華業(yè)玫瑰東方開盤儀式策劃草案frsherry

華業(yè)-玫瑰東方開盤儀式策劃草案——北京森博互動公關(guān)策劃有限公司提交2005年6月06日

提案內(nèi)容結(jié)構(gòu)活動總述活動主題活動內(nèi)容流程安排危機處理方案其它活動總述活動總述?玫瑰東方形象宣傳已初有成效，通過舉行開盤儀式吸引業(yè)內(nèi)媒體及目標(biāo)業(yè)主的注意力，利用外部公關(guān)促進樓盤的熱銷。?玫瑰東方擁有部分固定的業(yè)主群體，通過此次活動正式拉開樓盤銷售的帷幕，現(xiàn)場簽約制造聲勢。?通過活動的開展，為開發(fā)商和業(yè)主，開發(fā)商與業(yè)界人士提供一個互動交流的平臺，由內(nèi)部公關(guān)入手，達(dá)到銷售的目的?！顒颖尘盎顒涌偸?建立玫瑰花園在社會公眾中獨特的生活形象與品牌，幫助公眾認(rèn)識到玫瑰花園不是磚、瓦、水泥的合成體，而是一種不一樣的生活與居住形態(tài)。

?通過開盤活動為項目的開發(fā)建設(shè)及銷售打下堅實的基礎(chǔ)。?促進和擴展開發(fā)商與客戶、政府組織成員之間的交流與合作。

?通過活動，幫助公眾認(rèn)識到華業(yè)產(chǎn)業(yè)的品牌理念：不僅是為人們提供棲息的空間，更是為城市創(chuàng)造美麗幽雅的風(fēng)景?；顒幽康幕顒涌偸鰰r間：2005年6月29日9：00——15：00地點：玫瑰東方售樓處及戶外園林區(qū)參與人員：業(yè)主，開發(fā)商，精裝修廠商，媒體人數(shù)：300人左右活動概況活動主題真愛與幸福停駐的天堂華業(yè)——玫瑰東方開盤盛典主題詮釋真愛的天堂與時間一起永恒的信仰是什么？在這個世上，永遠(yuǎn)存在著玫瑰代表的真愛。置落于儒雅與尊貴中的玫瑰，能為憂傷帶來快樂，為浮躁帶來安寧，為短暫帶來永恒。它是古典的，經(jīng)久不衰；它是現(xiàn)代的，浪漫流傳。玫瑰東方所展現(xiàn)的，正是這種對至真至純的追求，對極致精美，極致舒適的生活空間的營造。主題詮釋幸福的天堂幸福是品質(zhì)生活的一種升華生活是門哲學(xué)，品味現(xiàn)代生活更是一門高深的哲學(xué)，越是現(xiàn)代，越要珍視生活中的優(yōu)雅格調(diào)。在誓言和專注缺失的年代，固執(zhí)地堅守天長地久的承諾，營造幸福的空間。正如玫瑰花園所一直追求的高品質(zhì)，高品位的社區(qū)文化，于每一細(xì)微之處提供的人文關(guān)懷?；顒觾?nèi)容活動內(nèi)容開盤篇活動篇具體時間安排排，根據(jù)貴公公司制定的時時間表調(diào)整活動內(nèi)容一、開盤篇形式：玫瑰花花園開盤儀式式時間：9：00-10：：30地點：玫瑰花花園售樓處參加人員：業(yè)業(yè)主，開發(fā)商商領(lǐng)導(dǎo)，精裝裝修廠商，媒媒體活動內(nèi)容整體思路——作為活動動的開始，必必須熱鬧而隆隆重，可以吸吸引參與者的關(guān)注——樹立開發(fā)發(fā)商的形象，，加深所有參參與者對開發(fā)發(fā)商的印象——將活動順順利推進至下下一環(huán)節(jié)活動內(nèi)容開盤亮點-交響樂演出出開場-點亮冰雕logo開盤盤-電聲小提琴琴演奏結(jié)束活動內(nèi)容開盤篇——開開場設(shè)計交響樂演出形式：45人人樂團組成，，現(xiàn)場舞臺演演奏世界經(jīng)典典樂章。寓意：由多人人組成的交響響樂隊，要想想演奏出和諧諧的音樂，需需要大家共同的努力力，玫瑰東方方希望嘉賓們們的生活如樂樂章般美好。。優(yōu)美的樂章，，如詩般的音音樂，能激起起嘉賓心靈深深處的生活意意識。原來生生活不是簡單單的生活，需需要藝術(shù)、思思想、激情、、品位……同同時還需要音音樂點綴?；顒觾?nèi)容開盤篇——開開場設(shè)計主持人推薦主持人的選用用，是玫瑰東東方產(chǎn)品形象象的象征。主主持人應(yīng)具備備高雅的氣質(zhì)和和言談舉止，，同時具備出出眾主持能力力和應(yīng)變能力力。活動內(nèi)容開盤篇——開開盤儀式設(shè)計計點亮冰雕Logo形式：在冰雕雕中安置樓盤盤的logo,注入紅紅酒將logo點綴成眩眩目的紅色。寓意：冰是非非常輕盈透徹徹堅硬的，意意味著玫瑰東東方呈現(xiàn)出一一種清澈、透明，同同時又是質(zhì)量量上乘的感覺覺。而紅酒代表紅紅紅火火，點點亮logo的形式預(yù)預(yù)示著樓盤的的熱銷?；顒觾?nèi)容開盤篇——結(jié)結(jié)束設(shè)計推薦節(jié)目：電電聲小提琴演演奏形式：單人表表演或雙人組組合，在精裝裝修廠商代表表致詞后對所所有開盤儀式做一個個總結(jié)的小高高潮。引出下下面的參觀活活動和認(rèn)購儀式。寓意：古典的的樂器，流行行的演奏，將將古典與流行行相結(jié)合，東東西方文化溶于藝術(shù)術(shù)中，彰顯樓樓盤本身的風(fēng)風(fēng)格。同時營營造現(xiàn)場輕松愉快的氛圍圍?；顒觾?nèi)容二、活動篇形式：圍繞玫玫瑰花園認(rèn)購購儀式開展一一系列主題活活動時間：10：：30-15：00地點：玫瑰花花園售樓處及及戶外園林參加人員：業(yè)業(yè)主，開發(fā)商商領(lǐng)導(dǎo)，精裝裝修廠商，媒媒體活動內(nèi)容整體思路-將活動分為為兩個場地進進行主場地：售樓樓處來來賓賓休息，就餐餐，娛樂認(rèn)購場地：戶戶外園林來來賓認(rèn)購，簽簽約-將活動分為為不同時間段段進行第一時間段：：1-100來賓認(rèn)購開開展主題題活動第二時間段：：101-200來賓認(rèn)認(rèn)購開開展主題活動動第三時間段：：201-300來賓認(rèn)認(rèn)購開開展主題活動動活動內(nèi)容玫瑰花園認(rèn)購儀式主題活動一實景參觀，真真實體驗主題活動二趣味游戲，現(xiàn)現(xiàn)場互動主題活動三幸運大獎，真真情回饋主題活動四精彩節(jié)目，傾傾情演繹活動內(nèi)容核心活動———玫瑰花園認(rèn)認(rèn)購儀式形式：按照事事先領(lǐng)取的號號碼分批進行行認(rèn)購，一定定人數(shù)后可集集體簽約時間：11：：00-15：00地點：戶外園園林參加人員：業(yè)業(yè)主，開發(fā)商商領(lǐng)導(dǎo)，媒體體活動內(nèi)容設(shè)計思路-場地安排———設(shè)立兩個個會場，戶外外園林設(shè)認(rèn)購購會場考慮到現(xiàn)場簽簽約來賓會比比較多，售樓樓處空間有限限，將認(rèn)購地地點選擇在室室外搭建固定定場所（（如帳篷篷內(nèi)）進進行，可可以分散散人流，，保證認(rèn)認(rèn)購過程程的順利利進行。。同時在舒舒適的自自然環(huán)境境下，可可以讓來來賓更直直觀的感感受到樓樓盤的魅魅力所在在。-現(xiàn)場安安排———設(shè)置銷銷控板，，集體簽簽約兩個會場場現(xiàn)場設(shè)設(shè)置銷控控板，標(biāo)標(biāo)有紅點點的房子子表明已已經(jīng)售出出，將兩兩個會場場的信息通過過銷控表表連接起起來，使使來賓均均可以及及時獲得得有效信信息。在每一輪輪認(rèn)購結(jié)結(jié)束后，，可回到到主會場場舉行集集體簽約約儀式。。。活動內(nèi)容容主題活動動一———實景參參觀，真真實體驗驗形式：利利用樓盤盤自身的的優(yōu)勢進進行宣傳傳，開放放樣板房房和戶外外園林，，邀請來賓賓身臨其其境體會會別樣生生活。更更堅定認(rèn)認(rèn)購的決決心。地點：戶戶外時間：10：30—14：30活動內(nèi)容容主題活動動二———趣味游游戲，現(xiàn)現(xiàn)場互動動設(shè)計思路路-與整個個認(rèn)購過過程相結(jié)結(jié)合。-避免來來賓等待待認(rèn)購過過程的乏乏味，設(shè)設(shè)置相關(guān)關(guān)活動和和演出調(diào)調(diào)節(jié)現(xiàn)場場氣氛，將休休息與娛娛樂結(jié)合合起來。。-根據(jù)業(yè)業(yè)主不同同情況開開展多樣樣游戲，，為開發(fā)發(fā)商與業(yè)業(yè)主之間間營造互互動溝通的氛氛圍，傳傳達(dá)開發(fā)發(fā)商細(xì)微微處人性性關(guān)懷的的理念。?；顒觾?nèi)容容趣味游戲戲一：現(xiàn)現(xiàn)場競猜猜價格活活動形式：競競猜以簡簡單家具具和日常常家居裝裝飾價格格為主，，如臺燈燈，窗簾簾等。通過過來賓現(xiàn)現(xiàn)場競猜猜價格，，以最接接近實際際價格的的競猜者者為勝，現(xiàn)現(xiàn)場送出出，活躍躍氣氛。。寓意：通通過競猜猜形式現(xiàn)現(xiàn)場送出出質(zhì)量上上乘的家家居飾品品，同時時傳達(dá)的的也是開發(fā)發(fā)商對業(yè)業(yè)主的關(guān)關(guān)懷，一一種崇尚尚高品質(zhì)質(zhì)生活的的信念。?，F(xiàn)場互動動也為開開發(fā)商和和業(yè)主之之間搭造造一個溝溝通的平平臺。活動內(nèi)容容趣味游戲戲二：現(xiàn)現(xiàn)場拼圖圖活動形式：選選擇樓盤盤中經(jīng)典典戶型做做為拼圖圖模板，，將其分分為大小小不等的的板塊，邀邀請現(xiàn)場場來賓在在規(guī)定時時間內(nèi)當(dāng)當(dāng)場組合合，配合合精美禮禮品贈送。。寓意：通通過對樓樓盤經(jīng)典典戶型的的拼圖組組合，不不僅可以以營造現(xiàn)現(xiàn)場互動動熱烈的氛氛圍，同同時更加加形象的的加深了了來賓對對整個樓樓盤的了了解。無形形中起到到宣傳的的作用。?；顒觾?nèi)容容趣味游戲戲三：時時鐘游戲戲形式：三三人組合合成時鐘鐘的時針針，分針針和秒針針，在規(guī)規(guī)定時間間內(nèi)，在在事先準(zhǔn)備備的時鐘鐘道具上上，準(zhǔn)確確的表示示出主持持人宣布布的時間間即可。寓意：適適合一一個家庭庭集體參參加，尤尤其是老老中青三三代配合合，針對對現(xiàn)場可能到到來的家家庭的目目標(biāo)受眾眾開展。。同時可進進行現(xiàn)場場組合，，為業(yè)主主之間提提供一個個交流的的平臺。?；顒觾?nèi)容容趣味游戲戲四———兒童游游戲區(qū)1、兒童童游樂區(qū)區(qū)戶外園林林設(shè)立專專門的兒兒童游樂樂區(qū)，專專人扮演演卡通人人物照顧顧組織小小朋友。。為部分業(yè)業(yè)主解除除后顧之之憂。2、現(xiàn)場場繪畫區(qū)區(qū)——我我眼中的的玫瑰東東方現(xiàn)場繪畫畫活動——在現(xiàn)場場布置部部分桌椅椅，準(zhǔn)備備同類尺尺寸大小小一樣的的繪畫紙及繪繪畫筆發(fā)發(fā)給小朋朋友，參參加的小小朋友均均可以領(lǐng)領(lǐng)取吉祥祥物一個個。畫完的小朋朋友在遞遞交作品品后，現(xiàn)現(xiàn)場布展展?；顒觾?nèi)容容主題活動動三———幸運抽抽獎，真真情回饋饋將抽獎活活動穿插插于整個個認(rèn)購過過程當(dāng)中中，直至至結(jié)束一、整點點抽獎形式：每每逢整點點時由領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)抽取取一次幸幸運大獎獎，可設(shè)設(shè)置兩次次至三次次。參與人群群：所有有到場來來賓憑邀邀請函均均可參與與說明：現(xiàn)現(xiàn)場設(shè)置置獲獎榜榜單公布布每次獲獲獎人員員。確保保得獎?wù)哒吣軌蚣凹皶r知曉，，領(lǐng)取獎獎品，從從而體現(xiàn)現(xiàn)開發(fā)商商細(xì)節(jié)處處的關(guān)懷懷?；顒觾?nèi)容容主題活動動三———幸運抽抽獎，真真情回饋二、認(rèn)購購大獎形式：本本次活動動的最終終懸念大大獎，在在所有認(rèn)認(rèn)購結(jié)束束后抽取取，可事事先進行鋪墊墊，制造造懸念吸吸引來賓賓參與人群群：已經(jīng)經(jīng)認(rèn)購玫玫瑰東方方的來賓賓說明：作作為本次次活動的的結(jié)束亮亮點，獎獎品的設(shè)設(shè)計上一一定要豐豐厚，具具有相當(dāng)吸引引力?；顒觾?nèi)容容主題活動動四———精彩節(jié)節(jié)目，傾傾情演繹繹在趣味活活動和主主題活動動的間歇歇穿插節(jié)節(jié)目表演演節(jié)目定位位：高雅雅浪漫推薦：交交響樂演演奏現(xiàn)代芭蕾蕾現(xiàn)代芭蕾蕾的特點點是通過過舞蹈的的張力去去表現(xiàn)現(xiàn)現(xiàn)代美，，熱情中中帶含蓄，奔放放中帶優(yōu)優(yōu)雅過程安排排過程安排排開盤篇流程：08：30———09：：00音音樂樂伴奏，，暖場，，來賓簽簽到09：00———09：：10交交響響樂演奏奏，開場場09：10———09：：20主主持持人開場場白，領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)講話話09：20———09：：25開開盤盤儀式09：25———10：：25精精裝裝修廠商商代表講講話10：25———10：：30節(jié)節(jié)目目表演過程安排排活動篇流程：10：30———11：：00參參觀觀樣板房房及室外外園林11：00———12：：00第第一一輪認(rèn)購購儀式,簽約，，主題活活動開展展12：00———13：：00就就餐餐，休息息13：00———14：：00參參觀觀樣板房房及室外外園林第二輪認(rèn)認(rèn)購儀式式，簽約約，主題題活動開開展14：00———15：：00參參觀觀樣板房房及室外外園林第三輪認(rèn)購購儀式，簽簽約，主題題活動開展展15：00活活動結(jié)束一、開盤儀儀式前8：：30—9：00簽到--來賓簽簽到，禮儀儀小姐接待待引領(lǐng)亮點說明：：-售樓處外空空地設(shè)置嘉嘉賓簽到臺臺、貴賓簽簽到臺和媒媒體簽到臺,入入場大道以以玫瑰裝飾飾。-嘉賓簽到到背板上置置放樓盤logo，，由到場簽簽到嘉賓親親自插上鮮艷的的玫瑰加以以裝飾，配配合樓盤的的整體形象象。-貴賓簽到到可直接在在簽到背板板上留名，，節(jié)省相應(yīng)應(yīng)空間--禮儀引引導(dǎo)重要嘉嘉賓及領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)至主席臺臺就坐--售樓處處內(nèi)和外部部草坪設(shè)置置兩處水臺臺，為到場場嘉賓提供供服務(wù)過程安排二、開盤儀儀式9：00—10：30內(nèi)容-交響樂演演奏開場-主持人串串詞-邀請開發(fā)發(fā)商領(lǐng)導(dǎo)致致詞-邀請開發(fā)發(fā)商領(lǐng)導(dǎo)共共同開盤點點亮冰雕logo-精裝修廠廠商代表講講話-電聲小提提琴表演-主持人介介紹下一環(huán)環(huán)節(jié)，開始始參觀認(rèn)購購-認(rèn)購業(yè)主主根據(jù)現(xiàn)場場指示前往往下一地點點過程安排三、主題活活動10：：30—15：00內(nèi)容上午：參觀觀，第一輪輪認(rèn)購，兒兒童區(qū)開放放,趣趣味游戲戲，抽獎活活動配合下午：參觀觀，第二輪輪認(rèn)購，兒兒童區(qū)開放放，趣味游游戲，抽獎獎活動配合合參觀，第三三輪認(rèn)購，，兒童區(qū)開開放，趣味味游戲，抽抽獎活動配配合過程安排四、休息12：00—13：：00—自由休息息—現(xiàn)場設(shè)餐餐飲區(qū)和休休息區(qū)，提提供熱飲和和點心—音樂伴宴宴過程安排場地安排場地裝飾場地裝飾方方案見附件件危機處理方方案危機處理方方案確保現(xiàn)場秩秩序的安全全和穩(wěn)定；；充分準(zhǔn)備所所有環(huán)節(jié)的的人員和物物品配置量量；所有的環(huán)節(jié)節(jié)控制均有有專門負(fù)責(zé)責(zé)人，設(shè)定定負(fù)責(zé)人針針對制度；；各環(huán)節(jié)負(fù)責(zé)責(zé)人及其它它相關(guān)負(fù)責(zé)責(zé)人，嚴(yán)格格按照現(xiàn)場場執(zhí)行表工工作，確保保發(fā)生危機機情況