意大利家具設(shè)計(jì)雜志的創(chuàng)新機(jī)制與轉(zhuǎn)型

意大利家具設(shè)計(jì)雜志的創(chuàng)新機(jī)制與轉(zhuǎn)型

黃艷麗+戴向東+羅方[摘要]意大利家具設(shè)計(jì)雜志的創(chuàng)新機(jī)制與成功轉(zhuǎn)型提升了意大利設(shè)計(jì)和文化在全球設(shè)計(jì)界的持續(xù)影響力。意大利家具設(shè)計(jì)雜志通過(guò)內(nèi)容的國(guó)際化，在全球范圍組建編輯團(tuán)隊(duì)以及與國(guó)際傳媒機(jī)構(gòu)合作擴(kuò)大了其國(guó)際影響力，保證了刊物的持續(xù)創(chuàng)新力和競(jìng)爭(zhēng)力；雜志通過(guò)跨界交流促進(jìn)設(shè)計(jì)資源的整合與創(chuàng)新，聘請(qǐng)來(lái)自不同領(lǐng)域的編輯人才保證了雜志的創(chuàng)新性和多元化；大眾媒體為家具設(shè)計(jì)雜志的創(chuàng)新活動(dòng)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)；迅速的數(shù)字化轉(zhuǎn)型保證了雜志持續(xù)的創(chuàng)新性和影響力。[Key]國(guó)際化跨界數(shù)字化創(chuàng)新機(jī)制轉(zhuǎn)型[]G239[]A[]1009-5853（2017）06-0102-05[Abstract]TheinnovationmechanismandthesuccessfultransformationofItalydesignmediaensuredthecontinuousinfluenceofItalydesignandcultureintheglobaldesigncommunity.Italydesignmediathroughtheinternationalizationofthecontent，establishededitorialteamworldwideaswellascooperationwithinternationalmediaorganizationtoexpanditsinternationalinfluence，andtoensurethatthepublicationofcontinuousinnovationandcompetitiveness；themediathroughcrossborderexchangestopromotetheintegrationandinnovationofdesignresources，hireeditorsfromdifferentareastoensurethatthemediasinnovativeanddiversified；massmediaprovideasolidfoundationforthecreativeactivitiesofthedesignmedia；rapiddigitaltransformationtoensurethatthemediacontinuestoinnovateandinfluence.[Keywords]InternationalizationCrossborderDigitalInnovationmechanismTransformation“意大利設(shè)計(jì)”和“意大利制造”作為意大利國(guó)家品牌形象，為意大利產(chǎn)品和服務(wù)走向世界提供了良好的聲譽(yù)。意大利國(guó)家品牌的成功得益于其先進(jìn)的國(guó)家設(shè)計(jì)創(chuàng)新體系，在這個(gè)體系中，設(shè)計(jì)傳播與推廣體系起到了重要的作用，它如血管一樣將設(shè)計(jì)養(yǎng)料傳播到“意大利設(shè)計(jì)”和“意大利制造”的每一個(gè)角落，保證意大利國(guó)家品牌形象的持續(xù)創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展，在這個(gè)設(shè)計(jì)傳播與推廣體系中家具設(shè)計(jì)類(lèi)雜志一直是中堅(jiān)主導(dǎo)力量。自從20世紀(jì)90年代以來(lái)，隨著新興制造國(guó)家的崛起，以家具為代表的傳統(tǒng)制造業(yè)開(kāi)始從發(fā)達(dá)國(guó)家轉(zhuǎn)移到發(fā)展中國(guó)家，2005年中國(guó)取代意大利成為世界最大的家具出口國(guó)，但是經(jīng)過(guò)10年的發(fā)展，意大利家具設(shè)計(jì)和制造業(yè)并沒(méi)有相對(duì)衰落，而是通過(guò)持續(xù)的創(chuàng)新發(fā)展，在家具設(shè)計(jì)和高端家具制造領(lǐng)域保持著強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。這得益于其強(qiáng)大的設(shè)計(jì)創(chuàng)新體系，而其中最重要的是意大利家具設(shè)計(jì)雜志的創(chuàng)新機(jī)制與成功轉(zhuǎn)型。在意大利設(shè)計(jì)領(lǐng)域存在著廣泛的跨界與國(guó)際化合作，設(shè)計(jì)雜志亦是如此，幾乎所有的設(shè)計(jì)與時(shí)尚雜志都會(huì)關(guān)注意大利的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)——家具產(chǎn)業(yè)，因此可以從某種程度上說(shuō)意大利家具設(shè)計(jì)雜志代表著意大利設(shè)計(jì)雜志。在此，本文希望通過(guò)分析意大利家具設(shè)計(jì)雜志的創(chuàng)新機(jī)制與轉(zhuǎn)型之路，為中國(guó)家具設(shè)計(jì)雜志的發(fā)展提供有益的參考和借鑒。1多層次的國(guó)際化辦刊理念保證刊物的持續(xù)創(chuàng)新意大利家具設(shè)計(jì)類(lèi)雜志往往通過(guò)多層次的國(guó)際化辦刊理念保證刊物的持續(xù)創(chuàng)新。意大利家具設(shè)計(jì)雜志中的文章、作品、案例、訪(fǎng)談內(nèi)容來(lái)自全球設(shè)計(jì)界，特別是來(lái)自歐洲、北美以及亞洲新興國(guó)家的設(shè)計(jì)師作品、訪(fǎng)談，保證了雜志內(nèi)容的廣泛性和國(guó)際化。通過(guò)在世界范圍內(nèi)聘請(qǐng)主編、編輯、美術(shù)編輯以及專(zhuān)業(yè)人才，保證了編輯團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)造力和活力，以及對(duì)設(shè)計(jì)熱點(diǎn)問(wèn)題和熱點(diǎn)地區(qū)持續(xù)關(guān)注。通過(guò)發(fā)行多語(yǔ)言版本的雜志以及與不同國(guó)家和地區(qū)的本土設(shè)計(jì)媒體合作，使意大利家具設(shè)計(jì)雜志成功滲透到全球設(shè)計(jì)市場(chǎng)，也為意大利家具設(shè)計(jì)雜志從全球設(shè)計(jì)市場(chǎng)獲取資源提供了渠道和便利。1.1刊物內(nèi)容的國(guó)際化《多莫斯》（Domus）雜志作為意大利歷史最悠久的家具設(shè)計(jì)類(lèi)雜志，在第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后，雜志內(nèi)容就開(kāi)始了國(guó)際化進(jìn)程。二戰(zhàn)后，受到戰(zhàn)爭(zhēng)迫害的人們陸續(xù)回到家園并開(kāi)始重建工作，這時(shí)意大利人面臨著房屋、家具短缺的問(wèn)題，《多莫斯》雜志在此時(shí)復(fù)刊并為設(shè)計(jì)師提供了高質(zhì)量的國(guó)外建筑、室內(nèi)、家具設(shè)計(jì)案例，雜志刊發(fā)文章討論“意大利風(fēng)格的住宅”如何進(jìn)化成“新時(shí)代人們居住的房屋”。20世紀(jì)50—60年代在意大利經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的背景下，《多莫斯》雜志全力傳播國(guó)際設(shè)計(jì)趨勢(shì)、設(shè)計(jì)風(fēng)格、新材料和新技術(shù)的發(fā)展，并大力宣傳國(guó)際新銳設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)作品，當(dāng)時(shí)雜志成為意大利設(shè)計(jì)師洞察各種國(guó)際設(shè)計(jì)、藝術(shù)趨勢(shì)的重要參考。20世紀(jì)70年代最經(jīng)典的欄目就是意大利著名建筑設(shè)計(jì)師埃托雷·索特薩斯（EttoreSottsass）的旅行日記《奶油回憶錄》和法國(guó)著名藝術(shù)評(píng)論家皮埃爾·雷斯塔尼（PierreRestany）的來(lái)自藝術(shù)世界的“家書(shū)”，雜志內(nèi)容的國(guó)際化層度進(jìn)一步提升。2006年住宅出版社（Domus）出版了有關(guān)國(guó)際建筑師工作的年度特刊《住宅特刊》（DomusCopyright），第一本特刊聚焦荷蘭建筑師雷姆·庫(kù)哈斯（RemKoolhaas）[1]。endprint在《美麗的家》（Casabella）雜志發(fā)展歷史中，與國(guó)際著名建筑師和設(shè)計(jì)師合作是雜志成功的關(guān)鍵，這些大師的文章和作品的前瞻性和創(chuàng)新性引領(lǐng)著每個(gè)時(shí)代建筑和設(shè)計(jì)領(lǐng)域的發(fā)展，同時(shí)這些國(guó)際大師們的設(shè)計(jì)思想和理念也通過(guò)《美麗的家》雜志在世界范圍內(nèi)廣泛傳播。例如佛朗哥·阿爾比尼（FrancoAlbini）、蓋·奧倫蒂（GaeAulenti）和馬克·扎努索（MarcoZanuso）等建筑、設(shè)計(jì)大師經(jīng)常在雜志發(fā)表文章和評(píng)論。一方面，他們的文章和評(píng)論引起業(yè)界對(duì)設(shè)計(jì)熱點(diǎn)問(wèn)題的廣泛關(guān)注和討論，在關(guān)注和討論中意大利設(shè)計(jì)界不斷反思前行，逐漸形成了自成體系和特色的意大利設(shè)計(jì)，使意大利設(shè)計(jì)在世界建筑和產(chǎn)品制造領(lǐng)域成為優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)的代名詞，同時(shí)也促進(jìn)了“意大利制造”現(xiàn)象的形成。另一方面，這些大師的文章和評(píng)論增強(qiáng)了雜志的影響力，使雜志成為世界建筑、設(shè)計(jì)領(lǐng)域的先鋒媒體?！睹利惖募摇冯s志也與國(guó)際著名的普利茲克獎(jiǎng)（PritzkerPrize）保持著密切聯(lián)系，普利茲克獎(jiǎng)從1979年誕生至今，已經(jīng)有39位建筑師獲此殊榮，而其中24位建筑師都曾在《美麗的家》雜志上發(fā)表過(guò)文章或作品。這些文章和作品代表了每年世界建筑界最新發(fā)展趨勢(shì)和創(chuàng)新理念，而意大利設(shè)計(jì)師能夠通過(guò)《美麗的家》雜志以最快的速度了解這些新動(dòng)向，并將這些新的思想和理念融入到意大利家具設(shè)計(jì)之中，使意大利家具設(shè)計(jì)在世界上獨(dú)樹(shù)一幟的同時(shí)卻不失與國(guó)際主流的契合[2]?！蹲≌罚ˋbitare）雜志的《大師專(zhuān)輯》是雜志最吸引人的欄目之一，《大師專(zhuān)輯》跟蹤采訪(fǎng)世界頂級(jí)建筑、設(shè)計(jì)大師，通過(guò)報(bào)道大師的經(jīng)典作品、設(shè)計(jì)故事和生活片段幫助人們解讀大師的設(shè)計(jì)作品所蘊(yùn)含的理念和思想。例如2011年的高技派建筑設(shè)計(jì)大師諾曼·福斯特（NormanFoster）專(zhuān)輯、首位“普利茲克獎(jiǎng)”女建筑師扎哈·哈迪德（ZahaHadid）專(zhuān)輯和倫佐·皮亞諾（RenzoPiano）專(zhuān)輯。在制作諾曼·福斯特專(zhuān)輯的3個(gè)月過(guò)程中，《住宅》編輯跟蹤采訪(fǎng)，貼近諾曼·福斯特的工作和生活，深入了解他的設(shè)計(jì)創(chuàng)作、生活理念，專(zhuān)輯使讀者全方位了解諾曼·福斯特設(shè)計(jì)思想和理念[3]。在制作扎哈·哈迪德專(zhuān)輯過(guò)程中，《住宅》編輯跟隨大師輾轉(zhuǎn)世界各地，記錄她的家庭生活、教學(xué)工作和設(shè)計(jì)工作，深入了解這位特立獨(dú)行、才華橫溢的伊拉克裔英國(guó)女建筑師。在制作2012年的大師倫佐·皮亞諾（RenzoPiano）專(zhuān)輯時(shí)，《住宅》記者連續(xù)6個(gè)月對(duì)其進(jìn)行項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，輾轉(zhuǎn)于其在巴黎、熱那亞和紐約的設(shè)計(jì)事務(wù)所，穿梭于他位于芝加哥、威尼斯、洛杉磯的建筑項(xiàng)目工地，并首次向世人展示了倫佐·皮亞諾的設(shè)計(jì)草圖、設(shè)計(jì)模型和日記。今天《室內(nèi)》（INTERNI）雜志已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)有關(guān)國(guó)際設(shè)計(jì)、家具和裝飾的交流整合系統(tǒng)。除了每月發(fā)行的雜志，公司還發(fā)行專(zhuān)刊、主要國(guó)際城市設(shè)計(jì)周指南（巴黎、紐約、莫斯科）、米蘭設(shè)計(jì)周指南和為BBC公司的“全景”（Panorama）節(jié)目出版專(zhuān)刊。在主編吉達(dá)·博亞迪（GildaBojardi）的領(lǐng)導(dǎo)下，《室內(nèi)》雜志升級(jí)了世界最新設(shè)計(jì)趨勢(shì)欄目，重點(diǎn)通過(guò)雜志的創(chuàng)新設(shè)計(jì)活動(dòng)和展覽發(fā)掘未來(lái)的國(guó)際設(shè)計(jì)人才，為意大利設(shè)計(jì)和意大利制造注入新的發(fā)展動(dòng)力。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，《設(shè)計(jì)交流新聞》（ddn-DESIGNDIFFUSIONNEWS）雜志已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)國(guó)際設(shè)計(jì)雜志體系，并成功延伸出11本特刊和專(zhuān)刊，包括《食品設(shè)計(jì)》《DDN米蘭高層建筑指南》《拱門(mén)》《酒店設(shè)計(jì)消息》《俄羅斯設(shè)計(jì)消息》《浴室設(shè)計(jì)消息》《國(guó)際櫥柜設(shè)計(jì)消息》《免費(fèi)設(shè)計(jì)消息》《米蘭設(shè)計(jì)周設(shè)計(jì)消息指南》《科隆—巴黎設(shè)計(jì)消息》《米蘭家具展設(shè)計(jì)消息》，雜志的國(guó)際化水平得到了極大提升。1.2全球范圍內(nèi)組建編輯團(tuán)隊(duì)保證雜志的創(chuàng)新性擁有深厚民族文化傳統(tǒng)的意大利人對(duì)于自己的語(yǔ)言與文化是相當(dāng)自豪的，但是為了開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，保持雜志的國(guó)際影響力，意大利設(shè)計(jì)雜志也開(kāi)始引入國(guó)際編輯力量。在這方面《多莫斯》雜志也許是最好的案例，1992年意大利建筑史學(xué)家維多里奧·馬尼亞戈·蘭普尼亞尼（VittorioMagnagoLampugnani）擔(dān)任《多莫斯》雜志主編，1994年1月英國(guó)平面設(shè)計(jì)師艾倫·弗萊徹（AlanFletcher）承擔(dān)雜志裝幀設(shè)計(jì)工作，他建議雜志內(nèi)容應(yīng)按專(zhuān)業(yè)劃分，并增加有關(guān)歷史建筑的內(nèi)容，此時(shí)，雜志已經(jīng)在全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)出版發(fā)行，并徹底使用意大利語(yǔ)和英語(yǔ)雙語(yǔ)發(fā)行[4]。在1996年2月到2000年7月期間，《多莫斯（Domus）》雜志由瑞士藝術(shù)評(píng)論家和史學(xué)家弗朗索瓦·布克哈特（Fran?oisBurkhardt）任出版人，在《多莫斯》雜志的歷史中第一次由非意大利人擔(dān)任雜志的掌舵人。這一時(shí)期雜志關(guān)注的領(lǐng)域超越了傳統(tǒng)的建筑、工業(yè)設(shè)計(jì)、藝術(shù)和交互設(shè)計(jì)領(lǐng)域。2000年8月倫敦的藝術(shù)評(píng)論家、史學(xué)家迪耶·薩迪奇（DeyanSudjic）接替弗朗索瓦·布克哈特?fù)?dān)任雜志主編，同年9月他出版任下第一期雜志。平面設(shè)計(jì)師西蒙·伊斯特森（SimonEsterson）對(duì)雜志的平面設(shè)計(jì)進(jìn)行徹底革新，使新的雜志更加簡(jiǎn)潔和便于閱讀，編輯部被分為三個(gè)主要部門(mén)，給了編輯更多的發(fā)表意見(jiàn)和討論空間，以支持?jǐn)U大雜志對(duì)新的設(shè)計(jì)領(lǐng)域的關(guān)注，如汽車(chē)設(shè)計(jì)和時(shí)尚設(shè)計(jì)[5]。2011年4月，藝術(shù)評(píng)論家、策展人和建筑師約瑟夫·格里馬（JosephGrima）開(kāi)始了他作為新主編的工作。他被授權(quán)完成兩個(gè)任務(wù)：創(chuàng)建《多莫斯》雜志網(wǎng)站，網(wǎng)站平面設(shè)計(jì)工作由英國(guó)著名網(wǎng)站平面設(shè)計(jì)師丹·希爾（DanHill）完成，并于2010年12月9日上線(xiàn)。通過(guò)引進(jìn)國(guó)際編輯人才，《多莫斯》雜志不斷拓寬辦刊視野，調(diào)整辦刊理念和方向，保持了雜志的創(chuàng)新性和國(guó)際影響力。1.3與國(guó)際傳媒機(jī)構(gòu)合作擴(kuò)大國(guó)際影響力意大利家具設(shè)計(jì)類(lèi)雜志大多隸屬于意大利阿諾多·蒙達(dá)多利（ArnoldoMondadoriEditore）出版集團(tuán)和意大利里佐利-晚郵報(bào)（RCSRizzoli–CorrieredellaSera）傳媒集團(tuán)，其中意大利阿諾多·蒙達(dá)多利出版集團(tuán)是歐洲頂尖的出版集團(tuán)，是意大利最大的書(shū)籍、雜志出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)，占意大利雜志出版份額的31.3%，旗下包括8家出版公司，業(yè)務(wù)包括圖書(shū)、雜志出版、數(shù)字媒體、電視、廣播、零售、直投市場(chǎng)等領(lǐng)域，這家公司出版了《美麗的家》《現(xiàn)代廚房》（CucinaModerna）、《廚房沒(méi)問(wèn)題》（CucinaNoProblem）、《室內(nèi)》、《鹽與胡椒》（Sale&Pepe）等幾本享譽(yù)世界的生活設(shè)計(jì)類(lèi)雜志[6]。這兩家實(shí)力雄厚的出版集團(tuán)擁有廣泛的國(guó)際出版網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)集團(tuán)也通過(guò)與各國(guó)本土出版機(jī)構(gòu)合作或出租版權(quán)等形式，將意大利家具設(shè)計(jì)雜志推廣到全球出版市場(chǎng)。endprint意大利家具設(shè)計(jì)類(lèi)雜志早期都使用意大利語(yǔ)出版，由于世界上使用意大利語(yǔ)的國(guó)家極少，這限制了意大利設(shè)計(jì)雜志的傳播和推廣。近年來(lái)，意大利家具設(shè)計(jì)類(lèi)雜志開(kāi)始與各國(guó)本土傳媒機(jī)構(gòu)合作，進(jìn)而開(kāi)拓國(guó)外設(shè)計(jì)市場(chǎng)。2014年11月中國(guó)國(guó)際出版集團(tuán)的《設(shè)計(jì)時(shí)代》雜志正式與意大利阿諾多·蒙達(dá)多利出版集團(tuán)的《室內(nèi)》雜志簽署版權(quán)合作協(xié)議，2015年1月《INTERNI設(shè)計(jì)時(shí)代》雜志在中國(guó)正式出版發(fā)行，這是《室內(nèi)》雜志國(guó)際化進(jìn)程中的一次重要進(jìn)展。在我國(guó)，人們已經(jīng)能夠看到中文版的《住宅》《美麗的家》《多莫斯》《室內(nèi)》等雜志。但是，在意大利人們卻看不到一本意大利語(yǔ)版的中國(guó)設(shè)計(jì)雜志，我們中國(guó)設(shè)計(jì)類(lèi)雜志在國(guó)際化進(jìn)程方面還有很長(zhǎng)的路要走。2跨界交流促進(jìn)設(shè)計(jì)資源的整合與創(chuàng)新2.1雜志內(nèi)容融合不同的設(shè)計(jì)藝術(shù)形式在20世紀(jì)90年代以前，意大利沒(méi)有獨(dú)立的設(shè)計(jì)學(xué)院，大多數(shù)設(shè)計(jì)師都畢業(yè)于建筑學(xué)院。因此，很多意大利家具設(shè)計(jì)雜志最初都聚焦建筑室內(nèi)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，并逐步與其他設(shè)計(jì)領(lǐng)域相融合。近年來(lái)，家具設(shè)計(jì)類(lèi)雜志開(kāi)始與時(shí)尚藝術(shù)、舞臺(tái)藝術(shù)、食品設(shè)計(jì)等新興設(shè)計(jì)領(lǐng)域相融合，在不斷融合中創(chuàng)造新的藝術(shù)門(mén)類(lèi)和設(shè)計(jì)領(lǐng)域，并推動(dòng)“意大利設(shè)計(jì)”的內(nèi)涵不斷發(fā)展進(jìn)化。縱觀(guān)意大利主流設(shè)計(jì)雜志，我們發(fā)現(xiàn)這些雜志涵蓋的內(nèi)容非常廣泛，每一本雜志的內(nèi)容涵蓋幾個(gè)不同的設(shè)計(jì)領(lǐng)域。如《多莫斯》雜志主要聚焦建筑、應(yīng)用藝術(shù)、工業(yè)設(shè)計(jì)、藝術(shù)、城市規(guī)劃、出版和平面廣告、交互設(shè)計(jì)等內(nèi)容；《住宅》雜志聚焦國(guó)際建筑設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、家具設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和平面設(shè)計(jì)等領(lǐng)域；《八角》（Ottagono）雜志主要聚焦家具和燈具設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、餐具設(shè)計(jì)、時(shí)尚設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)和室內(nèi)設(shè)計(jì)等領(lǐng)域。這些雜志之所以能夠跨界于不同設(shè)計(jì)領(lǐng)域，除了編輯團(tuán)隊(duì)的工作能力和雜志內(nèi)容定位等因素外，還有更重要的原因，就是這些設(shè)計(jì)雜志所隸屬的出版集團(tuán)往往擁有多本橫跨各個(gè)設(shè)計(jì)藝術(shù)領(lǐng)域的雜志和編輯團(tuán)隊(duì)，保證雜志在辦刊視野和編輯團(tuán)隊(duì)的跨界能力。如《多莫斯》雜志社出版發(fā)行《多莫斯》、《美麗的家》、《四輪汽車(chē)》（Quattroruote）、《子午線(xiàn)》（Meridiani）、《汽車(chē)運(yùn)動(dòng)》（Tuttotrasporti）、《銀色湯匙》（IlCucchiaiodArgento）等多本有關(guān)汽車(chē)、文學(xué)、食品、設(shè)計(jì)領(lǐng)域的雜志，這些雜志在內(nèi)容上相互交流和跨界，保證了內(nèi)容的創(chuàng)新性和多元化。同時(shí)，意大利家具設(shè)計(jì)雜志也利用其他藝術(shù)形式演繹現(xiàn)代設(shè)計(jì)，如1998年在慶?！妒覂?nèi)》雜志創(chuàng)刊70周年之際，美國(guó)舞臺(tái)藝術(shù)家羅伯特·威爾森（RobertWilson）制作的名為“立面上的七十個(gè)天使”的歌劇在米蘭新小型（Piccolo）歌劇院上演，如今設(shè)計(jì)與舞臺(tái)藝術(shù)的融合已經(jīng)成為新的設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式。一些知名的家具設(shè)計(jì)雜志還利用自身的影響力舉辦展覽和設(shè)計(jì)活動(dòng)。最成功的案例莫過(guò)于《設(shè)計(jì)》（INTERNI）雜志創(chuàng)辦的米蘭設(shè)計(jì)周，從1994年6月到目前為止，《室內(nèi)》雜志在每年4月的米蘭設(shè)計(jì)周期間已經(jīng)組織和策劃了500場(chǎng)設(shè)計(jì)文化活動(dòng)，使米蘭設(shè)計(jì)周發(fā)展為一個(gè)重要的國(guó)際社會(huì)文化現(xiàn)象。2.2來(lái)自不同領(lǐng)域的編輯人才保證了雜志的創(chuàng)新性和多元化為了保證辦刊質(zhì)量，意大利設(shè)計(jì)雜志通過(guò)聘請(qǐng)不同領(lǐng)域的人才擔(dān)任主編，這些主編的才華和前瞻性視角使雜志內(nèi)容不斷推陳出新，引領(lǐng)時(shí)代設(shè)計(jì)的發(fā)展，如《多莫斯》雜志曾先后聘請(qǐng)17位大師級(jí)設(shè)計(jì)頂尖人物擔(dān)任主編，每隔4—5年就會(huì)有一位新的主編上任，這樣的主編聘任機(jī)制，有力地保證了雜志在辦刊理念、形式、內(nèi)容等方面不斷創(chuàng)新。這些優(yōu)秀的主編包括建筑師朱塞佩·帕加諾（GiuseppePagano），作家馬西莫·邦探佩里（MassimoBontempelli），建筑師、作家和教育家埃內(nèi)斯托·內(nèi)森·羅杰斯（ErnestoNathanRogers），法國(guó)著名藝術(shù)評(píng)論家皮埃爾·雷斯塔尼（PierreRestany），建筑史學(xué)家維多里奧·馬尼亞戈·蘭普尼亞尼，瑞士藝術(shù)評(píng)論家和史學(xué)家弗朗索瓦·布克哈特，藝術(shù)評(píng)論家、策展人和建筑師約瑟夫·格里馬等來(lái)自不同領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)人才，這樣的跨界也保證了雜志的創(chuàng)新性和多元化[7][8]。3大眾媒體為設(shè)計(jì)媒體的創(chuàng)新活動(dòng)提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)以上案例只是意大利家具設(shè)計(jì)雜志的杰出代表，在他們身后還有眾多的意大利大眾雜志、報(bào)紙、電視頻道和互聯(lián)網(wǎng)媒體共同支撐著意大利設(shè)計(jì)傳播和推廣體系。作為西方發(fā)達(dá)國(guó)家之一，意大利擁有豐富的雜志資源，在全國(guó)120余種專(zhuān)業(yè)雜志中，有近50種雜志與“意大利設(shè)計(jì)”直接相關(guān)，這些雜志聚焦“意大利設(shè)計(jì)”和“意大利制造”相關(guān)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，向世界推廣意大利設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)文化，為意大利設(shè)計(jì)爭(zhēng)取國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)。這些大眾媒體對(duì)于設(shè)計(jì)的關(guān)注，也提升國(guó)民的審美水平和對(duì)更高設(shè)計(jì)質(zhì)量的訴求。同時(shí)，意大利還有30余種主流報(bào)紙和18種主流網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙關(guān)注設(shè)計(jì)，這些報(bào)紙大都留有一定版面刊登有關(guān)設(shè)計(jì)和生活方式的文章，可以說(shuō)設(shè)計(jì)與藝術(shù)早已經(jīng)融入到意大利人的生活方式之中，設(shè)計(jì)已經(jīng)成為一種民族文化融入到意大利人的性格和血液之中，而家具設(shè)計(jì)類(lèi)雜志也是這種生活方式中的必備品。4迅速的數(shù)字化轉(zhuǎn)型保證了持續(xù)的創(chuàng)新和影響力意大利家具設(shè)計(jì)雜志的數(shù)字化轉(zhuǎn)型時(shí)間并不早，但是轉(zhuǎn)型速度卻令人驚訝。如《多莫斯》雜志的網(wǎng)站于2000年9月上線(xiàn)，網(wǎng)站使用意大利語(yǔ)和英語(yǔ)；與此同時(shí)，雜志的附屬貿(mào)易平臺(tái)網(wǎng)站也隨即上線(xiàn)。編輯部的所有編輯人員在完成紙版雜志內(nèi)容編輯工作的同時(shí)，共同承擔(dān)網(wǎng)站內(nèi)容的編輯工作[9][10]。2007年為了報(bào)道像米蘭國(guó)際家具展這樣的重要活動(dòng)，網(wǎng)站開(kāi)始增加視頻內(nèi)容，視頻制作一般由多莫斯設(shè)計(jì)學(xué)院和其他機(jī)構(gòu)協(xié)助完成。2011年《多莫斯》雜志出版人喬凡娜·馬佐基·博爾多納（GiovannaMazzocchiBordone）要求：“雜志必須進(jìn)行深入研究，為讀者提供更多設(shè)計(jì)深入分析，應(yīng)該把設(shè)計(jì)趨勢(shì)、設(shè)計(jì)新聞、設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)展示在今天我們能夠使用的所有新媒體平臺(tái)上”。于是2012年9月實(shí)驗(yàn)性的iPad版雜志上線(xiàn)，隨后雜志的手機(jī)應(yīng)用程序設(shè)計(jì)完成，該程序還獲得第48屆國(guó)際出版物設(shè)計(jì)年鑒年度應(yīng)用程序優(yōu)異獎(jiǎng)。endprint在今天的信息時(shí)代，《多莫斯》雜志緊跟互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，隨時(shí)跟進(jìn)最新的互聯(lián)網(wǎng)信息傳播方式，雜志已經(jīng)廣泛應(yīng)用RSS閱讀器、臉書(shū)（Facebook）社交網(wǎng)站、推特（Twitter）社交網(wǎng)絡(luò)及微博、社交應(yīng)用“照片墻”（Instagram）、美國(guó)視覺(jué)社交網(wǎng)站“拼趣”（pinterest）等新興互聯(lián)網(wǎng)工具，在傳統(tǒng)紙媒受到互聯(lián)網(wǎng)新興媒體的強(qiáng)力擠壓下，《多莫斯》雜志的影響力絲毫沒(méi)有下降，它順勢(shì)而為，成功地利用互聯(lián)網(wǎng)信息傳播工具進(jìn)一步鞏固其在建筑、設(shè)計(jì)和藝術(shù)領(lǐng)域的強(qiáng)大影響力，助推意大利建筑、設(shè)計(jì)在新世紀(jì)里爭(zhēng)奪更多的國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)[11]?！蹲≌冯s志的數(shù)字化轉(zhuǎn)型則更加干脆。2014年3月《住宅》雜志紙質(zhì)印刷版停止發(fā)行，當(dāng)人們得知這個(gè)消息后，無(wú)不感到惋惜，這本影響了意大利建筑、設(shè)計(jì)超過(guò)半個(gè)世紀(jì)的批評(píng)性先鋒雜志，終于在意大利的經(jīng)濟(jì)低迷和新興互聯(lián)網(wǎng)媒體的雙重?cái)D壓下，退出意大利設(shè)計(jì)歷史的舞臺(tái)。但就像鳳凰涅盤(pán)一般，《住宅》雜志的網(wǎng)絡(luò)版（iPad版、iPhone版和www.abitare.it網(wǎng)站）仍繼續(xù)編輯出版發(fā)行，《住宅》雜志的所有者意大