廣汽本田鋒范新車上市細(xì)化方案汽車之家

Date：2015.5.29廣汽本田新鋒范上市細(xì)化執(zhí)行傳播方案需求回顧Purpose傳播目的Background傳播背景全新鋒范將于8月上市，定義為入門緊湊車型；將和凌派一起，搶奪市場(chǎng)份額。產(chǎn)品曝光，提升產(chǎn)品關(guān)注度；解讀產(chǎn)品，促進(jìn)用戶認(rèn)知。傳播時(shí)間：2015年6月—2016年6月傳播節(jié)奏6月備注：以上選題僅是溝通用，并不是最終執(zhí)行的選題7月《用戶參觀工廠》《工廠探秘》《廣本歷史回顧》品牌產(chǎn)品形象《靜態(tài)大片》《地球夢(mèng)發(fā)動(dòng)機(jī)拆解》《鋒范開(kāi)發(fā)故事》《獨(dú)家諜照1》《獨(dú)家試駕》《上市日期確定》《長(zhǎng)測(cè)文章》-半年，更新8次《配置曝光》《對(duì)比試駕》《獨(dú)家實(shí)拍》《預(yù)售價(jià)曝光》《主題作業(yè)征集》《到店作業(yè)征集》《云端對(duì)話廠商》8月9月10月11月12月《獨(dú)家諜照2》《鋒范歷史回顧》《海外試駕-超級(jí)試駕員》《海外試駕-話題討論》《上市報(bào)道》《APP上市直播》《編輯游記》《購(gòu)車手冊(cè)》《多車導(dǎo)購(gòu)》《提車作業(yè)征集》《72小時(shí)體驗(yàn)》《用車作業(yè)征集》《時(shí)尚話題討論》1月2月階段預(yù)熱期預(yù)售期上市期延展期CONTENTSPART預(yù)熱期.I資訊端：獨(dú)家諜照曝光（2次以上）獨(dú)家諜照/海外試駕/話題討論備注：非商配內(nèi)容，不做承諾，一切謹(jǐn)遵客觀事實(shí)諜照曝光DEMO諜照曝光DEMO通過(guò)曝光不同配置車型的細(xì)節(jié)、內(nèi)飾等諜照，釋放產(chǎn)品信息，贏取用戶關(guān)注。【要求】：提供高低配車型，細(xì)節(jié)、內(nèi)飾等諜照【執(zhí)行時(shí)間】：6-7月獨(dú)家諜照/海外試駕/話題討論搶鮮試駕，全球聲音——超級(jí)試駕員海外試駕日本澳大利亞嚴(yán)格篩選條件可控曝光保證身懷技藝調(diào)性相符汽車之家人氣欄目支持汽車之家優(yōu)質(zhì)意見(jiàn)領(lǐng)袖，搶鮮體驗(yàn)海外版上市的新鋒范，從全球化視角，深入傳遞外觀、內(nèi)飾、舒適度等產(chǎn)品信息，引發(fā)用戶對(duì)中國(guó)版新鋒范的期待。全球化產(chǎn)品聲音產(chǎn)品信息搶鮮傳遞引發(fā)用戶期待論壇端：海外試駕系列-超級(jí)試駕員試駕兩國(guó)搶鮮試駕傳遞新鋒范全球聲音論壇端:海外試駕系列-超級(jí)試駕員試駕獨(dú)家諜照/海外試駕/話題討論日本澳大利亞暢游東京，行駛在東京街頭，追尋本田的發(fā)源地，在本土日本，體驗(yàn)最純正的鋒范文化。鋒范暢銷51個(gè)國(guó)家，大洋洲的澳大利亞也在其中，時(shí)尚簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)和悉尼歌劇院等建筑相得益彰，現(xiàn)代化風(fēng)格彰顯年輕范兒?！緢?zhí)行要求】：具體路線可再更改，但需解決用車問(wèn)題【執(zhí)行時(shí)間】：7月【上線時(shí)間】：7月底或者8月初路線選擇執(zhí)行事項(xiàng)論壇端:海外試駕系列-超級(jí)試駕員試駕獨(dú)家諜照/海外試駕/話題討論路線選擇產(chǎn)出內(nèi)容備注：會(huì)優(yōu)先選擇價(jià)位相當(dāng)，攝影、寫作優(yōu)異的超級(jí)兩篇精美圖文精華試駕作業(yè)貼【重點(diǎn)展示】：海外版鋒范的外觀、內(nèi)飾、駕駛的舒適度、各國(guó)的人文風(fēng)情、鋒范文化氛圍。論壇端:海外試駕系列-超級(jí)試駕員試駕獨(dú)家諜照/海外試駕/話題討論路線選擇流程規(guī)劃廠商汽車之家1確認(rèn)排期2提供試駕員名單3確認(rèn)名單4雙方確定提車時(shí)間、地點(diǎn)、聯(lián)系人5提供路書計(jì)劃7海外試駕8游記撰寫9游記上線6確認(rèn)路書備注：會(huì)優(yōu)先選擇價(jià)位相當(dāng)，攝影、寫作優(yōu)異的超級(jí)論壇端:海外試駕系列-話題討論《海外試駕，國(guó)產(chǎn)期待》面對(duì)已經(jīng)上市的海外版的新鋒范，寫下你對(duì)國(guó)產(chǎn)全新鋒范的期待之言！價(jià)格期待：新鋒范售價(jià)是多少？上市時(shí)間期待：新鋒范什么時(shí)候上市？配置期待：鋒范配置如何？聚攏新鋒范意向用戶培養(yǎng)用戶好感活動(dòng)目的收集用戶對(duì)新鋒范的認(rèn)識(shí)和期待，引發(fā)新鋒范和用戶的正面溝通接觸活動(dòng)內(nèi)容根據(jù)網(wǎng)友的內(nèi)容精彩程度給予一定的實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)獨(dú)家諜照/海外試駕/話題討論論壇端:海外試駕系列-話題討論獨(dú)家諜照/海外試駕/話題討論參與流程和評(píng)選規(guī)則1海外版新鋒范集錦2引出話題新鋒范國(guó)產(chǎn)期待？3用戶參與討論4給用戶獎(jiǎng)勵(lì)備注：海外版新鋒范資料需要廠商提供以上獎(jiǎng)品僅供參考1、計(jì)算結(jié)果如包含小數(shù)點(diǎn)時(shí)，將取整數(shù)；2、同一用戶不能重復(fù)中獎(jiǎng)，重復(fù)的順延至下一樓層；3、活動(dòng)結(jié)束后關(guān)閉帖子、公布中獎(jiǎng)樓層，樓層會(huì)因?yàn)榍宄嫦铀腔貜?fù)而變化，均以關(guān)閉帖子時(shí)的回復(fù)數(shù)計(jì)算；4、在帖子關(guān)閉5天之內(nèi)開(kāi)獎(jiǎng)；5、嚴(yán)禁灌水搶樓，相同IP不可重復(fù)中獎(jiǎng)。中獎(jiǎng)名單審核時(shí)會(huì)根據(jù)您的發(fā)帖行為（如發(fā)帖間隔時(shí)間、發(fā)帖的IP、時(shí)間）進(jìn)行過(guò)濾，一旦發(fā)現(xiàn)您的發(fā)帖行為類似軟件灌水，將直接取消中獎(jiǎng)資格，進(jìn)行順延，不予通知；論壇端:海外試駕系列-話題討論獨(dú)家諜照/海外試駕/話題討論評(píng)選規(guī)則1、此次活動(dòng)將采取概率公式為計(jì)算公式：中獎(jiǎng)樓層=活動(dòng)結(jié)束的樓層總數(shù)X百分比2、中獎(jiǎng)樓層百分比:2%

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82%100%列子：假設(shè)活動(dòng)結(jié)束后，總樓層數(shù)為150，計(jì)算方式是，150乘以0.02=3，150乘以0.12=18，因活動(dòng)結(jié)束的樓層總數(shù)是未知數(shù)，所以，任何樓層都有幾率中獎(jiǎng)?！净顒?dòng)規(guī)則】【評(píng)獎(jiǎng)規(guī)則】論壇端:海外試駕系列-話題討論獨(dú)家諜照/海外試駕/話題討論DEMO

新鋒范論壇>“國(guó)產(chǎn)期待“-新鋒范話題討論發(fā)表于2015-06-0118：23：39活動(dòng)名稱：《國(guó)產(chǎn)期待》新鋒范話題討論活動(dòng)類別：線上活動(dòng)活動(dòng)車系：新鋒范所在城市：全國(guó)活動(dòng)地點(diǎn)：全國(guó)活動(dòng)時(shí)間：2015-07-01至2015-07-15每人花銷：0元需要人數(shù)：不限人數(shù)征集截至：2015-05-3024：00CONTENTSPART.II預(yù)售期資訊端：繼續(xù)釋放產(chǎn)品信息獨(dú)家實(shí)拍DEMO獨(dú)家試駕DEMO預(yù)售價(jià)曝光DEMO【上線時(shí)間】：拍攝完7天內(nèi)發(fā)布【上線時(shí)間】：測(cè)試完7天內(nèi)發(fā)布【注意事項(xiàng)】：官方給出的預(yù)售價(jià)通過(guò)獨(dú)家實(shí)拍、獨(dú)家試駕、預(yù)售價(jià)曝光，搶先奪取用戶眼球，解析新鋒范升級(jí)產(chǎn)品力。備注：非商配內(nèi)容，不做承諾，一切謹(jǐn)遵客觀事實(shí)資訊文章/車系歷史回顧/靜態(tài)大片編輯特殊選題-鋒范歷史回顧歷經(jīng)30年的換代更迭，鋒范一直為家庭提供更好的用車選擇而努力著，回顧鋒范歷史，打開(kāi)鋒范每一次的改變歷程，不僅能看到廣汽本田對(duì)這款車的造車初衷，重視程度，還能體驗(yàn)到鋒范值得信賴的造車初衷。上線時(shí)間：7月中下旬梳理車系歷史，解析鋒范造車初衷傳承優(yōu)秀基因，加深用戶認(rèn)知提升鋒范預(yù)熱時(shí)期的關(guān)注度《不忘初心，只為提供更好的家用車》備注：標(biāo)題僅供參考，具體辯題由編輯實(shí)際產(chǎn)出為準(zhǔn)非商配內(nèi)容，不做承諾，一切謹(jǐn)遵客觀事實(shí)資訊文章/車系歷史回顧/靜態(tài)大片靜態(tài)大片有人物：年輕有為，處于上升期的男青年有故事：開(kāi)著鋒范回歸生活，沒(méi)有浮夸喧囂，在安靜街道，休閑度假村，享受生活的質(zhì)樸和真實(shí)有產(chǎn)出：專業(yè)拍攝系列情景美圖《新鋒范，簡(jiǎn)約自然來(lái)襲》解讀和傳遞產(chǎn)品調(diào)性，標(biāo)簽產(chǎn)品形象資訊文章/車系歷史回顧/靜態(tài)大片【執(zhí)行時(shí)間】：7月內(nèi)【籌備時(shí)間】：一個(gè)月左右CONTENTSPART上市期.III資訊文章/特殊選題/APP直播資訊端：上市報(bào)道引爆關(guān)注配置曝光DEMO上市日期DEMO上市報(bào)道DEMO【上線時(shí)間】：給到當(dāng)天發(fā)布【上線時(shí)間】：上市前一個(gè)月內(nèi)【上線時(shí)間】：上市當(dāng)天發(fā)布備注：非商配內(nèi)容，不做承諾，一切謹(jǐn)遵客觀事實(shí)通過(guò)配置曝光、上市日期和上市報(bào)道，引爆用戶關(guān)注高峰。編輯特殊選題-廣汽本田歷史回顧梳理品牌的誕生與發(fā)展歷程，作為中日合資品牌，對(duì)品質(zhì)的追求是一直不變的使命，而在時(shí)代變遷中，通過(guò)探尋廣汽本田的品牌價(jià)值觀念和造車?yán)砟?，以及不斷?chuàng)新的精神，引導(dǎo)用戶正確理解品牌的內(nèi)涵和價(jià)值?！景l(fā)布時(shí)間】：8月中旬梳理品牌價(jià)值和理念引導(dǎo)用戶正確認(rèn)知提升鋒范預(yù)熱時(shí)期的關(guān)注度《時(shí)代變遷，品質(zhì)始終如一》資訊文章/特殊選題/APP直播備注：標(biāo)題僅供參考，具體辯題由編輯實(shí)際產(chǎn)出為準(zhǔn)非商配內(nèi)容，不做承諾，一切謹(jǐn)遵客觀事實(shí)編輯特殊選題-鋒范開(kāi)發(fā)故事新鋒范是基于全球產(chǎn)品背景下，針對(duì)中國(guó)用戶而設(shè)計(jì)的新品。探尋新鋒范從創(chuàng)想、設(shè)計(jì)手稿、造型、制作到整車下線的過(guò)程，全面引導(dǎo)用戶認(rèn)知新鋒范的產(chǎn)品價(jià)值，引發(fā)用戶關(guān)注?！景l(fā)布時(shí)間】：8月中旬《新鋒范，簡(jiǎn)約時(shí)尚》全面認(rèn)知新鋒范產(chǎn)品實(shí)力提升產(chǎn)品關(guān)注度備注：標(biāo)題僅供參考，具體辯題由編輯實(shí)際產(chǎn)出為準(zhǔn)需廠商提供相關(guān)配合，具體合作的選題需與編輯部進(jìn)一步確認(rèn)非商配內(nèi)容，不做承諾，一切謹(jǐn)遵客觀事實(shí)資訊文章/特殊選題/APP直播編輯特殊選題-發(fā)動(dòng)機(jī)拆解《地球夢(mèng)1.5L發(fā)動(dòng)機(jī)拆解》全面認(rèn)知新鋒范產(chǎn)品實(shí)力提升產(chǎn)品關(guān)注度地球夢(mèng)1.5L發(fā)動(dòng)機(jī)在飛度的使用中，用戶對(duì)其產(chǎn)生過(guò)一些疑慮。借新鋒范上市，此次進(jìn)行發(fā)動(dòng)機(jī)拆解，打消消費(fèi)者的疑慮，展現(xiàn)鋒范的品質(zhì)是可靠的?！景l(fā)布時(shí)間】：8月初備注：標(biāo)題僅供參考，具體辯題由編輯實(shí)際產(chǎn)出為準(zhǔn)需廠商提供發(fā)動(dòng)機(jī)非商配內(nèi)容，不做承諾，一切謹(jǐn)遵客觀事實(shí)資訊文章/特殊選題/APP直播編輯特殊選題-工廠探秘加深用戶對(duì)廣本品質(zhì)的認(rèn)知品牌價(jià)值深入解讀釋放備注：標(biāo)題僅供參考，具體辯題由編輯實(shí)際產(chǎn)出為準(zhǔn)需廠商提供工廠開(kāi)放等相關(guān)配合非商配內(nèi)容，不做承諾，一切謹(jǐn)遵客觀事實(shí)《技術(shù)標(biāo)桿，延續(xù)技術(shù)傳奇》探訪廣汽本田生產(chǎn)共產(chǎn)，從生產(chǎn)線、車型制造，整車品工檢等的參觀，將廣汽本田優(yōu)秀的設(shè)計(jì)制造水平與用戶溝通，加深用戶對(duì)于品牌的信賴【發(fā)布時(shí)間】：以工廠投產(chǎn)時(shí)間為準(zhǔn)提升鋒范預(yù)熱時(shí)期的關(guān)注度資訊文章/特殊選題/APP直播論壇端：新鋒范上市直播新車發(fā)布會(huì)—APP直播話題《零距離發(fā)布會(huì)直擊》價(jià)格競(jìng)猜直播APP上市直播，包括上市前話題討論、價(jià)格競(jìng)猜和上市當(dāng)天的發(fā)布會(huì)直播通過(guò)上市期間密集、連續(xù)的和用戶互動(dòng)，引爆關(guān)注熱潮。資訊文章/特殊選題/APP直播新鋒范上市發(fā)布會(huì)論壇端：新鋒范APP直播《話題討論》？資訊文章/特殊選題/APP直播新鋒范上市發(fā)布會(huì)論壇端：新鋒范APP直播《價(jià)格競(jìng)猜》DEMO資訊文章/特殊選題/APP直播新鋒范上市發(fā)布會(huì)線上線下零距離0時(shí)差，線上實(shí)時(shí)了解活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)信息活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)互動(dòng)論壇帖形式、特殊標(biāo)識(shí)、重點(diǎn)推廣調(diào)動(dòng)論壇用戶網(wǎng)友在線互動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)精彩內(nèi)容線上實(shí)時(shí)呈現(xiàn)論壇端：新鋒范APP直播《APP上市直播》資訊文章/特殊選題/APP直播PART延展期.IVCONTENTS資訊端：導(dǎo)購(gòu)文章為主，介紹新鋒范購(gòu)買價(jià)值對(duì)比試駕DEMO購(gòu)車手冊(cè)DEMO海選導(dǎo)購(gòu)DEMO【上線時(shí)間】：以拿車時(shí)間為準(zhǔn)【產(chǎn)出條件】：是否產(chǎn)出文章需要看具體車型配置是否滿足購(gòu)車手冊(cè)需求【是否產(chǎn)出】：待定備注：非商配內(nèi)容，不做承諾，一切謹(jǐn)遵客觀事實(shí)通過(guò)獨(dú)家實(shí)拍、獨(dú)家試駕、預(yù)售價(jià)曝光，搶先奪取用戶眼球，解析新鋒范升級(jí)產(chǎn)品力。資訊文章/特殊選題/用戶口碑資訊端：編輯游記詮釋鋒范生活方式，引發(fā)用戶共鳴通過(guò)編輯游記，從側(cè)面展示鋒范的產(chǎn)品賣點(diǎn)同時(shí)，展現(xiàn)了鋒范年輕、時(shí)尚、簡(jiǎn)約而經(jīng)典的生活方式，引導(dǎo)用戶正確認(rèn)知鋒范的產(chǎn)品價(jià)值，讓用戶對(duì)鋒范的生活方式產(chǎn)生共鳴釋放鋒范生活方式引導(dǎo)用戶認(rèn)知產(chǎn)品價(jià)值高關(guān)注高影響力國(guó)內(nèi)游記備注：編輯游記需要招標(biāo)，中標(biāo)后方可執(zhí)行資訊文章/特殊選題/用戶口碑資訊端：編輯游記備注：編輯游記需要招標(biāo)，中標(biāo)后方可執(zhí)行產(chǎn)出方向2沿途美景襯托簡(jiǎn)潔的外觀設(shè)計(jì)1家庭出行空間實(shí)用性表現(xiàn)3人性化內(nèi)飾配置保證行駛舒適性4長(zhǎng)途駕駛穩(wěn)定性燃油經(jīng)濟(jì)性表現(xiàn)【產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)】

長(zhǎng)途駕駛過(guò)程中優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)【口碑效應(yīng)】

生活方式與用戶產(chǎn)生共鳴【提升關(guān)注】

多次更新，持續(xù)傳播產(chǎn)品資訊文章/特殊選題/用戶口碑資訊端：編輯游記備注：編輯游記需要招標(biāo)，中標(biāo)后方可執(zhí)行確認(rèn)路線實(shí)際執(zhí)行首頁(yè)呈現(xiàn)N次更新內(nèi)部招標(biāo)游記路線以編輯應(yīng)標(biāo)情況為準(zhǔn)游記文章多次更新，首頁(yè)資源配合推薦執(zhí)行流程資訊文章/特殊選題/用戶口碑資訊端：長(zhǎng)期測(cè)試長(zhǎng)期測(cè)試，印證產(chǎn)品使用價(jià)值，給用戶購(gòu)買信心由汽車之家編輯以普通車主身份視角，對(duì)新鋒范進(jìn)行長(zhǎng)達(dá)半年至一年的試駕體驗(yàn)、感受，并產(chǎn)出相應(yīng)長(zhǎng)測(cè)報(bào)告產(chǎn)品力細(xì)致解讀引導(dǎo)用戶多角度認(rèn)知用戶關(guān)注度長(zhǎng)期提升產(chǎn)出8篇文章更新8次半年版?zhèn)渥ⅲ盒枰獌?nèi)部評(píng)估后，確定是否可做，所有編輯文章尊享客觀事實(shí)資訊文章/特殊選題/用戶口碑資訊端：長(zhǎng)期測(cè)試資訊文章/特殊選題/用戶口碑備注：以上內(nèi)容具體產(chǎn)出時(shí)間待定【定制選題】在滿足用戶需求的前提下，可先由客戶提出傳播方向，編輯再做評(píng)估，是否可行10月4月首保體驗(yàn)實(shí)際到店保養(yǎng)細(xì)致體驗(yàn)保養(yǎng)服務(wù)空間體驗(yàn)體驗(yàn)場(chǎng)景（如一家出游、后備箱置物等）固定主題外突發(fā)事況余留+根據(jù)車型特點(diǎn)，如果固定主題無(wú)法涵蓋，進(jìn)行溝通定制5個(gè)固定主題3個(gè)定制主題多媒體/車載互聯(lián)功能體驗(yàn);b.易用性；c.原廠音響感受長(zhǎng)途駕駛/油耗高速駕駛感受高速油耗表現(xiàn)體驗(yàn)總結(jié)外觀、內(nèi)飾、空間、舒適性、動(dòng)力與操控、油耗、性價(jià)比全面總結(jié)資訊端：長(zhǎng)期測(cè)試資訊文章/特殊選題/用戶口碑普通故障（不影響駕駛安排等）Eg.天窗異響、地圖漂移不與廠家溝通15天內(nèi)解決直接找4S店維修15天內(nèi)未解決報(bào)道：?jiǎn)栴}+解決方式報(bào)道：如實(shí)描述問(wèn)題重要問(wèn)題（影響車輛行駛安全等）Eg.傳動(dòng)系統(tǒng)/剎車系統(tǒng)問(wèn)題和大客銷售溝通15天內(nèi)提供聯(lián)系廠商提供解決方案15天內(nèi)未提供報(bào)道：?jiǎn)栴}+解決方式報(bào)道：如實(shí)描述問(wèn)題案例：標(biāo)致3008剎車泵故障

論壇端：用戶參觀工廠證實(shí)廣汽本田優(yōu)秀的生產(chǎn)工藝多角度口碑輸出擴(kuò)大影響力增進(jìn)用戶對(duì)品牌的信任備注：需要客戶開(kāi)放工廠，并安排工程師進(jìn)行講解邀請(qǐng)超級(jí)試駕員、KOL、競(jìng)品版主；招募普通網(wǎng)友。一同參觀廣汽本田的生產(chǎn)工廠，親眼證實(shí)廣汽本田的卓越的生產(chǎn)工藝和產(chǎn)品品質(zhì)，輸出體驗(yàn)口碑，增加用戶對(duì)品牌的好感和信賴汽車之家資深用戶團(tuán)超級(jí)試駕員年輕運(yùn)動(dòng)范兒KOL競(jìng)品版主普通網(wǎng)友資訊文章/特殊選題/用戶口碑論壇端：用戶參觀工廠資訊文章/特殊選題/用戶口碑1邀請(qǐng)超級(jí)試駕員、KOL、競(jìng)品版主2招募網(wǎng)友3參觀工廠4產(chǎn)出作業(yè)貼執(zhí)行流程【執(zhí)行時(shí)間】9月初，需在編輯探訪工廠之后論壇端：用戶參觀工廠

新鋒范論壇>“工廠參觀“-新鋒范工廠參觀召集發(fā)表于2015-06-0118：23：39活動(dòng)名稱：新鋒范工廠參觀召集活動(dòng)類別：線上活動(dòng)活動(dòng)車系：新鋒范所在城市：全國(guó)活動(dòng)地點(diǎn)：全國(guó)活動(dòng)時(shí)間：2015-09-15至2015-09-30每人花銷：0元需要人數(shù)：不限人數(shù)征集截至：2015-05-3024：00DEMO論壇端：到店試駕作業(yè)貼征集上市后，激勵(lì)網(wǎng)友到店試駕，發(fā)起到店試駕有獎(jiǎng)作業(yè)帖征集，激勵(lì)網(wǎng)友發(fā)布第一波試駕口碑第一波試駕口碑加深用戶認(rèn)知STEP1STEP2STEP3發(fā)布招募帖線下試駕發(fā)布試駕貼贏互動(dòng)大獎(jiǎng)1、網(wǎng)友按照試駕項(xiàng)目，在4S人員陪同下進(jìn)行試駕。2、重點(diǎn)體驗(yàn)外觀、內(nèi)飾舒適性、空間、動(dòng)力等項(xiàng)目。1、網(wǎng)友在汽車之家發(fā)表試駕作業(yè)貼，參與活動(dòng)。2、優(yōu)秀作業(yè)貼將獲得互動(dòng)大獎(jiǎng)。1、在鋒范論壇發(fā)布招募帖，招募網(wǎng)友到店試駕新鋒范論壇端：到店試駕作業(yè)貼征集參與流程【執(zhí)行時(shí)間】9月初DEMO

新鋒范論壇>“有獎(jiǎng)試駕“-新鋒范到店試駕有獎(jiǎng)作業(yè)貼征集發(fā)表于2015-06-0118：23：39活動(dòng)名稱：新鋒范有獎(jiǎng)試駕作業(yè)貼征集活動(dòng)類別：線上活動(dòng)活動(dòng)車系：新鋒范所在城市：全國(guó)活動(dòng)地點(diǎn)：全國(guó)活動(dòng)時(shí)間：2015-09-01至2015-09-15每人花銷：0元需要人數(shù)：不限人數(shù)征集截至：2015-05-3024：00論壇端：到店試駕作業(yè)貼征集論壇端：云端對(duì)話廠商用戶新鋒范與舊鋒范有哪些不同？國(guó)內(nèi)版鋒范和國(guó)外版鋒范有哪些不同？從專業(yè)角度解答網(wǎng)友疑問(wèn)外籍設(shè)計(jì)師：從專業(yè)角度解讀鋒范I的設(shè)計(jì)理念廣汽本田工廠老員工：講述汽車制造過(guò)程中一絲不茍的品質(zhì)征集用戶對(duì)新鋒范本身的疑問(wèn)，與廠商代表進(jìn)行一次云端對(duì)話。通過(guò)對(duì)話，不僅能加深對(duì)新鋒范的認(rèn)知，還能增進(jìn)用戶對(duì)廣汽本田品牌的好感?！对贫藢?duì)話-廠商面對(duì)面》加深用戶認(rèn)知增進(jìn)用戶對(duì)品牌的信任論壇端：云端對(duì)話線上征集網(wǎng)友對(duì)新鋒范的各種疑問(wèn)廠商代表進(jìn)行深入的解析和答復(fù)321整理經(jīng)典十大問(wèn)題，邀請(qǐng)廠商代表進(jìn)行答疑【執(zhí)行時(shí)間】10月初論壇端：提車作業(yè)貼征集征集第一批新鋒范車主加入汽車之家論壇，通過(guò)他們的提車作業(yè)貼，給圍觀潛客購(gòu)買的信心，激活新鋒范論壇討論氛圍。重賞首提用戶發(fā)帖，爭(zhēng)取首頁(yè)推薦，提升新鋒范的關(guān)注度。第一波車主駕口碑首提車主提升關(guān)注度論壇端：提車作業(yè)貼征集征集第一批新鋒范車主加入汽車之家論壇，通過(guò)他們的提車作業(yè)貼，給圍觀潛客購(gòu)買的信心，激活新鋒范論壇討論氛圍。重賞首提用戶發(fā)帖，爭(zhēng)取首頁(yè)推薦，提升新鋒范的關(guān)注度。第一波車主駕口碑首提車主提升關(guān)注度論壇端：提車作業(yè)貼征集1發(fā)布提車作業(yè)招募2用戶發(fā)帖參與3評(píng)選獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)秀用戶首頁(yè)推薦首提用戶，在征集時(shí)間內(nèi)，第一個(gè)上首頁(yè)推薦的車主，將獲得IPADAIR(獎(jiǎng)品僅供參考)等特別獎(jiǎng)勵(lì)。參與流程【執(zhí)行時(shí)間】上市一個(gè)月后開(kāi)始DEMO

新鋒范論壇>新鋒范提車作業(yè)貼征集發(fā)表于2015-06-0118：23：39活動(dòng)名稱：新鋒范提車作業(yè)貼征集活動(dòng)類別：線上活動(dòng)活動(dòng)車系：新鋒范所在城市：全國(guó)活動(dòng)地點(diǎn)：全國(guó)活動(dòng)時(shí)間：2015-10-01至2015-10-15每人花銷：0元需要人數(shù)：不限人數(shù)征集截至：2015-05-3024：00論壇端：提車作業(yè)貼征集論壇端：72小時(shí)深度體驗(yàn)針對(duì)觀望潛客，發(fā)起路書征集計(jì)劃，優(yōu)勝網(wǎng)友可以獲得鋒范72小時(shí)深度體驗(yàn)的機(jī)會(huì)，以此激勵(lì)潛客的參與和試駕口碑產(chǎn)出調(diào)動(dòng)潛客參與度加深用戶認(rèn)知想去很多地方想有輛靠譜的車陪著一起去馬上出發(fā)新鋒范體驗(yàn)計(jì)劃72小時(shí)論壇端：72小時(shí)深度體驗(yàn)參與流程2網(wǎng)友上傳路書計(jì)劃參與活動(dòng)3評(píng)選優(yōu)秀路書計(jì)劃獎(jiǎng)勵(lì)72小時(shí)免費(fèi)體驗(yàn)1活動(dòng)招募4網(wǎng)友深度體驗(yàn)5產(chǎn)出試駕作業(yè)帖【執(zhí)行時(shí)間】10月底DEMO

新鋒范論壇>《72小時(shí)深度體驗(yàn)》新鋒范路書計(jì)劃征集發(fā)表于2015-06-0118：23：39活動(dòng)名稱：新鋒范路書征集，贏取72小時(shí)深度體驗(yàn)活動(dòng)類別：線上活動(dòng)活動(dòng)車系：新鋒范所在城市：全國(guó)活動(dòng)地點(diǎn)：全國(guó)活動(dòng)時(shí)間：2015-10-01至2015-10-15每人花銷：0元需要人數(shù)：不限人數(shù)征集截至：2015-05-3024：00論壇端：72小時(shí)深度體驗(yàn)論壇端：時(shí)尚話題討論時(shí)尚話題：你喜愛(ài)鋒范的哪些設(shè)計(jì)？通過(guò)討論用戶對(duì)時(shí)尚風(fēng)格的討論，宣揚(yáng)鋒范的時(shí)尚理念拉攏喜愛(ài)簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)的用戶，成為鋒范的粉絲詮釋產(chǎn)品形象/影響用戶生活家族前臉運(yùn)動(dòng)造型側(cè)腰線條車尾設(shè)計(jì)家族前臉，本田標(biāo)志…..車身線條流暢，運(yùn)動(dòng)時(shí)尚……尾燈鋒芒畢露，顯年輕…….前翼子板線條和中后部線條并沒(méi)銜接，設(shè)計(jì)大膽……論壇端：時(shí)尚話題討論

新鋒范論壇>“簡(jiǎn)約時(shí)尚“你喜歡新鋒范的哪些設(shè)計(jì)？發(fā)表于2015-06-0118：23：39活動(dòng)名稱：你喜歡新鋒范的哪些設(shè)計(jì)？活動(dòng)類別：線上活動(dòng)活動(dòng)車系：新鋒范所在城市：全國(guó)活動(dòng)地點(diǎn)：全國(guó)活動(dòng)時(shí)間：2015-11-15至2015-11-30每人花銷：0元需要人數(shù)：不限人數(shù)征集截至：2015-05-3024：00DEMO論壇端：用車作業(yè)貼征集征集第一波車主，分享用車感受，給其他潛在目標(biāo)用戶增強(qiáng)購(gòu)車參考和信息，引導(dǎo)論壇正向口碑第一波車主用車口碑加深用戶認(rèn)知論壇端：用車作業(yè)貼征集

新鋒范論壇>新鋒范，用車作業(yè)貼征集發(fā)表于2015-06-0118：23：39活動(dòng)名稱：新鋒范用車作業(yè)貼征集活動(dòng)類別：線上活動(dòng)活動(dòng)車系：新鋒范所在城市：全國(guó)活動(dòng)地點(diǎn)：全國(guó)活動(dòng)時(shí)間：2015-12-01至2015-12-15每人花銷：0元需要人數(shù)：不限人數(shù)征集截至：2015-05-3024：00DEMO論壇端：主題類作業(yè)貼征集針對(duì)新春佳節(jié)，開(kāi)展新鋒范十二道“鋒”味，美食之旅，征集車主美食作業(yè)貼，釋放車主生活方式，并凸顯鋒范產(chǎn)品調(diào)性，營(yíng)