電視廣告的分類課件

電視廣告?電視廣告?1引言定義：電視廣告：是一種經(jīng)由電視傳播的廣告形式，通常用來(lái)宣傳商品、服務(wù)、組織、概念等。?引言?2一、電視廣告策劃的界定廣告人通過(guò)周密的市場(chǎng)調(diào)查和系統(tǒng)的分析，利用已掌握的知識(shí)、情報(bào)和手段、借助特定的電視媒體信息、素材和表現(xiàn)手段，為實(shí)現(xiàn)廣告的目的、目標(biāo)而提供的創(chuàng)意、思路、方法與對(duì)策第一階段策劃準(zhǔn)備階段解決電視廣告的定位問(wèn)題第二階段策劃創(chuàng)意階段解決電視廣告的創(chuàng)意及表現(xiàn)方式第三階段策劃實(shí)施階段解決電視廣告制作或發(fā)布的操作問(wèn)題二、電視廣告策劃的作用對(duì)廣告具有指導(dǎo)性和決定性作用準(zhǔn)確、獨(dú)特、及時(shí)、有效、經(jīng)濟(jì)地傳播信息?一、電視廣告策劃的界定?3百事可樂(lè)的廣告：冰塊們都急不可耐的想跳入其中，盛況如同在為王子選妃。?百事可樂(lè)的廣告：?4雷諾汽車Sport2.0?雷諾汽車Sport2.0?5貓食罐頭：取自魚(yú)身最精華的部分?貓食罐頭：?6公益廣告————香煙殺人比海洛因和可卡因加起來(lái)還多。?公益廣告————香煙殺人比海洛因和可卡因?79、經(jīng)驗(yàn)顯示，市場(chǎng)自己會(huì)說(shuō)話，市場(chǎng)永遠(yuǎn)是對(duì)的，凡是輕視市場(chǎng)能力的人，終究會(huì)吃虧的！12月-2212月-22Monday,December19,202210、判斷對(duì)錯(cuò)并不重要，重要的在于正確時(shí)獲取了多大利潤(rùn)，錯(cuò)誤時(shí)虧損了多少。01:36:0101:36:0101:3612/19/20221:36:01AM11、沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)的地方表示沒(méi)有市場(chǎng)。12月-2201:36:0101:36Dec-2219-Dec-2212、為了能擬定目標(biāo)和方針，一個(gè)管理者必須對(duì)公司內(nèi)部作業(yè)情況以及外在市場(chǎng)環(huán)境相當(dāng)了解才行。01:36:0101:36:0101:36Monday,December19,202213、不要只看塔尖，二三線市場(chǎng)比一線的更大。12月-2212月-2201:36:0101:36:01December19,202214、有些事情是不能等待的。假如你必須戰(zhàn)斗或者在市場(chǎng)上取得最有利的地位，你就不能不沖鋒、奔跑和大步行進(jìn)。19十二月20221:36:01上午01:36:0112月-2215、Fourshortwordssumupwhathasliftedmostsuccessfulindividualsabovethecrowd:alittlebitmore。十二月221:36上午12月-2201:36December19,202216、我總是站在顧客的角度看待即將推出的產(chǎn)品或服務(wù)，因?yàn)槲揖褪穷櫩汀?022/12/191:36:0101:36:0119December202217、當(dāng)有機(jī)會(huì)獲利時(shí)，千萬(wàn)不要畏縮不前。當(dāng)你對(duì)一筆交易有把握時(shí)，給對(duì)方致命一擊，即做對(duì)還不夠，要盡可能多地獲取。1:36:01上午1:36上午01:36:0212月-229、經(jīng)驗(yàn)顯示，市場(chǎng)自己會(huì)說(shuō)話，市場(chǎng)永遠(yuǎn)是對(duì)的，凡是輕視市場(chǎng)能8雀巢咖啡廣告?雀巢咖啡廣告?9植物園的廣告?植物園的廣告?10心理醫(yī)生診療所的廣告?心理醫(yī)生診療所的廣告?11殺蟲(chóng)劑在雜志封底上印的廣告?殺蟲(chóng)劑在雜志封底上印的廣告?12這個(gè)牌子的刀太鋒利了，以至于普通的刀具架都被輕易切開(kāi)了。?這個(gè)牌子的刀太鋒利了，以至于普通的刀具架都被輕易切開(kāi)了。?13運(yùn)送服務(wù)公司的廣告?運(yùn)送服務(wù)公司的廣告?14減肥可樂(lè)?減肥可樂(lè)?15牛奶真牛！?牛奶真牛！?16真勁！?真勁！?17LANCOME睫毛膏平面廣告?LANCOME睫毛膏平面廣告?18Nothingbutfish魚(yú)罐頭廣告?Nothingbutfish魚(yú)罐頭廣告?19治皮癬的藥品廣告?治皮癬的藥品廣告?20孕婦咨詢中心的廣告?孕婦咨詢中心的廣告?21第一節(jié)電視廣告的分類一、電視廣告的分類（一）、按電視廣告制作類型分（1）現(xiàn)場(chǎng)直播廣告（2）FM電影膠片廣告（3）CM電視攝錄廣告（4）幻燈片廣告（5）字幕廣告（6）電腦合成廣告?第一節(jié)電視廣告的分類一、電視廣告的分類?22（二）按播出類型分（1）節(jié)目廣告廣告主（企業(yè)）向電視臺(tái)購(gòu)買或贊助一個(gè)電視專欄節(jié)目，在節(jié)目中播映自己企業(yè)的廣告廣告內(nèi)容和播出時(shí)間的長(zhǎng)短根據(jù)廣告主付費(fèi)的多少而定廣告播出方式和播出內(nèi)容靈活多樣?（二）按播出類型分廣告主（企業(yè)）向電視臺(tái)購(gòu)買或贊助一個(gè)電視專23（2）插播廣告套播：將各個(gè)頻道的垃圾時(shí)段組合起來(lái)，打包銷售給企業(yè)插播廣告規(guī)范性案例：英國(guó)廣播電視插播廣告的基本原則商業(yè)廣告的限制性

所有商業(yè)電視頻道中，在針對(duì)10歲以下小朋友播出的節(jié)目里，女性生理用品的廣告有可能遭到禁播。

對(duì)所有的商業(yè)電視頻道而言，任何針對(duì)18歲以下青少年的節(jié)目中均不得播出下列廣告：超過(guò)某一濃度的酒類飲品、賓果游戲（bingo），以及瘦身類的食品或藥品。

對(duì)所有的商業(yè)電視頻道而言，任何針對(duì)16歲以下青少年的節(jié)目中均不得播出有關(guān)樂(lè)透（lotteries）或足球彩券（pools）的廣告。

在任何頻道的所有兒童節(jié)目里，都不得播出此類廣告：含酒巧克力、火柴、成藥、維他命及其他食療補(bǔ)給品的廣告，不得播出限制級(jí)（即明確規(guī)定15歲或18歲以下青少年不宜觀賞）的電影或錄像帶片段，也不得將含有低度酒精的飲料當(dāng)成酒類替代飲品加以宣傳、推銷。

晚間9時(shí)稱為英國(guó)電視的“水閘”（watershed）時(shí)間，也就是說(shuō)，每晚9點(diǎn)以前所播出的節(jié)目，都應(yīng)以適合全家觀賞為宜，成人性質(zhì)的節(jié)目應(yīng)該排在晚間9時(shí)之后播出，因此每晚9時(shí)以前，任何電視頻道都不得播出兒童服用成藥、維他命或其他食療補(bǔ)給品的廣告，也不得播出保險(xiǎn)套的廣告。

?（2）插播廣告插播廣告規(guī)范性案例：英國(guó)廣播電視插播廣告的基本24延伸閱讀廣電總局：電視劇插播廣告每次時(shí)長(zhǎng)不得超90秒據(jù)國(guó)家廣電總局網(wǎng)站消息，近日，為規(guī)范廣播電視廣告播出秩序，促進(jìn)廣播電視廣告業(yè)健康發(fā)展，保障公民合法權(quán)益，國(guó)家廣電總局出臺(tái)了廣播電視廣告播出管理辦法，本辦法自2010年1月1日起施行。辦法明確要求今后播出機(jī)構(gòu)每套節(jié)目每小時(shí)商業(yè)廣告播出時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò)12分鐘，電視劇插播廣告每次時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò)1分30秒。辦法規(guī)定，廣播電視廣告播出應(yīng)當(dāng)合理編排。其中，商業(yè)廣告應(yīng)當(dāng)控制總量、均衡配置。其中，廣播電視廣告播出不得影響廣播電視節(jié)目的完整性。除在節(jié)目自然段的間歇外，不得隨意插播廣告。播出機(jī)構(gòu)每套節(jié)目每小時(shí)商業(yè)廣告播出時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò)12分鐘。其中，廣播電臺(tái)在11:00至13:00之間、電視臺(tái)在19:00至21:00之間，商業(yè)廣告播出總時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò)18分鐘。在執(zhí)行轉(zhuǎn)播、直播任務(wù)等特殊情況下，商業(yè)廣告可以順延播出。播出機(jī)構(gòu)每套節(jié)目每日公益廣告播出時(shí)長(zhǎng)不得少于商業(yè)廣告時(shí)長(zhǎng)的3%。其中，廣播電臺(tái)在11:00至13:00之間、電視臺(tái)在19:00至21:00之間，公益廣告播出數(shù)量不得少于4條(次)。播出電視劇時(shí)，可以在每集(以45分鐘計(jì))中插播2次商業(yè)廣告，每次時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò)1分30秒。其中，在19:00至21:00之間播出電視劇時(shí)，每集中可以插播1次商業(yè)廣告，時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò)1分鐘。播出電影時(shí)，插播商業(yè)廣告的時(shí)長(zhǎng)和次數(shù)參照前款規(guī)定執(zhí)行。廣電總局：用餐時(shí)間不得播出痔瘡腳氣廣告據(jù)國(guó)家廣電總局網(wǎng)站消息，為規(guī)范廣播電視廣告播出秩序，國(guó)家廣電總局出臺(tái)了廣播電視廣告播出管理辦法，要求播出商業(yè)廣告應(yīng)當(dāng)尊重公眾生活習(xí)慣，如在公眾用餐時(shí)間，不得播出治療某些疾病的藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療和婦女衛(wèi)生用品廣告。?延伸閱讀廣電總局：電視劇插播廣告每次時(shí)長(zhǎng)不得超90秒據(jù)國(guó)家25（3）冠名廣告獨(dú)家贊助特約播映協(xié)助播出保持市場(chǎng)的行業(yè)在市場(chǎng)中的主導(dǎo)地位，塑造行業(yè)內(nèi)的產(chǎn)品品牌企業(yè)在冠名中要注意：媒體的形象，產(chǎn)品的特性；企業(yè)的受眾與欄目受眾的吻合，欄目的美譽(yù)度、忠誠(chéng)度，欄目在受眾中的影響力等青島啤酒在2005年耗巨資1.5億元贊助央視<<夢(mèng)想中國(guó)>>欄目,就是因?yàn)楫a(chǎn)品特性與欄目不相符,遭到慘??；紐曼則在2006年贊助<<夢(mèng)想中國(guó)>>獲得了極大的成功?（3）冠名廣告?26冠名廣告的類型1、片頭標(biāo)版

規(guī)格：節(jié)目開(kāi)始時(shí)片頭出現(xiàn)字幕并配音

示例：“本節(jié)目由XXX冠名播出”，時(shí)長(zhǎng)：每期5秒

特點(diǎn)：開(kāi)篇第一個(gè)章節(jié)，第一個(gè)畫(huà)面。對(duì)觀眾形成強(qiáng)烈視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)沖擊。

2、主持人口播

規(guī)格：節(jié)目每章節(jié)開(kāi)始時(shí)主持人口播

示例：“歡迎準(zhǔn)時(shí)來(lái)到XXX——法治中國(guó)”

次數(shù)時(shí)間：每期節(jié)目中不少于2次，共30秒左右

特點(diǎn)：開(kāi)篇第一句話，對(duì)觀眾反復(fù)提示。以語(yǔ)音形式來(lái)強(qiáng)化提示消費(fèi)者。

?冠名廣告的類型1、片頭標(biāo)版

規(guī)格：節(jié)目開(kāi)始時(shí)片頭出現(xiàn)字幕273、演播室廣告元素

形式：演播室企業(yè)標(biāo)志、產(chǎn)品名稱或標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色彩呈現(xiàn)

時(shí)長(zhǎng)：每期節(jié)目中不少于30秒

特點(diǎn)：演播室的畫(huà)面元素簡(jiǎn)潔，僅有XXX標(biāo)志、名稱、標(biāo)準(zhǔn)色彩其注意力指數(shù)高。?3、演播室廣告元素

形式：演播室企業(yè)標(biāo)志、產(chǎn)品名稱或標(biāo)準(zhǔn)284、贈(zèng)送一條5秒貼片廣告

贈(zèng)送：5秒貼片廣告

位置：在其他冠名廣告形式提示沖擊品牌下，插入企業(yè)5秒廣告深度訴求，完整詮釋企業(yè)品牌。貼片廣告效果：強(qiáng)化冠名效應(yīng)，用5秒廣告闡述品牌深度信息，使冠名效果形成立體網(wǎng)狀傳播，最大可能開(kāi)拓消費(fèi)認(rèn)知5、角標(biāo)效果

規(guī)格：節(jié)目播出中，在屏幕左下角嵌入三維動(dòng)畫(huà)。

頻次：每集節(jié)目出現(xiàn)不少于3次，每次出現(xiàn)不少于60秒

時(shí)長(zhǎng)：每期共暴露時(shí)間180秒以上

效果：與節(jié)目畫(huà)面融為一體，強(qiáng)迫受眾記憶。

?4、贈(zèng)送一條5秒貼片廣告

贈(zèng)送：5秒貼片廣告

位置：296、片尾字幕鳴謝

規(guī)格：出現(xiàn)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色彩、企業(yè)LOGO

內(nèi)容：特別鳴謝——XXX

時(shí)間：5秒左右。

最后在欄目的片尾出現(xiàn)鳴謝字幕，也就是最后再以片尾鳴謝的方式再次提醒觀眾的潛意識(shí)鳴謝效果：XXX的相關(guān)品牌要素最后再得到強(qiáng)化認(rèn)知。

7、特別贈(zèng)送

重播：《法治中國(guó)》全國(guó)各大電視臺(tái)每天不少于100次重播，XXX的所有廣告回報(bào)將隨重播贈(zèng)送播出。

?6、片尾字幕鳴謝

規(guī)格：出現(xiàn)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色彩、企業(yè)L30（三）按功能類型分（1）電視商品廣告（2）電視節(jié)目廣告（3）電視公益廣告（4）電視形象廣告?（三）按功能類型分?31二、電視廣告的構(gòu)成要素1、視覺(jué)要素（1）演員（2）場(chǎng)景（3）道具（4）圖形（5）字幕2、聲音要素（1）人聲（2）音效（3）音樂(lè)二、電視廣告中各要素之間的關(guān)系?二、電視廣告的構(gòu)成要素?32??33??34??35第二節(jié)電視廣告的特性一、電視廣告的特性1、傳播符號(hào)綜合性視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、語(yǔ)言、非語(yǔ)言符號(hào)的綜合2、傳播范圍廣泛性3、傳播信息強(qiáng)制性插播廣告的總長(zhǎng)度盡量不超過(guò)與節(jié)目規(guī)定的時(shí)間比例4、傳播效果時(shí)效性與瞬時(shí)性5、傳播成本相對(duì)較高6、干擾因素多，廣告到達(dá)率差?第二節(jié)電視廣告的特性一、電視廣告的特性?36第三節(jié)電視廣告的定位準(zhǔn)確定位——市場(chǎng)定位、產(chǎn)品定位、品牌定位以及受眾定位的前提條件下開(kāi)展溝通客戶，明確方向市場(chǎng)調(diào)查，收集信息受眾分析，確定策略以超前意識(shí)預(yù)測(cè)市場(chǎng)環(huán)境透徹地了解消費(fèi)者群體的最新情況?第三節(jié)電視廣告的定位準(zhǔn)確定位——市場(chǎng)定位、產(chǎn)品定位、品牌定37考查本產(chǎn)品的獨(dú)特銷售重點(diǎn)樹(shù)立明確單一的定位思想表現(xiàn)商品的重要優(yōu)點(diǎn)而不是明顯優(yōu)點(diǎn)掌握最能促使人們產(chǎn)生購(gòu)買欲望的承諾和保證收集人們談?wù)撛摦a(chǎn)品的言辭，用于電視廣告的解說(shuō)詞參閱同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)性廣告，避免雷同沿襲，力求勝其一籌?考查本產(chǎn)品的獨(dú)特銷售重點(diǎn)?38第四節(jié)電視廣告創(chuàng)意思維一、電視廣告的創(chuàng)意原則（1）創(chuàng)新性原則（2）實(shí)效性原則廣告創(chuàng)意能否達(dá)到的促銷的目的，基本上取決于廣告信息的傳達(dá)效率（3）聚合性原則信息保持差異?第四節(jié)電視廣告創(chuàng)意思維一、電視廣告的創(chuàng)意原則?39（4）簡(jiǎn)潔性原則名稱——要求——示范商品名稱、消費(fèi)者的利益及讓消費(fèi)者信服的理由（5）科學(xué)性原則以科學(xué)調(diào)查為基礎(chǔ)（6）時(shí)空組合原則充分拓展畫(huà)面的含量，觀眾通過(guò)畫(huà)內(nèi)有限空間內(nèi)容的啟示，聯(lián)想出更為廣闊的畫(huà)外空間電視時(shí)空特征：1）時(shí)空再現(xiàn)真實(shí)性2）電視廣告時(shí)空再現(xiàn)的自由性3）電視廣告時(shí)空表現(xiàn)的可變性4）電視獨(dú)有的“心理”時(shí)空?（4）簡(jiǎn)潔性原則?40二、電視廣告創(chuàng)意的過(guò)程及思考方法1、電視廣告創(chuàng)意過(guò)程（1）準(zhǔn)備期（2）孵化期（3）啟示期（4）驗(yàn)證期（5）形成期?二、電視廣告創(chuàng)意的過(guò)程及思考方法?41三、電視廣告創(chuàng)意的過(guò)程及思考方法（1）垂直思考法（2）水平思考法（3）集腦會(huì)商法（4）圖示法和記錄法?三、電視廣告創(chuàng)意的過(guò)程及思考方法?42第五節(jié)電視廣告的表現(xiàn)方式將產(chǎn)品硬件轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N情緒（1）直截了當(dāng)式有關(guān)產(chǎn)品內(nèi)容的直接訴求的方式，采用說(shuō)明文式的文稿（2）人物推薦式證明式通過(guò)知名、權(quán)威人士或普通消費(fèi)者之口，對(duì)商品或勞務(wù)等進(jìn)行評(píng)價(jià)、推薦、借人物影響力，使消費(fèi)者深信購(gòu)買。注意真實(shí)性?第五節(jié)電視廣告的表現(xiàn)方式將產(chǎn)品硬件轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N情緒?43（3）實(shí)證式使用商品后，實(shí)際證明使用情況的方法（4）虛構(gòu)式不歪曲商品事實(shí)和內(nèi)容，在非現(xiàn)實(shí)性的故事基礎(chǔ)上，采用虛構(gòu)的手法傳達(dá)商品信息。?（3）實(shí)證式?44（5）生活片段式將商品置于實(shí)際生活的場(chǎng)景來(lái)領(lǐng)會(huì)（6）紀(jì)錄片式通過(guò)電視畫(huà)面展示商品特性有趣味性，對(duì)示范動(dòng)作及效果用特寫(xiě)突出展現(xiàn)，強(qiáng)調(diào)商品的品牌商標(biāo)（7）形象式商品的附加價(jià)值和形象?（5）生活片段式?45（8）象征式商品形象用象征符號(hào)的方法表現(xiàn)（9）比較式比較廣告的形式（10）虛擬魔幻式通過(guò)新奇的拍攝裝置給觀眾以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊（11）懸疑式?（8）象征式?46（12）氣氛渲染式注重營(yíng)造感情氛圍，以情打動(dòng)觀眾（13）幽默喜劇式（14）無(wú)厘頭式?（12）氣氛渲染式?47第六節(jié)電視廣告的發(fā)布一、媒體選擇合理選擇媒體，安排時(shí)間，版面的配置二、時(shí)機(jī)選擇電視廣告的時(shí)間：（1）電視廣告的實(shí)際長(zhǎng)度（2）電視廣告的表現(xiàn)時(shí)間（3）電視廣告觀眾的心理感受時(shí)間考慮如何播放，傳播的策略，選擇合適的播放時(shí)機(jī)、廣告時(shí)段和投放密度?第六節(jié)電視廣告的發(fā)布一、媒體選擇?48最佳傳播時(shí)機(jī)言當(dāng)其實(shí)廣告時(shí)限策略（集中時(shí)間策略、均衡時(shí)間策略、季節(jié)時(shí)間策略、節(jié)假日時(shí)間策略）廣告時(shí)序策略（提前策略、即時(shí)策略、延遲策略）廣告時(shí)點(diǎn)策略（黃金時(shí)間、最珍貴的瞬間等）廣告頻率策略（固定頻率、變化頻率）?最佳傳播時(shí)機(jī)言當(dāng)其實(shí)?49三、群體策略對(duì)消費(fèi)群體的準(zhǔn)確定位和把握，使廣告投放更具效果考慮觀眾對(duì)電視節(jié)目的收視特點(diǎn)，及滿意度和忠誠(chéng)度意見(jiàn)領(lǐng)袖電視廣告效果和評(píng)估測(cè)定（1）分析廣告發(fā)布情況的指標(biāo)廣告總量廣告的費(fèi)用與頻次趨勢(shì)性指標(biāo)廣告投放的增長(zhǎng)率費(fèi)用和頻次廣告時(shí)段廣告區(qū)域?三、群體策略?50（2）用于描述消費(fèi)者對(duì)廣告的理解的指標(biāo)愉悅性指標(biāo)消費(fèi)者對(duì)廣告的反應(yīng)及對(duì)品牌的好感可記憶性指標(biāo)傳播性指標(biāo)廣告被消費(fèi)者談?wù)摰目赡苄哉f(shuō)服性指標(biāo)告知性指標(biāo)廣告?zhèn)鬟f信息的能力（3）用于描述媒體特征的指標(biāo)或方法媒體分級(jí)?（2）用于描述消費(fèi)者對(duì)廣告的理解的指標(biāo)?51四、方式選擇1、系列廣告2、廣告套餐廣告黃金時(shí)段與非黃金時(shí)段的結(jié)合多頻道、多層次、多時(shí)段、多形式的綜合投放3、整合廣告發(fā)布（1）有效受眾擴(kuò)大原則（2）鞏固提高原則（3）信息互補(bǔ)原則（4）時(shí)空交叉原則?四、方式選擇?52第七節(jié)隱性電視廣告的策劃一、隱性廣告及其投放模式隱性電視廣告采用公認(rèn)的電視廣告方式以外的手段或方法來(lái)產(chǎn)生預(yù)定效果的廣告，又稱植入式、嵌入式廣告投放方式特寫(xiě)鏡頭直呼其名扮演“角色”言語(yǔ)流露?第七節(jié)隱性電視廣告的策劃一、隱性廣告及其投放模式?53二、隱性廣告的常見(jiàn)樣式（1）服務(wù)性專題和專欄（2）信息類節(jié)目和欄目經(jīng)濟(jì)生活服務(wù)類欄目中的產(chǎn)品供求信息、企業(yè)服務(wù)信息等選擇信息發(fā)布的內(nèi)容和時(shí)機(jī)（3）冠名贊助通過(guò)冠名的方式特約節(jié)目播出、協(xié)助節(jié)目制作來(lái)達(dá)到宣傳企業(yè)和產(chǎn)品的目的?二、隱性廣告的常見(jiàn)樣式?54（4）電視劇廣告電視劇廣告經(jīng)營(yíng)模式1）電視臺(tái)自主進(jìn)行廣告時(shí)段銷售的常規(guī)廣告方式2）以廣告時(shí)段換取節(jié)目或?qū)V告空間融入劇情中的貼片式廣告3）將廣告時(shí)段外包給節(jié)目公司經(jīng)營(yíng)的包段廣告（5）電視轉(zhuǎn)播中的現(xiàn)場(chǎng)廣告?（4）電視劇廣告?55三、隱性廣告的特點(diǎn)表現(xiàn)方式的間接性表現(xiàn)形式的多樣性擴(kuò)展電視廣告?zhèn)鞑タ臻g擴(kuò)展電視廣告?zhèn)鞑r(shí)間?三、隱性廣告的特點(diǎn)?56杜拉拉增值記33個(gè)贊助商23個(gè)品牌汽車電腦手機(jī)紅茶泰國(guó)旅游局巧克力化妝品票房的保證成為說(shuō)服客戶最重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)?杜拉拉增值記33個(gè)贊助商23個(gè)品牌汽車電腦手機(jī)紅57廣告植入原則產(chǎn)品能否與劇情融合找到主人公角色、性格、職業(yè)與產(chǎn)品的結(jié)合點(diǎn)產(chǎn)品對(duì)劇情的發(fā)展起到穿針引線的作用?廣告植入原則產(chǎn)品能否與劇情融合找到主人公角色、性格、職業(yè)與產(chǎn)58第八節(jié)電視節(jié)目主持人策劃一、主持人策劃的基本原則1、統(tǒng)一性原則2、契合性原則3、協(xié)調(diào)性原則4、有效性原則5、貼近性原則二、形象定位形象定位的運(yùn)作（1）主持人外在形象與欄目的契合（2）主持人言語(yǔ)表達(dá)方式與欄目的契合（3）主持人個(gè)性氣質(zhì)與欄目的契合（4）主持人文化內(nèi)涵與欄目的契合?第八節(jié)電視節(jié)目主持人策劃一、主持人策劃的基本原則?59三、調(diào)整戰(zhàn)術(shù)1、形象調(diào)整2、角色調(diào)整3、表達(dá)方式調(diào)整4、服飾配件調(diào)整?三、調(diào)整戰(zhàn)術(shù)?60典型個(gè)案例析《非常6+1》之李詠?典型個(gè)案例析?61??62??63??64第九節(jié)電視廣告腳本的寫(xiě)作廣告長(zhǎng)度，廣告風(fēng)格，表現(xiàn)形式，總體概括，具體內(nèi)容（鏡號(hào)，畫(huà)面，音樂(lè)，音響，人聲），備注,播出時(shí)間，目標(biāo)消費(fèi)群體。具體內(nèi)容——

鏡號(hào)內(nèi)容（畫(huà)面，景別，攝法）音響音樂(lè)人聲（解說(shuō)，獨(dú)白，對(duì)白）電視廣告.doc?第九節(jié)電視廣告腳本的寫(xiě)作廣告長(zhǎng)度，廣告風(fēng)格，表現(xiàn)形式，總65作業(yè)：1、以“環(huán)?！睘橹黝}設(shè)計(jì)一則公益廣告。2、為某品牌手機(jī)設(shè)計(jì)一則商業(yè)廣告。任選其一，寫(xiě)一個(gè)廣告策劃腳本。

?作業(yè)：?66ThankYou!!?ThankYou!!?67謝謝12月-2201:36:0201:3601:3612月-2212月-2201:3601:3601:36:0212月-2212月-2201:36:022022/12/191:36:02謝謝12月-2208:21:5308:2108:2112電視廣告?電視廣告?69引言定義：電視廣告：是一種經(jīng)由電視傳播的廣告形式，通常用來(lái)宣傳商品、服務(wù)、組織、概念等。?引言?70一、電視廣告策劃的界定廣告人通過(guò)周密的市場(chǎng)調(diào)查和系統(tǒng)的分析，利用已掌握的知識(shí)、情報(bào)和手段、借助特定的電視媒體信息、素材和表現(xiàn)手段，為實(shí)現(xiàn)廣告的目的、目標(biāo)而提供的創(chuàng)意、思路、方法與對(duì)策第一階段策劃準(zhǔn)備階段解決電視廣告的定位問(wèn)題第二階段策劃創(chuàng)意階段解決電視廣告的創(chuàng)意及表現(xiàn)方式第三階段策劃實(shí)施階段解決電視廣告制作或發(fā)布的操作問(wèn)題二、電視廣告策劃的作用對(duì)廣告具有指導(dǎo)性和決定性作用準(zhǔn)確、獨(dú)特、及時(shí)、有效、經(jīng)濟(jì)地傳播信息?一、電視廣告策劃的界定?71百事可樂(lè)的廣告：冰塊們都急不可耐的想跳入其中，盛況如同在為王子選妃。?百事可樂(lè)的廣告：?72雷諾汽車Sport2.0?雷諾汽車Sport2.0?73貓食罐頭：取自魚(yú)身最精華的部分?貓食罐頭：?74公益廣告————香煙殺人比海洛因和可卡因加起來(lái)還多。?公益廣告————香煙殺人比海洛因和可卡因?759、經(jīng)驗(yàn)顯示，市場(chǎng)自己會(huì)說(shuō)話，市場(chǎng)永遠(yuǎn)是對(duì)的，凡是輕視市場(chǎng)能力的人，終究會(huì)吃虧的！12月-2212月-22Monday,December19,202210、判斷對(duì)錯(cuò)并不重要，重要的在于正確時(shí)獲取了多大利潤(rùn)，錯(cuò)誤時(shí)虧損了多少。01:36:0201:36:0201:3612/19/20221:36:02AM11、沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)的地方表示沒(méi)有市場(chǎng)。12月-2201:36:0201:36Dec-2219-Dec-2212、為了能擬定目標(biāo)和方針，一個(gè)管理者必須對(duì)公司內(nèi)部作業(yè)情況以及外在市場(chǎng)環(huán)境相當(dāng)了解才行。01:36:0201:36:0201:36Monday,December19,202213、不要只看塔尖，二三線市場(chǎng)比一線的更大。12月-2212月-2201:36:0201:36:02December19,202214、有些事情是不能等待的。假如你必須戰(zhàn)斗或者在市場(chǎng)上取得最有利的地位，你就不能不沖鋒、奔跑和大步行進(jìn)。19十二月20221:36:02上午01:36:0212月-2215、Fourshortwordssumupwhathasliftedmostsuccessfulindividualsabovethecrowd:alittlebitmore。十二月221:36上午12月-2201:36December19,202216、我總是站在顧客的角度看待即將推出的產(chǎn)品或服務(wù)，因?yàn)槲揖褪穷櫩汀?022/12/191:36:0201:36:0219December202217、當(dāng)有機(jī)會(huì)獲利時(shí)，千萬(wàn)不要畏縮不前。當(dāng)你對(duì)一筆交易有把握時(shí)，給對(duì)方致命一擊，即做對(duì)還不夠，要盡可能多地獲取。1:36:02上午1:36上午01:36:0212月-229、經(jīng)驗(yàn)顯示，市場(chǎng)自己會(huì)說(shuō)話，市場(chǎng)永遠(yuǎn)是對(duì)的，凡是輕視市場(chǎng)能76雀巢咖啡廣告?雀巢咖啡廣告?77植物園的廣告?植物園的廣告?78心理醫(yī)生診療所的廣告?心理醫(yī)生診療所的廣告?79殺蟲(chóng)劑在雜志封底上印的廣告?殺蟲(chóng)劑在雜志封底上印的廣告?80這個(gè)牌子的刀太鋒利了，以至于普通的刀具架都被輕易切開(kāi)了。?這個(gè)牌子的刀太鋒利了，以至于普通的刀具架都被輕易切開(kāi)了。?81運(yùn)送服務(wù)公司的廣告?運(yùn)送服務(wù)公司的廣告?82減肥可樂(lè)?減肥可樂(lè)?83牛奶真牛！?牛奶真牛！?84真勁！?真勁！?85LANCOME睫毛膏平面廣告?LANCOME睫毛膏平面廣告?86Nothingbutfish魚(yú)罐頭廣告?Nothingbutfish魚(yú)罐頭廣告?87治皮癬的藥品廣告?治皮癬的藥品廣告?88孕婦咨詢中心的廣告?孕婦咨詢中心的廣告?89第一節(jié)電視廣告的分類一、電視廣告的分類（一）、按電視廣告制作類型分（1）現(xiàn)場(chǎng)直播廣告（2）FM電影膠片廣告（3）CM電視攝錄廣告（4）幻燈片廣告（5）字幕廣告（6）電腦合成廣告?第一節(jié)電視廣告的分類一、電視廣告的分類?90（二）按播出類型分（1）節(jié)目廣告廣告主（企業(yè)）向電視臺(tái)購(gòu)買或贊助一個(gè)電視專欄節(jié)目，在節(jié)目中播映自己企業(yè)的廣告廣告內(nèi)容和播出時(shí)間的長(zhǎng)短根據(jù)廣告主付費(fèi)的多少而定廣告播出方式和播出內(nèi)容靈活多樣?（二）按播出類型分廣告主（企業(yè)）向電視臺(tái)購(gòu)買或贊助一個(gè)電視專91（2）插播廣告套播：將各個(gè)頻道的垃圾時(shí)段組合起來(lái)，打包銷售給企業(yè)插播廣告規(guī)范性案例：英國(guó)廣播電視插播廣告的基本原則商業(yè)廣告的限制性

所有商業(yè)電視頻道中，在針對(duì)10歲以下小朋友播出的節(jié)目里，女性生理用品的廣告有可能遭到禁播。

對(duì)所有的商業(yè)電視頻道而言，任何針對(duì)18歲以下青少年的節(jié)目中均不得播出下列廣告：超過(guò)某一濃度的酒類飲品、賓果游戲（bingo），以及瘦身類的食品或藥品。

對(duì)所有的商業(yè)電視頻道而言，任何針對(duì)16歲以下青少年的節(jié)目中均不得播出有關(guān)樂(lè)透（lotteries）或足球彩券（pools）的廣告。

在任何頻道的所有兒童節(jié)目里，都不得播出此類廣告：含酒巧克力、火柴、成藥、維他命及其他食療補(bǔ)給品的廣告，不得播出限制級(jí)（即明確規(guī)定15歲或18歲以下青少年不宜觀賞）的電影或錄像帶片段，也不得將含有低度酒精的飲料當(dāng)成酒類替代飲品加以宣傳、推銷。

晚間9時(shí)稱為英國(guó)電視的“水閘”（watershed）時(shí)間，也就是說(shuō)，每晚9點(diǎn)以前所播出的節(jié)目，都應(yīng)以適合全家觀賞為宜，成人性質(zhì)的節(jié)目應(yīng)該排在晚間9時(shí)之后播出，因此每晚9時(shí)以前，任何電視頻道都不得播出兒童服用成藥、維他命或其他食療補(bǔ)給品的廣告，也不得播出保險(xiǎn)套的廣告。

?（2）插播廣告插播廣告規(guī)范性案例：英國(guó)廣播電視插播廣告的基本92延伸閱讀廣電總局：電視劇插播廣告每次時(shí)長(zhǎng)不得超90秒據(jù)國(guó)家廣電總局網(wǎng)站消息，近日，為規(guī)范廣播電視廣告播出秩序，促進(jìn)廣播電視廣告業(yè)健康發(fā)展，保障公民合法權(quán)益，國(guó)家廣電總局出臺(tái)了廣播電視廣告播出管理辦法，本辦法自2010年1月1日起施行。辦法明確要求今后播出機(jī)構(gòu)每套節(jié)目每小時(shí)商業(yè)廣告播出時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò)12分鐘，電視劇插播廣告每次時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò)1分30秒。辦法規(guī)定，廣播電視廣告播出應(yīng)當(dāng)合理編排。其中，商業(yè)廣告應(yīng)當(dāng)控制總量、均衡配置。其中，廣播電視廣告播出不得影響廣播電視節(jié)目的完整性。除在節(jié)目自然段的間歇外，不得隨意插播廣告。播出機(jī)構(gòu)每套節(jié)目每小時(shí)商業(yè)廣告播出時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò)12分鐘。其中，廣播電臺(tái)在11:00至13:00之間、電視臺(tái)在19:00至21:00之間，商業(yè)廣告播出總時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò)18分鐘。在執(zhí)行轉(zhuǎn)播、直播任務(wù)等特殊情況下，商業(yè)廣告可以順延播出。播出機(jī)構(gòu)每套節(jié)目每日公益廣告播出時(shí)長(zhǎng)不得少于商業(yè)廣告時(shí)長(zhǎng)的3%。其中，廣播電臺(tái)在11:00至13:00之間、電視臺(tái)在19:00至21:00之間，公益廣告播出數(shù)量不得少于4條(次)。播出電視劇時(shí)，可以在每集(以45分鐘計(jì))中插播2次商業(yè)廣告，每次時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò)1分30秒。其中，在19:00至21:00之間播出電視劇時(shí)，每集中可以插播1次商業(yè)廣告，時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò)1分鐘。播出電影時(shí)，插播商業(yè)廣告的時(shí)長(zhǎng)和次數(shù)參照前款規(guī)定執(zhí)行。廣電總局：用餐時(shí)間不得播出痔瘡腳氣廣告據(jù)國(guó)家廣電總局網(wǎng)站消息，為規(guī)范廣播電視廣告播出秩序，國(guó)家廣電總局出臺(tái)了廣播電視廣告播出管理辦法，要求播出商業(yè)廣告應(yīng)當(dāng)尊重公眾生活習(xí)慣，如在公眾用餐時(shí)間，不得播出治療某些疾病的藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療和婦女衛(wèi)生用品廣告。?延伸閱讀廣電總局：電視劇插播廣告每次時(shí)長(zhǎng)不得超90秒據(jù)國(guó)家93（3）冠名廣告獨(dú)家贊助特約播映協(xié)助播出保持市場(chǎng)的行業(yè)在市場(chǎng)中的主導(dǎo)地位，塑造行業(yè)內(nèi)的產(chǎn)品品牌企業(yè)在冠名中要注意：媒體的形象，產(chǎn)品的特性；企業(yè)的受眾與欄目受眾的吻合，欄目的美譽(yù)度、忠誠(chéng)度，欄目在受眾中的影響力等青島啤酒在2005年耗巨資1.5億元贊助央視<<夢(mèng)想中國(guó)>>欄目,就是因?yàn)楫a(chǎn)品特性與欄目不相符,遭到慘敗；紐曼則在2006年贊助<<夢(mèng)想中國(guó)>>獲得了極大的成功?（3）冠名廣告?94冠名廣告的類型1、片頭標(biāo)版

規(guī)格：節(jié)目開(kāi)始時(shí)片頭出現(xiàn)字幕并配音

示例：“本節(jié)目由XXX冠名播出”，時(shí)長(zhǎng)：每期5秒

特點(diǎn)：開(kāi)篇第一個(gè)章節(jié)，第一個(gè)畫(huà)面。對(duì)觀眾形成強(qiáng)烈視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)沖擊。

2、主持人口播

規(guī)格：節(jié)目每章節(jié)開(kāi)始時(shí)主持人口播

示例：“歡迎準(zhǔn)時(shí)來(lái)到XXX——法治中國(guó)”

次數(shù)時(shí)間：每期節(jié)目中不少于2次，共30秒左右

特點(diǎn)：開(kāi)篇第一句話，對(duì)觀眾反復(fù)提示。以語(yǔ)音形式來(lái)強(qiáng)化提示消費(fèi)者。

?冠名廣告的類型1、片頭標(biāo)版

規(guī)格：節(jié)目開(kāi)始時(shí)片頭出現(xiàn)字幕953、演播室廣告元素

形式：演播室企業(yè)標(biāo)志、產(chǎn)品名稱或標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色彩呈現(xiàn)

時(shí)長(zhǎng)：每期節(jié)目中不少于30秒

特點(diǎn)：演播室的畫(huà)面元素簡(jiǎn)潔，僅有XXX標(biāo)志、名稱、標(biāo)準(zhǔn)色彩其注意力指數(shù)高。?3、演播室廣告元素

形式：演播室企業(yè)標(biāo)志、產(chǎn)品名稱或標(biāo)準(zhǔn)964、贈(zèng)送一條5秒貼片廣告

贈(zèng)送：5秒貼片廣告

位置：在其他冠名廣告形式提示沖擊品牌下，插入企業(yè)5秒廣告深度訴求，完整詮釋企業(yè)品牌。貼片廣告效果：強(qiáng)化冠名效應(yīng)，用5秒廣告闡述品牌深度信息，使冠名效果形成立體網(wǎng)狀傳播，最大可能開(kāi)拓消費(fèi)認(rèn)知5、角標(biāo)效果

規(guī)格：節(jié)目播出中，在屏幕左下角嵌入三維動(dòng)畫(huà)。

頻次：每集節(jié)目出現(xiàn)不少于3次，每次出現(xiàn)不少于60秒

時(shí)長(zhǎng)：每期共暴露時(shí)間180秒以上

效果：與節(jié)目畫(huà)面融為一體，強(qiáng)迫受眾記憶。

?4、贈(zèng)送一條5秒貼片廣告

贈(zèng)送：5秒貼片廣告

位置：976、片尾字幕鳴謝

規(guī)格：出現(xiàn)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色彩、企業(yè)LOGO

內(nèi)容：特別鳴謝——XXX

時(shí)間：5秒左右。

最后在欄目的片尾出現(xiàn)鳴謝字幕，也就是最后再以片尾鳴謝的方式再次提醒觀眾的潛意識(shí)鳴謝效果：XXX的相關(guān)品牌要素最后再得到強(qiáng)化認(rèn)知。

7、特別贈(zèng)送

重播：《法治中國(guó)》全國(guó)各大電視臺(tái)每天不少于100次重播，XXX的所有廣告回報(bào)將隨重播贈(zèng)送播出。

?6、片尾字幕鳴謝

規(guī)格：出現(xiàn)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色彩、企業(yè)L98（三）按功能類型分（1）電視商品廣告（2）電視節(jié)目廣告（3）電視公益廣告（4）電視形象廣告?（三）按功能類型分?99二、電視廣告的構(gòu)成要素1、視覺(jué)要素（1）演員（2）場(chǎng)景（3）道具（4）圖形（5）字幕2、聲音要素（1）人聲（2）音效（3）音樂(lè)二、電視廣告中各要素之間的關(guān)系?二、電視廣告的構(gòu)成要素?100??101??102??103第二節(jié)電視廣告的特性一、電視廣告的特性1、傳播符號(hào)綜合性視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、語(yǔ)言、非語(yǔ)言符號(hào)的綜合2、傳播范圍廣泛性3、傳播信息強(qiáng)制性插播廣告的總長(zhǎng)度盡量不超過(guò)與節(jié)目規(guī)定的時(shí)間比例4、傳播效果時(shí)效性與瞬時(shí)性5、傳播成本相對(duì)較高6、干擾因素多，廣告到達(dá)率差?第二節(jié)電視廣告的特性一、電視廣告的特性?104第三節(jié)電視廣告的定位準(zhǔn)確定位——市場(chǎng)定位、產(chǎn)品定位、品牌定位以及受眾定位的前提條件下開(kāi)展溝通客戶，明確方向市場(chǎng)調(diào)查，收集信息受眾分析，確定策略以超前意識(shí)預(yù)測(cè)市場(chǎng)環(huán)境透徹地了解消費(fèi)者群體的最新情況?第三節(jié)電視廣告的定位準(zhǔn)確定位——市場(chǎng)定位、產(chǎn)品定位、品牌定105考查本產(chǎn)品的獨(dú)特銷售重點(diǎn)樹(shù)立明確單一的定位思想表現(xiàn)商品的重要優(yōu)點(diǎn)而不是明顯優(yōu)點(diǎn)掌握最能促使人們產(chǎn)生購(gòu)買欲望的承諾和保證收集人們談?wù)撛摦a(chǎn)品的言辭，用于電視廣告的解說(shuō)詞參閱同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)性廣告，避免雷同沿襲，力求勝其一籌?考查本產(chǎn)品的獨(dú)特銷售重點(diǎn)?106第四節(jié)電視廣告創(chuàng)意思維一、電視廣告的創(chuàng)意原則（1）創(chuàng)新性原則（2）實(shí)效性原則廣告創(chuàng)意能否達(dá)到的促銷的目的，基本上取決于廣告信息的傳達(dá)效率（3）聚合性原則信息保持差異?第四節(jié)電視廣告創(chuàng)意思維一、電視廣告的創(chuàng)意原則?107（4）簡(jiǎn)潔性原則名稱——要求——示范商品名稱、消費(fèi)者的利益及讓消費(fèi)者信服的理由（5）科學(xué)性原則以科學(xué)調(diào)查為基礎(chǔ)（6）時(shí)空組合原則充分拓展畫(huà)面的含量，觀眾通過(guò)畫(huà)內(nèi)有限空間內(nèi)容的啟示，聯(lián)想出更為廣闊的畫(huà)外空間電視時(shí)空特征：1）時(shí)空再現(xiàn)真實(shí)性2）電視廣告時(shí)空再現(xiàn)的自由性3）電視廣告時(shí)空表現(xiàn)的可變性4）電視獨(dú)有的“心理”時(shí)空?（4）簡(jiǎn)潔性原則?108二、電視廣告創(chuàng)意的過(guò)程及思考方法1、電視廣告創(chuàng)意過(guò)程（1）準(zhǔn)備期（2）孵化期（3）啟示期（4）驗(yàn)證期（5）形成期?二、電視廣告創(chuàng)意的過(guò)程及思考方法?109三、電視廣告創(chuàng)意的過(guò)程及思考方法（1）垂直思考法（2）水平思考法（3）集腦會(huì)商法（4）圖示法和記錄法?三、電視廣告創(chuàng)意的過(guò)程及思考方法?110第五節(jié)電視廣告的表現(xiàn)方式將產(chǎn)品硬件轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N情緒（1）直截了當(dāng)式有關(guān)產(chǎn)品內(nèi)容的直接訴求的方式，采用說(shuō)明文式的文稿（2）人物推薦式證明式通過(guò)知名、權(quán)威人士或普通消費(fèi)者之口，對(duì)商品或勞務(wù)等進(jìn)行評(píng)價(jià)、推薦、借人物影響力，使消費(fèi)者深信購(gòu)買。注意真實(shí)性?第五節(jié)電視廣告的表現(xiàn)方式將產(chǎn)品硬件轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N情緒?111（3）實(shí)證式使用商品后，實(shí)際證明使用情況的方法（4）虛構(gòu)式不歪曲商品事實(shí)和內(nèi)容，在非現(xiàn)實(shí)性的故事基礎(chǔ)上，采用虛構(gòu)的手法傳達(dá)商品信息。?（3）實(shí)證式?112（5）生活片段式將商品置于實(shí)際生活的場(chǎng)景來(lái)領(lǐng)會(huì)（6）紀(jì)錄片式通過(guò)電視畫(huà)面展示商品特性有趣味性，對(duì)示范動(dòng)作及效果用特寫(xiě)突出展現(xiàn)，強(qiáng)調(diào)商品的品牌商標(biāo)（7）形象式商品的附加價(jià)值和形象?（5）生活片段式?113（8）象征式商品形象用象征符號(hào)的方法表現(xiàn)（9）比較式比較廣告的形式（10）虛擬魔幻式通過(guò)新奇的拍攝裝置給觀眾以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊（11）懸疑式?（8）象征式?114（12）氣氛渲染式注重營(yíng)造感情氛圍，以情打動(dòng)觀眾（13）幽默喜劇式（14）無(wú)厘頭式?（12）氣氛渲染式?115第六節(jié)電視廣告的發(fā)布一、媒體選擇合理選擇媒體，安排時(shí)間，版面的配置二、時(shí)機(jī)選擇電視廣告的時(shí)間：（1）電視廣告的實(shí)際長(zhǎng)度（2）電視廣告的表現(xiàn)時(shí)間（3）電視廣告觀眾的心理感受時(shí)間考慮如何播放，傳播的策略，選擇合適的播放時(shí)機(jī)、廣告時(shí)段和投放密度?第六節(jié)電視廣告的發(fā)布一、媒體選擇?116最佳傳播時(shí)機(jī)言當(dāng)其實(shí)廣告時(shí)限策略（集中時(shí)間策略、均衡時(shí)間策略、季節(jié)時(shí)間策略、節(jié)假日時(shí)間策略）廣告時(shí)序策略（提前策略、即時(shí)策略、延遲策略）廣告時(shí)點(diǎn)策略（黃金時(shí)間、最珍貴的瞬間等）廣告頻率策略（固定頻率、變化頻率）?最佳傳播時(shí)機(jī)言當(dāng)其實(shí)?117三、群體策略對(duì)消費(fèi)群體的準(zhǔn)確定位和把握，使廣告投放更具效果考慮觀眾對(duì)電視節(jié)目的收視特點(diǎn)，及滿意度和忠誠(chéng)度意見(jiàn)領(lǐng)袖電視廣告效果和評(píng)估測(cè)定（1）分析廣告發(fā)布情況的指標(biāo)廣告總量廣告的費(fèi)用與頻次趨勢(shì)性指標(biāo)廣告投放的增長(zhǎng)率費(fèi)用和頻次廣告時(shí)段廣告區(qū)域?三、群體策略?118（2）用于描述消費(fèi)者對(duì)廣告的理解的指標(biāo)愉悅性指標(biāo)消費(fèi)者對(duì)廣告的反應(yīng)及對(duì)品牌的好感可記憶性指標(biāo)傳播性指標(biāo)