jì)最大的特點(diǎn)是一組格調(diào)統(tǒng)一的群包裝，在設(shè)計(jì)時(shí)要遵循多樣統(tǒng)一的原則，在統(tǒng)一中求變化，在變化中求統(tǒng)一。目前市場上許多產(chǎn)品都采用這種形式的包裝設(shè)計(jì)?？傊?，系列化包裝設(shè)計(jì)最大的特點(diǎn)是一組格調(diào)統(tǒng)一的群包裝，在設(shè)計(jì)42潤嘉鈣片系列包裝設(shè)計(jì)獲”中國之星”包裝設(shè)計(jì)銀獎(jiǎng)設(shè)計(jì)王安霞潤嘉鈣片系列包裝設(shè)計(jì)獲”中國之星”包裝設(shè)計(jì)銀獎(jiǎng)43實(shí)用--禮品包裝設(shè)計(jì)課件44實(shí)用--禮品包裝設(shè)計(jì)課件452.成套包裝成套包裝是指將不同種類的商品或相似種類的商品進(jìn)行成套包裝的形式，它的對象可以是一起生產(chǎn)、一起陳列、一起銷售、一起使用的。2.成套包裝46一些產(chǎn)品的包裝里有附贈品，有些贈品與產(chǎn)品直接相關(guān)，這會使整個(gè)包裝更有情趣。一些產(chǎn)品的包裝里有附贈品，有些贈品與產(chǎn)品直接相關(guān)，這會使整個(gè)47總之，成套包裝給人以精致、完整的高檔感，有時(shí)成套包裝可作為禮品包裝，所以要求在設(shè)計(jì)時(shí)注意構(gòu)圖的完整、嚴(yán)謹(jǐn)，色彩的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，構(gòu)思新穎、獨(dú)特，有趣味性，制作工藝精良，有較高的品位。總之，成套包裝給人以精致、完整的高檔感，有時(shí)成套包裝可作為禮48實(shí)用--禮品包裝設(shè)計(jì)課件49實(shí)用--禮品包裝設(shè)計(jì)課件503.成組包裝成組包裝是指將同一種商品進(jìn)行成組設(shè)計(jì)，其目的在于促進(jìn)消費(fèi)者對商品進(jìn)行匯總購買，增加銷售量。3.成組包裝51實(shí)用--禮品包裝設(shè)計(jì)課件52實(shí)用--禮品包裝設(shè)計(jì)課件534.廣告式包裝（POP包裝）廣告式包裝也可稱為POP包裝，即PointofPurchase的簡稱，是指在店面或店內(nèi)所樹立起來的告示牌，宣傳卡，吊著的旗幟等總稱。4.廣告式包裝（POP包裝）54在設(shè)計(jì)這種包裝時(shí)應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：①力求醒目：使其具有很強(qiáng)的吸引力和視覺沖擊力，給人留下強(qiáng)烈的印象，使人過目不忘。②有趣味性：設(shè)計(jì)要有趣味性，使人們看后能產(chǎn)生興趣并能產(chǎn)生共鳴，更重要的是必須簡潔明了地表達(dá)商品的特性、優(yōu)越性、用途及使用方法，使消費(fèi)者非常愉快地接受這些商品信息。在設(shè)計(jì)這種包裝時(shí)應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：55③具有心理效應(yīng)：有了心理效應(yīng)才能產(chǎn)生購買行為，達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。POP包裝就是在現(xiàn)場作廣告，所以特別重視現(xiàn)場的心理攻勢，總之，設(shè)計(jì)POP包裝，要有獨(dú)特的新意，要使商品名稱、標(biāo)志、圖形、文字和色彩的表現(xiàn)有鮮明的特色，要非常巧妙地運(yùn)用好包裝的結(jié)構(gòu)，注重它的科學(xué)性、合理性。③具有心理效應(yīng)：有了心理效應(yīng)才能產(chǎn)生購買行為，達(dá)到促進(jìn)銷售的56禮品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該注意它是否符合內(nèi)容物的屬性；是否準(zhǔn)確地傳達(dá)出商品的特征；圖形、色彩、文字，是否具有恰到好處的寓意；表達(dá)的方式是否獨(dú)特具有個(gè)性；是否表達(dá)了設(shè)計(jì)師或企業(yè)的一些觀念；是否能迎合銷售地區(qū)人的喜好。第四章、禮品包裝設(shè)計(jì)的要求禮品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該注意它是否符合內(nèi)容物的屬性；第四章、禮品包裝57現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)師應(yīng)該把握其設(shè)計(jì)的分寸感、合理性和科學(xué)性，避免過分包裝，有的禮品包裝不惜成本，本末倒置，夸大包裝，包裝的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過商品的幾倍，造成包裝界的浮夸風(fēng)，使消費(fèi)者產(chǎn)生反感，造成資源的浪費(fèi)，不符合現(xiàn)代環(huán)保的理念。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)師應(yīng)該把握其設(shè)計(jì)的分寸感、合理性和科學(xué)性，避免過58只有設(shè)計(jì)師不斷更新，不斷探索，勇于學(xué)習(xí)中外知識、信息，掌握新的設(shè)計(jì)手段，才能使設(shè)計(jì)的手法、風(fēng)格多樣化，才能設(shè)計(jì)出能滿足不同消費(fèi)群的禮品包裝。只有設(shè)計(jì)師不斷更新，不斷探索，勇于學(xué)習(xí)中外知識、信息，掌握新59追求精致、華麗、富貴的設(shè)計(jì)風(fēng)格，代表了禮品包裝給人的一貫印象，而現(xiàn)代社會的發(fā)展是一個(gè)多元化并存發(fā)展的社會，在禮品包裝的設(shè)計(jì)上，也出現(xiàn)了多種風(fēng)格、多種形態(tài)的設(shè)計(jì)，才能與國際接軌。追求精致、華麗、富貴的設(shè)計(jì)風(fēng)格，代表了禮品包裝給人的一貫印象60簡潔、明快、環(huán)保的設(shè)計(jì)風(fēng)格，拓展了“禮”的概念，回歸自然、綠色環(huán)保、簡約設(shè)計(jì)、人性化設(shè)計(jì)已逐漸成為禮品包裝設(shè)計(jì)的一種趨勢。簡潔、明快、環(huán)保的設(shè)計(jì)風(fēng)格，拓展了“禮”的概念，回歸自然、綠61禮品包裝應(yīng)隨禮品而設(shè)計(jì)。禮品包裝設(shè)計(jì)要美觀大方，簡潔流暢，不必過于繁瑣。色彩作為包裝的一部分，也就成為饋贈符號的一部分。它在禮品包裝中起著很重要的作用。禮品包裝應(yīng)隨禮品而設(shè)計(jì)。62常用的工具有透明膠帶紙、雙面膠、訂書機(jī)、美工刀、剪刀、銅絲等。材料：（一）、緞帶：也叫絲帶或包裝繩，多用于制作花結(jié)、裝飾禮品盒或作捆綁。緞帶一般可分為紙質(zhì)、絲質(zhì)、塑料質(zhì)、布質(zhì)、紗質(zhì)等。第五章、禮品包裝的工具及材料

常用的工具有透明膠帶紙、雙面膠、訂書機(jī)、美工刀、剪刀、銅絲等631．紙質(zhì)緞帶：是一種比較粗的緞帶，有輕盈厚實(shí)之感。1．紙質(zhì)緞帶：是一種比較粗的緞帶，有輕盈厚實(shí)之感。642．絲質(zhì)緞帶：是用人造絲、麻等經(jīng)過精細(xì)的工藝編制而成的，一般有圖案、印花，有些在緞帶兩邊嵌有金屬絲，有高檔感、華貴感。2．絲質(zhì)緞帶：是用人造絲、麻等經(jīng)過精細(xì)的工藝編制而成的，一般653．塑料緞帶：是一種最普遍也是最常用價(jià)格最便宜的包裝帶，有一面有光澤或印花的，也有雙面都有光澤的。3．塑料緞帶：是一種最普遍也是最常用價(jià)格最便宜的包裝帶，有一664．紗質(zhì)緞帶：是一種人造的紗網(wǎng)，它有輕盈通透的特性，能為禮品包裝增加朦朧感與神秘感。4．紗質(zhì)緞帶：是一種人造的紗網(wǎng)，它有輕盈通透的特性，能為禮品67緞帶裝飾是禮品包裝的重要元素，它的色彩、形狀、質(zhì)地要與禮品包裝的色彩、形狀、質(zhì)地及收禮人的性別、年齡及喜好相吻合，能起到畫龍點(diǎn)睛的作用。緞帶裝飾是禮品包裝的重要元素，它的色彩、形狀、質(zhì)地要與禮品包68實(shí)用--禮品包裝設(shè)計(jì)課件69實(shí)用--禮品包裝設(shè)計(jì)課件70（二）包裝紙包裝紙品種繁多，一般可分為塑料質(zhì)地、紙質(zhì)質(zhì)地、紗網(wǎng)質(zhì)地三種。（二）包裝紙711．塑料質(zhì)地：是最普遍、最常用的。具有很好的防潮效果的包裝紙，它具有光澤而且價(jià)格低廉，有表面印花也有半透明印花和無色透明的，它適用于盆栽、花束，還可起到保鮮作用，也可用于內(nèi)部禮物外露的包裝。1．塑料質(zhì)地：是最普遍、最常用的。具有很好的防潮效果的包裝紙722．紙質(zhì)質(zhì)地：有印花紙、和紙、荷花紙、云龍紙、云絲紙、染紙等多種不同肌理、紋樣的紙。質(zhì)地柔軟紋理自然的紙質(zhì)包裝紙，其包裝的禮物有端莊、文雅、平和的感覺，并且有利于環(huán)保，但要注意防潮，以免影響禮品包裝的整體效果。2．紙質(zhì)質(zhì)地：有印花紙、和紙、荷花紙、云龍紙、云絲紙、染紙等733．紗網(wǎng)質(zhì)地：是一種人造紗，它通透、輕盈，色彩淡雅，能為禮品增添一層朦朧美感。

3．紗網(wǎng)質(zhì)地：是一種人造紗，它通透、輕盈，色彩淡雅，能為禮品74在具體選擇包裝紙時(shí)應(yīng)該考慮到節(jié)日、季節(jié)、收禮人的性別、愛好、年齡、職業(yè)、生活條件等因素，及送禮的原因。在具體選擇包裝紙時(shí)應(yīng)該考慮到節(jié)日、季節(jié)、收禮人的性別、愛好、75禮品盒的大小、質(zhì)地，要和禮品溶為一體，并為其增色添彩。禮品盒的大小、質(zhì)地，要和禮品溶為一體，并為其增色添彩。761．長方形禮品盒包裝：是一種最常見、最原始的包裝形式，它適用于大部分的禮品包裝，如化妝品、書、鞋、首飾、文具、酒等。第六章、禮品包裝的方法

1．長方形禮品盒包裝：是一種最常見、最原始的包裝形式，它適用77它也是禮品包裝的基礎(chǔ)。長方形有多種不同的包裝方法和形式，要根據(jù)不同的禮品進(jìn)行靈活運(yùn)用。它也是禮品包裝的基礎(chǔ)。78包裝紙的尺寸：長=禮品盒的寬度×3+禮品盒的厚度×2寬=禮品盒的長度+禮品盒的厚度2/3×2包裝紙的尺寸：長=禮品盒的寬度×3+禮品盒的厚度×279長方形包裝長方形包裝802．正方形禮品盒包裝：包裝紙的尺寸：對角線=禮品盒的邊長×3+禮品盒的厚度×22．正方形禮品盒包裝：81正方形包裝正方形包裝823．三角形禮品盒包裝：包裝紙的尺寸：長=禮品盒三角形的周長+3厘米寬=禮品盒的長度×2/3×23．三角形禮品盒包裝：834．圓柱形（扁圓、圓形）禮品盒包裝：包裝紙的尺寸：長=禮品盒圓底的周長+6厘米寬=禮品盒的高度+底面直徑4．圓柱形（扁圓、圓形）禮品盒包裝：84扁圓形包裝扁圓形包裝85圓柱形包裝圓柱形包裝865．多邊形禮品盒包裝：包裝紙的尺寸：長=禮品盒圓底的周長+6厘米寬=禮品盒的高度×45．多邊形禮品盒包裝：876．酒瓶的包裝：包裝紙的尺寸：對角線=瓶的高度×2+瓶底直徑+10厘米6．酒瓶的包裝：88酒瓶包裝酒瓶包裝89酒瓶包裝酒瓶包裝907．心形、糖果形、不規(guī)則形禮品盒包裝，創(chuàng)意禮品、花束、果藍(lán)、盆景等禮品盒包裝。（參考光盤中的包裝制作過程）。7．心形、糖果形、不規(guī)則形禮品盒包裝，創(chuàng)意禮品、花束、果藍(lán)、91創(chuàng)意包裝創(chuàng)意包裝92圣誕禮物包裝圣誕禮物包裝93圣誕禮物包裝圣誕禮物包裝94花籃包裝花籃包裝95花束包裝花束包裝96果藍(lán)包裝果藍(lán)包裝97果藍(lán)包裝果藍(lán)包裝98不同的文化土壤孕育出豐富多彩的藝術(shù)之花，世界因差異而更加精彩，我們要尊重民族間的文化差異。第七章、禮品包裝的文化內(nèi)涵與傳統(tǒng)性不同的文化土壤孕育出豐富多彩的藝術(shù)之花，世界因差異而更加精彩99首先就要去了解、認(rèn)識不同文化背景下燦爛的民族文化，各國民族文化都有著彼此千差萬別的內(nèi)涵。各具特色的禮儀、禮俗，且擁有千百種不同的外在表達(dá)方式，其中禮品是較為重要的一種，所以，好的禮品包裝應(yīng)該是把圖案、符號、文字、美感、信息、民俗、情誼集于一體的包裝。首先就要去了解、認(rèn)識不同文化背景下燦爛的民族文化，各國民族文100在有關(guān)慶典、婚禮、團(tuán)聚等傳統(tǒng)習(xí)俗的禮品包裝中，我們可以強(qiáng)烈地感受到由民族文化內(nèi)涵的不同所引起的東西方禮品包裝在色彩、圖案、結(jié)構(gòu)、裝飾風(fēng)格等方面的巨大差異。在有關(guān)慶典、婚禮、團(tuán)聚等傳統(tǒng)習(xí)俗的禮品包裝中，我們可以強(qiáng)烈地101中國人崇尚紅色，對黃色、橙色等暖色頗加偏愛，在中國人的傳統(tǒng)觀念中，紅色代表喜慶，象征活力、喜悅、熱情、吉祥。中國人崇尚紅色，對黃色、橙色等暖色頗加偏愛，在中國人的傳統(tǒng)觀102實(shí)用--禮品包裝設(shè)計(jì)課件103明黃色曾為中國黃帝的專用色，在中國人眼里，黃色具有權(quán)威、輝煌、智慧、高貴、豐收、成熟、財(cái)富等涵義。明黃色曾為中國黃帝的專用色，在中國人眼里，黃色具有權(quán)威、輝煌104橙色則象征積極、愉快、甜蜜、新鮮等意義。橙色則象征積極、愉快、甜蜜、新鮮等意義。105所以，春節(jié)、中秋等傳統(tǒng)節(jié)日和婚慶的禮品包裝多以紅色調(diào)、黃色或橙色調(diào)為主，以體現(xiàn)喜氣洋洋，暖意融融的喜慶氣氛，符合中國人的普通審美的需求。所以，春節(jié)、中秋等傳統(tǒng)節(jié)日和婚慶的禮品包裝多以紅色調(diào)、黃色或106而在西方尤其是美國，特別喜愛藍(lán)色，他們認(rèn)為藍(lán)色意味著信賴、保守、理想、神圣，他們贈送結(jié)婚用品的包裝多以純凈、典雅、高貴的藍(lán)色為主的冷色調(diào)或以白色為主的淺色調(diào)，以表示對新郎、新娘的忠貞愛情的祝福，因?yàn)榘咨麄冋J(rèn)為是純潔、明快、歡樂、潔白的象征。而在西方尤其是美國，特別喜愛藍(lán)色，他們認(rèn)為藍(lán)色意味著信賴、保107在傳統(tǒng)文化中，對精神文化的享受是在平和含蓄之中，而忌諱過分張揚(yáng)炫耀，這為禮品包裝設(shè)計(jì)開啟了新的境界。在傳統(tǒng)文化中，對精神文化的享受是在平和含蓄之中，而忌諱過分張108避免了禮品包裝常有的華麗與喧鬧，而是表現(xiàn)一種深刻含蓄的文化精神，追求一種超越物質(zhì)和恬淡而深沉的境界。在這個(gè)意義上，禮品包裝是一種境界的象征，是一種精神的寄托。避免了禮品包裝常有的華麗與喧鬧，而是表現(xiàn)一種深刻含蓄的文化精109由此可見，傳統(tǒng)文化的差別，民俗民情的不同，所體現(xiàn)的內(nèi)容、形式也各不相同，所以禮品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該是千差萬別、豐富多彩的。由此可見，傳統(tǒng)文化的差別，民俗民情的不同，所體現(xiàn)的內(nèi)容、形式110張弓酒禮盒包裝獲中國之星包裝設(shè)計(jì)銀獎(jiǎng)設(shè)計(jì)王安霞張弓酒禮盒包裝111在禮品包裝上，對具有民族特色的吉祥圖案的運(yùn)用已是相當(dāng)普遍，因?yàn)橹袊鴤鹘y(tǒng)藝術(shù)和民間美術(shù)中，就有許許多多的意義深刻，被廣大群眾所喜愛的吉祥圖案，如：富貴滿堂、三羊開泰、松鶴延年等。第八章、禮品包裝中的民族性與民間藝術(shù)

在禮品包裝上，對具有民族特色的吉祥圖案的運(yùn)用已是相當(dāng)普遍，因112中國傳統(tǒng)吉祥圖案，以自然界物象或傳統(tǒng)故事為題材，用寓意、象征、假借、比擬等含蓄比喻的藝術(shù)表現(xiàn)手法，表達(dá)人們對美好生活的追求和祈望，它著重于吉祥的內(nèi)涵，而有別于一般的裝飾圖案。中國傳統(tǒng)吉祥圖案，以自然界物象或傳統(tǒng)故事為題材，用寓意、象征113因此，在禮品包裝上運(yùn)用吉祥圖案，首先，需要強(qiáng)調(diào)的是所用圖案應(yīng)符合包裝所要體現(xiàn)的主題與內(nèi)涵；其次，才是視覺美感和對形式的考究與斟酌。因此，在禮品包裝上運(yùn)用吉祥圖案，首先，需要強(qiáng)調(diào)的是所用圖案應(yīng)114把握禮品包裝中民間民俗的情趣，尊重民間的風(fēng)情，對千姿百態(tài)的各種民間風(fēng)格深入理解，加以吸收，才能抓住要領(lǐng)。把握禮品包裝中民間民俗的情趣，尊重民間的風(fēng)情，對千姿百態(tài)的各115每一個(gè)民族、每一個(gè)地區(qū)、時(shí)期，都有一些精彩的形象、形式、色彩搭配，記載了他們對禮品的獨(dú)特理解。每一個(gè)民族、每一個(gè)地區(qū)、時(shí)期，都有一些精彩的形象、形式、色彩116這是人類美好情感的重要組成部分，它可以豐富我們情感的表達(dá)方式，也使禮品包裝的設(shè)計(jì)語言更加精彩。這是人類美好情感的重要組成部分，它可以豐富我們情感的表達(dá)方式117民間藝術(shù)給人健康、美好、清新、自然的藝術(shù)風(fēng)格，它五彩繽紛的藝術(shù)形象可以給禮品包裝的設(shè)計(jì)提供豐富的素材。民間藝術(shù)給人健康、美好、清新、自然的藝術(shù)風(fēng)格，它五彩繽紛的藝118總之，優(yōu)秀的禮品包裝作為一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，所體現(xiàn)出的不同文化內(nèi)涵，正是各個(gè)國家和地區(qū)不同民族文化的精神和特征之所在?？傊瑑?yōu)秀的禮品包裝作為一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，所體現(xiàn)出的不同文化119設(shè)計(jì)師深刻地領(lǐng)會其精神內(nèi)涵，把它們轉(zhuǎn)換成恰如其分的可視元素，才給我們?nèi)绱素S富的視覺感受和美好的藝術(shù)享受，為我們了解多彩的各民族文化提供了一條可視途徑。設(shè)計(jì)師深刻地領(lǐng)會其精神內(nèi)涵，把它們轉(zhuǎn)換成恰如其分的可視元素，120讓我們尊重、珍視文化的多樣性，創(chuàng)造一個(gè)真正平等的多元化并存的理想社會，人類才有可能培養(yǎng)出絢麗多彩的藝術(shù)之花。讓我們尊重、珍視文化的多樣性，創(chuàng)造一個(gè)真正平等的多元化并存的121作為包裝商品的禮品包裝，它本身就是商品不可分割的一部分，所以它具有一定的商業(yè)性。第九章、禮品包裝的商業(yè)性與藝術(shù)性

作為包裝商品的禮品包裝，它本身就是商品不可分割的一部分，所以122禮品包裝，作為現(xiàn)代包裝體系中的一個(gè)重要組成部分，如何在材質(zhì)、結(jié)構(gòu)、圖文、色彩等方面，體現(xiàn)出禮品應(yīng)有的禮節(jié)性、身價(jià)感，是每一個(gè)設(shè)計(jì)師必須要考慮、研究的。禮品包裝，作為現(xiàn)代包裝體系中的一個(gè)重要組成部分，如何在材質(zhì)、123同時(shí)應(yīng)考慮如何最好地運(yùn)用材料，降低成本，提高利潤，并有良好的視覺審美效果，能引起消費(fèi)者的購買欲望，促進(jìn)銷售，使禮品包裝在商業(yè)競爭中占不敗之地。同時(shí)應(yīng)考慮如何最好地運(yùn)用材料，降低成本，提高利潤，并有良好的124有的商家在特別的節(jié)日，抓住良好的商機(jī)，推出特殊的包裝，具有很強(qiáng)的針對性，能刺激消費(fèi)者消費(fèi)，促進(jìn)了銷售。有的商家在特別的節(jié)日，抓住良好的商機(jī)，推出特殊的包裝，具有很125禮品包裝帶有商業(yè)性的傾向，為人們的生活和商業(yè)活動(dòng)服務(wù)。這使得禮品包裝的風(fēng)格和表現(xiàn)手法更加豐富多彩，不拘一格，也更加貼近生活，引導(dǎo)時(shí)尚消費(fèi)的潮流。禮品包裝帶有商業(yè)性的傾向，為人們的生活和商業(yè)活動(dòng)服務(wù)。這使得126禮品包裝設(shè)計(jì)是一門綜合的藝術(shù)，無論是從包裝的選材，結(jié)構(gòu)，還是畫面設(shè)計(jì)，都蘊(yùn)藏著深厚的藝術(shù)功底，尤其是畫面的設(shè)計(jì)，如：攝影、書法、繪畫、構(gòu)成、卡通、圖案、色彩等藝術(shù)形式，它比普通包裝更加講究藝術(shù)性。禮品包裝的藝術(shù)性體現(xiàn)了禮品的感染效應(yīng)、認(rèn)同效應(yīng)、誘導(dǎo)效應(yīng)和啟迪象征效應(yīng)。禮品包裝設(shè)計(jì)是一門綜合的藝術(shù)，無論是從包裝的選材，結(jié)構(gòu)，還是127好的禮品包裝應(yīng)具有強(qiáng)烈的感染效應(yīng)，這是一種藝術(shù)感染力，是一種潛移默化的神奇力量，有時(shí)我們喜歡一件禮品包裝，被它的美所吸引，不知不覺地被它的藝術(shù)魅力所打動(dòng)，一切都是自然而然，在不經(jīng)意間流露的，會感到心靈深處有某種朦朧的滿足感被它召喚了出來，情感得到了撫慰，心靈得到了滿足，這就是禮品包裝的藝術(shù)性帶來的巨大魅力。好的禮品包裝應(yīng)具有強(qiáng)烈的感染效應(yīng)，這是一種藝術(shù)感染力，是一種128在禮品包裝的設(shè)計(jì)中，應(yīng)該強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性，注意發(fā)揮藝術(shù)的誘導(dǎo)效應(yīng)，強(qiáng)調(diào)循序漸進(jìn)。一件好的禮品包裝，在打開的過程中就是一個(gè)藝術(shù)欣賞的過程和藝術(shù)魅力展現(xiàn)的過程。在禮品包裝的設(shè)計(jì)中，應(yīng)該強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性，注意發(fā)揮藝術(shù)的誘導(dǎo)效應(yīng)，129設(shè)計(jì)師可以選擇不同的切入點(diǎn)，有的是畫面本身；有的是包裝的結(jié)構(gòu)；有的是包裝的方式；也有的是附加裝飾。有時(shí)它可以讓人獲得某種啟示，懂得品位與美德、情調(diào)與情操，從而在禮尚往來之中去體味愛心、錘煉真誠、珍惜友情，認(rèn)識人際交往中真正可貴的東西。設(shè)計(jì)師可以選擇不同的切入點(diǎn)，有的是畫面本身；有的是包裝的結(jié)構(gòu)130禮品包裝中啟迪效應(yīng)是由美而生，由美而發(fā)，離開了美，什么效應(yīng)都談不上了。禮品包裝中啟迪效應(yīng)是由美而生，由美而發(fā)，離開了美，什么效應(yīng)都131禮品包裝有它的象征性，象征性可以增加禮品的情感含量、文化含量、價(jià)值含量，可以提升禮品的綜合價(jià)值，但象征性必須有文化背景的支撐，要有約定俗成的前提。禮品包裝有它的象征性，象征性可以增加禮品的情感含量、文化含量132設(shè)計(jì)師需要有全面的修養(yǎng)，要仔細(xì)調(diào)查研究、精心策劃、反復(fù)推敲，才能做到禮品包裝的象征性具有最佳的意義。設(shè)計(jì)師需要有全面的修養(yǎng)，要仔細(xì)調(diào)查研究、精心策劃、反復(fù)推敲，133總之，成功的禮品包裝既有較好的商業(yè)性，又有很強(qiáng)的藝術(shù)性和豐富的文化內(nèi)涵。總之，成功的禮品包裝既有較好的商業(yè)性，又有很強(qiáng)的藝術(shù)性和豐富134感謝大家!!!感謝大家!!!135實(shí)用

禮品包裝設(shè)計(jì)實(shí)用禮品包裝設(shè)計(jì)136禮品包裝設(shè)計(jì)目錄第一章、禮品包裝的意義與作用第二章、禮品包裝的種類第三章、禮品包裝的形式第四章、禮品包裝設(shè)計(jì)的要求第五章、禮品包裝的工具及材料禮品包裝設(shè)計(jì)目錄第一章、禮品包裝的意義與作用137禮品包裝設(shè)計(jì)目錄第六章、禮品包裝的方法第七章、禮品包裝的文化內(nèi)涵與傳統(tǒng)性第八章、禮品包裝中的民族性與民間藝術(shù)第九章、禮品包裝的商業(yè)性與藝術(shù)性禮品包裝設(shè)計(jì)目錄第六章、禮品包裝的方法138第一章、禮品包裝的意義與作用

禮是人類文明的標(biāo)志，無論東西方禮尚往來是傳統(tǒng)美德。禮品是與人類美好情感聯(lián)系在一起的，它給人帶來歡樂和希望，表達(dá)了人們對人性的頌揚(yáng)，對善良的謳歌，對美好的追求。它是人們表達(dá)情意，寄托思想，傳遞情感，述說愿望的最佳體現(xiàn)。第一章、禮品包裝的意義與作用

禮是人類文明的標(biāo)志，無論東西方139禮品包裝是禮品與心靈之間架構(gòu)起的一道橋梁，是心靈與心靈之間的交流與溝通，并在融融的祥和氣氛中延伸、發(fā)展。禮品包裝是設(shè)計(jì)師最能施展才華和最能體現(xiàn)設(shè)計(jì)水平的包裝形式，它既是一種挑戰(zhàn)，也充滿著樂趣。禮品包裝是禮品與心靈之間架構(gòu)起的一道橋梁，是心靈與心靈之間的140包裝作為禮品不可缺少的外在形式，它已逐漸成為禮品的重要組成部分，起到美化禮品、增加禮品價(jià)值的作用。包裝作為禮品不可缺少的外在形式，它已逐漸成為禮品的重要組成部141包裝是形式，禮品是內(nèi)容，二者統(tǒng)一起來，才會產(chǎn)生和諧美。就這點(diǎn)而言，包裝與禮品是一體的，而不是附屬物，包裝和禮物一樣重要。包裝是形式，禮品是內(nèi)容，二者統(tǒng)一起來，才會產(chǎn)生和諧美。就這點(diǎn)142精美的包裝還可以增加禮品的價(jià)值。同樣的禮品，包裝精美與否，其價(jià)值是不相同的。因?yàn)榘b是一種物化了的社會勞動(dòng)，而且這種勞動(dòng)更為精細(xì)、復(fù)雜，必然會增加禮品的價(jià)值。精美的包裝還可以增加禮品的價(jià)值。同樣的禮品，包裝精美與否，其143禮品包裝也是對其本身產(chǎn)品的保護(hù)。禮品包裝也是對其本身產(chǎn)品的保護(hù)。144隨著社會的發(fā)展，文明的進(jìn)步，人們懂得了借助包裝來增強(qiáng)禮品中“禮”的含量。隨著社會的發(fā)展，文明的進(jìn)步，人們懂得了借助包裝來增強(qiáng)禮品中“145一件優(yōu)秀的禮品包裝能夠?yàn)槎Y品增加更多的附加值，能提高禮品的身價(jià)，還能補(bǔ)充和豐富送禮人的心意，使受禮人獲得意料之外的精神享受和滿足。一件優(yōu)秀的禮品包裝能夠?yàn)槎Y品增加更多的附加值，能提高禮品的身146第二章、禮品包裝的種類

禮品一般可分為三大類：1、食品、保健品、化妝品及其它產(chǎn)品，將其專門設(shè)計(jì)成禮品款式的包裝，加以禮儀意味及其形式。如：酒、月餅、巧克力、茶葉、保健品、化妝品禮盒等，適合于個(gè)人之間饋贈。第二章、禮品包裝的種類

禮品一般可分為三大類：1472、統(tǒng)稱的禮品產(chǎn)品，加上精致的包裝，成為目前流行的禮品，產(chǎn)品內(nèi)容非常廣泛，適合青年人，企事業(yè)單位等饋贈之用。如：水晶飾品、金箔畫、地球儀、各種工藝品等。2、統(tǒng)稱的禮品產(chǎn)品，加上精致的包裝，成為目前流行的禮品，產(chǎn)品1483、一些小商品加以歐式的禮品款式的包裝紙及特定材料的結(jié)扎方式，重新施以程式化的包裝方式。如：風(fēng)鈴、花瓶、絲綢品、旅游紀(jì)念品、玩具、文具等。3、一些小商品加以歐式的禮品款式的包裝紙及特定材料的結(jié)扎方式149第三章、禮品包裝的形式

（一）、方便使用的形式1.軟包裝一般是指包裝材料的厚度不超過0.5mm的包裝。軟包裝中有許多是各種不同功能的復(fù)合材料制成的。不同的復(fù)合材料有不同的作用。第三章、禮品包裝的形式

（一）、方便使用的形式150軟包裝在各種包裝形式中占相當(dāng)重要的地位，而且應(yīng)用十分廣泛。它不僅能保鮮，符合各種衛(wèi)生要求，而且輕便、安全、方便使用、方便銷售、方便運(yùn)輸、節(jié)約空間、便于回收，并且有很好的視覺效果。軟包裝在各種包裝形式中占相當(dāng)重要的地位，而且應(yīng)用十分廣泛。它151實(shí)用--禮品包裝設(shè)計(jì)課件1522.復(fù)用包裝復(fù)用包裝不同于一次性使用的包裝，它有其自身的價(jià)值，它具有獨(dú)特的造型和鮮明的個(gè)性，而且具有再次重復(fù)使用的功能。2.復(fù)用包裝153這類的包裝無論是造型還是裝潢上都要求更加精致耐看，具有獨(dú)特性。在材料上要有所創(chuàng)新，在形式上要有強(qiáng)烈的個(gè)性，給人賞心悅目的美感。這類的包裝無論是造型還是裝潢上都要求更加精致耐看，具有獨(dú)特性154復(fù)用包裝是最能體現(xiàn)現(xiàn)代工藝水平的包裝形式，現(xiàn)代工藝的不斷發(fā)展，帶動(dòng)了它的發(fā)展，也使復(fù)用包裝的形式越趨完美，越來越精致。復(fù)用包裝是最能體現(xiàn)現(xiàn)代工藝水平的包裝形式，現(xiàn)代工藝的不斷發(fā)展1553.適量包裝主要是指采用單件適量的包裝，以方便各種不同的需求.3.適量包裝156也是為了控制一次性使用的數(shù)量，為方便有些產(chǎn)品一次消費(fèi)不完而造成的不必要的浪費(fèi)。

也是為了控制一次性使用的數(shù)量，為方便有些產(chǎn)品一次消費(fèi)不完而造1574.易開啟式包裝一般指我們常見的易開罐、易開瓶、易開盒及手提式盒、袋、桶等.4.易開啟式包裝158一般這種包裝形式更加注重它的科學(xué)性和合理性，也更加巧妙，方便使用。這其中包括拉環(huán)、拉片、按鈕、扭斷式、卷開式、撕開式、拉鏈?zhǔn)降取?/p>

一般這種包裝形式更加注重它的科學(xué)性和合理性，也更加巧妙，方便159這類包裝在功能上力求科學(xué)合理，技術(shù)性很強(qiáng)，是現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)不斷提高的產(chǎn)物。所以，這類包裝的設(shè)計(jì)形式也更加具有現(xiàn)代感、時(shí)尚感。這類包裝在功能上力求科學(xué)合理，技術(shù)性很強(qiáng)，是現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)不斷160實(shí)用--禮品包裝設(shè)計(jì)課件161實(shí)用--禮品包裝設(shè)計(jì)課件162（二）、方便銷售的形式1.可疊式（堆疊式）：為了充分利用展示空間，盡可能地將瓶、罐、盒、桶堆疊起來進(jìn)行展銷，這樣既節(jié)省場地又有良好的視覺效果，使個(gè)體的包裝形成一組或一個(gè)群體，給人留下深刻的印象。（二）、方便銷售的形式163實(shí)用--禮品包裝設(shè)計(jì)課件1642.可掛式（懸掛式）這也是為了節(jié)省展銷場地的一種形式，有吊鉤、吊帶、網(wǎng)兜、吊牌等多種形式，也有直接在產(chǎn)品上或包裝袋上開孔懸掛的，如：耳機(jī)、牙刷、洗浴用品等。2.可掛式（懸掛式）165設(shè)計(jì)這種形式的包裝時(shí)，一定要巧妙、合理，要和包裝的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格統(tǒng)一協(xié)調(diào)，形成一體。設(shè)計(jì)這種形式的包裝時(shí)，一定要巧妙、合理，要和包裝的整體設(shè)計(jì)風(fēng)1663.展開式（陳列式）這是一種特殊的造型結(jié)構(gòu)的搖蓋式，打開盒蓋可以從折疊線處折轉(zhuǎn)，并把盒子的舌頭插入盒子內(nèi)側(cè)，盒面的圖案便顯現(xiàn)出來，與盒內(nèi)商品相互襯托，具有良好的陳列和展示效果，所以，也有人稱之為陳列式。3.展開式（陳列式）167設(shè)計(jì)這種形式時(shí)一定要兼顧展開與不展開畫面的完整性和協(xié)調(diào)性，也應(yīng)該考慮到它的趣味性，這樣才能吸引消費(fèi)者的注意，達(dá)到促銷的作用。設(shè)計(jì)這種形式時(shí)一定要兼顧展開與不展開畫面的完整性和協(xié)調(diào)性，也1684.透明式（開窗式）透明包裝又可分為全透明、部分透明和開窗式包裝，這種形式的作用在于使消費(fèi)者能直觀地看到商品，滿足人們眼見為實(shí)的心理需求，所以比任何包裝形式更具有直觀性和方便性。4.透明式（開窗式）169在設(shè)計(jì)這類透明包裝時(shí)，一定要考慮到它材料的特殊性，應(yīng)充分發(fā)揮透明材料的透明、有光澤的優(yōu)越性，以簡潔、明快的方法來表現(xiàn)。在設(shè)計(jì)這類透明包裝時(shí)，一定要考慮到它材料的特殊性，應(yīng)充分發(fā)揮170標(biāo)簽的位置放在透明包裝的什么位置是非常關(guān)鍵的，它起到畫龍點(diǎn)晴的作用。標(biāo)簽的位置放在透明包裝的什么位置是非常關(guān)鍵的，它起到畫龍點(diǎn)晴171實(shí)用--禮品包裝設(shè)計(jì)課件172（三）、擴(kuò)大銷售的形式1.系列化包裝系列化包裝是國際包裝設(shè)計(jì)中較為普遍和流行的形式，它是一個(gè)企業(yè)或一個(gè)商標(biāo)、牌號的不同種產(chǎn)品，用一種共性特征來統(tǒng)一的設(shè)計(jì)。（三）、擴(kuò)大銷售的形式173它能使消費(fèi)者一看便知是某一企業(yè)或某一牌名的產(chǎn)品，但每一種產(chǎn)品包裝又各有其自身的特點(diǎn)和個(gè)性。它能使消費(fèi)者一看便知是某一企業(yè)或某一牌名的產(chǎn)品，但每一種產(chǎn)品174系列化包裝可分為大系列、中系列和小系列。①大系列凡屬于同一品牌下，所有的商品或兩類以上商品，用同一種風(fēng)格設(shè)計(jì)的包裝稱為大系列。就是通常所說的“CI設(shè)計(jì)”，即企業(yè)形象設(shè)計(jì)。系列化包裝可分為大系列、中系列和小系列。175②中系列屬于同一商標(biāo)統(tǒng)轄的同一類商品，按性質(zhì)或功用相近引入同一系列。③小系列單項(xiàng)商品但有不同型號、不同規(guī)格、不同滋味、不同香型、不同色彩等稱為小系列。②中系列176總之，系列化包裝設(shè)計(jì)最大的特點(diǎn)是一組格調(diào)統(tǒng)一的群包裝，在設(shè)計(jì)時(shí)要遵循多樣統(tǒng)一的原則，在統(tǒng)一中求變化，在變化中求統(tǒng)一。目前市場上許多產(chǎn)品都采用這種形式的包裝設(shè)計(jì)。總之，系列化包裝設(shè)計(jì)最大的特點(diǎn)是一組格調(diào)統(tǒng)一的群包裝，在設(shè)計(jì)177潤嘉鈣片系列包裝設(shè)計(jì)獲”中國之星”包裝設(shè)計(jì)銀獎(jiǎng)設(shè)計(jì)王安霞潤嘉鈣片系列包裝設(shè)計(jì)獲”中國之星”包裝設(shè)計(jì)銀獎(jiǎng)178實(shí)用--禮品包裝設(shè)計(jì)課件179實(shí)用--禮品包裝設(shè)計(jì)課件1802.成套包裝成套包裝是指將不同種類的商品或相似種類的商品進(jìn)行成套包裝的形式，它的對象可以是一起生產(chǎn)、一起陳列、一起銷售、一起使用的。2.成套包裝181一些產(chǎn)品的包裝里有附贈品，有些贈品與產(chǎn)品直接相關(guān)，這會使整個(gè)包裝更有情趣。一些產(chǎn)品的包裝里有附贈品，有些贈品與產(chǎn)品直接相關(guān)，這會使整個(gè)182總之，成套包裝給人以精致、完整的高檔感，有時(shí)成套包裝可作為禮品包裝，所以要求在設(shè)計(jì)時(shí)注意構(gòu)圖的完整、嚴(yán)謹(jǐn)，色彩的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，構(gòu)思新穎、獨(dú)特，有趣味性，制作工藝精良，有較高的品位?？傊?，成套包裝給人以精致、完整的高檔感，有時(shí)成套包裝可作為禮183實(shí)用--禮品包裝設(shè)計(jì)課件184實(shí)用--禮品包裝設(shè)計(jì)課件1853.成組包裝成組包裝是指將同一種商品進(jìn)行成組設(shè)計(jì)，其目的在于促進(jìn)消費(fèi)者對商品進(jìn)行匯總購買，增加銷售量。3.成組包裝186實(shí)用--禮品包裝設(shè)計(jì)課件187實(shí)用--禮品包裝設(shè)計(jì)課件1884.廣告式包裝（POP包裝）廣告式包裝也可稱為POP包裝，即PointofPurchase的簡稱，是指在店面或店內(nèi)所樹立起來的告示牌，宣傳卡，吊著的旗幟等總稱。4.廣告式包裝（POP包裝）189在設(shè)計(jì)這種包裝時(shí)應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：①力求醒目：使其具有很強(qiáng)的吸引力和視覺沖擊力，給人留下強(qiáng)烈的印象，使人過目不忘。②有趣味性：設(shè)計(jì)要有趣味性，使人們看后能產(chǎn)生興趣并能產(chǎn)生共鳴，更重要的是必須簡潔明了地表達(dá)商品的特性、優(yōu)越性、用途及使用方法，使消費(fèi)者非常愉快地接受這些商品信息。在設(shè)計(jì)這種包裝時(shí)應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：190③具有心理效應(yīng)：有了心理效應(yīng)才能產(chǎn)生購買行為，達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。POP包裝就是在現(xiàn)場作廣告，所以特別重視現(xiàn)場的心理攻勢，總之，設(shè)計(jì)POP包裝，要有獨(dú)特的新意，要使商品名稱、標(biāo)志、圖形、文字和色彩的表現(xiàn)有鮮明的特色，要非常巧妙地運(yùn)用好包裝的結(jié)構(gòu)，注重它的科學(xué)性、合理性。③具有心理效應(yīng)：有了心理效應(yīng)才能產(chǎn)生購買行為，達(dá)到促進(jìn)銷售的191禮品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該注意它是否符合內(nèi)容物的屬性；是否準(zhǔn)確地傳達(dá)出商品的特征；圖形、色彩、文字，是否具有恰到好處的寓意；表達(dá)的方式是否獨(dú)特具有個(gè)性；是否表達(dá)了設(shè)計(jì)師或企業(yè)的一些觀念；是否能迎合銷售地區(qū)人的喜好。第四章、禮品包裝設(shè)計(jì)的要求禮品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該注意它是否符合內(nèi)容物的屬性；第四章、禮品包裝192現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)師應(yīng)該把握其設(shè)計(jì)的分寸感、合理性和科學(xué)性，避免過分包裝，有的禮品包裝不惜成本，本末倒置，夸大包裝，包裝的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過商品的幾倍，造成包裝界的浮夸風(fēng)，使消費(fèi)者產(chǎn)生反感，造成資源的浪費(fèi)，不符合現(xiàn)代環(huán)保的理念?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)師應(yīng)該把握其設(shè)計(jì)的分寸感、合理性和科學(xué)性，避免過193只有設(shè)計(jì)師不斷更新，不斷探索，勇于學(xué)習(xí)中外知識、信息，掌握新的設(shè)計(jì)手段，才能使設(shè)計(jì)的手法、風(fēng)格多樣化，才能設(shè)計(jì)出能滿足不同消費(fèi)群的禮品包裝。只有設(shè)計(jì)師不斷更新，不斷探索，勇于學(xué)習(xí)中外知識、信息，掌握新194追求精致、華麗、富貴的設(shè)計(jì)風(fēng)格，代表了禮品包裝給人的一貫印象，而現(xiàn)代社會的發(fā)展是一個(gè)多元化并存發(fā)展的社會，在禮品包裝的設(shè)計(jì)上，也出現(xiàn)了多種風(fēng)格、多種形態(tài)的設(shè)計(jì)，才能與國際接軌。追求精致、華麗、富貴的設(shè)計(jì)風(fēng)格，代表了禮品包裝給人的一貫印象195簡潔、明快、環(huán)保的設(shè)計(jì)風(fēng)格，拓展了“禮”的概念，回歸自然、綠色環(huán)保、簡約設(shè)計(jì)、人性化設(shè)計(jì)已逐漸成為禮品包裝設(shè)計(jì)的一種趨勢。簡潔、明快、環(huán)保的設(shè)計(jì)風(fēng)格，拓展了“禮”的概念，回歸自然、綠196禮品包裝應(yīng)隨禮品而設(shè)計(jì)。禮品包裝設(shè)計(jì)要美觀大方，簡潔流暢，不必過于繁瑣。色彩作為包裝的一部分，也就成為饋贈符號的一部分。它在禮品包裝中起著很重要的作用。禮品包裝應(yīng)隨禮品而設(shè)計(jì)。197常用的工具有透明膠帶紙、雙面膠、訂書機(jī)、美工刀、剪刀、銅絲等。材料：（一）、緞帶：也叫絲帶或包裝繩，多用于制作花結(jié)、裝飾禮品盒或作捆綁。緞帶一般可分為紙質(zhì)、絲質(zhì)、塑料質(zhì)、布質(zhì)、紗質(zhì)等。第五章、禮品包裝的工具及材料

常用的工具有透明膠帶紙、雙面膠、訂書機(jī)、美工刀、剪刀、銅絲等1981．紙質(zhì)緞帶：是一種比較粗的緞帶，有輕盈厚實(shí)之感。1．紙質(zhì)緞帶：是一種比較粗的緞帶，有輕盈厚實(shí)之感。1992．絲質(zhì)緞帶：是用人造絲、麻等經(jīng)過精細(xì)的工藝編制而成的，一般有圖案、印花，有些在緞帶兩邊嵌有金屬絲，有高檔感、華貴感。2．絲質(zhì)緞帶：是用人造絲、麻等經(jīng)過精細(xì)的工藝編制而成的，一般2003．塑料緞帶：是一種最普遍也是最常用價(jià)格最便宜的包裝帶，有一面有光澤或印花的，也有雙面都有光澤的。3．塑料緞帶：是一種最普遍也是最常用價(jià)格最便宜的包裝帶，有一2014．紗質(zhì)緞帶：是一種人造的紗網(wǎng)，它有輕盈通透的特性，能為禮品包裝增加朦朧感與神秘感。4．紗質(zhì)緞帶：是一種人造的紗網(wǎng)，它有輕盈通透的特性，能為禮品202緞帶裝飾是禮品包裝的重要元素，它的色彩、形狀、質(zhì)地要與禮品包裝的色彩、形狀、質(zhì)地及收禮人的性別、年齡及喜好相吻合，能起到畫龍點(diǎn)睛的作用。緞帶裝飾是禮品包裝的重要元素，它的色彩、形狀、質(zhì)地要與禮品包203實(shí)用--禮品包裝設(shè)計(jì)課件204實(shí)用--禮品包裝設(shè)計(jì)課件205（二）包裝紙包裝紙品種繁多，一般可分為塑料質(zhì)地、紙質(zhì)質(zhì)地、紗網(wǎng)質(zhì)地三種。（二）包裝紙2061．塑料質(zhì)地：是最普遍、最常用的。具有很好的防潮效果的包裝紙，它具有光澤而且價(jià)格低廉，有表面印花也有半透明印花和無色透明的，它適用于盆栽、花束，還可起到保鮮作用，也可用于內(nèi)部禮物外露的包裝。1．塑料質(zhì)地：是最普遍、最常用的。具有很好的防潮效果的包裝紙2072．紙質(zhì)質(zhì)地：有印花紙、和紙、荷花紙、云龍紙、云絲紙、染紙等多種不同肌理、紋樣的紙。質(zhì)地柔軟紋理自然的紙質(zhì)包裝紙，其包裝的禮物有端莊、文雅、平和的感覺，并且有利于環(huán)保，但要注意防潮，以免影響禮品包裝的整體效果。2．紙質(zhì)質(zhì)地：有印花紙、和紙、荷花紙、云龍紙、云絲紙、染紙等2083．紗網(wǎng)質(zhì)地：是一種人造紗，它通透、輕盈，色彩淡雅，能為禮品增添一層朦朧美感。

3．紗網(wǎng)質(zhì)地：是一種人造紗，它通透、輕盈，色彩淡雅，能為禮品209在具體選擇包裝紙時(shí)應(yīng)該考慮到節(jié)日、季節(jié)、收禮人的性別、愛好、年齡、職業(yè)、生活條件等因素，及送禮的原因。在具體選擇包裝紙時(shí)應(yīng)該考慮到節(jié)日、季節(jié)、收禮人的性別、愛好、210禮品盒的大小、質(zhì)地，要和禮品溶為一體，并為其增色添彩。禮品盒的大小、質(zhì)地，要和禮品溶為一體，并為其增色添彩。2111．長方形禮品盒包裝：是一種最常見、最原始的包裝形式，它適用于大部分的禮品包裝，如化妝品、書、鞋、首飾、文具、酒等。第六章、禮品包裝的方法

1．長方形禮品盒包裝：是一種最常見、最原始的包裝形式，它適用212它也是禮品包裝的基礎(chǔ)。長方形有多種不同的包裝方法和形式，要根據(jù)不同的禮品進(jìn)行靈活運(yùn)用。它也是禮品包裝的基礎(chǔ)。213包裝紙的尺寸：長=禮品盒的寬度×3+禮品盒的厚度×2寬=禮品盒的長度+禮品盒的厚度2/3×2包裝紙的尺寸：長=禮品盒的寬度×3+禮品盒的厚度×2214長方形包裝長方形包裝2152．正方形禮品盒包裝：包裝紙的尺寸：對角線=禮品盒的邊長×3+禮品盒的厚度×22．正方形禮品盒包裝：216正方形包裝正方形包裝2173．三角形禮品盒包裝：包裝紙的尺寸：長=禮品盒三角形的周長+3厘米寬=禮品盒的長度×2/3×23．三角形禮品盒包裝：2184．圓柱形（扁圓、圓形）禮品盒包裝：包裝紙的尺寸：長=禮品盒圓底的周長+6厘米寬=禮品盒的高度+底面直徑4．圓柱形（扁圓、圓形）禮品盒包裝：219扁圓形包裝扁圓形包裝220圓柱形包裝圓柱形包裝2215．多邊形禮品盒包裝：包裝紙的尺寸：長=禮品盒圓底的周長+6厘米寬=禮品盒的高度×45．多邊形禮品盒包裝：2226．酒瓶的包裝：包裝紙的尺寸：對角線=瓶的高度×2+瓶底直徑+10厘米6．酒瓶的包裝：223酒瓶包裝酒瓶包裝224酒瓶包裝酒瓶包裝2257．心形、糖果形、不規(guī)則形禮品盒包裝，創(chuàng)意禮品、花束、果藍(lán)、盆景等禮品盒包裝。（參考光盤中的包裝制作過程）。7．心形、糖果形、不規(guī)則形禮品盒包裝，創(chuàng)意禮品、花束、果藍(lán)、226創(chuàng)意包裝創(chuàng)意包裝227圣誕禮物包裝圣誕禮物包裝228圣誕禮物包裝圣誕禮物包裝229花籃包裝花籃包裝230花束包裝花束包裝231果藍(lán)包裝果藍(lán)包裝232果藍(lán)包裝果藍(lán)包裝233不同的文化土壤孕育出豐富多彩的藝術(shù)之花，世界因差異而更加精彩，我們要尊重民族間的文化差異。第七章、禮品包裝的文化內(nèi)涵與傳統(tǒng)性不同的文化土壤孕育出豐富多彩的藝術(shù)之花，世界因差異而更加精彩234首先就要去了解、認(rèn)識不同文化背景下燦爛的民族文化，各國民族文化都有著彼此千差萬別的內(nèi)涵。各具特色的禮儀、禮俗，且擁有千百種不同的外在表達(dá)方式，其中禮品是較為重要的一種，所以，好的禮品包裝應(yīng)該是把圖案、符號、文字、美感、信息、民俗、情誼集于一體的包裝。首先就要去了解、認(rèn)識不同文化背景下燦爛的民族文化，各國民族文235在有關(guān)慶典、婚禮、團(tuán)聚等傳統(tǒng)習(xí)俗的禮品包裝中，我們可以強(qiáng)烈地感受到由民族文化內(nèi)涵的不同所引起的東西方禮品包裝在色彩、圖案、結(jié)構(gòu)、裝飾風(fēng)格等方面的巨大差異。在有關(guān)慶典、婚禮、團(tuán)聚等傳統(tǒng)習(xí)俗的禮品包裝中，我們可以強(qiáng)烈地236中國人崇尚紅色，對黃色、橙色等暖色頗加偏愛，在中國人的傳統(tǒng)觀念中，紅色代表喜慶，象征活力、喜悅、熱情、吉祥。中國人崇尚紅色，對黃色、橙色等暖色頗加偏愛，在中國人的傳統(tǒng)觀237實(shí)用--禮品包裝設(shè)計(jì)課件238明黃色曾為中國黃帝的專用色，在中國人眼里，黃色具有權(quán)威、輝煌、智慧、高貴、豐收、成熟、財(cái)富等涵義。明黃色曾為中國黃帝的專用色，在中國人眼里，黃色具有權(quán)威、輝煌239橙色則象征積極、愉快、甜蜜、新鮮等意義。橙色則象征積極、愉快、甜蜜、新鮮等意義。240所以，春節(jié)、中秋等傳統(tǒng)節(jié)日和婚慶的禮品包裝多以紅色調(diào)、黃色或橙色調(diào)為主，以體現(xiàn)喜氣洋洋，暖意融融的喜慶氣氛，符合中國人的普通審美的需求。所以，春節(jié)、中秋等傳統(tǒng)節(jié)日和婚慶的禮品包裝多以紅色調(diào)、黃色或241而在西方尤其是美國，特別喜愛藍(lán)色，他們認(rèn)為藍(lán)色意味著信賴、保守、理想、神圣，他們贈送結(jié)婚用品的包裝多以純凈、典雅、高貴的藍(lán)色為主的冷色調(diào)或以白色為主的淺色調(diào)，以表示對新郎、新娘的忠貞愛情的祝福，因?yàn)榘咨麄冋J(rèn)為是純潔、明快、歡樂、潔白的象征。而在西方尤其是美國，特別喜愛藍(lán)色，他們認(rèn)為藍(lán)色意味著信賴、保242在傳統(tǒng)文化中，對精神文化的享受是在平和含蓄之中，而忌諱過分張揚(yáng)炫耀，這為禮品包裝設(shè)計(jì)開啟了新的境界。在傳統(tǒng)文化中，對精神文化的享受是在平和含蓄之中，而忌諱過分張243避免了禮品包裝常有的華麗與喧鬧，而是表現(xiàn)一種深刻含蓄的文化精神，追求一種超越物質(zhì)和恬淡而深沉的境界。在這個(gè)意義上，禮品包裝是一種境界的象征，是一種精神的寄托。避免了禮品包裝常有的華麗與喧鬧，而是表現(xiàn)一種深刻含蓄的文化精244由此可見，傳統(tǒng)文化的差別，民俗民情的不同，所體現(xiàn)的內(nèi)容、形式也各不相同，所以禮品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該是千差萬別、豐富多彩的。由此可見，傳統(tǒng)文化的差別，民俗民情的不同，所體現(xiàn)的內(nèi)容、形式245張弓酒禮盒包裝獲中國之星包裝設(shè)計(jì)銀獎(jiǎng)設(shè)計(jì)王安霞張弓酒禮盒包裝246在禮品包裝上，對具有民族特色的吉祥圖案的運(yùn)用已是相當(dāng)普遍，因?yàn)橹袊鴤鹘y(tǒng)藝術(shù)和民間美術(shù)中，就有許許多多的意義深刻，被廣大群眾所喜愛的吉祥圖案，如：富貴滿堂、三羊開泰、松鶴延年等。第八章、禮品包裝中的民族性與民間藝術(shù)

在禮品包裝上，對具有民族特色的吉祥圖案的運(yùn)用已是相當(dāng)普遍，因247中國傳統(tǒng)吉祥圖案，以自然界物象或傳統(tǒng)故事為題材，用寓意、象征、假借、比擬等含蓄比喻的藝術(shù)表現(xiàn)手法，表達(dá)人們對美好生活的追求和祈望，它著重于吉祥的內(nèi)涵，而有別于一般的裝飾圖案。中國傳統(tǒng)吉祥圖案，以自然界物象或傳統(tǒng)故事為題材，用寓意、象征248因此，在禮品包裝上運(yùn)用吉祥圖案，首先，需要強(qiáng)調(diào)的是所用圖案應(yīng)符合包裝