廣告文案期末試題及答案參考

★精品文檔★精品文檔★20162016全新精品資料-全新公文范文-全程指導(dǎo)寫作法家原創(chuàng)/16廣告文案期末試題及答案參考一：?jiǎn)雾?xiàng)選擇題設(shè)計(jì)方案是設(shè)計(jì)作品傳達(dá)信息而使用的A有聲語(yǔ)言B全部語(yǔ)言符號(hào)C文字D非語(yǔ)言符號(hào)一個(gè)正方形邊長(zhǎng) 20米，周長(zhǎng)是米，一米種一棵樹可種棵。設(shè)計(jì)產(chǎn)品在市場(chǎng)成長(zhǎng)期主要采用策略。A、開拓性B、提醒性C、勸服性D、不做廣告設(shè)計(jì)的核心創(chuàng)意指的是A廣告設(shè)計(jì)B廣告方案C創(chuàng)意概念D執(zhí)行點(diǎn)子參考：設(shè)計(jì)是理論創(chuàng)造的過(guò)程 ,設(shè)計(jì)的核心是創(chuàng)意 ,關(guān)鍵是從實(shí)際來(lái) ,符合公眾心理 ,具有美好意境 .品牌設(shè)計(jì)的核心是A身份感B群體認(rèn)同C個(gè)性表現(xiàn)D格調(diào)與品位、名片設(shè)計(jì)的文案可分為兩部分，1是主題文案，2A圖形B色彩C輔助說(shuō)明文案D造型設(shè)計(jì)文案的本質(zhì)是什么A將訴求對(duì)象注意力轉(zhuǎn)移過(guò)來(lái) B有效傳達(dá)信息幫助銷售C取得認(rèn)可D畫面圖像。。參考：文案的本質(zhì)是手段而不是目的，它的核心是傳達(dá)信息設(shè)計(jì)作品中正文承接的是，對(duì)設(shè)計(jì)展開說(shuō)明A、廣告語(yǔ)B、標(biāo)題C、隨文D、畫面形象設(shè)計(jì)師如何獲得客戶的尊重、怎樣把自己的設(shè)計(jì)方案推薦給客戶？設(shè)計(jì)文案的英文參考答案：Designcopy、Designarchives設(shè)計(jì)文案廣告文案英文稱 12 、以下對(duì)文案的副文描述中錯(cuò)誤的是廣告副標(biāo)題：它是廣告方案的補(bǔ)充部分，有一個(gè)點(diǎn)睛的作用。主要表現(xiàn)在對(duì)標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人感覺(jué)，前面的不懂，在這里全部讓人了解。-13、著名的國(guó)際汽車品牌勞斯萊斯的廣告語(yǔ) 大衛(wèi)?奧格威撰寫的14、Unknow二：應(yīng)急設(shè)計(jì)題Ps1為什么誠(chéng)信是設(shè)計(jì)師提案的首要問(wèn)題 參考誠(chéng)信是為人做事的基本準(zhǔn)則，孔子把誠(chéng)信視為做人的首要之德，他說(shuō)：“人之所以立，信'智'勇也?！币粋€(gè)人一旦失信，在社會(huì)上就無(wú)法立足，他也許會(huì)得利一時(shí)，但終究會(huì)為此付出沉重的代價(jià)。守信的人具有良好的聲譽(yù)，這筆無(wú)形的財(cái)富能為個(gè)人帶來(lái)直接的利益，能促進(jìn)個(gè)人事業(yè)的成功。2給出三種人物a.褒b.中性c.貶。選一根據(jù)自身看法用創(chuàng)意思維去描述。參考：ans地下黨、游擊隊(duì)、3廣告語(yǔ)的原則在廣告語(yǔ)的制作中，要遵守語(yǔ)用原則里的“得體原則”，其中包括“禮貌準(zhǔn)則”和“謙虛準(zhǔn)則”等。簡(jiǎn)短易記 口語(yǔ)風(fēng)格突出特點(diǎn) 富有個(gè)性闡明利益 激發(fā)興趣情感親和 感人肺腑號(hào)召力強(qiáng) 促發(fā)行動(dòng)適應(yīng)媒體 長(zhǎng)期使用4利用藝術(shù)創(chuàng)意的方法介紹自己三：思維實(shí)踐題1你是怎么看待給客戶講解設(shè)計(jì)方案參考答案：我想在做方案前首先要了解客戶的背景和需求， 方案才可能準(zhǔn)確定位。古人曰：知己知彼，百戰(zhàn)不殆。闡述方案時(shí),著重于解決對(duì)方的疑難和困惑， 切中需求，才可能迎來(lái)信任，有利于后期將自己的優(yōu)勢(shì)更充分發(fā)揮。經(jīng)驗(yàn)是：對(duì)項(xiàng)目與客戶沒(méi)有充分理解，方案過(guò)程容易自我和盲目，最終與客戶交流顯得被動(dòng)。2你認(rèn)為好的設(shè)計(jì)作品需要具備什么條件？參考答案：任何美術(shù)作品，都能從以下幾個(gè)方面分析：1、色彩2、造型3、構(gòu)思你要看設(shè)計(jì)者的作品哪一方面最能打動(dòng)你， 那你就記這一方面。在記的過(guò)程中，你不僅要用眼看，還要?jiǎng)幽X分析，動(dòng)嘴和周圍的人討論，動(dòng)手記錄最打動(dòng)你的地方。 這樣，你就會(huì)積累很多好的想法。當(dāng)你在設(shè)計(jì)時(shí)，你要在自己構(gòu)思的基礎(chǔ)上，添加一點(diǎn)你認(rèn)為用的上的別人的好的想法。注意，在用他人的構(gòu)思時(shí)要注意：1）一定要有自己的想法，而且還得是非常好的想法，我把它叫閃光點(diǎn)。2）一定要恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用他人的構(gòu)思。不然就會(huì)不倫不類。每一份好作品都有他最精彩的部分，也就是他的精髓和靈魂，試看你如果是看待這個(gè)精彩部分，領(lǐng)略到他的內(nèi)行和生動(dòng)，你就會(huì)從中學(xué)習(xí)到很多四設(shè)計(jì)分析題Ps1選擇一個(gè)方案，分析幾個(gè)問(wèn)題1對(duì)誰(shuí)設(shè)計(jì)2目的3對(duì)消費(fèi)者承諾什么4設(shè)計(jì)是否優(yōu)秀參考：對(duì)誰(shuí)設(shè)計(jì)2目的3對(duì)消費(fèi)者承諾什么4設(shè)計(jì)好與否五：設(shè)計(jì)實(shí)踐題Ps1錦華學(xué)校?；赵O(shè)計(jì)存在缺陷，需要你來(lái)修改，在紙上畫出，并寫出設(shè)計(jì)說(shuō)明。廉江紅橙節(jié)的標(biāo)志、讓你重新設(shè)計(jì)并寫出設(shè)計(jì)說(shuō)明談,設(shè)計(jì)師如何說(shuō)服客戶一、任何一位設(shè)計(jì)師都希望自己的設(shè)計(jì)作品被人接受，都希望與客戶的交易談判獲得成功，并為此苦苦探求各種行之有效的辦法和成功秘訣。首先，設(shè)計(jì)師的自身形象是非常重要的。其次，所有的設(shè)計(jì)師都要學(xué)會(huì)自我推薦，大多數(shù)的設(shè)計(jì)師在談判中會(huì)從公司的情況談起，但有一點(diǎn)必須慎記：在介紹公司的同時(shí)必須進(jìn)行自我推銷，在實(shí)際談判中客戶最關(guān)心的是價(jià)格，工程質(zhì)量和后期服務(wù)。日常工作中，應(yīng)避免衣著不整，缺乏精神，避免渾身上下珠光寶氣，化妝過(guò)重，所給客戶帶來(lái)的第一印象欠佳，失去設(shè)計(jì)師本身應(yīng)有的氣質(zhì)及形象。要主動(dòng)為自己創(chuàng)造良好的交談氣氛。語(yǔ)言運(yùn)用是很重要的，在與客戶的交談中，運(yùn)用熱情和充滿自信的語(yǔ)言，這就需要你必須精神飽滿地去對(duì)待每一個(gè)客戶。抑揚(yáng)頓挫的表達(dá)方式會(huì)增加你所表達(dá)內(nèi)容的說(shuō)服力，因此在與客戶交談中需要聲音洪亮，避免口頭禪，避免語(yǔ)速過(guò)慢，避免口齒不清。中國(guó)有句老話“禮多人不怪”。一個(gè)設(shè)計(jì)師的形象除了應(yīng)注意服飾和語(yǔ)氣，更應(yīng)注意自身的修養(yǎng)，禮貌的行為會(huì)促成你的成功。交談中要讓客戶充分表達(dá)他的想法，善于聆聽(tīng)客戶的談話，有助于你了解更多的信息，真實(shí)想法，亦有助于建立與客戶的相互信任；交談中應(yīng)以輕松自如的心態(tài)進(jìn)行表達(dá)。過(guò)于緊張會(huì)減少所提的建設(shè)性意見(jiàn)的分量同時(shí)也會(huì)削弱你的說(shuō)服力。三、簡(jiǎn)述題廣告文案寫作就是對(duì)廣告創(chuàng)意策略的具體的表現(xiàn)，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過(guò)程、發(fā)展的過(guò)程、深化的過(guò)程。在著手下筆寫作廣告文案之前的過(guò)程是廣告創(chuàng)意的過(guò)程。在廣告創(chuàng)意的過(guò)程中，廣告人要在各種相關(guān)的要素之間進(jìn)行重新的排列組合，所擁有的材料越多，出現(xiàn)各種組合的新的可能性越多。事實(shí)上，如果把廣告創(chuàng)意過(guò)程與廣告寫作過(guò)程的內(nèi)在經(jīng)過(guò)連結(jié)起來(lái)的話，可以這樣來(lái)表述它們之間的關(guān)系：廣告創(chuàng)意在各種相關(guān)的材料之間找出其關(guān)聯(lián)的、原創(chuàng)的、富于震撼力的關(guān)系，而廣告寫作過(guò)程是運(yùn)用構(gòu)思、借助各種表現(xiàn)手段，賦予這種關(guān)系物以新鮮、豐滿、引人入勝的生命和形象。這個(gè)生命和形象，是廣告創(chuàng)意活動(dòng)和廣告寫作活動(dòng)這兩個(gè)過(guò)程的共同的創(chuàng)意物。一、填空題：1、平面廣告文案所包含四部分內(nèi)容，它們是: ) ) —,四個(gè)部分。分別在廣告?zhèn)鞑ブ懈魉酒渎?，傳達(dá)不同信息，發(fā)揮不同作用，在一條廣告中或共同、或聯(lián)合、或獨(dú)自承擔(dān)信息傳遞任務(wù)。這四項(xiàng)元素的不同組合模式構(gòu)成廣告不同的文字格局，與廣告音畫相配合，構(gòu)成不同媒體的廣告形式。標(biāo)準(zhǔn)答案：廣告口號(hào)、廣告標(biāo)題、廣告正文、廣告隨文等。2、一個(gè)基本的傳播過(guò)程，主要是由以下要素和環(huán)節(jié)構(gòu)成： ) ) ,,,實(shí)現(xiàn)這一過(guò)程需要擁有共同的心理信息基礎(chǔ)。標(biāo)準(zhǔn)答案：傳播者、受傳者、信息、媒介、反饋。3、消費(fèi)者購(gòu)買系統(tǒng)就是消費(fèi)的過(guò)程。主要包括六個(gè)環(huán) ， ， ， 標(biāo)準(zhǔn)答案：動(dòng)機(jī)、考慮、尋找、選擇、購(gòu)買和獲得經(jīng)驗(yàn)二、概念題1、媒介的概念。參考答案：媒介，也叫媒體 (是廣告?zhèn)鞑サ暮诵母拍钪?。大致有兩層含義：第一，指信息傳遞的載體、渠道、中介物、工具或技術(shù)手段；第二、指從事信息采集、加工制作和傳播的社會(huì)組織，即傳媒機(jī)構(gòu)，主要指的是作為信息傳遞載體和渠道的媒介，其分類方式大致有以下幾種：☆按照媒介所使用的符號(hào)，可以分為視覺(jué)媒介、聽(tīng)覺(jué)媒介、試聽(tīng)綜合媒介。☆按照信息傳遞的載體可以分為平面、影視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、戶外和其他載體的媒介。☆按照受眾的大小可以分為大眾傳播是報(bào)紙、雜志、廣播和影視。廣告中涉及最多的是大眾傳播媒介。而近年來(lái)，針對(duì)小眾傳播的媒介不斷發(fā)展。廣告創(chuàng)意和文案表現(xiàn)必然要符合不同媒介的自身特點(diǎn)。不同的媒介在傳播效果上各有優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，要揚(yáng)長(zhǎng)避短，以便達(dá)到最大的廣告?zhèn)鞑バЧ?、何謂品牌利益點(diǎn)？參考答案：廣告?zhèn)鞑バ枰幸庾R(shí)地引導(dǎo)人們形成消費(fèi)習(xí)慣，讓消費(fèi)者感受到消費(fèi)這個(gè)品牌對(duì)自己有好處，也就是給消費(fèi)者一個(gè)合理的消費(fèi)理由，即品牌利益點(diǎn)。3、試用消費(fèi)者購(gòu)買系統(tǒng)分析任一品牌產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者。參考答案：比如洗衣機(jī)的購(gòu)買系統(tǒng)：動(dòng)機(jī)；我家的洗衣機(jī)為什么總在周末壞？真是關(guān)鍵時(shí)刻就掉鏈子！考慮：要不要再修一次，還是干脆還修什么呀！買一臺(tái)新的算了。尋找：這些洗衣機(jī)看上去都能做同樣的事，為什么價(jià)格相差那么遠(yuǎn)？選擇：西門子的看上去很好，而且我要的功能都有了。好像廣告也不年錯(cuò)，記得可以洗很性感喉勺女性內(nèi)衣。購(gòu)買：雖然它比其他的都貴一些，但我無(wú)法拒絕它有五年期的上門維修。想起了原來(lái)洗衣機(jī)老是關(guān)鍵時(shí)候出問(wèn)題的不良經(jīng)驗(yàn)。)經(jīng)驗(yàn)：謝天謝地?？偹阌辛吮Ｕ狭耍∮闷饋?lái)棒極了，沒(méi)想到聲音還特別小，夜里洗衣也不怕吵了鄰居。1、廣告創(chuàng)意的作用參考答案：首要作用是吸引目標(biāo)消費(fèi)者的注意力。第二個(gè)作用直接指向包裝產(chǎn)品信息的層面，當(dāng)產(chǎn)品的利益點(diǎn)變成一個(gè)引人注目的創(chuàng)意點(diǎn)，往往事半功倍。第三個(gè)作用：刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望——的發(fā)揮程度。第四個(gè)作用是為廣告?zhèn)鞑サ慕K極目標(biāo)——品牌建設(shè)——做出貢獻(xiàn)。2．以自己的一次購(gòu)買過(guò)程為例，分析各環(huán)節(jié)的溝通機(jī)會(huì)。參考答案：動(dòng)機(jī)；考慮：尋找：選擇：購(gòu)買：經(jīng)驗(yàn)。3、分析你認(rèn)為精彩的廣告口號(hào)、廣告標(biāo)題。3、創(chuàng)作一個(gè)廣播廣告文案。4、為一個(gè)你熟悉的產(chǎn)品重新命名，并說(shuō)出理由。一、填空題：1、著名的傳播學(xué)家拉斯韋爾(Lasswell)經(jīng)典的“ 5w”模式，拉斯韋爾認(rèn)為，整個(gè)傳播流程分五個(gè)部分，即“ 5w”， ) ) ),,而且，這五個(gè)部分從功能到結(jié)果，是按順序排列的，呈現(xiàn)出一個(gè)線性流程。標(biāo)準(zhǔn)答案：誰(shuí) (who)、1、媒介的概念。參考答案：媒介，也叫媒體 (是廣告?zhèn)鞑サ暮诵母拍钪?。大致有兩層含義：第一，指信息傳遞的載體、渠道、中介物、工具或技術(shù)手段；第二、指從事信息采集、加工制作和傳播的社會(huì)組織，即傳媒機(jī)構(gòu)，主要指的是作為信息傳遞載體和渠道的媒介，其分類方式大致有以下幾種：☆按照媒介所使用的符號(hào)，可以分為視覺(jué)媒介、聽(tīng)覺(jué)媒介、試聽(tīng)綜合媒介?！畎凑招畔鬟f的載體可以分為平面、影視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、戶外和其他載體的媒介?！畎凑帐鼙姷拇笮】梢苑譃榇蟊妭鞑ナ菆?bào)紙、雜志、廣播和影視。廣告中涉及最多的是大眾傳播媒介。而近年來(lái)，針對(duì)小眾傳播的媒介不斷發(fā)展。廣告創(chuàng)意和文案表現(xiàn)必然要符合不同媒介的自身特點(diǎn)。不同的媒介在傳播效果上各有優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，要揚(yáng)長(zhǎng)避短，以便達(dá)到最大的廣告?zhèn)鞑バЧ?、何謂品牌利益點(diǎn)？3、試用消費(fèi)者參與理論分析任一品牌產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者。參考答案：理性與感性，高參與度與低參與度四、論述題：1、你對(duì)廣告中存在的倫理問(wèn)題有什么看法？比方說(shuō)利用戰(zhàn)爭(zhēng)、災(zāi)難、性等等做廣告？3、為一個(gè)你熟悉的產(chǎn)品重新命名，并說(shuō)出理由。4、分別篡改一個(gè)你認(rèn)為不夠好的電視廣告或平面廣告，寫出影視文字腳本平面廣告文案4、真正的品牌擁有者是消費(fèi)者，生產(chǎn)者擁有的卻是“品牌資產(chǎn)”(BrandEquity)。5、看圖填空：威娜洗發(fā)水的品牌創(chuàng)意理念是：自然的饋贈(zèng)。Wallis服裝締造了一種“穿出殺傷力”(Dresstokill)的女性服裝的品牌理念。3、您認(rèn)為品牌在消費(fèi)者心目中的形象是不是完全是真實(shí)的？用一個(gè)例子來(lái)說(shuō)明：我們一說(shuō)起“沃爾沃”的品牌形象，也許你就會(huì)說(shuō)，“一輛安全的車”。這是一種真實(shí)嗎？其實(shí)不完全是！曾有一篇報(bào)道，在撞擊測(cè)驗(yàn)中，沃爾沃不排第一，而排第五！還有更安全的!但“沃爾沃”奪取了：“安全”這個(gè)概念，并且在廣告?zhèn)鞑ド喜粩鄰?qiáng)化了這個(gè)概念。某種意義上，品牌形象與其說(shuō)是消費(fèi)者體驗(yàn)層面的，不如說(shuō)是廣告?zhèn)鞑ベx予消費(fèi)者的。、請(qǐng)用消費(fèi)者參與理論，創(chuàng)作一個(gè)高參與度理性消費(fèi)的產(chǎn)品的電視或廣播廣告文案。2、針對(duì)目前學(xué)生家長(zhǎng)對(duì)孩子的課外閱讀重視數(shù)量而不重視書籍的質(zhì)量問(wèn)題，呼吁全社會(huì)關(guān)注閱讀的質(zhì)量工程，請(qǐng)擬一條以“精品閱讀”為內(nèi)容的公益廣告口號(hào)。要求主題鮮明，態(tài)度真誠(chéng)，構(gòu)思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明(在12個(gè)字以內(nèi))。5、以下兩題，任選一題。、請(qǐng)簡(jiǎn)單描述一下你最希望去開拓的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，思考這個(gè)項(xiàng)目的廣告?zhèn)鞑バ问脚c方案，請(qǐng)創(chuàng)造一個(gè)廣告活動(dòng)或事件，并為這個(gè)廣告活動(dòng)創(chuàng)作完整的廣告文案。、假如你是神奇的“書法速成培訓(xùn)機(jī)構(gòu)”的傳播方案的制定者，請(qǐng)創(chuàng)造一個(gè)廣告活動(dòng)或者傳播事件，并為這個(gè)廣告活動(dòng)創(chuàng)作完整的廣告文案。一、判斷題．廣告的制作應(yīng)樹立客體意識(shí)，以廣告受眾為中心并受市場(chǎng)和消費(fèi)者制約，廣告文案的寫作作為廣告活動(dòng)的必然組成部分，自然也毫不例外。()．現(xiàn)代廣告突破了簡(jiǎn)單的告知功能，對(duì)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、人們的生活方式、意識(shí)形態(tài)和文 化素養(yǎng)產(chǎn)生了深刻影響。()．廣告文案一定要華麗、夸張，要力避平實(shí)。()4．優(yōu)秀的廣告是藝術(shù)的廣告而藝術(shù)的廣告是不需要科學(xué)的。()TOC\o"1-5"\h\z5．廣告的效益性要通過(guò)真實(shí)性反映出來(lái)。 (．)6．名人廣告是指演員在廣告中充當(dāng)商品代言人的廣告。()7．廣告文案的內(nèi)容允許事實(shí)的虛構(gòu)和手法的夸張。 ()8．印刷廣告文案的構(gòu)成要素是廣告標(biāo)題、