聯(lián)想手機(jī)05年品牌傳播策劃方案課件

聯(lián)想手機(jī)05年品牌傳播策劃方案1聯(lián)想手機(jī)２００５年品牌傳播策劃

聯(lián)想手機(jī)２００５年品牌傳播策劃2我們的品牌傳播主張我們的品牌傳播主張3源自“SPEED”戰(zhàn)略的關(guān)鍵精神依托新聯(lián)想國(guó)際化的發(fā)展平臺(tái)與資源，將以持久蓬勃的創(chuàng)新力，打造全球化一流品牌，讓中國(guó)消費(fèi)者能夠在第一時(shí)間享受到物美價(jià)廉的手機(jī)新技術(shù)、新產(chǎn)品、新應(yīng)用！源自“SPEED”戰(zhàn)略的關(guān)鍵精神依托新聯(lián)想國(guó)際化的發(fā)展平臺(tái)與4全面領(lǐng)先的技術(shù)、產(chǎn)品和市場(chǎng)實(shí)力對(duì)聯(lián)想手機(jī)自身而言國(guó)際化帶來(lái)的資源和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)行業(yè)尖端的產(chǎn)品性能無(wú)限拓展的溝通體驗(yàn)縱情馳騁手機(jī)世界國(guó)際尖端潮流優(yōu)越的掌控體驗(yàn)隨時(shí)隨地豐富享受第一時(shí)間擁有縱情馳騁自我世界對(duì)消費(fèi)者利益而言縱情我世界2005品牌主張SPEED戰(zhàn)略國(guó)際化專(zhuān)業(yè)精神全面領(lǐng)跑關(guān)聯(lián)娛樂(lè)戰(zhàn)略精神全面領(lǐng)先的技術(shù)、產(chǎn)品和市場(chǎng)實(shí)力對(duì)聯(lián)想手機(jī)自身而言國(guó)際化帶來(lái)的5“縱情我世界”內(nèi)涵闡述我世界，是聯(lián)想手機(jī)的世界，站在全球的高度實(shí)現(xiàn)技術(shù)、產(chǎn)品、市場(chǎng)和觀念的全面領(lǐng)跑。 因?yàn)橐涣?，所以可以縱情。我世界，是消費(fèi)者自己的世界，聯(lián)想手機(jī)帶給他們?nèi)碌纳钣^念和優(yōu)越體驗(yàn)，成為他們事業(yè)和生活的重要伙伴。 因?yàn)榫?，所以可以縱情。“縱情我世界”內(nèi)涵闡述我世界，是聯(lián)想手機(jī)的世界，站在全球的高6聯(lián)想移動(dòng)05品牌主張的傳播策略

聯(lián)想移動(dòng)05品牌主張的傳播策略7策略一：突破手機(jī)傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式，讓時(shí)尚消費(fèi)品的營(yíng)銷(xiāo)模式加盟手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)，以流行時(shí)尚創(chuàng)造更大市場(chǎng)份額、更快頻率的手機(jī)消費(fèi)策略二：用大創(chuàng)意觀念整合多種傳播工具，以與眾不同的傳播形式的創(chuàng)新創(chuàng)造更好的傳播效應(yīng)策略三：做創(chuàng)意病毒，以傳播主張的漢語(yǔ)、英語(yǔ)、手勢(shì)的轉(zhuǎn)換創(chuàng)造與流行去影響更多的消費(fèi)者，使品牌主張的傳播效果最大化策略一：突破手機(jī)傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式，讓時(shí)尚消費(fèi)品的營(yíng)銷(xiāo)模式加盟手8營(yíng)銷(xiāo)觀念創(chuàng)新突破手機(jī)傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式，讓時(shí)尚消費(fèi)品的營(yíng)銷(xiāo)模式加盟手機(jī)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式，以流行時(shí)尚創(chuàng)造更大的手機(jī)消費(fèi)

策略一

營(yíng)銷(xiāo)觀念創(chuàng)新突破手機(jī)傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式，讓時(shí)尚消費(fèi)品的營(yíng)銷(xiāo)模式加9傳統(tǒng)手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)觀念單純依靠技術(shù)突破和配置升級(jí)來(lái)賣(mài)產(chǎn)品消費(fèi)需求在變手機(jī)已不僅僅是通訊工具，而是你的流行、你的時(shí)尚的一部分；更是你隨時(shí)隨地的娛樂(lè)伙伴。營(yíng)銷(xiāo)觀念創(chuàng)新讓國(guó)際流行時(shí)尚全面進(jìn)入手機(jī)產(chǎn)品及配套產(chǎn)品的研發(fā)與設(shè)計(jì)。讓聯(lián)想手機(jī)不僅在創(chuàng)新的技術(shù)和功能上，更是在時(shí)尚前沿的體驗(yàn)和應(yīng)用上站在行業(yè)的尖端，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的突破。以流行拓展消費(fèi)單純依靠技術(shù)突破和配置升級(jí)來(lái)賣(mài)產(chǎn)品消費(fèi)需求在變手機(jī)已不僅僅是10用大創(chuàng)意觀念整合多種傳播工具的傳播運(yùn)作，以與眾不同的傳播的創(chuàng)意形式創(chuàng)造更好的傳播效應(yīng)

傳播方式創(chuàng)新策略二用大創(chuàng)意觀念整合多種傳播工具的傳播運(yùn)作，傳播方式創(chuàng)新策略二11廣告公關(guān)節(jié)目活動(dòng)手機(jī)品牌產(chǎn)品銷(xiāo)售形象建設(shè)各自為陣相互支持傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)傳播的做法運(yùn)用廣告、公關(guān)、活動(dòng)、節(jié)目、促銷(xiāo)等多種營(yíng)銷(xiāo)傳播工具，形成統(tǒng)一的行程，相互呼應(yīng)進(jìn)行傳播；但是各工具各自為陣，互相沒(méi)有聯(lián)系，傳播資源的相互支持不充分，且傳播的同質(zhì)化現(xiàn)象不能根本解決。廣告公關(guān)節(jié)目活動(dòng)各自為陣相互支持傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)傳播的做法12創(chuàng)意整合傳播在“大創(chuàng)意追求”之下，靈活的將廣告、公關(guān)、節(jié)目、活動(dòng)、促銷(xiāo)等多種營(yíng)銷(xiāo)傳播方式進(jìn)行整合：不僅相互配合，資源共享；更做到你中有我，我中有你，以傳播的形式創(chuàng)新來(lái)達(dá)到對(duì)消費(fèi)者傳播的更好效果。手機(jī)品牌產(chǎn)品銷(xiāo)售形象建設(shè)傳播主題相互融合資源共享廣告活動(dòng)公關(guān)節(jié)目創(chuàng)意整合傳播傳播主題相互融合資源共享廣告活動(dòng)公關(guān)節(jié)目13利用傳播主張的漢語(yǔ)、英語(yǔ)、手勢(shì)轉(zhuǎn)換創(chuàng)造與流行去影響更多的消費(fèi)者，使品牌主張的傳播效果最大化。“縱情我世界”——以意義轉(zhuǎn)換創(chuàng)造手勢(shì)并使之流行、以意義轉(zhuǎn)換創(chuàng)造品牌主張的英語(yǔ)版本

做創(chuàng)意病毒策略三

利用傳播主張的漢語(yǔ)、英語(yǔ)、手勢(shì)轉(zhuǎn)換創(chuàng)造與流行去影響更多的消費(fèi)14廣告?zhèn)鞑ザㄎ粡V告?zhèn)鞑ザㄎ?5傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑ィ喝蝿?wù)——實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的促銷(xiāo)與新產(chǎn)品的上市推廣以及向消費(fèi)者告之聯(lián)想移動(dòng)2005的品牌主張媒體選擇標(biāo)準(zhǔn)——針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)人群，選擇性價(jià)比好的廣告時(shí)段、版面與欄目。借勢(shì)進(jìn)行廣告?zhèn)鞑鹘y(tǒng)廣告?zhèn)鞑ィ喝蝿?wù)——實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的促銷(xiāo)與新產(chǎn)品的上市推廣以及向16節(jié)目選擇電視劇：是收視率最穩(wěn)定，累計(jì)收視時(shí)間最長(zhǎng)的節(jié)目類(lèi)型，并且也是聯(lián)想手機(jī)目標(biāo)受眾最為關(guān)注的節(jié)目類(lèi)型，同時(shí)也是具有明顯促銷(xiāo)效果的節(jié)目形式，是聯(lián)想手機(jī)促銷(xiāo)期間的最佳節(jié)目類(lèi)型選擇，“重點(diǎn)電視劇”為促銷(xiāo)廣告的首選（包括地市級(jí)媒體二輪劇的重播）新聞?lì)惞?jié)目：直接覆蓋聯(lián)想手機(jī)目標(biāo)人群，具有比較穩(wěn)定的高收視率，推薦欄目：《新聞聯(lián)播》、《晚間新聞報(bào)道》體育類(lèi)節(jié)目：由于2008年北京奧運(yùn)，“體育熱”將持續(xù)升溫；體育明星、體育服飾等時(shí)尚元素與體育的融合越來(lái)越成為流行趨勢(shì)的一部分，關(guān)注體育時(shí)尚進(jìn)行適時(shí)的廣告投放。推薦活動(dòng)：NBA季賽、皇馬俱樂(lè)部的一些重要活動(dòng)等節(jié)目選擇電視?。菏鞘找暵首罘€(wěn)定，累計(jì)收視時(shí)間最長(zhǎng)的節(jié)目類(lèi)型17創(chuàng)新性廣告?zhèn)鞑ィ喝蝿?wù)——以欄目冠名或貼片實(shí)現(xiàn)以欄目的品牌主張表現(xiàn)、提升或延伸聯(lián)想移動(dòng)的品牌主張，助力增加消費(fèi)者對(duì)聯(lián)想移動(dòng)的品牌主張的認(rèn)同；為節(jié)目及活動(dòng)的延伸性傳播、為大創(chuàng)意追求提供傳播、創(chuàng)意的平臺(tái)

媒體選擇標(biāo)準(zhǔn)——選擇與聯(lián)想移動(dòng)品牌屬性相關(guān)的、目標(biāo)消費(fèi)者收視率高欄目、特殊節(jié)目版塊進(jìn)行冠名或特約播映（全年）創(chuàng)新性廣告?zhèn)鞑ィ喝蝿?wù)——以欄目冠名或貼片實(shí)現(xiàn)以欄目的品牌主18欄目冠名（含特別活動(dòng)贊助）《時(shí)尚風(fēng)云榜》：國(guó)內(nèi)第一檔以明星時(shí)尚為主打，以內(nèi)容和風(fēng)格影響并制造時(shí)尚，并且以明星時(shí)尚為切入點(diǎn)，用發(fā)現(xiàn)、整合、倡導(dǎo)、批判的精神制造世上以引起廣泛人群對(duì)“時(shí)尚”真正意義上的關(guān)注和興趣，張揚(yáng)時(shí)尚的娛樂(lè)性，代表當(dāng)前最先進(jìn)的時(shí)尚潮流形象，能充分詮釋聯(lián)想手機(jī)娛樂(lè)時(shí)尚的品牌主張。《歡樂(lè)總動(dòng)員》：具有廣泛影響力的全國(guó)性欄目，節(jié)目?jī)?nèi)容形式多樣、靈活多變；開(kāi)創(chuàng)了全民娛樂(lè)的“超級(jí)模仿秀”，開(kāi)創(chuàng)的“靚麗多美少女選拔賽”引發(fā)了全國(guó)美麗風(fēng)暴，歡樂(lè)總動(dòng)員為觀眾奉獻(xiàn)上了最綜藝，最?yuàn)蕵?lè)的節(jié)目?jī)?nèi)容，與聯(lián)想手機(jī)娛樂(lè)時(shí)尚的品牌主張想吻合。欄目冠名（含特別活動(dòng)贊助）《時(shí)尚風(fēng)云榜》：國(guó)內(nèi)第一檔以明星19特別活動(dòng)贊助《CCTV/MTV音樂(lè)盛典》：音樂(lè)盛典由CCTV與MTV在共同，現(xiàn)在CCTV-MTV音樂(lè)盛典在亞洲已經(jīng)非常有影響力。能夠給觀眾一種強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力，讓觀眾感受到國(guó)際音樂(lè)發(fā)展的新潮流；音樂(lè)盛典明星眾多，給人一種熱烈的感覺(jué)，調(diào)動(dòng)了忠實(shí)歌迷的參與。其次，受到國(guó)內(nèi)外音樂(lè)人士的矚目，同時(shí)也成為了中央電視臺(tái)最受歡迎的音樂(lè)品牌節(jié)目之一。音樂(lè)盛典的推出不僅使國(guó)內(nèi)外音樂(lè)人之間有了更多、更全面的交流與合作，而且進(jìn)一步向亞洲乃至全世界歌迷充分展示中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)、民族音樂(lè)的實(shí)力。特別活動(dòng)贊助《CCTV/MTV音樂(lè)盛典》：音樂(lè)盛典由CCTV20特別活動(dòng)贊助《MTV超級(jí)盛典》：

超級(jí)盛典由中央電視臺(tái)電影頻道和MTV全球音樂(lè)電視臺(tái)共同推出，它開(kāi)創(chuàng)了全方位娛樂(lè)頒獎(jiǎng)典禮的新概念。在“大娛樂(lè)”的框架下將音樂(lè)、影視、體育、時(shí)尚等領(lǐng)域和電視這一最具影響力的大眾媒體進(jìn)行充分的結(jié)合,將星光大道,頒獎(jiǎng)和表演融為一體,獲得了巨大的成功。2004年，近百位明星名人參與了這項(xiàng)盛事,長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)小時(shí)的電視晚會(huì)精彩紛呈,在上海東方電視臺(tái)文藝頻道和中央電視臺(tái)電影頻道(CCTV6)播出后均創(chuàng)出2004年兩臺(tái)同類(lèi)節(jié)目的最高收視率。特別活動(dòng)贊助《MTV超級(jí)盛典》：

超級(jí)盛典由中央電視臺(tái)電21大創(chuàng)意公關(guān)

大創(chuàng)意公關(guān)22傳統(tǒng)公關(guān)傳播：長(zhǎng)線與短點(diǎn)結(jié)合的方式，傳遞企業(yè)信息，塑造形象。包括技術(shù)、產(chǎn)品、品牌、特殊活動(dòng)和事件等等。創(chuàng)意公關(guān)傳播：用時(shí)尚流行的節(jié)目、活動(dòng)、廣告、公關(guān)和促銷(xiāo)整合的方式進(jìn)行創(chuàng)意傳播。用全年持續(xù)的豐富傳播活動(dòng)以及創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)方式為公關(guān)傳播提供有效的新聞點(diǎn)。傳統(tǒng)公關(guān)傳播：創(chuàng)意公關(guān)傳播：23傳播工具之間的整合關(guān)系品牌主張的廣告告知

品牌主張的公關(guān)釋義

節(jié)目和活動(dòng)將品牌主張植入消費(fèi)者的認(rèn)知與認(rèn)同。傳播工具之間的創(chuàng)新整合將傳統(tǒng)傳播工具打碎進(jìn)行完全針對(duì)性的融合，并用同一主題和口號(hào)，統(tǒng)一傳播口徑，釋放更加強(qiáng)大的傳播效果。傳播工具之間的整合關(guān)系品牌主張品牌主張節(jié)目和活動(dòng)將品牌主張24縱情我世界傳播的內(nèi)容縱情我世界品牌/國(guó)際化針對(duì)手機(jī)市場(chǎng)，調(diào)動(dòng)各種傳播手段；在傳播的調(diào)性上體現(xiàn)國(guó)際化的品牌姿態(tài)，突顯本年度傳播的主要特點(diǎn)縱情我世界品牌/國(guó)際化完全時(shí)尚針對(duì)手機(jī)市場(chǎng)，調(diào)動(dòng)各種傳播手段；在傳播的調(diào)性上體現(xiàn)國(guó)際化的品牌姿態(tài)，突顯本年度傳播的主要特點(diǎn)針對(duì)個(gè)性手機(jī)市場(chǎng)，借勢(shì)國(guó)際流行的時(shí)尚潮流、觀點(diǎn)、先鋒人士傳遞聯(lián)想手機(jī)的時(shí)尚品位?？v情我世界品牌/國(guó)際化完全時(shí)尚非常娛樂(lè)針對(duì)手機(jī)市場(chǎng)，調(diào)動(dòng)各種傳播手段；在傳播的調(diào)性上體現(xiàn)國(guó)際化的品牌姿態(tài)，突顯本年度傳播的主要特點(diǎn)針對(duì)個(gè)性手機(jī)市場(chǎng)，借勢(shì)國(guó)際流行的時(shí)尚潮流、觀點(diǎn)、先鋒人士傳遞聯(lián)想手機(jī)的時(shí)尚品位。針對(duì)數(shù)碼多媒體手機(jī)市場(chǎng)，用更具傳播力的娛樂(lè)流行體驗(yàn)的方式演繹聯(lián)想手機(jī)的優(yōu)越技術(shù)和功能?？v情我世界品牌/國(guó)際化完全時(shí)尚非常娛樂(lè)絕對(duì)智能針對(duì)手機(jī)市場(chǎng)，調(diào)動(dòng)各種傳播手段；在傳播的調(diào)性上體現(xiàn)國(guó)際化的品牌姿態(tài)，突顯本年度傳播的主要特點(diǎn)針對(duì)個(gè)性手機(jī)市場(chǎng)，借勢(shì)國(guó)際流行的時(shí)尚潮流、觀點(diǎn)、先鋒人士傳遞聯(lián)想手機(jī)的時(shí)尚品位。針對(duì)數(shù)碼多媒體手機(jī)市場(chǎng)，用更具傳播力的娛樂(lè)流行體驗(yàn)的方式演繹聯(lián)想手機(jī)的優(yōu)越技術(shù)和功能。針對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)，用聯(lián)想手機(jī)的國(guó)際化優(yōu)勢(shì)與IT優(yōu)勢(shì)，以豐富的公關(guān)傳播強(qiáng)化聯(lián)想手機(jī)的智能優(yōu)勢(shì)形象。傳播的內(nèi)容針對(duì)手機(jī)市場(chǎng)，調(diào)動(dòng)各種傳播手段；在傳播的調(diào)性上體現(xiàn)25聯(lián)想移動(dòng)2005財(cái)年宣傳執(zhí)行方案

聯(lián)想移動(dòng)2005財(cái)年宣傳執(zhí)行方案26促銷(xiāo)廣告配合聯(lián)想手機(jī)“縱情我世界”的整合創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)，進(jìn)行手機(jī)促銷(xiāo)期間的強(qiáng)力宣傳，用廣告投放營(yíng)造全年宣傳的“峰值”，并起到向消費(fèi)者“告知傳播主題”的作用

促銷(xiāo)廣告27傳統(tǒng)公關(guān)在日常公關(guān)宣傳的基礎(chǔ)上，利用聯(lián)想“通信展”、“新品發(fā)布會(huì)”等傳統(tǒng)公關(guān)事件進(jìn)行公關(guān)傳播，發(fā)布聯(lián)想手機(jī)“國(guó)際化品牌”、“智能技術(shù)”等新聞信息傳統(tǒng)公關(guān)28“完全時(shí)尚娛樂(lè)”的創(chuàng)意整合以“娛樂(lè)時(shí)尚”作為貫穿全年創(chuàng)意整合的一條主線，在全年冠名的時(shí)尚娛樂(lè)節(jié)目的廣告平臺(tái)上，為一系列度身定做、相互關(guān)聯(lián)的公關(guān)活動(dòng)提供出口，配合影視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、平面媒體的聯(lián)合傳播來(lái)展現(xiàn)聯(lián)想手機(jī)“縱情我世界”的“完全時(shí)尚娛樂(lè)”“完全時(shí)尚娛樂(lè)”的創(chuàng)意整合29公關(guān)軟文配合媒體欄目的合作、公關(guān)活動(dòng)、展會(huì)、新品發(fā)布會(huì)等各種形式的宣傳活動(dòng)，輔以軟文發(fā)布，對(duì)活動(dòng)亮點(diǎn)及全年宣傳主題進(jìn)行炒作與闡釋。與媒體共同探討選題，針對(duì)不同產(chǎn)品不同受眾進(jìn)行專(zhuān)題報(bào)道，形成延續(xù)性宣傳效應(yīng)，加強(qiáng)聯(lián)想手機(jī)整體傳播力度公關(guān)軟文30媒體評(píng)測(cè)針對(duì)聯(lián)想手機(jī)不同機(jī)型產(chǎn)品特點(diǎn)及新品上市，選擇各大IT專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站、門(mén)戶網(wǎng)站和時(shí)尚類(lèi)媒體，積極運(yùn)做樣機(jī)評(píng)測(cè)，參與媒體選題評(píng)測(cè)，并同時(shí)為聯(lián)想各類(lèi)手機(jī)爭(zhēng)取相關(guān)媒體重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，借權(quán)威媒體公信力在受眾心中提升產(chǎn)品可信度和美譽(yù)度。引導(dǎo)用戶購(gòu)買(mǎi)，帶動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售媒體評(píng)測(cè)針對(duì)聯(lián)想手機(jī)不同機(jī)型產(chǎn)品特點(diǎn)及新品上市，選擇各大31冠名或欄目贊助+特別節(jié)目策劃通過(guò)廣告投放的配合與欄目合作，把聯(lián)想手機(jī)的品牌概念通過(guò)節(jié)目形式進(jìn)行表現(xiàn)和詮釋?zhuān)换蚴沁x擇一檔與聯(lián)想手機(jī)品牌內(nèi)涵吻合的娛樂(lè)類(lèi)欄目，對(duì)其進(jìn)行贊助，借欄目進(jìn)一步推廣品牌，闡釋品牌內(nèi)涵冠名或欄目贊助+特別節(jié)目策劃32

05/0605/0705/0805/0905/1005/1105/1206/0106/0206/0306/04

廣告投放手機(jī)DIY大賽手機(jī)影像大賽手機(jī)故事網(wǎng)絡(luò)作品大賽

“金犢獎(jiǎng)”手機(jī)論壇公關(guān)傳播通信展公關(guān)傳播新年發(fā)布公關(guān)傳播創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想公關(guān)傳播“工業(yè)園”公關(guān)傳播廣告投放廣告投放簽約儀式國(guó)慶促銷(xiāo)年底促銷(xiāo)情人節(jié)促銷(xiāo)暑期促銷(xiāo)

公關(guān)軟文媒體評(píng)測(cè)傳播行程圖05/0605/0705/0805/033“完全時(shí)尚娛樂(lè)”活動(dòng)簡(jiǎn)介（詳細(xì)內(nèi)容見(jiàn)附件)“完全時(shí)尚娛樂(lè)”活動(dòng)簡(jiǎn)介（詳細(xì)內(nèi)容見(jiàn)附件)34簽約儀式：聯(lián)想移動(dòng)與數(shù)位時(shí)尚大師進(jìn)行簽約——時(shí)尚大師將加盟聯(lián)想手機(jī)的造型設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)以及配飾設(shè)計(jì)。該簽約儀式可與相關(guān)時(shí)尚雜志、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙以及電視欄目合作，借媒體平臺(tái)發(fā)布信息，為今后推出相關(guān)以“時(shí)尚”為賣(mài)點(diǎn)的產(chǎn)品埋下伏筆。簽約儀式：聯(lián)想移動(dòng)與數(shù)位時(shí)尚大師進(jìn)行簽約——時(shí)尚大師將加盟聯(lián)35“縱情我世界”手機(jī)時(shí)尚搭配DIY設(shè)計(jì)大賽：以手機(jī)的時(shí)尚配飾與服裝流行的搭配為創(chuàng)意原點(diǎn)，讓消費(fèi)者通過(guò)自己對(duì)手機(jī)配飾與流行服裝的搭配心得，自己動(dòng)手進(jìn)行手機(jī)配飾的制作并參加比賽。聯(lián)想移動(dòng)簽約的時(shí)尚大師作為評(píng)委并參與點(diǎn)評(píng)，呈現(xiàn)出聯(lián)想移動(dòng)的“完全時(shí)尚”新主張。新穎形式將成為一個(gè)亮點(diǎn)，積聚媒體及消費(fèi)者眼球。與相關(guān)時(shí)尚雜志與時(shí)尚影視欄目合作，借媒體平臺(tái)發(fā)布信息。“縱情我世界”手機(jī)時(shí)尚搭配DIY設(shè)計(jì)大賽：以手機(jī)的時(shí)尚配飾36“縱情我世界”手機(jī)影像大賽：I950推出，CCD的專(zhuān)業(yè)鏡頭體現(xiàn)出聯(lián)想移動(dòng)的技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。手機(jī)攝影大賽完全迎合這一方向，通過(guò)“新聞瞬間”“感動(dòng)一刻”以及“縱情我世界”等主題的攝影作品的征集、投稿與比賽一方面促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)聯(lián)想手機(jī)照相技術(shù)的“專(zhuān)業(yè)”的體驗(yàn)；并通過(guò)互動(dòng)的形式加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)聯(lián)想手機(jī)“縱情我世界”的品牌主張的認(rèn)同與好感“縱情我世界”手機(jī)影像大賽：I950推出，CCD的專(zhuān)業(yè)鏡頭體37“縱情我世界”手機(jī)故事網(wǎng)絡(luò)作品大賽：以手機(jī)故事為主題，征集手機(jī)的“關(guān)聯(lián)娛樂(lè)”的故事、網(wǎng)絡(luò)歌曲與Flash作品。在網(wǎng)上與電視、廣播欄目中進(jìn)行作品展播和觀眾票選。通過(guò)比賽使消費(fèi)者體驗(yàn)聯(lián)想手機(jī)的“關(guān)聯(lián)娛樂(lè)”的產(chǎn)品追求，并認(rèn)同聯(lián)想移動(dòng)娛樂(lè)時(shí)尚的新概念“縱情我世界”手機(jī)故事網(wǎng)絡(luò)作品大賽：以手機(jī)故事為主題，征集手38金犢獎(jiǎng)：該獎(jiǎng)賽是面向全球華文地區(qū)高校學(xué)生舉辦的廣告創(chuàng)意比賽。大賽將針對(duì)主贊助商的傳播定位與創(chuàng)意策略在各地區(qū)的大學(xué)進(jìn)行多次推廣以吸引大量學(xué)生參賽，可以說(shuō)贊助金犢獎(jiǎng)既是一次學(xué)生創(chuàng)意的盛會(huì)，更是一次品牌主張深入傳播的大好機(jī)會(huì)。如果聯(lián)想手機(jī)能贊助下屆大賽，就將有機(jī)會(huì)以品牌或產(chǎn)品作為命題，獲得大量?jī)?yōu)秀的創(chuàng)意作品，并在此過(guò)程中充分為品牌與產(chǎn)品提供了一次大好宣傳機(jī)會(huì)金犢獎(jiǎng)：該獎(jiǎng)賽是面向全球華文地區(qū)高校學(xué)生舉辦的廣告創(chuàng)意比賽。39整合傳播舉例廣告在廣告投放接近尾聲的時(shí)候，大賽漸入高潮，與廣告形成呼應(yīng)之勢(shì)，并彌補(bǔ)了8—9月份宣傳聲音不高的缺陷

DIY設(shè)計(jì)大賽影視

光線娛樂(lè)《時(shí)尚風(fēng)云榜》欄目配合手機(jī)DIY大賽舉行做秀等節(jié)目；階段性在數(shù)碼或與時(shí)尚相關(guān)板塊給予參賽作品發(fā)布；總決賽利用光線的明星和娛樂(lè)資源一起具體策劃和實(shí)施，并錄制播出。光線年度“時(shí)尚風(fēng)云榜”頒獎(jiǎng)晚會(huì)，可為聯(lián)想手機(jī)設(shè)置獎(jiǎng)項(xiàng)

網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)宣傳、接受網(wǎng)上投稿、作品展示、網(wǎng)友投票、公布賽果

平面作品選登

地面活動(dòng)獲獎(jiǎng)作品發(fā)布PARTY促銷(xiāo)吸引學(xué)生群關(guān)注聯(lián)想“暑促”，獲獎(jiǎng)作品還可大批生產(chǎn)參加國(guó)慶前的促銷(xiāo)

整合傳播舉例廣告DIY設(shè)計(jì)大賽影視網(wǎng)絡(luò)平面地面活動(dòng)促銷(xiāo)40廣告投放的表現(xiàn)形式（具體推薦欄目詳見(jiàn)附件）廣告投放的表現(xiàn)形式（具體推薦欄目詳見(jiàn)附件）41傳統(tǒng)廣告：

電視：促銷(xiāo)宣傳。選取促銷(xiāo)期間收視率好、覆蓋范圍廣的欄目進(jìn)行廣告投放，仍應(yīng)注重播出位置的選擇 （電視劇、新聞和娛樂(lè)資訊類(lèi)節(jié)目）網(wǎng)絡(luò)：能比較直觀的表達(dá)手機(jī)廠商想傳達(dá)給消費(fèi)者的品牌及產(chǎn)品信息雜志：新品展示報(bào)紙：配合產(chǎn)品及促銷(xiāo)進(jìn)行產(chǎn)品展示及品牌說(shuō)明 （附：2004年手機(jī)行業(yè)電視、報(bào)紙、雜志廣告占有量投放比例（次數(shù)））傳統(tǒng)廣告：電視：促銷(xiāo)宣傳。選取促銷(xiāo)期間收視率好、覆蓋范圍廣42欄目贊助

：

保持聯(lián)想手機(jī)廣告投放的連續(xù)性目前時(shí)尚性的欄目和特別節(jié)目越來(lái)越受到年輕人的關(guān)注，并且與聯(lián)想手機(jī)品牌主張相吻合（歡樂(lè)總動(dòng)員、時(shí)尚風(fēng)云榜等） （附：娛樂(lè)節(jié)目收視走勢(shì)圖）欄目贊助：保持聯(lián)想手機(jī)廣告投放的連續(xù)性43輔助宣傳：配合“縱情我世界”的系列活動(dòng)，進(jìn)行告知性的廣告宣傳（包括前期的活動(dòng)征集和后期的結(jié)果公布等）輔助宣傳：配合“縱情我世界”的系列活動(dòng)，進(jìn)行告知性的廣告宣44廣告投放說(shuō)明：

媒體廣告投放由自然年開(kāi)始，聯(lián)想手機(jī)以財(cái)年方式計(jì)算，與媒體廣告投放時(shí)間相悖，為聯(lián)想手機(jī)媒介計(jì)劃制定帶來(lái)一定難度，因此建議聯(lián)想手機(jī)對(duì)于新一年的廣告投放提早進(jìn)行計(jì)劃待該方案通過(guò)后我們會(huì)及時(shí)附上具體的廣告投放排期，具體實(shí)施排期并將根據(jù)廣告投放期間電視收視的情況、聯(lián)想手機(jī)的發(fā)布狀況、及公關(guān)的不同階段的宣傳口號(hào)適時(shí)調(diào)整廣告投放說(shuō)明：媒體廣告投放由自然年開(kāi)始，聯(lián)想手機(jī)以財(cái)年方45聯(lián)想手機(jī)05年品牌傳播策劃方案46聯(lián)想手機(jī)２００５年品牌傳播策劃

聯(lián)想手機(jī)２００５年品牌傳播策劃47我們的品牌傳播主張我們的品牌傳播主張48源自“SPEED”戰(zhàn)略的關(guān)鍵精神依托新聯(lián)想國(guó)際化的發(fā)展平臺(tái)與資源，將以持久蓬勃的創(chuàng)新力，打造全球化一流品牌，讓中國(guó)消費(fèi)者能夠在第一時(shí)間享受到物美價(jià)廉的手機(jī)新技術(shù)、新產(chǎn)品、新應(yīng)用！源自“SPEED”戰(zhàn)略的關(guān)鍵精神依托新聯(lián)想國(guó)際化的發(fā)展平臺(tái)與49全面領(lǐng)先的技術(shù)、產(chǎn)品和市場(chǎng)實(shí)力對(duì)聯(lián)想手機(jī)自身而言國(guó)際化帶來(lái)的資源和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)行業(yè)尖端的產(chǎn)品性能無(wú)限拓展的溝通體驗(yàn)縱情馳騁手機(jī)世界國(guó)際尖端潮流優(yōu)越的掌控體驗(yàn)隨時(shí)隨地豐富享受第一時(shí)間擁有縱情馳騁自我世界對(duì)消費(fèi)者利益而言縱情我世界2005品牌主張SPEED戰(zhàn)略國(guó)際化專(zhuān)業(yè)精神全面領(lǐng)跑關(guān)聯(lián)娛樂(lè)戰(zhàn)略精神全面領(lǐng)先的技術(shù)、產(chǎn)品和市場(chǎng)實(shí)力對(duì)聯(lián)想手機(jī)自身而言國(guó)際化帶來(lái)的50“縱情我世界”內(nèi)涵闡述我世界，是聯(lián)想手機(jī)的世界，站在全球的高度實(shí)現(xiàn)技術(shù)、產(chǎn)品、市場(chǎng)和觀念的全面領(lǐng)跑。 因?yàn)橐涣鳎钥梢钥v情。我世界，是消費(fèi)者自己的世界，聯(lián)想手機(jī)帶給他們?nèi)碌纳钣^念和優(yōu)越體驗(yàn)，成為他們事業(yè)和生活的重要伙伴。 因?yàn)榫?，所以可以縱情?！翱v情我世界”內(nèi)涵闡述我世界，是聯(lián)想手機(jī)的世界，站在全球的高51聯(lián)想移動(dòng)05品牌主張的傳播策略

聯(lián)想移動(dòng)05品牌主張的傳播策略52策略一：突破手機(jī)傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式，讓時(shí)尚消費(fèi)品的營(yíng)銷(xiāo)模式加盟手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)，以流行時(shí)尚創(chuàng)造更大市場(chǎng)份額、更快頻率的手機(jī)消費(fèi)策略二：用大創(chuàng)意觀念整合多種傳播工具，以與眾不同的傳播形式的創(chuàng)新創(chuàng)造更好的傳播效應(yīng)策略三：做創(chuàng)意病毒，以傳播主張的漢語(yǔ)、英語(yǔ)、手勢(shì)的轉(zhuǎn)換創(chuàng)造與流行去影響更多的消費(fèi)者，使品牌主張的傳播效果最大化策略一：突破手機(jī)傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式，讓時(shí)尚消費(fèi)品的營(yíng)銷(xiāo)模式加盟手53營(yíng)銷(xiāo)觀念創(chuàng)新突破手機(jī)傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式，讓時(shí)尚消費(fèi)品的營(yíng)銷(xiāo)模式加盟手機(jī)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式，以流行時(shí)尚創(chuàng)造更大的手機(jī)消費(fèi)

策略一

營(yíng)銷(xiāo)觀念創(chuàng)新突破手機(jī)傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式，讓時(shí)尚消費(fèi)品的營(yíng)銷(xiāo)模式加54傳統(tǒng)手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)觀念單純依靠技術(shù)突破和配置升級(jí)來(lái)賣(mài)產(chǎn)品消費(fèi)需求在變手機(jī)已不僅僅是通訊工具，而是你的流行、你的時(shí)尚的一部分；更是你隨時(shí)隨地的娛樂(lè)伙伴。營(yíng)銷(xiāo)觀念創(chuàng)新讓國(guó)際流行時(shí)尚全面進(jìn)入手機(jī)產(chǎn)品及配套產(chǎn)品的研發(fā)與設(shè)計(jì)。讓聯(lián)想手機(jī)不僅在創(chuàng)新的技術(shù)和功能上，更是在時(shí)尚前沿的體驗(yàn)和應(yīng)用上站在行業(yè)的尖端，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的突破。以流行拓展消費(fèi)單純依靠技術(shù)突破和配置升級(jí)來(lái)賣(mài)產(chǎn)品消費(fèi)需求在變手機(jī)已不僅僅是55用大創(chuàng)意觀念整合多種傳播工具的傳播運(yùn)作，以與眾不同的傳播的創(chuàng)意形式創(chuàng)造更好的傳播效應(yīng)

傳播方式創(chuàng)新策略二用大創(chuàng)意觀念整合多種傳播工具的傳播運(yùn)作，傳播方式創(chuàng)新策略二56廣告公關(guān)節(jié)目活動(dòng)手機(jī)品牌產(chǎn)品銷(xiāo)售形象建設(shè)各自為陣相互支持傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)傳播的做法運(yùn)用廣告、公關(guān)、活動(dòng)、節(jié)目、促銷(xiāo)等多種營(yíng)銷(xiāo)傳播工具，形成統(tǒng)一的行程，相互呼應(yīng)進(jìn)行傳播；但是各工具各自為陣，互相沒(méi)有聯(lián)系，傳播資源的相互支持不充分，且傳播的同質(zhì)化現(xiàn)象不能根本解決。廣告公關(guān)節(jié)目活動(dòng)各自為陣相互支持傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)傳播的做法57創(chuàng)意整合傳播在“大創(chuàng)意追求”之下，靈活的將廣告、公關(guān)、節(jié)目、活動(dòng)、促銷(xiāo)等多種營(yíng)銷(xiāo)傳播方式進(jìn)行整合：不僅相互配合，資源共享；更做到你中有我，我中有你，以傳播的形式創(chuàng)新來(lái)達(dá)到對(duì)消費(fèi)者傳播的更好效果。手機(jī)品牌產(chǎn)品銷(xiāo)售形象建設(shè)傳播主題相互融合資源共享廣告活動(dòng)公關(guān)節(jié)目創(chuàng)意整合傳播傳播主題相互融合資源共享廣告活動(dòng)公關(guān)節(jié)目58利用傳播主張的漢語(yǔ)、英語(yǔ)、手勢(shì)轉(zhuǎn)換創(chuàng)造與流行去影響更多的消費(fèi)者，使品牌主張的傳播效果最大化?！翱v情我世界”——以意義轉(zhuǎn)換創(chuàng)造手勢(shì)并使之流行、以意義轉(zhuǎn)換創(chuàng)造品牌主張的英語(yǔ)版本

做創(chuàng)意病毒策略三

利用傳播主張的漢語(yǔ)、英語(yǔ)、手勢(shì)轉(zhuǎn)換創(chuàng)造與流行去影響更多的消費(fèi)59廣告?zhèn)鞑ザㄎ粡V告?zhèn)鞑ザㄎ?0傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑ィ喝蝿?wù)——實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的促銷(xiāo)與新產(chǎn)品的上市推廣以及向消費(fèi)者告之聯(lián)想移動(dòng)2005的品牌主張媒體選擇標(biāo)準(zhǔn)——針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)人群，選擇性價(jià)比好的廣告時(shí)段、版面與欄目。借勢(shì)進(jìn)行廣告?zhèn)鞑鹘y(tǒng)廣告?zhèn)鞑ィ喝蝿?wù)——實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的促銷(xiāo)與新產(chǎn)品的上市推廣以及向61節(jié)目選擇電視?。菏鞘找暵首罘€(wěn)定，累計(jì)收視時(shí)間最長(zhǎng)的節(jié)目類(lèi)型，并且也是聯(lián)想手機(jī)目標(biāo)受眾最為關(guān)注的節(jié)目類(lèi)型，同時(shí)也是具有明顯促銷(xiāo)效果的節(jié)目形式，是聯(lián)想手機(jī)促銷(xiāo)期間的最佳節(jié)目類(lèi)型選擇，“重點(diǎn)電視劇”為促銷(xiāo)廣告的首選（包括地市級(jí)媒體二輪劇的重播）新聞?lì)惞?jié)目：直接覆蓋聯(lián)想手機(jī)目標(biāo)人群，具有比較穩(wěn)定的高收視率，推薦欄目：《新聞聯(lián)播》、《晚間新聞報(bào)道》體育類(lèi)節(jié)目：由于2008年北京奧運(yùn)，“體育熱”將持續(xù)升溫；體育明星、體育服飾等時(shí)尚元素與體育的融合越來(lái)越成為流行趨勢(shì)的一部分，關(guān)注體育時(shí)尚進(jìn)行適時(shí)的廣告投放。推薦活動(dòng)：NBA季賽、皇馬俱樂(lè)部的一些重要活動(dòng)等節(jié)目選擇電視?。菏鞘找暵首罘€(wěn)定，累計(jì)收視時(shí)間最長(zhǎng)的節(jié)目類(lèi)型62創(chuàng)新性廣告?zhèn)鞑ィ喝蝿?wù)——以欄目冠名或貼片實(shí)現(xiàn)以欄目的品牌主張表現(xiàn)、提升或延伸聯(lián)想移動(dòng)的品牌主張，助力增加消費(fèi)者對(duì)聯(lián)想移動(dòng)的品牌主張的認(rèn)同；為節(jié)目及活動(dòng)的延伸性傳播、為大創(chuàng)意追求提供傳播、創(chuàng)意的平臺(tái)

媒體選擇標(biāo)準(zhǔn)——選擇與聯(lián)想移動(dòng)品牌屬性相關(guān)的、目標(biāo)消費(fèi)者收視率高欄目、特殊節(jié)目版塊進(jìn)行冠名或特約播映（全年）創(chuàng)新性廣告?zhèn)鞑ィ喝蝿?wù)——以欄目冠名或貼片實(shí)現(xiàn)以欄目的品牌主63欄目冠名（含特別活動(dòng)贊助）《時(shí)尚風(fēng)云榜》：國(guó)內(nèi)第一檔以明星時(shí)尚為主打，以內(nèi)容和風(fēng)格影響并制造時(shí)尚，并且以明星時(shí)尚為切入點(diǎn)，用發(fā)現(xiàn)、整合、倡導(dǎo)、批判的精神制造世上以引起廣泛人群對(duì)“時(shí)尚”真正意義上的關(guān)注和興趣，張揚(yáng)時(shí)尚的娛樂(lè)性，代表當(dāng)前最先進(jìn)的時(shí)尚潮流形象，能充分詮釋聯(lián)想手機(jī)娛樂(lè)時(shí)尚的品牌主張?！稓g樂(lè)總動(dòng)員》：具有廣泛影響力的全國(guó)性欄目，節(jié)目?jī)?nèi)容形式多樣、靈活多變；開(kāi)創(chuàng)了全民娛樂(lè)的“超級(jí)模仿秀”，開(kāi)創(chuàng)的“靚麗多美少女選拔賽”引發(fā)了全國(guó)美麗風(fēng)暴，歡樂(lè)總動(dòng)員為觀眾奉獻(xiàn)上了最綜藝，最?yuàn)蕵?lè)的節(jié)目?jī)?nèi)容，與聯(lián)想手機(jī)娛樂(lè)時(shí)尚的品牌主張想吻合。欄目冠名（含特別活動(dòng)贊助）《時(shí)尚風(fēng)云榜》：國(guó)內(nèi)第一檔以明星64特別活動(dòng)贊助《CCTV/MTV音樂(lè)盛典》：音樂(lè)盛典由CCTV與MTV在共同，現(xiàn)在CCTV-MTV音樂(lè)盛典在亞洲已經(jīng)非常有影響力。能夠給觀眾一種強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力，讓觀眾感受到國(guó)際音樂(lè)發(fā)展的新潮流；音樂(lè)盛典明星眾多，給人一種熱烈的感覺(jué)，調(diào)動(dòng)了忠實(shí)歌迷的參與。其次，受到國(guó)內(nèi)外音樂(lè)人士的矚目，同時(shí)也成為了中央電視臺(tái)最受歡迎的音樂(lè)品牌節(jié)目之一。音樂(lè)盛典的推出不僅使國(guó)內(nèi)外音樂(lè)人之間有了更多、更全面的交流與合作，而且進(jìn)一步向亞洲乃至全世界歌迷充分展示中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)、民族音樂(lè)的實(shí)力。特別活動(dòng)贊助《CCTV/MTV音樂(lè)盛典》：音樂(lè)盛典由CCTV65特別活動(dòng)贊助《MTV超級(jí)盛典》：

超級(jí)盛典由中央電視臺(tái)電影頻道和MTV全球音樂(lè)電視臺(tái)共同推出，它開(kāi)創(chuàng)了全方位娛樂(lè)頒獎(jiǎng)典禮的新概念。在“大娛樂(lè)”的框架下將音樂(lè)、影視、體育、時(shí)尚等領(lǐng)域和電視這一最具影響力的大眾媒體進(jìn)行充分的結(jié)合,將星光大道,頒獎(jiǎng)和表演融為一體,獲得了巨大的成功。2004年，近百位明星名人參與了這項(xiàng)盛事,長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)小時(shí)的電視晚會(huì)精彩紛呈,在上海東方電視臺(tái)文藝頻道和中央電視臺(tái)電影頻道(CCTV6)播出后均創(chuàng)出2004年兩臺(tái)同類(lèi)節(jié)目的最高收視率。特別活動(dòng)贊助《MTV超級(jí)盛典》：

超級(jí)盛典由中央電視臺(tái)電66大創(chuàng)意公關(guān)

大創(chuàng)意公關(guān)67傳統(tǒng)公關(guān)傳播：長(zhǎng)線與短點(diǎn)結(jié)合的方式，傳遞企業(yè)信息，塑造形象。包括技術(shù)、產(chǎn)品、品牌、特殊活動(dòng)和事件等等。創(chuàng)意公關(guān)傳播：用時(shí)尚流行的節(jié)目、活動(dòng)、廣告、公關(guān)和促銷(xiāo)整合的方式進(jìn)行創(chuàng)意傳播。用全年持續(xù)的豐富傳播活動(dòng)以及創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)方式為公關(guān)傳播提供有效的新聞點(diǎn)。傳統(tǒng)公關(guān)傳播：創(chuàng)意公關(guān)傳播：68傳播工具之間的整合關(guān)系品牌主張的廣告告知

品牌主張的公關(guān)釋義

節(jié)目和活動(dòng)將品牌主張植入消費(fèi)者的認(rèn)知與認(rèn)同。傳播工具之間的創(chuàng)新整合將傳統(tǒng)傳播工具打碎進(jìn)行完全針對(duì)性的融合，并用同一主題和口號(hào)，統(tǒng)一傳播口徑，釋放更加強(qiáng)大的傳播效果。傳播工具之間的整合關(guān)系品牌主張品牌主張節(jié)目和活動(dòng)將品牌主張69縱情我世界傳播的內(nèi)容縱情我世界品牌/國(guó)際化針對(duì)手機(jī)市場(chǎng)，調(diào)動(dòng)各種傳播手段；在傳播的調(diào)性上體現(xiàn)國(guó)際化的品牌姿態(tài)，突顯本年度傳播的主要特點(diǎn)縱情我世界品牌/國(guó)際化完全時(shí)尚針對(duì)手機(jī)市場(chǎng)，調(diào)動(dòng)各種傳播手段；在傳播的調(diào)性上體現(xiàn)國(guó)際化的品牌姿態(tài)，突顯本年度傳播的主要特點(diǎn)針對(duì)個(gè)性手機(jī)市場(chǎng)，借勢(shì)國(guó)際流行的時(shí)尚潮流、觀點(diǎn)、先鋒人士傳遞聯(lián)想手機(jī)的時(shí)尚品位。縱情我世界品牌/國(guó)際化完全時(shí)尚非常娛樂(lè)針對(duì)手機(jī)市場(chǎng)，調(diào)動(dòng)各種傳播手段；在傳播的調(diào)性上體現(xiàn)國(guó)際化的品牌姿態(tài)，突顯本年度傳播的主要特點(diǎn)針對(duì)個(gè)性手機(jī)市場(chǎng)，借勢(shì)國(guó)際流行的時(shí)尚潮流、觀點(diǎn)、先鋒人士傳遞聯(lián)想手機(jī)的時(shí)尚品位。針對(duì)數(shù)碼多媒體手機(jī)市場(chǎng)，用更具傳播力的娛樂(lè)流行體驗(yàn)的方式演繹聯(lián)想手機(jī)的優(yōu)越技術(shù)和功能?？v情我世界品牌/國(guó)際化完全時(shí)尚非常娛樂(lè)絕對(duì)智能針對(duì)手機(jī)市場(chǎng)，調(diào)動(dòng)各種傳播手段；在傳播的調(diào)性上體現(xiàn)國(guó)際化的品牌姿態(tài)，突顯本年度傳播的主要特點(diǎn)針對(duì)個(gè)性手機(jī)市場(chǎng)，借勢(shì)國(guó)際流行的時(shí)尚潮流、觀點(diǎn)、先鋒人士傳遞聯(lián)想手機(jī)的時(shí)尚品位。針對(duì)數(shù)碼多媒體手機(jī)市場(chǎng)，用更具傳播力的娛樂(lè)流行體驗(yàn)的方式演繹聯(lián)想手機(jī)的優(yōu)越技術(shù)和功能。針對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)，用聯(lián)想手機(jī)的國(guó)際化優(yōu)勢(shì)與IT優(yōu)勢(shì)，以豐富的公關(guān)傳播強(qiáng)化聯(lián)想手機(jī)的智能優(yōu)勢(shì)形象。傳播的內(nèi)容針對(duì)手機(jī)市場(chǎng)，調(diào)動(dòng)各種傳播手段；在傳播的調(diào)性上體現(xiàn)70聯(lián)想移動(dòng)2005財(cái)年宣傳執(zhí)行方案

聯(lián)想移動(dòng)2005財(cái)年宣傳執(zhí)行方案71促銷(xiāo)廣告配合聯(lián)想手機(jī)“縱情我世界”的整合創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)，進(jìn)行手機(jī)促銷(xiāo)期間的強(qiáng)力宣傳，用廣告投放營(yíng)造全年宣傳的“峰值”，并起到向消費(fèi)者“告知傳播主題”的作用

促銷(xiāo)廣告72傳統(tǒng)公關(guān)在日常公關(guān)宣傳的基礎(chǔ)上，利用聯(lián)想“通信展”、“新品發(fā)布會(huì)”等傳統(tǒng)公關(guān)事件進(jìn)行公關(guān)傳播，發(fā)布聯(lián)想手機(jī)“國(guó)際化品牌”、“智能技術(shù)”等新聞信息傳統(tǒng)公關(guān)73“完全時(shí)尚娛樂(lè)”的創(chuàng)意整合以“娛樂(lè)時(shí)尚”作為貫穿全年創(chuàng)意整合的一條主線，在全年冠名的時(shí)尚娛樂(lè)節(jié)目的廣告平臺(tái)上，為一系列度身定做、相互關(guān)聯(lián)的公關(guān)活動(dòng)提供出口，配合影視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、平面媒體的聯(lián)合傳播來(lái)展現(xiàn)聯(lián)想手機(jī)“縱情我世界”的“完全時(shí)尚娛樂(lè)”“完全時(shí)尚娛樂(lè)”的創(chuàng)意整合74公關(guān)軟文配合媒體欄目的合作、公關(guān)活動(dòng)、展會(huì)、新品發(fā)布會(huì)等各種形式的宣傳活動(dòng)，輔以軟文發(fā)布，對(duì)活動(dòng)亮點(diǎn)及全年宣傳主題進(jìn)行炒作與闡釋。與媒體共同探討選題，針對(duì)不同產(chǎn)品不同受眾進(jìn)行專(zhuān)題報(bào)道，形成延續(xù)性宣傳效應(yīng)，加強(qiáng)聯(lián)想手機(jī)整體傳播力度公關(guān)軟文75媒體評(píng)測(cè)針對(duì)聯(lián)想手機(jī)不同機(jī)型產(chǎn)品特點(diǎn)及新品上市，選擇各大IT專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站、門(mén)戶網(wǎng)站和時(shí)尚類(lèi)媒體，積極運(yùn)做樣機(jī)評(píng)測(cè)，參與媒體選題評(píng)測(cè)，并同時(shí)為聯(lián)想各類(lèi)手機(jī)爭(zhēng)取相關(guān)媒體重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，借權(quán)威媒體公信力在受眾心中提升產(chǎn)品可信度和美譽(yù)度。引導(dǎo)用戶購(gòu)買(mǎi)，帶動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售媒體評(píng)測(cè)針對(duì)聯(lián)想手機(jī)不同機(jī)型產(chǎn)品特點(diǎn)及新品上市，選擇各大76冠名或欄目贊助+特別節(jié)目策劃通過(guò)廣告投放的配合與欄目合作，把聯(lián)想手機(jī)的品牌概念通過(guò)節(jié)目形式進(jìn)行表現(xiàn)和詮釋?zhuān)换蚴沁x擇一檔與聯(lián)想手機(jī)品牌內(nèi)涵吻合的娛樂(lè)類(lèi)欄目，對(duì)其進(jìn)行贊助，借欄目進(jìn)一步推廣品牌，闡釋品牌內(nèi)涵冠名或欄目贊助+特別節(jié)目策劃77

05/0605/0705/0805/0905/1005/1105/1206/0106/0206/0306/04

廣告投放手機(jī)DIY大賽手機(jī)影像大賽手機(jī)故事網(wǎng)絡(luò)作品大賽

“金犢獎(jiǎng)”手機(jī)論壇公關(guān)傳播通信展公關(guān)傳播新年發(fā)布公關(guān)傳播創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想公關(guān)傳播“工業(yè)園”公關(guān)傳播廣告投放廣告投放簽約儀式國(guó)慶促銷(xiāo)年底促銷(xiāo)情人節(jié)促銷(xiāo)暑期促銷(xiāo)

公關(guān)軟文媒體評(píng)測(cè)傳播行程圖05/0605/0705/0805/078“完全時(shí)尚娛樂(lè)”活動(dòng)簡(jiǎn)介（詳細(xì)內(nèi)容見(jiàn)附件)“完全時(shí)尚娛樂(lè)”活動(dòng)簡(jiǎn)介（詳細(xì)內(nèi)容見(jiàn)附件)79簽約儀式：聯(lián)想移動(dòng)與數(shù)位時(shí)尚大師進(jìn)行簽約——時(shí)尚大師將加盟聯(lián)想手機(jī)的造型設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)以及配飾設(shè)計(jì)。該簽約儀式可與相關(guān)時(shí)尚雜志、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙以及電視欄目合作，借媒體平臺(tái)發(fā)布信息，為今后推出相關(guān)以“時(shí)尚”為賣(mài)點(diǎn)的產(chǎn)品埋下伏筆。簽約儀式：聯(lián)想移動(dòng)與數(shù)位時(shí)尚大師進(jìn)行簽約——時(shí)尚大師將加盟聯(lián)80“縱情我世界”手機(jī)時(shí)尚搭配DIY設(shè)計(jì)大賽：以手機(jī)的時(shí)尚配飾與服裝流行的搭配為創(chuàng)意原點(diǎn)，讓消費(fèi)者通過(guò)自己對(duì)手機(jī)配飾與流行服裝的搭配心得，自己動(dòng)手進(jìn)行手機(jī)配飾的制作并參加比賽。聯(lián)想移動(dòng)簽約的時(shí)尚大師作為評(píng)委并參與點(diǎn)評(píng)，呈現(xiàn)出聯(lián)想移動(dòng)的“完全時(shí)尚”新主張。新穎形式將成為一個(gè)亮點(diǎn)，積聚媒體及消費(fèi)者眼球。與相關(guān)時(shí)尚雜志與時(shí)尚影視欄目合作，借媒體平臺(tái)發(fā)布信息。“縱情我世界”手機(jī)時(shí)尚搭配DIY設(shè)計(jì)大賽：以手機(jī)的時(shí)尚配飾81“縱情我世界”手機(jī)影像大賽：I950推出，CCD的專(zhuān)業(yè)鏡頭體現(xiàn)出聯(lián)想移動(dòng)的技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。手機(jī)攝影大賽完全迎合這一方向，通過(guò)“新聞瞬間”“感動(dòng)一刻”以及“縱情我世界”等主題的攝影作品的征集、投稿與比賽一方面促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)聯(lián)想手機(jī)照相技術(shù)的“專(zhuān)業(yè)”的體驗(yàn)；并通過(guò)