童裝設計調查報告課件

童裝市場調查與策劃小組成員：******調研時間：2013年01月01日童裝市場調查與策劃小組成員：******1童裝市場調查

我國童裝市場發(fā)展迅速，市場空間越來域廣闊，總共分為三個層次：高檔、中檔、低檔三個服裝檔次。目前父母為子女在服裝放面有所講究，所以我們對于童裝進行了市場調查。調查地點：泉州市九一街、中山街、中閩百匯等地方。（我們按照高、中、低品牌進行詳細分析）童裝市場調查我國童裝市場發(fā)展迅速，市場空間越來2高檔童裝品牌——凱納貝兒品牌介紹：公司簡介“凱納貝兒”品牌誕生于國際時尚之都香港，系香港銀峰國際旗下的專業(yè)兒童服飾用品品牌，產品服務營銷網(wǎng)絡遍布全球各地。品牌風格形象：品牌廣告語是愛，無拘束，致力于為青少年提供健康的產品服務，有著時尚、休閑、舒適、童趣的設計風格，源于香港的時尚前衛(wèi)的設計理念。

高檔童裝品牌——凱納貝兒品牌介紹：公司簡介“凱納貝兒”品牌3

關于瑪奇朵：

高檔童裝品牌——凱納貝兒產品構架：童裝、背包、文具、飾品、卡通物等。消費群定位：：3－12歲都市兒童，大、中、小童比例為4:3:2，男女比例4:6品牌精神：“凱納貝兒”致力打造都市大眾家庭的兒童服飾品牌，以兒童生活文化為核心，以“豐富兒童純真生活，開啟自由成長世界”為企業(yè)使命，倡導“愛

無拘無束”的兒童新成長理念銷售渠道：產品服務營銷網(wǎng)絡遍布全球各地，并不斷加快在中國大陸的發(fā)展。發(fā)展理念：遵循“以人為本、以質為根”的經營管理理念，用“品質第一、服務第一”的宗旨服務廣大顧客群體，緊貼國際服飾潮流，在創(chuàng)新中完善、開拓中發(fā)展。

專賣店分布：中山街、中閩百匯關于瑪奇朵：高檔童裝品牌——凱4高檔童裝品牌——凱納貝兒高檔童裝品牌——凱納貝兒5中檔童裝品牌——ABC

（justforlove)品牌介紹：臺灣ABC童裝于1983成立于臺灣，1990年進軍國內，ABC童裝由臺灣著名童裝設計師蕭無雙*主持設計，緊密把握世界童裝設計的流行脈搏，把國際市場流行的花型、色調和風格巧妙融匯在每款設計中，每種款式都帶有ABC品牌獨特的藝術與文化品味。品牌風格形象：SPA量販形態(tài)為主，文化道具及情景塑造為輔，以小朋友探尋發(fā)現(xiàn)美麗世界的奇幻故事為背景，采用ABC卡通公仔、指南針、地球、滑翔機等有關探尋與發(fā)現(xiàn)的相關軟裝道具和圖騰紋樣，來構建富有想象力和充滿樂趣生活方式的體驗空間，打造以“發(fā)現(xiàn)與創(chuàng)造的樂趣”為文化主題的量販式體驗館。中檔童裝品牌——ABC

（justforlove)6中檔童裝品牌——ABC

（justforlove)其消費群定位：3--13歲追求時尚、品位、進步的少年兒童及其父母、親友。品牌精神：臺灣ABC童裝秉持“愛心品牌，教育為王”的品牌文化精神，以“幫助中國少年兒童健康成長”為己任的臺灣ABC品牌，建立了以“教育、公益”性質的品牌文化理念。并以專業(yè)的技術、前瞻設計、嚴格的品質控制，精心打造適合中國少年兒童的強勢品牌。產品構架：運動鞋、皮鞋、滑輪鞋、書包、襪子

發(fā)展理念；成為中國兒童鞋服行業(yè)的領導者，讓世界兒童鞋服行業(yè)向中國看齊！專賣店分布：中山街中檔童裝品牌——ABC

（justforlove)7中檔童裝品牌——ABC中檔童裝品牌——ABC8dadida嗒嘀嗒dadida嗒嘀嗒9品牌介紹1996年嗒嘀嗒出于偶然，并在2010年演繹了“會講故事的童裝”的深刻定義，也讓孩子們真正感受“穿著故事、聽著故事、看著故事、講著故事”的無限快樂。產品架構：童裝，童鞋，童帽，玩具，背包，打造兒童品牌集中營品牌風格：溫馨怡然?時尚簡雅溫馨卻不單調，怡然卻不隨便，時尚而不奢華，簡雅但不簡單——這就是每一件嗒嘀嗒童裝為消費者帶來的直接感受。品牌介紹10消費群體定位：低價位，低收入家庭為主要消費群體，為0-15歲不同成長階段的兒童提供“時尚、健康、舒適”的四季著裝方案。產品定位：卓越品質，陪伴成長嗒嘀嗒將自信、陽光和富有底蘊的文化哲理，融合到兒童成長的不同階段，不斷為小朋友傳遞著簡雅、活潑、自然的生活方式和文化品位。店面分布主要分布在南安，安溪，晉江石獅等地區(qū)消費群體定位：11dadidadadida12童裝市場分析對比童裝市場的前景童裝市場是我國最有增長潛力的市場之一，然而，童裝業(yè)在整個服裝行業(yè)中所占比例甚小，目前，我國16歲以下的兒童約有3億多，其中城市近１億，農村2億多。在龐大的市場及利潤空間前景下，許多國產童裝品牌進行了觀念更新，著眼于長遠的發(fā)展。但同時，在國內童裝市場上，只有30％擁有品牌，其余70％還處于無品牌競爭狀態(tài)。童裝將成為服裝業(yè)發(fā)展的一個新增長點?，F(xiàn)在童裝市場存在的問題童裝的產品結構不合理。童裝根據(jù)兒童的年齡變化應該有嬰兒服、幼童服、小童服、中童服和大童服五種類別。然而目前我國童裝市場的產品結構還不夠合理，市場上銷售的幼童服及小童服居多，而嬰兒服、中童服、大童服則偏少，童裝的產品分布童裝市場分析對比童裝市場的前景13根據(jù)消費人群的不同，童裝的價位可分為低、中、高三檔。目前我國童裝價位的總體特點是兩極分化，低檔次和高價位的童裝不難買到，而中等價位的款式新穎、性價比高的童裝則較少。童裝時尚設計要求越來越高童裝的時尚設計要求越來越高。雖然目前童裝市場的主流產品仍以休閑和運動為主，但是隨著社會和經濟的發(fā)展，孩子的自主意識逐漸增強，在購買服裝上的發(fā)言權越來越多，時尚童裝市場空間將會越來越大品牌建設勢在必行與進口品牌相比，我國的童裝品牌缺乏競爭力。企業(yè)首先應該確立自身的品牌形象及產品市場定位，然而根據(jù)自身品牌定位仔細的進行市場調研，把握流行趨勢，了解消費需求，設計出融入流行元素、符合需求、體現(xiàn)品牌文化的特色產品，應該以品牌建設、發(fā)展為主要目標，而不是一味追求短期收益，這樣才能順應童裝潮流的品牌化市場趨勢。童裝的健康、衛(wèi)生要求更高。安全是童裝的第一要素。根據(jù)消費人群的不同，童裝的價位可分為低、中、高三檔。目前我國14童裝消費者調查調查對象：年齡在28到40間的婦女、調查方式：以訪問、問卷的形式為主調查人數(shù)：女共100人調查地點：客運中心站附近、后埔童裝消費者調查調查對象：年齡在28到40間的婦女、15童裝問卷調查請問您為您的孩子購買衣服通常是在（）A.百貨商場54%B.童裝專賣店17%C.批發(fā)市場13%D.個性小店16%2.為您的孩子購買服裝通常會選擇的主色調是（）A.粉色柔和48%B.鮮艷奪目23%C.深色系20%D.黑白素雅類9%3.通常您為孩子購買的衣服的風格（）A.休閑風格35%B.卡通造型33%C.時尚類型19%D.運動類型13%4.請問您為孩子購買衣服的價格區(qū)間是在（）A.50以下21%B.50到150.61%C.150以上18%5.您主要購買的是哪個品牌的兒童服裝（）A.米奇2%B.ELLE1%C.叮當貓3%D.安奈兒11%E.西瓜太郎.8%F.生肖王2%G.巴拉巴拉4%H.芝麻開門1%I.小豬班納20%J.迪斯尼1%K.不清楚11%L.其他23%童裝問卷調查請問您為您的孩子購買衣服通常是在（）166.影響您購買童裝的因素有哪些（）A.品牌知名度高11%.B.質量好15%C.布料好9%D.容易洗滌7%E.款式多樣23%F.穿著舒適11%G.價格便宜9%H.生產工藝好8%I.其他8%7.您購買過哪些面料的兒童服裝（）A.棉63%B.亞麻10%C.腈綸11%D.滌綸4%E.滌卡0%F.羊絨4%G.其他8%8.您購買過哪些款式的兒童服裝（）A.套頭38%B.開衫23%C.連體13%D.對襟9%E.披風2%F.馬夾4%G.西服10%H.其他1%9.您都從哪些方面了解兒童服裝的品牌信息（）A.電視38B.報紙0%C.雜志2%D.海報7%E.親友同事朋友介紹33%F.銷售人員介紹12%G.網(wǎng)絡8%H.其他0%10.您購買童裝的時間段大多在（）A.新貨上市12%B.促銷打折28%C.一季度6%D.時間不定44%11.您為孩子買衣服，是按照自己的審美還是由著孩子的審美來進行選擇呢（）A.按自己意愿47%B.按孩子意愿53%6.影響您購買童裝的因素有哪些（）17童裝市場調查分析在調查中我們發(fā)現(xiàn)，童裝專超市購買童裝的大部分消費者選擇在綜合性百貨商場購買兒童服裝因為百貨商場品牌選擇范圍大、質量可靠、促銷活動多。購物場所的選擇品牌選擇市場的童裝品牌主要有迪斯尼、巴拉巴拉、安奈爾、等.調查結果可以看出對于、小豬斑納、安奈爾、等品牌的購買率比較高在色彩、款式、圖案的選擇：父母為孩子多選擇粉色柔和的和鮮艷奪目的色彩.調查結果顯示粉色柔和多是年輕的父母為嬰幼兒選擇的色彩助于兒童身心的發(fā)展。對于小童和中童父母多選擇的是鮮艷奪目的色彩強烈的色彩搭配可以顯示出年輕、朝氣也體現(xiàn)了兒童追求個性、自由的意愿.圖案、款式風格在童裝購買過程中起著重要的作用。.在選擇款式時休閑風格的童裝占有很大的比例，休閑裝是最適合兒童的也是最受兒童歡迎的服裝品種其次為卡通造型的服裝主要是年齡在03歲的兒童.童裝市場調查分析在調查中我們發(fā)現(xiàn)，童裝專超市購買童裝的大部分18價位選擇：有部分消費者傾向于購買高價高質的品牌，有的家長覺得童裝質量可靠舒適安全就可以，另外選擇價位在50元以下的以及150元以上所占比例多一些。家長表示在購買童裝時是和孩子一起做出購買決策，可見家長尊重孩子的自由發(fā)展。購買信息渠道：櫥窗展示，朋友介紹，電視媒體獲取信息.影響購買的因素有面料、款式、價格、做工、品牌、服務等.排列可以看出作為童裝購買者在選擇童裝時家長最為注重童裝的面料和款式兩個方面而這兩個因素價位選擇：有部分消費者傾向于購買高價高質的品牌，有的家長覺19調查總結隨著人們消費水平的不斷提高，對服裝的要求也不斷變高。但是童裝市場但品牌市場占有率都不高，而且缺乏強勢品牌。我國有龐大的童裝消費群體，童裝市場有極大的開拓潛力。加上人們收入的增高，特別是城鎮(zhèn)及農村消費能力的增強，也將成為帶動童裝市場需求增長的因素之一。從童裝市場的產品款式來看，休閑是現(xiàn)在童裝的主要趨勢。在款式的設計上趨向成人化、時裝化。童裝產品整體色彩較為明快?，F(xiàn)在童裝市場流行的色彩每年變化不大，女童裝多為粉色和白色、男童裝則是男色和綠色的天下。隨著兒童年齡的增長在購買決策中發(fā)揮著越來越大的作用。逛街是兒童獲取服裝信息的最主要渠道。相對而言，電視或其他廣告所發(fā)揮的作用十分有限。兒童市場終端營銷的作用遠遠大于廣告等其他因素，因此，渠道建設、終端促銷是兒童服裝廠家的重中之重。調查總結20童裝品牌策劃與產品規(guī)劃根據(jù)市場調查與分析策劃童裝品牌童裝品牌策劃與產品規(guī)劃根據(jù)市場調查與分析策劃童裝品21童裝品牌品牌名稱：彩虹屋品牌介紹：在希臘神話中，彩虹(Iris)是溝通天上與人間的使者。每個孩子都是上天賜予父母的寶貝。把孩子打扮得漂漂亮亮的是每個為人父母的人的心愿。隨著孩子年齡漸長，他們逐漸會重視自己的穿衣打扮。尤其是女孩子，都有一個公主夢，蓬蓬裙是夢想的見證。每個小孩子都是天使，他們有著不同于成人的天真善良與純潔，可以帶給人快樂。彩虹屋的陪伴讓他們的童年更加絢爛多彩，讓更多的歡聲笑語陪伴他們和他們的家人。彩虹亦是夢想的象征，為人父母的都希望自己的孩子可以有個美好的童年，這也是彩虹屋一直致力追求的。童裝品牌品牌名稱：彩虹屋22品牌風格形象：彩虹屋品牌服裝的主旨是以自然環(huán)保舒適的面料和以較高純度和明度的色彩來打造優(yōu)質服飾，盡可能地表現(xiàn)出孩子的天真與純潔。品牌精神：以豐富的色彩來點綴掉入人間的天使，讓他們的童年如同彩虹般絢爛。以款式和色彩來造就成長中每一個值得回味的時刻，讓愛貫穿整個童年。力爭創(chuàng)造不同于其它品牌的風格。品牌風格形象：23品牌精神：以豐富的色彩來點綴掉入人間的天使，讓他們的童年如同彩虹般絢爛。以款式和色彩來造就成長中每一個值得回味的時刻，讓愛貫穿整個童年。服裝多采用高純度，高明度的色彩，力爭創(chuàng)造不同于其它品牌的風格。產品策劃分類：上衣、褲子、連衣裙、短裙、褲襪、襪子，手套、帽子，鞋子、頭飾、手袋、文具品牌定位：主要經營小童裝、中童裝。目標客層為5--14歲兒童。價格定位：50~400，屬于中檔服飾。品牌包裝：色彩鮮艷為主。品牌材料：用棉布、碎花和燈芯絨為主要布料。其次為花邊或蕾絲等品牌精神：用棉布、碎花和燈芯絨為主要布料。其次為花邊或蕾絲等24彩虹屋2013兒童女裝春夏服飾發(fā)布主題為——小魔仙每個小孩都有如小魔仙一樣的精靈降生在這片生機勃勃的大地，有時候他們變身為王子和公主，凸顯出他們的貴族氣息。有時候，又仿佛被施了另一種魔法，變身為一個個調皮的小精靈，來給這個寧靜的世界添亂，像個開心果一樣，讓你又愛又恨。營造魔力夢幻的仙境場景，以此襯托出彩虹屋2013年春夏裝的花樣風姿。這次發(fā)布會分為兩個系列，一是貴族系列，另一個是精靈系列。彩虹屋2013兒童女裝春夏服飾發(fā)布主題為——小魔仙25清澈的笑容，靈動的身姿，完美演繹彩虹屋童裝的時尚貴族風。無論是高級禮服的優(yōu)雅貴族奢華風，還是日常著裝的甜美可愛風，都于簡潔大方的款式和浪漫淑女大方紳士的細節(jié)中，凸顯彩虹屋貴族系列別樣的貴族氣質。調皮可愛，機靈的做著鬼臉，穿著嬉皮大膽，蘊藏著小小的叛逆，顏色以比較低明度的藍為主色調。他們打鬧著走入這個舞臺，打破了傳統(tǒng)打破了禁錮，把他們最天然的一面展示給這個世界，凸顯出最本真的精靈氣質。清澈的笑容，靈動的身姿，完美演繹彩虹屋童裝的時尚貴族風。無論26色彩規(guī)劃色彩規(guī)劃27提取顏色提取顏色提取顏色面料規(guī)劃提取顏色面料規(guī)劃28面料規(guī)劃提取顏色提取顏色提取顏色面料規(guī)劃提取顏色29THEENDTHEEND30童裝市場調查與策劃小組成員：******調研時間：2013年01月01日童裝市場調查與策劃小組成員：******31童裝市場調查

我國童裝市場發(fā)展迅速，市場空間越來域廣闊，總共分為三個層次：高檔、中檔、低檔三個服裝檔次。目前父母為子女在服裝放面有所講究，所以我們對于童裝進行了市場調查。調查地點：泉州市九一街、中山街、中閩百匯等地方。（我們按照高、中、低品牌進行詳細分析）童裝市場調查我國童裝市場發(fā)展迅速，市場空間越來32高檔童裝品牌——凱納貝兒品牌介紹：公司簡介“凱納貝兒”品牌誕生于國際時尚之都香港，系香港銀峰國際旗下的專業(yè)兒童服飾用品品牌，產品服務營銷網(wǎng)絡遍布全球各地。品牌風格形象：品牌廣告語是愛，無拘束，致力于為青少年提供健康的產品服務，有著時尚、休閑、舒適、童趣的設計風格，源于香港的時尚前衛(wèi)的設計理念。

高檔童裝品牌——凱納貝兒品牌介紹：公司簡介“凱納貝兒”品牌33

關于瑪奇朵：

高檔童裝品牌——凱納貝兒產品構架：童裝、背包、文具、飾品、卡通物等。消費群定位：：3－12歲都市兒童，大、中、小童比例為4:3:2，男女比例4:6品牌精神：“凱納貝兒”致力打造都市大眾家庭的兒童服飾品牌，以兒童生活文化為核心，以“豐富兒童純真生活，開啟自由成長世界”為企業(yè)使命，倡導“愛

無拘無束”的兒童新成長理念銷售渠道：產品服務營銷網(wǎng)絡遍布全球各地，并不斷加快在中國大陸的發(fā)展。發(fā)展理念：遵循“以人為本、以質為根”的經營管理理念，用“品質第一、服務第一”的宗旨服務廣大顧客群體，緊貼國際服飾潮流，在創(chuàng)新中完善、開拓中發(fā)展。

專賣店分布：中山街、中閩百匯關于瑪奇朵：高檔童裝品牌——凱34高檔童裝品牌——凱納貝兒高檔童裝品牌——凱納貝兒35中檔童裝品牌——ABC

（justforlove)品牌介紹：臺灣ABC童裝于1983成立于臺灣，1990年進軍國內，ABC童裝由臺灣著名童裝設計師蕭無雙*主持設計，緊密把握世界童裝設計的流行脈搏，把國際市場流行的花型、色調和風格巧妙融匯在每款設計中，每種款式都帶有ABC品牌獨特的藝術與文化品味。品牌風格形象：SPA量販形態(tài)為主，文化道具及情景塑造為輔，以小朋友探尋發(fā)現(xiàn)美麗世界的奇幻故事為背景，采用ABC卡通公仔、指南針、地球、滑翔機等有關探尋與發(fā)現(xiàn)的相關軟裝道具和圖騰紋樣，來構建富有想象力和充滿樂趣生活方式的體驗空間，打造以“發(fā)現(xiàn)與創(chuàng)造的樂趣”為文化主題的量販式體驗館。中檔童裝品牌——ABC

（justforlove)36中檔童裝品牌——ABC

（justforlove)其消費群定位：3--13歲追求時尚、品位、進步的少年兒童及其父母、親友。品牌精神：臺灣ABC童裝秉持“愛心品牌，教育為王”的品牌文化精神，以“幫助中國少年兒童健康成長”為己任的臺灣ABC品牌，建立了以“教育、公益”性質的品牌文化理念。并以專業(yè)的技術、前瞻設計、嚴格的品質控制，精心打造適合中國少年兒童的強勢品牌。產品構架：運動鞋、皮鞋、滑輪鞋、書包、襪子

發(fā)展理念；成為中國兒童鞋服行業(yè)的領導者，讓世界兒童鞋服行業(yè)向中國看齊！專賣店分布：中山街中檔童裝品牌——ABC

（justforlove)37中檔童裝品牌——ABC中檔童裝品牌——ABC38dadida嗒嘀嗒dadida嗒嘀嗒39品牌介紹1996年嗒嘀嗒出于偶然，并在2010年演繹了“會講故事的童裝”的深刻定義，也讓孩子們真正感受“穿著故事、聽著故事、看著故事、講著故事”的無限快樂。產品架構：童裝，童鞋，童帽，玩具，背包，打造兒童品牌集中營品牌風格：溫馨怡然?時尚簡雅溫馨卻不單調，怡然卻不隨便，時尚而不奢華，簡雅但不簡單——這就是每一件嗒嘀嗒童裝為消費者帶來的直接感受。品牌介紹40消費群體定位：低價位，低收入家庭為主要消費群體，為0-15歲不同成長階段的兒童提供“時尚、健康、舒適”的四季著裝方案。產品定位：卓越品質，陪伴成長嗒嘀嗒將自信、陽光和富有底蘊的文化哲理，融合到兒童成長的不同階段，不斷為小朋友傳遞著簡雅、活潑、自然的生活方式和文化品位。店面分布主要分布在南安，安溪，晉江石獅等地區(qū)消費群體定位：41dadidadadida42童裝市場分析對比童裝市場的前景童裝市場是我國最有增長潛力的市場之一，然而，童裝業(yè)在整個服裝行業(yè)中所占比例甚小，目前，我國16歲以下的兒童約有3億多，其中城市近１億，農村2億多。在龐大的市場及利潤空間前景下，許多國產童裝品牌進行了觀念更新，著眼于長遠的發(fā)展。但同時，在國內童裝市場上，只有30％擁有品牌，其余70％還處于無品牌競爭狀態(tài)。童裝將成為服裝業(yè)發(fā)展的一個新增長點?，F(xiàn)在童裝市場存在的問題童裝的產品結構不合理。童裝根據(jù)兒童的年齡變化應該有嬰兒服、幼童服、小童服、中童服和大童服五種類別。然而目前我國童裝市場的產品結構還不夠合理，市場上銷售的幼童服及小童服居多，而嬰兒服、中童服、大童服則偏少，童裝的產品分布童裝市場分析對比童裝市場的前景43根據(jù)消費人群的不同，童裝的價位可分為低、中、高三檔。目前我國童裝價位的總體特點是兩極分化，低檔次和高價位的童裝不難買到，而中等價位的款式新穎、性價比高的童裝則較少。童裝時尚設計要求越來越高童裝的時尚設計要求越來越高。雖然目前童裝市場的主流產品仍以休閑和運動為主，但是隨著社會和經濟的發(fā)展，孩子的自主意識逐漸增強，在購買服裝上的發(fā)言權越來越多，時尚童裝市場空間將會越來越大品牌建設勢在必行與進口品牌相比，我國的童裝品牌缺乏競爭力。企業(yè)首先應該確立自身的品牌形象及產品市場定位，然而根據(jù)自身品牌定位仔細的進行市場調研，把握流行趨勢，了解消費需求，設計出融入流行元素、符合需求、體現(xiàn)品牌文化的特色產品，應該以品牌建設、發(fā)展為主要目標，而不是一味追求短期收益，這樣才能順應童裝潮流的品牌化市場趨勢。童裝的健康、衛(wèi)生要求更高。安全是童裝的第一要素。根據(jù)消費人群的不同，童裝的價位可分為低、中、高三檔。目前我國44童裝消費者調查調查對象：年齡在28到40間的婦女、調查方式：以訪問、問卷的形式為主調查人數(shù)：女共100人調查地點：客運中心站附近、后埔童裝消費者調查調查對象：年齡在28到40間的婦女、45童裝問卷調查請問您為您的孩子購買衣服通常是在（）A.百貨商場54%B.童裝專賣店17%C.批發(fā)市場13%D.個性小店16%2.為您的孩子購買服裝通常會選擇的主色調是（）A.粉色柔和48%B.鮮艷奪目23%C.深色系20%D.黑白素雅類9%3.通常您為孩子購買的衣服的風格（）A.休閑風格35%B.卡通造型33%C.時尚類型19%D.運動類型13%4.請問您為孩子購買衣服的價格區(qū)間是在（）A.50以下21%B.50到150.61%C.150以上18%5.您主要購買的是哪個品牌的兒童服裝（）A.米奇2%B.ELLE1%C.叮當貓3%D.安奈兒11%E.西瓜太郎.8%F.生肖王2%G.巴拉巴拉4%H.芝麻開門1%I.小豬班納20%J.迪斯尼1%K.不清楚11%L.其他23%童裝問卷調查請問您為您的孩子購買衣服通常是在（）466.影響您購買童裝的因素有哪些（）A.品牌知名度高11%.B.質量好15%C.布料好9%D.容易洗滌7%E.款式多樣23%F.穿著舒適11%G.價格便宜9%H.生產工藝好8%I.其他8%7.您購買過哪些面料的兒童服裝（）A.棉63%B.亞麻10%C.腈綸11%D.滌綸4%E.滌卡0%F.羊絨4%G.其他8%8.您購買過哪些款式的兒童服裝（）A.套頭38%B.開衫23%C.連體13%D.對襟9%E.披風2%F.馬夾4%G.西服10%H.其他1%9.您都從哪些方面了解兒童服裝的品牌信息（）A.電視38B.報紙0%C.雜志2%D.海報7%E.親友同事朋友介紹33%F.銷售人員介紹12%G.網(wǎng)絡8%H.其他0%10.您購買童裝的時間段大多在（）A.新貨上市12%B.促銷打折28%C.一季度6%D.時間不定44%11.您為孩子買衣服，是按照自己的審美還是由著孩子的審美來進行選擇呢（）A.按自己意愿47%B.按孩子意愿53%6.影響您購買童裝的因素有哪些（）47童裝市場調查分析在調查中我們發(fā)現(xiàn)，童裝專超市購買童裝的大部分消費者選擇在綜合性百貨商場購買兒童服裝因為百貨商場品牌選擇范圍大、質量可靠、促銷活動多。購物場所的選擇品牌選擇市場的童裝品牌主要有迪斯尼、巴拉巴拉、安奈爾、等.調查結果可以看出對于、小豬斑納、安奈爾、等品牌的購買率比較高在色彩、款式、圖案的選擇：父母為孩子多選擇粉色柔和的和鮮艷奪目的色彩.調查結果顯示粉色柔和多是年輕的父母為嬰幼兒選擇的色彩助于兒童身心的發(fā)展。對于小童和中童父母多選擇的是鮮艷奪目的色彩強烈的色彩搭配可以顯示出年輕、朝氣也體現(xiàn)了兒童追求個性、自由的意愿.圖案、款式風格在童裝購買過程中起著重要的作用。.在選擇款式時休閑風格的童裝占有很大的比例，休閑裝是最適合兒童的也是最受兒童歡迎的服裝品種其次為卡通造型的服裝主要是年齡在03歲的兒童.童裝市場調查分析在調查中我們發(fā)現(xiàn)，童裝專超市購買童裝的大部分48價位選擇：有部分消費者傾向于購買高價高質的品牌，有的家長覺得童裝質量可靠舒適安全就可以，另外選擇價位在50元以下的以及150元以上所占比例多一些。家長表示在購買童裝時是和孩子一起做出購買決策，可見家長尊重孩子的自由發(fā)展。購買信息渠道：櫥窗展示，朋友介紹，電視媒體獲取信息.影響購買的因素有面料、款式、價格、做工、品牌、服務等.排列可以看出作為童裝購買者在選擇童裝時家長最為注重童裝的面料和款式兩個方面而這兩個因素價位選擇：有部分消費者傾向于購買高價高質的品牌，有的家長覺49調查總結隨著人們消費水平的不斷提高，對服裝的要求也不斷變高。但是童裝市場但品牌市場占有率都不高，而且缺乏強勢品牌。我國有龐大的童裝消費群體，童裝市場有極大的開拓潛力。加上人們收入的增高，特別是城鎮(zhèn)及農村消費能力的增強，也將成為帶動童裝市場需求增長的因素之一。從童裝市場的產品款式來看，休閑是現(xiàn)在童裝的主要趨勢。在款式的設計上趨向成人化、時裝化。童裝產品整體色彩較為明快?，F(xiàn)在童裝市場流行的色彩每年變化不大，女童裝多為粉色和白色、男童裝則是男色和綠色的天下。隨著兒童年齡的增長在購買決策中發(fā)揮著越來越大的作用。逛街是兒童獲取服裝信息的最主要渠道。相對而言，電視或其他廣告所發(fā)揮的作用十分有限。兒童市場終端營銷的作用遠遠大于廣告等其他因素，因此，渠道建設、終端促銷是兒童服裝廠家的重中之重。調查總結50童裝品牌策劃與產品規(guī)劃根據(jù)市場調查與分析策劃童裝品牌童裝品牌策劃與產品規(guī)劃根據(jù)市場調查與分析策劃童裝品51童裝品牌品牌名稱：彩虹屋品牌介紹：在希臘神話中，彩虹(Iris)是溝通天上與人間的使者。每個孩子都是上天賜予父母的寶貝。把孩子打扮得漂漂亮亮的是每個為人父母的人的心愿。隨著孩子年齡漸長，他們逐漸會重