雷克薩斯促銷(xiāo)合作方案課件

改變你的世界豪車(chē)樂(lè)購(gòu)會(huì)鄭州遠(yuǎn)達(dá)雷克薩斯聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)合作方案2012年2月1日改變你的世界1合作目的提升銷(xiāo)量通過(guò)合作,直接促進(jìn)鄭州遠(yuǎn)達(dá)雷克薩斯4S店的銷(xiāo)售量,奠定其2012年的銷(xiāo)售基礎(chǔ)。二.擴(kuò)大影響力通過(guò)合作,再次提升鄭州遠(yuǎn)達(dá)雷克薩斯4S店在河南區(qū)域的影響力,確立雷克薩斯品牌在河南區(qū)域的銷(xiāo)售壟斷地位戰(zhàn)略合作在相對(duì)低廉的費(fèi)用基礎(chǔ)上,使雙方達(dá)成長(zhǎng)期、有效的戰(zhàn)略合作關(guān)系。合作目的2活動(dòng)策略:1、泛大眾傳播。集結(jié)意向客戶對(duì)本次活動(dòng)中所推出的CT200和暢銷(xiāo)兩款車(chē)型的集中銷(xiāo)售活動(dòng)服屐開(kāi)泛傳播與造勢(shì)烘托,吸引廣泛受眾關(guān)注。2、精準(zhǔn)蓄客。利用3700萬(wàn)活躍Q友的優(yōu)勢(shì),賽選精準(zhǔn)客戶,通過(guò)此次推廣為本次活動(dòng)蓄客,并為后期接續(xù)產(chǎn)品直效推廣與體驗(yàn)式活動(dòng)作好鋪墊3、產(chǎn)品體認(rèn)。通過(guò)互動(dòng)體驗(yàn)、車(chē)友評(píng)測(cè)、話題熱炒等多種形式使車(chē)友全方位對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了解活動(dòng)策略:3合作要素【活動(dòng)主題】改變你的世界——豪車(chē)樂(lè)購(gòu)會(huì)【活動(dòng)時(shí)間】2012年3月7日21日(2012年4月份大河春季車(chē)展之前)【活動(dòng)地點(diǎn)】鄭州遠(yuǎn)達(dá)雷克薩斯4S店【活動(dòng)車(chē)型】雷克薩斯C200和暢銷(xiāo)兩款車(chē)型為主,其他全系車(chē)型為輔【活動(dòng)人員】200人以?xún)?nèi),大河報(bào)讀者、騰訊·大豫網(wǎng)網(wǎng)友、鄭州主流購(gòu)車(chē)人群【合作媒體】《大河報(bào)》、騰訊·大豫網(wǎng)【活動(dòng)亮點(diǎn)】1.年度超低價(jià)一—本次活動(dòng)的促銷(xiāo)價(jià)格將低于4月份大河車(chē)展的價(jià)格,如有高于大河車(chē)展價(jià)格將可以退還差價(jià)2.總經(jīng)理簽售一一鄭州遠(yuǎn)達(dá)雷克薩斯4S店總經(jīng)理將在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行簽售合作要素4時(shí)間節(jié)點(diǎn)節(jié)點(diǎn)時(shí)間內(nèi)容活動(dòng)籌備階段3月1日合作方案確定3月2日推廣內(nèi)容及模板確認(rèn)(騰訊大豫網(wǎng)、大河報(bào))線上活動(dòng)預(yù)熱|3月5日-16日騰訊大豫網(wǎng)開(kāi)始推廣及活動(dòng)招募(12天)3月7、14日大河報(bào)開(kāi)始推廣及活動(dòng)招募線下活動(dòng)執(zhí)行3月16日確定活動(dòng)人員名單及活動(dòng)執(zhí)行流程月17/18日店頭活動(dòng)日活動(dòng)后期落地|3月17日-20日騰訊大豫網(wǎng)汽車(chē)頻道后續(xù)報(bào)道和宣傳月21日大河報(bào)后續(xù)報(bào)道和宣傳時(shí)間節(jié)點(diǎn)5合作形式合作形式——一線上推廣招募+線下活動(dòng)執(zhí)行《大河報(bào)》和騰訊∽大豫網(wǎng)報(bào)網(wǎng)互動(dòng),同步對(duì)活動(dòng)進(jìn)行推廣宣傳、人員招募、新聞報(bào)道騰訊大豫網(wǎng):前期先以網(wǎng)絡(luò)推廣、招募為主,網(wǎng)絡(luò)傳播迅速,成本相對(duì)較低,可作周期性推廣。3.5-16日豪車(chē)樂(lè)購(gòu)會(huì)騰訊大豫網(wǎng),網(wǎng)絡(luò)調(diào)查賽選準(zhǔn)客戶;大豫網(wǎng)論壇——為本次活動(dòng)做圖文結(jié)合的精彩文章報(bào)道,從新穎角度切入活動(dòng),引發(fā)活動(dòng)本身具有的話題性,易引發(fā)網(wǎng)友討論,并自然生成論壇熱帖。騰訊微博一一大豫網(wǎng)微博互動(dòng),根據(jù)本次活動(dòng)相關(guān)內(nèi)容設(shè)計(jì)“鄭州遠(yuǎn)達(dá)雷克薩斯豪車(chē)樂(lè)購(gòu)會(huì)”根據(jù)網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)量,設(shè)計(jì)中獎(jiǎng)名額,促成信息快速傳播大豫網(wǎng)騰訊專(zhuān)題一—新聞專(zhuān)題對(duì)活動(dòng)進(jìn)行詳細(xì)報(bào)道;團(tuán)購(gòu)活動(dòng)專(zhuān)屬入口—針對(duì)本次活動(dòng)做團(tuán)購(gòu)報(bào)名專(zhuān)屬入口3.17-20新聞報(bào)道一一大豫網(wǎng)汽車(chē)頻道對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行新聞報(bào)道合作形式6合作形式大河報(bào):線下活動(dòng)舉辦前投放平面硬廣,精準(zhǔn)宜傳,輔助網(wǎng)絡(luò),使推廣效果達(dá)到最佳3月14日《大河報(bào)》汽車(chē)版刊發(fā)1/2版彩色硬廣,對(duì)活動(dòng)進(jìn)行推廣及招募精準(zhǔn)宣傳同時(shí)免費(fèi)配送1/4版活動(dòng)軟文21《大河報(bào)》汽車(chē)版刊發(fā)1/4版新聞報(bào)道,擴(kuò)大落地宣傳效果后期落地合作形式7活動(dòng)流程架構(gòu)官方新聞發(fā)布、活動(dòng)專(zhuān)題制作、活動(dòng)信忠整理與傳插試駕報(bào)告、試駕動(dòng)態(tài)微博粉絲圈,活動(dòng)互動(dòng)傳揸信忠發(fā)核心信息網(wǎng)民對(duì)信忘發(fā)生興超管強(qiáng)核心信息(活動(dòng)信息)論壇件區(qū)的參與性和關(guān)注度加入QQ群QQ、匿子通過(guò)QQ群進(jìn)行信忠?guī)缀螤顟B(tài)快速傳衢,將傳信忘高效發(fā)送給已經(jīng)開(kāi)始關(guān)注的網(wǎng)氏”,建立QQ群,用于客及后用活動(dòng)的備用活動(dòng)流程架構(gòu)8車(chē)樂(lè)購(gòu)會(huì)頁(yè)面BMW之部強(qiáng)集結(jié),堅(jiān)動(dòng)歐洲后博互動(dòng)查表發(fā)布新及時(shí)車(chē)樂(lè)購(gòu)會(huì)9論壇話題引導(dǎo)活動(dòng)詳情發(fā)布范圍:車(chē)友、時(shí)尚等論壇頁(yè)面話題方向:求助咨詢(xún)、對(duì)比、產(chǎn)品應(yīng)用、產(chǎn)品信息、用戶體驗(yàn)等傳播方式:撰帖論壇發(fā)送論壇《五大升級(jí),打造轎車(chē)新標(biāo)準(zhǔn)!》《看看誰(shuí)將是你的汽車(chē)初戀》《高效全能—CT200直觀感受》《體驗(yàn)混合動(dòng)力車(chē)型》《終極駕駛樂(lè)趣論壇話題引導(dǎo)活動(dòng)詳情10雷克薩斯促銷(xiāo)合作方案課件11雷克薩斯促銷(xiāo)合作方案課件12雷克薩斯促銷(xiāo)合作方案課件13雷克薩斯促銷(xiāo)合作方案課件14雷克薩斯促銷(xiāo)合作方案課件15雷克薩斯促銷(xiāo)合作方案課件16雷克薩斯促銷(xiāo)合作方案課件17雷克薩斯促銷(xiāo)合作方案課件18雷克薩斯促銷(xiāo)合作方案課件19雷克薩斯促銷(xiāo)合作方案課件20雷克薩斯促銷(xiāo)合作方案課件21雷克薩斯促銷(xiāo)合作方案課件22雷克薩斯促銷(xiāo)合作方案課件23雷克薩斯促銷(xiāo)合作方案課件24雷克薩斯促銷(xiāo)合作方案課件25雷克薩斯促銷(xiāo)合作方案課件26改變你的世界豪車(chē)樂(lè)購(gòu)會(huì)鄭州遠(yuǎn)達(dá)雷克薩斯聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)合作方案2012年2月1日改變你的世界27合作目的提升銷(xiāo)量通過(guò)合作,直接促進(jìn)鄭州遠(yuǎn)達(dá)雷克薩斯4S店的銷(xiāo)售量,奠定其2012年的銷(xiāo)售基礎(chǔ)。二.擴(kuò)大影響力通過(guò)合作,再次提升鄭州遠(yuǎn)達(dá)雷克薩斯4S店在河南區(qū)域的影響力,確立雷克薩斯品牌在河南區(qū)域的銷(xiāo)售壟斷地位戰(zhàn)略合作在相對(duì)低廉的費(fèi)用基礎(chǔ)上,使雙方達(dá)成長(zhǎng)期、有效的戰(zhàn)略合作關(guān)系。合作目的28活動(dòng)策略:1、泛大眾傳播。集結(jié)意向客戶對(duì)本次活動(dòng)中所推出的CT200和暢銷(xiāo)兩款車(chē)型的集中銷(xiāo)售活動(dòng)服屐開(kāi)泛傳播與造勢(shì)烘托,吸引廣泛受眾關(guān)注。2、精準(zhǔn)蓄客。利用3700萬(wàn)活躍Q友的優(yōu)勢(shì),賽選精準(zhǔn)客戶,通過(guò)此次推廣為本次活動(dòng)蓄客,并為后期接續(xù)產(chǎn)品直效推廣與體驗(yàn)式活動(dòng)作好鋪墊3、產(chǎn)品體認(rèn)。通過(guò)互動(dòng)體驗(yàn)、車(chē)友評(píng)測(cè)、話題熱炒等多種形式使車(chē)友全方位對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了解活動(dòng)策略:29合作要素【活動(dòng)主題】改變你的世界——豪車(chē)樂(lè)購(gòu)會(huì)【活動(dòng)時(shí)間】2012年3月7日21日(2012年4月份大河春季車(chē)展之前)【活動(dòng)地點(diǎn)】鄭州遠(yuǎn)達(dá)雷克薩斯4S店【活動(dòng)車(chē)型】雷克薩斯C200和暢銷(xiāo)兩款車(chē)型為主,其他全系車(chē)型為輔【活動(dòng)人員】200人以?xún)?nèi),大河報(bào)讀者、騰訊·大豫網(wǎng)網(wǎng)友、鄭州主流購(gòu)車(chē)人群【合作媒體】《大河報(bào)》、騰訊·大豫網(wǎng)【活動(dòng)亮點(diǎn)】1.年度超低價(jià)一—本次活動(dòng)的促銷(xiāo)價(jià)格將低于4月份大河車(chē)展的價(jià)格,如有高于大河車(chē)展價(jià)格將可以退還差價(jià)2.總經(jīng)理簽售一一鄭州遠(yuǎn)達(dá)雷克薩斯4S店總經(jīng)理將在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行簽售合作要素30時(shí)間節(jié)點(diǎn)節(jié)點(diǎn)時(shí)間內(nèi)容活動(dòng)籌備階段3月1日合作方案確定3月2日推廣內(nèi)容及模板確認(rèn)(騰訊大豫網(wǎng)、大河報(bào))線上活動(dòng)預(yù)熱|3月5日-16日騰訊大豫網(wǎng)開(kāi)始推廣及活動(dòng)招募(12天)3月7、14日大河報(bào)開(kāi)始推廣及活動(dòng)招募線下活動(dòng)執(zhí)行3月16日確定活動(dòng)人員名單及活動(dòng)執(zhí)行流程月17/18日店頭活動(dòng)日活動(dòng)后期落地|3月17日-20日騰訊大豫網(wǎng)汽車(chē)頻道后續(xù)報(bào)道和宣傳月21日大河報(bào)后續(xù)報(bào)道和宣傳時(shí)間節(jié)點(diǎn)31合作形式合作形式——一線上推廣招募+線下活動(dòng)執(zhí)行《大河報(bào)》和騰訊∽大豫網(wǎng)報(bào)網(wǎng)互動(dòng),同步對(duì)活動(dòng)進(jìn)行推廣宣傳、人員招募、新聞報(bào)道騰訊大豫網(wǎng):前期先以網(wǎng)絡(luò)推廣、招募為主,網(wǎng)絡(luò)傳播迅速,成本相對(duì)較低,可作周期性推廣。3.5-16日豪車(chē)樂(lè)購(gòu)會(huì)騰訊大豫網(wǎng),網(wǎng)絡(luò)調(diào)查賽選準(zhǔn)客戶;大豫網(wǎng)論壇——為本次活動(dòng)做圖文結(jié)合的精彩文章報(bào)道,從新穎角度切入活動(dòng),引發(fā)活動(dòng)本身具有的話題性,易引發(fā)網(wǎng)友討論,并自然生成論壇熱帖。騰訊微博一一大豫網(wǎng)微博互動(dòng),根據(jù)本次活動(dòng)相關(guān)內(nèi)容設(shè)計(jì)“鄭州遠(yuǎn)達(dá)雷克薩斯豪車(chē)樂(lè)購(gòu)會(huì)”根據(jù)網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)量,設(shè)計(jì)中獎(jiǎng)名額,促成信息快速傳播大豫網(wǎng)騰訊專(zhuān)題一—新聞專(zhuān)題對(duì)活動(dòng)進(jìn)行詳細(xì)報(bào)道;團(tuán)購(gòu)活動(dòng)專(zhuān)屬入口—針對(duì)本次活動(dòng)做團(tuán)購(gòu)報(bào)名專(zhuān)屬入口3.17-20新聞報(bào)道一一大豫網(wǎng)汽車(chē)頻道對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行新聞報(bào)道合作形式32合作形式大河報(bào):線下活動(dòng)舉辦前投放平面硬廣,精準(zhǔn)宜傳,輔助網(wǎng)絡(luò),使推廣效果達(dá)到最佳3月14日《大河報(bào)》汽車(chē)版刊發(fā)1/2版彩色硬廣,對(duì)活動(dòng)進(jìn)行推廣及招募精準(zhǔn)宣傳同時(shí)免費(fèi)配送1/4版活動(dòng)軟文21《大河報(bào)》汽車(chē)版刊發(fā)1/4版新聞報(bào)道,擴(kuò)大落地宣傳效果后期落地合作形式33活動(dòng)流程架構(gòu)官方新聞發(fā)布、活動(dòng)專(zhuān)題制作、活動(dòng)信忠整理與傳插試駕報(bào)告、試駕動(dòng)態(tài)微博粉絲圈,活動(dòng)互動(dòng)傳揸信忠發(fā)核心信息網(wǎng)民對(duì)信忘發(fā)生興超管強(qiáng)核心信息(活動(dòng)信息)論壇件區(qū)的參與性和關(guān)注度加入QQ群QQ、匿子通過(guò)QQ群進(jìn)行信忠?guī)缀螤顟B(tài)快速傳衢,將傳信忘高效發(fā)送給已經(jīng)開(kāi)始關(guān)注的網(wǎng)氏”,建立QQ群,用于客及后用活動(dòng)的備用活動(dòng)流程架構(gòu)34車(chē)樂(lè)購(gòu)會(huì)頁(yè)面BMW之部強(qiáng)集結(jié),堅(jiān)動(dòng)歐洲后博互動(dòng)查表發(fā)布新及時(shí)車(chē)樂(lè)購(gòu)會(huì)35論壇話題引導(dǎo)活動(dòng)詳情發(fā)布范圍:車(chē)友、時(shí)尚等論壇頁(yè)面話題方向:求助咨詢(xún)、對(duì)比、產(chǎn)品應(yīng)用、產(chǎn)品信息、用戶體驗(yàn)等傳播方式:撰帖論壇發(fā)送論壇《五大升級(jí),打造轎車(chē)新標(biāo)準(zhǔn)!》《看看誰(shuí)將是你的汽車(chē)初戀》《高效全能—CT200直觀感受》《體驗(yàn)混合動(dòng)力車(chē)型》《終極駕駛樂(lè)趣論壇話題引導(dǎo)活動(dòng)詳情36雷克薩斯促銷(xiāo)合作方案課件37雷克薩斯促銷(xiāo)合作方案課件38雷克薩斯促銷(xiāo)合作方案課件39雷克薩斯促銷(xiāo)合