新銳美妝品牌社交渠道媒體營銷趨勢2021

新銳美妝品牌社交渠道媒體營銷趨勢2021大數(shù)據(jù)洞察2021年新銳美妝品牌社交媒體渠道營銷趨勢：美妝整體行業(yè)趨勢，社交渠道媒體熱銷品類及品牌觀察，重點(diǎn)新銳品牌熱銷單品及達(dá)人投放分析-抖音、快手平臺(tái)，新銳品牌小紅書及信息流營銷策略分析-小紅書、全網(wǎng)信息流投放情報(bào)，新銳品牌社媒營銷案例分析-

花西子。美妝整體行業(yè)趨勢：隨著疫情因素減弱，化妝品行業(yè)市場規(guī)模將增至4845億元；護(hù)膚品為化妝品行業(yè)的第一大品類，說明消費(fèi)者的護(hù)膚意識(shí)越來越強(qiáng)；社交媒體興起+“顏值經(jīng)濟(jì)”引領(lǐng)消費(fèi)，消費(fèi)者愈加追求“美”，帶動(dòng)彩妝市場規(guī)模的增長，彩妝品類將是未來美妝品牌增長的新機(jī)會(huì)。社交渠道媒體熱銷品類及品牌觀察：美妝行業(yè)Q1熱推單品中，基礎(chǔ)護(hù)膚、入門彩妝單品消費(fèi)需求強(qiáng)烈，口紅、護(hù)膚套裝、牙膏三大單品位列熱推榜首，在售的商品數(shù)最多；口紅、隔離/妝前乳、粉底為美妝品類熱銷銷量前三，護(hù)膚品類下面膜、護(hù)膚套裝、乳液/面霜熱銷；基礎(chǔ)護(hù)膚剛需持續(xù)強(qiáng)烈，精華等進(jìn)階護(hù)膚需求增長變緩：其中面膜、防曬兩類基礎(chǔ)護(hù)膚品類增長明顯，3月份，面膜品類需求比2月增長80%，防曬品類需求增長173%。

消費(fèi)者對面膜的功效關(guān)注在于“肌膚”的護(hù)理，對于防曬則更關(guān)注“成分”，不管是面膜還是防曬，國貨都是其中的重點(diǎn)熱詞；重點(diǎn)新銳品牌熱銷單品及達(dá)人投放分析-抖音、快手平臺(tái)新銳美妝品牌熱銷單品及達(dá)人盤點(diǎn)：完美日記等。從2020.9-2021.3月，完美日記熱銷三大細(xì)分品類分別為口紅、眼影、粉底。而在口紅品類中，某款女絲絨口紅霧面唇彩熱銷明顯。在達(dá)人投放方面，完美日記在抖快均以美妝個(gè)護(hù)類達(dá)人投放為主，多選擇尾部達(dá)人（粉絲數(shù)10萬以下）。而除了在兩個(gè)平臺(tái)均選擇“時(shí)

尚”、“情感”類達(dá)人外，完美日記在抖音多選擇“搞笑”、“種草測評(píng)”類達(dá)人，在快手多選擇“音樂”、“美食”類達(dá)人。新銳品牌小紅書及信息流營銷策略分析-小紅書、全網(wǎng)信息流投放情報(bào)新銳美妝品牌小紅書新增筆記及互動(dòng)概況，新銳美妝品牌在小紅書多投放圖文筆記，且以圖文筆記互動(dòng)為主。

從熱詞上看，口紅、定妝、妝感、底妝等關(guān)鍵詞是各品牌的熱門關(guān)鍵詞。完美日記相較其他新銳品牌更重視小紅書的筆記投放及互動(dòng)，以48972篇的新增圖文筆記數(shù)量遠(yuǎn)超其余4個(gè)品牌。新銳品牌社媒營銷案例分析-

花西子花西子打造明星爆品社媒營銷策略：造差異、破圈層、跨電商、營私域