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文檔簡介

第10章飯店市場營銷管理與新發(fā)展1市場營銷組織概念企業(yè)內(nèi)部涉及營銷活動的各個職位極其結(jié)構(gòu)職位與營銷活動緊密相關(guān)職位是通過結(jié)構(gòu)協(xié)調(diào)營銷活動不是孤立職位與結(jié)構(gòu)的效能與人的素質(zhì)密切相關(guān)2把握市場動態(tài)提高營銷效率維護營銷效率3市場營銷組織的演變單純的推銷部門兼有其他職能現(xiàn)代市場營銷部門獨立的市場營銷部門現(xiàn)代市場營銷企業(yè)4單純的推銷部門總經(jīng)理銷售經(jīng)理銷售人員其他營銷職能5兼有營銷職能的銷售部門總經(jīng)理銷售經(jīng)理銷售人員市場主任和其他營銷職能6獨立的營銷部門總經(jīng)理銷售人員其他營銷職能銷售經(jīng)理營銷經(jīng)理7現(xiàn)代營銷部門總經(jīng)理銷售副總經(jīng)理銷售經(jīng)理營銷經(jīng)理銷售人員其他營銷職能8營銷經(jīng)理營銷管理經(jīng)理新產(chǎn)品經(jīng)理市場調(diào)研經(jīng)理銷售經(jīng)理廣告與促銷經(jīng)理市場營銷組織形式

9產(chǎn)品組織

營銷副經(jīng)理營銷管理經(jīng)理新產(chǎn)品經(jīng)理市場調(diào)研經(jīng)理產(chǎn)品經(jīng)理廣告與促銷經(jīng)理Ⅰ產(chǎn)品線經(jīng)理A產(chǎn)品項目經(jīng)理D產(chǎn)品項目經(jīng)理C產(chǎn)品項目經(jīng)理B產(chǎn)品項目經(jīng)理Ⅱ產(chǎn)品線經(jīng)理10市場組織11地理組織營銷經(jīng)理營銷管理經(jīng)理新產(chǎn)品經(jīng)理市場調(diào)研經(jīng)理全國銷售經(jīng)理廣告與促銷經(jīng)理Ⅰ區(qū)域銷售經(jīng)理A地區(qū)銷售經(jīng)理D地區(qū)銷售經(jīng)理C地區(qū)銷售經(jīng)理B地區(qū)銷售經(jīng)理Ⅱ區(qū)域銷售經(jīng)理12營銷計劃的執(zhí)行

執(zhí)行市場營銷計劃:是指將營銷計劃轉(zhuǎn)變?yōu)榫唧w營銷行動的過程，即把企業(yè)的經(jīng)濟資源有效地投入到企業(yè)營銷活動中，完成計劃規(guī)定的任務(wù)、實現(xiàn)既定目標(biāo)的過程。13營銷計劃執(zhí)行的過程制定行動方案1.建立組織結(jié)構(gòu)2.設(shè)計決策和報酬制度3.開發(fā)人力資源4.建設(shè)企業(yè)文化5.14營銷新發(fā)展1.聯(lián)合營銷2.內(nèi)部營

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