轎車市場(chǎng)試駕活動(dòng)方案課件

河北眾意東風(fēng)風(fēng)神2009年7月25日從容進(jìn)取品質(zhì)生活——2009東風(fēng)風(fēng)神S30快意之旅暨“零度接觸”百人試駕方案河北眾意東風(fēng)風(fēng)神從容進(jìn)取品質(zhì)生活——2009東風(fēng)風(fēng)神S3目錄目錄目錄執(zhí)行方案整體概要活動(dòng)背景活動(dòng)目的活動(dòng)主題活動(dòng)形式活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)環(huán)節(jié)內(nèi)容概要具體環(huán)節(jié)設(shè)置禮品建議物料設(shè)計(jì)費(fèi)用預(yù)計(jì)?目錄目錄目錄執(zhí)行方案整體概要活動(dòng)背景內(nèi)容概要?2活動(dòng)背景市場(chǎng)宏觀層面：09年河北轎車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，各大汽車廠家即將強(qiáng)勢(shì)推出新車戰(zhàn)略、營(yíng)銷策略。此時(shí)，東風(fēng)風(fēng)神S30強(qiáng)勢(shì)登陸河北車市，空中宣傳的同時(shí)，與消費(fèi)者零距離的接觸更能直接的影響汽車消費(fèi)市場(chǎng)消費(fèi)導(dǎo)向。品牌傳播層面：6月份完成了產(chǎn)品的市場(chǎng)導(dǎo)入以及消費(fèi)者迅速認(rèn)知，在此基礎(chǔ)上，利用試乘試駕活動(dòng)全面突現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值，讓消費(fèi)者由產(chǎn)品認(rèn)同形成產(chǎn)品購(gòu)買，并加強(qiáng)對(duì)于東風(fēng)風(fēng)神S30的品牌認(rèn)知同時(shí),促進(jìn)現(xiàn)有客戶迅速訂金成交；?活動(dòng)背景市場(chǎng)宏觀層面：?3活動(dòng)目的品牌影響力：通過體驗(yàn)式營(yíng)銷，對(duì)產(chǎn)品USP做深度解析；將風(fēng)神S30零距離的展現(xiàn)給消費(fèi)者；產(chǎn)品深度解讀：通過現(xiàn)場(chǎng)巧妙演繹，凸現(xiàn)各款產(chǎn)品USP，強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)知深度終端銷售助力：從傳播和活動(dòng)兩個(gè)層面支持Dealer，促進(jìn)終端銷售最終目的：達(dá)成現(xiàn)有客戶訂金成交。?活動(dòng)目的品牌影響力：通過體驗(yàn)式營(yíng)銷，對(duì)產(chǎn)品USP做深度解析；4活動(dòng)主題2009東風(fēng)風(fēng)神S30快意之旅暨“零度接觸”百人試駕?活動(dòng)主題2009東風(fēng)風(fēng)神S30快意之旅?5活動(dòng)形式Text達(dá)成交易TextTextTextTextText“零度接觸”試駕會(huì)以體驗(yàn)形成認(rèn)知，進(jìn)而帶動(dòng)銷售，形成終端交易達(dá)成。組織意向客戶百人試駕會(huì)銷售顧問跟進(jìn)促進(jìn)交易?活動(dòng)形式Text達(dá)成交易TextTextTextTextTe62009東風(fēng)風(fēng)神S30快意之旅招募計(jì)劃與評(píng)估客戶招募

招募區(qū)域：石家莊市區(qū)

招募時(shí)間：快意之旅活動(dòng)

招募方式：①短信告知方式②海報(bào)張貼方式③商業(yè)中心傳播受眾：前期店頭咨詢用戶活動(dòng)地點(diǎn)商業(yè)中心活動(dòng)地點(diǎn)商業(yè)中心依照S30的受眾定附近商業(yè)中心選擇15萬(wàn)名市民傳播信息：從容進(jìn)取品質(zhì)生活——2009東風(fēng)風(fēng)神S30快意之旅快樂抵達(dá)石家莊快樂參與快樂體驗(yàn)快樂感受風(fēng)神S30現(xiàn)場(chǎng)訂購(gòu)車，驚喜大奉送?2009東風(fēng)風(fēng)神S30快意之旅招募計(jì)劃與評(píng)估客戶招募招募7客戶招募2009東風(fēng)風(fēng)神S30快意之旅招募計(jì)劃與評(píng)估集客數(shù)300場(chǎng)收集意向客戶150到場(chǎng)客戶數(shù)200現(xiàn)場(chǎng)訂單數(shù)5集客率66.7%成交比例2.5%?客戶招募2009東風(fēng)風(fēng)神S30快意之旅招募計(jì)劃與評(píng)估集客數(shù)38活動(dòng)時(shí)間日期項(xiàng)目8月3日周一8月4日周二8月5日周三8月6日周四8月7日周五8月8日周六8月9日周日人員分工安排★客戶預(yù)約，回放★★★物料設(shè)計(jì)制作★★★★★現(xiàn)場(chǎng)搭建★★活動(dòng)舉行★活動(dòng)時(shí)間：2009年8月9日（周日）具體時(shí)間要求：活動(dòng)以客戶時(shí)間為考慮基準(zhǔn)，安排周末，按7天工作安排嚴(yán)格進(jìn)行活動(dòng)時(shí)間排期：?活動(dòng)時(shí)間日期8月3日8月4日8月5日8月6日9活動(dòng)環(huán)節(jié)東風(fēng)風(fēng)神S30“零度接觸”百人試駕會(huì)路演地集合看表演休息賞車親自體驗(yàn)風(fēng)神冰屋觀看車技表演技術(shù)講解人員休息互動(dòng)游戲試乘試駕?活動(dòng)環(huán)節(jié)東風(fēng)風(fēng)神S30“零度接觸”百人試駕會(huì)路演地集合看表10目錄目錄目錄執(zhí)行方案整體概要活動(dòng)背景活動(dòng)目的活動(dòng)主題活動(dòng)形式活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)環(huán)節(jié)內(nèi)容概要具體環(huán)節(jié)設(shè)置禮品建議物料設(shè)計(jì)費(fèi)用統(tǒng)計(jì)?目錄目錄目錄執(zhí)行方案整體概要活動(dòng)背景內(nèi)容概要?11內(nèi)容概要?內(nèi)容概要?12日期/時(shí)間環(huán)節(jié)操作備注8日18：00準(zhǔn)備工作結(jié)束展臺(tái)搭建完畢8日8:00工作人員到場(chǎng)前期準(zhǔn)備工作，檢查物品，明確分工9:00路演開幕儀式路演開始接待客戶正常接待觀眾9:30節(jié)目表演舞蹈，歌曲10:00客戶參與現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)10:00-11:00-節(jié)目表演節(jié)目表演穿插互動(dòng)活動(dòng)11：30大巴車接走客戶用大巴車將意向客戶接到試駕地點(diǎn)。13:00試駕現(xiàn)場(chǎng)試駕活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)開始13:15互動(dòng)活動(dòng)漂移表演13:30客戶試駕客戶分為A、B、C三組分別有序試駕一組試駕其他幾組舉行問答游戲環(huán)節(jié)13：45客戶簽單凡是簽單的客戶現(xiàn)場(chǎng)親身體驗(yàn)漂移樂趣16：50活動(dòng)結(jié)束活動(dòng)時(shí)間安排?日期/時(shí)間環(huán)節(jié)操作備注8日18：00準(zhǔn)備工作結(jié)束展臺(tái)搭建完畢13活動(dòng)日安排8:15-8:30路演地集合

8:30-11:00看表演賞車，駕照檢驗(yàn)，試駕分號(hào)11:00-11:30乘大巴集體出發(fā)星期日注：預(yù)計(jì)到場(chǎng)100人，提供試乘車輛不少于3輛；試駕客戶等待期間安排部分娛樂休閑環(huán)節(jié)；12:30-13:30專業(yè)講車11:30-12:30中午餐飲，試車手表演

13:35-16:00分組試駕，休閑娛樂17:00-17:30回展廳16:00-17:00車手教車

17:40-18:00交車儀式?活動(dòng)日安排8:15-8:308:30-11:0011:00-14路演主題及延伸從容進(jìn)取品質(zhì)生活

2009東風(fēng)風(fēng)神S30快意之旅主題釋義：在品牌產(chǎn)品發(fā)布初期，從整合傳播的角度應(yīng)盡量保持同一個(gè)聲音，避免給公眾誤導(dǎo)信息，因此建議直接使用品牌或產(chǎn)品口號(hào)開門見山點(diǎn)出活動(dòng)形式：快意之旅（品鑒之旅），也暗合從容進(jìn)取之意我的風(fēng)神激情賽道S30知多少尋找滿意到家性能一比一試乘試駕預(yù)約“誰(shuí)是車王”操控大賽七項(xiàng)體驗(yàn)5項(xiàng)游戲+試駕預(yù)約+車王報(bào)名主題延伸應(yīng)用：?路演主題及延伸從容進(jìn)取品質(zhì)生活

2009東風(fēng)風(fēng)神S30快15頤高大廈正門熊貓樂園主舞臺(tái)熊貓新車異業(yè)合作展區(qū)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)專區(qū)活動(dòng)主背景音響設(shè)備頤高廣場(chǎng)步行街注：橘紅色區(qū)域?yàn)榇罱◣づ駞^(qū)觀眾休閑區(qū)現(xiàn)場(chǎng)布置效果圖視頻播放器刀旗路演現(xiàn)場(chǎng)安排?頤高大廈正門熊貓樂園主舞臺(tái)熊貓新車異業(yè)合作展區(qū)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)專區(qū)活16場(chǎng)地面積要求：20m×60m搭建冰屋休息區(qū)試駕場(chǎng)地面積：200m×300m百米加速、圓形過彎、S彎道體驗(yàn)區(qū)試駕場(chǎng)地要求場(chǎng)地選擇河北最大專業(yè)駕校場(chǎng)地，規(guī)模300m×500m客戶休息區(qū)、講解區(qū)搭建帳篷，防曬，防風(fēng)；周圍堆建1.5m冰墻場(chǎng)地劃分和面積建議如下：?場(chǎng)地面積要求：20m×60m休息區(qū)試駕場(chǎng)地面積：217??18活動(dòng)總流程經(jīng)銷商召集50名潛在用戶大巴統(tǒng)一送到活動(dòng)場(chǎng)地律動(dòng)空間聽取產(chǎn)品講解（15分鐘）50名用戶分成l兩組在不同空間同時(shí)進(jìn)行體驗(yàn)互動(dòng)游戲（45分鐘）律動(dòng)空間茶歇（15分鐘）領(lǐng)取禮品乘車返回注：周日上午展廳集合，媒體提前30分到達(dá)，介紹活動(dòng)流程細(xì)節(jié)。經(jīng)銷商召集50名潛在用戶大巴統(tǒng)一送到活動(dòng)場(chǎng)地律動(dòng)空間聽取產(chǎn)品講解（15分鐘）經(jīng)銷商召集50名潛在用戶大巴統(tǒng)一送到活動(dòng)場(chǎng)地50名用戶分成l兩組在不同空間同時(shí)進(jìn)行體驗(yàn)律動(dòng)空間聽取產(chǎn)品講解（15分鐘）經(jīng)銷商召集50名潛在用戶大巴統(tǒng)一送到活動(dòng)場(chǎng)地50名用戶分成l兩組在不同空間同時(shí)進(jìn)行體驗(yàn)律動(dòng)空間聽取產(chǎn)品講解（15分鐘）經(jīng)銷商召集50名潛在用戶大巴統(tǒng)一送到活動(dòng)場(chǎng)地律動(dòng)空間茶歇（15分鐘）50名用戶分成l兩組在不同空間同時(shí)進(jìn)行體驗(yàn)律動(dòng)空間聽取產(chǎn)品講解（15分鐘）經(jīng)銷商召集50名潛在用戶大巴統(tǒng)一送到活動(dòng)場(chǎng)地互動(dòng)游戲（45分鐘）律動(dòng)空間茶歇（15分鐘）50名用戶分成l兩組在不同空間同時(shí)進(jìn)行體驗(yàn)律動(dòng)空間聽取產(chǎn)品講解（15分鐘）經(jīng)銷商召集50名潛在用戶大巴統(tǒng)一送到活動(dòng)場(chǎng)地互動(dòng)游戲（45分鐘）律動(dòng)空間茶歇（15分鐘）50名用戶分成l兩組在不同空間同時(shí)進(jìn)行體驗(yàn)律動(dòng)空間聽取產(chǎn)品講解（15分鐘）經(jīng)銷商召集50名潛在用戶大巴統(tǒng)一送到活動(dòng)場(chǎng)地互動(dòng)游戲（45分鐘）律動(dòng)空間茶歇（15分鐘）50名用戶分成l兩組在不同空間同時(shí)進(jìn)行體驗(yàn)經(jīng)銷商召集50名潛在用戶大巴統(tǒng)一送到活動(dòng)場(chǎng)地互動(dòng)游戲（45分鐘）律動(dòng)空間茶歇（15分鐘）50名用戶分成l兩組在不同空間同時(shí)進(jìn)行體驗(yàn)領(lǐng)取禮品乘車返回互動(dòng)游戲（45分鐘）律動(dòng)空間茶歇（15分鐘）50名用戶分成l兩組在不同空間同時(shí)進(jìn)行體驗(yàn)50名用戶分成l兩組在不同空間同時(shí)進(jìn)行體驗(yàn)50名用戶分成l兩組在不同空間同時(shí)進(jìn)行體驗(yàn)律動(dòng)空間茶歇（15分鐘）50名用戶分成l兩組在不同空間同時(shí)進(jìn)行體驗(yàn)互動(dòng)游戲（45分鐘）律動(dòng)空間茶歇（15分鐘）互動(dòng)游戲（45分鐘）律動(dòng)空間茶歇（15分鐘）互動(dòng)游戲（45分鐘）互動(dòng)游戲（45分鐘）互動(dòng)游戲（45分鐘）互動(dòng)游戲（45分鐘）乘車返回領(lǐng)取禮品觀賞專業(yè)試車表演并體驗(yàn)風(fēng)神科技按序試駕休息休閑品嘗冷餐了解風(fēng)神進(jìn)入冰屋體驗(yàn)風(fēng)神服務(wù)大巴車統(tǒng)一送往試駕場(chǎng)地經(jīng)銷商召集100名意向客戶路演處集合觀看路演，參加活動(dòng)，檢驗(yàn)駕照，填寫試駕協(xié)議?活動(dòng)總流程經(jīng)銷商召集50名律動(dòng)空間50名用戶分成l互動(dòng)游戲律19具體環(huán)節(jié)設(shè)置?具體環(huán)節(jié)設(shè)置?20轎車市場(chǎng)試駕活動(dòng)方案轎車市場(chǎng)試駕活動(dòng)方案轎車市場(chǎng)試駕活動(dòng)方案轎車市場(chǎng)試駕活動(dòng)方案常規(guī)科目建議FinalStart蛇形繞樁區(qū)體現(xiàn)操控精確性，底盤調(diào)教性能,懸掛性能S彎區(qū)體現(xiàn)操控精確性，底盤調(diào)教性能，懸掛性能環(huán)形回轉(zhuǎn)區(qū)風(fēng)神S30靈巧轉(zhuǎn)彎半徑和靈活的駕駛樂趣顛簸路面區(qū)體現(xiàn)駕乘舒適性直線加速、緊急制動(dòng)區(qū)體現(xiàn)加速性能與制動(dòng)性能，輔助剎車系統(tǒng)ABS、EBDABS、EBD安全性能試駕環(huán)節(jié)?常規(guī)科目建議FinalStart蛇形繞樁區(qū)S彎區(qū)環(huán)形回轉(zhuǎn)區(qū)顛25禮品建議?禮品建議?26禮品建議凡參加活動(dòng)的消費(fèi)者均可以得到一份小禮品；（50元左右）技術(shù)講解環(huán)節(jié)設(shè)置提環(huán)節(jié)，答對(duì)問題者可得到一份小禮品；（100元左右）凡現(xiàn)場(chǎng)簽訂購(gòu)車訂單者：由經(jīng)銷商提供一份超值大禮（1000元左右）?禮品建議凡參加活動(dòng)的消費(fèi)者均可以得到一份小禮品；（50元左右27媒體計(jì)劃?媒體計(jì)劃?28媒體邀請(qǐng)媒體單位邀請(qǐng)人員人數(shù)燕趙都市報(bào)劉勇1燕趙晚報(bào)田立松1河北青年報(bào)運(yùn)洋1河北導(dǎo)視閻文濤2河北文藝廣播李喬1河北交通廣播董潔媛1汽車之家柳偉1易車網(wǎng)楊小康1中國(guó)汽車網(wǎng)王峰1?媒體邀請(qǐng)媒體單位邀請(qǐng)人員人數(shù)燕趙都市報(bào)劉勇1燕趙晚報(bào)田立松129物料設(shè)計(jì)?物料設(shè)計(jì)?30路演活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)效果圖展示場(chǎng)地面積：200－400平米全景模擬?路演活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)效果圖展示場(chǎng)地面積：200－400平米全景模擬?31路演活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)效果圖展示場(chǎng)地面積：200－300平米全景模擬?路演活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)效果圖展示場(chǎng)地面積：200－300平米全景模擬?32路演活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)效果圖展示場(chǎng)地面積：200－300平米全景模擬?路演活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)效果圖展示場(chǎng)地面積：200－300平米全景模擬?33路演活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)效果圖展示場(chǎng)地面積：200－300平米全景模擬?路演活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)效果圖展示場(chǎng)地面積：200－300平米全景模擬?3435主背景板?35主背景板?35刀旗其它物料設(shè)計(jì)依據(jù)圖紙制作4500300?刀旗其它物料設(shè)計(jì)依據(jù)圖紙制作4500300?36其它物料設(shè)計(jì)橫幅依據(jù)圖紙制作4500500?其它物料設(shè)計(jì)橫幅依據(jù)圖紙制作4500500?37其它物料設(shè)計(jì)邀請(qǐng)函易拉寶宣傳海報(bào)說明：邀請(qǐng)函、易拉寶、宣傳海報(bào)由DFPV提供式樣，經(jīng)銷商自行制作,展開宣傳。由經(jīng)銷商自行制作，可用于媒體、領(lǐng)導(dǎo)、VIP和意向客戶的邀請(qǐng)可用于店頭布置可用于店頭布置或戶外粘貼宣傳依據(jù)圖紙制作，可選擇?其它物料設(shè)計(jì)邀請(qǐng)函易拉寶宣傳海報(bào)說明：邀請(qǐng)函、易拉寶、宣傳海38費(fèi)用統(tǒng)計(jì)?費(fèi)用統(tǒng)計(jì)?39THANKSTHANKS河北眾意東風(fēng)風(fēng)神2009年7月25日從容進(jìn)取品質(zhì)生活——2009東風(fēng)風(fēng)神S30快意之旅暨“零度接觸”百人試駕方案河北眾意東風(fēng)風(fēng)神從容進(jìn)取品質(zhì)生活——2009東風(fēng)風(fēng)神S3目錄目錄目錄執(zhí)行方案整體概要活動(dòng)背景活動(dòng)目的活動(dòng)主題活動(dòng)形式活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)環(huán)節(jié)內(nèi)容概要具體環(huán)節(jié)設(shè)置禮品建議物料設(shè)計(jì)費(fèi)用預(yù)計(jì)?目錄目錄目錄執(zhí)行方案整體概要活動(dòng)背景內(nèi)容概要?42活動(dòng)背景市場(chǎng)宏觀層面：09年河北轎車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，各大汽車廠家即將強(qiáng)勢(shì)推出新車戰(zhàn)略、營(yíng)銷策略。此時(shí)，東風(fēng)風(fēng)神S30強(qiáng)勢(shì)登陸河北車市，空中宣傳的同時(shí)，與消費(fèi)者零距離的接觸更能直接的影響汽車消費(fèi)市場(chǎng)消費(fèi)導(dǎo)向。品牌傳播層面：6月份完成了產(chǎn)品的市場(chǎng)導(dǎo)入以及消費(fèi)者迅速認(rèn)知，在此基礎(chǔ)上，利用試乘試駕活動(dòng)全面突現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值，讓消費(fèi)者由產(chǎn)品認(rèn)同形成產(chǎn)品購(gòu)買，并加強(qiáng)對(duì)于東風(fēng)風(fēng)神S30的品牌認(rèn)知同時(shí),促進(jìn)現(xiàn)有客戶迅速訂金成交；?活動(dòng)背景市場(chǎng)宏觀層面：?43活動(dòng)目的品牌影響力：通過體驗(yàn)式營(yíng)銷，對(duì)產(chǎn)品USP做深度解析；將風(fēng)神S30零距離的展現(xiàn)給消費(fèi)者；產(chǎn)品深度解讀：通過現(xiàn)場(chǎng)巧妙演繹，凸現(xiàn)各款產(chǎn)品USP，強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)知深度終端銷售助力：從傳播和活動(dòng)兩個(gè)層面支持Dealer，促進(jìn)終端銷售最終目的：達(dá)成現(xiàn)有客戶訂金成交。?活動(dòng)目的品牌影響力：通過體驗(yàn)式營(yíng)銷，對(duì)產(chǎn)品USP做深度解析；44活動(dòng)主題2009東風(fēng)風(fēng)神S30快意之旅暨“零度接觸”百人試駕?活動(dòng)主題2009東風(fēng)風(fēng)神S30快意之旅?45活動(dòng)形式Text達(dá)成交易TextTextTextTextText“零度接觸”試駕會(huì)以體驗(yàn)形成認(rèn)知，進(jìn)而帶動(dòng)銷售，形成終端交易達(dá)成。組織意向客戶百人試駕會(huì)銷售顧問跟進(jìn)促進(jìn)交易?活動(dòng)形式Text達(dá)成交易TextTextTextTextTe462009東風(fēng)風(fēng)神S30快意之旅招募計(jì)劃與評(píng)估客戶招募

招募區(qū)域：石家莊市區(qū)

招募時(shí)間：快意之旅活動(dòng)

招募方式：①短信告知方式②海報(bào)張貼方式③商業(yè)中心傳播受眾：前期店頭咨詢用戶活動(dòng)地點(diǎn)商業(yè)中心活動(dòng)地點(diǎn)商業(yè)中心依照S30的受眾定附近商業(yè)中心選擇15萬(wàn)名市民傳播信息：從容進(jìn)取品質(zhì)生活——2009東風(fēng)風(fēng)神S30快意之旅快樂抵達(dá)石家莊快樂參與快樂體驗(yàn)快樂感受風(fēng)神S30現(xiàn)場(chǎng)訂購(gòu)車，驚喜大奉送?2009東風(fēng)風(fēng)神S30快意之旅招募計(jì)劃與評(píng)估客戶招募招募47客戶招募2009東風(fēng)風(fēng)神S30快意之旅招募計(jì)劃與評(píng)估集客數(shù)300場(chǎng)收集意向客戶150到場(chǎng)客戶數(shù)200現(xiàn)場(chǎng)訂單數(shù)5集客率66.7%成交比例2.5%?客戶招募2009東風(fēng)風(fēng)神S30快意之旅招募計(jì)劃與評(píng)估集客數(shù)348活動(dòng)時(shí)間日期項(xiàng)目8月3日周一8月4日周二8月5日周三8月6日周四8月7日周五8月8日周六8月9日周日人員分工安排★客戶預(yù)約，回放★★★物料設(shè)計(jì)制作★★★★★現(xiàn)場(chǎng)搭建★★活動(dòng)舉行★活動(dòng)時(shí)間：2009年8月9日（周日）具體時(shí)間要求：活動(dòng)以客戶時(shí)間為考慮基準(zhǔn)，安排周末，按7天工作安排嚴(yán)格進(jìn)行活動(dòng)時(shí)間排期：?活動(dòng)時(shí)間日期8月3日8月4日8月5日8月6日49活動(dòng)環(huán)節(jié)東風(fēng)風(fēng)神S30“零度接觸”百人試駕會(huì)路演地集合看表演休息賞車親自體驗(yàn)風(fēng)神冰屋觀看車技表演技術(shù)講解人員休息互動(dòng)游戲試乘試駕?活動(dòng)環(huán)節(jié)東風(fēng)風(fēng)神S30“零度接觸”百人試駕會(huì)路演地集合看表50目錄目錄目錄執(zhí)行方案整體概要活動(dòng)背景活動(dòng)目的活動(dòng)主題活動(dòng)形式活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)環(huán)節(jié)內(nèi)容概要具體環(huán)節(jié)設(shè)置禮品建議物料設(shè)計(jì)費(fèi)用統(tǒng)計(jì)?目錄目錄目錄執(zhí)行方案整體概要活動(dòng)背景內(nèi)容概要?51內(nèi)容概要?內(nèi)容概要?52日期/時(shí)間環(huán)節(jié)操作備注8日18：00準(zhǔn)備工作結(jié)束展臺(tái)搭建完畢8日8:00工作人員到場(chǎng)前期準(zhǔn)備工作，檢查物品，明確分工9:00路演開幕儀式路演開始接待客戶正常接待觀眾9:30節(jié)目表演舞蹈，歌曲10:00客戶參與現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)10:00-11:00-節(jié)目表演節(jié)目表演穿插互動(dòng)活動(dòng)11：30大巴車接走客戶用大巴車將意向客戶接到試駕地點(diǎn)。13:00試駕現(xiàn)場(chǎng)試駕活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)開始13:15互動(dòng)活動(dòng)漂移表演13:30客戶試駕客戶分為A、B、C三組分別有序試駕一組試駕其他幾組舉行問答游戲環(huán)節(jié)13：45客戶簽單凡是簽單的客戶現(xiàn)場(chǎng)親身體驗(yàn)漂移樂趣16：50活動(dòng)結(jié)束活動(dòng)時(shí)間安排?日期/時(shí)間環(huán)節(jié)操作備注8日18：00準(zhǔn)備工作結(jié)束展臺(tái)搭建完畢53活動(dòng)日安排8:15-8:30路演地集合

8:30-11:00看表演賞車，駕照檢驗(yàn)，試駕分號(hào)11:00-11:30乘大巴集體出發(fā)星期日注：預(yù)計(jì)到場(chǎng)100人，提供試乘車輛不少于3輛；試駕客戶等待期間安排部分娛樂休閑環(huán)節(jié)；12:30-13:30專業(yè)講車11:30-12:30中午餐飲，試車手表演

13:35-16:00分組試駕，休閑娛樂17:00-17:30回展廳16:00-17:00車手教車

17:40-18:00交車儀式?活動(dòng)日安排8:15-8:308:30-11:0011:00-54路演主題及延伸從容進(jìn)取品質(zhì)生活

2009東風(fēng)風(fēng)神S30快意之旅主題釋義：在品牌產(chǎn)品發(fā)布初期，從整合傳播的角度應(yīng)盡量保持同一個(gè)聲音，避免給公眾誤導(dǎo)信息，因此建議直接使用品牌或產(chǎn)品口號(hào)開門見山點(diǎn)出活動(dòng)形式：快意之旅（品鑒之旅），也暗合從容進(jìn)取之意我的風(fēng)神激情賽道S30知多少尋找滿意到家性能一比一試乘試駕預(yù)約“誰(shuí)是車王”操控大賽七項(xiàng)體驗(yàn)5項(xiàng)游戲+試駕預(yù)約+車王報(bào)名主題延伸應(yīng)用：?路演主題及延伸從容進(jìn)取品質(zhì)生活

2009東風(fēng)風(fēng)神S30快55頤高大廈正門熊貓樂園主舞臺(tái)熊貓新車異業(yè)合作展區(qū)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)專區(qū)活動(dòng)主背景音響設(shè)備頤高廣場(chǎng)步行街注：橘紅色區(qū)域?yàn)榇罱◣づ駞^(qū)觀眾休閑區(qū)現(xiàn)場(chǎng)布置效果圖視頻播放器刀旗路演現(xiàn)場(chǎng)安排?頤高大廈正門熊貓樂園主舞臺(tái)熊貓新車異業(yè)合作展區(qū)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)專區(qū)活56場(chǎng)地面積要求：20m×60m搭建冰屋休息區(qū)試駕場(chǎng)地面積：200m×300m百米加速、圓形過彎、S彎道體驗(yàn)區(qū)試駕場(chǎng)地要求場(chǎng)地選擇河北最大專業(yè)駕校場(chǎng)地，規(guī)模300m×500m客戶休息區(qū)、講解區(qū)搭建帳篷，防曬，防風(fēng)；周圍堆建1.5m冰墻場(chǎng)地劃分和面積建議如下：?場(chǎng)地面積要求：20m×60m休息區(qū)試駕場(chǎng)地面積：257??58活動(dòng)總流程經(jīng)銷商召集50名潛在用戶大巴統(tǒng)一送到活動(dòng)場(chǎng)地律動(dòng)空間聽取產(chǎn)品講解（15分鐘）50名用戶分成l兩組在不同空間同時(shí)進(jìn)行體驗(yàn)互動(dòng)游戲（45分鐘）律動(dòng)空間茶歇（15分鐘）領(lǐng)取禮品乘車返回注：周日上午展廳集合，媒體提前30分到達(dá)，介紹活動(dòng)流程細(xì)節(jié)。經(jīng)銷商召集50名潛在用戶大巴統(tǒng)一送到活動(dòng)場(chǎng)地律動(dòng)空間聽取產(chǎn)品講解（15分鐘）經(jīng)銷商召集50名潛在用戶大巴統(tǒng)一送到活動(dòng)場(chǎng)地50名用戶分成l兩組在不同空間同時(shí)進(jìn)行體驗(yàn)律動(dòng)空間聽取產(chǎn)品講解（15分鐘）經(jīng)銷商召集50名潛在用戶大巴統(tǒng)一送到活動(dòng)場(chǎng)地50名用戶分成l兩組在不同空間同時(shí)進(jìn)行體驗(yàn)律動(dòng)空間聽取產(chǎn)品講解（15分鐘）經(jīng)銷商召集50名潛在用戶大巴統(tǒng)一送到活動(dòng)場(chǎng)地律動(dòng)空間茶歇（15分鐘）50名用戶分成l兩組在不同空間同時(shí)進(jìn)行體驗(yàn)律動(dòng)空間聽取產(chǎn)品講解（15分鐘）經(jīng)銷商召集50名潛在用戶大巴統(tǒng)一送到活動(dòng)場(chǎng)地互動(dòng)游戲（45分鐘）律動(dòng)空間茶歇（15分鐘）50名用戶分成l兩組在不同空間同時(shí)進(jìn)行體驗(yàn)律動(dòng)空間聽取產(chǎn)品講解（15分鐘）經(jīng)銷商召集50名潛在用戶大巴統(tǒng)一送到活動(dòng)場(chǎng)地互動(dòng)游戲（45分鐘）律動(dòng)空間茶歇（15分鐘）50名用戶分成l兩組在不同空間同時(shí)進(jìn)行體驗(yàn)律動(dòng)空間聽取產(chǎn)品講解（15分鐘）經(jīng)銷商召集50名潛在用戶大巴統(tǒng)一送到活動(dòng)場(chǎng)地互動(dòng)游戲（45分鐘）律動(dòng)空間茶歇（15分鐘）50名用戶分成l兩組在不同空間同時(shí)進(jìn)行體驗(yàn)經(jīng)銷商召集50名潛在用戶大巴統(tǒng)一送到活動(dòng)場(chǎng)地互動(dòng)游戲（45分鐘）律動(dòng)空間茶歇（15分鐘）50名用戶分成l兩組在不同空間同時(shí)進(jìn)行體驗(yàn)領(lǐng)取禮品乘車返回互動(dòng)游戲（45分鐘）律動(dòng)空間茶歇（15分鐘）50名用戶分成l兩組在不同空間同時(shí)進(jìn)行體驗(yàn)50名用戶分成l兩組在不同空間同時(shí)進(jìn)行體驗(yàn)50名用戶分成l兩組在不同空間同時(shí)進(jìn)行體驗(yàn)律動(dòng)空間茶歇（15分鐘）50名用戶分成l兩組在不同空間同時(shí)進(jìn)行體驗(yàn)互動(dòng)游戲（45分鐘）律動(dòng)空間茶歇（15分鐘）互動(dòng)游戲（45分鐘）律動(dòng)空間茶歇（15分鐘）互動(dòng)游戲（45分鐘）互動(dòng)游戲（45分鐘）互動(dòng)游戲（45分鐘）互動(dòng)游戲（45分鐘）乘車返回領(lǐng)取禮品觀賞專業(yè)試車表演并體驗(yàn)風(fēng)神科技按序試駕休息休閑品嘗冷餐了解風(fēng)神進(jìn)入冰屋體驗(yàn)風(fēng)神服務(wù)大巴車統(tǒng)一送往試駕場(chǎng)地經(jīng)銷商召集100名意向客戶路演處集合觀看路演，參加活動(dòng)，檢驗(yàn)駕照，填寫試駕協(xié)議?活動(dòng)總流程經(jīng)銷商召集50名律動(dòng)空間50名用戶分成l互動(dòng)游戲律59具體環(huán)節(jié)設(shè)置?具體環(huán)節(jié)設(shè)置?60轎車市場(chǎng)試駕活動(dòng)方案轎車市場(chǎng)試駕活動(dòng)方案轎車市場(chǎng)試駕活動(dòng)方案轎車市場(chǎng)試駕活動(dòng)方案常規(guī)科目建議FinalStart蛇形繞樁區(qū)體現(xiàn)操控精確性，底盤調(diào)教性能,懸