01標(biāo)志設(shè)計(jì)概述課件

01標(biāo)志設(shè)計(jì)概述課件101設(shè)計(jì)概述

DesignOverview01設(shè)計(jì)概述DesignOverview201標(biāo)志設(shè)計(jì)概述課件3標(biāo)志的概念第一章標(biāo)志設(shè)計(jì)概述標(biāo)志，英文名稱“l(fā)ogo”，是一種由文字或圖形組成的特殊信息傳播符號(hào)。標(biāo)志的概念第一章標(biāo)志設(shè)計(jì)概述標(biāo)志，英文名稱“l(fā)o4一種表明事物特征的符號(hào)以單純、顯著、易識(shí)別的物象、圖形或文字符號(hào)為直觀語(yǔ)言。表示或代替某事物。具有表達(dá)意義、情感和指令行動(dòng)等作用。一種表明事物特征的符號(hào)5識(shí)別性：標(biāo)志的首要特性。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，公眾面對(duì)的信息紛繁復(fù)雜，各種logo商標(biāo)符號(hào)更是數(shù)不勝數(shù)，只有特點(diǎn)鮮明、容易辨認(rèn)和記憶、含義深刻、造型優(yōu)美的標(biāo)志，才能在同業(yè)中突顯出來。功用性：不僅美觀，更要實(shí)用。具有法律效應(yīng)的標(biāo)志具有維護(hù)自身權(quán)益的使命。準(zhǔn)確性：無(wú)論要說明什么、指示什么，無(wú)論是寓意還是象征，其含義必須準(zhǔn)確，避免意料之外的多解或誤解，尤應(yīng)注意禁忌。顯著性：具有吸引注意力的功能。色彩強(qiáng)烈醒目、圖形簡(jiǎn)練清晰，是標(biāo)志通常具有的特征。標(biāo)志的特性識(shí)別性：標(biāo)志的首要特性。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，公眾面6藝術(shù)性：以少勝多，簡(jiǎn)練生動(dòng)，更有代表性。領(lǐng)導(dǎo)性：標(biāo)志是企業(yè)視覺傳達(dá)要素的核心，在視覺識(shí)別系統(tǒng)（VI）中，標(biāo)志是必要設(shè)計(jì)要素，是VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)的靈魂。系統(tǒng)性：標(biāo)志確定后，展開系統(tǒng)化作業(yè)，包括基本要素組合、輔助色等相應(yīng)設(shè)計(jì)，強(qiáng)化企業(yè)系統(tǒng)化的精神。同一性：標(biāo)志一經(jīng)確定標(biāo)準(zhǔn)樣式不允許任意更改、破壞，會(huì)削弱消費(fèi)者信心，對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品產(chǎn)生負(fù)面影響。

標(biāo)志的特性藝術(shù)性：以少勝多，簡(jiǎn)練生動(dòng)，更有代表性。標(biāo)志的特性7多樣性：設(shè)計(jì)題材豐富，如文字、具象圖案、抽象符號(hào)等，因?yàn)樾问綄拸V，標(biāo)志造型性顯得更加生動(dòng)多樣化。時(shí)代性：標(biāo)志面臨時(shí)代意識(shí)的要求，有必要改進(jìn)、更新，避免過時(shí)。延展性：適用于各種傳播媒體。長(zhǎng)久性：不同于廣告、宣傳品，有長(zhǎng)期使用價(jià)值，不輕易改動(dòng)。標(biāo)志的特性多樣性：設(shè)計(jì)題材豐富，如文字、具象圖案、抽象符號(hào)等，因?yàn)樾问?識(shí)別性功用性藝術(shù)性準(zhǔn)確性顯著性系統(tǒng)性領(lǐng)導(dǎo)性時(shí)代性標(biāo)志標(biāo)志的特性識(shí)別性功用性藝術(shù)性準(zhǔn)確性顯著性系統(tǒng)性領(lǐng)導(dǎo)性時(shí)代性標(biāo)志標(biāo)9商業(yè)性標(biāo)志

<企業(yè)標(biāo)志、商品標(biāo)識(shí)等>

區(qū)別產(chǎn)品特征、宣傳產(chǎn)品、建立信譽(yù)、保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。非商業(yè)性標(biāo)志

<公共標(biāo)志、交通標(biāo)志、安全標(biāo)志等>

表明事物特性，宣傳、深化和信息交流。商業(yè)性標(biāo)志

<企業(yè)標(biāo)志、商品標(biāo)識(shí)等>

區(qū)別產(chǎn)品特征、宣傳產(chǎn)品1001標(biāo)志設(shè)計(jì)概述課件1101標(biāo)志設(shè)計(jì)概述課件12標(biāo)志的分類按功能劃分國(guó)家及政府機(jī)構(gòu)與國(guó)際組織機(jī)構(gòu)標(biāo)志企業(yè)標(biāo)志及商標(biāo)文化標(biāo)志個(gè)人標(biāo)志公共標(biāo)志標(biāo)志的分類按功能劃分13質(zhì)量標(biāo)志運(yùn)動(dòng)標(biāo)志標(biāo)志的分類質(zhì)量標(biāo)志運(yùn)動(dòng)標(biāo)志標(biāo)志的分類14標(biāo)志的分類旅游標(biāo)志交通標(biāo)志標(biāo)志的分類旅游標(biāo)志交通標(biāo)志15按圖形符號(hào)的本質(zhì)劃分文字標(biāo)志圖形標(biāo)志圖文標(biāo)志標(biāo)志的分類按圖形符號(hào)的本質(zhì)劃分標(biāo)志的分類16按行業(yè)劃分標(biāo)志的分類能源高科日用百貨按行業(yè)劃分標(biāo)志的分類能源高科17標(biāo)志的分類食品飲料電子信息按行業(yè)劃分標(biāo)志的分類食品飲料按行業(yè)劃分18標(biāo)志的分類按目標(biāo)人群和區(qū)域劃分針對(duì)中國(guó)人或其它國(guó)家、地區(qū)的標(biāo)志

①中國(guó)不同地區(qū)和民族的標(biāo)志

②東方或西方的標(biāo)志

③不同國(guó)家和地區(qū)的標(biāo)志針對(duì)男性或女性的標(biāo)志針對(duì)不同年齡的人的標(biāo)志標(biāo)志的分類按目標(biāo)人群和區(qū)域劃分19針對(duì)不同階層的人的標(biāo)志針對(duì)不同職業(yè)的人的標(biāo)志針對(duì)受過不同教育的人的標(biāo)志針對(duì)有不同宗教信仰的人的標(biāo)志標(biāo)志的分類漢卿樂器針對(duì)不同階層的人的標(biāo)志標(biāo)志的分類漢卿樂器20具象和抽象標(biāo)志圖例標(biāo)志的分類具象和抽象標(biāo)志圖例標(biāo)志的分類21標(biāo)志設(shè)計(jì)的歷史原始圖騰騎士紋章私人印章標(biāo)志設(shè)計(jì)的歷史與發(fā)展標(biāo)志設(shè)計(jì)的歷史標(biāo)志設(shè)計(jì)的歷史與發(fā)展22信譽(yù)價(jià)值

世界十大品牌——可口可樂、索尼、奔馳、柯達(dá)、迪斯尼、雀巢、豐田、麥當(dāng)勞、IBM、百事可樂

“即使一夜之間工廠化為灰燼，可口可樂依然可憑借其品牌信譽(yù)貸款重建工廠?！彼囆g(shù)價(jià)值信譽(yù)價(jià)值

世界十大品牌——可口可樂、索尼、奔馳、柯達(dá)、迪斯尼2301標(biāo)志設(shè)計(jì)概述課件2401標(biāo)志設(shè)計(jì)概述課件2501標(biāo)志設(shè)計(jì)概述課件2601標(biāo)志設(shè)計(jì)概述課件2701標(biāo)志設(shè)計(jì)概述課件2801標(biāo)志設(shè)計(jì)概述課件2901標(biāo)志設(shè)計(jì)概述課件3001標(biāo)志設(shè)計(jì)概述課件3101標(biāo)志設(shè)計(jì)概述課件3201標(biāo)志設(shè)計(jì)概述課件33識(shí)別商品或服務(wù)

商品種類繁多，顧客通過商標(biāo)找尋所需商品。

（1）耐克的流暢弧線

（2）麥當(dāng)勞的金色“M”質(zhì)量保證

體現(xiàn)企業(yè)的個(gè)性和信譽(yù)。

通過商標(biāo)區(qū)分同類商品的不同檔次，建立優(yōu)質(zhì)品牌。識(shí)別商品或服務(wù)

商品種類繁多，顧客通過商標(biāo)找尋所需商品。

（3401標(biāo)志設(shè)計(jì)概述課件3501標(biāo)志設(shè)計(jì)概述課件3601標(biāo)志設(shè)計(jì)概述課件3701標(biāo)志設(shè)計(jì)概述課件3801標(biāo)志設(shè)計(jì)概述課件3901標(biāo)志設(shè)計(jì)概述課件40功用性：標(biāo)識(shí)的不同作用（交通標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)志）。識(shí)別性：易認(rèn)知，留下良好深刻的印象。獨(dú)特性：區(qū)別于其他標(biāo)志，個(gè)性特點(diǎn)、生命力。多樣性：表達(dá)方式和運(yùn)用場(chǎng)合多樣。準(zhǔn)確性：信息傳遞直觀、明了、切題。持久性：長(zhǎng)期使用價(jià)值。功用性：標(biāo)識(shí)的不同作用（交通標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)志）。41功用性停放標(biāo)志功用性停放標(biāo)志4201標(biāo)志設(shè)計(jì)概述課件43識(shí)別性雪鐵龍汽車識(shí)別性雪鐵龍汽車44獨(dú)特性聯(lián)合基金會(huì)獨(dú)特性聯(lián)合基金會(huì)45多樣性開口樂食品店多樣性開口樂食品店46多樣性開口樂食品店多樣性開口樂食品店47多樣性開口樂食品店多樣性開口樂食品店48準(zhǔn)確性美國(guó)電報(bào)電話公司準(zhǔn)確性美國(guó)電報(bào)電話公司49持久性太極標(biāo)志持久性太極標(biāo)志50符號(hào)美：既有文字符號(hào)的簡(jiǎn)約、聚集與抽象性，又有圖形符號(hào)的形象、藝術(shù)和共識(shí)性。特征美：整體特性與個(gè)體特性。結(jié)構(gòu)美：構(gòu)圖緊湊、布局合理。單純美：盡量去掉可有可無(wú)的元素。符號(hào)美：既有文字符號(hào)的簡(jiǎn)約、聚集與抽象性，又有圖形符號(hào)的形象51追溯至遠(yuǎn)古時(shí)代，通過圖騰、印記和文字等快速直觀的傳遞信息，滿足相互交往與了解的需要。追溯至遠(yuǎn)古時(shí)代，通過圖騰、印記和文字等快速直觀的傳遞信息，52標(biāo)志設(shè)計(jì)的歷史原始圖騰騎士紋章私人印章標(biāo)志設(shè)計(jì)的歷史與發(fā)展標(biāo)志設(shè)計(jì)的歷史標(biāo)志設(shè)計(jì)的歷史與發(fā)展53原始部落以自然界某物作為信仰和崇拜的對(duì)象

（1）女媧（蛇圖騰）

（2）夏禹（熊圖騰）

（3）朱雀、玄武、白虎、青龍自制器物上的一些簡(jiǎn)單記號(hào)或符號(hào)

對(duì)圖騰的應(yīng)用，比如彩陶。原始部落以自然界某物作為信仰和崇拜的對(duì)象

（1）女媧（蛇圖騰5401標(biāo)志設(shè)計(jì)概述課件55朱雀朱雀56玄武玄武57白虎白虎58青龍青龍59公元前4-5世紀(jì)

地中海貿(mào)易興盛。制造者姓名或其圖案標(biāo)志，繪于陶器或刻于建筑物表面。13世紀(jì)以后

歐洲商業(yè)行會(huì)及企業(yè)（紡織、釀酒、燈具、金屬制作等）標(biāo)志登記注冊(cè)，約束行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

明確商品歸屬，并宣傳企業(yè)、保證品質(zhì)，抵制劣質(zhì)產(chǎn)品和非法銷售。14-17世紀(jì)

造紙術(shù)傳至歐洲，出現(xiàn)紙張水印標(biāo)志。

1282年，意大利波洛尼亞水印

1457年，印有出版者標(biāo)志的書籍公元前4-5世紀(jì)

地中海貿(mào)易興盛。制造者姓名或其圖案標(biāo)志，繪60拜占庭和哥蒂克石匠標(biāo)志拜占庭和哥蒂克石匠標(biāo)志6114-17世紀(jì)歐洲商人印記14-17世紀(jì)歐洲商人印記621282年，意大利波洛尼亞紙張水印1282年，意大利波洛尼亞紙張水印631282年，意大利波洛尼亞紙張水印1282年，意大利波洛尼亞紙張水印64甲骨文

距今三千余年，刻于龜甲、獸骨之上。

符號(hào)化語(yǔ)言記錄和物象縮寫的結(jié)合。瓦當(dāng)漢字

盛于漢朝，瓦當(dāng)（裝飾屋檐和保護(hù)椽頭）。

陰文線雕，實(shí)用性和裝飾性的結(jié)合。甲骨文

距今三千余年，刻于龜甲、獸骨之上。

符號(hào)化語(yǔ)言記錄和6501標(biāo)志設(shè)計(jì)概述課件6601標(biāo)志設(shè)計(jì)概述課件6701標(biāo)志設(shè)計(jì)概述課件68人與自然（人文、生態(tài)）時(shí)間與空間（二維到三維，靜態(tài)到動(dòng)態(tài)）簡(jiǎn)約與豐富（多元化、網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化、系列化）國(guó)際化與本土化（風(fēng)俗習(xí)慣，包括圖形、色彩的偏愛與禁忌）（嘉士伯啤酒標(biāo)志）人與自然（人文、生態(tài)）69自然_科技索尼愛立信自然_科技70三維空間都靈冬奧會(huì)三維空間71人、自然、技術(shù)。充滿動(dòng)感、未知和不確定性。保持運(yùn)動(dòng)、思維靈活、勇于創(chuàng)新、運(yùn)用智慧推動(dòng)世界向前發(fā)展。會(huì)呼吸的、可變動(dòng)的標(biāo)志。數(shù)字化漢諾威世博會(huì)人、自然、技術(shù)。數(shù)字化漢諾威世博會(huì)72系列化匹茲堡兒童博物館系列化匹茲堡兒童博物館73地域化設(shè)計(jì)靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)公司地域化設(shè)計(jì)74國(guó)際化與本土化中國(guó)銀行國(guó)際化與本土化75國(guó)際化時(shí)代華納國(guó)際化時(shí)代華納76AEG德國(guó)電器公司Shell殼牌石油PEPSI百事可樂Kodak柯達(dá)膠卷SuperBowl超級(jí)橄欖球冠軍杯聯(lián)賽AEG德國(guó)電器公司77AEGelectrolux

伊萊克斯AEGelectrolux

伊萊克斯7801標(biāo)志設(shè)計(jì)概述課件7901標(biāo)志設(shè)計(jì)概述課件8001標(biāo)志設(shè)計(jì)概述課件8101標(biāo)志設(shè)計(jì)概述課件8201標(biāo)志設(shè)計(jì)概述課件8301標(biāo)志設(shè)計(jì)概述課件84明確設(shè)計(jì)對(duì)象使用目的、功能要求、適用范疇及有關(guān)法規(guī)?？紤]可行性，適應(yīng)不同載體和展示環(huán)境。符合受眾的接受能力、審美意識(shí)、社會(huì)心理和禁忌。構(gòu)思力求新穎巧妙、有內(nèi)涵，表意準(zhǔn)確、歷久彌新。構(gòu)圖要凝練、美觀、適形(適應(yīng)其應(yīng)用物的形態(tài))。圖形、符號(hào)既要直觀明了，又具藝術(shù)魅力。色彩要單純、強(qiáng)烈、醒目。注重整體美感，以獲得最佳視覺效果。明確設(shè)計(jì)對(duì)象使用目的、功能要求、適用范疇及有關(guān)法規(guī)。8501調(diào)研分析02要素挖掘03設(shè)計(jì)開發(fā)04標(biāo)志修正01調(diào)研分析8601調(diào)研分析企業(yè)構(gòu)成結(jié)構(gòu)、行業(yè)類別。標(biāo)志接觸的對(duì)象和應(yīng)用環(huán)境。企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)策略、市場(chǎng)運(yùn)作等。相關(guān)企業(yè)，包括對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的了解。01調(diào)研分析企業(yè)構(gòu)成結(jié)構(gòu)、行業(yè)類別。8702要素挖掘列出標(biāo)志需體現(xiàn)的精神和特點(diǎn)，挖掘相關(guān)圖形元素。提煉標(biāo)志的結(jié)構(gòu)類型、色彩取向。找出標(biāo)志設(shè)計(jì)方向，使設(shè)計(jì)有的放矢。02要素挖掘列出標(biāo)志需體現(xiàn)的精神和特點(diǎn)，挖掘相關(guān)圖形元素。8801標(biāo)志設(shè)計(jì)概述課件8903設(shè)計(jì)開發(fā)從不同角度和方向進(jìn)行設(shè)計(jì)開發(fā)工作。充分發(fā)揮想象，用不同的表現(xiàn)方式將設(shè)計(jì)要素融入設(shè)計(jì)中。注重標(biāo)志內(nèi)涵與外延，且色彩搭配適宜避免流于俗套或大眾化。通過討論分析和修改，確定方案。03設(shè)計(jì)開發(fā)從不同角度和方向進(jìn)行設(shè)計(jì)開發(fā)工作。90西班牙斗牛表演標(biāo)志西班牙斗牛表演標(biāo)志9104標(biāo)志修正完善細(xì)節(jié)，通過標(biāo)準(zhǔn)制圖、大小修正、黑白應(yīng)用、線條應(yīng)用等，使標(biāo)志使用符合規(guī)范。通過標(biāo)志修正使標(biāo)志在不同環(huán)境下使用時(shí)，其特點(diǎn)、結(jié)構(gòu)均不會(huì)喪失，達(dá)到統(tǒng)一、有序、規(guī)范的傳播。04標(biāo)志修正完善細(xì)節(jié)，通過標(biāo)準(zhǔn)制圖、大小修正、黑白應(yīng)用、線921)ProjectAssessment項(xiàng)目評(píng)估2)YourTargetAudience目標(biāo)受眾3)GeneralPerception/LogoGuidelines一般看法/標(biāo)志導(dǎo)向4)CommunicationStrategy信息傳達(dá)策略5)CompetitiveComparison&Position競(jìng)爭(zhēng)比較與定位6)Whatmessagedoyoumostwanttogetacross?最想通過標(biāo)志傳遞的信息1)ProjectAssessment項(xiàng)目評(píng)估931)ProjectAssessment項(xiàng)目評(píng)估Whattypeofproduct/servicedoyouoffer?您提供什么樣的產(chǎn)品或服務(wù)？Howlonghaveyoubeeninbusiness?您的業(yè)務(wù)開展多久了？Whatdoyouhopetoaccomplishwithyournewidentity?您希望通過新的標(biāo)識(shí)獲得什么？Whatareyourlongtermgoals?您的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)是什么？1)ProjectAssessment項(xiàng)目評(píng)估What942)YourTargetAudience目標(biāo)受眾Summarizeyourexistingaudience:您目前有哪些受眾？Whodoyouhopetoaddtoyourexistingaudience?您希望添加哪些群體補(bǔ)充到您現(xiàn)有的受眾中？2)YourTargetAudience目標(biāo)受眾Sum953)GeneralPerception/LogoGuidelines一般看法/標(biāo)志導(dǎo)向Whattypeoflogodoyouhaveinmind?您心目中的標(biāo)志是什么樣的？Doyouhaveanycolorsthatyouwouldliketoincludeinyourlogo?您希望哪些色彩放到您的標(biāo)志中？Ifso,explainyourreasonsbehindusingthesecolors.請(qǐng)解釋您想放入這些色彩的原因。Arethereanyimages,icons,symbolsortrademarksyouneedtoincorporateintoyourlogo?您是否有一些圖片、圖示、符號(hào)或商標(biāo)需要納入到新的標(biāo)志中？3)GeneralPerception/LogoGui964)CommunicationStrategy

信息傳達(dá)策略Whatqualitiesofyourbusiness,productorservicewouldyoulikeyourlogotoreflect?您的業(yè)務(wù)、產(chǎn)品或服務(wù)的什么樣的品質(zhì)希望反映到您的標(biāo)志中？Doyouhaveataglineorsloganinmind?Doesitfityouridentity?您有關(guān)于企業(yè)口號(hào)或標(biāo)語(yǔ)的想法嗎？它是否適合您的企業(yè)識(shí)別？Whatistheoverallmessageyouaretryingtoconveytoyourtargetaudience?您想傳遞什么樣的總體信息給您的目標(biāo)受眾？Wherewillyournewlogobeused(i.e.advertising,businessstationery,signage,etc.)?您將把新的標(biāo)志用在哪些地方（比如廣告、辦公用品、導(dǎo)示系統(tǒng)等）？4)CommunicationStrategy

信息傳達(dá)975)CompetitiveComparison&Position競(jìng)爭(zhēng)比較與定位Whoareyourcompetitors,andhowdotheirlogosreflecttheirspecificidentities?哪些是貴企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？他們的標(biāo)志是如何反映具體的企業(yè)特征的？Whatisyourfirstimpressionoftheirlogos(whatfeeling,ifany,dotheycreateatfirstglance)?他們的標(biāo)志給您的第一印象是什么（什么樣的感覺，看第一眼是否就有這樣的感覺）？ListcompetitivecompaniesandwebsiteURLs,ifpossible:如果可能的話，請(qǐng)羅列競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)及其網(wǎng)址：____________________________________Whatmakesyoudifferentfromyourcompetitors?Canyoucapitalizeonthisdifferencebyincorporatingitintothelookofyourlogo?什么使您區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)者？能否把這種差異融入到標(biāo)志外觀中來發(fā)揮這種差異的優(yōu)勢(shì)？5)CompetitiveComparison&Po986)Whatmessagedoyoumostwanttogetacross?

最想通過標(biāo)志傳遞的信息Writeasingularwordorshortphrasethatbestdescribesyourcompany:寫一個(gè)詞或短語(yǔ)來最貼切的描述貴企業(yè)：______________6)Whatmessagedoyoumostwa99以直接表現(xiàn)事物特征為切入點(diǎn)以項(xiàng)目主題及精神理念為切入點(diǎn)以歷史文化和地域特征為切入點(diǎn)以象征物為切入點(diǎn)以藝術(shù)手法上的變化和重構(gòu)為切入點(diǎn)以色彩的象征意義為切入點(diǎn)以直接表現(xiàn)事物特征為切入點(diǎn)100以直接表現(xiàn)事物特征為切入點(diǎn)太平洋汽車網(wǎng)標(biāo)志：汽車動(dòng)感和流線型音樂旋律、節(jié)日氣氛、動(dòng)物特征、運(yùn)動(dòng)特征......以直接表現(xiàn)事物特征為切入點(diǎn)太平洋汽車網(wǎng)標(biāo)志：汽車動(dòng)感和流線101以項(xiàng)目主題及精神理念為切入點(diǎn)富士運(yùn)動(dòng)會(huì)標(biāo)志：龜兔賽跑（闡釋運(yùn)動(dòng)精神）以項(xiàng)目主題及精神理念為切入點(diǎn)富士運(yùn)動(dòng)會(huì)標(biāo)志：龜兔賽跑（闡釋102以歷史文化和地域特征為切入點(diǎn)北京2008奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志以中國(guó)傳統(tǒng)印章形式，將運(yùn)動(dòng)的人和漢字“京”相融合。以歷史文化和地域特征為切入點(diǎn)北京2008奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志103以象征物為切入點(diǎn)世界自然基金會(huì)WorldWildlifeFund標(biāo)志以熊貓象征對(duì)珍惜野生動(dòng)物的保護(hù)以象征物為切入點(diǎn)世界自然基金會(huì)WorldWildlife104以藝術(shù)手法上的變化和重構(gòu)為切入點(diǎn)漸變：事務(wù)的發(fā)展和遠(yuǎn)景規(guī)劃，

由小到大表示企業(yè)的發(fā)展。點(diǎn)的聚集：凝聚力穿插：交流合作傾斜：運(yùn)動(dòng)感書法筆觸：傳統(tǒng)、自然公園標(biāo)志：插畫的藝術(shù)手法以藝術(shù)手法上的變化和重構(gòu)為切入點(diǎn)漸變：事務(wù)的發(fā)展和遠(yuǎn)景規(guī)劃105以色彩的象征意義為切入點(diǎn)中國(guó)聯(lián)通標(biāo)志：紅色——熱情、奔放、有活力比如：紅黃——喜慶、熱烈（節(jié)日、祝福、慶典、熱情）

綠色——自然、生命、生機(jī)勃勃以色彩的象征意義為切入點(diǎn)中國(guó)聯(lián)通標(biāo)志：紅色——熱情、奔放、106??TMCopyright，表示版權(quán)所有。Register

，表示商標(biāo)已在國(guó)家商標(biāo)局進(jìn)行注冊(cè)申請(qǐng)并已經(jīng)商標(biāo)局審查通過，成為注冊(cè)商標(biāo)。Trademark，表示商標(biāo)已向國(guó)家商標(biāo)局提出申請(qǐng)，且商標(biāo)局也已下發(fā)《受理通知書》，進(jìn)入異議期，這樣可防止他人提出重復(fù)申請(qǐng)，也表示現(xiàn)有商標(biāo)持有人有優(yōu)先使用權(quán)。??TMCopyright，表示版權(quán)所有。107網(wǎng)格法比例法圓弧角度法網(wǎng)格法108網(wǎng)格法網(wǎng)格法109網(wǎng)格法網(wǎng)格法110比例法比例法111圓弧角度法圓弧角度法112圓弧角度法圓弧角度法11301標(biāo)志設(shè)計(jì)概述課件114標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字標(biāo)準(zhǔn)色輔助色輔助圖形標(biāo)志115企業(yè)名稱、商標(biāo)名稱或略稱、活動(dòng)主題、廣告語(yǔ)等組合而成的字體。字距、筆畫、線條粗細(xì)配置，形成整體風(fēng)格。標(biāo)準(zhǔn)字特征標(biāo)準(zhǔn)字種類企業(yè)名稱、商標(biāo)名稱或略稱、活動(dòng)主題、廣告語(yǔ)等組合而成的字體。116標(biāo)準(zhǔn)字特征識(shí)別性：反映企業(yè)理念、文化背景和行業(yè)特征以及商品特性，形成獨(dú)特風(fēng)格和強(qiáng)烈個(gè)性。易讀性：信息傳遞明確，內(nèi)容簡(jiǎn)要易讀，字體準(zhǔn)確規(guī)范。裝飾性：結(jié)合標(biāo)志形態(tài)，體現(xiàn)創(chuàng)新感、親切感和形式美感，拓展企業(yè)形象，增強(qiáng)傳播效果。系統(tǒng)性：與其它基本要素組合，形成多樣統(tǒng)一的視覺形態(tài)。標(biāo)準(zhǔn)字特征識(shí)別性：反映企業(yè)理念、文化背景和行業(yè)特征以及商品特117識(shí)別性識(shí)別性118易讀性易讀性119裝飾性裝飾性120標(biāo)準(zhǔn)字種類企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字：簡(jiǎn)稱或全稱商標(biāo)或產(chǎn)品名稱標(biāo)準(zhǔn)字：根據(jù)不同產(chǎn)品系列開發(fā)出的商標(biāo)名稱，以表現(xiàn)不同產(chǎn)品特征功能標(biāo)志字體：將企業(yè)名稱或商標(biāo)依據(jù)易讀、易記的原則設(shè)計(jì)成衣以完整的標(biāo)志字體。廣告宣傳標(biāo)準(zhǔn)字：為促銷活動(dòng)設(shè)計(jì)的字體，形象活潑、風(fēng)格自由、色彩強(qiáng)烈。標(biāo)準(zhǔn)字種類企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字：簡(jiǎn)稱或全稱121企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字122產(chǎn)品名稱標(biāo)準(zhǔn)字產(chǎn)品名稱標(biāo)準(zhǔn)字123標(biāo)志字體標(biāo)志字體124廣告宣傳標(biāo)準(zhǔn)字廣告宣傳標(biāo)準(zhǔn)字125基于企業(yè)形象、發(fā)展戰(zhàn)略、制作成本和技術(shù)限制等因素。單色：明確、簡(jiǎn)約多色：兩種或兩種以上的色彩組合基于企業(yè)形象、發(fā)展戰(zhàn)略、制作成本和技術(shù)限制等因素。12601標(biāo)志設(shè)計(jì)概述課件127單色單色128多色多色129作為子公司、部門以及各種活動(dòng)中應(yīng)用的補(bǔ)充色彩，包括黑白金銀等。輔助色表現(xiàn)的特征如下：

（1）伴隨標(biāo)準(zhǔn)色烘托企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念。

（2）突出競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)之間的差異。

（3）適合消費(fèi)者心理。作為子公司、部門以及各種活動(dòng)中應(yīng)用的補(bǔ)充色彩，包括黑白金銀等130輔助色輔助色131除了鈔票，承印一切?！∷⒐驹绯孔Ｄ闫讲角嘣?，夜晚祝你一路平安。——電梯公司“阿莫爾”—田野奇跡的創(chuàng)造者。——阿莫爾化肥公司年年都有好收成?！N子公司數(shù)十年專業(yè)領(lǐng)域的成長(zhǎng)，提供給你高品質(zhì)的保證。——鋼鐵公司橫看、直看，都是新力最好看?！铝痉?wù)多元化，信心遍萬(wàn)家?！啕惾緦W(xué)好專長(zhǎng)，前途有保障?！嘤?xùn)廣告用照片敘述你一生的故事?！獢z影家協(xié)會(huì)陽(yáng)光、海洋、空氣是人類世界永恒的能源?！G色能源開發(fā)公司除了鈔票，承印一切?！∷⒐?3201標(biāo)志設(shè)計(jì)概述課件13301標(biāo)志設(shè)計(jì)概述課件13401標(biāo)志設(shè)計(jì)概述課件13501標(biāo)志設(shè)計(jì)概述課件13601標(biāo)志設(shè)計(jì)概述課件137

1）以印章為主體表現(xiàn)形式，將中國(guó)傳統(tǒng)的印章和書法等藝術(shù)形式與運(yùn)動(dòng)特征結(jié)合起來，經(jīng)過藝術(shù)手法夸張變形、巧妙地幻化成一個(gè)向前奔跑、舞動(dòng)著迎接勝利的運(yùn)動(dòng)人形。人的造型同時(shí)形似現(xiàn)代“京”字的神韻，蘊(yùn)含濃重的中國(guó)韻味。

2）城市加年份的標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)別出心裁、獨(dú)樹一幟?！爸袊?guó)印·舞動(dòng)的北京”字體部分采用了漢代竹簡(jiǎn)文字的風(fēng)格，將這一字體的筆劃和韻味有機(jī)地融入到“Beijing2008”字體之中，自然、簡(jiǎn)潔、流暢，與會(huì)徽?qǐng)D形和奧運(yùn)五環(huán)渾然一體。字體符合市場(chǎng)開發(fā)目的，與標(biāo)志主體圖案風(fēng)格相協(xié)調(diào)，避免了未來在整體標(biāo)志注冊(cè)與標(biāo)準(zhǔn)字體注冊(cè)中因使用現(xiàn)成字體而可能出現(xiàn)的仿冒侵權(quán)法律糾紛。

3）總體結(jié)構(gòu)與獨(dú)立結(jié)構(gòu)比例協(xié)調(diào)?！爸袊?guó)印·舞動(dòng)的北京”中的中國(guó)印、Beijing2008和奧運(yùn)五環(huán)三部分之間在布局及比例關(guān)系方面近乎完美。每一部分獨(dú)立使用時(shí)比例合理，不失協(xié)調(diào)。

4）有利于形象景觀應(yīng)用和市場(chǎng)開發(fā)。國(guó)際奧委會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)注冊(cè)機(jī)構(gòu)認(rèn)為，“中國(guó)印·舞動(dòng)的北京”之主體圖案具有作為獨(dú)立商標(biāo)注冊(cè)的條件，在城市景觀布置、場(chǎng)館環(huán)境布置等方面蘊(yùn)含著巨大的潛力

2008北京奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志設(shè)計(jì)作品1）以印章為主體表現(xiàn)形式，將中國(guó)傳統(tǒng)的印章和書法等藝術(shù)形138征集作品第二名標(biāo)志字體比較征集作品第二名標(biāo)志字體比較139征集作品第三名圖形與字體比較征集作品第三名圖形與字體比較140征集作品第四名構(gòu)圖比較征集作品第四名構(gòu)圖比較141五環(huán)和字體的比較征集作品第五名五環(huán)和字體的比較征集作品第五名142圖形與字體的關(guān)系圖形與字體的關(guān)系征集作品第六名圖形與字體的關(guān)系圖形與字體的關(guān)系征集作品第六名143征集作品第七名圖形、字體、五環(huán)的組合關(guān)系征集作品第七名圖形、字體、五環(huán)144征集作品第八名圖形色彩比較征集作品第八名圖形色彩比較145征集作品第九名圖形的穩(wěn)定性征集作品第九名圖形的穩(wěn)定性146征集作品第十名圖形的寓意征集作品第十名圖形的寓意1472008北京殘奧會(huì)標(biāo)志以天、地、人和諧統(tǒng)一為主線，把中國(guó)的文字、書法和殘疾人奧林匹克運(yùn)動(dòng)精神融為一體，集中體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)精神，體現(xiàn)了“心智、身體、精神”和諧統(tǒng)一的殘疾人奧林匹克運(yùn)動(dòng)精神，具有深厚的中國(guó)傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)。

會(huì)徽?qǐng)D形部分，即由紅、藍(lán)、綠三色構(gòu)成的“之”字形，以書法的筆觸表現(xiàn)出一個(gè)運(yùn)動(dòng)的人形，仿佛一個(gè)向前跳躍的體操運(yùn)動(dòng)員，又如一個(gè)正在鞍馬上凌空旋轉(zhuǎn)的運(yùn)動(dòng)員，體現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)的概念?！爸弊钟谐錾?、生生不息之意也有到達(dá)之意。其字形曲折，寓意歷經(jīng)坎坷最終達(dá)到目標(biāo)獲得成功。

在會(huì)徽所使用的色彩中，紅色，寓意著太陽(yáng)；深藍(lán)色，寓意著藍(lán)天；綠色，寓意著大地。3種顏色的3個(gè)筆劃綜合起來成為一個(gè)運(yùn)動(dòng)的人形，即為“天地人”，體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化中“天人合一”的思想，表達(dá)了現(xiàn)代人秉持科學(xué)的發(fā)展觀，追求運(yùn)動(dòng)的和諧，人的自身與自然、社會(huì)和諧發(fā)展的理念。會(huì)徽的色彩還充分體現(xiàn)了北京奧運(yùn)會(huì)的三大理念。紅色，是具有濃重中國(guó)特色的“中國(guó)紅”，體現(xiàn)了“人文奧運(yùn)”理念；深藍(lán)色，代表著高科技，體現(xiàn)了“科技奧運(yùn)”理念；綠色，代表著環(huán)保，體現(xiàn)了“綠色奧運(yùn)”理念。“中國(guó)字”和“中國(guó)印”都是中國(guó)傳統(tǒng)典型的文化元素，充滿了中國(guó)文化特色，兩者在思想上和藝術(shù)風(fēng)格上遙相呼應(yīng)。兩個(gè)會(huì)徽相得益彰，相映成輝，突出了“人文奧運(yùn)”理念，寓意深刻，表現(xiàn)力強(qiáng)。

2008北京殘奧會(huì)標(biāo)志以天、地、人和諧統(tǒng)一為主線，把中國(guó)的文14801標(biāo)志設(shè)計(jì)概述課件14901設(shè)計(jì)概述DesignOverview

ENDThankyou!01設(shè)計(jì)概述DesignOverviewEND15001標(biāo)志設(shè)計(jì)概述課件15101設(shè)計(jì)概述

DesignOverview01設(shè)計(jì)概述DesignOverview15201標(biāo)志設(shè)計(jì)概述課件153標(biāo)志的概念第一章標(biāo)志設(shè)計(jì)概述標(biāo)志，英文名稱“l(fā)ogo”，是一種由文字或圖形組成的特殊信息傳播符號(hào)。標(biāo)志的概念第一章標(biāo)志設(shè)計(jì)概述標(biāo)志，英文名稱“l(fā)o154一種表明事物特征的符號(hào)以單純、顯著、易識(shí)別的物象、圖形或文字符號(hào)為直觀語(yǔ)言。表示或代替某事物。具有表達(dá)意義、情感和指令行動(dòng)等作用。一種表明事物特征的符號(hào)155識(shí)別性：標(biāo)志的首要特性。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，公眾面對(duì)的信息紛繁復(fù)雜，各種logo商標(biāo)符號(hào)更是數(shù)不勝數(shù)，只有特點(diǎn)鮮明、容易辨認(rèn)和記憶、含義深刻、造型優(yōu)美的標(biāo)志，才能在同業(yè)中突顯出來。功用性：不僅美觀，更要實(shí)用。具有法律效應(yīng)的標(biāo)志具有維護(hù)自身權(quán)益的使命。準(zhǔn)確性：無(wú)論要說明什么、指示什么，無(wú)論是寓意還是象征，其含義必須準(zhǔn)確，避免意料之外的多解或誤解，尤應(yīng)注意禁忌。顯著性：具有吸引注意力的功能。色彩強(qiáng)烈醒目、圖形簡(jiǎn)練清晰，是標(biāo)志通常具有的特征。標(biāo)志的特性識(shí)別性：標(biāo)志的首要特性。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，公眾面156藝術(shù)性：以少勝多，簡(jiǎn)練生動(dòng)，更有代表性。領(lǐng)導(dǎo)性：標(biāo)志是企業(yè)視覺傳達(dá)要素的核心，在視覺識(shí)別系統(tǒng)（VI）中，標(biāo)志是必要設(shè)計(jì)要素，是VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)的靈魂。系統(tǒng)性：標(biāo)志確定后，展開系統(tǒng)化作業(yè)，包括基本要素組合、輔助色等相應(yīng)設(shè)計(jì)，強(qiáng)化企業(yè)系統(tǒng)化的精神。同一性：標(biāo)志一經(jīng)確定標(biāo)準(zhǔn)樣式不允許任意更改、破壞，會(huì)削弱消費(fèi)者信心，對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品產(chǎn)生負(fù)面影響。

標(biāo)志的特性藝術(shù)性：以少勝多，簡(jiǎn)練生動(dòng)，更有代表性。標(biāo)志的特性157多樣性：設(shè)計(jì)題材豐富，如文字、具象圖案、抽象符號(hào)等，因?yàn)樾问綄拸V，標(biāo)志造型性顯得更加生動(dòng)多樣化。時(shí)代性：標(biāo)志面臨時(shí)代意識(shí)的要求，有必要改進(jìn)、更新，避免過時(shí)。延展性：適用于各種傳播媒體。長(zhǎng)久性：不同于廣告、宣傳品，有長(zhǎng)期使用價(jià)值，不輕易改動(dòng)。標(biāo)志的特性多樣性：設(shè)計(jì)題材豐富，如文字、具象圖案、抽象符號(hào)等，因?yàn)樾问?58識(shí)別性功用性藝術(shù)性準(zhǔn)確性顯著性系統(tǒng)性領(lǐng)導(dǎo)性時(shí)代性標(biāo)志標(biāo)志的特性識(shí)別性功用性藝術(shù)性準(zhǔn)確性顯著性系統(tǒng)性領(lǐng)導(dǎo)性時(shí)代性標(biāo)志標(biāo)159商業(yè)性標(biāo)志

<企業(yè)標(biāo)志、商品標(biāo)識(shí)等>

區(qū)別產(chǎn)品特征、宣傳產(chǎn)品、建立信譽(yù)、保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。非商業(yè)性標(biāo)志

<公共標(biāo)志、交通標(biāo)志、安全標(biāo)志等>

表明事物特性，宣傳、深化和信息交流。商業(yè)性標(biāo)志

<企業(yè)標(biāo)志、商品標(biāo)識(shí)等>

區(qū)別產(chǎn)品特征、宣傳產(chǎn)品16001標(biāo)志設(shè)計(jì)概述課件16101標(biāo)志設(shè)計(jì)概述課件162標(biāo)志的分類按功能劃分國(guó)家及政府機(jī)構(gòu)與國(guó)際組織機(jī)構(gòu)標(biāo)志企業(yè)標(biāo)志及商標(biāo)文化標(biāo)志個(gè)人標(biāo)志公共標(biāo)志標(biāo)志的分類按功能劃分163質(zhì)量標(biāo)志運(yùn)動(dòng)標(biāo)志標(biāo)志的分類質(zhì)量標(biāo)志運(yùn)動(dòng)標(biāo)志標(biāo)志的分類164標(biāo)志的分類旅游標(biāo)志交通標(biāo)志標(biāo)志的分類旅游標(biāo)志交通標(biāo)志165按圖形符號(hào)的本質(zhì)劃分文字標(biāo)志圖形標(biāo)志圖文標(biāo)志標(biāo)志的分類按圖形符號(hào)的本質(zhì)劃分標(biāo)志的分類166按行業(yè)劃分標(biāo)志的分類能源高科日用百貨按行業(yè)劃分標(biāo)志的分類能源高科167標(biāo)志的分類食品飲料電子信息按行業(yè)劃分標(biāo)志的分類食品飲料按行業(yè)劃分168標(biāo)志的分類按目標(biāo)人群和區(qū)域劃分針對(duì)中國(guó)人或其它國(guó)家、地區(qū)的標(biāo)志

①中國(guó)不同地區(qū)和民族的標(biāo)志

②東方或西方的標(biāo)志

③不同國(guó)家和地區(qū)的標(biāo)志針對(duì)男性或女性的標(biāo)志針對(duì)不同年齡的人的標(biāo)志標(biāo)志的分類按目標(biāo)人群和區(qū)域劃分169針對(duì)不同階層的人的標(biāo)志針對(duì)不同職業(yè)的人的標(biāo)志針對(duì)受過不同教育的人的標(biāo)志針對(duì)有不同宗教信仰的人的標(biāo)志標(biāo)志的分類漢卿樂器針對(duì)不同階層的人的標(biāo)志標(biāo)志的分類漢卿樂器170具象和抽象標(biāo)志圖例標(biāo)志的分類具象和抽象標(biāo)志圖例標(biāo)志的分類171標(biāo)志設(shè)計(jì)的歷史原始圖騰騎士紋章私人印章標(biāo)志設(shè)計(jì)的歷史與發(fā)展標(biāo)志設(shè)計(jì)的歷史標(biāo)志設(shè)計(jì)的歷史與發(fā)展172信譽(yù)價(jià)值

世界十大品牌——可口可樂、索尼、奔馳、柯達(dá)、迪斯尼、雀巢、豐田、麥當(dāng)勞、IBM、百事可樂

“即使一夜之間工廠化為灰燼，可口可樂依然可憑借其品牌信譽(yù)貸款重建工廠。”藝術(shù)價(jià)值信譽(yù)價(jià)值

世界十大品牌——可口可樂、索尼、奔馳、柯達(dá)、迪斯尼17301標(biāo)志設(shè)計(jì)概述課件17401標(biāo)志設(shè)計(jì)概述課件17501標(biāo)志設(shè)計(jì)概述課件17601標(biāo)志設(shè)計(jì)概述課件17701標(biāo)志設(shè)計(jì)概述課件17801標(biāo)志設(shè)計(jì)概述課件17901標(biāo)志設(shè)計(jì)概述課件18001標(biāo)志設(shè)計(jì)概述課件18101標(biāo)志設(shè)計(jì)概述課件18201標(biāo)志設(shè)計(jì)概述課件183識(shí)別商品或服務(wù)

商品種類繁多，顧客通過商標(biāo)找尋所需商品。

（1）耐克的流暢弧線

（2）麥當(dāng)勞的金色“M”質(zhì)量保證

體現(xiàn)企業(yè)的個(gè)性和信譽(yù)。

通過商標(biāo)區(qū)分同類商品的不同檔次，建立優(yōu)質(zhì)品牌。識(shí)別商品或服務(wù)

商品種類繁多，顧客通過商標(biāo)找尋所需商品。

（18401標(biāo)志設(shè)計(jì)概述課件18501標(biāo)志設(shè)計(jì)概述課件18601標(biāo)志設(shè)計(jì)概述課件18701標(biāo)志設(shè)計(jì)概述課件18801標(biāo)志設(shè)計(jì)概述課件18901標(biāo)志設(shè)計(jì)概述課件190功用性：標(biāo)識(shí)的不同作用（交通標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)志）。識(shí)別性：易認(rèn)知，留下良好深刻的印象。獨(dú)特性：區(qū)別于其他標(biāo)志，個(gè)性特點(diǎn)、生命力。多樣性：表達(dá)方式和運(yùn)用場(chǎng)合多樣。準(zhǔn)確性：信息傳遞直觀、明了、切題。持久性：長(zhǎng)期使用價(jià)值。功用性：標(biāo)識(shí)的不同作用（交通標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)志）。191功用性停放標(biāo)志功用性停放標(biāo)志19201標(biāo)志設(shè)計(jì)概述課件193識(shí)別性雪鐵龍汽車識(shí)別性雪鐵龍汽車194獨(dú)特性聯(lián)合基金會(huì)獨(dú)特性聯(lián)合基金會(huì)195多樣性開口樂食品店多樣性開口樂食品店196多樣性開口樂食品店多樣性開口樂食品店197多樣性開口樂食品店多樣性開口樂食品店198準(zhǔn)確性美國(guó)電報(bào)電話公司準(zhǔn)確性美國(guó)電報(bào)電話公司199持久性太極標(biāo)志持久性太極標(biāo)志200符號(hào)美：既有文字符號(hào)的簡(jiǎn)約、聚集與抽象性，又有圖形符號(hào)的形象、藝術(shù)和共識(shí)性。特征美：整體特性與個(gè)體特性。結(jié)構(gòu)美：構(gòu)圖緊湊、布局合理。單純美：盡量去掉可有可無(wú)的元素。符號(hào)美：既有文字符號(hào)的簡(jiǎn)約、聚集與抽象性，又有圖形符號(hào)的形象201追溯至遠(yuǎn)古時(shí)代，通過圖騰、印記和文字等快速直觀的傳遞信息，滿足相互交往與了解的需要。追溯至遠(yuǎn)古時(shí)代，通過圖騰、印記和文字等快速直觀的傳遞信息，202標(biāo)志設(shè)計(jì)的歷史原始圖騰騎士紋章私人印章標(biāo)志設(shè)計(jì)的歷史與發(fā)展標(biāo)志設(shè)計(jì)的歷史標(biāo)志設(shè)計(jì)的歷史與發(fā)展203原始部落以自然界某物作為信仰和崇拜的對(duì)象

（1）女媧（蛇圖騰）

（2）夏禹（熊圖騰）

（3）朱雀、玄武、白虎、青龍自制器物上的一些簡(jiǎn)單記號(hào)或符號(hào)

對(duì)圖騰的應(yīng)用，比如彩陶。原始部落以自然界某物作為信仰和崇拜的對(duì)象

（1）女媧（蛇圖騰20401標(biāo)志設(shè)計(jì)概述課件205朱雀朱雀206玄武玄武207白虎白虎208青龍青龍209公元前4-5世紀(jì)

地中海貿(mào)易興盛。制造者姓名或其圖案標(biāo)志，繪于陶器或刻于建筑物表面。13世紀(jì)以后

歐洲商業(yè)行會(huì)及企業(yè)（紡織、釀酒、燈具、金屬制作等）標(biāo)志登記注冊(cè)，約束行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

明確商品歸屬，并宣傳企業(yè)、保證品質(zhì)，抵制劣質(zhì)產(chǎn)品和非法銷售。14-17世紀(jì)

造紙術(shù)傳至歐洲，出現(xiàn)紙張水印標(biāo)志。

1282年，意大利波洛尼亞水印

1457年，印有出版者標(biāo)志的書籍公元前4-5世紀(jì)

地中海貿(mào)易興盛。制造者姓名或其圖案標(biāo)志，繪210拜占庭和哥蒂克石匠標(biāo)志拜占庭和哥蒂克石匠標(biāo)志21114-17世紀(jì)歐洲商人印記14-17世紀(jì)歐洲商人印記2121282年，意大利波洛尼亞紙張水印1282年，意大利波洛尼亞紙張水印2131282年，意大利波洛尼亞紙張水印1282年，意大利波洛尼亞紙張水印214甲骨文

距今三千余年，刻于龜甲、獸骨之上。

符號(hào)化語(yǔ)言記錄和物象縮寫的結(jié)合。瓦當(dāng)漢字

盛于漢朝，瓦當(dāng)（裝飾屋檐和保護(hù)椽頭）。

陰文線雕，實(shí)用性和裝飾性的結(jié)合。甲骨文

距今三千余年，刻于龜甲、獸骨之上。

符號(hào)化語(yǔ)言記錄和21501標(biāo)志設(shè)計(jì)概述課件21601標(biāo)志設(shè)計(jì)概述課件21701標(biāo)志設(shè)計(jì)概述課件218人與自然（人文、生態(tài)）時(shí)間與空間（二維到三維，靜態(tài)到動(dòng)態(tài)）簡(jiǎn)約與豐富（多元化、網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化、系列化）國(guó)際化與本土化（風(fēng)俗習(xí)慣，包括圖形、色彩的偏愛與禁忌）（嘉士伯啤酒標(biāo)志）人與自然（人文、生態(tài)）219自然_科技索尼愛立信自然_科技220三維空間都靈冬奧會(huì)三維空間221人、自然、技術(shù)。充滿動(dòng)感、未知和不確定性。保持運(yùn)動(dòng)、思維靈活、勇于創(chuàng)新、運(yùn)用智慧推動(dòng)世界向前發(fā)展。會(huì)呼吸的、可變動(dòng)的標(biāo)志。數(shù)字化漢諾威世博會(huì)人、自然、技術(shù)。數(shù)字化漢諾威世博會(huì)222系列化匹茲堡兒童博物館系列化匹茲堡兒童博物館223地域化設(shè)計(jì)靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)公司地域化設(shè)計(jì)224國(guó)際化與本土化中國(guó)銀行國(guó)際化與本土化225國(guó)際化時(shí)代華納國(guó)際化時(shí)代華納226AEG德國(guó)電器公司Shell殼牌石油PEPSI百事可樂Kodak柯達(dá)膠卷SuperBowl超級(jí)橄欖球冠軍杯聯(lián)賽AEG德國(guó)電器公司227AEGelectrolux

伊萊克斯AEGelectrolux

伊萊克斯22801標(biāo)志設(shè)計(jì)概述課件22901標(biāo)志設(shè)計(jì)概述課件23001標(biāo)志設(shè)計(jì)概述課件23101標(biāo)志設(shè)計(jì)概述課件23201標(biāo)志設(shè)計(jì)概述課件23301標(biāo)志設(shè)計(jì)概述課件234明確設(shè)計(jì)對(duì)象使用目的、功能要求、適用范疇及有關(guān)法規(guī)?？紤]可行性，適應(yīng)不同載體和展示環(huán)境。符合受眾的接受能力、審美意識(shí)、社會(huì)心理和禁忌。構(gòu)思力求新穎巧妙、有內(nèi)涵，表意準(zhǔn)確、歷久彌新。構(gòu)圖要凝練、美觀、適形(適應(yīng)其應(yīng)用物的形態(tài))。圖形、符號(hào)既要直觀明了，又具藝術(shù)魅力。色彩要單純、強(qiáng)烈、醒目。注重整體美感，以獲得最佳視覺效果。明確設(shè)計(jì)對(duì)象使用目的、功能要求、適用范疇及有關(guān)法規(guī)。23501調(diào)研分析02要素挖掘03設(shè)計(jì)開發(fā)04標(biāo)志修正01調(diào)研分析23601調(diào)研分析企業(yè)構(gòu)成結(jié)構(gòu)、行業(yè)類別。標(biāo)志接觸的對(duì)象和應(yīng)用環(huán)境。企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)策略、市場(chǎng)運(yùn)作等。相關(guān)企業(yè)，包括對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的了解。01調(diào)研分析企業(yè)構(gòu)成結(jié)構(gòu)、行業(yè)類別。23702要素挖掘列出標(biāo)志需體現(xiàn)的精神和特點(diǎn)，挖掘相關(guān)圖形元素。提煉標(biāo)志的結(jié)構(gòu)類型、色彩取向。找出標(biāo)志設(shè)計(jì)方向，使設(shè)計(jì)有的放矢。02要素挖掘列出標(biāo)志需體現(xiàn)的精神和特點(diǎn)，挖掘相關(guān)圖形元素。23801標(biāo)志設(shè)計(jì)概述課件23903設(shè)計(jì)開發(fā)從不同角度和方向進(jìn)行設(shè)計(jì)開發(fā)工作。充分發(fā)揮想象，用不同的表現(xiàn)方式將設(shè)計(jì)要素融入設(shè)計(jì)中。注重標(biāo)志內(nèi)涵與外延，且色彩搭配適宜避免流于俗套或大眾化。通過討論分析和修改，確定方案。03設(shè)計(jì)開發(fā)從不同角度和方向進(jìn)行設(shè)計(jì)開發(fā)工作。240西班牙斗牛表演標(biāo)志西班牙斗牛表演標(biāo)志24104標(biāo)志修正完善細(xì)節(jié)，通過標(biāo)準(zhǔn)制圖、大小修正、黑白應(yīng)用、線條應(yīng)用等，使標(biāo)志使用符合規(guī)范。通過標(biāo)志修正使標(biāo)志在不同環(huán)境下使用時(shí)，其特點(diǎn)、結(jié)構(gòu)均不會(huì)喪失，達(dá)到統(tǒng)一、有序、規(guī)范的傳播。04標(biāo)志修正完善細(xì)節(jié)，通過標(biāo)準(zhǔn)制圖、大小修正、黑白應(yīng)用、線2421)ProjectAssessment項(xiàng)目評(píng)估2)YourTargetAudience目標(biāo)受眾3)GeneralPerception/LogoGuidelines一般看法/標(biāo)志導(dǎo)向4)CommunicationStrategy信息傳達(dá)策略5)CompetitiveComparison&Position競(jìng)爭(zhēng)比較與定位6)Whatmessagedoyoumostwanttogetacross?最想通過標(biāo)志傳遞的信息1)ProjectAssessment項(xiàng)目評(píng)估2431)ProjectAssessment項(xiàng)目評(píng)估Whattypeofproduct/servicedoyouoffer?您提供什么樣的產(chǎn)品或服務(wù)？Howlonghaveyoubeeninbusiness?您的業(yè)務(wù)開展多久了？Whatdoyouhopetoaccomplishwithyournewidentity?您希望通過新的標(biāo)識(shí)獲得什么？Whatareyourlongtermgoals?您的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)是什么？1)ProjectAssessment項(xiàng)目評(píng)估What2442)YourTargetAudience目標(biāo)受眾Summarizeyourexistingaudience:您目前有哪些受眾？Whodoyouhopetoaddtoyourexistingaudience?您希望添加哪些群體補(bǔ)充到您現(xiàn)有的受眾中？2)YourTargetAudience目標(biāo)受眾Sum2453)GeneralPerception/LogoGuidelines一般看法/標(biāo)志導(dǎo)向Whattypeoflogodoyouhaveinmind?您心目中的標(biāo)志是什么樣的？Doyouhaveanycolorsthatyouwouldliketoincludeinyourlogo?您希望哪些色彩放到您的標(biāo)志中？Ifso,explainyourreasonsbehindusingthesecolors.請(qǐng)解釋您想放入這些色彩的原因。Arethereanyimages,icons,symbolsortrademarksyouneedtoincorporateintoyourlogo?您是否有一些圖片、圖示、符號(hào)或商標(biāo)需要納入到新的標(biāo)志中？3)GeneralPerception/LogoGui2464)CommunicationStrategy

信息傳達(dá)策略Whatqualitiesofyourbusiness,productorservicewouldyoulikeyourlogotoreflect?您的業(yè)務(wù)、產(chǎn)品或服務(wù)的什么樣的品質(zhì)希望反映到您的標(biāo)志中？Doyouhaveataglineorsloganinmind?Doesitfityouridentity?您有關(guān)于企業(yè)口號(hào)或標(biāo)語(yǔ)的想法嗎？它是否適合您的企業(yè)識(shí)別？Whatistheoverallmessageyouaretryingtoconveytoyourtargetaudience?您想傳遞什么樣的總體信息給您的目標(biāo)受眾？Wherewillyournewlogobeused(i.e.advertising,businessstationery,signage,etc.)?您將把新的標(biāo)志用在哪些地方（比如廣告、辦公用品、導(dǎo)示系統(tǒng)等）？4)CommunicationStrategy

信息傳達(dá)2475)CompetitiveComparison&Position競(jìng)爭(zhēng)比較與定位Whoareyourcompetitors,andhowdotheirlogosreflecttheirspecificidentities?哪些是貴企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？他們的標(biāo)志是如何反映具體的企業(yè)特征的？Whatisyourfirstimpressionoftheirlogos(whatfeeling,ifany,dotheycreateatfirstglance)?他們的標(biāo)志給您的第一印象是什么（什么樣的感覺，看第一眼是否就有這樣的感覺）？ListcompetitivecompaniesandwebsiteURLs,ifpossible:如果可能的話，請(qǐng)羅列競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)及其網(wǎng)址：____________________________________Whatmakesyoudifferentfromyourcompetitors?Canyoucapitalizeonthisdifferencebyincorporatingitintothelookofyourlogo?什么使您區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)者？能否把這種差異融入到標(biāo)志外觀中來發(fā)揮這種差異的優(yōu)勢(shì)？5)CompetitiveComparison&Po2486)Whatmessagedoyoumostwanttogetacross?

最想通過標(biāo)志傳遞的信息Writeasingularwordorshortphrasethatbestdescribesyourcompany:寫一個(gè)詞或短語(yǔ)來最貼切的描述貴企業(yè)：______________6)Whatmessagedoyoumostwa249以直接表現(xiàn)事物特征為切入點(diǎn)以項(xiàng)目主題及精神理念為切入點(diǎn)以歷史文化和地域特征為切入點(diǎn)以象征物為切入點(diǎn)以藝術(shù)手法上的變化和重構(gòu)為切入點(diǎn)以色彩的象征意義為切入點(diǎn)以直接表現(xiàn)事物特征為切入點(diǎn)250以直接表現(xiàn)事物特征為切入點(diǎn)太平洋汽車網(wǎng)標(biāo)志：汽車動(dòng)感和流線型音樂旋律、節(jié)日氣氛、動(dòng)物特征、運(yùn)動(dòng)特征......以直接表現(xiàn)事物特征為切入點(diǎn)太平洋汽車網(wǎng)標(biāo)志：汽車動(dòng)感和流線251以項(xiàng)目主題及精神理念為切入點(diǎn)富士運(yùn)動(dòng)會(huì)標(biāo)志：龜兔賽跑（闡釋運(yùn)動(dòng)精神）以項(xiàng)目主題及精神理念為切入點(diǎn)富士運(yùn)動(dòng)會(huì)標(biāo)志：龜兔賽跑（闡釋252以歷史文化和地域特征為切入點(diǎn)北京2008奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志以中國(guó)傳統(tǒng)印章形式，將運(yùn)動(dòng)的人和漢字“京”相融合。以歷史文化和地域特征為切入點(diǎn)北京2008奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志253以象征物為切入點(diǎn)世界自然基金會(huì)WorldWildlifeFund標(biāo)志以熊貓象征對(duì)珍惜野生動(dòng)物的保護(hù)以象征物為切入點(diǎn)世界自然基金會(huì)WorldWildlife254以藝術(shù)手法上的變化和重構(gòu)為切入點(diǎn)漸變：事務(wù)的發(fā)展和遠(yuǎn)景規(guī)劃，

由小到大表示企業(yè)的發(fā)展。點(diǎn)的聚集：凝聚力穿插：交流合作傾斜：運(yùn)動(dòng)感書法筆觸：傳統(tǒng)、自然公園標(biāo)志：插畫的藝術(shù)手法以藝術(shù)手法上的變化和重構(gòu)為切入點(diǎn)漸變：事務(wù)的發(fā)展和遠(yuǎn)景規(guī)劃255以色彩的象征意義為切入點(diǎn)中國(guó)聯(lián)通標(biāo)志：紅色——熱情、奔放、有活力比如：紅黃——喜慶、熱烈（節(jié)日、祝福、慶典、熱情）

綠色——自然、生命、生機(jī)勃勃以色彩的象征意義為切入點(diǎn)中國(guó)聯(lián)通標(biāo)志：紅色——熱情、奔放、256??TMCopyright，表示版權(quán)所有。Register

，表示商標(biāo)已在國(guó)家商標(biāo)局進(jìn)行注冊(cè)申請(qǐng)并已經(jīng)商標(biāo)局審查通過，成為注冊(cè)商標(biāo)。Trademark，表示商標(biāo)已向國(guó)家商標(biāo)局提出申請(qǐng)，且商標(biāo)局也已下發(fā)《受理通知書》，進(jìn)入異議期，這樣可防止他人提出重復(fù)申請(qǐng)，也表示現(xiàn)有商標(biāo)持有人有優(yōu)先使用權(quán)。??TMCopyright，表示版權(quán)所有。257網(wǎng)格法比例法圓弧角度法網(wǎng)格法258網(wǎng)格法網(wǎng)格法259網(wǎng)格法網(wǎng)格法260比例法比例法261圓弧角度法圓弧角度法262圓弧角度法圓弧角度法26301標(biāo)志設(shè)計(jì)概述課件264標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字標(biāo)準(zhǔn)色輔助色輔助圖形標(biāo)志265企業(yè)名稱、商標(biāo)名稱或略稱、活動(dòng)主題、廣告語(yǔ)等組合而成的字體。字距、筆畫、線條粗細(xì)配置，形成整體風(fēng)格。標(biāo)準(zhǔn)字特征標(biāo)準(zhǔn)字種類企業(yè)名稱、商標(biāo)名稱或略稱、活動(dòng)主題、廣告語(yǔ)等組合而成的字體。266標(biāo)準(zhǔn)字特征識(shí)別性：反映企業(yè)理念、文化背景和行業(yè)特征以及商品特性，形成獨(dú)特風(fēng)格和強(qiáng)烈個(gè)性。易讀性：信息傳遞明確，內(nèi)容簡(jiǎn)要易讀，字體準(zhǔn)確規(guī)范。裝飾性：結(jié)合標(biāo)志形態(tài)，體現(xiàn)創(chuàng)新感、親切感和形式美感，拓展企業(yè)形象，增強(qiáng)傳播效果。系統(tǒng)性：與其它基本要素組合，形成多樣統(tǒng)一的視覺形態(tài)。標(biāo)準(zhǔn)字特征識(shí)別性：反映企業(yè)理念、文化背景和行業(yè)特征以及商品特267識(shí)別性識(shí)別性268易讀性易讀性269裝飾性裝飾性270標(biāo)準(zhǔn)字種類企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字：簡(jiǎn)稱或全稱商標(biāo)或產(chǎn)品名稱標(biāo)準(zhǔn)字：根據(jù)不同產(chǎn)品系列開發(fā)出的商標(biāo)名稱，以表現(xiàn)不同產(chǎn)品特征功能標(biāo)志字體：將企業(yè)名稱或商標(biāo)依據(jù)易讀、易記的原則設(shè)計(jì)成衣以完整的標(biāo)志字體。廣告宣傳標(biāo)準(zhǔn)字：為促銷活動(dòng)設(shè)計(jì)的字體，形象活潑、風(fēng)格自由、色彩強(qiáng)烈。標(biāo)準(zhǔn)字種類企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字：簡(jiǎn)稱或全稱2