《移動電子商務(wù)》1移動電子商務(wù)概述

移動電子商務(wù)基礎(chǔ)與實務(wù)

1.1移動電子商務(wù)的概念1.2移動電子商務(wù)的應用現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢1.3移動電子商務(wù)的目錄第1章

移動電子商務(wù)概述學習目標與要求通過學習移動電子商務(wù)類應用在中國移動互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)實環(huán)境下正經(jīng)歷的跨越式發(fā)展，掌握移動電子商務(wù)的概念與特點，移動電子商務(wù)較之傳統(tǒng)電子商務(wù)的優(yōu)勢，進而了解我國移動電子商務(wù)的應用。同時通過學習移動電子商務(wù)發(fā)展過程與現(xiàn)狀，培養(yǎng)學習本門課程的興趣，進而掌握今后從事移動電子商務(wù)相關(guān)工作所必備的基礎(chǔ)知識及基本技能?！緦W習重點】

移動電子商務(wù)的概念

移動電子商務(wù)的特點【學習難點】

移動電子商務(wù)較之傳統(tǒng)電子商務(wù)的優(yōu)勢

移動電子商務(wù)類型移動電子商務(wù)的概念1.1

1.1.1移動電子商務(wù)的定義移動電子商務(wù)是基于移動通信網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使用手機、平板電腦和筆記本電腦等其他移動智能終端進行的交易、支付和認證等電子商務(wù)活動。

B2BB2CC2CO2O“BusinessToBusiness”的縮寫，指企業(yè)對企業(yè)之間的營銷關(guān)系?！癇usinessToCustomer”的縮寫，指企業(yè)對客戶之間的營銷關(guān)系?！癈ustomerToCustomer”的縮寫，指個人與個人之間的電子商務(wù)?！癘nlineToOffline”的縮寫，指將線下的商務(wù)機會與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺。1.1.2移動電子商務(wù)的特點電子商務(wù)是指以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，以商品交換為中心的商務(wù)活動，而這里所說的傳統(tǒng)電子商務(wù)則主要是針對移動電子商務(wù)而言，換句話說就是針對終端設(shè)備的不同，將使用移動終端設(shè)備以外的其他電子商務(wù)活動統(tǒng)稱為傳統(tǒng)電子商務(wù)。移動性便利性個性化定位性（基于位置的服務(wù)）1.1.2移動電子商務(wù)的特點表1-1傳統(tǒng)電子商務(wù)與移動電子商務(wù)的對比我國移動電子商務(wù)的應用1.2

1.2.1移動電子商務(wù)應用現(xiàn)狀導入階段（2002-2005）成長階段（2005-2009）成熟階段（2009年之后）1.2.1移動電子商務(wù)在各行業(yè)的應用隨著移動電子商務(wù)的不斷發(fā)展，在各行各業(yè)的應用也更加普遍深入，下面主要通過娛樂、移動辦公、移動物流、零售行業(yè)、移動銀行和遠程醫(yī)療領(lǐng)域來反映移動電子商務(wù)的廣泛應用前景。1．移動購物2．銀行業(yè)務(wù)3．移動交易4．網(wǎng)上訂票5．移動銀行6．遠程醫(yī)療7.移動應用服務(wù)1.2.2移動電子商務(wù)的發(fā)展趨勢市場規(guī)模及用戶體量繼續(xù)高增長在主流電商平臺的大力推動下，消費者對于通過移動端購物的接受程度亦大大增加，用戶移動購物習慣已經(jīng)養(yǎng)成。。移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將開源與多樣化在使用移動互聯(lián)網(wǎng)時，大多數(shù)用戶都更青睞通過Wi-Fi來接入網(wǎng)絡(luò)。在操作系統(tǒng)方面，安卓的成功意味著開源這種方式的成功移動搜索市場穩(wěn)步增長搜索APP中百度仍然保持著領(lǐng)先地位，但是神馬、宜搜等一批實力強勁的搜索APP的涌現(xiàn).1.2.2移動電子商務(wù)的發(fā)展趨勢移動互聯(lián)網(wǎng)帶來在線教育行業(yè)爆點通過移動設(shè)備下載課程來進行學習的人也是越來越多，在線教育的平臺類型也在逐漸豐富社交進行視頻時代移動互聯(lián)網(wǎng)用戶在移動設(shè)備上分享視頻的次數(shù)、觀看的時間都在呈直線增長態(tài)勢，我們將進入微視頻時代。移動電子商務(wù)，不只是購物除了零售電商，互聯(lián)網(wǎng)金融作為電子商務(wù)的其中一個重要領(lǐng)域，發(fā)展迅猛，如支付寶、微信支付等第三方支付平臺成為大眾主流的支付轉(zhuǎn)賬平臺，。1.2.2移動電子商務(wù)的發(fā)展趨勢移動游戲市場產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化易觀智庫發(fā)布了《中國移動游戲市場趨勢預測專題研究報告2016》。報告中分析指出，2015年開始，移動游戲市場趨于理性增長，但仍處于高速發(fā)展階段。移動設(shè)備層出不窮作為移動互聯(lián)網(wǎng)的重要載體，智能手機、平板電腦等移動設(shè)備銷量猛增。移動廣告：原生、跨屏、LBS根據(jù)Forrester的預測，截止2020年，將會有20%的銷售來自于可穿戴設(shè)備收集的數(shù)據(jù)。營銷永遠都是要做全渠道準備，但面對用戶的消費行為逐漸往移動互聯(lián)網(wǎng)遷徙，所以戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變與制定則迫在眉睫。移動電子商務(wù)的類型1.3

1.3.1移動信息移動廣告1.3.1移動信息移動門戶移動門戶就是將傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)中門戶網(wǎng)站的概念運用到移動互聯(lián)網(wǎng)中。它是一種客戶渠道，為移動用戶匯總并提供內(nèi)容和服務(wù)1.3.2移動購物借助移動電子商務(wù)，用戶能夠通過移動通信設(shè)備進行網(wǎng)上購物，如訂購鮮花、禮物、食品或快餐等。顧客利用智能手機等移動終端設(shè)備可以進行快速搜索、價格比較、使用購物車、訂貨等活動，還可以查看他們的訂單狀態(tài)。傳統(tǒng)購物也可通過移動電子商務(wù)得到改進，例如用戶可以使用支付寶或微信支付等具有安全支付功能的移動設(shè)備，在商店里或自動售貨機上購物。1.3.3移動支付移動支付手機代繳手機錢包手機銀行1.3.4LBS&SoLoMo（基于位置的服務(wù)）基于位置的服務(wù)（LBS，LocationBasedServices）是移動商務(wù)最核心的應用模式之一。它是指通過電信運營商的移動通信網(wǎng)絡(luò)，采用GPS（GlobalPositioningSystem，全球定位系統(tǒng)）、基站等相關(guān)定位技術(shù)，結(jié)合GIS（Geo